Related Articles
Executive Summary
MLS to delay debuts of three expansion Franchise due to COVID-19
- maailmanlaajuinen pandemia ja kansainvälisen talouden alasajo ovat pakottaneet MLS: n lykkäämään kolmen neljästä vasta suunnitellusta franchising-yhtiöstään saapumista kausiin 2022 ja 2023
- MLS: ään uudet joukkueet, Inter Miami CF ja Nashville SC, ovat joutuneet pelaamaan avausottelunsa suljettujen ovien takana stadionkokoontumisten
- viivästyttäessä käyttöönottoa uusien franchising toivotaan tarjoavan oikeat olosuhteet, joissa uudet joukkueet voivat täysin pääomittaa
paidan sponsoroinnin arvo jatkaa kasvuaan MLS: n puolella johtuen liigan suosion kasvusta
- MLS: n puolella kaupallinen arvo on noussut jatkuvasti liigan perustamisesta lähtien vuonna 1996, mikä näkyy niiden kasvavina tuloina paitojen sponsoroinnista
- MLS jatkaa pääasiassa kotimaisten brändien kumppanina, vaikka uudet franchising-sopimukset voivat avata ovia useammille kansainvälisille kumppanuuksille
- tasaista stadionien kävijämäärien kasvu vastaa Ranskan Ligue 1: n kävijäkeskiarvoa, mutta jää silti jälkeen Euroopan muista suurista jalkapalloliigoista
MLS targeting major rights deal for 2022 ensisijaisena ajurina tulevien infrastruktuuri-investointien ja laajennussuunnitelmien takana
- MLS toivoo, että sen oikeuksien myynnin arvo kasvaa merkittävästi seuraavan kauden aikana vuonna 2022 ESPN: n, Foxin ja Univisionin kanssa tehtyjen sopimusten kasvun jälkeen vuonna 2015
- liiga on tunnistanut mediaoikeudet pääasialliseksi kasvuvaikuttajakseen, eikä salli joukkueiden saattaa päätökseen alueelliset sopimukset ulottuu yli 2022
- MLS toivoen, että liiga laajennukset ja paluu live sport aikana maailmanlaajuinen pandemia tarjoaa pomppia takaisin jälkeen pettymys 2019 katsojaluvut
Overview
Major League Soccer (MLS) on Yhdysvaltain ja Kanadan pääsarja, joka perustettiin vuonna 1996 sen jälkeen, kun Yhdysvallat isännöi vuoden 1994 jalkapallon maailmanmestaruuskilpailuja. MLS aloitti 25. kautensa 29. helmikuuta 2020.
liiga kilpailee muiden yhdysvaltalaisten marquee – urheilukiinteistöjen kanssa, mukaan lukien ”neljän suuren” suurliigat – MLB, NBA, NFL ja NHL – osallistumisista, televisionkatsojista, sponsoridollareista ja yleisestä suosiosta. Sen perustamisesta lähtien 25 vuotta sitten, MLS on kokenut tasaista kasvua Suosio, sponsoritulot ja mediaoikeuksien arvo, mikä 2019 kausi houkuttelee eniten yleisöä, 8.68 miljoonaa fania vierailevat MLS ottelut.
vuodesta 2011 lähtien MLS: n runkosarja alkaa helmikuun lopulla tai maaliskuun alussa ja kestää lokakuun puoliväliin, jonka aikana jokainen seura pelaa 34 ottelua. Heti perään seuraa MLS: n pudotuspeleinä tunnettu postseason, joka huipentuu marras-joulukuussa pelattavaan MLS Cupiin eli vuosittaiseen mestaruusotteluun. Koska liiga operoi runkosarjaansa keväästä syksyyn, kilpailu ei noudata elokuusta toukokuuhun kestäville eurooppalaisille jalkapallokilpailuille tyypillistä vakioformaattia. Liigan kalenteriin on tehty näin kahdesta syystä: ensinnäkin auttaa apua pelata maan osissa, jotka voivat olla alttiita äärimmäisiä sääilmastoja, ja toiseksi välttää mahdollisia tapahtuma yhteentörmäyksiä muiden urheilulajien, jotta ei kilpailla NFL (syys-Helmikuu) ja NBA ja NHL (loka-Kesäkuu).
kaudella 2020 nähtiin enemmän otteluita kuin koskaan aiemmin, kun MLS laajeni 26 seuraan Inter Miami CF: n ja Nashville SC: n debytoidessa. Lisäksi enemmän pelejä, 2020 oli myös nähdä laajin verkon televisiointi liigan historiassa. COVID-19-pandemian vuoksi MLS joutui kuitenkin keskeyttämään kauden 12.Maaliskuuta. MLS tuli ensimmäinen Pohjois-Amerikan ammatillinen miesten liiga palata toimintaan, koska pandemia häiritsi urheilukalenteri, jatkaminen 8. heinäkuuta kokonaan uusi ”MLS on palannut” turnaus runkosarjan pistettä ja paikka 2021 CONCACAF Champions League linjalla. Mestariksi kruunattiin Portland Timbers, joka voitti turnauksen kukistettuaan loppuottelussa Orlando City FC: N 2-1 ja varasi paikkansa ensi vuoden Concacaf Champions League-kauteen ja ansaitsi 300 000 dollaria palkintorahaa. Turnauksen päättymisen myötä huomio on nyt siirtynyt tiivistyneen, 18 ottelun mittaisen runkosarjan päättämiseen.
MLS: n Laajennussuunnitelma
kun vuonna 2020 oli 26 joukkuetta ja vuonna 2022 suunnitteilla 30 joukkuetta, jotka sittemmin siirrettiin vuoteen 2023 COVID-19-pandemian vuoksi, MLS: n koko on kaksinkertaistunut vuodesta 2009, jolloin joukkueita oli vain 15. Uudet franchising ovat auttaneet kasvattamaan MLS: n yleisöä kaikkialla Yhdysvalloissa ja Kanadassa, avaamalla uusia markkinoita ja tarjoamalla faneille mahdollisuuden sitoutua paikallisen joukkueen ja auttaa kehittämään kilpailua. Lisäksi laajentuminen on antanut MLS: lle mahdollisuuden kasvattaa mediaoikeustuloja tarjoamalla enemmän sisältöä useammilla markkinoilla suuremmalle yleisölle kaikkialla Pohjois-Amerikassa.
esimerkiksi Inter Miami CF: n saapuminen Etelä-Floridaan tuo MLS: lle ensi kerran paikan sen jälkeen, kun Miami Fusion hajosi kauden 2001 jälkeen. Etelä-Florida, jonka väkiluku on 9,3 miljoonaa, pidetään jalkapallo hotspot, pääasiassa koska ottaa kolmanneksi suurin Hispanic nimetty markkina-alue (DMA) Yhdysvalloissa, kanssa 770180 Hispanic televisio kodeissa Miami-Ft. Lauderdalen alue yksin. Ainutlaatuinen keskuudessa pro-joukkueet Pohjois-Amerikan viisi suurta liigat, Inter Miamin ensisijainen logo on espanjaksi kunnianosoituksena ylivoimainen latinalaisamerikkalainen väestö Etelä-Florida, ja jotka he toivovat antaa liigan uuden kasvun aallon.
MLS oli alun perin itse asettanut 28 joukkueen rajan huhtikuussa 2019, mutta käveli takaisin ottaen huomioon mahdolliset laajentumismarkkinat, joilla oli taloudellista kapasiteettia. Charlotte FC oli alun perin suunnitellut siirtyvänsä MLS: ään vuonna 2021 Austin FC: n rinnalle, ja rahoitus tulisi NFL: n Carolina Panthersin omistajalta David Tepperiltä, hedge-rahaston sijoitusmiljardööriltä. St Louis City FC ja Sacramento Republic FC, jotka ovat molemmat olleet niiden avajais kausi viivästynyt vuodella, ovat taloudellisesti tukena hyvin pääomitettu omistusryhmät, ainoa enemmistö naisten johtama omistus ryhmä MLS, johtaa Carolyn Kindle Betz, puheenjohtaja Enterprise Holdings Foundation, tukena St Louis, kun miljardööri sijoittaja Ron Burkle osti määräysvallan Sacramento.
osa MLS: n laajennussuunnitelmista sisältää myös investointeja uusiin stadioneihin ja nuorisoakatemioihin, joilla pyritään kehittämään kotikasvatettuja lahjakkuuksia kentällä pelaamisen laadun parantamiseksi. Puhuessaan helmikuussa 2020 MLS: n komissaari Don Garber totesi, että MLS valmistelee seitsemää uutta stadionia ja nuorisoakatemiaa, jotka auttavat kehittämään yliopistotasoisia jalkapalloilijoita, ja toivoo rahoittavansa nämä tuottoisilla mediaoikeussopimuksilla, jotka saattavat olla mahdollisia ottamalla käyttöön uusia joukkueita seuraavan oikeuskierroksen alkuun mennessä vuonna 2022. Onko arvo MLS oikeudet kasvaa halutulla riippuu siitä, onko jatkuvaa yleisökasvua käyttöönoton jälkeen franchising Miamissa, Nashville, Austin, Charlotte, Sacramento ja St Louis. Vaikka Charlotten, Sacramenton ja St. Louisin liittymistä on lykätty vuodella taaksepäin, miten tämä vaikuttaa MLS: n oikeuksien arvoon seuraavan kauden aikana, jää nähtäväksi.
COVID-19
MLS-joukkueet
itäinen konferenssi
Läntinen konferenssi
MLS: n Sponsoriarvo
kahden suurimman markkina – alueen joukkueilla on tuottoisin sponsoriarvo
molemmat newyorkilaisseurat ovat saaneet taloudellista tukea omistajaryhmiensä sponsoroinnista, sillä New York City FC: llä on paitasponsorointisopimus Etihad Airwaysin kanssa ja New York Red Bullsilla itävaltalaisen energiajuoman Red Bullin kanssa.
MLS Paitasponsoreiden etu
uuden seuran LAFC: n rahakkain paitaponsorointisopimus
Los Angeles FC: n paitaponsorointisopimus YouTube TV: n kanssa on MLS: n rahakkain. Googlen omistaman suoratoistopalvelun kanssa vuonna 2018 ensimmäisen kerran allekirjoitetun sopimuksen arvo on tiettävästi kuusi miljoonaa dollaria vuodessa. New York Red Bullsin sopimus itävaltalaisen energiajuomabrändin ja seuran omistajan Red Bullin kanssa on liigan toiseksi suurin, 5,8 miljoonaa dollaria. Ei ole yllättävää, että New York ja Los Angeles ovat suurimmat markkinat Yhdysvalloissa asukasluvun ja televisiokotien mukaan.
Bank of Montreal on ainoa brändi, joka toimii kahden MLS – joukkueen-Montreal Impactin ja Toronto FC: n-paitasponsorina. Nämä kaksi sopimusta ovat tiettävästi arvoltaan $5 miljoonaa ja $4 miljoonaa vuodessa vastaavasti.
kaudelle 2020 vahvistettiin kaksi uutta sponsoria, Kun San Jose Earthquakes teki yhteistyötä Intermedian kanssa ja Columbus Crew SC teki yhteistyötä Nationwide Children ’ s Hospitalin kanssa. Laajennusjoukkue Inter Miami CF on ainoa joukkue 26: sta ilman paitasponsoria.
MLS: n puolella paitasponsoroinnin arvon kasvu
valtaosalla MLS-joukkueista paitasponsoroinnin arvo on kasvanut alkuperäisen sopimuksen jälkeen. Toronto FC ovat nähneet suurimman arvonnousun, heidän yhteistyönsä Bank of Montrealin kanssa kasvaa 1 miljoonasta dollarista vuonna 2007 4 miljoonaan dollariin vuoteen 2017 mennessä, mikä merkitsee 300 prosentin nousua paidan sponsoriarvossa.
arvonnousu kautta linjan on yksinkertaista, yhä useampi seuraa lajia, mikä puolestaan on johtanut brändien kasvavaan kiinnostukseen liittyä jalkapalloon Yhdysvalloissa ja Kanadassa.
vuonna 2016 MLS Cup teki uuden televisiokatseluennätyksen, kun yli 3,5 miljoonaa katsojaa Yhdysvalloissa ja Kanadassa virittäytyi Seattle Soundersin voittoon Toronto FC: tä vastaan. Vuonna 2017 otteluiden yleisömäärät nousivat ennätyslukemiin keskimäärin 22 106 kannattajalla. Vuonna 2019 MLS rikkoi oman stadionien yleisöennätyksensä, kun se myi 8,69 miljoonaa lippua. Tämä on 141 prosenttia enemmän kuin vuonna 2009, jolloin lippuja myytiin 3,61 kappaletta.
MLS panostaa laajentumiseen, jonka myötä liiga laajenee 30 joukkueeseen vuoteen 2023 mennessä, jotta kävijämäärät, katsojamäärät ja yleinen suosio kasvaisivat tasaisesti ja lopulta tulot kasvaisivat sponsoroinnin, lipunmyynnin ja mediasopimusten kautta.
MLS-joukkueet säilyttävät edelleen vahvan kotimaisuuden paitasponsoreilla
David Beckhamin osaomistama Inter Miami CF on ainoa MLS-joukkue ilman paitasponsoria. On kuitenkin kerrottu, että Miami on solminut 234 miljoonan dollarin sponsorisopimuksen Qatar Airwaysin kanssa paitasponsoriksi, sekä hankkinut nimeämisoikeudet Miamin uudelle stadionille sen avautuessa. Beckhamilla on Qatariin pitkä suhde, joka ulottuu vuoteen 2013, jolloin hän pelasi Ligue 1: n puolella Paris Saint-Germainissa, jonka omistaa Qatar Sports Investments.
Sponsoriportfolio
USA brands muodostaa valtaosan MLS: n yhteistyökumppaneista
USA: ssa sijaitsevat brändit hallitsevat tällä hetkellä MLS: n sponsoriportfoliota ja muodostavat 74 prosenttia sen sopimuksista. Vaikka MLS: ssä on kolme Kanadalaisjoukkuetta, ei yksikään Kanadalaisbrändi muodosta nykyistä MLS-Portfoliota. Osana Kellogg Companyn kauppaa MLS: n kanssa Kellogg Canada tarjoaa kuitenkin erilaisia aktivointeja, kuten Kelloggin brändien näkyvyyttä MLS-lähetysten aikana Kanadan verkoissa. Kansainväliset sopimukset Saksan, Iso-Britannian, Alankomaiden ja Argentiinan brändien kanssa muodostavat loput MLS: n salkusta.
elintarvikealalla on liigan aktiivisimmat kaupat, sillä Kellogg Company ja sen tuotemerkit-Pringles, Cheez-It ja Eggo – kaikki-toimivat MLS: n virallisina välipaloina. Myös Juomateollisuus ja vähittäiskauppa ovat hyvin merkittäviä, ja niillä on viisi ja neljä aktiivista kauppaa. Nykyisistä 28 aktiivisesta kaupasta 12 eri toimialaa on mukana, mikä korostaa liigan monipuolista vetovoimaa brändeihin.
vaatteet & Asustesektori on edelleen arvokkain tuottoisan Adidas-sopimuksen
ansiosta.MLS: n sponsoritulovirtaa hallitsee vaatekumppanuus Adidaksen kanssa, joka on MLS: n historian ylivoimaisesti suurin sponsorisopimus. Kaupan myötä saksalaisbrändi tarjoaa pakkia kaikille MLS-joukkueille sekä toimii liigan pallotoimittajana. Näin ollen vaatealan osuus MLS: n vuotuisista sponsorituloista on puolet vuodelle 2020.
juoma-alan osuus liigan sponsorituloista on 13 prosenttia ja elintarvikealan 7 prosenttia, koska molemmilla aloilla on lukuisia MLS-sopimuksia. Sekä auto-että telealan osuus MLS: n sponsorituloista oli 6 prosenttia. Automotive expendit voidaan katsoa johtuvan siitä, että saksalainen autonvalmistaja Audi on MLS Cupin pudotuspelien nimisponsori, sekä tarjoaa tilastollisen analyysin jokaisesta pelistä, jonka arvoksi arvioidaan 10 miljoonaa dollaria vuosittain. Vaikka teleoperaattori&T on tehnyt yhteistyötä Yhdysvaltain miesten ja naisten maajoukkueiden kanssa kaupassa, jonka arvoksi on ilmoitettu 14 miljoonaa dollaria.
vuosittainen kasvu
MLS: n sponsoriarvo kasvoi tasaisesti
MLS: n sponsoritulot kasvoivat merkittävästi kauden 2019 alussa, kiitos massiivisen uuden laajennuksen vaatesponsori Adidaksen kanssa. Urheiluvaatevalmistaja jatkoi pitkään jatkunutta yhteistyötään MLS: n kanssa vuoteen 2024 saakka. Uusi kuusivuotinen sopimus astui voimaan vuonna 2019, ja sen arvoksi kerrottiin 700 miljoonaa dollaria. 117 miljoonaa dollaria vuodessa on lähes viisinkertainen lisäys siihen 25 miljoonaan dollariin vuodessa, jonka Adidas tiettävästi maksoi edellisen, kauden 2018 loppuun ulottuneen sopimuksensa mukaan.
tällä hetkellä vahvistetut sponsorisopimukset kaudelle 2021 ovat 183 miljoonaa dollaria. Maailmanlaajuisesti COVID-19-pandemian myötä uusia sponsorisopimuksia on pantu jäihin, olemassa olevia sopimuksia on lopetettu, koska yritykset toteuttavat suuria kustannusleikkauksia tai menevät nurin, yhdessä urheilusponsorointioikeusmaksujen ennustetaan laskevan, MLS voi kokea merkittävän vähennyksen vuosittaisessa sponsoriarvossa kaudelle 2021.
yleisökeskiarvo laskee kahtena kautena peräkkäin
MLS: n runkosarjan yleisökeskiarvo laski toisena vuonna peräkkäin kaudella 2019. MLS: n otteluissa kävi kaudella 2019 keskimäärin 21 310 katsojaa, alas 2.6 prosenttia keskimääräisestä 21 873 kannattajan yleisöstä vuonna 2018. Otteluiden yleisömäärä oli vuonna 2017 noussut ennätyslukemiin, kun katsojia oli keskimäärin 22 106.
lasku johtui osittain pelipaikkamuutoksista, kuten Minnesota Unitedin siirrosta uudelle stadionille, jossa oli vähemmän istumapaikkoja, sekä säästä, joka vaikutti aloitusaikoihin. Vaikka keskimääräinen yleisömäärä laski, liiga lähetti yli 25 000 katsojan pelejä enemmän kuin vuonna 2018, sekä lisäsi lipputuloja hieman korkeampien lippujen hintojen vuoksi.
Atlanta United FC johti liigaa kotiyleisön ollessa 892 663, keskimäärin 52 510 katsojaa ottelua kohden. Seattle Sounders FC sijoittui toiseksi (yleisökeskiarvo 40 247) seuranaan laajennusjoukkue FC Cincinnati (27 336).
MLS palasi elokuun puolivälissä COVID-19-lopetuksesta. Kun suurin osa otteluista pelataan kuitenkin ilman fanien läsnäoloa, vaikuttaa vuoden 2020 runkosarjan yleisökeskiarvo merkittävästi.
MLS houkuttelee eniten runkosarjan yleisömääriä
MLS kirjautti kuudennen suoran runkosarjan yleisöennätyksen vuonna 2019, tehden siitä maailman kuudenneksi sijoittuneen soccer Leaguen yleisömäärällä mitattuna.
yleisökeskiarvon laskusta huolimatta kokonaisyleisömäärä nousi hieman 8 694 584: ään 408 ottelusta, mikä johtui osittain laajennusjoukkue FC Cincinnatin debyytistä.
yleisöennätys tukee MLS: n laajentumisstrategiaa, jolla se pyrkii kasvattamaan yleisöään. Mahdollisimman suuren kansallisen jalanjäljen kasvattaminen on järkevää lajissa, jossa työvoimakustannukset ovat suhteellisen alhaiset ja alueellinen kilpailu ohjaa fanien sitoutumista.
Atlanta United FC johti liigaa 892 663 kotiyleisöllä, seuraavina Seattle Sounders FC 684 192: lla ja FC Cincinnati ensimmäisellä kaudellaan 464 720: llä.
MLS palasi elokuun puolivälissä COVID-19-lopetuksesta. Kun suurin osa otteluista pelataan kuitenkin ilman fanien läsnäoloa, vaikuttaa vuoden 2020 runkosarjan keskiarvo ja yleisömäärä merkittävästi.
mediaoikeudet ja TELEVISIONKATSOJAMÄÄRÄ
nykyiset mediaoikeudet vuodessa karkeasti kolminkertaistavat sen, mitä MLS sai aiemmin
MLS: n ensimmäisen televisiointisopimuksen myötä vuonna 1996 liiga ei saanut tekijänoikeusmaksuja, vaan jakoi mainostuloja verkostokumppaneiden kanssa. Vuonna 2006 MLS julkisti ensimmäisen ESPN: n ja Fox Sportsin kanssa tekemänsä oikeuspalkkiosopimuksen, jonka arvo on kaudesta 2007 alkaen noin 12,7 miljoonaa dollaria vuosittain.
MLS ja Yhdysvallat Lajin kansallinen hallintoelin Soccer allekirjoitti nykyiset tuottoisat oikeussopimukset kaapeliurheiluyhtiö ESPN: n ja Fox Sportsin sekä Espanjan kieliverkoston Univisionin kanssa vuonna 2014. Vuoden 2022 loppuun ulottuvat kahdeksan vuoden sopimukset ovat arvoltaan noin 90 miljoonaa dollaria vuosittain ja kattavat MLS-pelit ja USA: n miesten maajoukkueen karsintaottelut vuosien 2018 ja 2022 Fifa World Cup-jaksoihin. Edelliset, vuoden 2014 lopussa päättyneet käyttöoikeussopimukset Comcastin omistaman yhdysvaltalaisen ESPN: n, NBC Sports Groupin kanssa. yleisradioyhtiö, ja Univision olivat yhdessä arvoltaan noin 28 miljoonaa dollaria vuodessa.
ESPN ja Fox ovat tasaveroisia kumppaneita nykyisessä Sopimuksessa, sillä molemmat ovat pelanneet vähintään 34 ottelua koko kauden aikana. Heidän uskotaan maksavan 75 miljoonaa dollaria vuodessa. Univision-verkostoperhe maksaa vuosittain noin 15 miljoonaa dollaria. ESPN on lähettänyt MLS: n otteluita liigan perustamisesta 1996 lähtien. Fox Sports palaa näytettyään pelejä aiemmin vuosina 2003-2011, jonka jälkeen se korvattiin NBC: llä. Univisionin uusi sopimus MLS: n kanssa pidentää suhdetta 20 kauteen.
Kanadassa MLS solmi viisivuotisen, vuodesta 2017 alkavan oikeussopimukset Maksu-TV-urheilun televisioyhtiön TSN: n ja Quebecor median omistaman ranskankielisen kanavan TVA Sportsin kanssa, joka kattaa liigan ensimmäistä kertaa. TSN: n sisarverkosto RDS oli pitänyt ranskan kielen oikeudet hallussaan vuodesta 2011. MLS: n oikeudet Kanadassa olivat Maksu-TV: n Rogers Sportsnetin ja yleisradioyhtiö CBC: n hallussa ennen kuin TSN ja RDS tulivat mukaan kuuden vuoden sopimuksella vuonna 2011.
kansainvälinen agentuuri IMG hankki MLS: n kansainväliset jakeluoikeudet. Vuonna 2014 julkistettu pitkäaikainen sopimus kattaa kauden 2015-2022. Kaupan arvo on tiettävästi 7,0 miljoonaa dollaria vuodessa. Liigan kansainvälisiä televisioyhtiöitä ovat DAZN Saksassa, Italiassa ja Espanjassa, Sky Sports Britanniassa, ESPN Latinalaisessa Amerikassa ja Abu Dhabi mediayhtiö Lähi-idässä ja Pohjois-Afrikassa.
kun nykyinen sopimus päättyy vuonna 2022, MLS toivoo saavansa useita ja tuottoisia mediasopimuksia vuodelle 2023 ja sen jälkeen rahoittaakseen seuraavan kasvun ja investointien aallon koko organisaatiossa ja sen seuroissa.
MLS 2019 runkosarjan yleisökeskiarvo laskee ensimmäistä kertaa nykyisen mediaoikeuskierroksen aikana
MLS: n runkosarjan 2019 katsojamäärä laski 14 prosenttia vuoteen 2018 verrattuna. Tämä oli ensimmäinen lasku keskimääräinen yleisö alle nykyisen mediaoikeuksien sykli broadcast kumppanit ESPN, Fox ja Univision, joka ulottuu 2015 kautta 2022. Vuoden 2019 runkosarja keräsi keskimäärin 236 000 katsojaa kaikilla MLS — televisioyhtiöillä yhteensä-ESPN, ESPN2, Fox, Fox Sports 1, Univision, UniMás ja TUDN, kun vuoden 2018 keskiarvo oli 275 000.
vuoden 2018 runkosarjassa pelattiin muutamia miesten MM-kisojen avausotteluita, jotka keräsivät suuria yleisömääriä. Lisäksi ilmaislähetysverkosto Foxilla oli vuonna 2018 enemmän otteluita kuin vuonna 2019. Nämä tekijät vaikuttivat siihen, että Fox ja Fox Sports 1: n katsojaluvut laskivat 24 prosenttia vuodesta 2018, mikä oli Fox/Fox Sports 1: n paras katsojaluku sen jälkeen, kun Fox Sports hankki MLS-oikeudet uudelleen ennen kauden 2015 alkua. Silti, vuonna 2019 runkosarjassa Fox kirjataan katsotuin MLS telecast koskaan ja katsotuin telecast Englanti-kieli televisio sitten 2004, kun 1,6 miljoonaa katsojaa viritetty MLS ottelu Atlanta United FC ja New York Red Bulls, joka käynnistyi tunti päättymisen jälkeen Fifa Naisten World Cup final, jonka voitti Yhdysvallat.
ESPN kattavuus MLS teki kahden prosentin kasvu aikana 2019 runkosarjassa, espanjankielinen Univision networks laski vuonna 2019 18 prosenttia vuoteen 2018 verrattuna.
vuoden 2019 katsojamäärän laskusta huolimatta MLS: n katsojaluvut ovat kasvaneet joka vuosi vuodesta 2012 lähtien. Tämä johtuu ennen kaikkea siitä, että ottelulähetykset ovat yksinkertaisesti nyt useamman ihmisen saatavilla kuin koskaan aikaisemmin. Vuonna 2015 ESPN-kanavalla lähetettiin vain kahdeksan MLS-ottelua, vähemmän levinneellä ESPN2-kanavalla 26 ottelua. Vuosina 2016 ja 2017 numerot kuitenkin kääntyivät laskuun, ja suuri osa ESPN: n MLS-otteluista lähetetään nyt sen lippulaivaverkossa. Tässä 2016, Fox alkoi näyttää pelejä sen broadcast verkossa ensimmäistä kertaa, neljä ottelua over-the-air Fox, trendi, joka on jatkunut siitä lähtien. Univision lähetti kuusi ottelua over – the – air-kanavallaan vuonna 2017, jolloin se oli aiempina kausina esittänyt vain pelejä kaapeliverkoissaan-UniMás ja TUDN -.
MLS Cupin katsojaluvut vaihtelevat
MLS Cup 2019 Seattle Sounders FC: n ja Toronto FC: n välillä pelattiin keskimäärin 1.27 miljoonaa katsojaa ABC, Univision ja TUDN, alas 28 prosenttia viime vuoden finaali Fox ja UniMás (1,76 miljoonaa), mutta ylös 15 prosenttia 2017 final välillä samat joukkueet samanlainen iltapäiväikkuna ESPN, UniMás ja TUDN (1,11 miljoonaa).
Seattlen voitto keräsi keskimäärin 823 000 katsojaa pelkästään ABC: llä, laskua 47 prosenttia viime vuodesta Foxilla (1,56 miljoonaa), mutta nousua 2 prosenttia vuodesta 2017 ESPN: llä (803 000). Se oli Disneyn omistaman ESPN/ABC: n katsotuin MLS Cup vuodesta 2014 (kolme telecasts).
Univision/TUDN-sivuston yleisömäärä oli keskimäärin 447 000, mikä on tapahtuman suurin espanjankielinen yleisö sitten vuoden 2016 (601 000).
Yhdysvaltain katsojalukujen laskuun on useita syitä. Ensinnäkin, MLS Cup 2018 lähetettiin parhaaseen katseluaikaan lauantaina joulukuussa, tuottaa suurin MLS Cup yleisö yhden verkon vuodesta 1997, kun taas 2019 peli oli sunnuntaina iltapäivällä marraskuussa, kilpailussa lukuisia NFL pelejä. Toiseksi, läsnäolo Kanadan joukkue finaalissa, johti ei toinen paikallinen markkinoilla suuri katsojakunta lisätä kansallista luku.
nykyisen lähetyskaupan aikana MLS Cup 2016 oli katsotuin MLS Cup sitten vuoden 2001.
Kanadan MLS Cup 2019 veti TNS: llä keskimäärin 748 000 katsojaa. Kaksi muuta kertaa kanadalainen joukkue on päässyt MLS Cup-2016 ja 2017-TNS on kerännyt keskimäärin 1,43 miljoonaa katsojaa (ensimmäistä kertaa kanadalainen joukkue pelasi MLS Cup) ja 1,30 miljoonaa vastaavasti.
vaatimaton vastaanotto MLS is: n Paluuottelulle
MLS tuli ensimmäinen Pohjois-Amerikan ammatillinen miesten liiga palata toimintaan, koska pandemia häiritsi urheilukalenteri, jatkaminen 8. heinäkuuta kokonaan uusi ”MLS on palannut” turnaus, jossa runkosarjan pisteitä ja paikka 2021 CONCACAF Champions League linjalla. Kun lähes kaikki muut suuret Urheiluliigat USA: ssa palasivat heinäkuun lopulla aikaisintaan tämä oli mahdollisuus MLS: n dominoida ilmaveivejä.
MLS is Back-turnauksen keskikatsojamäärä ESPN: n kanavaperheessä oli 226 000 katsojaa, mikä on vähemmän kuin ESPN: n koko kauden 2019 keskikatsojamäärä (246 000). Jos tämä oli MLS: n suuri mahdollisuus tehdä valtavirtaa, se ei toiminut turnauksen saadessa vaatimattoman vastaanoton.
ESPN: n suurin yleisömäärä turnaukseen oli Orlando City SC: n ja Inter Miami CF: n välisestä avausottelusta, joka veti keskimäärin 503 000 katsojaa, jota seurasivat Seattle Sounders FC v San Jose Earthquakes kaksi yötä myöhemmin (408 000) ja Portland Timbers v Orlando City SC finaali (394 000).
turnauksen suurin yleisömäärä oli 639 000 katsojaa Atlanta United FC vastaan New York Red Bulls, joka esitettiin Foxin televisiokanavalla ja Univisionin kaapelikanava TUDNILLA.
ottelut käyntiin klo 9.00, 20.00 ja 22:30 ET välttää pelejä keskipäivän lämpöä ja kosteutta korkean kesän Floridassa. ESPN lähetti kaikki seitsemän ottelua 9:00-ikkunassa lohkovaiheiden aikana, ja yhdessä MLS: n johtajien kanssa he toivoivat ”omistavansa aamun”, samaan tapaan kuin mitä Englannin Valioliiga on pystynyt tekemään NBC Sportsilla. Aamuikkuna oli kuitenkin television floppi, sillä raporttien mukaan suurin katsojamäärä oli 175 000 katsojaa.
MLS vs. U. S. Big Four ja European Big Five
kävijämäärien kasvu alkaa tasaantua muiden ominaisuuksien mukaisesti
viiden viime kauden aikana viiden suuren liigan yleisökeskiarvo on laskenut hieman, vaikka kolmen liigan-NBA: n, NHL: n ja MLS: n – osalta vähennykset olivat vähäisiä. NFL: n yleisökeskiarvo putosi vuoden 2015 68 216: sta vuoden 2019 66 151: een, mikä tarkoittaa 3,0 prosentin laskua. MLB koki suurimman pudotuksen otteluiden yleisömäärissä, kun keskimääräinen yleisömäärä putosi 30 477: stä vuonna 2015 28 317: ään vuonna 2019, laskua oli 7,1 prosenttia. Samalla ajanjaksolla NBA: n ja NHL: n yleisökeskiarvo laski 0,6 prosenttia, kun taas MLS: n yleisökeskiarvo laski 1,1 prosenttia. MLS: n otteluiden yleisömäärä nousi kuitenkin ennätyslukemiin vuonna 2017 keskimäärin 22 106 fanilla.
vaikka MLS vetää puoleensa NBA: ta ja NHL: ää suurempia yleisökeskiarvoja, tämä voi olla hieman harhaanjohtavaa. NBA-stadionien kapasiteetti on 16 867 ja 20 917, ja keskimääräinen yleisömäärä 17 750 vuonna 2019, useimmat NBA-pelit ovat joko loppuunmyytyjä tai lähes loppuunmyytyjä. MLS: n yleisökeskiarvo kaudella 2019 oli 21 310, ja stadionin käyttöaste oli 76 prosenttia.
ei ole yllättävää, että NFL, The marquee property Yhdysvalloissa, päihittää muut suuret liigat keskimääräisessä yleisömäärässä johtuen lajin suosiosta ja sen stadionien kapasiteetista, kuten MetLife Stadium, New York Giantsin ja New York Jetsin kotikenttä, joka on Yhdysvaltain suurin NFL-stadion, jonka maksimipaikkakapasiteetti on 82 500 katsojaa. NFL: n Atlanta Falcons ja MLS: n Atlanta United FC pelaavat molemmat 71 000-paikkaisella Mercedes-Benz-stadionilla, Falcons ilmoitti yleisökeskiarvoksi 71 601 kahdeksassa runkosarjan kotiottelussaan, kun taas United ilmoitti yleisökeskiarvoksi 52 510 17 runkosarjan kotipelissä.
MLS laahaa Marquee soccer leaguesin perässä, mutta kilpailee Ligue 1: ssä
liityttyään MLS: ään vuonna 2017, Atlanta United FC on saavuttanut vuosittain korkeimman runkosarjan yleisökeskiarvon. Atlanta United oli vuonna 2019 keskimäärin 52 510, ja se on yleisökeskiarvoltaan maailman eliittiä, vetäen sisään enemmän faneja ottelua kohden kuin Ranskan jättiläinen Olympique de Marseille Ligue 1: ssä. Chicago Fire FC: n yleisökeskiarvo oli MLS: n alhaisin kaudella 2019. Sen yleisökeskiarvo 12 324 oli kuitenkin suurempi kuin Valioliigan, LaLigan, Serie A: n ja Ligue 1: n alhaisimmat yleisömäärät.
yleisökeskiarvolla mitattuna MLS ei kuitenkaan ole tällä hetkellä samalla viivalla Bundesliigan tai Valioliigan kanssa. Tosin MLS: ää lohduttaa se, että kävijämäärät ovat tasaisesti lisääntyneet sen käynnistyttyä vuonna 1996. MLS: ssä toivotaan, että uusien joukkueiden tulo uusiin kaupunkeihin, korkean profiilin pelaajat ja stadioninvestoinnit johtavat suurempaan tuotteeseen, joka vetää stadioneille lisää faneja.
Valioliigan yleisökeskiarvo kaudella 2018-19 oli 38 168 katsojaa – mikä vastaa 97,2 prosenttia stadionin käyttöasteesta. MLS: n yleisökeskiarvo kaudella 2019 oli 21 310, ja stadionin käyttöaste oli 76 prosenttia. Tämä voi osittain johtua siitä, että MLS: ssä on vähemmän jalkapallokohtaisia stadioneita, ja lukuisat joukkueet käyttävät NFL-stadioneita, joiden katsomokapasiteetti on vähintään 60 000 katsojaa. Vähäisempien yleisömäärien vuoksi stadioneilla on rajoitettu yleisömääriä kapasiteetin keinotekoiseksi pienentämiseksi. Tähän MLS toivoo puuttuvansa joukkueiden rakentaessa jalkapallokohtaisia stadioneita.
johtopäätös
MLS: n LÄHETYSTULOJEN kasvuun saattoi vaikuttaa COVID-19-pandemia
sen 25.kausi, MLS on edistynyt vakaasti jalkapallokohtaisten stadionien rakentamisessa, suurten nimekkäiden eurooppalaisten tähtien houkuttelussa ja erillisen kulttuurin luomisessa katsomoihin, samalla nauttien kiistattomasta kasvusta pelipäivien kävijämäärissä, sponsorituloissa ja liigajoukkueiden määrässä. Valtakunnallinen televisiokatsojamäärä ei kuitenkaan ole kasvanut samaa tahtia.
MLS: n vuoden 2019 runkosarjan yleisökeskiarvo oli 236 000 katsojaa kaikilla televisioyhtiöillä yhteensä. Tämä tarkoittaa, että MLS ei ole suosituin jalkapalloliiga Yhdysvalloissa, Meksikon Liga MX houkuttelee keskimääräinen yleisö 737,000 Univision verkkojen 2019 ja Englannin Premier League vetää keskimääräinen yleisö 457,000 koko NBC Sports Group 2018-19 kausi.
MLS on luottanut laajentumiseensa uusille markkinoille kasvattaakseen TV-katsojamääräänsä. Kun laajennusjoukkueet Miami ja Nashville liittyvät liigaan tänä vuonna, ja Austin, Charlotte, Sacramento ja St Louis kaikki liittyvät seuraavien kolmen vuoden aikana, MLS toivoo merkittävää kasvua televisioyleisönsä.
osana politiikkaansa tavoitella kasvua media-arvon nousun kautta MLS ilmoitti vuonna 2019, etteivät kaikki seurat saa enää solmia paikallisia käyttöoikeussopimuksia vuoden 2022 jälkeen. Vaikka jokainen paikallinen rights deal tuottaa positiivisia tuloja MLS puolin, ei jokainen seura voi hyödyntää tällaista käsitellä. MLS toivookin, että uusi tukkutason mediastrategia johtaa kattavaan sopimukseen seuraavassa vuonna 2022 järjestettävässä tarjouskilpailussa, jossa korostetaan jälleen kerran mediaoikeusmarkkinoita MLS: n ja sen franchising-yhtiöiden jatkuvan kasvun ja investointien katalysaattorina.
monet kuitenkin uskovat, että Covid-19-pandemia ja mahdollinen taantuma vaikuttavat vakavasti lähetystoiminnan tuloihin nyt ja tulevaisuudessa, mikä heikentää television urheiluoikeuksien hinnoittelua tulevaisuudessa.
sen eduksi moninkertaisten ja tuottoisien mediasopimusten turvaamisessa on MLS: n nuori fanikunta, Yhdysvaltain kasvava Latinoväestö ja nuorisojalkapallon kasvanut suosio. Lisäksi, USA, Kanada ja Meksiko isännöi 2026 Fifa World Cup, profiili Yhdysvaltain ja Kanadan jalkapallo saa vauhtia, MLS franchising ja sponsorit odotetaan hyötyvän turnauksesta, kun taas MLS lähetystoiminnan voi odottaa merkittävää nousua TV-yleisöjä. Ja se voisi olla ratkaiseva tekijä MLS: lle lisätä lähetystuloja sen seuraavia oikeuksia koskevia sopimuksia varten.