• Articles
• admin

Guy Yaniv

mobiilimainokset ovat 30 kertaa tehokkaampia kuin Internet-mainokset. Tätä otsikkoa pyörittivät hiljattain lukuisat alan julkaisut. Se viittaa matkapuhelinten mainontaa koskevaan tutkimukseen, joka tehtiin äskettäin yhdessä Tšekin johtavan langattoman operaattorin kanssa.

tutkimus, jossa oli mukana 22 huippumerkkien mainostajaa ja yli 3 000 käyttäjää, osoitti tämän ?yksittäisten SMS/MMS-kampanjoiden keskimääräinen onnistuminen oli noin 27 kertaa suurempi kuin Internetin bannerikampanjoiden. Jopa vähiten onnistuneen kampanjan tulokset ylittivät vastausprosentin? Tsekin Internet-kampanjoille.

digitaalisen mainonnan vieminen seuraavalle tasolle
Internet ansaitsee täyden arvostuksen ja ihailun siitä, että se on kehittänyt uusia mainoskonsepteja ja bisnesjuttuja, jotka ovat mahdollistaneet Internetin ihmeellisen kehityksen kirjon.

mobiiliteollisuus reagoi siihen todennäköisyyteen, että mobiilimainonta on Internetmainontaa tehokkaampaa, asiaankuuluvalla kunnioituksella ja nöyryydellä eikä ylimielisyydellä.

olettaen viitatun tutkimuksen paikkansapitävyyden ja paikkansapitävyyden, käsiteltävänä oleva kysymys on: Mikä tekee mobiilimainonnasta Internetmainontaa tehokkaampaa?

yrityksemme määritellä nämä syyt on alla.

1) missä käyttäjät ovat: mainostajat voivat tavoittaa paljon enemmän käyttäjiä matkapuhelimen kuin tietokoneen kautta. Maailmanlaajuisesti mobiiliomistus ja käyttö ylittää huomattavasti Internet-yhteydellä varustettujen tietokoneiden omistuksen.

on arvioitu, että puolet maailmasta?s ihmisillä on nyt matkapuhelin, joka lähestyy 4 miljardin rajaa, mutta Gartner?s uusimmat luvut laittaa määrä asennettujen tietokoneiden maailmanlaajuisesti vain 1 miljardia yksikköä ? kaikilla ei ole internetyhteyttä. Kuilu mobiili-ja PC-omistuksen välillä on vielä suurempi kehittyvillä markkinoilla.

2) useampi kosketuspiste on parempi kuin yksi: PC-pohjaisilla Internet-mainoksilla on yksi tapa tavoittaa käyttäjät: Internetin kautta PC: llä.

operaattoreilla on paljon monipuolisempi valikoima vaihtoehtoja mainostajille: ääni (visuaalinen vastaaja, soittoäänet, vastaamatta jääneet puhelut), teksti (tekstiviesti), multimediaviestit (MMS), mobiili Internet, laskutuskohteet ja puhelinasiakkaat ja paljon muuta.

3) yksi vastaan yksi: Mobiililaitteiden henkilökohtaisuudesta johtuen mobiilimainokset ovat tehokkaampia tuotetietoisuuden ja myynnin kannalta.

koska viestit on tarkoitettu vain käyttäjälle, käyttäjät kiinnittävät yleensä enemmän huomiota mobiilimainoksiin (esim.ilmoituksen jälkeen lisättyyn tekstiin) kuin tietokoneeseen tuleviin mainoksiin.

4) Bull?silmä ? oikea kohde: verraton määrä relevanttia tietoa tilaajasta tekee mobiililaitteesta lopullisen kohdistustyökalun.

toisin kuin PC: ssä, matkapuhelinta käyttää yleensä vain yksittäinen henkilö, toisin kuin kotitalo PC: ssä. Mainostajat voivat tietää tarkalleen, keitä käyttäjät ovat kohdentaakseen mainoksia tehokkaasti:

? Demografiset tiedot: Tilaajaprofiilista
? Aika ja konteksti: käyttäjä, Web-sivusto, aika ja paikka
? Jatkuva profiilinrakentaja: Tilaajatietoa kertyy useista eri lähteistä yhteen yhtenäiseen tilaajaprofiiliin
? Ennakoiva käyttäytyminen: Käyttäjien tottumusten, mieltymysten ja historian

perusteella, koska kohdennetut mainokset ovat luonnostaan olennaisempia, ne ovat kiinnostavampia. Käyttäjät kiinnittävät niihin enemmän huomiota, ja mainostajat saavat suuremman vastausprosentin.

5) paikan päällä: vain kännykän kautta voi saada tietoa käyttäjästä?s liikkuminen ja vaihtuva Sijainti Käytetään oikea-aikaisiin tarjouksiin, kuten alennukseen kaupassa tai kahvilassa ruokapihalla käyttäjän saapuessa ostoskeskukseen.

paikallisille pienyrityksille suunnatulla mainonnalla voi olla mobiilissa paljon vahvempi liiketoimintatapaus kuin tietokoneissa.

6) luotettava laskutussuhde: käyttäjän luottamus ja korkea luottamus operaattoriin helpottaa ostopäätöksiä.

siinä missä tietokoneelta tehdyt ostokset vaativat yleensä rahansiirtomenetelmiä, kuten PayPalin tai luottokortin, matkapuhelimesta tehdyt ostokset voidaan hoitaa yksinkertaisesti, nopeasti ja automaattisesti tuttujen ja luotettavien laskutusmenetelmien avulla. Tämä tekee käyttäjät todennäköisemmin toimia niiden impulssi ostaa kautta luurin.

7) käyttäjän suora vaste: Matkapuhelimen vuorovaikutteinen luonne poistaa esteet vastaamiselta ja ostamiselta suorien käyttäjien vastausominaisuuksien kautta: Napsauta soittaaksesi, valitse TEKSTIVIESTI ja osta.

8) Opt in: toisin kuin PC-kokemus, käyttäjien täytyy valita osallistuakseen mobiilimainontaan.

siinä missä tietokoneen mainoksia pidetään suurelta osin roskapostin muotona eikä niistä välitetä, mobiilimainoksia toimitetaan vain niitä pyytäville. Tapa, jolla niihin suhtaudutaan, lisää niiden tehokkuutta.

9) triggerit: Mobiilimainokset, jotka käynnistyvät reaaliaikaisista tilanteista, kuten laskutus-ja sijaintilaukaisimista, ja voivat olla erittäin tehokkaita vastaamaan välittömiin tosielämän tarpeisiin ja maksimoimaan vastausprosentit.

10) Bannerinsokeus ja mainosten estäminen ? vain Internetissä: Silmäseurantatutkimukset osoittavat, että Internetin käyttäjät ovat kehittäneet bannerisokeuden ja monissa tapauksissa ovat lopettaneet jopa huomaamatta Internetbannereita ? puhumattakaan suuresta määrästä käyttäjiä, jotka käyttävät mainos-estäjiä estääkseen jopa mainosten ilmestymisen.

mobiilimainonnan luonne estää nämä molemmat ilmiöt, jolloin mobiilimainokset voivat olla tehokkaampia.

Tšekissä tehty tutkimus näyttää vahvistavan, että mobiilimainonta on paljon tehokkaampaa kuin internetmainonta.

keskimääräinen mobiilivastausprosentti oli 2,72. Onnistuneimman kampanjan kohdalla vastausprosentti nousi 11,78: aan.

vähiten onnistuneen mobiilikampanjan vastausprosentti oli 0,29, mikä oli silti kolme kertaa suurempi kuin Internet-kampanjoiden keskimääräinen vastausprosentti.

tutkimus ei ole vakuuttava ja jatkotutkimukset ovat aiheellisia. Muita selkeitä vahvoja tuloksia mobiili mainonta edelleen houkutella huomiota ja dollareita mainostajien tähän kasvavaan mainonta domain.

Guy Yaniv on Tel Avivissa Israelissa sijaitsevan Comverse Mobile Advertising-yhtiön varatoimitusjohtaja ja pääjohtaja. Tavoittakaa hänet .