La Guía Paso a Paso Definitiva para Configurar una Campaña de Google Ads
Durante la última década, la publicidad PPC se ha convertido en esencial para casi todos los negocios, independientemente del tamaño o la industria. Por tan solo un par de cientos de dólares al mes, incluso las pequeñas empresas y empresas emergentes más pequeñas pueden saltar al juego de la publicidad digital y tener un impacto en sus resultados finales.
Si eres una pequeña empresa y acabas de entrar en la publicidad PPC, es probable que construyas y administres tu cuenta de Google Ads por tu cuenta durante un tiempo. Ponerse en marcha puede parecer una tarea desalentadora. Y bueno, es más o menos That por eso estás aquí, ¿verdad?
¡Pero no temas! Con esta guía paso a paso, estará listo y funcionando en solo unas horas.
Paso 1: Crea una cuenta
Lo primero que tendrás que hacer es crear una cuenta de Google Ads. Para hacer esto, vaya a ads.google.com y haz clic en «Comenzar ahora». Esto te llevará a una página en la que tendrás que iniciar sesión con una cuenta de Google o crear una nueva.
Una vez que haya iniciado sesión, llegará a una pantalla que le preguntará su objetivo principal de publicidad. Esta gente, es el comienzo de Google tratando de tomar el control de su cuenta. Afortunadamente, tienes orientación profesional (somos nosotros), por lo que no necesitarás la ayuda de Google. ¡Lucha contra el poder!
En la parte inferior de esta pantalla en la que estás verás un enlace (muy, muy pequeño) que dice «Cambiar al modo Experto». Haz clic en eso y, a continuación, comenzaremos a configurar tu primera campaña.Configuración de
Paso 2: Elige el Tipo de campaña
Objetivos de campaña
Ahora que has cambiado al Modo Experto, verás que puedes comenzar a configurar tu campaña con una variedad de opciones basadas en objetivos.
Sus opciones son: Ventas, Clientes potenciales, Tráfico del Sitio Web, Consideración de Productos y Marcas, Conocimiento y Alcance de la Marca, Promoción de aplicaciones; o puede elegir crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
Aunque es probable que tus objetivos se alineen con una de las opciones anteriores, te recomiendo que crees tu campaña sin guía de objetivos. De nuevo, la idea es mantener el control sobre tu campaña y no permitir que Google tome decisiones por ti.
Tipos de campaña
El siguiente paso es elegir el tipo de campaña que deseas crear.
Puede elegir entre seis tipos de campañas diferentes: Búsqueda, Visualización, Compras, Vídeo, Aplicaciones y campañas Inteligentes. Hay dos opciones adicionales, Compras y Descubrimiento, pero estos tipos de campaña no estarán disponibles si acabas de crear tu cuenta. Si desea comenzar con una campaña de compras o Descubrimiento, deberá pasar el cursor sobre una de esas opciones con el mouse, siga el enlace a «Omitir y crear este tipo de campaña más adelante.»
Para esta guía, nos centraremos en cómo configurar solo una campaña de búsqueda. Y si eres nuevo en la publicidad PPC, la búsqueda es casi siempre el mejor lugar para comenzar.
Dicho esto, todavía vamos a recorrer brevemente los tipos de campaña disponibles para que pueda comenzar a pensar en qué opción podría ser la mejor para su negocio en el futuro.
Búsqueda: las campañas de búsqueda se utilizan para mostrar anuncios de texto en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios se activan mediante consultas de búsqueda (las palabras que el usuario escribe en el mensaje de búsqueda). Podrá dirigir estas consultas de búsqueda eligiendo palabras clave relacionadas con su producto o servicio.
Display: Google tiene acceso a una red de más de 2 millones de sitios web (y sigue aumentando) donde pueden colocar anuncios de texto, vídeo e imágenes. Hay una variedad de opciones de segmentación con campañas de visualización que incluyen palabras clave, audiencias, ubicaciones y más. Las campañas de display son excelentes para aumentar el conocimiento de la marca o volver a involucrar a los visitantes del sitio web anteriores mientras navegan por Internet.
Video-YouTube es ahora el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, detrás de Google. ¿Y adivina qué? Google es dueño de YouTube. Sí, es un monopolio! Desde tu cuenta de Google Ads, puedes crear campañas de publicidad en vídeo para mostrar tus vídeos en YouTube. De nuevo, aquí hay una variedad de opciones de segmentación, similares a las mencionadas con Display.
Aplicación: Si se trata de una aplicación que quieres promocionar con Google Ads, las campañas de aplicaciones son tus mejores (y únicas) opciones. Con las campañas de aplicaciones, podrá anunciar su aplicación en muchas propiedades de Google, incluidas las de búsqueda, YouTube, la Red de visualización y Google Play Store. Estas campañas están totalmente automatizadas, por lo que una vez que esté configurado, siéntese y observe cómo llegan las instalaciones y las ventas adicionales.
Smart – ¿Recuerdas ese control del que hablábamos antes? Las campañas inteligentes no permiten mucho de eso. Esencialmente, le estás dando a Google algunos parámetros básicos para trabajar y dejar que la IA se encargue de eso. Cuando se usan de la manera correcta, las campañas inteligentes pueden agregar algo de valor a tu cuenta, pero definitivamente no son el lugar para comenzar.
Resultados
Antes de pasar a la siguiente fase del proceso de creación de campañas, tienes que tomar una decisión más. O en este caso, no hacer. Google te pedirá que selecciones los resultados que deseas obtener de tu campaña. Sus opciones son visitas a sitios web, llamadas telefónicas y descargas de aplicaciones. Aunque una de estas opciones puede alinearse con los resultados deseados, vamos a dejar esta sección en blanco. La idea aquí de nuevo es mantener el poder en tus manos, no en las de Google.
Y ahora estamos listos para entrar en los detalles esenciales de una campaña de búsqueda.
Paso 3-Configuración
La configuración de la campaña se divide en 3 secciones: Configuración General, Segmentación y Audiencias, Presupuesto y Pujas, y Extensiones de Anuncios. Vamos a recorrer cada sección, resaltar sus opciones y ayudarlo a guiarlo en la dirección correcta sobre qué opciones tomar.
Configuración general
En esta sección, primero asignarás un nombre a tu campaña. No hay opciones equivocadas aquí, ¡así que hazlo!
A continuación, tendrás que elegir en qué red quieres que aparezcan tus anuncios. Sus opciones son Buscar y Mostrar. Lo sé, lo sé Display ¿no es Mostrar un tipo de campaña totalmente diferente? Sí, lo es. Y dado que solo estamos interesados en configurar una campaña de búsqueda en este momento, nos aseguraremos de mantener el cuadro de búsqueda marcado y deseleccionar el cuadro de visualización.
Nota: Hay un enlace» mostrar más configuraciones » debajo de la sección Redes. Puede ignorar estas opciones por ahora.
Segmentación y Audiencias
Ahora vamos a centrarnos en tus opciones de segmentación para asegurarnos de que tus anuncios se muestren a las personas adecuadas.
Ubicaciones
En primer lugar, seleccionará las ubicaciones geográficas donde desea que se muestren sus anuncios. Tu segmentación puede ser tan amplia como la de todo el mundo o tan específica como un solo código postal. Sus opciones de forma predeterminada son: Todos los países y territorios, Estados Unidos y Canadá, Estados Unidos, e Ingrese otra ubicación. Para seleccionar ubicaciones en el nivel de ciudad, estado, código postal o radio, seleccione la opción «Ingresar otra ubicación» y luego haga clic en Búsqueda avanzada. Desde allí podrá elegir sus ubicaciones objetivo específicas.
Una vez que haya elegido sus ubicaciones, tiene una configuración más muy importante para habilitar en esta sección. Haga clic en el enlace de Opciones de ubicación y se le presentará la opción de destino:
- Personas en o que muestran interés en su área objetivo
- Personas en o regularmente en su área objetivo
- Personas que buscan su área objetivo
Recomendamos encarecidamente seleccionar la opción # 2: Personas en o regularmente en sus ubicaciones objetivo. A pesar de que esta no es la opción predeterminada recomendada por Google, generalmente es la opción correcta para el 99% de todas las campañas. Al seleccionar esta opción, te aseguras de que tus anuncios solo se muestren a personas que se encuentren físicamente en las ubicaciones que estás segmentando.
Con las otras dos opciones, tus anuncios se pueden mostrar en cualquier parte del mundo, siempre que la persona que busca haya mostrado interés en tus ubicaciones segmentadas. Por ejemplo, si eres una empresa local dirigida al Estado de Nueva York y has seleccionado las opciones 1 o 3, tu anuncio podría mostrarse a alguien en otro país que haya investigado recientemente vuelos a Nueva York para unas vacaciones o un viaje de negocios. Esto no es lo que quieres, a menos que estés en el negocio de viajes o turismo, por supuesto.
En Excluir, puede dejar seleccionada la opción predeterminada recomendada, que es «Personas en sus ubicaciones excluidas».
Idiomas
Este idioma se explica por sí mismo. Selecciona el idioma o idiomas que hablan tus clientes. Google limitará tus anuncios para que solo se muestren a personas que hablen los idiomas que hayas elegido. Solo asegúrate de que el texto de tu anuncio coincida con los idiomas elegidos aquí y ya está todo listo.
Audiencias
Tendrás la opción de añadir audiencias a tu campaña. Las audiencias se pueden agregar a nivel de observación o segmentación. Esta es una opción avanzada y no es algo que necesites explorar todavía, especialmente si estás configurando tu primera campaña de búsqueda. Así que vamos a dejar esa sección como está por ahora y seguir adelante.
Presupuesto y Pujas
Presupuesto
La configuración del presupuesto es bastante sencilla. Aquí establecerá la cantidad de dinero que desea que gaste su campaña cada día. Un buen punto de partida para establecer tu presupuesto diario es determinar cuánto quieres invertir en tu campaña por mes. Luego, divida esa cantidad por el número de días al mes que se publicarán sus anuncios. Si planeas publicar tus anuncios todos los días, divídelos por 30. Si solo publica anuncios de lunes a viernes, divida por 20. Y así sucesivamente
Pujas
La sección de pujas es donde estableces la estrategia de pujas para tu campaña. Google intentará ayudarte a elegir una estrategia de pujas preguntando en qué tipo de resultado quieres centrarte. Las opciones recomendadas por defecto son: Conversiones, Valor de conversión, Clics y Cuota de impresiones.
Puede que estés pensando want ¡Quiero centrarme en las conversiones, por supuesto! Y ese debería ser tu enfoque. Sin embargo, al seleccionar una de estas opciones predeterminadas, Google te asignará una estrategia de pujas automatizada. Las estrategias de pujas automatizadas permiten a Google establecer tus pujas automáticamente. Y aunque las estrategias automatizadas tienen sus méritos en algunos casos, no son la opción óptima para la mayoría de los anunciantes para empezar. En su lugar, te recomiendo que selecciones tu estrategia de pujas directamente en lugar de que Google elija.
Para hacer eso, haz clic en el enlace que dice «selecciona una estrategia de puja directamente».
Ahora verá un menú donde puede seleccionar de una larga lista de estrategias de puja. En la parte superior de la lista, verá las muchas estrategias de puja automatizadas de Google, que incluyen:
- CPA Objetivo (Coste por adquisición)
- ROAS Objetivo (Retorno de la inversión publicitaria)
- Maximizar los clics
- Maximizar las conversiones
- Maximizar el Valor de conversión
- Compartir impresiones de objetivo
Debajo de todas esas opciones, al final de la lista, verá el CPC manual. ¡Bingo! Esta es la opción que quieres elegir, ya que te da control total sobre cuánto gastas por clic para cada palabra clave de tu campaña. A Google no le gusta esto y le mostrarán una advertencia de que una estrategia de CPC manual puede resultar en un menor rendimiento. No temas, has tomado la decisión correcta.
Ahora que has elegido tu estrategia de pujas, haz clic en el enlace mostrar más ajustes debajo de la sección pujas. Esto revelará algunas configuraciones más que querrá abordar antes de continuar.
Puedes ignorar las conversiones por ahora, pero definitivamente querrás configurar la conversión antes de lanzar tus campañas.
Programación de anuncios
Su programación de anuncios es donde establecerá los días y las horas en que desea que sus anuncios sean elegibles para mostrarse. Esto puede variar para cada negocio en función del presupuesto, los productos y servicios ofrecidos y el horario de atención comercial. Una vez que hayas configurado tu programación de anuncios, puedes dejar la rotación de anuncios en la configuración predeterminada (por ahora) y pasar a la siguiente sección.
Extensiones de anuncios
La sección final de la pantalla de configuración de la campaña es Extensiones de anuncios. Definitivamente, querrá configurar los tres tipos de extensiones principales que se enumeran a continuación.Extensiones de enlaces de sitio
: Al usar enlaces de sitio, puedes mostrar hasta 4 enlaces adicionales con tus anuncios. Estos enlaces se pueden usar para enviar a los clientes a diferentes páginas de su sitio web que pueden ser útiles para educarlos sobre su negocio y sus ofertas.
Extensiones de llamada: Use extensiones de llamada para resaltar cosas como ventajas competitivas, descuentos y promociones.Extensiones de llamadas
: Si su empresa genera clientes potenciales o ventas por teléfono, es esencial agregar una extensión de llamada. Esto permite que tu número de teléfono se muestre con tus anuncios, y para los usuarios móviles les da la posibilidad de llamarte directamente desde el anuncio sin tener que navegar a tu sitio web.
Paso 4: Configurar grupos de anuncios y palabras clave
El siguiente paso para configurar tu campaña de Google Ads es crear grupos de anuncios. Los grupos de anuncios son conjuntos de palabras clave relacionadas que comparten uno o más anuncios. Al elegir qué palabras clave usar, comience primero con su producto o servicios principales. Recomiendo crear un solo grupo de anuncios aquí, y luego construir el resto de tu campaña usando la herramienta de Planificador de palabras clave de Google. El Planificador de palabras clave hace que sea mucho más fácil y rápido investigar tus palabras clave y organizarlas en grupos de anuncios.
Paso 5-Crear anuncios
Ahora que ha configurado su primer grupo de anuncios, deberá escribir un anuncio para él. Repasemos cada elemento de un anuncio y repasemos algunas prácticas recomendadas para comenzar.
URL final: La URL final es la página de tu sitio web a la que se enlazará tu anuncio. El contenido de esta página debe coincidir con el producto o servicio que promociona su anuncio. Si no tienes una página o landing page en tu sitio que se acerque a lo que estás promocionando, tu página de inicio es la siguiente mejor opción.
Titulares: Google te permite mostrar hasta tres titulares con tu anuncio. Quieres aprovecharte de los tres. Cada título solo permite 30 caracteres, por lo que tendrás que ser creativo y conciso al comunicar tu mensaje. Sus titulares deben abordar el producto o servicio que está promocionando e incluir una llamada a la acción (lo que desea que haga el cliente una vez que llegue a su sitio web) como mínimo.
Ruta de visualización: La ruta de visualización forma parte de la URL que se muestra realmente con el anuncio. Esta ruta no tiene que coincidir con la URL final. Usa este campo para dar a los clientes una idea de a qué página llegarán cuando hagan clic en tu anuncio. Usar tu palabra clave aquí (o el producto o servicio que estás promocionando) es una buena práctica.Descripciones
: Tiene la capacidad de agregar hasta dos descripciones de 90 caracteres cada una. Aquí puede profundizar en su oferta y su negocio.
Paso 6: Configurar facturación
El último paso para crear tu nueva cuenta y tu primera campaña es introducir tu información de facturación. Este proceso es bastante sencillo. Google te da la opción de depositar fondos en tu cuenta con una tarjeta de crédito o débito, o con una cuenta bancaria. Si tienes un código de promoción de Google, ¡también puedes introducirlo aquí!
¡Felicidades, has configurado con éxito tu primera campaña de Google Ads! Al seguir esta guía, se ha establecido una base sólida a partir de la cual construir completamente su campaña. ¡Ahora adelante y comience a hacer crecer su negocio con la herramienta de publicidad más poderosa del planeta!