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Casi todos los artículos sobre enlaces internos comienzan con una discusión de lo complicado pero importante que es el tema. Por un lado, la vinculación interna es un concepto tan simple, y todo el mundo debería hacerlo. Por otro lado, la teoría, el proceso y las mejores prácticas de la vinculación interna se vuelven extraordinariamente complejas. Es a la vez avanzado y simple. Pero independientemente de lo complejo o básico que creas que es, nadie discute sobre esto: Es importante.

El enlace interno estratégico es una técnica de poder SEO, especialmente para el marketing de contenidos. En este artículo, he elegido centrarme en los enlaces internos para el marketing de contenidos, porque es una de las formas más sencillas y directas de experimentar el repunte del SEO. Además, el enlace interno entre artículos de blog y otros contenidos es algo que puedes hacer de forma continua.

En este artículo, quiero ofrecer un nivel de conocimiento SEO que beneficie al SEO experimentado, pero que también proporcione datos procesables para ayudar a los novatos en SEO.

Un manual sobre Enlaces internos

Cualquiera que sea tu habilidad SEO, te ayudará a repasar algunos conceptos básicos de enlaces internos.

La Definición de Enlace interno

Un enlace interno conecta una página de un sitio web a una página diferente en el mismo sitio web. En un enlace interno, el dominio de origen y el dominio de destino son los mismos.

El propósito del enlace interno

El enlace interno tiene tres propósitos principales:

1. Ayudas en la navegación del sitio web
2. Define la arquitectura y la jerarquía de un sitio web
3. Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación en todo el sitio

Pasaremos nuestro tiempo discutiendo ese tercer punto: cómo los enlaces internos pueden difundir la autoridad y el rango en varias páginas de un sitio web.

La Teoría Detrás del Enlace Interno

La mayoría de la» información sólida «y las» estrategias poderosas » sobre el enlace interno son poco más que pronósticos que suenan sofisticados. Aún así, hay algo de mérito en teorizar sobre cómo Google clasifica y valora la red interna de enlaces.

La teoría básica es la siguiente: El enlace interno fortalece el valor global de búsqueda optimizada de un sitio web. El enlace interno lo hace al proporcionar rutas claras para las arañas, sesiones prolongadas para los usuarios y una red muy unida de páginas y publicaciones.

Entonces, ¿cómo lo haces? Aquí están los siete mandamientos.

Los siete Mandamientos de Enlaces Internos para SEO de primera categoría

Crea mucho contenido.

Para crear muchos enlaces internos, debes tener muchas páginas internas. El primer paso para una estrategia de enlaces internos impresionante es tener una estrategia de marketing de contenidos impresionante. No puedes tener una sin la otra.

Cuando creas mucho contenido, tendrás mucho contenido enlazable. Cuantos más enlaces a más lugares, mejor será tu estrategia de enlaces internos.

Algunas estrategias de enlace interno proponen capas de páginas extremadamente complejas, silos de contenido y una fórmula matemáticamente equilibrada para el número de enlaces a niveles de páginas. Yo digo que en realidad no importa. La vinculación interna no requiere hojas de cálculo organizacionales ni gráficos derivados trigonométricos.

Una estrategia de enlaces internos con mucho contenido se parece menos a un organigrama y más a una web.

No hay ciclos».»No hay» silos.»No hay «niveles.»No hay diagramas de flujo estructurados. Hay un montón de enlaces felices que van a lugares útiles.

Para crear contenido rico en palabras clave, con la idea de enlazar páginas de forma natural, necesitas una estrategia. Ubersuggest puede ayudarte a encontrar palabras clave apropiadas, lo que te da la dirección que necesitas para crear un montón de contenido de alta calidad.

Paso # 1: Ingrese su Palabra clave y Haga clic en Buscar

Paso # 2: Haz clic en Ideas de palabras clave en la Barra lateral izquierda

Paso # 3: Elige Sabiamente Tus Palabras Clave

Con 292 palabras clave, no hay escasez de opciones. Al hacer tu selección, enfócate en palabras clave que tengan un alto volumen de búsqueda, más de 1,000 es un buen comienzo y una SD (dificultad SEO) baja. Esto mejora su probabilidad de llegar a la primera página. Y cuando lo haces, sabes que hay suficientes búsquedas para que valga la pena.

Aunque las oportunidades de enlaces internos deben ocurrir de forma natural, puedes mover las cosas en la dirección correcta utilizando palabras clave long tail en tu contenido.

Por ejemplo, tal vez crees un post titulado «Cómo Comparar Estuches impermeables.»Dentro de él, usas palabras clave como la funda impermeable para iphone 6s plus y la funda impermeable para iphone 7. Luego, cuando creas contenido con estas palabras clave principales, puedes interconectar las páginas.

Utilice texto de anclaje.

De acuerdo con el tema de contenido de enlaces internos, sus enlaces internos deben usar texto de anclaje en lugar de imágenes vinculadas. Los enlaces a imágenes están bien, siempre que las imágenes no sean la fuente principal de enlaces, y suponiendo que la imagen esté etiquetada correctamente.

Mientras estamos en el tema de las etiquetas alt, Sean Work dice:

Ver más

Escribe tus etiquetas alt como si tuvieras que describirlas a alguien ciego

– Sean Work (@seanvwork) May 1, 2014

El uso adecuado del texto de anclaje, por supuesto, abre una nueva lata de gusanos. Obviamente, no quieres anclajes optimizados. Simplemente use fragmentos de oración naturales y no optimizados como texto de anclaje, y lo hará bien. No lindo trucos. No lo pienses demasiado. Solo resalte, vincule y listo.

Echa un vistazo a esta discusión de linkbuilding para una discusión completa sobre anclajes estratégicos.

Enlace profundo.

Cuanto más profundos sean tus enlaces, mejor.

Hay dos tipos de enlaces que debes evitar usar en tu contenido:

• Página de inicio. La mayoría de los sitios tienen demasiados enlaces a la página de inicio tal como está. Preferirías fortalecer las páginas internas para impulsar el SEO general de tu sitio, en lugar de simplemente apuntar más enlaces a la página de inicio.
• Contáctenos. Este es un error común de muchos que están empezando en el marketing de contenidos. Como parte de su llamada obligatoria a la acción al final de una publicación, pueden escribir algo como, «¡Llámenos para obtener más información sobre nuestros increíbles servicios!»Luego, enlazan a la página» contáctenos «usando el ancla» llámenos.»No vincule a la página de contacto a menos que sea absolutamente necesario.

En general, desea evitar los enlaces a las páginas de nivel superior de un sitio, páginas a las que el menú de navegación principal ya tiene enlaces.

Los mejores enlaces, y los enlaces más naturales en una estrategia de marketing de contenidos, están en lo profundo de la estructura de un sitio.

Utilice enlaces naturales para el lector.

La vinculación interna requiere un enfoque centrado en el usuario para agregar valor e información. El valor de enlace que se distribuye por todo el sitio es secundario a este punto clave: proporciona valor al lector.

Uno de los beneficios derivados de los enlaces internos es que mejora la participación de los usuarios en tu sitio. Cuando un usuario ve un enlace informativo que realmente coincide con el contexto del contenido, es probable que haga clic en ese enlace. Puede ser un enlace externo, siempre y cuando sea algo en lo que el lector esté interesado. Si ese enlace es interno, el visitante del sitio se queda más tiempo y se involucra más en su experiencia en el sitio web.

Dave Davies, en su artículo de Search Engine Watch, hizo un buen punto.

Cuando enlazas tu contenido, le estás diciendo al motor que el objetivo de tu enlace es tan relevante e importante que quieres que tu visitante simplemente pueda hacer clic en un enlace e ir directamente allí. Básicamente, que lo que estás enlazando es potencialmente tan relevante que el visitante puede querer detener lo que está leyendo e ir a la siguiente página.

Los enlaces de contenido son una señal fuerte tanto para el motor de búsqueda como para el usuario de que el contenido al que estás enlazando es realmente bueno. Los lectores quieren eso. Por lo tanto, la vinculación interna está ayudando al lector. Pero también estás ayudando a tu SEO.

Ganar. Ganar.

Utilice enlaces relevantes.

El enlace interno, como he dejado claro, es menos riguroso y científico de lo que algunos podrían pensar. Pero tienes que ser intencional. No te limites a enlazar por el solo hecho de enlazar. En su lugar, enlaza a contenido que sea relevante para el contexto de origen.

En otras palabras, digamos que tengo una página en mi sitio sobre comida para perros. Y, tengo una página en mi sitio sobre los hábitos de anidación de los periquitos. (No tengo ninguna de las dos.)

¿Debo vincular las dos páginas?

No hay una conexión fuerte entre la comida para perros y los nidos de pericos, especialmente a nivel superficial. Estas dos páginas probablemente no proporcionarán mejoras mutuas a partir de enlaces cruzados internos.

Pero, si tengo una página sobre comida para periquitos, entonces podría ser un gran enlace interno para mi artículo de nido de periquitos. Lo más probable es que la información sobre «periquitos» esté en ambas páginas. Debido a esta superposición de contenido, el enlace es relevante.

En la medida de lo posible, enlaza a contenido relevante en tu enlace interno.

Utilice los enlaces de seguimiento.

Los enlaces de seguimiento son la mejor manera de desarrollar la arquitectura de enlaces internos de tu marketing de contenidos.

Una estrategia teórica de enlaces internos del pasado era nofollow la mayoría de los enlaces en una página, con el fin de aumentar el jugo de enlaces a una sola página. Este tipo de escultura de pagerank no funciona como una estrategia de SEO.

En 2005, los motores de búsqueda crearon el nofollow, conocido por el atributo rel=nofollow. La idea detrás de nofollow era que el enlace » no debería influir en el ranking del objetivo del enlace en el índice del motor de búsqueda.»Como declaró Wikipedia, tales enlaces» reducirían la efectividad de ciertos tipos de publicidad en Internet porque su algoritmo de búsqueda depende en gran medida del número de enlaces a un sitio web.»

A pesar del alboroto y la confusión tras el enlace nofollow, la mayoría de la gente ahora está de acuerdo en que es una buena idea. Como explicó Danny Sullivan, los enlaces nofollow pueden ayudar a los sitios a » evitar problemas con los motores de búsqueda que creen que están vendiendo influencia o que de alguna manera están involucrados en esquemas considerados como prácticas de SEO inaceptables.»

A pesar de su valor, sin embargo, el uso de enlaces nofollow no es una estrategia que deba usar como parte de sus enlaces de contenido interno. El valor del enlace debe fluir libremente hacia y desde las páginas internas, en lugar de ser detenido por un nofollow. Mantenga las cosas libres y fluidas.

Utilice un número razonable de enlaces internos.

No necesitas toneladas de enlaces en tu contenido interno. Las instrucciones de Google son simples: «Mantén los enlaces de una página determinada en un número razonable.»

Pregunta: ¿Qué diablos es un número razonable?

Respuesta: Nadie lo sabe.

Las personas inteligentes han intentado responder a la pregunta, pero ni siquiera Matt Cutts ha proporcionado una declaración definitiva. Escribió: «Parecía correcto recomendar unos 100 enlaces» y » en algunos casos, podría tener sentido tener más de cien enlaces.»

Entonces, ¿deberías ir por 100 enlaces? Tal vez, pero ese total de 100 enlaces incluye todos los enlaces de una página: pies de página, encabezados, barras de navegación, anuncios, todo. 100 enlaces no es tan difícil como parece, una vez que calcules el número total de HREF en una página completa.

Cuando se trata de enlaces internos, sugiero alrededor de tres a cuatro, dependiendo de la longitud de tu publicación. Yo suelo escribir artículos que superan los 1.500 palabras, y no tengo un enlace pesada barra de navegación. Por lo tanto, no me sentiría mal por lanzar diez o veinte enlaces internos si lo necesitara.

No hay número mágico. Sin embargo, existe el usuario más importante. Agregue tantos enlaces como sea útil para el usuario.

¡No cree bloques masivos de enlaces de pie de página en todo el sitio!

Esta era una práctica muy común en los sitios web de viajes y bienes raíces hace un par de años. Estos sitios web incluirían sus enlaces internos ricos en palabras clave más preciados cerca del pie de página. No era raro ver más de 50 de estos tipos de enlaces cerca del pie de página. El problema es cuando tienes un sitio web con miles de páginas web; esto se multiplica rápidamente en decenas de miles de enlaces «spamtastic» que los motores de búsqueda penalizarán rápidamente a tu sitio. En 2013, muchos de estos sitios fueron golpeados con una penalización algorítmica por tales prácticas.

Conclusión

La vinculación interna cuando se lleva a cabo con estos siete mandamientos en mente, es pan comido. No es abrumador, complicado o difícil. Lo bueno es que experimentarás un perfil de enlaces más fuerte y un mejor SEO mediante enlaces internos consistentes. Incluso vale la pena volver atrás y auditar tu contenido antiguo para asegurarte de que tenga suficientes enlaces internos.