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Tesco war 2019 nach wie vor der größte Werbespender auf dem britischen Lebensmittelmarkt, während Sainsbury’s laut Daten von Nielsen AdIntel mit einem Anstieg der Marketingausgaben um mehr als 82% in die Offensive ging.
Tesco, das 2018 den Spitzenplatz im Lebensmitteleinzelhandel innehatte, feierte 2019 sein 100-jähriges Bestehen und erhöhte seine traditionellen Werbeausgaben von £ 74.8m auf mehr als £ 80.8m.
Asda und Lidl behielten ihre zweiten bzw. dritten Positionen bei, obwohl beide Ausgaben zurückgingen (Asda um 4.9% auf £ 65.3m und Lidl um 11.0% auf £ 54m).
Sainsbury’s war im vergangenen Jahr der bedeutendste Mover auf dem Markt, wobei die Ausgaben über die traditionellen Kanäle um 82,6% auf £ 51,9 Mio. stiegen, verglichen mit nur £ 28,4 Mio. im Jahr 2018. Der Anstieg war hauptsächlich auf die große Kampagne zum 150-jährigen Jubiläum des Supermarktes zurückzuführen. Dazu gehörte auch die Weihnachtsanzeige ‚Nicholas the Sweep‘, die auf das Gründungsdatum von 1869 anspielte.
Im Gegensatz dazu fiel Morrisons vom vierten auf den siebten Platz, nachdem die Ausgaben um mehr als 21,2% von £ 45,9 Mio. im Jahr 2018 auf £ 36,1 Mio. im Jahr 2019 gesunken waren. Die Co-op und Waitrose haben im vergangenen Jahr auch die Werbeausgaben gekürzt.
In den Marketingplänen von Aldi wurde der traditionellen Werbung jedoch mehr Priorität eingeräumt (+ 15,3% auf £ 52.7 Mio.), Marks & Spencer (plus 1% auf £ 37 Mio.) und Island (plus 9% auf £ 25,6 Mio.).
In Bezug auf die Werbeausgaben insgesamt war Sky 2019 der größte britische Anbieter für traditionelle Werbung und erhöhte seine Investitionen um 44.1% auf £ 178.8m. McDonald’s, das 2018 den dritten Platz belegte, steigerte die Werbung deutlich um 23.7% und belegte den zweiten Platz vor Procter & Gamble, das den größten Rückgang der gesamten Top-Spender verzeichnete (-26.8%).
„Im vergangenen Jahr feierte Tesco sein 100-jähriges Bestehen, während Sainsbury’s im Jahr 2019 auch seinen 150. „Diese beiden Meilensteinereignisse haben wahrscheinlich maßgeblich zu den gestiegenen Ausgaben dieser beiden Einzelhändler über vertrauenswürdige Medienkanäle beigetragen.
„Bei den traditionellen Werbeausgaben war die Konsistenz zwischen den Supermarktketten jedoch insgesamt geringer. Als Aldi investierten Marks & Spencer und Island mehr, während Asda, Lidl, Morrisons, The Co-operative und Waitrose alle Budgets wegschieben.
„Viele Lebensmitteleinzelhändler experimentieren mit anderen Kanälen, während einige wieder in traditionelle Medien investiert haben, um ihre Verbraucher zuverlässig zu erreichen. Es wird interessant sein zu sehen, in welche Richtung sich dies im Laufe des Jahres 2020 verschiebt.“