• Articles
• admin

Tesco har været den største reklameudbyder på det britiske købmandsmarked i 2019, mens Sainsbury gik i offensiven med en stigning på mere end 82% i markedsføringsudgifterne, ifølge data fra Nielsen AdIntel.
Tesco, der havde topplaceringen for dagligvarehandel i 2018, fejrede sit 100-års jubilæum i 2019 og øgede sit traditionelle reklameudgifter fra 74,8 m til mere end 80,8 m.
Asda og Lidl fastholdt henholdsvis deres anden og tredje position på trods af begge faldende udgifter (Asda med 4,9% til 65,3 m og Lidl med 11,0% til 54 m).
Sainsbury ‘ s var den mest betydningsfulde mover på markedet sidste år, med udgifter på tværs af de traditionelle kanaler op 82.6% til 51.9 m, sammenlignet med kun 28.4 m i 2018. Stigningen var hovedsageligt ned til supermarkedets store 150-års jubilæumskampagne ‘stolt gør vores bit’. Dette omfattede sin ‘Nicholas The feje’ Juleannonce, der nikkede til sin grundlæggelsesdato i 1869.
i modsætning hertil faldt Morrisons fra fjerde til syvende, efter at dets forbrug faldt med mere end 21,2%, fra 45,9 m i 2018 til 36,1 m i 2019. Co-op og Ventrose valgte også at skære ned på reklameudgifterne sidste år.
traditionel reklame blev dog mere prioriteret i Aldi ‘ s marketingplaner (en stigning på 15,3% til 52.7m), mærker & Spencer (op 1% til 37m) og Island (op 9% til 25,6 m).
med hensyn til reklameudbydere generelt var Sky Storbritanniens største inden for traditionel reklame i 2019 og øgede sin investering 44,1% til 178,8 m. McDonald ‘ s, der kom på tredjepladsen i 2018, øgede reklamen markant med 23,7% og tog den samlede andenplads foran Procter & Gamble, som havde det største fald i de samlede topudbydere (-26,8%).
“sidste år fejrede Tesco sit 100-års jubilæum, mens Sainsbury også markerede sin 150-års fødselsdag i 2019,” sagde Nielsen UK commercial director Barney Farmer. “Disse to milepælshændelser har sandsynligvis været de vigtigste bidragydere til det øgede forbrug fra disse to detailhandlere på tværs af pålidelige mediekanaler.
“der var dog mindre konsistens på tværs af supermarkedskæderne med hensyn til traditionelle reklameudgifter generelt. Som Aldi investerede Marks & Spencer og Island mere, mens Asda, Lidl, Morrisons, kooperativet og Ventrose alle flyttede budgetter væk.
“mange købmandsforhandlere vælger at eksperimentere i andre kanaler, mens nogle har geninvesteret tilbage i traditionelle medier som en betroet måde at nå deres forbrugere på. Det vil være interessant at se, hvilken vej dette skifter i løbet af 2020.”