• Articles
• admin

Facebook je více než jen sociální síť. Pro mnohé z nás se kolem toho točí značná část našeho digitálního života. Přibližně pětina světové populace používá Facebook každý den a na platformě tráví v průměru hodinu denně.

co to znamená pro vás jako obchodníka? To znamená, že Facebook reklamy jsou neuvěřitelně silné.

nepřesvědčil o marketingové síle Facebook? Podívejte se na tento graf, který ukazuje údaje o čistých příjmech společnosti za poslední 10 let:

jak vidíte, Facebook se enormně rozrostl a pokračuje v tom. Roční čistý příjem společnosti v roce 2019 činil 22 miliard dolarů. Když vezmete v úvahu tato čísla, jedna věc je jasná: důvtipný obchodník si nemůže dovolit ignorovat reklamu Facebook.

možná vás překvapí, že Facebook reklamy jsou velmi cenově dostupné. Tisíce lidí můžete oslovit jen za pár dolarů, s využitím demografického i behaviorálního cílení, abyste zajistili, že vaši reklamy uvidí správní lidé.

ale jakmile jste si přečetli na Facebook reklamní tipy a vytvořil reklamu, co pak? Pokud chcete vidět tyto vysoké míry konverze, nastavení a zapomenutí reklamy ji neřeže. Trik, jak přimět lidi, kteří kliknou na vaši reklamu, aby převedli? Je to všechno na vstupní stránce.

jak vytvořit vstupní stránku pro Facebook reklamy

vstupní stránka je první věc, kterou vaši potenciální zákazníci uvidí, jakmile kliknou na odkaz na vaši Facebook reklamu. Máte jen pár sekund, abyste upoutali jejich pozornost a povzbudili je k tlačítku „Koupit nyní“, takže je nechte počítat!

čtěte dále a dozvíte se, jak vytvořit vstupní stránku, která převádí.

pochopte svůj cíl

nemůžete dosáhnout svého cíle, aniž byste byli naprosto jasní v tom, co to je. S jakoukoli kampaní pay-per-click (PPC), včetně reklam Facebook, existují dva potenciální hlavní cíle:

• prodat okamžitě
• shromáždit e-mailové adresy prodávat těmto zákazníkům později

je zřejmé, že byste chtěli, aby se co nejvíce prodeje jak je to možné. Pokud však neprodáváte maloobchodní zboží s nízkou hodnotou, cílem vstupní stránky reklamy Facebook by mělo být shromáždit potenciální zákazníky.

je to proto, že Facebook, stejně jako všechna sociální média, je pasivní médium. Na rozdíl od Google PPC kampaně, kde jsou lidé cílení na základě konkrétních klíčových slov, většina lidí, kteří vidí vaši reklamu, se s ní setkala při posouvání svého zdroje. Jinými slovy, ještě nejsou připraveni koupit. Cílem placené reklamní kampaně na sociálních médiích je tedy přivést tyto lidi do vaší marketingové cesty, abyste jim mohli později prodat.

nabídněte olověný magnet

jaký je nejlepší způsob, jak přimět někoho, aby provedl požadovanou akci? Nabídněte jim na oplátku něco hodnotného! Pokud chcete, aby se lidé, kteří vidí vaši Facebook reklamu, rozloučili se svou e-mailovou adresou, musíte jim k tomu dát motivaci.

nejlepší způsob, jak to udělat, je pomocí olověného magnetu. Olověný magnet je něco, co rozdáváte zdarma, abyste někoho nalákali k registraci. Váš olověný magnet může být mnoho různých věcí, ale zde je několik možností, které je třeba zvážit:

• kopie e-knihy
• příslušná Bílá kniha nebo zpráva
• přístup k exkluzivnímu videu nebo online školení
• přístup k webináři nebo virtuální události
• bezplatná telefonická konzultace s vámi nebo členem vašeho týmu

ať už si vyberete cokoli, hlavní magnet by měl být prominentně zobrazen ve vaší Facebook reklamě a na vstupní stránce. Zde je příklad vstupní stránky zdůrazňující olověný magnet:

ať už nabízíte cokoli, ujistěte se, že poskytuje publiku skutečnou hodnotu. Řešte jejich bolestivé body a snažte se vyřešit problém.

využijte posudky

nezapomeňte: uživatelé, kteří přicházejí na vaši vstupní stránku prostřednictvím reklamy Facebook, ještě nejsou vysoce kvalifikovaní potenciální zákazníci. Vaším úkolem je udržet jejich zájem a rozvíjet s nimi vztah.

část tohoto vztahu je o důvěře a jedním z nejlepších způsobů, jak budovat důvěru, je prostřednictvím recenzí a posudků. Víte, že vaše společnost, produkt, nebo služba je úžasná. Ale pokud o vás potenciální zákazník nikdy předtím neslyšel, proč by tomu měli věřit?

používání posudků proto poskytuje sociální důkaz potřebný k zálohování vašich nároků. Zde je návod, jak Diib používá sociální důkaz k přidání důvěryhodnosti:

Všimněte si, jak posudek obsahuje celé jméno, pracovní roli a obrázek osoby, která jej poskytla. To přidává další důvěryhodnost, protože dokazuje, že posudek není vytvořen.

postupujte podle úspěšných příkladů vstupní stránky

vstupní stránky jsou mírně odlišné, ale silné následují variace na podobné struktuře. Pokud chcete, aby se vaše vstupní stránka převedla, nezapomeňte zahrnout všechny tyto prvky:

• titulek: to by mělo být elegantní, poutavé a zaměřené na výhodu, kterou čtenáři poskytnete, pokud podniknou kroky
• krátká kopie: krátký odstavec nebo seznam odrážek, které vysvětlují trochu více o nabídce
• výzvy k akci: pokryjeme to více za minutu
• logo společnosti
• obrázky nebo video obsah

zde je příklad dobré vstupní stránky reklamy Facebook od jednoduše vařte:

Všimněte si použití aspiračního nadpisu a odpovídajícího obrazu lahodného jídla. Níže uvedené body dále zdůrazňují výhody registrace a CTA je centrálně umístěna a v barvě, která vyniká.

dále stránka využívá sociální důkaz prostřednictvím posudků a vysokého hodnocení TrustPilot, než znovu zopakuje CTA:

obsahuje přesvědčivý CTA

CTA je místo, kde řeknete návštěvníkovi, co chcete, aby udělal. Musí to být jasné, konkrétní a snadno použitelné. Příklady skvělé CTA mohou zahrnovat, „zaregistrujte se nyní“, „koupit nyní“, nebo „vyžádejte si bezplatnou zkušební verzi“.

malý rozdíl ve frázování, designu nebo umístění vašeho CTA může mít velký vliv na to, jak dobře se vaše vstupní stránka Facebook ads převádí. Proto se nebojte vyzkoušet různé věci a spustit A / B testy, abyste zjistili, které CTA fungují nejlépe.

zobrazit tento příspěvek na Instagram

zmeškali jsme nějaké? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediawriting #marketingtips #socialmediatips #socialmediacheatsheet

příspěvek sdílený Socialbakers (@socialbakers) dne 8. Července 2020 v 5:00 PDT

zajistěte vizuální kontinuitu

vaše vstupní stránka reklamy Facebook musí být na značce. Mělo by obsahovat vaše logo a barevné schéma a všechny použité obrázky by měly být v souladu s vaší identitou značky a vizuálními prostředky, které používáte jinde.

cílem je vytvořit bezproblémový postup z reklamy Facebook na vstupní stránku. Vizuální kontinuita je také nezbytnou součástí rozpoznávání značky, což je jeden z klíčových způsobů, jak můžete budovat vztah a rozvíjet důvěru se svým publikem.

Optimalizujte pro mobilní zařízení

podle studie Statista 98% celosvětových uživatelů přistupuje k Facebook prostřednictvím mobilního zařízení alespoň po určitou dobu:

proto je nezbytné zajistit, aby vaše stránky byly vhodné pro mobilní zařízení. Pokud nebudete optimalizovat vstupní stránku pro mobilní uživatele, určitě to negativně ovlivní váš konverzní poměr.

ale jak optimalizovat vstupní stránku pro mobily? Zde je krátká, ale sladká odpověď na Facebook: méně je více.

vstupní stránky, které jsou optimalizovány pro mobilní zařízení, by měly mít následující

• přesvědčivé vizuální prvky
• stručná a přímočará kopie, která vyzývá čtenáře, aby podnikl kroky

podle Facebook, klíč je „přemýšlet o tom, kde chcete, aby vaši zákazníci vypadat a akce, kterou chcete, aby se.“Mějte to na paměti a podle toho upravte design vstupní stránky reklamy Facebook. Větší text, kratší formy a větší CTA jsou zásadní.

abyste se ujistili, že vaše vstupní stránka funguje na různých zařízeních, měli byste ji před spuštěním vyzkoušet na co největším počtu různých velikostí obrazovky. Doporučuji také použít zrychlené mobilní stránky k zajištění rychlé doby načítání při špatném mobilním připojení.

zde je skvělý příklad mobilní vstupní stránky od společnosti Elementor:

kopie je krátká a do té míry, že CTA je velká a centrálně umístěná a rozvržení je optimalizováno pro mobilní rozhraní.

stánek s jídlem

Facebook nadále dominuje sociálním médiím a je mocným nástrojem pro generování potenciálních zákazníků a přinášení příjmů. Pokud však má vaše reklamní kampaň Facebook zobrazit výsledky, potřebujete ideální vstupní stránku.

Zapamatujte si moje nejlepší tipy pro skvělou vstupní stránku:

• nejprve pochopte svůj cíl. Ve většině případů budete usilovat o přilákání potenciálních zákazníků spíše než o okamžité prodeje
• nabídněte neodolatelný olověný magnet, který řeší specifické problémy nebo body bolesti
• využijte posudky a jiné formy sociálního důkazu k prokázání vaší důvěryhodnosti
• použijte správnou strukturu, včetně elegantního nadpisu, krátké, ale lákavé kopie a spousty vizuálního obsahu
• vytvořte skvělou CTA, která tlačí lidi k akci
• zajistěte, aby vaše vstupní stránka byla na značce a zarovnána se zbytkem vašich vizuálních prostředků
• optimalizujte přistání stránka pro různá zařízení, se zaměřením zejména na mobilní

a konečně, nezapomeňte analyzovat a sledovat své Facebook reklamy. To vám umožní vidět, co funguje a co ne, takže si můžete upravit podle potřeby.

s killer ad copy, správnou nabídkou a skvělou vstupní stránkou brzy začnete vidět svou Facebook reklamu, která přináší více konverzí. Postupujte podle těchto tipů a sledujte, jak vaše návratnost investic stoupá. Hodně štěstí při zahájení úžasné reklamní kampaně!