• Articles
• admin

enten virtuelle eller i det virkelige liv (IRL), holdningskampanjer eller innsamlingskampanjer for ideelle organisasjoner tar mye arbeid. Faktisk er det ofte en heltidsjobb i minst en til tre måneder før arrangementet.

og så har du knapt tid til å sole seg i suksessen til årets arrangement før du begynner å jobbe med den neste.

Breaking even er bra. Men det er ingen overraskelse at du og dine finansiører også vil sørge for at, etter alt ditt harde arbeid, øker din bevissthetskampanje faktisk bevisstheten. For ikke å nevne å nå eller til og med overskride dine monetære mål hvis du kjører en innsamlingskampanje.

jeg har jobbet med ideelle ledere i over 25 år, og jeg har bidratt til å sette sammen en hel masse bevissthetskampanjer i den tiden. Så, for å hjelpe deg med vellykket pengeinnsamling i 2020, tenkte jeg at jeg skulle gå deg gjennom de syv trinnene som vil hjelpe deg med å få meldingen din ut (med virkelige eksempler!):

Trinn 1: Få et fugleperspektiv

Kjører en virtuell innsamlingskampanje?

Et toppmøte på nett?

en virkelighetsbevissthetshendelse?

hvilken type arrangement du planlegger spiller ingen rolle. Det hele starter Med Trinn 1: Få et fugleperspektiv av kampanjen din.

I Hovedsak betyr Dette å komme opp med et godt gjennomtenkt tema for dine virtuelle innsamlingsideer, hendelser eller bevissthetskampanjer, sammen med målbare mål, slik at du kan måle suksess.

Dette vil til slutt gi deg fugleperspektiv av kampanjen. Deretter kan du tegne bildene dine og lage nøkkelbudskapene dine fra det temaet.

La oss se på et eksempel.

vi har nylig jobbet med Canadian Skin Patient Alliance for å skape en bevissthetskampanje fokusert på å redusere stigma som følger med hudforhold.

etter brainstorming med klienten kom vi opp med et par ideer. Til slutt, vi snevret ned temaet å » Kaste Skammen.»Med dette overordnede temaet etablert, begynte vi å se på ulike målgrupper og hva «shedding the shame» betydde for dem.

med andre ord, hvilke historier kan vi koble til dette temaet?

Trinn 2: Definer kampanjens formål

nøkkelen til dette trinnet er å faktisk skrive ned kampanjens formål. Ikke når det gjelder hvor mye penger du vil øke eller hvor mange personer du vil nå, men å kommunisere hvorfor. Skrive det ned gjør det offisielt og lett å huske for alle involverte. Det vil være din elevator pitch for hvorfor folk bør delta på din bevissthet eller fundraising hendelse. Folk spør alltid «hva er det for meg» og også «hvordan kan min donasjon bidra til å påvirke» og «hvorfor skal jeg bry meg», så jo mer spesifikk og gjennomsiktig du er, desto bedre.

når du har definert formålet med kampanjen, kan du gå videre og lage lengre nøkkelbudskap.

faktisk bør dette deles i to deler…

skriv Først en kortformforklaring av kampanjens formål.

For Det Andre, skriv en forklaring i lang form.

kortformforklaringen vil bli brukt på plakater, sosiale medier og lignende reklamekanaler. Den lange formen er for ditt nettsted, for pressemeldinger, og andre, lengre markedsføring stykker.

dette er et eksempel på kortversjonen for kampanjen nevnt ovenfor: «The Shed The Shame campaign er dedikert til å skape bevissthet om De sosiale, emosjonelle og mentale helseeffekter Av Atopisk Dermatitt (AD). Det er å håpe at alle Kanadiere vil ha en bedre bevissthet om alle effektene AV AD og kan være mer følsomme overfor og koblet til personer med AD.»

Å skrive ned nøkkelbudskapet ditt er også en fin måte å sikre at kampanjen er i samsvar med din ideelle organisasjons generelle visjon og oppdrag.

Trinn 3: Brainstorm publikum

temaet ditt er låst ned. Du har bestemt deg for kampanjens formål.

nå er det på tide å bestemme publikum.

Når vi går tilbake til den Kanadiske Hudpasientalliansens bevissthetskampanje, viser vi deg hvordan du gjør nettopp det.

for «Shed The Shame» – kampanjen bestemte vi oss for at våre viktigste målgrupper var foreldre til barn med atopisk dermatitt (en type hudeksem), samt ungdom som er direkte berørt av tilstanden.

med disse målgruppene i tankene opprettet vi to personas (fiktive tegn som representerer målgrupper).

1. Person 1 var en 30 år gammel mor med en pjokk med atopisk dermatitt.
2. Person 2 var en 16 år gammel tenåringsgutt med atopisk dermatitt.

det neste trinnet var å forestille seg disse personas liv, inkludert:

• hvilke problemer de står overfor
• Hvordan deres liv påvirkes av atopisk dermatitt
• hva atopisk dermatitt betyr for dem

Som Rachael Manion, Ed-Direktør For Den Kanadiske Hudpasientalliansen, sa: «prosessen med å finne ut hvem vårt publikum var, hjalp oss med å sørge for at meldingene vi la ut der, var konsistente og sammenhengende. Det er så mye informasjon å dele og så mange mennesker å dele den med at vi kan ha endt opp med meldinger som kommer over annerledes.»

når du tenker på publikum, gå et skritt videre og brainstorm mulige strategiske partnere som kan hjelpe deg med å markedsføre kampanjen din. Mer informasjon om Dette kommer i trinn 7.

Trinn 4: Lag historier

Historiefortelling kan flytte fjell. Og det er avgjørende for vellykkede bevissthetskampanjer.

Hvorfor?

Historier lar deg koble til hvordan du kan hjelpe publikum med det de trenger. Det gjør budskapet ditt ekte. Over 90% av våre daglige beslutninger er basert på følelser, og bruk av historiefortelling for kampanjen skaper en følelsesmessig forbindelse og empati.

og det er her bevissthetskampanjer for ideelle organisasjoner blir gøy!

i dette trinnet blir vi fortsatt styrt av temaet.

i eksemplet» Shed The Shame » brainstormed vi ideer om hvordan en tenårings liv ville bli påvirket av atopisk dermatitt. Vi bestemte oss for å skrive historier, debunk myter og stille spørsmål til kampanjen.

noen av ideene vi kom opp med inkludert:

• Dating
• Svømming med venner
• Stadig blir utmattet på grunn av mangel på søvn en never-ending kløe

Når du har kommet opp med historien ideer som appellerer til publikum, er det på tide å lage innhold. Det kan bety å skrive blogger, plakater, sosiale medier innlegg, annonsebannere, videoer og intervjuer. Det er alltid godt å splinter innholdet ditt for å spare tid og kapasitet, noe som betyr at du skriver et lengre avsnitt For Facebook eller Instagram og deretter bruker utdrag av Det for Twitter.

Husk 5 pilar-rammen for vellykket innhold her: hvis du bare skyver innhold relatert til kampanjen din, blir publikum lei av det. Sørg for å blande i noen autoritative, pedagogisk og motiverende innhold også. Når det gjelder utførelse, er det best å kjøre en betalt kampanje i tillegg til organiske innlegg.

Trinn 5: Lag visuelle

den elektroniske verden er støyende. Sterke visuelle vil gjøre din bevissthetskampanje skiller seg ut.

Start med å lage en overordnet grafikk som passer inn i temaet. Definer skrifttyper og farger. Canva er et flott verktøy for å gjøre nettopp det. Når du ser på bilder, må du sørge for å bruke samme stil og sørge for at designen fungerer for alle medier, inkludert ulike sosiale mediekanaler og Eventbrite.

designet ditt må se profesjonelt ut. Jeg kan ikke understreke dette nok.

Hvorfor?

1. hvis bildene dine ser profesjonelle og konsekvente ut, vil folk gjenkjenne innholdet ditt og koble det til merkevaren din.
2. du vil at folk skal delta på innsamlingen eller arrangementet ditt. Du vil at de skal donere. God og konsekvent design bygger tillit. Og når folk stoler på deg, vil de være mer sannsynlig å gi.

Trinn 6: Opprett en arrangementsside

Gjør det så enkelt som mulig for folk å lære om og finne arrangementet ditt. Du vil opprette et knutepunkt for informasjon og lenke fra forskjellige kilder til den. Siden nettstedet fortsatt er din viktigste kilde til informasjon, vil du opprette en ny side bare for det formålet. Hvis du kjører en innsamlingskampanje, vil du ha donasjonsskjemaet inkludert på den spesifikke siden også for å gjøre det enkelt for folk å gi. Hver gang du promoterer arrangementet, kan du lenke til den siden slik at folk kan finne ut mer, registrere seg og ikke gå seg vill mens du leter etter annen informasjon.

i tillegg til å opprette destinasjonssiden for arrangementet, er det fortsatt god praksis å opprette et arrangement På Facebook og Eventbrite. Bare vær sikker på at du ikke forveksler folk med meldingen din hvis de trenger å kjøpe billetter til arrangementet ditt.

Trinn 7: Kryss fremme kampanjen

Dette er når du oppretter en markedsføringsplan for å fremme din bevissthet hendelse eller kampanje. Tenk på alle kanalene du kan bruke til å spre kampanjen.

du kan vurdere følgende:

• nyhetsbrev
• Email blast
• Sosiale medier
• nettstedet ditt
• e-postsignaturer
• Eventbrite
• bloggen din

Del designene du har opprettet på alle disse kanalene, og link tilbake til hendelsessiden. Noe som fungerer svært godt, men er ikke utnyttet mye er kraften i strategiske partnerskap. Når du har brainstormet mulige strategiske partnere (Trinn 3) for arrangementet ditt, gjør det enkelt for dem å dele kampanjen din slik at du kan nå et større publikum. Et super enkelt triks for det er å lage grafikk som de kan bruke på deres nettside eller eget nyhetsbrev for å koble til arrangementet ditt. Jo lettere du gjør det for dem, jo mer sannsynlig vil de støtte deg.

du finner flere eksempler og casestudier om nylige bevissthetskampanjer her.

Bevissthetskampanjer for ideelle organisasjoner er nøkkelen til vellykket innsamling i 2020. Bruk disse bevist syv trinn for å sikre kampanjen øker så mye bevissthet som mulig!

Kerstin Heuer er medstifter Av Non-Profit Today Og skaperen av 5 Pillar Social Media Content System. Siden 2008 har hun brukt trifecta av merkevarebygging, markedsføring og design for å hjelpe ideelle organisasjoner å kommunisere hjertet av organisasjonen, koble seg til publikum og oppnå sine oppdrag. Med over 25 års bransjeerfaring og erfaringer fra arbeid på 500+ non-profit prosjekter, Er Kerstin dyktig i å samarbeide med Npo for å sikre at de har en klar melding og trekkraften de trenger for å spre den. Koble med Henne På LinkedIn eller send henne på kerstin @ non-profit.dag.