• Articles
• admin

I Disse dager kan du ikke kaste en stein uten å treffe en bransjeblogg som snakker om hvordan innholdsmarkedsføring er 2015s «må-gjøre» – strategi. Faktisk er praksisen så utbredt at så mange som 93% av markedsførere allerede inkluderer det i sine kampanjer.

men trikset med innholdsmarkedsføring er at det er et langt spill. Vellykkede innholdsmarkedsføringsteam skriver ikke bare et par blogginnlegg og forventer at trafikken skyrocket-det kan ta måneder å bygge en backlog av flott, søkevennlig innhold.Det flotte er at når innholdet er skrevet, vil det fungere for deg over tid ved å samle trafikk og generere kundeemner.

Det tar bare tid å komme dit. Hvis du finner deg selv følelsen motløs om hvor lang tid det tar innholdet å jobbe seg gjennom publikum, ikke gi opp! Du trenger ikke å endre taktikk, men du kan sikkert finne måter å øke hastigheten på innholdsgjennomføringsprosessen for å få ballen til å rulle i et raskere tempo.

I Arbeidet Mitt Hos Louder Online har Jeg blitt inspirert Av BuzzFeed og andre populære online innholdsplattformer, hvis leksjoner har vist meg forskjellige måter å strømlinjeforme innholdsmarkedsføringsstrategiene mine og generere resultater raskere. Og hvis jeg kan gjøre det, så kan du.

for å hjelpe deg i gang, her er syv teknikker jeg bruker hver dag.

1) Start med en detaljert innholdsstrategi.

Vil du oppleve suksess med innholdsmarkedsføring raskere? Da må du ha en plan. Ifølge En 2013-undersøkelse fra Content Marketing Institute, har bare 44% av innholdsmarkedsførerne en klar strategi – en av de mange grunnene til at disse markedsførerne sliter med å få trekkraft.

Tenk på det: hvis du ikke vet hvem du skriver for, eller hvordan du best kan nå dem, hvordan har du tenkt å spikre din innhold utførelse innsats på første forsøk? Enkelt sagt, det er du ikke. Du skal frigjøre innhold med bred appell som snakker meningsfylt til ingen, og du skal kaste bort tid på å lage innholdsstykke etter innholdsstykke som aldri virkelig forbinder med publikum.

Det er derfor jeg ikke starter med brainstorming blogginnlegg emner eller kaste rundt ideer for mulige ebøker eller whitepapers. I stedet lager jeg et dokument med en komplett innholdsmarkedsføringsstrategi som går i detalj om følgende elementer:

• merkebildet jeg vil formidle gjennom innhold;
• typen innhold som vil resonere med målgruppen;
• den ideelle måten å levere innhold til målgruppen.

uten å svare på disse og andre spørsmål om målgruppen din på forhånd, risikerer du å kaste bort tid.

2) Skissere en måneds verdi av ideer på forhånd.

kan du gjette hva de fleste markedsførere synes er den vanskeligste delen av innholdsmarkedsføring? Her er et hint: det er ikke å skape innholdet selv!

faktisk, mange av markedsførere jeg har jobbet med fortelle meg at å komme opp med nye ideer for innhold stykker er den mest utfordrende delen av deres strategi. Heldigvis er det et problem som lett kan løses hvis du tar deg tid til å utvikle et effektivt system for å generere ideer.

etter min erfaring er det beste du kan gjøre å komme opp med minst en måneds verdi av innholdsideer på forhånd. Ikke bare vil innholdet ditt være mer konsistent hvis ideene dine er skissert på forhånd, du vil kunne omdirigere tiden du ville ha brukt på individuelle brainstorming-økter for å faktisk lage innholdet ditt.

selvfølgelig, å ha en plan på forhånd betyr ikke at du må følge din forhåndsbestemte strategi til brevet. Hvis varme emner eller bryte nyheter kommer opp i din bransje, kan du alltid støte dine andre ideer ned din redaksjonelle kalender for å imøtekomme nye trender.

i Utgangspunktet bør innholdsplanen din Ikke være en straightjacket som låser deg inn i en forhåndsdefinert innholdsplan-det bør være et av mange verktøy i arsenalet ditt som bidrar til å minimere tiden som trengs for å lage innholdsstykkene dine. Og mens det kan høres ekstremt ut, er jeg villig til å satse på at planlegging av minst en måneds verdi av emner på forhånd, vil gjøre det mulig for deg å kutte innholdsmarkedsføringstidsbehovene med så mye som 50% eller mer.

(Bruk Hubspots bloggemnegenerator for å komme opp med emner raskt.)

3) Lag flere overskrifter på forhånd.

Overskrifter har alltid spilt en utrolig viktig rolle i markedsføring, men de er enda mer kritiske for innholdsmarkedsførere gitt mengden digital støy som eksisterer i dag. Det er overskriftene dine som fungerer som din oppfordring til Handling i Serpene, i dine sosiale medier, i e-postene dine og i en rekke andre kanaler.

Dessverre, mange mennesker ikke klarer å finne rask suksess med innhold markedsføring fordi deres overskrifter ikke er riktig optimalisert, fører dem til å skape mer innhold enn de faktisk trenger for å møte sine markedsføringsmål.

så når du har fått listen over innholdsstykkeemner satt sammen, vil jeg også anbefale å bruke litt av den tiden til å brainstormere mulige overskriftsideer også for å finne den som mest sannsynlig vil få trekkraft. Og jeg er ikke alene i denne anbefalingen: Innholdsmarkedsføringsstrateger Hos BuzzFeed, Upworthy og noen av verdens ledende markedsføringsfirmaer lager ofte 25 eller flere overskrifter før de velger en for publisering.

alt dette kan virke unødvendig tidkrevende, men stol på meg. Å sette av en del tid til å ta vare på brainstorming og prep-arbeid før du faktisk setter deg ned for å lage innholdet ditt, vil spare deg for store mengder tid i det lange løp. (Og sjekk ut denne infographic for flere overskrift-skriving tips.)

4) Lag originalt innhold mer effektivt.

Innhold curation kan være et ømfintlig tema i innhold markedsføring verden. Selv om noen eksperter synes det er en enkel måte å øke skalerbarheten på, hevder andre at gjenbruk av andres innhold gjør det vanskelig å få trekkraft som et merke.

Og Det virker som om denne sistnevnte leiren kan vinne ut: en nylig undersøkelse Fra Social Media Examiner fant at 81% av innholdsstrategene forventes å fokusere mer på å skape originalt innhold i det neste året, i stedet for å distribuere kuratert eller repurposed innhold.

Meg, personlig? Jeg tror det er sannhet å finne i begge posisjoner. Mens kuratert innhold kan være nyttig når det gjelder å fylle ut redaksjonelle kalendere, er originalt innhold fortsatt der det er for merkevarebygging og kjøring av sosial bevissthet.

selvfølgelig, å skape originalt innhold trenger ikke alltid å bety slaving bort over 2,000+ ord blogginnlegg eller investere utallige timer (og dollar) i infographic skapelse. Her er noen av teknikkene jeg bruker til å lage originale verk så raskt som mulig:

• Utfør et ekspertintervju. En rask måte å generere innhold på er å komme opp med et spørsmål (eller en rekke spørsmål) og sende det ut til flere eksperter om emnet. De sender deg sine svar, du limer dem inn i et blogginnlegg … og akkurat slik har du et innholdsstykke som er polert og tiltalende for leserne dine.
• Samle brukergenerert innhold. Vil du ikke lage ditt eget innhold? Har dine brukere, fans og følgere gjør det for deg! Hvis du har en aktiv brukerbase, ber dem om å gjøre ting som å sende inn bilder eller dem ved hjelp av dine produkter-kanskje som en del av en konkurranse med en belønning for den beste oppføringen-kan resultere i tonnevis av unikt innhold du kan re-pakke og ringe din egen. (Bare vær forsiktig med lover rundt konkurranser som disse.)
• Publiser» bak kulissene » innlegg. Jeg tror mange av oss faller i fellen med å anta at originalt innhold må presentere helt nye ideer, men mange av leserne dine vil bare bli bedre kjent med deg. Gå rundt din butikk eller kontor med et kamera og dokumentere hva som skjer på en dag-til-dag basis. Deretter kaster du bildene du har tatt i et blogginnlegg. For en liten innsats har du nå et unikt blogginnlegg som gir den ekstra fordelen av å hjelpe leserne til å danne sterkere relasjoner med virksomheten din.

5) Optimaliser for ulike kanaler.

Det Er viktig Å Dele innholdet ditt på sosiale medier, men det er ingen tvil om at det kan ta betydelig tid fra din side. Derfor er det en langt bedre ide å oppmuntre kundene dine til å dele innholdet ditt for deg.

Nesten halvparten av tusenårige forbrukere bruker sosiale medier til å oppdage nye merker, noe som gjør det enda viktigere å optimalisere din sosiale medier tilstedeværelse. Men til tross for statistikk som disse, har mange merker fortsatt ikke en måte å sikre at innholdet deres deles på de ledende sosiale medieplattformene.

hvis du faller inn i denne leiren, bør du vurdere følgende tips som jeg deler med alle nye kunder På Louder Online:

• Kontroller at knappene for sosial deling er godt synlige på alle innholdssidene dine. Hvis de ikke er tilgjengelige, vil leserne ikke bruke dem.
• Bruk call-to-action for å oppmuntre besøkende til å engasjere seg med merkevaren din på sosiale medier. Stor Cta inkluderer setninger som «vennligst dele dine tanker på Vår Facebook-side!»Eller» Hjelp oss å spre ordet om dette ved å dele med vennene Dine På Twitter og Facebook.»
• Opprett alternative overskrifter for ulike sosiale medieplattformer for å ta hensyn til ulike sosiale nettverksmålgrupper og de unike måtene de engasjerer seg med innhold. Hvis Du for Eksempel pakker innholdet ditt For Twitter, bruker du» Klikk-Til-Tweet » – koblinger for å oppmuntre leserne til å tweet innholdet ditt med bare et museklikk.

6) Vær oppmerksom på din personlige produktivitet.

jeg er en morgenperson. Gjennom omfattende prøve-og-feil-eksperimentering har jeg funnet ut at hvis jeg står opp og setter meg rett ned ved skrivebordet mitt, glir jeg inn i en hyperfokusert tilstand som gjør at jeg kan slå ut e-postmeldinger, forslag og innholdsstykker før andres alarmklokker begynner å gå av. Hva som fungerer for meg, fungerer kanskje ikke for deg, men du vet ikke med mindre du gjør din egen eksperimentering.

Siden det er nesten umulig å lage kvalitetsinnhold hvis du er sliten eller stresset, vil jeg anbefale følgende eksperiment: I løpet av de neste ukene, vær oppmerksom på hvordan du føler deg på forskjellige tidspunkter i løpet av dagen. Hvis du er observant, bør du kunne identifisere naturlige energitopper og lulls. Bruk disse til å strukturere arbeidsdagen din slik at innholdsopprettingsøktene dine alltid sammenfaller med tiden når ditt mentale fokus er høyest.

Det kan ta tid å finne din ideelle rytme, men når du finner ut når du er i stand til å konsentrere seg lettest, vil du finne at du er i stand til å generere høyere kvalitet, raskere.

7) ikke selvsensurere.

alle av oss har kritiske indre stemmer som jager oss med alle måtene innholdet vi lager kan bli bedre. På den positive siden hjelper disse stemmene oss med å finne feil og gjøre endringer som bidrar til å forbedre innholdet vårt. Men hvis de ikke er merket, reduserer disse kritikerne oss ved å kreve konstante korreksjoner og revisjoner.

hvis du noen gang har skrevet en setning i et blogginnlegg, slettet den, og deretter gjentatt syklusen igjen og igjen til du var fornøyd med det ferdige resultatet, vet du nøyaktig hva jeg mener. Den beste løsningen på denne utfordringen er å ta bort kraften til dine indre kritikere.

hvordan? Det jeg gjør er å sette en timer i 20-30 minutter og bare bruke den tiden til å lage, lage, lage. Ingen pause eller selvsensur tillatt. Hvis jeg støter på problemer som truer med å spore fremgangen min, inkluderer jeg bare merket «»- et redigeringsmerke som grovt oversetter til «å komme» og indikerer at du vil besøke det senere-og fortsette med arbeidet mitt . Når tiden er ute, går jeg tilbake og gjør nødvendige endringer. (Jeg kjører også et dokumentsøk etter «» slik at eventuelle merker jeg savnet ikke gjør veien til klientene mine.)

ved å lagre min redigering for en dedikert tid og la tankene mine fri før det, finner jeg ut at jeg er i stand til å skape betydelig mer innhold enn om jeg skulle pause hver gang mine indre kritikere snakket opp.

sikkert, content execution speed bør være en prioritet for hver markedsfører som bryr seg om resultater. Men mens teknikkene ovenfor kan hjelpe, er de ikke de eneste strategiene der ute. Så nå vil jeg høre fra deg! Hvordan planlegger du å øke innholdsmarkedsføringsstrategien din i 2015? Del dine tanker i kommentarene nedenfor.

opprinnelig publisert 16. Februar 2015 8: 00: 00, oppdatert juli 28 2017