• Articles
• admin

i» The Big Payback: The History Of The Business Of Hip-Hop, » forfatter Dan Charnas sporer hvordan rap vokste fra sine obskure røtter I ghettoene På 1970-Tallet New York Til sin kulminasjon som verdens dominerende ungdomspopkultur og en multibillion-dollar industri.

hendelsen som epitomiserte hvor langt hip-hop hadde kommet, var det overskrift-gripende partnerskapet mellom rapperen 50 Cent og oppkomlingen beverage company Glaceau, produsenten Av VitaminWater. Det kan godt ha vært den største avtalen i hip-hop historie, propelling 50 Cent personlige formue mot en halv milliard dollar.

I Dette utdraget skisserer Charnas hvordan Det skjedde.

sommeren 2003 hadde 50 Cents debutalbum, «Get Rich or Die Tryin'», solgt mer enn 5 millioner eksemplarer, og han var lett på vei til å bli multimillionær på disse salgene alene.

likevel var rapperen Fra Queens, som Ble født Curtis Jackson og hadde begynt sin karriere på rykte om å bli skutt ni ganger (en kule var fortsatt fast i tungen), ikke fornøyd med å forbli en plateartist.

Hans unge manager, Chris Lighty, selv En Bronx street gutt slått forretningsmann, var godt posisjonert til å utnytte 50s stjernestatus ved å skape flere inntektsstrømmer. Lighty hadde kommet ut Av Def Jam fold og klarte slike stjerner Som Missy Elliott OG LL Cool J.

Med Lighty skapte 50 Cent» G-Unit » – merket, inkludert et plateselskap, et klærfirma og en sneaker-avtale med Reeboks RBK-linje. G-Unit Clothing Company var en joint-venture-avtale, med hip-hop-påvirket designer Marc Ecko fronting pengene, håndtering av produksjon og distribusjon, og dele overskuddet femti-femti med 50.

På Hans Violator management company (oppkalt etter et grovt mannskap Som Lighty kjørte med som barn), Hjalp Lighty pioner bruken av 900 tall for sine artister.

over et tiår senere forhandlet han en annen type telefonavtale: 50 Cent mobil ringetoner som skulle selges for opptil $2,99 per nedlasting. Lighty inked andre avtaler også: et videospill og en biopic med MTV Films og Paramount Pictures. Når byrået som representerte Lighty, CAA, steilet på å representere en rapper så nært forbundet med vold, Lighty sikret en avtale Med en ivrig William Morris.

En Av Lightys forretnings bekjente var Rohan Oza, en markedsføringssjef som nettopp har flyttet Fra Coca-Cola til et lite Queens, NY, drikkeselskap Kalt Glaceau. Oza betraktet seg ikke som en merkevareansvarlig, men en merkevaremisia. Han mente at lidenskapelig proselytizing av sine produkter kunne overskride kostbare bedriftens annonsekampanjer.

Oza ‘S Vitamin Water merkevare gjorde det bra på mer enn $100 millioner i salg, andre bare Til Pepsi’ S Propel merkevare i $245 millioner «enhanced-water» markedet. Han visste hvordan han skulle ta dem ut.

Stjele en side fra hip-hop street-team og word-of-mouth ethos, oza opprettet en flåte av 10 «Glaceau Vitamin Vann Smaker Biler,» bemannet av 200 «hydrologer,» å krysse landet og spre evangeliet Om Vitamin Vann voksende linje. Men hydrologer som arbeider en-mot – en med forbrukerne, ville ikke bryte Vitaminvann ut av gourmet-deli og new-age-health-food-markedet.

Oza trengte mer enn helt messiahs å konvertere enkeltpersoner. Han trengte merkevareambassadører for å påvirke millioner. Det var da Oza så en reklame FOR rbk joggesko der Lighty, heller sneakily, hadde sin artist, 50 Cent, tøffer en flaske Vitamin Vann.

I en telefonsamtale kort tid etterpå Fortalte Lighty Oza at Han ønsket å finne en måte å jobbe sammen for å gjøre Vitaminvann stort. Det viste seg at 50 Cent hadde en ekte kjærlighet til produktet. Han hadde vokst opp rundt alkoholikere, så han drakk ikke. I stedet tilbrakte han timer om dagen og spiste sunt. Som Oza som ble lei av imbibing de anbefalte åtte glass rent vann om dagen, 50 hadde funnet Vitamin Vann en mer behagelig måte å hydrat.

På Oza ‘ s skrivebord i sitt new York-kontor var det i det øyeblikk en testflaske med en ny Vitaminvannsmak, nylig formulert av Glaceaus leder for produktutvikling, Carol Dollard, som hadde jobbet hardt for å få mer vitaminer og næringsstoffer inn i sine drikker – mye mer enn 2 til 3 prosent av den anbefalte daglige kvoten i andre «forbedrede» farvann.

Nylig hadde Oza bedt Dollard om et produkt som ville gjøre det enkelt å markere denne forskjellen. Hun hadde returnert med en smak som inneholdt 50 prosent AV rda av syv forskjellige vitaminer og mineraler. Oza ‘ s markedsføringsteam reagerte med et godt navn for det nye sorten: Formula 50.

hvilken bedre måte å samarbeide på, Foreslo Oza, enn å få 50 Cent til å godkjenne dette nye produktet? Men Lighty ville ikke ha en godkjenningsavtale. Han ville ikke ha kontanter. «Vi vil investere,» Sa Lighty.

Innen 2004 var 50 Cent utvilsomt en av verdens største popstjerner. Men det tok litt overbevisende på Ozas del for å overvinne spenningen Av Glaceau CEO Darius Bikoff og president Mike Repole. 50 Cents tilknytning til gunplay presenterte et problem: Hva om deres sjef talsmann endte opp døde i en rap biff?

men 50 Cent som dukket opp for sitt første møte Med Bikoff var overraskende forskjellig fra rapperens offentlige bilde: rolig, respektfull og bevisst, uten for mange flamboyante blomstrer. Lighty var rapperens perfekte forretningskomplement.

I ukene og månedene etterpå hamret Lighty og Oza ut vilkårene for en avtale. 50 Cent ville ta en eierandel i det privateide selskapet, en som ville oppgradere over tid og eskalere hvis selskapet treffer visse tall.

de to enhetene – 50 Cent på den ene siden Og Glaceau på den andre – undertegnet en avtale om gjensidig konfidensialitet. Fortsatt, ordet kom rundt At Lighty hadde forhandlet noe nær, men ikke mer enn, 10 prosent av verdien av selskapet. Under disse diskusjonene diskuterte Lighty og 50 egenskapene til deres nye produkt. Oza presenterte paret med flere smakalternativer For Formel 50. For Chris Lighty var valget enkelt.

Til Tross for glaceaus høyt tenkende vitenskap, var deres produkt i utgangspunktet en smartere, mer oppskalere, mer ambisiøs versjon av den ultimate ghetto-drikken Som Lighty og 50 hadde vokst opp: «quarter-waters» solgt i hver bodega, deli og nærbutikk Fra Queens Til Compton.

kvartvannet (så kalt fordi de en gang kostet 25 cent) var akkurat Som Kool-Aid alle drakk hjemme. Men drakk ingen ville smaker som jordbær og kiwi i ‘ hette, fordi de drakk drue. Formel 50 måtte være drue. Oza hatet sammenligningen med slike basedrikker, men han måtte beundre tankeprosessen til sine nye partnere.

50 Cent-Vitamin Vann avtale ble annonsert i oktober 2004. Bak kulissene var forholdet mellom de to partiene ikke alltid jevnt. Da Lighty, i et av hans første intervjuer om avtalen, snakket om å bygge merkevaren med det endelige målet om å selge Det, Ringte Darius Bikoff Lighty og skrek på ham for å avsløre strategien. Innen et par timer, Bikoff så opp for å finne en livlig Lighty på sitt kontor, glowering på ham. Lighty hadde kjørt fra Manhattan Til Queens for å fortelle Bikoff en ting. «Ikke forbann meg,» Sa Lighty, et hjerteslag unna å bli En Forbryter igjen.

Når De forsto hverandre, Bikoff Og Lighty, Vitamin Vann og 50 Cent bygget en sterk allianse. Snart reklametavler og bussholdeplasser over hele landet knyttet bildene og sluttet skjebnen til to oppstart Fra Queens-en en scrappy, new-age drikke selskap; den andre en pugnacious, provoserende rapper med øye for mulighet og en historie med å haike seg til vinnere.

I Mars 2007 kjørte Chris Lighty og hans venn Sean Combs sammen Fra Heathrow flyplass til Et Hotell I London på Baksiden Av En Maybach da Combs fikk noen nyheter over telefonen. Jay-Z Og Hans to mote-entreprenørpartnere, Alex Bize og Norton Cher, hadde nettopp solgt rettighetene til Deres Rocawear varemerke til Et offentlig selskap, Iconix Brand Group.

Lighty kunne ikke slutte å gjenta nummeret han hørte, da han stirret På Combs i vantro. «To hundre millioner? To hundre millioner?»Faktisk, på $ 219 millioner, var salget Av Rocawear-merkenavnet på den tiden den største avtalen i hip-hop-historien. Combs reagerte på den eneste måten han visste hvordan. «Jeg trenger en milliard for meg,» huffed han. Men av de to mennene ville Det Være Lett som nådde det symbolske merket først.

bare to måneder senere, I Mai 2007, Kjøpte Coca-Cola Company Glaceau for 4,1 milliarder dollar. I media satte de første rapportene 50 Cents utbetaling på $ 400 millioner, beregnet ved å dele kjøpsbeløpet med 50 Cents anerkjente 10 prosentandel. Men i virkeligheten var 50 Cents ta mye mindre. Det diversifiserte Indiske konglomeratet Tata hadde investert 677 millioner dollar for 30 prosent Av Glaceau i 2006 – og fikk 1,2 milliarder dollar da Coca-Cola kjøpte dem ut.

da alle de andre kostnadene hadde blitt trukket, ble 50 Cent antatt å ha gått bort med en figur et sted mellom $ 60 millioner og $ 100 millioner, og satte sin nettoverdi på nesten en halv milliard dollar.

på hans neste album kunne 50 Cent knapt inneholde sin egen vantro på dollarens kraft. «Jeg tok kvartvann, solgte det i flasker for to dollar,» rappet han. «Coca-Cola kom og kjøpte den for milliarder. Hva i ?»Men Lighty stille senket sin 15 prosent og holdt den i bevegelse .