• Articles
• admin

Handel områdeanalyse er en komplisert prosess som krever betydelig innsats og vurdering for å få rett. For å sikre at du er avhengig av nøyaktige datavisualiseringer, må du sørge for at du beregner nedslagsfelt riktig for dine behov.

Nedslagsfelt kan beregnes ved hjelp av enkle buffersoner, gang-eller kjøretid til stedet, og til og med mobilitetsmønsterdata, som maler et levende bilde av hvor kundene besøker bedriften din fra.

for å hjelpe deg med å beregne nedslagsfelt, dekker vi følgende:

La oss dykke inn i de tre metodene for å beregne avløpsområder og hjelpe deg med å bestemme hvilke du skal bruke, avhengig av analysen du prøver å utføre. Du kan også sjekke ut vår ultimate guide til handelsområdeanalyse for å lære mer om handelsområder og hvordan du analyserer dem.

Det er ikke en eneste måte å beregne et nedslagsfelt, som det finnes en rekke verdier du kan bruke til å måle handelsområder som avstand, reisetid, og mobilitet mønstre. Beregning av handelsområdet handler ikke om å følge en fast formel, men bestemme hvilken metode du vil bruke til å definere avløpsområdet.

i alle disse alternativene, jo mer data du har tilgjengelig, desto bedre blir analysen din. For å legge til så mye informasjon som mulig om menneskelig bevegelse og andre virksomheter i butikkens avløpsområder, bruk Safegraphs interessepunkt og fottrafikkdata.

nedenfor dekker vi de tre beste metodene for beregning av avløpsområde:

Metode 1. Buffer handelsområder

Buffer handelsområder opprette et bufferområde rundt de stedene som er av interesse for deg. Disse er oftest basert på avstand fra INTERESSEPUNKTET, men de kan justeres på flere måter.

Opprette en buffer handel området kart som viser eksisterende steder og alle konkurrent steder innenfor disse regionene kan være et flott verktøy. For å gjøre dette, må du:

1. Opprette eller få en fil av eksisterende butikk steder for analyse
2. Opprette eller få en fil av eksisterende konkurrent steder Ved Hjelp SafeGraph Steder
3. Opprette en buffer rundt steder (enten din, dine konkurrenter’, eller begge)
4. Bli med de to filene eller opprette en visualisering for å vise din handel områder (holde et øye for potensielle kannibalisering) og konkurrenter med handel områder som krysser med din.

Dette vil gi deg et oppsamlingskart over butikkstedene dine, deres buffersoner, alle konkurrenter i disse buffersonene og deres handelsområder. Dette gjør det enklere å visuelt sammenligne steder til konkurrenter, få et bilde av hver enkelt, steder i et angitt område, eller alle av dem som helhet.

Metode 2. Gå og kjør tid handelsområder

Gå-og kjøretid handelsområder kartlegger avstanden fra INTERESSEPUNKTET basert på tiden det tar å gå eller kjøre der. I hovedsak innebærer dette å finne plasseringen du vil analysere og opprette et isochrone-kart som viser områder rundt POI basert på gå-eller kjøretid. Kartet kan settes opp til å vise bestemte tidsintervaller, avhengig av hva som er viktig.

for En Starbucks, gå og kjøre ganger på 3, 5 og 10 minutter kan alle være nyttige. Men for større, mindre vanlige butikker som Ikea hvor besøkende vil kreve et kjøretøy for å transportere varene de kjøper, kan kjøretider på 10, 30 og 60 minutter være mer nyttige.

1. Opprett eller hent en fil av dine eksisterende butikksteder og eventuelle konkurrenter du vil inkludere for analyse
2. Last opp dataene i ET BI-eller GIS-program som inkluderer kjøre-og gåtidverktøy
3. Definer tidsparametrene dine og kjør verktøyet
4. Bli med i de to filene eller opprett en visualisering for å vise hvordan handelsområdene relaterer seg til hverandre og kan påvirke virksomheten din

du kan bruke disse til å kartlegge handelsområder for flere steder, slik at du kan se hvor det er hull og overlapper i ditt handelsområde. Som du kan se fra eksempelet på nedslagsfelt ovenfor, kartlegging flere steder viser deg hvor den nærmeste plasseringen er til de besøkende, hjelper deg med å identifisere hvor du skal utvide eller lukke ned steder, hvordan du kan unngå kannibalisering, og hva konkurranselandskapet ser ut.

Metode 3. Mobilitet handelsområder

Mobilitetshandelsområder bestemmer deres nedslagsfelt i henhold til hvordan forbrukerne beveger seg. I stedet for å stole på en enkel butikkradius basert på avstand, vil nedslagsfeltet bli definert basert på mobilitetsdata som viser butikkbesøk med origin census block groups (CBGs) og andre merker besøkt den dagen/uken. Dette skaper ikke bare et mer dynamisk område, men muliggjør demografisk analyse og innsikt i merkevareaffinitet.

Dette lar deg lage en rekke datavisualiseringer av handelsområder basert på ulike variabler knyttet til kundemobilitet, for eksempel demografi, andre besøkte butikker, oppholdstider og mer. Ved å lage flere (eller interaktive) nedslagskart basert på ulike mobilitetsfaktorer kan du få et klart bilde av nedslagsfeltet ditt.

1. Opprett eller hent en fil av dine eksisterende butikksteder og eventuelle konkurrenter du vil inkludere for analyse
2. Lag i mobilitetsdata, som SafeGraph Patterns
3. Bli med mobilitetsdata til butikklokasjonsdataene dine for å se hvordan og hvor folk beveger seg gjennom dagen
4. Legg til andre berikende data, som demografi eller forbrukertransaksjonsdata

dette vil gi deg et nedslagsfelt basert på faktisk menneskelig bevegelse i stedet for utledede sted geografiske forhold. Det er flere nedslagsfelt kart som kan opprettes på denne måten, factoring i demografi som alder, inntekt, og mer.

det er viktig å få lagre posisjonsdata for deg selv og eventuelle konkurrenter eller komplementære bedrifter du ønsker å analysere, samt mobilitet data for disse punktene og eventuell berikelse informasjon du kan, for eksempel demografi data.

SafeGraph ‘ s point of interest (POI) – data gir bedriftsoppføringer geografiske koordinater og merkedetaljer som kan danne et solid grunnlag for nedslagsfeltanalyse. SafeGraph Patterns data gir deg tilgang til mobilitetsdata på POI-og CBG-nivåene, og gir dyp innsikt i bevegelsesmønstre for Ulike Interessepunkter og nabolag. Også levert Av SafeGraph er en gratis, renset census demografiske datasett for å ytterligere berike handel området analyse.

Koble dette sammen med data fra SafeGraph-Butikken og eventuelle interne data bedriften din kan ha(for eksempel kundeadresser fra et lojalitetsprogram, etc.) for ytterligere å berike dataene dine og få dypere innsikt.