strategia SEO este un plan detaliat de îmbunătățire a clasamentului motorului de căutare al unui site web pentru a capta mai mult trafic organic. Acest plan ar trebui să se bazeze pe mai mulți piloni fundamentali, inclusiv SEO tehnic, strategia de conținut, SEO pe pagină, construirea de linkuri și experiența utilizatorului.
mai simplu spus, strategia SEO este despre furnizarea de relevanță și valoare extremă căutătorilor.
dar există o altă latură a monedei SEO care este adesea trecută cu vederea: protecția mărcii. O abordare holistică a optimizării motorului de căutare al întreprinderii asigură, de asemenea, că căutările legate de marca, directorii sau produsele dvs. rămân pozitive.
unul dintre avantajele principale ale unei strategii SEO de succes este că prezintă marca dvs. căutătorilor în fiecare etapă a călătoriei clienților. Drept urmare, compania dvs. devine o resursă de încredere și familiară pentru consumatori, indiferent de stadiul lor în pâlnia de achiziție.
de fapt, acest studiu comandat de Forrester Consulting a constatat că clienții proveniți din SEO erau mai loiali și mai angajați. Ca urmare, acestea conduc la o valoare mai mare a duratei de viață a clientului (CLV).
vrei o strategie de Marketing SEO care domină categoria de produse sau servicii? Să începem!
strategia SEO contează…
20x
listările organice generează de 20X mai multe clicuri decât anunțurile plătite în SERP-urile Google.
Sparktoro
87.41%
SEO are un CAC cu 87,41% mai mic decât canalele plătite.
5x
companiile primesc de 5 ori mai multă valoare din Căutarea Google decât Google Ads.
Google
problema cu listele de verificare a strategiei SEO
în lumea căutării, adesea confundăm livrabilele cu strategia. Dar, listele de cuvinte cheie, sau recomandări pe pagină, sau audituri tehnice SEO nu sunt exemple de strategii SEO. Sunt pași în cadrul unui plan general. Întâmplător, această confuzie este, de asemenea, un motiv pentru care majoritatea strategiilor de optimizare a motoarelor de căutare eșuează. Cu alte cuvinte, sunt prea fragmentate și concentrate pe valori separate, de nivel scăzut, mai degrabă decât pe imaginea de ansamblu.
când dezvoltați o strategie SEO, în special pentru un site web Fortune 100, există mult mai mulți pași decât ceea ce este pe o listă de verificare SEO de bază. Metoda de mai jos zgârie doar suprafața a ceea ce va trebui să luați în considerare.
cum să creați o strategie SEO
deci, mai degrabă decât să vă oferim un șablon de strategie SEO care să vă trimită pe o cale greșită, să ne uităm la principiile cheie pe care va trebui să le luați în considerare în timp ce creați o strategie de căutare organică.
stabiliți obiective SEO
este esențial să vă definiți obiectivele înainte de a lansa o inițiativă majoră de optimizare a motorului de căutare (SEO). La urma urmei, fără obiective clare, activitățile dvs. SEO nu vor avea un ROI măsurabil. De asemenea, este important să legați rezultatele SEO de valorile de nivel superior, cum ar fi veniturile.
începeți prin identificarea rezultatelor dvs. de marketing țintă și apoi lucrați înapoi pentru a vă defini obiectivele procesului.
doriți să creșteți vânzările de comerț electronic? Pentru ce unități de afaceri, produse și servicii?
încercați să creșteți cota de piață în anumite segmente de public? Ce segmente și cum vă veți măsura acoperirea?
doriți să obțineți mai mult trafic pe site? Cât trafic? Cum veți aprecia traficul de intrare către o pagină față de altele?
căutați să conduceți conversii prin marketingul de generare a cererii sau generarea de clienți potențiali? Cum veți măsura conversiile și micro-conversiile? Câte trebuie să vezi și până când?
luați în considerare scalabilitatea SEO
una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă companiile mari atunci când dezvoltă o strategie de site SEO este scalabilitatea. Poate că site-ul dvs. are mii de pagini sau nu aveți lățimea de bandă pentru a vă îndeplini obiectivele de producție de conținut SEO. Sau, poate că te lupți cu construirea de legături.
un program SEO cu adevărat scalabil merge mult mai adânc decât pluginurile și abonamentele software terțe. Terakeet a dezvoltat unele dintre cele mai robuste tehnologii SEO pentru determinarea oportunităților de cotă de piață, eficientizarea cercetării cuvintelor cheie, gestionarea sensibilizării bloggerilor și raportarea obiectivelor.
chiar și cei mai buni manageri SEO de pe planetă au nevoie de sprijin pentru a domina mai multe sectoare din industria dvs.
tehnologia noastră injectează eficiență de neegalat în cele mai avansate procese SEO din industrie. Echipa noastră valorifică aceste eficiențe pentru a maximiza impactul, menținând în același timp controlul complet și reducând riscul.
integrarea și standardizarea sunt esențiale pentru a vă scala strategia de afaceri SEO. În acest scop, varful de lance colaborare inter-departamentale cu dezvoltare web, brand management, Management de produs și vânzări. Eliminați Silozurile și instituiți procese și sisteme documentate și instalați software și platforme robuste, scalabile.
la o companie mare, menținerea directori și alte departamente informat cu privire la progresul spre obiectivele declarate este critică. Tablourile de bord vă permit să vă scalați raportarea SEO la cât mai mulți oameni care vor trebui informați. Este ușor să extrageți date din instrumente precum Google Analytics, Google Search Console, SEMRush sau Ahrefs etc.
Enterprise SEO Playbookconstruiți o strategie SEO mai eficientă și lăsați concurenții în praf.Descărcați studiul
executați o analiză competitivă
Analiza competitivă este procesul de evaluare a concurenței dvs. pentru îmbunătățirea propriei strategii SEO. Analizați clasamentele de căutare organice ale concurenților dvs., recenziile online, Strategia blogului și profilurile de backlink. Apoi, sape în experiența lor de utilizator, social media, segmente de public țintă, USP-uri și diferențiatori.
ai putea lua analiza mai departe de a face un audit tehnic SEO. Examinați sănătatea site-ului, implementarea tehnică SEO, viteza de încărcare a paginii și prietenia mobilă.
analiza dvs. competitivă ar trebui, desigur, să includă principalii dvs. concurenți. Cu toate acestea, este esențial să includeți și concurenții dvs. online. Includeți site-uri web care ocupă prima pagină Google pentru cuvintele cheie SEO țintă, chiar dacă nu sunt concurenți direcți.
de exemplu, o publicație din industrie poate fi o amenințare pentru clasamentul SERP (search engine results page).
motivul pentru care un accent dublu pe concurenți este clar. Trebuie să vă depășiți concurenții online la fel de mult ca și concurenții definiți pentru a atrage cel mai mult trafic de căutare.
de exemplu, dacă sunteți un brand de frumusețe, s-ar putea să nu vă gândiți la editorul online Byrdie ca la un concurent. Cu toate acestea, când te uiți la peisajul de căutare, Byrdie zdrobește concurența și sifonează traficul valoros în toată pâlnia. Citiți studiul nostru de caz Byrdie SEO aici.
faceți cercetarea cuvintelor cheie și analiza subiectelor
cercetarea cuvintelor cheie este la baza oricărei strategii SEO solide. Poate părea evident, dar este important să creați conținut și pagini web pe care publicul dvs. le caută de fapt. Este obișnuit ca mărcile mari să supraproducă conținut care nu vizează anumite fraze de cuvinte cheie sau vizează același termen în mod repetat.
cercetarea corectă a cuvintelor cheie poate ajuta la prevenirea acestei greșeli și la obținerea unui ROI SEO mai mare.
cu cercetarea avansată a cuvintelor cheie, veți putea acoperi teme temeinic fără a canibaliza cuvintele cheie și a dilua valoarea. Asta înseamnă mai mult trafic pe site, mai multă implicare și rate de conversie crescute.
construiți clustere de subiecte în strategia dvs. SEO
evitați să luați o abordare îngustă cu cercetarea dvs. Cuvintele cheie unice sunt absolut esențiale pentru un program SEO de înaltă performanță. Cu toate acestea, este la fel de important să identificați subiectele generale pentru care sunteți expert și meritați un clasament SERP ridicat.
clusterele de subiecte sunt o modalitate excelentă de a utiliza teme foarte largi prin pagini pilon, cum ar fi această postare pe blog.
după cum probabil ați observat, strategia SEO este un subiect la nivel înalt (sau o pagină de pilon) care atinge multe subteme. Aceste subteme sunt numite pagini de cluster în modelul pillar-cluster. Paginile pilonului acoperă în general un subiect și se leagă de resurse aprofundate pentru a afla mai multe.
puterea clusterelor de subiecte este multi-fațetată. Puteți acoperi spectrul complet al unui grup de cuvinte cheie, de la termeni cu volum mare până la cuvinte cheie cu coadă lungă foarte specifice. O strategie internă de legătură vă ajută să transmiteți profunzimea acoperirii către motoarele de căutare și să transmiteți valoarea legăturii moștenite între conținutul relevant.
găsirea cuvintelor cheie potrivite
Cum găsiți cuvinte cheie pentru a vă alimenta strategia SEO a site-ului? Terakeet a dezvoltat propriul nostru set de instrumente care identifică cota de piață neexploatată, prezic nevoile de conținut și sporesc eficiența cercetării cuvintelor cheie.
dincolo de tehnologia proprietară, iată o listă completă de instrumente și procese pe care le puteți utiliza pentru a găsi termenii de căutare cu cel mai mare impact.
utilizați instrumente SEO cuprinzătoare precum Ahrefs, Moz și SEMRush pentru munți de date legate de cuvinte cheie.
utilizați instrumente dedicate de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi KWFinder, KeywordTool.io și Soovle.
utilizați un instrument de dificultate pentru cuvinte cheie pentru a înțelege cât de ușor sau greu va fi să vă clasificați pentru fiecare cuvânt cheie.
nu uitați să explorați nu numai termenii capului, ci și cuvintele cheie cu coadă lungă.
verificați Google Search Console pentru a vedea ce cuvinte cheie generează deja trafic organic și identificați oportunitățile de optimizare.
examinați pagina Google unu și doi pentru a confirma intenția de căutare.
examinați tendințele de căutare Google pentru a identifica tendințele în creștere și sezonalitatea.
faceți referire la funcțiile de completare automată Google și „oamenii solicită și ei” pentru a dezvălui idei de cuvinte cheie conexe.
încercați un instrument SEO precum răspundeți publicului pentru a explora întrebări precum „De ce” și „cum” fraze.
utilizați BuzzSumo „întrebări” pentru a descoperi întrebări legate de milioane de posturi pe forum, Amazon, Quora și alte site-uri web.
și nu uitați să atingeți rezervorul profund al companiei dvs. de feedback al clienților. Aceasta poate include informații din sondaje, recenzii, chat live, chatbots, social media, comentarii pe blog, apeluri de vânzări, apeluri de asistență pentru clienți etc.
Aflați mai multe despre colectarea feedback-ului clienților în articolul nostru aprofundat despre vocea clientului.
alinierea conținutului cu intenția de căutare
intenția de căutare este unul dintre aspectele cele mai critice ale cercetării cuvintelor cheie, deoarece stă la baza obiectivului de căutare Google. Cu alte cuvinte, Google își propune să ofere utilizatorilor cel mai relevant conținut cât mai repede posibil.
un cuvânt cheie poate avea un volum mare de căutare. Cu toate acestea, poate fi determinată de intenția utilizatorului care este nealiniată cu conținutul, afacerea, produsele sau serviciile dvs. În acest caz, clasarea ar fi aproape imposibilă și orice trafic va sări cel mai probabil fără conversie.
cum puteți descifra percepția Google asupra intenției de căutare?
căutați cuvântul cheie și analizați primele 10-20 de rezultate. Sunt orientate spre cercetare, bazate pe soluții sau concentrate pe marcă?
de exemplu, dacă rezultatele sunt completate cu articole de instruire, este posibil ca crearea unei pagini de servicii de studiu de caz să nu vă ajute. Când o interogare de căutare legată de îngrijirea pielii produce rezultate de pe Wikipedia, WebMD, Clinica Mayo, Healthline și alte site-uri conexe, atunci pagina produsului pentru crema dvs. de îngrijire a pielii nu este (încă) ceea ce dorește sau are nevoie utilizatorul. În cazul în care rezultatele sunt în mod clar pentru o industrie diferită, atunci cel mai bine să caute oportunități alternative cu totul.
concentrați-vă pe îndeplinirea intenției de căutare cu paginile dvs. de destinație și nu puteți greși. Alinierea intenției cuvintelor cheie la pagină creează o strategie de cuvinte cheie câștigătoare, deoarece oferă cea mai bună experiență a utilizatorului.
diferențiază titluri pentru a stimula SERP CTR
este important să se diferențieze mesajul în SERP pentru a stimula CTR-ul. Este un lucru să obții un clasament Google page one. Este un alt rang suficient de bine pentru ca căutătorii să facă clic pe el.
ambele sunt importante. Clasamentele slabe înseamnă o lipsă de vizibilitate, iar clasamentele fără clicuri nu vor mișca acul pentru afacerea dvs. (Lipsa clicurilor poate semnala Google că informațiile dvs. nu sunt relevante.)
examinați ce apare pe pagina Google one pentru cuvintele cheie țintă. Evaluați mesageria și copiați în listele SERP. În esență, toți spun același lucru? Este dificil pentru un căutător să distingă un rezultat de altul? Dacă există o lipsă de diferențiere în cadrul SERP, utilizați un limbaj mai convingător, care încă se aliniază cu intenția de a ieși în evidență.
strategie SEO în întreaga pâlnie de conversie
nu uitați să luați în considerare întreaga pâlnie de conversie în timp ce vă dezvoltați strategia SEO. Chiar dacă gestionați un brand mare de vânzare cu amănuntul online, ecommerce SEO ar trebui să se extindă dincolo de produse și pagini de categorii. Gândiți-vă la modul în care nevoile clienților dvs. evoluează pe parcursul călătoriei lor.
gândește-te: ToFu, MoFu, BoFu
trebuie să furnizați informații relevante, utile și o experiență excelentă pentru publicul dvs. în întreaga pâlnie de achiziție (ToFu, MoFu, BoFu). Indiferent dacă clienții noi cercetează termeni generali, pun întrebări mai specifice la mijlocul pâlniei sau compară mărcile și produsele din partea de jos a pâlniei, marca dvs. trebuie să fie acolo. Dacă nu sunteți prezent, atunci concurenții dvs. vor interveni pentru a umple golul.
harta indică durerea clienților către cuvinte cheie de-a lungul călătoriei
cum puteți acoperi în mod eficient o pâlnie atât de lungă și adâncă atunci când călătoria clientului poate dura luni întregi?
descoperiți punctele de durere ale clienților. Apoi, harta cuvinte cheie pentru fiecare punct de durere în pâlnia de cumpărare. În cele din urmă, abordați temerile și preocupările care îi împiedică pe oameni să ia măsuri.
în partea de sus a pâlniei, de exemplu, perspectivele pot căuta mai degrabă simptome decât soluții. Deci, este logic să implementați postări informaționale pe blog care să le ajute să înțeleagă cauza principală a problemei lor. Sau, poate că încearcă să se educe, dar nu sunt exact siguri de unde să înceapă. În acest caz, atrageți-le atenția cu o piesă distractivă de conținut înrudit.
în mijlocul pâlniei, perspectiva începe să se angajeze cu diverse mărci/furnizori. În această etapă, perspectiva poate căuta conținut mai avansat și detaliat sau informații specifice despre produs.
spre partea de jos a pâlniei, perspectiva poate fi compararea opțiunilor și luarea unei decizii finale. Este posibil să le puteți împinge peste linia de sosire cu un calculator ROI, o matrice de comparație competitivă sau recenzii ale clienților.
strategie SEO de marcă vs.non-marcă
la începutul călătoriei lor, Clienții pot să nu aibă în vedere anumite companii. În consecință, aceștia tind să caute cuvinte cheie generice, fără marcă, pentru a afla mai întâi mai multe despre subiect sau zona produsului.
când cineva începe să ia în considerare anumite companii, efectuează adesea mai multe căutări de marcă. Aceștia pot căuta numele produsului sau numele companiei sau recenziile produselor. S-ar putea să caute articole de comparație între soluțiile concurente. Aceste tipuri de căutări de marcă ar trebui să furnizeze informațiile necesare pentru a răspunde la interogarea căutătorului. Dar, de asemenea, trebuie să construiască încredere cu individul.
Imaginați-vă că unul dintre clienții dvs. este gata să facă o achiziție atunci când întâlnesc o mulțime de evaluări de 2 stele. Un munte de feedback negativ cu privire la Reclamațiiboard sau TrustPilot îi va determina probabil să reconsidere și să revină la revizuirea altor opțiuni. La fel de bine puteți trimite un cec direct concurenților dvs. În plus, cuvântul negativ din gură s-ar răspândi probabil (online și offline), afectând vânzările viitoare.
dacă doriți să maximizați cota de piață, strategia dvs. SEO trebuie să ia în considerare atât interogările de căutare de marcă, cât și cele fără marcă.
studii de caz SEO Plan:
recuperat $32.Venituri lunare de 7 milioane pentru un Retailer Național de mobilă
transformare de căutare de marcă pentru un CEO Fortune 500
valorificați-vă punctele forte
o strategie extrem de eficientă pentru a domina rezultatele căutării organice este să vă valorificați punctele forte. Cum? Dublați categoriile în care vă clasați deja bine.
în loc să alegeți câțiva termeni de căutare fără legătură, atacați verticala în care câștigați deja până când o dominați. Direcționarea seturilor mari de grupuri de cuvinte cheie suprapuse vă va ajuta să saturați pâlnia în timp ce comunicați expertiza dvs. motoarelor de căutare.
gândește-te la asta. Dacă sunteți uimitor la jocul de șah, atunci probabil că ați putea învăța și stăpâni șahul hexagonal destul de ușor. De acolo s-ar putea fi capabil de a deveni un star la jocul japonez de shogi, de asemenea. Toate acestea sunt jocuri de strategie.
cu toate acestea, dacă ar fi să încercați să treceți de la jocul de șah la fotbal sau baschet, ar fi mult mai dificil. De fapt, ai putea fi un eșec complet la noul sport, indiferent de abilitățile tale superioare la șah.
îndreptați-vă atenția acolo unde Google recunoaște deja marca dvs. ca fiind relevantă și autoritară și va fi mult mai rapid și mai ușor să vedeți rezultate incrementale printr-un efect de halo. În acest fel, puteți continua să construiți un ecosistem vizat pentru a obține dominația în acea zonă înainte de a aborda alte zone mai provocatoare.
1.5 MillionWe A Livrat 1,5 Milioane De Vizitatori Organici Lunari În Decurs De 15 Luni.Citiți studiul
30.2%am crescut veniturile lunare organice cu 30,2% în decurs de 5 săptămâni.Citiți studiul
strategia SEO tehnică
strategia de cuvinte cheie singură nu vă va ajuta să dețineți SERP-urile. Site-ul dvs. web trebuie să fie, de asemenea, solid din punct de vedere tehnic și optimizat pentru motoarele de căutare. Acest lucru poate părea evident, dar este adesea cel mai mare obstacol pentru mărcile mari.
instrumente precum Deep Crawl, Screaming Frog și OnCrawl vă pot ajuta să descoperiți probleme tehnice SEO critice.
blocajele interne și lățimea de bandă de dezvoltare pot deraia actualizările tehnice esențiale, determinând echipele SEO să revină la construirea de legături fără a pune bazele adecvate. Drept urmare, problemele tehnice provoacă probleme cu accesarea cu crawlere, distribuirea echității legăturilor și experiența utilizatorului. Asta înseamnă că algoritmii motoarelor de căutare sunt mai puțin susceptibili să vă clasifice bine site-ul.
motoarele de căutare se pierd adesea accesând URL-uri de pagină neimportante pe site-uri web mari și complexe. Dacă analizați fișierele jurnal pentru eficiența bugetului de accesare cu crawlere, este posibil să observați pagini indexabile fără accesări bot ale motorului de căutare sau pagini care nu pot fi indexate care înghit cereri bot.
sau, este posibil să observați că paginile cu timpi de încărcare mai lungi au performanțe slabe în căutarea organică. Poate că structura URL-ului dvs. este problematică. Sau, aveți conținut mixt, unde o parte din conținutul legat de pe o pagină nu este HTTPS ca restul site-ului. Poate că aveți un vârf în paginile de eroare 404. Este posibil ca Sitemap-urile XML să aibă probleme, cu adrese URL învechite sau lipsă.
SEO tehnic este fundamentul strategiei dvs. de optimizare a motorului de căutare și trebuie să fie prioritizate. Cu o infrastructură tehnică solidă, conținutul și backlink-urile dvs. vor avea un impact mult mai mare asupra rezultatelor căutării organice.
strategia SEO de conținut
67%
67% de marketing cred SEO este cel mai bun mod de a îmbunătăți performanța de conținut
45%
primele 3 poziții din Google sunt cu 45% mai lungi decât conținutul din poziție 20
73%
73% de cumpărători B2B consuma 3 -7 bucăți de conținut înainte de a vorbi cu vânzări
potrivit fostului strateg Senior de calitate a căutării Google, Andrey Lipattsev, conținutul de înaltă calitate este unul dintre primii trei factori de clasare SEO. Dar ce este conținutul excelent? Și cum puteți dezvolta o strategie de conținut care are impact asupra inițiativelor dvs. cheie de afaceri?
răspuns: Construiți-vă strategia de conținut în jurul unui cadru SEO.
la Terakeet, folosim un spectru de Cercetare, Dezvoltare Strategică, IA și conturarea la nivel de pagină și capacități complete de publicare pentru a afecta paginile de pe site-ul dvs. web și de-a lungul canalului dvs. de clienți. Analizăm peisajul de căutare pe piața dvs. pentru a identifica subiectele optime de vizat, precum și intenția subiacentă a acestor căutări și tipurile de format de conținut necesare clasificării, cum ar fi paginile de produse, postările de pe blog sau conținutul cu formă lungă.
o abordare axată pe SEO a marketingului de conținut nu numai că oferă Google o înțelegere a relevanței dvs., ci vă ajută să oferiți o experiență superioară clienților exact atunci când publicul dvs. caută răspunsuri legate de un anumit subiect. Ca rezultat, veți câștiga tone de backlink-uri puternice și vă veți satisface clienții în același timp.
Descoperiți și mai multe beneficii ale marketingului de conținut aici.
resurse suplimentare
On-page SEO
chiar și cel mai uimitor conținut din lume nu va aduce trafic organic dacă nu este optimizat corespunzător pentru cuvintele cheie pe care oamenii le caută. Dar, optimizarea pe pagină este un subiect masiv care acoperă totul, de la textul alternativ al imaginii și textul ancoră până la intenția de căutare.
dacă aveți nevoie de o perfecționare, citiți ghidul nostru pas cu pas pentru tehnicile SEO pe pagină pentru profesioniștii din domeniul căutării.
cele mai importante semnale de clasare SEO pe pagină provin din eticheta dvs. de titlu a paginii, H1 și subheads. Cu toate acestea, strategia dvs. ar trebui să depășească titlurile și metaetichetele. De asemenea, trebuie să țineți cont de intenția de căutare, entitățile conexe, profunzimea și amploarea acoperirii și, în special, legăturile interne. Și, în timp ce descrierea meta nu este un semnal de clasare directă, poate beneficia în continuare de ratele de clic de la SERP.
nu faceți nicio greșeală, aceasta este o întreprindere majoră care va necesita expertiză, tehnologie și procese. Echipa noastră de conținut utilizează o serie de instrumente SEO de vârf pentru a dezvolta și rafina conținutul. Dar am construit, de asemenea, propria noastră tehnologie de proprietate pentru a umple golurile în cazul în care aceste instrumente se încadrează scurt.
pentru a îmbunătăți eficiența, cartografiați întregul proiect de optimizare pe pagină. Apoi, dezvoltați un proces repetabil pentru a ataca sistematic o pagină la un moment dat.
Off-page link building strategy
Off-page SEO (numit și off-site SEO) se referă la orice acțiuni pe care le întreprindeți în afara site-ului dvs. web pentru a vă îmbunătăți SEO. Aceasta include adesea construirea de link-uri, publicarea pe site-uri terțe și intervievarea.
Google apreciază ceea ce cred alții despre marca dvs., astfel încât optimizarea pe pagină nu este suficientă. Trebuie să dovediți motoarelor de căutare că alții văd marca dvs. ca o autoritate. Pentru a maximiza cu adevărat rezultatele căutării organice, ar trebui să efectuați o informare strategică către site-uri web și influențatori de înaltă calitate, credibili.
amintiți-vă acest lucru: toate legăturile nu sunt create egale.
un backlink relevant de la CNN cu o autoritate de domeniu puternică de 95 va număra mult mai mult de 100 de linkuri de la Pete ‘s Pizza shop sau Betsy’ s Basket Weaving Blog.
PageRank și încrederea sunt primordiale. Cu toate acestea, asigurați-vă că conectarea site-urilor web este relevantă și pentru marca dvs. O companie de asigurări auto cu backlink-uri de pe un site de îndrumare matematică este un steag roșu major pentru manipularea linkurilor. (Notă: Acesta este un exemplu real din lumea reală și da, compania a fost penalizată de Google când manipularea a fost descoperită.)
în cele din urmă, diversificați-vă profilul de backlink. Nu este la fel de valoros să obțineți 100 de backlink-uri de pe același site web, cum este să obțineți 100 de backlink-uri din 100 de domenii unice, de înaltă calitate. Prin urmare, ar trebui să căutați să vă scalați procesul de achiziție a linkurilor. Platforma Chorus proprietară Terakeet îmbină instrumentele de descoperire a conținutului și funcționalitatea CRM cu o bază de date de peste 9 milioane de editori și influențatori. Acest lucru ne permite să realizăm o mobilizare strategică la scară largă pentru publicul extrem de vizat.
strategia de căutare mobilă
căutarea mobilă reprezintă acum 59% din toate căutările din Google, potrivit Statista, în creștere față de 45% în urmă cu doar cinci ani. Și această tendință crește rapid.
odată cu creșterea popularității smartphone-urilor și a căutării mobile, are sens doar că Google a trecut la un model de index mobil. Aceasta înseamnă că este foarte important acum să optimizați suficient pentru mobil sau să riscați să deteriorați nu numai rezultatele mobile, ci și rezultatele motorului de căutare pentru desktop și tabletă.
59%
59% de căutări organice în Google se întâmplă pe dispozitive mobile
Statista
cum vă puteți asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru mobil?
construiți un site web receptiv, care poate fi vizualizat cu ușurință pe smartphone-uri și se încarcă rapid. Dacă conținutul dvs. mobil diferă de desktop, evaluați dacă copia dvs. SEO acoperă suficient cuvântul cheie țintă.
în cele din urmă, vedeți cum vă vede Google prietenia mobilă utilizând instrumentul său de testare pentru Dispozitive mobile. În Google Search Console, puteți utiliza, de asemenea, funcția de utilizare mobilă Google pentru a descoperi eventualele erori mobile. Dacă vă cunoașteți instrumentele pentru dezvoltatori din browserele web, puteți verifica, de asemenea, modul în care conținutul dvs. se redă pe diferite ferestre mobile fără a părăsi vreodată pagina!
Video SEO strategie
ca al doilea cel mai popular motor de căutare din lume, YouTube este o căutare și social media juggernaut. Peste un miliard de utilizatori urmăresc zilnic peste un miliard de ore de videoclipuri. Cu acest nivel de impact, trebuie să acordați atenție SEO video.
dominația YouTube face ca acesta să fie un mod crucial pentru a vă completa inițiativele de căutare, sociale și de conținut. Dar, valoarea depășește cu mult vizibilitatea îmbunătățită în rândul segmentelor dvs. de public țintă numai pe YouTube.
o strategie eficientă SEO video vă ajută conținutul să câștige proprietăți imobiliare în SERP-urile Google. Drept urmare, strategia dvs. de marketing digital va obține beneficii suplimentare din producția și optimizarea video.
cum câștigi la Video SEO?
începeți cercetarea avansată a cuvintelor cheie video cu instrumente precum YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io și tuburi.
după ce ați definit cuvintele cheie, Creați videoclipuri minunate care sunt mai bune decât videoclipurile concurente pentru subiectele dvs. țintă. Apoi, optimizați titlul, descrierea, metadatele și etichetele. Creșteți optimizarea prin includerea unei transcrieri a videoclipului pe pagină și prin implementarea unui sitemap video.
nu uitați să încorporați videoclipul pe propriul site. Și asigurați-vă că videoclipul este relevant pentru pagina pe care se află, astfel încât experiența utilizatorului să fie una pozitivă.
strategia de căutare vocală
căutarea vocală câștigă rapid popularitate. Comscore estimează că 50% din căutări vor fi efectuate prin Căutare vocală până în 2020. Potrivit OC & c Strategy Consultants, se așteaptă ca cumpărăturile bazate pe voce să ajungă la 40 de miliarde de dolari până în 2022. Behshad Behzadi de la Google a confirmat că Căutarea vocală este tipul de căutare cu cea mai rapidă creștere.
Căutarea vocală permite oamenilor să interacționeze cu tehnologia folosind comenzi verbale, mai degrabă decât tastarea interogărilor de căutare într-un dispozitiv. Tehnologia bazată pe voce este mult mai mult decât gestionarea aleatorie a sarcinilor. Căutarea vocală devine metoda de căutare pentru a descoperi informații pe internet.
$40 miliarde
de cumpărături bazate pe voce este de așteptat să balon la 40 miliarde $de 2022
OC&c strategy Consultants
optimizarea pentru căutarea vocală nu este aceeași cu optimizarea pentru căutarea tradițională.
dispozitivele inteligente se bazează pe un limbaj simplu, clar, natural.
Căutarea vocală este despre cel mai bun răspuns, astfel încât să vizați cuvintele cheie cu coadă lungă pe care le puteți domina cu adevărat.
căutările vocale iau cel mai adesea forma propozițiilor, căutarea medie fiind între șase și 10 cuvinte, potrivit Bing.
pentru a excela la voice SEO, utilizați instrumente precum BuzzSumo Question Analyzer pentru a identifica cele mai frecvente întrebări online pe sute de mii de forumuri, inclusiv site-urile Amazon, Reddit, Quora și Q&A.
strategia SEO locală
SEO Local, care implică optimizarea unui site web pentru a fi găsit în rezultatele căutării locale, este o disciplină importantă de inclus în strategia dvs. SEO dacă sunteți un comerciant cu amănuntul sau furnizor de servicii cu locații fizice. De asemenea, este important dacă piața dvs. este condusă geografic, indiferent dacă aveți un magazin sau nu.
SEO Local este deosebit de important atunci când vine vorba de traducerea interesului în vânzări reale.
potrivit Google, 46% din toate căutările Google au intenție locală. Și, potrivit unui raport al asociației locale de căutare, motoarele de căutare sunt canalul cel mai frecvent utilizat pentru a găsi informații de afaceri locale, 87% dintre respondenții sondajului au folosit un motor de căutare pentru a găsi o afacere locală. Până în 2021, dispozitivele mobile vor influența mai mult de 1 USD.4 trilioane în vânzări locale, potrivit Forrester.
pentru a excela la SEO local, păstrați-vă contul Compania mea pe Google actualizat, împreună cu multe alte site-uri de listare locale online. Aceasta ar include Yelp, Citysearch și directoare locale similare. Mențineți un pui de somn consistent (nume, adresă și număr de telefon) în toate listele locale.
Optimizați paginile și conținutul pentru conținut local, cum ar fi numele de stat, oraș și chiar de cartier. De asemenea, puteți optimiza căutările „lângă mine” pentru o acoperire locală mai mare.
recenziile pot juca, de asemenea, un rol semnificativ în rezultatele eforturilor dvs. de căutare locală. Potrivit Qualtrics, 82% dintre consumatori citesc o recenzie online înainte de a cumpăra un produs. Instituie un program care solicită recenzii de la clienții dvs. fericiți.
strategie SEO Internațională
în cazul în care afacerea dvs. este globală, planul dvs. SEO ar trebui să includă optimizarea site-ului dvs. pentru diferitele regiuni țintă din întreaga lume. SEO internațional este procesul de optimizare a site-ului dvs. web, astfel încât motoarele de căutare să servească versiunea corectă a țării și versiunea lingvistică a site-ului dvs. pentru căutătorii din diferite locații.
pentru a realiza un site care este extrem de optimizat, utilizați o structură URL-ul prietenos internațional, astfel încât țara și limba sunt vizibile. Desigur, fiecare versiune a site-ului ar trebui să fie și în limba sau limbile locale.
pentru optimizare ulterioară, implementați etichetele hreflang pentru a ajuta Google să înțeleagă ce limbă este utilizată pe o anumită pagină în cazul în care același conținut al paginii este utilizat în alte versiuni internaționale ale site-ului. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că Google afișează versiunea lingvistică corectă a site-ului în SERP-uri pentru diferitele căutări din întreaga lume.
Branding, SEO și reputație
Branding și SEO nu pot fi întotdeauna legate direct, dar există multe cazuri în care reputația puternică a mărcii îmbunătățește rezultatele căutării organice. Un brand puternic poate duce la mai mulți fani. Cu cât marca dvs. are mai mulți fani, cu atât vor vorbi mai mult despre marca dvs., se vor angaja cu ea, vor împărtăși conținut asociat și vor face legătura cu dvs.
cu toate lucrurile fiind egale între tine și anumiți concurenți, cel mai puternic brand conduce adesea cel mai mare trafic și backlink-uri, care la rândul lor pot trimite un semnal puternic către Google că marca este autoritară.
gândiți-vă la creșterea rapidă a Airbnb. Prin branding-ul adept, ei s-au angajat pe deplin să convingă fotografia și designul. Masters la storytelling, marca prezintă povești gazdă și invitați ori de câte ori are ocazia. Drept urmare, Airbnb atrage tot felul de atenție din partea mass-media, a influențatorilor și a publicului.
toate acestea ajută la consolidarea prezenței online a mărcii și a rezultatelor căutării organice. Dacă căutați „Airbnb” în Google, există mai mult de 253 de milioane de rezultate (și o mulțime întregăo dragoste de brand). În ultimul deceniu, marca a generat peste 31 de milioane de backlink-uri (Marriott.com are aproximativ 10,7 milioane și Hilton.com are puțin peste 4 milioane în comparație), reprezentând o barieră formidabilă pentru concurenți.
Forrester studiu – SEO paradigma Shiftaccelerați creșterea și protejați-vă marca cu SEO complet integrat.Descărcați studiul
UX și SEO
cu SEO, desigur, intenționați să vă clasificați paginile și conținutul în SERP-urile Google. Cu toate acestea, dacă căutătorii sunt dezamăgiți de ceea ce găsesc pe site-ul dvs., rata dvs. de respingere va crește.
dacă Google stabilește că înregistrarea dvs. nu satisface căutătorii, aceasta poate muta înregistrarea dvs. în jos în SERP. În schimb, dacă utilizatorii fac clic pe înregistrarea dvs. și iau măsuri, Google va dori să afișeze site-ul dvs. căutătorilor mai frecvent.
scopul final al Google este de a oferi cele mai relevante și utile rezultate pentru căutători. În acest scop, implicarea cu site-ul de destinație este un factor în evaluarea Google a ceea ce trebuie să clasificați și a ceea ce nu trebuie să clasificați.
deci, face experiența utilizatorului o parte cheie a strategiei SEO. Asigurați-vă că îndepliniți intenția de căutare și gândiți-vă cum să interacționați pozitiv cu vizitatorul site-ului. Utilizați software-ul de analiză comportamentală pentru a analiza datele de clic și defilare și CTA-urile de testare A/B ori de câte ori este posibil.
SEO și dezvoltarea strategiei de marketing
multe companii dezvoltă mai întâi o strategie de marketing, completată cu inițiative, campanii și active și tratează SEO ca pe o gândire ulterioară. Apoi, ei încearcă să optimizeze ceea ce au dezvoltat deja.
în schimb, folosind datele de căutare ca motor de perspectivă, SEO poate acționa ca o busolă puternică în amonte în procesul de dezvoltare a strategiei de marketing. În loc să optimizați campaniile pe deplin pregătite, publicul dvs. și informațiile despre peisajul competitiv ar trebui să conducă strategia pe care o implementați pe toate canalele din canal.
această abordare vă va permite să aliniați fiecare persoană și conținut cumpărător cu canalul de marketing ideal, fie plătit, social sau organic.
resurse suplimentare
integrare de Marketing
pentru a maximiza valoarea eforturilor dvs. SEO, căutați să integrați cele mai bune practici SEO cu alte vehicule de marketing. SEO vă poate ajuta să vă consolidați reputația online, căutarea plătită, PR, social media, site-ul web și multe altele. Și tot marketingul dvs., inclusiv SEO, va beneficia atunci când vă abordați marketingul holistic.
de exemplu, vă puteți concentra pe căutarea organică pentru cuvinte cheie care sunt prea scumpe pentru a produce un ROI de marketing decent cu căutare plătită. În schimb, puteți utiliza căutarea plătită și publicitatea pentru a câștiga trafic pentru un anumit cuvânt cheie în timp ce stabiliți un cap de pod SEO.
cand vine vorba de SEO si Relatii publice, puteti insamanta cuvinte cheie relevante in destinatiile de plasare PR pentru a trece in mod natural valoarea SEO. Drept urmare, SEO alimentează performanțe online mai bune și ROI din câștigurile PR.
în plus, analiza de optimizare a motorului de căutare oferă informații valoroase pentru echipa de PR. Aceasta adaugă un context mai profund în jurul valorii de site-uri web, bloggeri și influențatori, ca parte a inițiativelor de construire a relațiilor echipei de PR.
și PR este o parte importantă a SEO off-page. Pe măsură ce construiți relații cu reporterii și publicațiile, deschideți noi oportunități pentru achiziționarea de backlink-uri organice de pe site-uri web de înaltă calitate.
citiți mai multe despre beneficiile marketingului integrat.
urmăriți valorile SEO și KPI
definiți KPI în avans, astfel încât să urmăriți doar valorile de performanță SEO care vă influențează obiectivele. Orice altceva este o metrică de vanitate. Gândiți-vă la KPI în ceea ce privește regula 80/20: concentrați-vă pe 20% din activități care conduc 80% din rezultatele dvs.
de exemplu, blogul dvs. conduce toate conversiile? Sau poate este dvs. de top cinci pagini categorie de produse? Urmăriți meticulos valorile care indică performanța paginilor dvs. de top, astfel încât să puteți implementa o strategie de conținut SEO pentru a le îmbunătăți.
KPI-urile de clasificare a cuvintelor cheie includ:
Page One Keyword Rankings: urmărirea numărului de clasamente Google page one vă ajută să capturați cota de voce, să împingeți concurenții mai jos în clasamentul de căutare și să atrageți trafic..
Pagina Două Clasamente De Cuvinte Cheie: Acești Termeni de căutare sunt primii candidați pentru un impuls SEO concertat pentru a-i muta pe prima pagină. Dacă sunteți în căutarea pentru o zonă de prioritate, ar fi aici.
clasamentul total al cuvintelor cheie: Similar cu cele de mai sus, înțelegerea peisajului general al clasamentelor vă ajută să știți unde să vă prioritizați eforturile și unde veți avea nevoie de un interval de timp mai lung și intenționați să începeți să vedeți rezultatele traficului.
cota de piață organică totală: Clasamentele sunt frumoase, dar câtă cotă de piață (sau cota de voce) controlați prin clasamente? Terakeet utilizează mai multe puncte de date combinate cu tehnologia internă pentru a calcula cota de piață existentă față de oportunitatea organică totală disponibilă. Această valoare este mult mai valoroasă decât o simplă evidență a pozițiilor de clasare.
aflați ce factori de clasare Google vă pot pune pe prima pagină! Dacă doriți să câștigați în SERPs, întrebați-ne cum evaluăm oportunitatea cotei de piață pentru mărcile Fortune 1000.
avantajul căutării Organicecăutarea organică este singurul canal care acumulează valoare în timp.Aflați mai multe
KPI-urile SEO utile suplimentare includ:
sesiuni organice: acest KPI dezvăluie valoarea tuturor acestor clasamente de cuvinte cheie – trafic!
pagina de destinație vizite unice din traficul Organic: este un lucru să știți cât de mult trafic organic primiți. Este cu totul altceva să înțelegeți paginile specifice care sunt destinatarii direcți ai unui astfel de trafic, ajutându-vă să aliniați eforturile SEO cu prioritățile dvs. generale de marketing.
sesiuni organice pe regiune geografică: Aceste date vă pot ajuta să vedeți unde sunteți puternic și unde sunteți slab din punct de vedere geografic, ajutându-vă să direcționați atenția către creșterea gradului de conștientizare a pieței acolo unde este necesar.
pagini medii pe sesiune: acest KPI vă ajută să înțelegeți calitatea și nivelurile de implicare ale vizitelor dvs. organice.
domenii de referință: backlink-urile sunt unul dintre cei mai critici factori de clasare în SEO și, prin urmare, este evident important să vă urmăriți progresul în asigurarea unor backlink-uri noi, de înaltă calitate, de pe site-uri web credibile.
KPI-urile de conversie și plumb includ:
conversii: O conversie poate fi orice, de la o listă de corespondență la o vizualizare video la o solicitare de a vorbi cu echipa dvs. de vânzări. Urmăriți diferitele tipuri de conversii pentru a avea o imagine clară a modului în care SEO mișcă acul pentru afacerea dvs.
clienți potențiali calificați pentru Marketing (MQL): în mod similar, urmăriți MQL-urile rezultate din conversiile dvs. organice. Acesta este unul dintre cei mai importanți KPI pe care trebuie să se concentreze marca dvs., deoarece este ceea ce mișcă acul pentru afacerea dvs.
valoarea conversiilor și a MQL-urilor: conversiile și MQL-urile au fiecare o valoare pentru afacerea dvs. Definiți valoarea monetară a fiecăruia pentru a vă ajuta să calculați rentabilitatea investiției globale a inițiativelor dvs.
citiți mai multe despre cum să generați clienți potențiali mai consecvent.
tendințe SEO: privind spre viitor
pentru succesul SEO, nu poți doar „să-l setezi și să-l uiți.”Trebuie să vă optimizați continuu site-ul, să publicați conținut de mare valoare și să asigurați backlink-uri de încredere. În plus, fiți întotdeauna gata să valorificați noile tendințe SEO (căutarea vocală a fost un non-starter cu ani în urmă, de exemplu).
având în vedere acest lucru, acordați atenție domeniilor în creștere de importanță, cum ar fi căutarea mobilă, căutarea vocală, video și date structurate.
pentru o privire în viitor, asigurați-vă că participați sau vizionați un videoclip al conferinței pentru dezvoltatori Google I/O în fiecare an. „I/O” înseamnă input / output, precum și sloganul „inovație în aer liber”. În timpul evenimentului, Google oferă o privire asupra viitorului, dezvăluind noi produse, funcții și tehnologii. Acest lucru vă va ajuta să vedeți direcțiile generale în care se îndreaptă Google.
odată cu proliferarea vastă a dispozitivelor conectate, va fi, de asemenea, important să se monitorizeze comportamentul căutătorului folosind diferite tipuri de dispozitive în medii și situații diferite. De exemplu, căutarea vocală prin tabloul de bord al mașinii dvs. poate evolua dincolo de ceea ce ne gândim de obicei atunci când vorbim despre Căutarea Google pe un laptop sau smartphone. Ceea ce nu se va schimba sunt elementele de bază – oferind o experiență excelentă pentru utilizator care se potrivește intenției de căutare, indiferent unde se află persoana în pâlnie.
