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na última década, a publicidade PPC tornou-se essencial para quase todas as empresas, independentemente do tamanho ou da indústria. Por apenas algumas centenas de dólares por mês, mesmo as menores empresas e startups podem entrar no jogo de publicidade digital e causar impacto em seus resultados.

se você é uma pequena empresa e está apenas entrando na publicidade PPC, provavelmente estará construindo e Gerenciando sua conta do Google Ads por conta própria por um tempo. Levantar – se e correr pode parecer uma tarefa assustadora. E é por isso que estás aqui, certo?

mas não tema! Com este guia passo a passo, você estará pronto e funcionando em apenas algumas horas.

Passo 1-Crie uma conta

a primeira coisa que você precisa fazer é criar uma conta do Google Ads. Para fazer isso, vá para ads.google.com e clique em “Iniciar agora”. Isso o levará a uma página onde você precisará fazer login com uma conta do Google ou criar uma nova.

uma vez que você está tudo conectado você vai chegar a uma tela pedindo o seu principal objetivo de publicidade. Este pessoal, é o começo do Google tentando assumir o controle sobre sua conta. Felizmente, você tem orientação profissional (somos nós) para não precisar da ajuda do Google. Lute contra o poder!

na parte inferior desta tela, você verá um link (muito, muito pequeno) que diz “mudar para o modo especialista”. Clique nisso e, em seguida, começaremos a configurar sua primeira campanha.

Passo 2 – Escolha o Seu Tipo de Campanha

Metas de Campanha

Agora que você já mudou para o Modo Expert, você vai ver que você pode começar a configurar a sua campanha com uma variedade de meta-base de opções.

suas opções são: vendas, Leads, tráfego do site, consideração de produtos e marcas, reconhecimento e alcance da marca, promoção de aplicativos; ou você pode optar por criar uma campanha sem a orientação de uma meta.

embora seus objetivos provavelmente se alinhem com uma das opções acima, recomendo que você crie sua campanha sem orientação de metas. Novamente, a ideia é manter o controle sobre sua campanha e não permitir que o Google tome decisões por você.

Tipos de Campanha

O próximo passo é escolher o tipo de campanha que você gostaria de criar.

você tem a escolha entre seis tipos de campanha diferentes: pesquisa, exibição, compras, vídeo, aplicativos e campanhas inteligentes. Existem duas opções adicionais, compras e descoberta, mas esses tipos de campanha não estarão disponíveis se você acabou de criar sua conta. Se você quiser começar com uma campanha de compras ou descoberta, você precisará passar o mouse sobre uma dessas opções com o mouse, siga o link para “pular e criar esse tipo de campanha mais tarde.”

para este guia, vamos nos concentrar em como configurar apenas uma campanha de pesquisa. E se você é novo na publicidade PPC, a pesquisa é quase sempre o melhor lugar para começar.

dito isto, ainda vamos percorrer brevemente os tipos de campanha disponíveis para você, para que você possa começar a pensar em qual opção pode ser melhor para o seu negócio no futuro.

as campanhas de pesquisa são usadas para exibir anúncios de texto nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Esses anúncios são acionados por consultas de pesquisa (as palavras que um usuário digita no prompt de pesquisa). Você poderá segmentar essas consultas de pesquisa escolhendo palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço.

Display-O Google tem acesso a uma rede de mais de 2 milhões de sites (e contando) onde podem colocar anúncios de texto, vídeo e imagem. Há uma variedade de opções de segmentação com campanhas de exibição, incluindo palavras-chave, públicos-alvo, colocações e muito mais. As campanhas de exibição são ótimas para aumentar o reconhecimento da marca ou reengajar os visitantes do site enquanto navegam na internet.

vídeo-O YouTube é agora o segundo motor de busca mais popular do mundo, atrás do Google. E adivinha? O Google é dono do YouTube. Sim, é um monopólio! A partir da sua conta do Google Ads, você pode criar campanhas de publicidade em vídeo para mostrar seus vídeos no YouTube. Novamente, há uma variedade de opções de segmentação aqui, semelhantes às mencionadas com Display.

App-Se for um aplicativo que você deseja promover com o Google Ads, as campanhas de aplicativos são suas melhores (e únicas) opções. Com as campanhas de aplicativos, você poderá anunciar seu aplicativo em muitas propriedades do Google, incluindo pesquisa, YouTube, rede de Display e Google Play store. Essas campanhas são totalmente automatizadas, portanto, depois de configuradas, basta sentar e assistir às instalações e upsells.

Smart-lembre-se que o controle que estávamos falando sobre a manutenção anterior? Campanhas inteligentes não permitem muito disso. Essencialmente, você está dando ao Google alguns parâmetros básicos para trabalhar e deixar a IA tirá-lo de lá. Quando usado da maneira certa, as campanhas inteligentes podem adicionar algum valor à sua conta, mas definitivamente não são o lugar para começar.

resultados

Antes de passarmos para a próxima fase do processo de criação da campanha, você tem mais uma escolha a fazer. Ou, neste caso, não fazer. O Google solicitará que você selecione os resultados que deseja obter de sua campanha. Suas opções são visitas ao site, telefonemas e downloads de aplicativos. Embora uma dessas opções possa estar alinhada com os resultados desejados, vamos deixar esta seção em branco. A ideia aqui novamente é manter o poder em suas mãos, não do Google.

e agora estamos prontos para entrar nos mínimos detalhes de uma campanha de busca.

Etapa 3-configurações

as configurações da Campanha são divididas em 3 seções: Configurações gerais, segmentação e Públicos-alvo, orçamento e lances e extensões de anúncios. Vamos percorrer cada seção, destacar suas opções e ajudar a orientar a direção certa sobre quais escolhas fazer.

Configurações Gerais

nesta seção, você primeiro dará um nome à sua campanha. Não há escolhas erradas aqui, então tenha nisso!

em seguida, você precisará escolher em qual rede deseja que seus anúncios sejam exibidos. Suas opções são pesquisa e exibição. Eu sei, eu sei … não é exibir um tipo totalmente diferente de campanha? Sim, é. E como estamos interessados apenas em Configurar uma campanha de Pesquisa agora, vamos nos certificar de que mantemos a caixa de Pesquisa marcada e desmarque a caixa de exibição.

Nota: Há um link” Mostrar Mais configurações ” abaixo da seção Redes. Você pode ignorar essas opções por enquanto.

Segmentação e Público-alvo

Agora vamos passar para aperfeiçoar o seu opções de segmentação para que possamos garantir que seus anúncios são exibidos para as pessoas certas.

locais

primeiro, você selecionará as localizações geográficas onde deseja que seus anúncios sejam exibidos. Sua segmentação pode ser tão ampla quanto o mundo inteiro ou tão específica quanto um único código postal. Suas opções por padrão são: todos os países e territórios, Estados Unidos e Canadá, Estados Unidos e insira outro local. Para segmentar locais no nível da cidade, estado, código postal ou raio, selecione a opção “Inserir outro local” e clique em Pesquisa Avançada. A partir daí, você poderá escolher seus locais de destino específicos.

depois de escolher seus Locais, você tem mais uma configuração muito importante para ativar nesta seção. Clique sobre as opções de Local de link e você será presenteado com a opção de destino:

• Pessoas ou com interesse na área segmentada
• Pessoas ou regularmente na sua área segmentada
• as Pessoas que procuram a sua área segmentada

Recomendamos selecionar a opção #2: as Pessoas ou regularmente em seus locais de destino. Apesar do fato de que esta não é a opção padrão recomendada pelo Google, geralmente é a escolha certa para 99% de todas as campanhas. Ao selecionar esta opção, você está garantindo que seus anúncios sejam exibidos apenas para pessoas que estão fisicamente nos locais que você está segmentando.

com as outras duas opções, seus anúncios podem ser exibidos em qualquer lugar do mundo, desde que a pessoa que Pesquisa tenha mostrado interesse em seus locais segmentados. Por exemplo, se você é uma empresa local voltada para o estado de Nova York e selecionou as opções 1 ou 3, seu anúncio pode ser exibido para alguém em outro país que pesquisou recentemente voos para Nova York para férias ou viagem de negócios. Isso não é o que você quer, a menos que você esteja no negócio de viagens ou turismo, é claro!

em Excluir, você pode deixar a opção padrão recomendada selecionada, que é “pessoas em seus locais excluídos”.

idiomas

este é autoexplicativo. Selecione o idioma ou idiomas que seus clientes falam. O Google limitará seus anúncios a serem exibidos apenas para pessoas que falam os idiomas que você escolheu. Apenas certifique-se de que sua cópia do anúncio corresponda aos idiomas escolhidos aqui e você está pronto.

públicos

você terá a opção de adicionar públicos à sua campanha. Os públicos-alvo podem ser adicionados no nível de observação ou segmentação. Esta é uma opção avançada e não algo que você precisa explorar ainda, especialmente se você estiver configurando sua primeira campanha de pesquisa. Então, vamos deixar essa seção Como está por enquanto e seguir em frente.

orçamento e licitação

orçamento

a configuração do orçamento é bastante simples. Aqui você definirá a quantidade de dinheiro que deseja que sua campanha gaste todos os dias. Um bom ponto de partida para definir seu orçamento diário é determinar quanto você deseja investir em sua campanha por mês. Em seguida, divida esse valor pelo número de dias por mês em que seus anúncios serão exibidos. Se você planeja exibir seus anúncios todos os dias, divida por 30. Se você estiver exibindo apenas anúncios de segunda a sexta-feira, divida por 20. E assim por diante…

licitação

a seção de Licitação é onde você define a estratégia de licitação para sua campanha. O Google tentará ajudá-lo a escolher uma estratégia de lances perguntando em que tipo de resultado você deseja se concentrar. As opções recomendadas padrão são: conversões, valor de conversão, cliques e compartilhamento de impressões.

você pode estar pensando…Eu quero me concentrar em Conversões, é claro! E isso deve ser absolutamente o seu foco. No entanto, selecionar uma dessas opções padrão fará com que o Google atribua a você uma estratégia de lance automatizada. As estratégias automatizadas de lances permitem que o Google defina seus lances para você automaticamente. E embora as estratégias automatizadas tenham seus méritos em alguns casos, elas não são a escolha ideal para a maioria dos anunciantes começar. Em vez disso, recomendo que você selecione sua estratégia de lance diretamente, em vez de ter o Google choose.

para fazer isso, clique no link que diz “selecione uma estratégia de lance diretamente”.

Agora você vai ver um menu onde você pode selecionar a partir de uma longa lista de estratégias de lances. No topo da lista, você verá Google, muitos de lance automático estratégias, que incluem:

• Alvo de CPA (Custo Por Aquisição)
• Destino ROA (Return-On-Ad-Passe)
• a Maximizar os Cliques
• Maximizar as Conversões
• Maximizar o Valor de Conversão
• Alvo de Quota de Impressão

Debaixo de todas essas opções, no final da lista, você vai ver o Manual do CPC. Bingo! Esta é a opção que você deseja escolher, pois oferece controle total sobre quanto você gasta por clique para cada palavra-chave em sua campanha. O Google não gosta disso e eles mostrarão um aviso de que uma estratégia manual de CPC pode resultar em menor desempenho. Não tenha medo, você fez a escolha certa.

agora, que você escolheu sua estratégia de lance, clique no link Mostrar Mais configurações abaixo da seção de lances. Isso revelará mais algumas configurações que você desejará abordar antes de seguir em frente.

você pode ignorar as conversões por enquanto, mas definitivamente desejará configurar a conversão antes de iniciar suas campanhas.

programação de anúncios

sua programação de anúncios é onde você definirá os dias e horários em que deseja que seus anúncios sejam exibidos. Isso pode variar para cada negócio com base no orçamento, produtos e serviços oferecidos e horário de funcionamento do negócio. Depois de definir sua programação de anúncios, você pode deixar a rotação de anúncios na configuração padrão (por enquanto) e passar para a próxima seção.

extensões de anúncios

a seção final da tela Configurações da campanha são extensões de anúncios. Você definitivamente vai querer configurar todos os três tipos de extensão primários listados abaixo.

Sitelink Extensions-usando Sitelinks você pode mostrar até 4 links adicionais com seus anúncios. Esses links podem ser usados para enviar clientes para páginas diferentes em seu site que podem ser úteis para educá-los sobre seus negócios e ofertas.

extensões de chamada – use extensões de chamada para destacar coisas como vantagens competitivas, descontos e promoções.

extensões de chamadas-Se sua empresa gera leads ou vendas por telefone, adicionar uma extensão de chamada é essencial. Isso permite que seu número de telefone seja exibido com seus anúncios e, para usuários móveis, dá a eles a capacidade de ligar diretamente do anúncio sem navegar para o seu site.Etapa 4-Configurar grupos de anúncios e palavras-chave

a próxima etapa na configuração da campanha do Google Ads é criar grupos de anúncios. Grupos de anúncios são conjuntos de palavras-chave relacionadas que compartilham um ou mais anúncios. Ao escolher quais palavras-chave usar, primeiro comece com seu produto ou serviços principais. Recomendo criar apenas um grupo de anúncios aqui e, em seguida, criar o restante de sua campanha usando a ferramenta planejador de palavras-chave do Google. O planejador de palavras-chave torna muito mais fácil e rápido pesquisar suas palavras-chave e organizá-las em grupos de anúncios.

Etapa 5-Crie anúncios

agora que você configurou seu primeiro grupo de anúncios, precisará escrever um anúncio para ele. Vamos percorrer cada elemento de um anúncio e examinar algumas práticas recomendadas para você começar.

URL Final – o URL Final é a página do seu site à qual seu anúncio será vinculado. O conteúdo desta página deve corresponder ao produto ou serviço que seu anúncio está promovendo. Se você não tem uma página ou página de destino em seu site que corresponda De Perto ao que você está promovendo, sua página inicial é a próxima melhor opção.

manchetes-O Google permite que você mostre até três manchetes com seu anúncio. Você quer aproveitar os três. Cada título permite apenas 30 caracteres, então você terá que ser criativo e conciso sobre a comunicação de sua mensagem. Suas manchetes devem abordar o produto ou serviço que você está promovendo e incluir uma chamada à ação (o que você deseja que o cliente faça assim que chegar ao seu site), no mínimo.

caminho de exibição – o caminho de exibição faz parte do URL que é realmente mostrado com seu anúncio. Esse caminho não precisa corresponder ao URL Final. Use este campo para dar aos clientes uma ideia de qual página eles alcançarão quando clicarem em seu anúncio. Usar sua palavra-chave aqui (ou o produto ou serviço que você está promovendo) é uma boa prática.

Descrições-você tem a capacidade de adicionar até duas descrições de 90 caracteres cada. Aqui você pode realmente entrar em mais profundidade sobre sua oferta e seu negócio.

Passo 6 – configurar faturamento

a última etapa na criação de sua nova conta e primeira campanha é inserir suas informações de faturamento. Este processo é bastante simples. O Google oferece a opção de financiar sua conta com um cartão de crédito ou débito ou uma conta bancária. Se você tem um código de promoção do Google, você pode inserir isso aqui também!

Parabéns, você configurou com sucesso sua primeira campanha do Google Ads! Seguindo este guia, você se estabeleceu com uma base sólida para construir totalmente sua campanha. Agora vá em frente e comece a expandir seus negócios com a ferramenta de publicidade mais poderosa do planeta!