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Facebook é mais do que apenas uma rede social. Para muitos de nós, uma parte significativa de nossas vidas digitais gira em torno disso. Cerca de um quinto da população global usa o Facebook todos os dias, gastando uma média de uma hora por dia na plataforma.

o que isso significa para você como profissional de marketing? Isso significa que os anúncios do Facebook são incrivelmente poderosos.

não convencido sobre o poder de marketing do Facebook? Confira este gráfico, que mostra o lucro líquido da companhia números, ao longo dos últimos 10 anos:

Como você pode ver, o Facebook cresceu muito e continua a fazê-lo. O lucro líquido anual da empresa em 2019 foi de US $22 bilhões. Quando você considera esses números, uma coisa é clara: um profissional de marketing experiente não pode se dar ao luxo de ignorar a publicidade no Facebook.

pode surpreendê-lo saber que os anúncios do Facebook são muito acessíveis. Você pode alcançar milhares de pessoas por apenas alguns dólares, aproveitando a segmentação demográfica e comportamental para garantir que as pessoas certas vejam seus anúncios.

mas depois de ler as dicas de publicidade do Facebook e criar seu anúncio, e depois? Se você quiser ver essas altas taxas de conversão, definir e esquecer o seu anúncio não vai cortá-lo. O truque para fazer com que as pessoas que clicam no seu anúncio convertam? Está tudo na página de destino.

Como Criar uma Página de Destino para Facebook Ads

A página de destino é a primeira coisa que os seus potenciais clientes irão ver depois que clicou em um link no seu Facebook anúncio. Você só tem alguns segundos para manter sua atenção e incentivá-los para o botão “Comprar agora”, então faça-os contar!

continue lendo para saber como criar uma página de destino que converte.

entenda seu objetivo

você não pode atingir seu objetivo sem ser absolutamente claro sobre o que é. Com qualquer pay-per-click (PPC) de campanha, incluindo Facebook ads, existem dois possíveis objetivos principais:

• Vender imediatamente
• Coletar endereços de e-mail para vender para esses clientes, mais tarde,

Obviamente, você gostaria de fazer o maior número de vendas possível. No entanto, a menos que você esteja vendendo produtos de varejo de baixo valor, o objetivo da sua página de destino de anúncios do Facebook deve ser reunir leads. Isso ocorre porque o Facebook, como todas as mídias sociais, é um meio passivo. Ao contrário de uma campanha de PPC do Google, onde as pessoas são direcionadas com base em palavras-chave específicas, a maioria das pessoas que vê seu anúncio o encontrará ao rolar seu feed. Em outras palavras, eles ainda não estão prontos para comprar. O objetivo de uma campanha publicitária de mídia social paga, então, é trazer essas pessoas para o seu funil de marketing para que você possa vendê-las mais tarde.

ofereça um ímã de chumbo

Qual é a melhor maneira de fazer alguém tomar uma ação desejada? Ofereça-lhes algo de valor em troca! Se você quiser que as pessoas que veem seu anúncio no Facebook se separem de seu endereço de E-mail, você precisa dar a elas um incentivo para fazê-lo.

a melhor maneira de fazer isso é com um ímã de chumbo. Um ímã de chumbo é algo que você dá de graça para atrair alguém a se inscrever. Seu ímã de chumbo pode ser muitas coisas diferentes, mas aqui estão algumas opções a considerar:

• Uma cópia de um e-book
• Um relevante papel branco ou relatório
• Acesso a um vídeo exclusivo ou treinamento on-line
• Acesso a um webinar ou evento virtual
• Uma consulta de telefone gratuito com você ou um membro de sua equipe

Tudo o que você escolher, a liderança do ímã deve ser mostrada de forma proeminente em seu Facebook anúncio e sua página de destino. Aqui está um exemplo de uma página de destino enfatizando um ímã de chumbo:

o que quer que você ofereça, certifique-se de que ele forneça valor real ao seu público. Abordar seus pontos de dor e visam resolver um problema.

faça uso de depoimentos

lembre-se: os usuários que chegam à sua página de destino por meio de um anúncio do Facebook ainda não são leads altamente qualificados. Seu trabalho é manter o interesse deles e desenvolver um relacionamento com eles.

parte desse relacionamento é sobre confiança, e uma das melhores maneiras de construir confiança é por meio de avaliações e depoimentos. Você sabe que sua empresa, produto ou serviço é incrível. Mas se o cliente em potencial nunca ouviu falar de você antes, por que eles deveriam acreditar nisso?Portanto, o uso de depoimentos fornece a prova social necessária para fazer backup de suas reivindicações. Veja como o Diib usa a prova social para adicionar credibilidade:

observe como o depoimento inclui o nome completo, a função de trabalho e a imagem da pessoa que o forneceu. Isso adiciona credibilidade extra, pois prova que o depoimento não é inventado.

siga os exemplos bem-sucedidos da página de destino

as páginas de destino são ligeiramente diferentes, mas as fortes seguem variações em uma estrutura semelhante. Se você deseja que sua página de destino para converter, certifique-se de incluir todos estes elementos:

• Título: deve ser ágil, atraente e focada no benefício que você vai oferecer para o leitor se tomar a ação
• Curta cópia: Um parágrafo curto ou lista de pontos de bala para explicar um pouco mais sobre a oferta
• Chamadas para a ação: Nós vamos cobrir este mais um minuto
• logotipo da Empresa
• Imagens ou conteúdo de vídeo

Aqui está um exemplo de uma boa Facebook página de destino do anúncio de Simplesmente Cozinhar:

observe o uso de um título aspiracional e a imagem correspondente de uma refeição deliciosa. Os pontos abaixo enfatizam ainda mais os benefícios de se inscrever, e o CTA é colocado centralmente e em uma cor que se destaca.

mais abaixo, a página faz uso da prova social por meio de depoimentos e uma alta classificação TrustPilot, antes de reiterar o CTA:

inclua um CTA atraente

o CTA é onde você diz ao Visitante o que deseja que ele faça. Deve ser claro, específico e facilmente acionável. Exemplos de um ótimo CTA podem incluir “Inscreva-se agora”, “Compre agora” ou “solicite sua avaliação gratuita”.

uma pequena diferença para o fraseado, design ou colocação de seu CTA pode fazer uma grande diferença para o quão bem sua página de destino do Facebook ads converte. Portanto, não tenha medo de experimentar coisas diferentes e executar testes A/B para ver quais CTAs funcionam melhor.

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nós não precisamos perder nenhum? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediawriting #marketingtips #socialmediatips #socialmediacheatsheet

Um post compartilhado pelo Socialbakers (@socialbakers) em Jul 8, 2020 às 5:00 am PDT

Garantir a continuidade visual

Seu Facebook página de destino do anúncio deverá estar na marca. Ele deve conter seu logotipo, e o esquema de cores e todas as imagens usadas devem estar alinhados com a identidade da sua marca e os recursos visuais que você usa em outro lugar.

a ideia é criar uma progressão perfeita do anúncio do Facebook para a página de destino. A continuidade Visual também é um componente essencial do reconhecimento da marca, que é uma das principais maneiras de construir um relacionamento e aumentar a confiança com seu público.

Optimize for mobile

de acordo com um estudo da Statista, 98% dos usuários em todo o mundo acessam o Facebook por meio de um dispositivo móvel pelo menos algumas vezes:

portanto, garantir que suas páginas sejam compatíveis com dispositivos móveis é essencial. Deixar de otimizar sua página de destino para usuários móveis definitivamente afetará negativamente sua taxa de conversão.

mas como você otimiza uma página de destino para celular? Aqui está a resposta curta, mas doce do Facebook: menos é mais.

páginas de Destino que são otimizadas para dispositivos móveis deve ter os seguintes

• recursos visuais Atraentes
• Breve e simples cópia, que impele o leitor a tomar a ação

de Acordo com o Facebook, a chave é “pensar sobre onde você deseja que seus clientes para olhar e a ação que você gostaria de levar. Portanto, tenha isso em mente e ajuste o design da página de destino do seu anúncio no Facebook de acordo. Texto maior, formas mais curtas e CTAs maiores são cruciais.

para garantir que sua página de destino funcione em diferentes dispositivos, você deve testá-la no maior número possível de tamanhos de tela diferentes antes de iniciar. Também recomendo o uso de páginas móveis aceleradas para garantir tempos de carregamento rápidos em conexões móveis ruins.

Aqui está um grande exemplo de um móvel página de destino do Elementor:

copiar é curto e direto ao ponto, o CTA é grande e centralmente colocado, e o layout é otimizado para uma interface móvel.O Facebook continua a dominar as mídias sociais e é uma ferramenta poderosa para gerar leads e gerar receita. No entanto, você precisa da página de destino ideal se sua campanha publicitária do Facebook for para ver os resultados.

lembre-se das minhas principais dicas para uma ótima página de destino:

• entenda seu objetivo primeiro. Na maioria dos casos, você vai ser destinado para atrair leva ao invés de fazer imediatamente vendas
• Oferecemos uma irresistível levar ímã que resolve problemas específicos ou pontos de dor
• Fazer uso de testemunhos e outras formas sociais de prova para demonstrar a sua credibilidade
• Utilizar a estrutura do direito, incluindo um mal-humorado título, curta, mas atraentes de cópia, e a abundância de conteúdo visual
• Criar uma grande CTA que empurra as pessoas para agir
• Garantir a sua página de destino é sobre a marca e alinhados com o resto do seu visual ativos
• Otimizar sua landing página para diferentes dispositivos, com foco especialmente no celular

finalmente, não se esqueça de analisar e monitorar seus anúncios do Facebook. Isso permitirá que você veja o que está funcionando e o que não está, para que você possa ajustar conforme necessário.

com killer ad copy, a oferta certa e uma ótima página de destino, você começará a ver seu anúncio do Facebook trazendo mais conversões. Siga estas dicas e observe seu ROI subir. Boa sorte com o lançamento de uma campanha publicitária incrível!