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Facebook è più di un semplice social network. Per molti di noi, una parte significativa della nostra vita digitale ruota intorno ad esso. Circa un quinto della popolazione globale utilizza Facebook ogni singolo giorno, spendendo una media di un’ora al giorno sulla piattaforma.

Cosa significa questo per te come marketer? Significa che gli annunci di Facebook sono incredibilmente potenti.

Non convinto del potere di marketing di Facebook? Dai un’occhiata a questo grafico, che mostra i dati sul reddito netto della società negli ultimi 10 anni:

Come puoi vedere, Facebook è cresciuto enormemente e continua a farlo. L’utile netto annuale della società in 2019 ammontava a billion 22 miliardi. Se si considerano queste cifre, una cosa è chiara: un esperto di marketing non può permettersi di ignorare la pubblicità di Facebook.

Potrebbe sorprenderti sapere che gli annunci di Facebook sono molto convenienti. Puoi raggiungere migliaia di persone per pochi dollari, sfruttando sia il targeting demografico che quello comportamentale per assicurarti che le persone giuste vedano i tuoi annunci.

Ma una volta che hai letto su Facebook consigli pubblicitari e creato il tuo annuncio, allora cosa? Se vuoi vedere quegli alti tassi di conversione, impostare e dimenticare il tuo annuncio non lo taglierà. Il trucco per convincere le persone che fanno clic sul tuo annuncio a convertire? E ‘ tutto nella pagina di destinazione.

Come creare una pagina di destinazione per Facebook Ads

La pagina di destinazione è la prima cosa che i potenziali clienti vedranno una volta cliccato su un link sul tuo annuncio Facebook. Hai solo pochi secondi per tenere la loro attenzione e incoraggiarli verso il pulsante” acquista ora”, in modo da farli contare!

Continua a leggere per imparare come creare una pagina di destinazione che converte.

Comprendi il tuo obiettivo

Non puoi raggiungere il tuo obiettivo senza essere assolutamente chiaro su cosa sia. Con qualsiasi campagna pay-per-click (PPC), inclusi gli annunci di Facebook, ci sono due potenziali obiettivi principali:

• Vendi immediatamente
• Raccogli indirizzi e-mail per vendere a quei clienti in seguito

Ovviamente, ti piacerebbe fare il maggior numero possibile di vendite. Tuttavia, a meno che tu non stia vendendo beni al dettaglio di basso valore, l’obiettivo della tua pagina di destinazione degli annunci di Facebook dovrebbe essere quello di raccogliere lead.

Questo perché Facebook, come tutti i social media, è un mezzo passivo. A differenza di una campagna PPC di Google, in cui le persone sono mirate in base a parole chiave specifiche, la maggior parte delle persone che vedono il tuo annuncio lo avranno incontrato durante lo scorrimento del loro feed. In altre parole, non sono ancora pronti per l’acquisto. L’obiettivo di una campagna pubblicitaria sui social media a pagamento, quindi, è quello di portare quelle persone nel tuo imbuto di marketing in modo che tu possa vendere a loro in seguito.

Offri un magnete di piombo

Qual è il modo migliore per convincere qualcuno a intraprendere un’azione desiderata? Offrire loro qualcosa di valore in cambio! Se vuoi che le persone che vedono il tuo annuncio di Facebook si separino dal loro indirizzo email, devi dare loro un incentivo a farlo.

Il modo migliore per farlo è con un magnete di piombo. Un magnete di piombo è qualcosa che si dà via gratuitamente per invogliare qualcuno a firmare. Il tuo magnete di piombo può essere molte cose diverse, ma qui ci sono alcune opzioni da considerare:

• Una copia di un ebook
• rilevante di carta bianca o un report
• l’Accesso ad un esclusivo video o di formazione online
• Accesso a un webinar o evento virtuale
• Una consulenza telefonica gratuita con voi o un membro della tua squadra

Qualunque sia la scelta, il piombo magnete deve essere evidenziate nel tuo Facebook annunci e la tua pagina di destinazione. Ecco un esempio di una pagina di destinazione che enfatizza un magnete di piombo:

Qualunque cosa tu offra, assicurati che fornisca un valore reale al tuo pubblico. Affrontare i loro punti di dolore e mirano a risolvere un problema.

Fare uso di testimonianze

Ricorda: gli utenti che arrivano alla tua pagina di destinazione attraverso un annuncio di Facebook non sono ancora lead altamente qualificati. Il vostro compito è quello di tenere il loro interesse e crescere un rapporto con loro.

Parte di questa relazione riguarda la fiducia e uno dei modi migliori per costruire la fiducia è attraverso recensioni e testimonianze. Sai che la tua azienda, prodotto o servizio è incredibile. Ma se il potenziale cliente non ha mai sentito parlare di voi prima, perché dovrebbero credere che?

Pertanto, l’utilizzo di testimonianze fornisce la prova sociale necessaria per eseguire il backup dei reclami. Ecco come Diib utilizza la prova sociale per aggiungere credibilità:

Si noti come la testimonianza include il nome completo, il ruolo di lavoro e l’immagine della persona che lo ha fornito. Questo aggiunge credibilità in più in quanto dimostra che la testimonianza non è fatta.

Segui gli esempi di landing page di successo

Le landing page sono tutte leggermente diverse, ma quelle forti seguono variazioni su una struttura simile. Se si desidera che la pagina di destinazione per la conversione, essere sicuri di includere tutti questi elementi:

• Titolo: Questo dovrebbe essere brillante, accattivante, e concentrati sui benefici per l’utente dovrà fornire al lettore se si mettono in azione
• Breve copia: Un breve paragrafo o di un elenco di punti di spiegare un po ‘ di più sull’offerta
• Chiamate all’azione: Parleremo di questo più in un minuto
• logo Aziendale
• Immagini o contenuti video

Ecco un esempio di una buona Facebook pagina di destinazione degli annunci da Semplicemente Cucinare:

Si noti l’uso di un titolo aspirazionale e l’immagine corrispondente di un pasto delizioso. I punti sottostanti sottolineano ulteriormente i vantaggi della registrazione e il CTA è posizionato centralmente e in un colore che si distingue.

Più in basso, la pagina fa uso di prove sociali attraverso testimonianze e un alto rating TrustPilot, prima di ribadire il CTA:

Include un CTA avvincente

Il CTA è dove dici al visitatore cosa vuoi che facciano. Deve essere chiaro, specifico e facilmente perseguibile. Esempi di un grande CTA potrebbe includere, “iscriviti ora”, “acquista ora”, o “richiedi la tua prova gratuita”.

Una piccola differenza per il fraseggio, il design o il posizionamento del tuo CTA può fare una grande differenza per quanto bene converte la tua pagina di destinazione di Facebook ads. Pertanto, non aver paura di provare cose diverse ed eseguire test A/B per vedere quali CTA funzionano meglio.

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Ce ne siamo persi? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediawriting #marketingtips #socialmediatips #socialmediacheatsheet

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Garantire la continuità visiva

il Tuo Facebook annunci pagina di destinazione deve essere di marca. Dovrebbe contenere il tuo logo e la combinazione di colori e le immagini utilizzate dovrebbero essere allineate con la tua identità di marca e le risorse visive che usi altrove.

L’idea è quella di creare una progressione senza soluzione di continuità dall’annuncio di Facebook alla pagina di destinazione. La continuità visiva è anche una componente essenziale del riconoscimento del marchio, che è uno dei modi chiave per costruire una relazione e aumentare la fiducia con il pubblico.

Optimize for mobile

Secondo uno studio Statista, il 98% degli utenti di tutto il mondo accede a Facebook attraverso un dispositivo mobile almeno una parte del tempo:

Pertanto, garantire le pagine sono mobile-friendly è essenziale. Non riuscire a ottimizzare la tua pagina di destinazione per gli utenti mobili avrà sicuramente un impatto negativo sul tuo tasso di conversione.

Ma come si ottimizza una pagina di destinazione per dispositivi mobili? Ecco la risposta breve ma dolce di Facebook: less is more.

Le pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili dovrebbero avere la seguente

• Immagini accattivanti
• Copia breve e diretta che spinge il lettore ad agire

Secondo Facebook, la chiave è “pensare a dove vuoi che i tuoi clienti guardino e all’azione che vorresti che prendessero.”Quindi tienilo a mente e regola di conseguenza il design della pagina di destinazione degli annunci di Facebook. Testo più grande, forme più brevi e CTA più grandi sono cruciali.

Per assicurarti che la tua pagina di destinazione funzioni su dispositivi diversi, dovresti testarla su quante più dimensioni di schermo possibili prima di avviarla. Raccomando anche di utilizzare pagine mobili accelerate per garantire tempi di caricamento rapidi su connessioni mobili scadenti.

Ecco un ottimo esempio di una pagina di destinazione mobile da Elementor:

La copia è breve e al punto, il CTA è grande e posizionato centralmente, e il layout è ottimizzato per un’interfaccia mobile.

L’asporto

Facebook continua a dominare i social media, ed è un potente strumento per generare lead e portare entrate. Tuttavia, hai bisogno della pagina di destinazione ideale se la tua campagna pubblicitaria su Facebook è per vedere i risultati.

Ricorda i miei migliori consigli per una grande pagina di destinazione:

• Capire il vostro obiettivo prima. Nella maggior parte dei casi, si cercherà di attirare porta, piuttosto che effettuare immediatamente le vendite di
• Offrire un irresistibile portare magnete che consente di risolvere specifici problemi o punti di dolore
• Fare uso di testimonianze e di altre forme di assistenza sociale e di prova per dimostrare la vostra credibilità
• Utilizzare la struttura, tra cui una scattante titolo, breve ma seducente copia, e un sacco di contenuti visivi
• Creare un grande CTA che spinge la gente ad agire,
• Assicurarsi che la pagina di destinazione è sulla-marca e allineato con il resto dei vostri beni
• Ottimizzare il vostro atterraggio pagina per diversi dispositivi, concentrandosi in particolare su mobile

Infine, non dimenticare di analizzare e monitorare i tuoi annunci di Facebook. Questo vi permetterà di vedere cosa funziona e cosa no, in modo da poter regolare come richiesto.

Con killer ad copy, l’offerta giusta e una grande pagina di destinazione, inizierai presto a vedere il tuo annuncio di Facebook portando più conversioni. Segui questi suggerimenti e guarda il tuo ROI salire. Buona fortuna con il lancio di una campagna pubblicitaria incredibile!