Ciò che rende un sondaggio scientifico?
Le indagini vanno da sciocco a serio, e da sciatto a scientifico. Occasionalmente facciamo qualcosa di sciocco se un cliente insiste (anche se generalmente lo sconsigliamo). Ma non facciamo mai sondaggi sciatti, e speriamo che non li fai mai neanche. Inclinati il più possibile verso il rigore e la scienza entro ragionevoli vincoli di tempo e budget.
Ma cosa significa? Che cosa rende un sondaggio scientifico? Le indagini scientifiche sono accuratamente costruite con un occhio verso la validità, l’affidabilità, la replicabilità e la generalizzabilità. Più specificamente in termini di progettazione e processo di indagine, ecco cinque componenti della conduzione di un sondaggio che ti sposterà verso la fine scientifica di un continuum di indagine:
1. Progettazione del questionario. Scrivi domande dirette, inequivocabili, semplici e imparziali. Evita le domande principali. Pensa a ogni domanda come a” misurare ” qualcosa in modo spassionato, piuttosto che a suscitare una risposta a una domanda che hai.
2. Campionamento. Definisci l ‘”universo”, che è la popolazione target completa che vuoi capire. Quindi considera i modi per ottenere un gruppo rappresentativo di loro nel tuo sondaggio. Il vero campionamento casuale è raramente fattibile, ma ci sono buone alternative da considerare purché si pensi attentamente alla rappresentazione.
3. Raccolta dei dati. Disporre un processo sistematico e attento per trovare gli intervistati e chiedere loro di compilare il sondaggio. Questo è essenziale per evitare pregiudizi e frodi. E a meno che tu non abbia passato molti giorni a mappare la tua strategia, la raccolta rapida dei dati probabilmente ti darà un pasticcio non scientifico che invalida i tuoi risultati.
4. Analisi. Fare scelte teoria-driven e ipotesi-driven su come calcolare anche le statistiche più elementari, comprese le percentuali e mezzi. Decidere in anticipo quali gruppi o sottogruppi si dovrebbe percentuale contro. Valuta se ponderare i tuoi dati per adattarli a qualsiasi pregiudizio di campionamento o raccolta dei dati.
5. Riferire. Scrivi dichiarazioni neutre che trasmettono la storia di dietro i dati e forniscono più punti dati per esemplificare e dimostrare che le tue affermazioni sono vere. È inoltre necessario mostrare e riconciliare i punti dati in conflitto. Non scegliere la ciliegia e ricorda che le affermazioni “neutre” non devono essere noiose—devono solo essere vere.
Alcuni sostengono che le scienze sociali (scienze politiche, economia, sociologia, psicologia e tutto il resto) — e quindi le indagini — non sono affatto “scienze”. Forse hanno ragione. Ma di sicuro c’è una differenza tra buoni sondaggi, che mirano agli ideali di rigore e scienza, e cattivi sondaggi. Unitevi a noi nella lotta per il bene!
Di Joe Hopper, Ph. D.