Cómo Usar Su Periódico Local para Promocionar Su Negocio
A pesar de que los periódicos luchan por sobrevivir contra los crecientes medios digitales, los periódicos locales siguen siendo una parte valiosa de las comunidades a las que sirven. Y si bien las tarifas de publicidad para los grandes periódicos metropolitanos pueden ser prohibitivas para las pequeñas empresas, hay muchas formas viables y creativas para que los propietarios de negocios usen sus medios locales, desde grandes diarios hasta semanarios comunitarios gratuitos, para promocionarse.
Prensa gratuita
Mientras que los grandes diarios metropolitanos llegan a las masas, también son lugares de marketing caros. Una opción es el periódico semanal de su comunidad, cuyas tarifas generalmente son una fracción del diario local. De pueblos pequeños a grandes ciudades, decenas de estos documentos han surgido a lo largo de los años y han atraído a seguidores devotos en sus comunidades. Al ser más pequeños, también tienen menos «desorden» (contenido editorial y anuncios), lo que hace que su anuncio destaque más de lo que lo haría en el ambiente lleno de gente de un día.
Encontrar un socio
Mientras que un anuncio publicitario en la sección de negocios locales o clasificados puede ser demasiado caro para un solo negocio, un grupo de negocios que se unen puede hacer que el espacio sea más asequible, pero igual de visible y efectivo. Tres podólogos en tres vecindarios diferentes de la misma ciudad podrían unirse para comprar un solo anuncio en color llamativo. El anuncio podría promocionar los diversos servicios en los que se especializan todos los médicos, con los nombres, direcciones y números de teléfono de cada médico en la parte inferior, a un tercio del precio de un negocio que funciona solo. Otro anuncio podría promocionar varios negocios, desde una tienda de alimentos gourmet hasta una peluquería, por ejemplo, ubicada en la misma plaza comercial. Además, muchos periódicos del vecindario incluyen una sección de negocios de la comunidad, con pequeños anuncios para negocios individuales a un precio mucho más barato que los anuncios dedicados a un solo negocio.
Hacer noticias
La prensa local siempre está buscando expertos en sus campos que puedan ser la persona de referencia del departamento de noticias cuando las noticias lo ameriten. Puede comenzar esa relación escribiendo una columna de opinión y enviándola al editor de opinión/editorial del artículo. Si trabaja en la industria de servicios financieros y tiene un punto de vista particular sobre la crisis económica actual, por ejemplo, póngalo por escrito y envíelo a su editor de opinión local. Es posible que primero desee comunicarse con el editor para ver si estaría interesado en una pieza de este tipo antes de sentarse a escribirla.
Alternativamente, escriba una carta o un correo electrónico al editor o a un reportero con el que esté familiarizado, presentándose y promocionándose como un recurso potencial para noticias relevantes. Por ejemplo, si se especializa en preparación de impuestos, informe a su periódico local que está disponible para ser entrevistado para historias relacionadas. O si usted es un abogado especializado en temas de inmigración, hágale saber al editor que estará ansioso por hablar en el registro en cualquier momento que necesite un experto. Los periodistas siempre están encantados de conocer a profesionales en los campos que cubren; y es una forma efectiva y gratuita de promocionarse en la comunidad.
Haz el Bien en tu Comunidad
Al patrocinar una causa benéfica en tu vecindario o ciudad, como un día de limpieza de la comunidad o una liga deportiva juvenil, no solo estás haciendo el bien ayudando a tus vecinos, sino que también estás mejorando tu propia imagen en la comunidad. Su prensa local puede desempeñar un papel importante. Si es un evento que está patrocinando, asegúrese de que el editor de eventos lo sepa con anticipación para que pueda poner un anuncio (junto con el nombre de su empresa) en el periódico y asignar un reportero para cubrir el evento. Muchos periódicos publican anuncios gratuitos o con grandes descuentos para promover causas caritativas, presentando otra valiosa posibilidad promocional.