hur du använder din lokala tidning för att marknadsföra ditt företag
även när tidningar kämpar för att överleva mot växande digitala medier är lokala tidningar fortfarande en värdefull del av de samhällen de tjänar. Och medan reklampriser för stora storstadstidningar kan vara oöverkomliga för småföretag, finns det många livskraftiga och kreativa sätt för företagare att använda sina lokala medier, från stora dagstidningar till gratis samhällsveckor, för att marknadsföra sig själva.
Fri Press
medan stora storstads dagböcker når massorna, gör de också för dyra marknadsföringsplatser. Ett alternativ är din community weekly newspaper, vars priser vanligtvis är en bråkdel av den lokala dagligen. Från små städer till stora städer, mängder av dessa papper har vuxit upp under åren och lockade en hängiven följande i sina samhällen. Eftersom de är mindre har de också mindre ”röran” (redaktionellt innehåll och annonser), vilket gör att din annons sticker ut mer än den skulle göra i den trånga miljön dagligen.
hitta en Partner
medan en visningsannons i det lokala företaget eller klassificerade avsnittet kan vara för dyrt för ett enda företag, kan en grupp företag som samarbetar göra utrymmet till en billigare men lika synlig och effektiv plats. Tre podiatrister över tre olika stadsdelar i samma stad kunde samarbeta för att köpa en enda iögonfallande färgannons. Annonsen kan marknadsföra de olika tjänsterna som alla läkare specialiserar sig på, med de enskilda läkarnas namn, adresser och telefonnummer listade längst ner, till en tredjedel av priset för ett företag som går ensam. En annan annons kan marknadsföra olika företag, från en gourmetmatbutik till en frisörsalong, till exempel, belägen på samma shoppingplaza. Många grannskapspapper innehåller också en community business-sektion med små annonser för enskilda företag till en hastighet som är mycket billigare än annonser som ägnas åt ett enda företag.
gör nyheter
lokalpressen letar alltid efter experter inom sina områden som kan vara nyhetsavdelningens go-to person när nyheterna garanterar. Du kan starta det förhållandet genom att skriva en opinionskolumn och skicka den till yttrande/redaktionell redaktör för papperet. Om du arbetar inom finansbranschen och har en särskild syn på den nuvarande ekonomiska krisen, till exempel, skriv den skriftligen och skicka den till din lokala op-ed-redaktör. Du kanske först vill nå ut till redaktören för att se om han eller hon skulle vara intresserad av en sådan bit innan du sätter dig ner för att skriva den.
Alternativt kan du skriva ett brev eller ett e-postmeddelande till redaktören eller en reporter vars byline du är bekant med, presentera dig själv och marknadsföra dig själv som en potentiell resurs för relevanta nyheter. Om du till exempel är specialiserad på skatteberedning, låt ditt lokala papper veta att du är tillgänglig för att intervjuas för Relaterade berättelser. Eller om du är en advokat som specialiserat sig på invandringsfrågor, låt redaktören vet att du skulle vara angelägna om att tala på posten när han eller hon behöver en sådan expert. Journalister är alltid glada att träffa yrkesverksamma inom de områden de täcker; och det är ett effektivt och gratis sätt att marknadsföra dig själv i samhället.
gör gott i ditt samhälle
genom att sponsra en välgörenhetssak i ditt grannskap eller stad, till exempel en community cleanup day eller en ungdomssportliga, gör du inte bara bra genom att hjälpa dina grannar utan också öka din egen bild i samhället. Din lokala press kan spela en viktig roll. Om det är en händelse du sponsrar, se till att evenemangsredaktören vet om det i förväg så att han eller hon kan lägga ett meddelande (tillsammans med ditt företagsnamn) i papperet och tilldela en reporter för att täcka evenemanget. Många papper kör gratis eller kraftigt rabatterade annonser för att främja välgörande ändamål, presentera en annan värdefull pr möjlighet.