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Piensa en el contenido que compartes por un segundo. ¿Es todo tu propio contenido? Si es así, eso tiene que cambiar. Por mucho que tu audiencia te ame, quieren ver una variedad de contenido.Esto es lo que llamamos curación de contenido. Es simplemente compartir el contenido de otras personas similares a ti en las redes sociales. Compartir el contenido de los demás es una de las mejores maneras de demostrar que no eres todo acerca de ti, y que valoras una variedad de perspectivas más allá de la tuya.Si ya estás curando contenido, ¿lo estás haciendo correctamente? Es el contenido adecuado para tu audiencia?¡Echemos un vistazo! Al final de esta publicación, serás un profesional en la curación de contenido.

La Curación de Contenido Es Solo Una Parte De Su Estrategia Social

Si desea generar más tráfico, clientes potenciales, & crecimiento de las redes sociales, el siguiente mejor paso es inscribirse en el curso de Certificación de Estrategia de Redes Sociales de Actionable Marketing Institute.

Este curso repleto de vídeos, tutoriales, plantillas y descargas para prepararte para el éxito. Obtén una guía paso a paso para hacer crecer tu marca a través de las redes sociales.

¿Qué Es La Curación de Contenido De Redes Sociales?

Los vendedores tomaron prestada la palabra curate de museos. Los curadores son los que eligen estratégicamente colecciones de arte que atraen a un público específico para que aparezcan en sus museos.Cuando aplicas ese concepto a la curación de redes sociales, la definición se ve así:

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Cinco Beneficios clave de la curación de Contenido

Hay muchas razones por las que un equipo recurrirá al uso de contenido curado para redes sociales.

Tu Equipo de Marketing No Puede Producir Suficiente Contenido De Redes Sociales Por Su Cuenta

Las redes sociales requieren un flujo constante de contenido profesional y de buena reputación.Solo Twitter debería tener alrededor de 15 publicaciones únicas al día (por lo general).Al utilizar un gran contenido curado, puedes llenar esos vacíos más fácilmente.

Es Eficiente y Rentable

Dado que no se está ralentizando al crear cada pieza de contenido usted mismo, la curación es una excelente manera de seguir teniendo una estrategia de marketing de contenidos sin invertir una gran cantidad de dinero y tiempo.

Posiciona a tu marca como Líder de Pensamiento

Una vez que conozcas a tu audiencia y selecciones solo el mejor contenido que merezca la pena compartir adaptado a ellos, serás reconocido como un especialista confiable y confiable en tu área. En otras palabras, confiarán en que sabes de lo que estás hablando.

Mantén conversaciones Con tu Audiencia

Especialmente en las primeras etapas de tu iniciativa de contenido, es importante que averigües exactamente quién es tu audiencia y qué tipo de contenido les gusta devorar y compartir. La única manera de hacer esto es experimentando con varios tipos de contenido diferentes, y lo último que deberías hacer es crear todo eso content.By al seleccionar y rastrear el rendimiento, captas rápidamente lo que tu audiencia considera valioso, en qué formato les gusta consumir, de qué fuentes, a qué hora del día, etc.Para las audiencias que son más móviles y sociales, la curación de contenido es una excelente manera de iniciar y mantener una conversación todos los días. También te permite estar presente con tu audiencia sin que todo se centre en ti.

Es una gran Manera de Conectar con Influencers

Detrás de escena, las relaciones que construyes con otros influencers en el espacio al mostrar su trabajo es un subproducto feliz de la curación de contenido.¿Recuerdas la analogía que hice sobre el chico que robó la tarea y la reclamó como suya? Todo eso está mal. Es más como si el niño recopilara y compilara el mejor trabajo de los deberes de varios niños, imprimiera copias para todos y lo compartiera como ayuda para el estudio.

Como curador, cuando comparte el contenido de otra persona, le está dando más exposición y lo hace de manera favorable. Estás diciendo: «Oye, mira esto. El mensaje en esto es totalmente acertado.»¡Y los creadores de contenido originales recordarán esto!Cuando se hace bien con la atribución adecuada, la curación crea relaciones simbióticas.

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7 Ejemplos de Contenido Curado de Calidad

Entonces, ¿cómo se ve la curación de contenido de redes sociales de calidad? Tener una idea con estos siete ejemplos. Cada una de estas publicaciones hace lo siguiente:

1. Comparte algo de una fuente confiable.
2. Agrega su propia perspectiva con copia de correos personalizada.
3. Añade valor a la audiencia de cada marca.

#1. Convencer y Convertir

#2. RealTruck.com

#3. Planificador de Pasión

#4. Cuarzo Cambria

#5. Buzzfeed

#6. Limonada

#7. Sanford Health

Ensamblar Tu Caja de herramientas de Curación de contenido

Ahora que hemos cubierto lo impresionante y beneficioso que es la curación de contenido, es hora de implementarla en tu propia estrategia. En primer lugar, necesitarás localizar y encontrar una curación que valga la pena compartir. Una cosa es compartir contenido, pero otra es compartir bien content.So ¿dónde encuentras este contenido mágico?

• Lectores RSS. Reúne los canales RSS de contenido que sabes que tu audiencia disfrutará constantemente. Categorízalos estrechamente en grupos temáticos estrechamente enfocados para que puedas planificar mejor los temas que compartirás cuando llegue la etapa de planificación. Una herramienta como Feedly funciona bien para esto.
• BuzzSumo: Esta potente plataforma es excelente para mostrar contenido altamente compartido y de tendencias.
• Alertas de Google. Regístrese para recibir alertas de Google sobre temas que preocupan a sus lectores. Tenga cuidado con dos cosas: 1) haga su búsqueda lo más estrecha posible, o se arrepentirá de la avalancha de información, y 2) lea el contenido que encuentre, ya que es un comodín lo que Google descubrirá para usted. Puede enviar estas alertas directamente a su correo electrónico.
• Listas de redes sociales enfocadas. Crea listas de Twitter de personas que pertenecen a nichos particulares. Tener a todos los usuarios en tu feed de noticias generales no es útil si estás tratando de curar de acuerdo con el tema a la hora de planificar. Al igual que desea categorizar sus feeds RSS, debe hacer lo mismo con sus feeds sociales.
• Foros y grupos. Lugares como Inbound.org y otros foros similares relacionados con la industria o el nicho son lugares perfectos para encontrar contenido actual. Busca curar contenido que esté recibiendo mucha discusión al respecto. Las piezas que mueren en silencio sin mucha reacción pueden verse como rechazadas por la multitud. Ese tipo de contenido probablemente no sea algo de lo que tu audiencia quiera leer y hablar, tampoco.
• Regístrese para recibir correos electrónicos. Encuentre excelentes boletines de correo electrónico que compartan contenido de forma consistente que de otra manera no encontraría. Están haciendo su propia curación, y no hay nada que te impida hacer uso de sus hallazgos. Solo asegúrate de revisarlos para asegurarte de que es algo que tu audiencia querría. No asumas que solo porque alguien más le dio un sello de aprobación.

Si está buscando más opciones, consulte esta lista de herramientas de Curata. Con herramientas como Feedly y Storify, puedes crear diferentes categorías de contenido y ahorrar tiempo. En el mundo de las redes sociales no tenemos tiempo libre, por lo que las herramientas de curación están aquí para ayudarlo.Volver al Principio

Sepa Qué Y Cómo Curar

No puede compartir basura.

Nadie quiere que su feed social esté lleno de basura, así que simplemente publicar publicaciones por el hecho de tener que hacerlo es una mala idea.Encuentra el mejor contenido, el contenido que disfrutaste, el contenido del que los miembros de tu audiencia están compartiendo y hablando, el contenido que es realmente útil.

Eso significa que tienes que leer las cosas.Tienes que estar dispuesto a ir más allá del título y asegurarte de que el contenido que vas a compartir esté bien escrito, bien pensado y (aquí hay una molestia mía) accesible si el miembro de tu audiencia no tiene una suscripción a un sitio web. Nada es más molesto que seguir un enlace a un contenido que no puedo leer a menos que me suscriba. A menos que sepas que tu audiencia está suscrita principalmente a un sitio, comparte ese contenido enlazándolo, resumiéndolo, comentándolo y citándolo en tu propia publicación de blog independiente.Si una herramienta te facilita llenar tu calendario de curación de contenido con contenido recomendado sin tener que leerlo, ten cuidado. Estás confiando en ellos para que curen para ti y tu audiencia espera que seas el guía turístico en la biblioteca, no alguien más.

Comience por Encontrar Su Núcleo de Contenido

Como conservador de contenido, su objetivo es compartir contenido que su audiencia disfrutará y del que se beneficiará. El propósito del ejercicio básico de contenido es entender la diferencia entre lo que haces y de lo que necesitas hablar.Visualmente, el núcleo de contenido se ve algo como esto:

En el centro de tu contenido está lo que do.At CoSchedule, hacemos software de calendario editorial, por lo que esta es una combinación de temas de redes sociales y marketing de contenidos. Para nuestros clientes, resolvemos problemas como:

• Proporcionando una única interfaz para planificar y ejecutar esfuerzos de marketing de contenidos.
• Mostrar un calendario de publicación próximo en un calendario mensual visualizado.
• Permite a los usuarios reprogramar el contenido mediante un simple arrastrar y soltar.
• Facilitar la comunicación en equipo y un flujo de trabajo eficaz.
• Proporciona una herramienta que les ayuda a ahorrar tiempo y aumentar el tráfico de su blog.

Estos son temas sobre los que definitivamente deberíamos escribir y buscar para ayudar a nuestra audiencia a comprender la correlación entre nuestra herramienta y su needs.As nos alejamos (ligeramente) de nuestro núcleo de contenido y nos enfocamos en lo que nuestro público objetivo realmente quiere escuchar, mejoramos la efectividad de nuestro marketing de contenidos y nos enfocamos mejor en las necesidades de nuestro público objetivo.Ten esto en cuenta cuando busques contenido a través de varias fuentes. Hay muchas herramientas que te ayudarán con la curación, solo tienes que averiguar sobre qué quiere leer tu audiencia y luego decidir qué fuentes funcionarán mejor para ti.Estos son algunos ejemplos de fuentes sólidas:

• Publicaciones de renombre en su industria.
• Blogs de otras empresas con las que se asocia.
• Sus clientes, si usted es una agencia o consultor.

El Instituto de Marketing de Contenidos también creó una lista impresionante de fuentes de curación.

Identifique Qué Tipos De Contenido Le Gusta Ver A Su Audiencia

¿Su audiencia prefiere videos o publicaciones de blog?¿Qué tal cuestionarios o encuestas?Identifica lo que resuena con tu audiencia e intenta seleccionar tus tipos de contenido en torno a eso.Pero, ¿cómo sé lo que le gusta a mi audiencia?Mira hacia atrás no más de seis meses en tu historial de noticias sociales.Busca tendencias en lo que tu audiencia respondió.Si ves un aumento del 35% en el engagement cuando publicas videos, concéntrate en curar publicaciones de contenido de video.Mira a tu audiencia, te dirán lo que quieren ver.

Asegúrate De Que El Contenido Que Publiques Sea De Una Fuente De Confianza

Esto no puede estresarse lo suficiente.Cualquier contenido que cures debe provenir de una empresa de buena reputación source.No uno quiere leer contenido pobre, aburrido o inexacto. Por lo tanto, no importa en qué industria se encuentre, verifique sus fuentes.Una excelente manera de comprobar y ver si tu contenido proviene de una fuente confiable es el complemento MozBar para Chrome.La extensión del navegador calificará la Autoridad de dominio del sitio web, lo que le dará una mejor idea si el sitio en el que se encuentra es de buena reputación. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor, aunque a veces los sitios nuevos tendrán puntuaciones bajas (hasta que tengan tiempo de crear autoridad).

Asegúrate de Que el Contenido Que Curas Coincida Con los Estándares de tu Marca

Pregúntate lo siguiente antes de programar un artículo:

• ¿El autor respondió claramente a la pregunta planteada?
• ¿Puedo escribir mi propio mensaje social único y atractivo para complementar este contenido?
• ¿El contenido era fácil de leer y seguir?

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Crear un Flujo de Trabajo de Curación de Contenido

Para crear un flujo de trabajo sólido con la curación, deberá configurar algunas herramientas. Aquí en CoSchedule utilizamos principalmente BuzzSumo y Feedly, pero asegúrese de probar diferentes herramientas para encontrar las que funcionan mejor para usted.Feedly es una de las herramientas más populares para la curación de contenido. Le permite ordenar, agregar y clasificar información de cientos de fuentes. Con Feedly, puedes encontrar contenido y organizarlo con categorías.

He creado personalmente categorías como blogs, marketing de contenidos y redes sociales. De esta manera, cuando encuentro múltiples piezas de contenido, se pueden organizar más efficiently.It es fácil comenzar con Feedly:

1. Configurar una cuenta en Feedly.
2. Usa el cuadro de búsqueda para encontrar los temas que te interesan. Feedly te proporcionará una lista de sitios web o blogs relacionados con tu búsqueda.
   
3. Haz clic en un sitio que quieras seguir. El lado derecho de la página te muestra las historias principales de ese sitio para que puedas ver si realmente quieres seguirlo.
   
4. Si el sitio es lo que estás buscando, haz clic en el botón Seguir. La barra lateral Agregar una nueva fuente se desliza hacia afuera.
   
5. Dale al sitio web una categoría (puedes crear la tuya propia) y haz clic en Agregar.

Y eso es todo! Después de crear categorías y comenzar a agregar contenido, pronto tendrás una gran lista de contenido al que puedes volver y compartir.

Buzzsumo

BuzzSumo es un tipo de herramienta un poco diferente a Feedly.¿Una cosa que ambos tienen en común? Son geniales para hacer curación de contenido.A diferencia de Feedly, Buzzsumo tiene integraciones sociales que permiten a los usuarios ver con qué frecuencia se han compartido artículos en las redes sociales sites.So digamos que quería buscar las últimas publicaciones de blog sobre marketing de contenidos.Escriba su consulta en la barra de búsqueda:

A partir de ahí, BuzzSumo comenzará a filtrar los resultados en función de las palabras clave que usaste.Puede filtrar el contenido de varias maneras, incluido el tipo de contenido, el idioma de la fecha de publicación y los dominios.

Ahora digamos que encontré este gran artículo de Convince and Convert. Lo leí y me di cuenta de que sería genial para mis seguidores.Pero no tengo tiempo para enviar mis mensajes sociales.Puede guardar el artículo para más adelante haciendo clic en el botón Guardar:

Extensión para Chrome de CoSchedule

Si eres usuario de CoSchedule, tienes una opción más para ayudarte a seleccionar contenido para tus canales de redes sociales.La Extensión de Chrome CoSchedule.Esta herramienta te permitirá programar tu contenido directamente en tu calendario de marketing. Ya no tendrá que tener 17 pestañas abiertas en su computadora tratando de realizar un seguimiento de dónde puso un artículo. Tampoco tendrá que preocuparse si un día está programado en exceso en un canal social.En su lugar, puedes ver todo en un solo lugar:

Cuando usas la extensión de Chrome, te sugerimos hacer algunas cosas para organizar aún más tu contenido.

1. Use los códigos de color para identificar dónde está su contenido curado:
   
2. Utilice ReQueue. Hace que sea fácil volver a compartir contenido evergreen automáticamente y obtener aún más vida de lo que cura:
   
3. En tus vistas guardadas, configura una vista de contenido curada para que puedas hacer clic para ver el diseño de cuándo se está publicando tu contenido.
   

Puedes seleccionar una fecha para programar la publicación y etiquetarla con un color específico para categorizarla en tu calendario CoSchedule.4. Utiliza la Mejor Programación de horas para asegurarte de que tus publicaciones de contenido curado se publiquen en un momento óptimo:

Conoce La Mejor Mezcla De Contenido Curado

Aquí está la gran pregunta que la mayoría de los marketers de contenido tienen:

¿Cuánto de mi contenido de redes sociales debe ser curado y cuánto debe ser mío propio?

Kevan Lee de Buffer hizo un trabajo fantástico al desenterrar algunas recetas geniales:

La Receta 5-3-2

En 2011, TA McCann recomendó su propia regla personal para la curación social. Es una receta basada en proporciones, por lo que mantendrás las proporciones iguales al planificar, ya sea que vayas a diario o semanalmente.

• Cinco piezas de contenido son de otros.
• Tres piezas de contenido son de usted.
• Dos piezas de contenido son de usted, y son personales.

Esencialmente, cinco son de otros y cinco son de usted. Es un equilibrio igual.

Lo que me gusta del enfoque 5-3-2 es ese último bit, sin embargo, la inclusión de algo personal. Las 5-3 piezas de contenido son todas relevantes para tu nicho y para tu audiencia, pero al incluir las 2, personalizas tu marca para tu audiencia y haces que se preocupen por ti.No eres solo una máquina de contenido; eres un ser personal.

La Receta 4-1-1

Esta mezcla (de los marketers de contenido Andrew Davis y Joe Pulizzi), mencionada por Shai Coggins, se basa en la idea de que tienes que tomarte las cosas con calma en la autopromoción, y que la autopromoción tiene que ser superada en gran medida.Sin embargo, es bastante ligero en la creación de contenido, proporcionalmente hablando.

• Cuatro piezas de contenido original propio.
• Una pieza de contenido propio.
• Una pieza de contenido curado.

Este es complicado, como señala Coggins. Tienes que asegurarte de que tienes una línea clara entre el contenido que creas que te sirve a ti mismo y el que no te sirve a ti mismo.En lugar de la receta de cinco a cinco anterior, es una receta de cinco a uno, y eso no va a proporcionar mucho en términos de beneficios (por ejemplo, no hay tiempo suficiente para crear un montón de contenido original, nuevas oportunidades de networking, etc.).).

La receta 5-5-5 +

Coggins recomienda una receta diferente a la del enfoque 4-1-1.

• Cinco piezas de tu propio contenido.
• Cinco piezas de contenido curado.
• Cinco respuestas o esfuerzos en el engagement.
• + es para todos los me gusta, #FollowFriday, y así sucesivamente que haces en las redes sociales.

Aunque no puedes planificar exactamente el engagement en las redes sociales en tu calendario de marketing, puedes hacerlo parte de un hábito diario. Me gusta que Coggins agregara engagement a la mezcla porque realmente es parte de todas las redes sociales kingdom.In La receta de Coggins, se trata menos de la ración (básicamente uno por uno) y más de asegurarse de que tiene todos los componentes en la mezcla (el suyo, los demás, el compromiso).

La receta de la Regla de los Tercios

En el blog de Hootsuite, la regla de los tercios se plantea como un enfoque viable. Al igual que el enfoque 5-5-5+, se trata menos de la relación y más de los componentes.

• pieces las piezas son su propio contenido.
• pieces las piezas son contenido curado.
• pieces las piezas se basan en el compromiso y las interacciones personales.

La Receta de la Proporción Áurea

El blog de Rallyverse tiene una visión diferente de la curación de redes sociales.

• 30% es tu propio contenido.
• 60% es contenido curado.
• el 10% es contenido promocional.

Puedes ver, una vez más, que hay una diferencia entre tu contenido útil y tu contenido promocional. Esa es una diferencia clave en varias de estas recetas.

La Receta del búfer

El búfer utiliza un enfoque simple cuando se trata de la curación de contenido social.

• 90% propio.
• 10% de otros.

Buffer es una marca bien establecida y es un líder de pensamiento en su industria. Eso es algo a tener en cuenta: Tus recetas de curación pueden cambiar a medida que te establezcas (más sobre esto en un rato).

La Receta 20-1

El conocido blogger Michael Hyatt no sigue un enfoque específico de la T, sino que sigue una filosofía que antepone la generosidad y la amabilidad a todo lo demás.Hyatt ve el marketing de contenidos como una especie de banco de relaciones, y su receta se basa en esa analogía.

• 20 depósitos relacionales.
• 1 retirada de comercialización.

Me encanta su concepto; ayuda a aclarar que cuando promocionas a la gente, estás dibujando en contra de la buena voluntad que has establecido al ser útil. Está perfectamente bien hacer eso, pero tienes que recordar mantenerte alejado de lo negativo.

Hyatt admite que no tiene los datos para respaldar su enfoque, pero en su lugar considera que es una guía.Sin escribir en piedra, de course.As mencionado en la receta de Buffer, tu enfoque dependerá de lo establecido que estés como marketer de contenido, así como de lo que quieras lograr.Hyatt está claramente bien establecido, pero quiere mantener un enfoque relacional con las personas. Si estás menos establecido, es importante compartir y participar, en un grado más alto, con el contenido de los demás. Así es como te llaman la atención.Una vez que esté establecido, es posible que desee comenzar a exhibir autoridad compartiendo más de su propio contenido.Un elemento clave, sin embargo, se puede encontrar en todas estas recetas: El marketing incondicional y los mensajes sociales promocionales deben ser la cantidad más baja en cualquier receta que finalmente use.

Una Última Cosa Importante: Asegúrese de Seleccionar En Lugar de Robar

la selección de contenido sin la atribución adecuada y un enlace al contenido original es robo.La curación de contenido no es donde obtienes tu contenido o intentas pasar grandes porciones de contenido como propio. Si ese es el enfoque que tomas, lo estás haciendo mal.

Ahora Vamos a Conseguir Que Cures Contenido De la Manera Correcta

Esperemos que a estas alturas, hayas descartado algunas de tus suposiciones en torno a la curación. Ahora se trata de una implementación adecuada. Sigue estos consejos para aprovechar al máximo tu estrategia de curación de contenido:

• Proporcione su opinión sobre las cosas dándole a cada pieza curada un contexto. Ya sea a través de comentarios, citas o resúmenes, siempre debe rodear el contenido con sus puntos de vista, conocimiento e ideas.
• Mantenga una mezcla saludable de contenido curado y original. Para distinguir tu marca de otro agregador de contenido, debes inyectar contenido personalizado que sea personal y personalizado para tu audiencia. Toma todos los aprendizajes de tus piezas seleccionadas más populares y construye a partir de ellas. Rodea tu propio contenido creado con contenido de terceros de buena reputación que esté alineado con tus puntos, tono y opiniones.
• No lo hagas todo sobre ti. Evita centrarte en ti con la curación. Sería muy fácil llenar su centro con reseñas brillantes y artículos sobre su negocio, pero eso sería como si Stephen King creara una Lista de Amazon de las mejores novelas de terror y solo incluyera sus libros.
• Responde a las preguntas más comunes de tu audiencia sobre tu espacio. La curación es una forma efectiva de abordar las consultas o inquietudes de sus clientes potenciales a través de contenido validado de terceros. Una vez que haya identificado estas preguntas frecuentes, comience a compartir piezas que arrojen luz sobre estos temas para inculcar aún más su experiencia en el área.
• Sea muy, muy selectivo. Estás tratando de mostrar tu gusto único a través de estas piezas seleccionadas. Elige solo contenido de alta calidad que hable de cómo te gustaría ser percibido.
• Siempre atribuya sus fuentes. Obviamente, si no le das el crédito adecuado al creador de contenido original, estás entrando en la zona de peligro conocida como plagio. ¡Siempre atribuya quién produjo el contenido y hágaselo saber! La mayoría de las veces, estarán encantados de compartir la publicación, ampliando tu alcance y puntos de vista.
• Aproveche la experiencia interna. La curación no es solo para el equipo de marketing. No importa qué departamento, todos en su organización se encuentran constantemente con artículos interesantes en y alrededor de su espacio. Crear una cultura interna de curaduría e intercambio de conocimientos.
• Crea un concentrador para tu contenido curado. Para capturar a tu audiencia en tu propio dominio y hacer que vuelvan a ti por más, siempre debes configurar un centro de contenido antes de compartirlo en redes sociales o en cualquier otro canal de distribución.
• ¡No te olvides de los CTA! Asegúrate de que tu contenido esté equipado con llamadas a la acción adecuadas. Ya sea que se trate de suscribirse a un boletín, solicitar una demostración, descargar un activo o incluso un enlace a otra pieza de contenido, dele a su audiencia algo que hacer una vez que haya consumido su contenido.

Invierta En Su Éxito: Conviértase en un Estratega Certificado de Redes Sociales

¿Desea obtener más información sobre las mejores prácticas para las redes sociales? No busques más.

Action Marketing Institute tiene un curso de Certificación de Estrategia de Redes sociales diseñado para ayudarlo a generar más tráfico, clientes potenciales, & crecimiento de su estrategia de redes sociales. Volver a los argumentos de esta entrada de blog fueron escritos originalmente por Erica Kim, Breonna Bergstrom, Halle Klingman y Julie Neidlinger. Este contenido fue compilado y actualizado más recientemente en junio. 20, 2018.