La estrategia SEO es un plan detallado para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda de un sitio web con el fin de capturar más tráfico orgánico. Este plan debe basarse en varios pilares fundamentales, incluidos el SEO técnico, la estrategia de contenido, el SEO on-page, la construcción de enlaces y la experiencia del usuario.
En pocas palabras, la estrategia de SEO se trata de ofrecer una relevancia y un valor extremos a los buscadores.
Pero hay otra cara de la moneda SEO que a menudo se pasa por alto: la protección de la marca. Un enfoque holístico para la optimización de motores de búsqueda empresariales también garantiza que las búsquedas relacionadas con su marca, ejecutivos o productos sigan siendo positivas.
Uno de los principales beneficios de una estrategia SEO exitosa es que presenta tu marca a los buscadores en cada etapa del recorrido del cliente. Como resultado, su empresa se convierte en un recurso confiable y familiar para los consumidores, sin importar su etapa en el embudo de compra.
De hecho, este estudio encargado por Forrester Consulting encontró que los clientes obtenidos a través de SEO eran más leales y comprometidos. Como resultado, conducen a un mayor valor de vida útil del cliente (CLV).
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Google
El problema con las listas de verificación de estrategia SEO
En el mundo de las búsquedas, a menudo combinamos los entregables con la estrategia. Sin embargo, las listas de palabras clave, las recomendaciones en la página o las auditorías técnicas de SEO no son ejemplos de estrategias de SEO. Son pasos dentro de un plan general. Coincidentemente, esa confusión también es una de las razones por las que la mayoría de las estrategias de optimización de motores de búsqueda fallan. En otras palabras, están demasiado fragmentados y se centran en métricas separadas de bajo nivel en lugar de en el panorama general.
Cuando desarrollas una estrategia de SEO, especialmente para un sitio web de Fortune 100, hay muchos más pasos que los que hay en una lista de verificación básica de SEO. El método a continuación solo rasca la superficie de lo que tendrá que considerar.
Cómo crear una estrategia SEO
Así que, en lugar de proporcionarte una plantilla de estrategia SEO que te enviaría por el camino equivocado, echemos un vistazo a los principios clave que deberás considerar al crear una estrategia de búsqueda orgánica.
Establece objetivos de SEO
Es fundamental definir tus objetivos antes de lanzar una iniciativa importante de optimización de motores de búsqueda (SEO). Después de todo, sin objetivos claros, tus actividades de SEO no tendrán un ROI medible. También es importante vincular los resultados de SEO a métricas de alto nivel, como los ingresos.
Comience por identificar los resultados de marketing objetivo y, a continuación, trabaje hacia atrás para definir los objetivos de su proceso.
¿Desea aumentar las ventas de comercio electrónico? ¿Para qué unidades de negocio, productos y servicios?
¿Está tratando de aumentar la cuota de mercado dentro de segmentos de audiencia específicos? ¿Qué segmentos y cómo medirás tu alcance?
¿Desea obtener más tráfico del sitio web? Cuánto tráfico? ¿Cómo valorarás el tráfico entrante a una página en comparación con otras?
¿Está buscando generar conversiones a través del marketing de generación de demanda o la generación de leads? ¿Cómo medir las conversiones y las micro-conversiones? ¿Cuántos necesitas ver y para cuándo?
Considere la escalabilidad SEO
Uno de los mayores desafíos que enfrentan las grandes empresas al desarrollar una estrategia de sitio web SEO es la escalabilidad. Tal vez tu sitio tenga miles de páginas, o no tengas el ancho de banda para cumplir con tus objetivos de producción de contenido SEO. O, tal vez, estás luchando con la construcción de enlaces.
Un programa SEO verdaderamente escalable va mucho más allá de los complementos y las suscripciones de software de terceros. Terakeet ha desarrollado una de las tecnologías de SEO más robustas para determinar las oportunidades de participación en el mercado, optimizar la investigación de palabras clave, gestionar el alcance de blogueros e informar en función de los objetivos.
Incluso los mejores gerentes de SEO del planeta necesitan apoyo para dominar múltiples sectores dentro de su industria.
Nuestra tecnología inyecta una eficiencia inigualable en los procesos de SEO más avanzados de la industria. Nuestro equipo aprovecha estas eficiencias para maximizar el impacto a la vez que mantiene un control completo y reduce el riesgo.
La integración y la estandarización son clave para escalar su estrategia de negocio SEO. Con ese fin, encabeza la colaboración interdepartamental con el desarrollo web, la gestión de marcas, la gestión de productos y las ventas. Elimine los silos e instituya procesos y sistemas documentados e instale plataformas y software robustos y escalables.
En una gran empresa, es fundamental mantener informados a los ejecutivos y otros departamentos del progreso hacia los objetivos establecidos. Los paneles le permiten escalar sus informes de SEO a tantas personas como sea necesario para mantenerse informado. Es fácil extraer datos de herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush o Ahrefs, etc.
Playbookconstruye una estrategia de SEO más eficiente y deja a tus competidores en el polvo.Descargar el Estudio
Ejecutar un análisis competitivo
El análisis competitivo es el proceso de evaluar a su competencia para mejorar su propia estrategia SEO. Analiza los rankings de búsqueda orgánica, las reseñas en línea, la estrategia de blog y los perfiles de backlinks de tus competidores. Luego, profundiza en su experiencia de usuario, redes sociales, segmentos de audiencia objetivo, proveedores de servicios públicos y diferenciadores.
Puede llevar su análisis más lejos haciendo una auditoría técnica de SEO. Revise el estado de su sitio, la implementación técnica de SEO, la velocidad de carga de la página y la facilidad de uso móvil.
Su análisis competitivo debe incluir, por supuesto, a sus principales competidores. Sin embargo, es fundamental que también incluyas a tus competidores en línea. Incluye sitios web que ocupan la primera página de Google para tus palabras clave SEO objetivo, incluso si no son competidores directos.
Por ejemplo, una publicación de la industria puede ser una amenaza para las clasificaciones de la página de resultados de motores de búsqueda (SERP).
La razón por la que un enfoque dual en los competidores es clara. Necesitas superar a tus competidores en línea tanto como a tus competidores definidos para atraer la mayor cantidad de tráfico de búsqueda.
Por ejemplo, si eres una marca de belleza, es posible que no pienses en el editor en línea Byrdie como un competidor. Sin embargo, cuando miras el panorama de búsqueda, Byrdie aplasta a la competencia y desvía tráfico valioso a lo largo del embudo. Lee nuestro caso de estudio de Byrdie SEO aquí.
Hacer investigación de palabras clave y análisis de temas
La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia SEO sólida. Puede parecer obvio, pero es importante crear contenido y páginas web que tu audiencia realmente busque. Es común que las grandes marcas sobreproducan contenido que no se dirige a frases de palabras clave específicas, o que se dirige al mismo término repetidamente.
Una investigación adecuada de palabras clave puede ayudar a prevenir este error y ofrecer un mayor ROI de SEO.
Con la investigación avanzada de palabras clave, podrás cubrir temas exhaustivamente sin canibalizar palabras clave y diluir el valor. Eso significa más tráfico en el sitio web, más engagement y mayores tasas de conversión.
Construir tema de los clusters en tu estrategia de SEO
Evite tomar un estrecho acercamiento con su investigación. Las palabras clave individuales son absolutamente esenciales para un programa de SEO de alto rendimiento. Sin embargo, es igualmente importante identificar los temas generales para los que eres un experto y mereces un alto ranking de SERP.
Los grupos de temas son una excelente manera de aprovechar temas muy amplios a través de páginas pilares como esta publicación de blog.
Como habrás notado, la estrategia SEO es un tema de alto nivel (o página pilar) que toca muchos subtemas. Estos subtemas se denominan páginas de clúster en el modelo de clúster de pilares. Las páginas pilares cubren ampliamente un tema y enlazan a recursos en profundidad para obtener más información.
El poder de los grupos temáticos es multifacético. Puedes cubrir el espectro completo de un grupo de palabras clave, desde términos de cabecera de alto volumen hasta palabras clave long tail muy específicas. Una estrategia de enlaces internos le ayuda a transmitir su profundidad de cobertura a los motores de búsqueda y pasar el valor de enlace heredado entre el contenido relevante.
Encontrar las palabras clave correctas
¿Cómo encontrar palabras clave para potenciar la estrategia SEO de su sitio web? Terakeet desarrolló nuestro propio conjunto de herramientas que identifican la cuota de mercado sin explotar, predicen las necesidades de contenido y aumentan la eficiencia de la investigación de palabras clave.
Más allá de la tecnología patentada, aquí encontrará una lista completa de herramientas y procesos que puede utilizar para encontrar los términos de búsqueda más impactantes.
Utilice herramientas SEO completas como Ahrefs, Moz y SEMrush para obtener montañas de datos relacionados con palabras clave.
Hacer uso de herramientas de investigación de palabras clave dedicadas como KWFinder, KeywordTool.io y Soovle.
Usa una herramienta de dificultad de palabras clave para entender lo fácil o difícil que será clasificar para cada palabra clave.
Recuerde explorar no solo los términos principales, sino también las palabras clave long tail.
Consulta Google Search Console para ver qué palabras clave ya generan tráfico orgánico e identificar oportunidades de optimización.
Revisa la página uno y dos de Google para confirmar la intención de búsqueda.
Revisa las tendencias de búsqueda de Google para detectar tendencias crecientes y estacionalidad.
Haga referencia a las funciones de autocompletar y «la gente también pregunta» de Google para revelar ideas de palabras clave relacionadas.
Pruebe una herramienta de SEO como Responder al Público para explorar consultas como frases de» por qué «y» cómo».
Use las «Preguntas» de BuzzSumo para descubrir preguntas relacionadas de millones de publicaciones en foros, Amazon, Quora y otros sitios web.
Y no se olvide de aprovechar el profundo depósito de comentarios de los clientes de su empresa. Esto puede incluir información de encuestas, comentarios, chat en vivo, chatbots, redes sociales, comentarios de blogs, llamadas de ventas, llamadas de atención al cliente, etc.
Obtenga más información sobre cómo recopilar comentarios de los clientes en nuestro artículo en profundidad sobre La voz del cliente.
Alinear el contenido con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es uno de los aspectos más críticos de la investigación de palabras clave porque sustenta el objetivo de búsqueda de Google. En otras palabras, Google tiene como objetivo proporcionar a los usuarios el contenido más relevante lo más rápido posible.
Una palabra clave puede tener un alto volumen de búsqueda. Sin embargo, puede estar impulsado por la intención del usuario que no está alineada con tu contenido, negocio, productos o servicios. En ese caso, la clasificación sería casi imposible, y lo más probable es que cualquier tráfico rebote sin convertir.
¿Cómo puedes descifrar la percepción de Google de la intención de búsqueda?
Busca tu palabra clave y analiza los 10-20 mejores resultados. ¿Están orientados a la investigación, basados en soluciones o centrados en la marca?
Por ejemplo, si los resultados están llenos de artículos prácticos, crear una página de servicio de estudio de caso puede no ayudarte. Cuando una consulta de búsqueda relacionada con el cuidado de la piel arroja resultados de Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline y otros sitios relacionados, la página del producto de tu crema para el cuidado de la piel no es (todavía) lo que el usuario quiere o necesita. Si los resultados son claramente para una industria diferente, entonces lo mejor es buscar oportunidades alternativas por completo.
Concéntrate en cumplir la intención de búsqueda con tus páginas de destino, y no puedes equivocarte. La alineación de intención de palabra clave a página crea una estrategia de palabras clave ganadora, ya que ofrece la mejor experiencia de usuario.
Diferenciar títulos para aumentar el CTR de la SERP
Es importante diferenciar tu mensaje en la SERP para aumentar el CTR. Una cosa es lograr un ranking de Google page one. Es otra para clasificar lo suficientemente bien como para que los buscadores hagan clic en él.
Ambos son importantes. Los rankings deficientes significan una falta de visibilidad, y los rankings sin clics no moverán la aguja para tu negocio. (La falta de clics también puede indicar a Google que tu información no es relevante.)
Revisa lo que aparece en la página uno de Google para tus palabras clave objetivo. Evalúe los mensajes y copie en los listados de SERP. ¿Están todos diciendo esencialmente lo mismo? ¿Es difícil para un buscador distinguir un resultado de otro? Si hay una falta de diferenciación dentro de la SERP, use un lenguaje más convincente que aún se alinee con la intención de destacar.
Estrategia SEO a lo largo del embudo de conversión
Recuerda considerar todo el embudo de conversión mientras desarrollas tu estrategia SEO. Incluso si administras una gran marca minorista en línea, el SEO de comercio electrónico debe extenderse más allá de los productos y las páginas de categorías. Piense en cómo evolucionan las necesidades de sus clientes a lo largo de su viaje.
Piensa: ToFu, MoFu, BoFu
Debes entregar información relevante y útil y una gran experiencia para tu audiencia a lo largo del embudo de compra (ToFu, MoFu, BoFu). Ya sea que los nuevos clientes estén investigando términos generales, haciendo preguntas más específicas a mitad del embudo o comparando marcas y productos en la parte inferior del embudo, tu marca debe estar ahí. Si no estás presente, entonces tus competidores intervendrán para llenar el vacío.
Mapee los puntos débiles de los clientes a las palabras clave a lo largo del recorrido
¿Cómo puede cubrir de manera efectiva un embudo tan largo y profundo cuando el recorrido del cliente puede tardar meses en completarse?
Descubra los puntos débiles de los clientes. Luego, asigna las palabras clave a cada punto problemático dentro del embudo de compra. Por último, aborde los temores y preocupaciones que impiden que las personas tomen medidas.
En la parte superior del embudo, por ejemplo, los prospectos pueden estar buscando síntomas en lugar de soluciones. Por lo tanto, tiene sentido implementar publicaciones de blog informativas que les ayuden a comprender la causa raíz de su problema. O, tal vez, están tratando de educarse a sí mismos, pero no están exactamente seguros de por dónde empezar. En este caso, llama su atención con una pieza entretenida de contenido relacionado.
En medio del embudo, el prospecto está comenzando a interactuar con varias marcas/proveedores. En esta etapa, el prospecto puede estar buscando contenido más avanzado y detallado o información específica del producto.
Hacia la parte inferior del embudo, el prospecto puede estar comparando opciones y tomando una decisión final. Es posible que pueda empujarlos sobre la línea de meta con una calculadora de ROI, una matriz de comparación competitiva o comentarios de clientes.
Estrategia SEO de marca vs. sin marca
Al comienzo de su viaje, es posible que los clientes no tengan en mente empresas específicas. En consecuencia, tienden a buscar palabras clave genéricas sin marca para obtener más información sobre el tema o el área del producto primero.
Cuando alguien comienza a considerar empresas específicas, a menudo realiza múltiples búsquedas de marca. Pueden buscar el nombre del producto, el nombre de la empresa o las reseñas de productos. Podrían buscar artículos de comparación entre soluciones competidoras. Estos tipos de búsquedas de marca deben proporcionar la información necesaria para responder a la consulta del usuario. Pero también necesitan construir confianza con el individuo.
Imagine que uno de sus clientes está listo para realizar una compra cuando se encuentran con una gran cantidad de calificaciones de 2 estrellas. Una montaña de comentarios negativos en Complaintboard o TrustPilot probablemente hará que reconsideren y vuelvan a revisar otras opciones. También puedes enviar un cheque directamente a tus competidores. Además de esto, el boca a boca negativo probablemente se extendería (en línea y fuera de línea), perjudicando las ventas futuras.
Si quieres maximizar la cuota de mercado, tu estrategia de SEO debe considerar consultas de búsqueda de marca y no marca.
Estudios de caso del Plan SEO:
Recuperé 3 32.7 Millones de Ingresos Mensuales para un Minorista Nacional de Muebles
Transformación de Búsqueda de Marca para un CEO de Fortune 500
Capitalice sus fortalezas
Una estrategia altamente efectiva para dominar los resultados de búsqueda orgánicos es capitalizar sus fortalezas. ¿Cómo? Duplica las categorías en las que ya te encuentras bien.
En lugar de elegir algunos términos de búsqueda de alto volumen no relacionados, ataca la vertical en la que ya estás ganando hasta dominarla. Segmentar grandes conjuntos de grupos de palabras clave superpuestos te ayudará a saturar el embudo mientras comunicas tu experiencia a los motores de búsqueda.
Piénsalo. Si eres increíble en el juego del ajedrez, entonces probablemente podrías aprender y dominar el ajedrez hexagonal con bastante facilidad. A partir de ahí, también podrás convertirte en una estrella en el juego japonés del shogi. Todos estos son juegos de estrategia.
Sin embargo, si intentara pasar de jugar al ajedrez a jugar al fútbol o al baloncesto, sería significativamente más difícil. De hecho, podrías ser un completo fracaso en el nuevo deporte, independientemente de tus habilidades superiores en el ajedrez.
Dirige tu enfoque donde Google ya reconozca a tu marca como relevante y autorizada, y será mucho más rápido y fácil ver resultados incrementales a través de un efecto de halo. De esta manera, puede continuar construyendo un ecosistema específico para lograr el dominio en esa área antes de abordar otras áreas más desafiantes.
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30.2%Aumentamos los Ingresos Mensuales Orgánicos Interanuales en un 30,2% En 5 Semanas.Leer el Estudio
Estrategia técnica de SEO
La estrategia de palabras clave por sí sola no te ayudará a ser dueño de las SERPs. Su sitio web también debe ser técnicamente sólido y optimizado para los motores de búsqueda. Esto puede parecer obvio, pero a menudo es el mayor obstáculo para que las grandes marcas lo eliminen.
Herramientas como Deep Crawl, Screaming Frog y OnCrawl pueden ayudarte a descubrir problemas técnicos críticos de SEO.
Los obstáculos internos y el ancho de banda de desarrollo pueden descarrilar las actualizaciones técnicas esenciales, lo que hace que los equipos de SEO recurran a la construcción de enlaces sin sentar las bases adecuadas. Como resultado, los problemas técnicos causan problemas con el rastreo, la distribución de equidad de enlace y la experiencia del usuario. Eso significa que es menos probable que los algoritmos de los motores de búsqueda clasifiquen bien tu sitio.
Los motores de búsqueda a menudo se pierden rastreando URL de páginas sin importancia en sitios web grandes y complejos. Si analizas tus archivos de registro para la eficiencia del presupuesto de rastreo, es posible que notes páginas indexables sin visitas a bots de motores de búsqueda o páginas no indexables engullendo solicitudes de bots.
O, puede notar que las páginas con tiempos de carga más largos funcionan mal en la búsqueda orgánica. Tal vez la estructura de tu URL sea problemática. O bien, tiene contenido mixto, donde parte del contenido vinculado en una página no es HTTPS como el resto del sitio. Tal vez tenga un pico en las páginas de error 404. Puede ser que los mapas de sitio XML tengan problemas, con direcciones URL obsoletas o que faltan.
El SEO técnico es la base de su estrategia de optimización de motores de búsqueda, y debe ser priorizado. Con una sólida infraestructura técnica, tu contenido y backlinks tendrán un impacto mucho mayor en tus resultados de búsqueda orgánicos.
Estrategia de SEO de contenido
67%
67% de los marketers creen que el SEO es la mejor manera de mejorar el rendimiento del contenido
45%
Las 3 posiciones principales en Google son un 45% más largas que el contenido en posición 20
73%
73% de los compradores B2B consumen de 3 a 7 piezas de contenido antes de hablar con ventas
Según el antiguo Estratega Senior de Calidad de Búsqueda de Google, Andrey Lipattsev, el contenido de alta calidad es uno de los tres principales factores de posicionamiento SEO. Pero, ¿qué es un gran contenido? ¿Y cómo puedes desarrollar una estrategia de contenido que impacte en tus iniciativas empresariales clave?
Respuesta: Construye tu estrategia de contenido en torno a un marco SEO.
En Terakeet, empleamos un espectro de investigación, desarrollo estratégico, IA y delineamiento a nivel de página, y capacidades de publicación completas para impactar las páginas en su sitio web y en todo su embudo de clientes. Analizamos el panorama de búsquedas en tu mercado para identificar los temas óptimos a los que apuntar, así como la intención subyacente de esas búsquedas y los tipos de formato de contenido necesarios para clasificar, como páginas de productos, publicaciones de blog o contenido de formato largo.
Un enfoque de marketing de contenidos centrado en SEO no solo proporciona a Google una comprensión de tu relevancia, sino que también te ayuda a ofrecer una experiencia de cliente superior precisamente cuando tu audiencia está buscando respuestas relacionadas con un tema específico. Como resultado, ganarás toneladas de backlinks potentes y satisfarás a tus clientes al mismo tiempo.
Descubre aún más beneficios del marketing de contenidos aquí.
Recursos adicionales
SEO On-page
Incluso el contenido más increíble del mundo no generará tráfico orgánico si no está optimizado adecuadamente para las palabras clave que la gente realmente busca. Pero la optimización en la página es un tema masivo que cubre todo, desde texto alternativo de imagen y texto de anclaje hasta intención de búsqueda.
Si necesita un repaso, lea nuestra guía paso a paso de técnicas de SEO en la página para profesionales de búsqueda.
Las señales de posicionamiento SEO on-page más importantes provienen de la etiqueta de título de tu página, H1 y subtítulos. Sin embargo, tu estrategia debe ir mucho más allá de los encabezados y meta etiquetas. También debe tener en cuenta la intención de búsqueda, las entidades relacionadas, la profundidad y amplitud de la cobertura y, especialmente, los enlaces internos. Y, si bien la meta descripción no es una señal de clasificación directa, aún puede beneficiar las tasas de clics de la SERP.
No se equivoque, esta es una empresa importante que requerirá experiencia, tecnología y procesos. Nuestro equipo de contenido aprovecha una serie de herramientas SEO líderes para desarrollar y refinar el contenido. Pero también hemos creado nuestra propia tecnología patentada para llenar los vacíos en los que estas herramientas se quedan cortas.
Para mejorar la eficiencia, planifique todo su proyecto de optimización en la página. Luego, desarrolle un proceso repetible para atacar sistemáticamente una página a la vez.
Estrategia de construcción de enlaces fuera de página
El SEO fuera de página (también llamado SEO fuera del sitio) se refiere a cualquier acción que tomes fuera de tu sitio web para mejorar tu SEO. Eso a menudo incluye la construcción de enlaces, ser publicado en sitios web de terceros y ser entrevistado.
Google valora lo que otros piensan de tu marca, por lo que la optimización en la página no es suficiente. Necesitas demostrar a los motores de búsqueda que otros ven tu marca como una autoridad. Para maximizar de verdad tus resultados de búsqueda orgánicos, debes llevar a cabo un acercamiento estratégico a sitios web e influencers creíbles y de alta calidad.
Recuerda esto: todos los enlaces no son iguales.
Un backlink relevante de CNN con una autoridad de dominio considerable de 95 contará mucho más de 100 enlaces de Pete Pizza shop o Betsy’s Basket Weaving Blog.
El PageRank y la confianza son primordiales. Sin embargo, asegúrate de que los sitios web enlazados también sean relevantes para tu marca. Una compañía de seguros de automóviles con backlinks de un sitio web de tutoría de matemáticas es una señal de alerta importante para la manipulación de enlaces. (Nota: Este es un ejemplo real del mundo real, y sí, la compañía fue penalizada por Google cuando se descubrió la manipulación.)
Finalmente, diversifica tu perfil de backlinks. No es tan valioso obtener 100 backlinks del mismo sitio web como lo es obtener 100 backlinks de 100 dominios únicos de alta calidad. Por lo tanto, debes buscar escalar tu proceso de adquisición de enlaces. La plataforma Chorus, propiedad de Terakeet, fusiona herramientas de descubrimiento de contenido y funcionalidad de CRM con una base de datos de más de 9 millones de editores e influencers. Esto nos permite llevar a cabo un alcance estratégico a gran escala para audiencias extremadamente específicas.
Estrategia de búsqueda móvil
La búsqueda móvil ahora representa el 59% de todas las búsquedas en Google, según Statista, frente al 45% de hace solo cinco años. Y esta tendencia está creciendo rápidamente.
Con el aumento de la popularidad de los teléfonos inteligentes y las búsquedas móviles, solo tiene sentido que Google se haya estado moviendo a un modelo de índice para dispositivos móviles. Esto significa que ahora es muy importante que optimices lo suficiente para dispositivos móviles, o te arriesgues a dañar no solo tus resultados móviles, sino también los resultados de los motores de búsqueda de computadoras de escritorio y tabletas.
59%
59% de búsquedas orgánicas en Google suceden en dispositivos móviles
Statista
¿Cómo puedes asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles?
Crea un sitio web adaptable que se pueda ver fácilmente en teléfonos inteligentes y se cargue rápidamente. Si tu contenido móvil difiere del de escritorio, evalúa si tu texto SEO cubre suficientemente tu palabra clave objetivo.
Por último, vea cómo Google ve su compatibilidad con dispositivos móviles utilizando su herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles. Dentro de la Consola de búsqueda de Google, también puedes usar la función de usabilidad móvil de Google para descubrir posibles errores móviles. Si conoces las herramientas para desarrolladores en los navegadores web, también puedes comprobar cómo se renderiza tu contenido en diferentes viewports móviles sin salir de la página.
Estrategia de video SEO
Como el segundo motor de búsqueda más popular del mundo, YouTube es un gigante de las búsquedas y las redes sociales. Más de mil millones de usuarios ven más de mil millones de horas de vídeo al día. Con ese nivel de impacto, debes prestar atención al SEO de video.
El dominio de YouTube lo convierte en una forma crucial de completar tus iniciativas de búsqueda, redes sociales y contenido. Pero el valor va mucho más allá de mejorar la visibilidad entre los segmentos de tu público objetivo solo en YouTube.
Una estrategia efectiva de SEO de video ayuda a que tu contenido gane terreno en las SERPs de Google. Como resultado, su estrategia de marketing digital obtendrá beneficios adicionales de la producción y optimización de videos.
¿Cómo ganas en video SEO?
Comience a investigar palabras clave de video avanzadas con herramientas como YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io y Tubos.
Una vez que haya definido sus palabras clave, cree videos increíbles que sean mejores que los videos de la competencia para sus temas objetivo. A continuación, optimiza el título, la descripción, los metadatos y las etiquetas. Aumente su optimización incluyendo una transcripción del vídeo en la página e implementando un mapa del sitio de vídeo.
Recuerde insertar el video en su propio sitio. Y asegúrate de que el video sea relevante para la página en la que está, para que la experiencia del usuario sea positiva.
Estrategia de búsqueda por voz
La búsqueda por voz está ganando popularidad rápidamente. Comscore predice que el 50% de las búsquedas se realizarán a través de búsqueda por voz para 2020. Según OC& C Strategy Consultants, se espera que las compras basadas en voz se disparen a 40 mil millones de dólares para 2022. Behshad Behzadi de Google confirmó que la búsqueda por voz es el tipo de búsqueda de más rápido crecimiento.
La búsqueda por voz permite a las personas interactuar con la tecnología mediante comandos verbales en lugar de escribir consultas de búsqueda en un dispositivo. La tecnología basada en voz es mucho más que la gestión de tareas aleatorias. La búsqueda por voz se está convirtiendo en el método para descubrir información en Internet.
$40 mil millones
Se espera que las compras basadas en voz aumenten a $40 mil millones para 2022
OC& Consultores de estrategia C
Optimizar la búsqueda por voz no es lo mismo que optimizar la búsqueda tradicional.
Los dispositivos inteligentes se basan en un lenguaje simple, claro y natural.
La búsqueda por voz es la mejor respuesta, así que busca palabras clave long tail que realmente puedas dominar.
Las búsquedas por voz a menudo toman la forma de oraciones, con una búsqueda promedio de entre seis y 10 palabras, según Bing.
Para sobresalir en SEO de voz, use herramientas como el Analizador de preguntas BuzzSumo para identificar las preguntas más frecuentes en línea en cientos de miles de foros, incluidos los sitios web de Amazon, Reddit, Quora y Q&A.
Estrategia SEO local
El SEO local, que implica optimizar un sitio web que se encuentra en los resultados de búsqueda locales, es una disciplina importante para incluir en su estrategia SEO si es un minorista o proveedor de servicios con ubicaciones físicas. También es importante si su mercado está impulsado geográficamente, ya sea que tenga una tienda o no.
El SEO local es especialmente importante cuando se trata de traducir el interés en ventas reales.
Según Google, el 46% de todas las búsquedas de Google tienen intención local. Y de acuerdo con un informe de la Asociación de Búsqueda Local, los motores de búsqueda son el canal más utilizado para encontrar información de negocios locales, con el 87% de los encuestados que han utilizado un motor de búsqueda para encontrar un negocio local. Para 2021, los dispositivos móviles influirán en más de $1.4 billones en ventas locales, según Forrester.
Para sobresalir en SEO local, mantenga su cuenta de Google My Business actualizada, junto con los muchos otros sitios de listados locales en línea. Esto incluiría Yelp, Citysearch y directorios locales similares. Mantenga un NAP (nombre, dirección y número de teléfono) coherente en todos los listados locales.
Optimice sus páginas y contenido para contenido local, como nombres de estados, ciudades e incluso vecindarios. También puede optimizar las búsquedas «cerca de mí» para una mayor cobertura local.
Las reseñas también pueden desempeñar un papel importante en los resultados de tus esfuerzos de búsqueda locales. Según Qualtrics, el 82% de los consumidores lee una reseña en línea antes de comprar un producto. Instituya un programa que solicite opiniones de sus clientes satisfechos.
Estrategia SEO internacional
En el caso de que su negocio sea global, su plan de SEO debe incluir la optimización de su sitio para sus diferentes regiones objetivo en todo el mundo. El SEO internacional es el proceso de optimización de su sitio web para que los motores de búsqueda ofrezcan la versión correcta de país e idioma de su sitio para los buscadores en diferentes ubicaciones.
Para lograr un sitio altamente optimizado, use una estructura de URL amigable para el mundo, de modo que el país y el idioma sean visibles. Por supuesto, cada versión del sitio también debe estar en el idioma o idiomas locales.
Para una mayor optimización, implemente etiquetas hreflang para ayudar a Google a comprender qué idioma se está utilizando en una página específica en el caso de que el mismo contenido de la página se esté utilizando en otras versiones internacionales del sitio. Esto ayuda a garantizar que Google muestre la versión de idioma correcta del sitio en las SERPs para las diversas búsquedas en todo el mundo.
Marca, SEO y reputación
La marca y el SEO pueden no estar siempre directamente relacionados, pero hay muchos casos en los que una sólida reputación de marca mejora tus resultados de búsqueda orgánicos. Una marca fuerte puede llevar a más fans. Los más fans de tu marca, más que van a estar hablando de tu marca, comprometerse con ella, compartir contenido y enlaces a usted.
Con todas las cosas iguales entre tú y ciertos competidores, la marca más fuerte a menudo genera la mayor cantidad de tráfico y backlinks, lo que a su vez puede enviar una señal poderosa a Google de que la marca es autorizada.
Piense en el rápido crecimiento de Airbnb. A través de adept branding, han estado totalmente comprometidos con la fotografía y el diseño atractivos. Maestros en la narración de historias, la marca presenta historias de anfitriones e invitados cada vez que tiene la oportunidad. Como resultado, Airbnb atrae todo tipo de atención de los medios de comunicación, personas influyentes y el público.
Todo esto ayuda a fortalecer la presencia en línea de la marca y los resultados de búsqueda orgánicos. Si buscas «Airbnb» en Google, hay más de 253 millones de resultados (y un montón de amor de marca). En la última década, la marca ha generado más de 31 millones de backlinks (Marriott.com tiene aproximadamente 10,7 millones y Hilton.com tiene un poco más de 4 millones en comparación), lo que representa una barrera formidable para los competidores.
Estudio de Forrester-Cambio de paradigma de SEO Acelere el crecimiento y proteja su marca con SEO totalmente integrado.Descargue el estudio
UX y SEO
Con SEO, por supuesto, su objetivo es clasificar sus páginas y contenido en las SERPs de Google. Sin embargo, si los buscadores están decepcionados con lo que encuentran en tu sitio, tu tasa de rebote aumentará.
Si Google determina que tu anuncio no satisface a los buscadores, puede mover tu anuncio hacia abajo en la SERP. Por el contrario, si los usuarios hacen clic en tu anuncio y toman medidas, Google querrá mostrar tu sitio a los buscadores con más frecuencia.
El objetivo final de Google es ofrecer los resultados más relevantes y útiles para los buscadores. Con ese fin, el engagement con el sitio web de destino es un factor en la evaluación de Google de qué clasificar y qué no clasificar.
Así que haz de la experiencia del usuario una parte clave de tu estrategia SEO. Asegúrate de cumplir con la intención de búsqueda y piensa en cómo interactuar positivamente con el visitante del sitio. Utilice software de análisis de comportamiento para analizar los datos de clics y desplazamientos, y CTA de prueba A/B siempre que sea posible.
Desarrollo de estrategias de SEO y marketing
Muchas empresas desarrollan primero una estrategia de marketing, completa con iniciativas, campañas y activos, y tratan el SEO como una idea de último momento. Luego, intentan optimizar lo que ya desarrollaron.
En cambio, al usar los datos de búsqueda como un motor de información, el SEO puede actuar como una brújula poderosa en el proceso de desarrollo de estrategias de marketing. En lugar de optimizar las campañas completamente preparadas, tu audiencia y el panorama competitivo deben impulsar la estrategia que implementes en todos los canales del embudo.
Este enfoque te permitirá alinear cada buyer persona y contenido con el canal de marketing ideal, ya sea de pago, social u orgánico.
Recursos adicionales
Integración de marketing
Para maximizar el valor de sus esfuerzos de SEO, busque integrar sus mejores prácticas de SEO con otros vehículos de marketing. El SEO puede ayudarte a fortalecer tu reputación en línea, búsquedas de pago, relaciones públicas, redes sociales, sitios web y mucho más. Y todo tu marketing, incluido el SEO, se beneficiará cuando te acerques a tu marketing de manera integral.
Por ejemplo, puedes centrarte en la búsqueda orgánica de palabras clave que son demasiado caras para producir un ROI de marketing decente con búsquedas de pago. Por el contrario, puedes aprovechar las búsquedas pagadas y la publicidad para ganar tráfico para una determinada palabra clave mientras estableces una cabeza de playa SEO.
Cuando se trata de SEO y relaciones públicas, puedes sembrar palabras clave relevantes dentro de ubicaciones de relaciones públicas para pasar valor SEO de forma natural. Como resultado, el SEO impulsa un mejor rendimiento en línea y el retorno de la inversión de las ganancias de relaciones públicas.
Además, el análisis de optimización de motores de búsqueda proporciona información valiosa para el equipo de relaciones públicas. Agrega un contexto más profundo en torno al valor de los sitios web, bloggers e influencers como parte de las iniciativas de creación de relaciones del equipo de relaciones públicas.
Y las relaciones públicas son una parte importante del SEO off-page. A medida que construye relaciones con reporteros y publicaciones, abre nuevas oportunidades para la adquisición de backlinks orgánicos de sitios web de alta calidad.
Lea más sobre los beneficios del marketing integrado.
Seguimiento de métricas de SEO y KPI
Defina KPI por adelantado para que solo realice un seguimiento de las métricas de rendimiento de SEO que afectan a sus objetivos. Todo lo demás es una métrica de vanidad. Piense en los KPI en términos de la regla 80/20: concéntrese en el 20% de las actividades que generan el 80% de sus resultados.
Por ejemplo, ¿tu blog genera todas tus conversiones? ¿O tal vez son tus cinco principales páginas de categorías de productos? Realiza un seguimiento meticuloso de las métricas que indican cómo funcionan tus páginas principales para que puedas implementar una estrategia de contenido SEO para mejorarlas.
Los KPI de clasificación de palabras clave incluyen:
Ranking de palabras clave de la primera página: El seguimiento del número de rankings de la primera página de Google te ayuda a capturar la cuota de voz, hacer bajar a los competidores en los rankings de búsqueda y atraer tráfico..
Ranking de Palabras clave de la Página Dos: Estos términos de búsqueda son los principales candidatos para un impulso de SEO concertado para moverlos a la primera página. Si está buscando un área para priorizar, estaría aquí.
Ranking total de palabras clave: De forma similar a lo anterior, comprender el panorama general de tu ranking te ayuda a saber dónde priorizar tus esfuerzos y dónde necesitarás un plazo de tiempo más largo y planificar para comenzar a ver los resultados del tráfico.
Cuota de mercado Orgánica total: Los rankings son agradables, pero ¿cuánta cuota de mercado (o cuota de voz) controlas a través de tus rankings? Terakeet utiliza múltiples puntos de datos combinados con tecnología interna para calcular la cuota de mercado existente frente a la oportunidad orgánica total disponible. Esta métrica es mucho más valiosa que un simple recuento de posiciones de clasificación.
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Ventaja de la búsqueda orgánica La búsqueda orgánica es el único canal que acumula valor a lo largo del tiempo.
Los KPI de SEO útiles adicionales incluyen:
Sesiones orgánicas: Este KPI revela el valor de todas esas clasificaciones de palabras clave: ¡TRÁFICO!
Landing Page Visitas únicas de tráfico orgánico: Una cosa es saber cuánto tráfico orgánico estás recibiendo. Es muy diferente entender las páginas específicas que son los destinatarios directos de dicho tráfico, ayudándote a alinear los esfuerzos de SEO con tus prioridades generales de marketing.
Sesiones orgánicas por Región Geográfica: Estos datos pueden ayudarlo a ver dónde es fuerte y dónde es débil geográficamente, lo que lo ayuda a dirigir la atención a la creación de conciencia de mercado donde sea necesario.
Páginas promedio por Sesión: Este KPI te ayuda a comprender los niveles de calidad y compromiso de tus visitas orgánicas.
Dominios de referencia: Los backlinks son uno de los factores de clasificación más críticos en SEO, por lo que obviamente es importante hacer un seguimiento de tu progreso en asegurar nuevos backlinks de alta calidad de sitios web creíbles.
Los KPI de conversión y de leads incluyen:
Conversiones: Una conversión puede ser cualquier cosa, desde un registro en una lista de correo hasta una vista de video o una solicitud para hablar con su equipo de ventas. Realiza un seguimiento de los diferentes tipos de conversiones para tener una imagen clara de cómo el SEO está moviendo la aguja para tu negocio.
Marketing de leads cualificados( MQL): De manera similar, realiza un seguimiento de los MQL resultantes de tus conversiones orgánicas. Este es uno de los KPI más importantes en los que tu marca debe enfocarse, ya que es lo que mueve la aguja de tu negocio.
Valor de las conversiones y MQL: Las conversiones y MQL tienen un valor para su negocio. Define el valor monetario de cada uno para ayudarte a calcular el ROI general de tus iniciativas de SEO.
Lee más sobre cómo generar leads de forma más consistente.
Tendencias de SEO: Mirando hacia el futuro
Para el éxito de SEO, no puedes simplemente » configurarlo y olvidarlo.»Debes optimizar continuamente tu sitio, publicar contenido de alto valor y asegurar backlinks de confianza. Además de esto, siempre esté listo para capitalizar las nuevas tendencias de SEO (la búsqueda por voz era un no iniciador hace años, por ejemplo).
Con esto en mente, preste atención a áreas de creciente importancia como la búsqueda móvil, la búsqueda por voz, el vídeo y los datos estructurados.
Para echar un vistazo al futuro, asegúrese de asistir o ver un video de la conferencia de desarrolladores de E/S de Google cada año. «I/O «significa entrada / salida, así como el eslogan»Innovación al aire libre». Durante el evento, Google ofrece una visión del futuro, revelando nuevos productos, características y tecnologías. Esto te ayudará a ver las direcciones generales en las que se dirige Google.
Con la gran proliferación de dispositivos conectados, también será importante monitorear el comportamiento de los buscadores utilizando diferentes tipos de dispositivos en diferentes entornos y situaciones. Por ejemplo, la búsqueda por voz a través del panel de control de su automóvil puede evolucionar más allá de lo que normalmente pensamos cuando hablamos de la búsqueda de Google en una computadora portátil o un teléfono inteligente. Lo que no cambiará son los conceptos básicos: ofrecer una gran experiencia de usuario que coincida con la intención de búsqueda sin importar dónde se encuentre la persona en el embudo.
