• Articles
• admin

Facebook er mere end bare et socialt netværk. For mange af os drejer en betydelig del af vores digitale liv sig om det. Cirka en femtedel af den globale befolkning bruger Facebook hver eneste dag og bruger i gennemsnit en time om dagen på platformen.

hvad betyder det for dig som marketingmedarbejder? Det betyder, at Facebook-annoncer er utroligt magtfulde.

ikke overbevist om Facebook ‘ s marketingstyrke? Tjek denne graf, der viser virksomhedens nettoindkomsttal i løbet af de sidste 10 år:

som du kan se, er Facebook vokset enormt og fortsætter med at gøre det. Selskabets årlige nettoindkomst i 2019 udgjorde 22 milliarder dollars. Når du overvejer disse tal, er en ting klar: en kyndig marketingmedarbejder har ikke råd til at ignorere Facebook-reklame.

det kan overraske dig at vide, at Facebook-annoncer er meget overkommelige. Du kan nå ud til tusinder af mennesker for kun et par dollars og drage fordel af både demografisk og adfærdsmæssig målretning for at sikre, at de rigtige mennesker ser dine annoncer.

men når du først har læst op på Facebook-annonceringstips og oprettet din annonce, hvad så? Hvis du vil se de høje konverteringsfrekvenser, vil indstilling og glemme din annonce ikke skære den. Tricket til at få folk, der klikker på din annonce for at konvertere? Det hele er på destinationssiden.

Sådan oprettes en destinationsside for Facebook-annoncer

destinationssiden er den første ting, dine potentielle kunder vil se, når de har klikket på et link på din Facebook-annonce. Du har kun et par sekunder til at holde deres opmærksomhed og opmuntre dem til knappen “Køb nu”, så få dem til at tælle!

læs videre for at lære, hvordan du opretter en destinationsside, der konverterer.

forstå dit mål

du kan ikke nå dit mål uden at være helt klar over, hvad det er. Med enhver pay-per-click (PPC) kampagne, herunder Facebook-annoncer, er der to potentielle kernemål:

• Sælg straks
• Saml e-mail-adresser for at sælge til disse kunder senere

det er klart, at du gerne vil foretage så mange salg som muligt. Medmindre du sælger detailvarer med lav værdi, skal målet med din Facebook-annoncelandingsside imidlertid være at samle kundeemner.

dette skyldes, at Facebook, ligesom alle sociale medier, er et passivt medium. I modsætning til en Google PPC-kampagne, hvor folk er målrettet baseret på specifikke søgeord, vil de fleste mennesker, der ser din annonce, have stødt på den, mens de ruller deres feed. Med andre ord er de endnu ikke klar til at købe. Målet med en betalt reklamekampagne på sociale medier er derefter at bringe disse mennesker ind i din marketingtragt, så du kan sælge til dem senere.

tilbyde en blymagnet

Hvad er den bedste måde at få nogen til at tage en ønsket handling? Giv dem noget af værdi til gengæld! Hvis du vil have de mennesker, der ser din Facebook-annonce, til at dele med deres e-mail-adresse, skal du give dem et incitament til at gøre det.

den bedste måde at gøre dette på er med en blymagnet. En blymagnet er noget, du giver væk gratis for at lokke nogen til at tilmelde sig. Din blymagnet kan være mange forskellige ting, men her er nogle muligheder at overveje:

• en kopi af en e-bog
• en relevant hvidbog eller rapport
• adgang til en eksklusiv video eller online træning
• adgang til en virtuel begivenhed
• en gratis telefonkonsultation med dig eller et medlem af dit team

uanset hvad du vælger, blymagneten skal vises fremtrædende i din Facebook-annonce og på din destinationsside. Her er et eksempel på en destinationsside, der understreger en blymagnet:

uanset hvad du tilbyder, skal du sørge for, at den giver reel værdi til dit publikum. Adressere deres smertepunkter og sigte mod at løse et problem.

Gør brug af testimonials

husk: brugere, der kommer til din destinationsside via en Facebook-annonce, er endnu ikke højt kvalificerede kundeemner. Dit job er at holde deres interesse og vokse et forhold til dem.

en del af dette forhold handler om tillid, og en af de bedste måder at opbygge tillid på er gennem anmeldelser og vidnesbyrd. Du ved, at din virksomhed, produkt eller service er fantastisk. Men hvis den potentielle kunde aldrig har hørt om dig før, hvorfor skulle de tro det?

brug af testimonials giver derfor det sociale bevis, der er nødvendigt for at sikkerhedskopiere dine krav. Sådan bruger Diib socialt bevis for at tilføje troværdighed:

bemærk, hvordan vidnesbyrdet indeholder det fulde navn, jobrolle og billede af den person, der leverede det. Dette tilføjer ekstra troværdighed, da det viser, at vidnesbyrdet ikke er sammensat.

Følg vellykkede eksempler på destinationssider

destinationssider er alle lidt forskellige, men stærke følger variationer på en lignende struktur. Hvis du vil have din destinationsside til at konvertere, skal du sikre dig, at du inkluderer alle disse elementer:

• overskrift: dette skal være snappy, iøjnefaldende og fokuseret på den fordel, du vil give læseren, hvis de griber ind
• kort kopi: et kort afsnit eller en liste over kuglepunkter for at forklare lidt mere om tilbuddet
• opfordringer til handling: vi dækker dette mere på et minut
• firmalogo
• billeder eller videoindhold

her er et eksempel på en god Facebook-annoncelandingsside fra Simply Cook:

Bemærk brugen af en ambitiøs overskrift og matchende billede af et lækkert måltid. Punkterne nedenfor understreger yderligere fordelene ved tilmelding, og CTA er centralt placeret og i en farve, der skiller sig ud.

længere nede bruger siden social proof gennem testimonials og en høj TrustPilot rating, før den gentager CTA:

Inkluder en overbevisende CTA

CTA er hvor du fortæller den besøgende, hvad du vil have dem til at gøre. Det skal være klart, specifikt og let at handle. Eksempler på en stor CTA kan omfatte “Tilmeld dig nu”, “Køb nu” eller “gør krav på din gratis prøveperiode”.

en lille forskel i formuleringen, designet eller placeringen af din CTA kan gøre en stor forskel for, hvor godt din Facebook-annonces destinationsside konverterer. Vær derfor ikke bange for at prøve forskellige ting og køre A/B-test for at se, hvilke CTA ‘ er der fungerer bedst.

Se dette indlæg på Instagram

gik vi glip af noget? 🤔⁣ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⁣ #socialmedia #socialmediamarketing #socialmediamarketing #marketingtips #socialmediatips #socialmediacheatsheet

et indlæg delt af Socialbakers (@socialbakers) den 8. Jul 2020 kl 5: 00 PDT

sørg for visuel kontinuitet

din Facebook-annoncelandingsside skal være on-brand. Det skal indeholde dit logo, og farveskemaet og de anvendte billeder skal tilpasses din brandidentitet og de visuelle aktiver, du bruger andre steder.

ideen er at skabe en problemfri progression fra Facebook-annoncen til destinationssiden. Visuel kontinuitet er også en vigtig komponent i brandgenkendelse, hvilket er en af de vigtigste måder, du kan opbygge et forhold på og øge tilliden til dit publikum.

Optimer til mobil

ifølge en Statista-undersøgelse får 98% af verdensomspændende brugere adgang til Facebook via en mobilenhed i det mindste noget af tiden:

derfor er det vigtigt at sikre, at dine sider er mobilvenlige. Hvis du ikke optimerer din destinationsside til mobilbrugere, vil det helt sikkert påvirke din konverteringsfrekvens negativt.

men hvordan optimerer du en destinationsside til mobil? Her er Facebook ‘ s korte, men søde svar: mindre er mere.

destinationssider, der er optimeret til mobil, skal have følgende

• overbevisende visuals
• kort og ligetil kopi, der opfordrer læseren til at handle

ifølge Facebook er nøglen at “tænke over, hvor du vil have dine kunder til at se, og den handling, du gerne vil have dem til at tage.”Så husk dette, og juster dit Facebook-annoncelandingssidedesign i overensstemmelse hermed. Større tekst, kortere former og større CTA ‘ er er afgørende.

for at sikre, at din destinationsside fungerer på tværs af forskellige enheder, skal du teste den på så mange forskellige skærmstørrelser som muligt, før du starter. Jeg anbefaler også at bruge accelererede mobilsider for at sikre hurtige indlæsningstider på dårlige mobilforbindelser.

her er et godt eksempel på en mobil destinationsside fra Elementor:

kopien er kort, og til det punkt er CTA stor og centralt placeret, og layoutet er optimeret til en mobilgrænseflade.

afhentningen

Facebook fortsætter med at dominere sociale medier og er et kraftfuldt værktøj til at generere kundeemner og indbringe indtægter. Du har dog brug for den ideelle destinationsside, hvis din Facebook-annoncekampagne skal se resultater.

husk mine bedste tip til en fantastisk destinationsside:

• forstå dit mål først. I de fleste tilfælde vil du sigte mod at tiltrække kundeemner i stedet for at sælge med det samme
• tilbyde en uimodståelig blymagnet, der adresserer specifikke problemer eller smertepunkter
• Gør brug af vidnesbyrd og andre former for socialt bevis for at demonstrere din troværdighed
• Brug den rigtige struktur, inklusive en snappy overskrift, kort, men lokkende kopi og masser af visuelt indhold
• Opret en stor CTA, der skubber folk til at handle
• sørg for, at din destinationsside er on-brand og på linje med resten af dine visuelle aktiver
• Optimer din landing side til forskellige enheder, der især fokuserer på mobil

endelig glem ikke at analysere og overvåge dine Facebook-annoncer. Dette giver dig mulighed for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer, så du kan justere efter behov.

med killer ad copy, det rigtige tilbud og en fantastisk destinationsside begynder du snart at se din Facebook-annonce, der giver flere konverteringer. Følg disse tips og se din ROI svæve. Held og lykke med at lancere en fantastisk annoncekampagne!