• Articles
• admin

vzhledem k tomu, že spotřebitelé se spoléhají na blogy jako důvěryhodný zdroj přesných online informací, více podniků je používá jako výkonný nástroj pro marketing obsahu. Pravidelné vytváření obsahu blogu způsobuje, že podniky vypadají důvěryhodně,což je důvod, proč podniky, které mají blogy jako součást svého marketingového mixu obsahu, získají o 67% více potenciálních zákazníků než ty, které ne.

blogování může pomoci zlepšit SEO vašeho webu. Můžete zlepšit své hodnocení na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP) a řídit trvalý organický provoz na váš web prostřednictvím blogů.

Nyní, když znáte hlavní výhody blogu pro vaše podnikání, možná budete chtít začít blogovat hned. Kde začít? Jak se rozhodnete, o čem psát a jak často psát? Jak vůbec vložíte Blog WordPress na web? Tento příspěvek odpoví na tyto otázky. Níže vás provedeme kroky potřebnými k vytvoření kvalitního blogu v systému správy obsahu WordPress (CMS).

nebo, pokud byste raději sledovali video, podívejte se na tento návod vytvořený Elementorem:

Přidat nový příspěvek.

abychom vám pomohli při spuštění blogu WordPress, vytvořili jsme příklad blogu WordPress, který můžete sledovat. Chcete-li začít vytvářet nový blogový příspěvek ve WordPressu, přihlaste se do oblasti Správce WordPress a v nabídce vlevo vyberte možnost „příspěvky“. Poté v zobrazeném dialogovém okně vyberte „všechny příspěvky“.

přidat obsah.

jsi v tom! Toto prázdné plátno je místo, kde přidáte svůj obsah. Jako osvědčený postup obvykle navrhuji svůj obsah v dokumentu před jeho přidáním do WordPress, takže nejsem ohromen formátováním, úpravami a psaním současně.

ale než začnete s tímto procesem, mějte na paměti, že budete chtít svou práci často ukládat. WordPress ukládá váš postup automaticky při práci, ale pokud ztratíte připojení k Internetu, nemusí během této doby zachytit změny. Chcete-li uložit svou práci, klikněte na tlačítko „Uložit koncept“ v pravém horním rohu.

dále přidáte svůj obsah. Text můžete zkopírovat a vložit přímo do WordPressu.

WordPress používá blokový editor a funguje stejně jako to zní — vytváří bloky pro každou část přidaného obsahu. Například odstavce budou rozděleny do bloků, stejně jako obrázky a nadpisy.

nahrávání obrázků

Chcete-li nahrát obrázek, stiskněte „enter“ na klávesnici a vytvořte nový blok. Poté klikněte na tlačítko “ + “ v levém horním rohu a zobrazte různé bloky. Vyberte blok „obrázek“.

nyní Nahrajte svůj obrázek. Můžete buď nahrát jeden z počítače, vybrat jeden z knihovny médií WordPress nebo vložit obrázek s adresou URL z webu, jako je Flickr.

váš obrázek by nyní měl být viditelný v bloku.

přidání odkazů

ať už interních nebo externích, přidání odkazů na obsah je nezbytnou součástí kvalitního blogu. Text kotvy je také zásadní pro SEO, protože říká prohledávačům webu, o čem je stránka, na kterou odkazujete.

existují dva jednoduché způsoby, jak přidat hypertextové odkazy na váš obsah. Prvním způsobem je vybrat text, který chcete hypertextový odkaz. Poté najděte pole plovoucí nabídky a vyberte ikonu odkazu zvýrazněnou modře níže.

objeví se pole, které vám umožní přidat adresu URL.

odtud budete moci přidat svůj odkaz.

druhý (a přímočařejší způsob) přidání hypertextových odkazů je pomocí klávesové zkratky. Začněte výběrem textu, který chcete hypertextový odkaz.

poté stiskněte Command+K (Mac) nebo Control+k (PC) pro vyvolání pole a přidání adresy URL na klávesnici.

naformátujte příspěvek.

váš obsah může být dobře napsán, ale pokud není organizován pro zážitek čtenáře, vaše publikum by pravděpodobně nestrávilo tolik času, kolik očekáváte na příspěvku. Čtenáři nechtějí trávit čas přemýšlením o tom, jak navigovat váš příspěvek, takže jim to usnadněte jasným formátováním.

nadpisy

Chcete-li uspořádat blogový příspěvek, budete chtít použít nadpisy. Nadpisy říkají čtenáři (a vyhledávačům), co je na stránce důležité pomocí hierarchie.

zde je návod, jak to funguje: H1 je název stránky a žije v horní části hierarchie a horní části stránky. Blogový příspěvek by měl mít pouze jeden H1-nic víc, a Google (a váš čtenář) bude zmaten při čtení vašeho příspěvku.

H2s jsou podpoložky. Můžete mít jeden, dva, nebo více z nich ve svém příspěvku. H2s jsou další v řadě v hierarchii blogu. Vždy jdou pod H1. H3s sledují podobné pořadí-vždy jdou pod H2s. všechny následující nadpisy se řídí stejným vzorem.

Chcete-li změnit Nadpis v blogu WordPress, najděte pole nabídky a vyberte tlačítko odstavce zvýrazněné modře.

vyberte “ Nadpis.“V závislosti na Nastavení CSS, které váš web nastavil, uvidíte změnu textu ve velikosti a dokonce i barvě. Chcete-li upravit typ nadpisu, klikněte na tlačítko „H2“ v poli nabídky a vyberte příslušný Nadpis.

obrázky

obrázky mohou pomoci čtenářům procházet váš blogový příspěvek, takže nezapomeňte je správně naformátovat. Formátování obrázků ve WordPressu je relativně snadné. Tady je návod.

Vyberte obrázek a najděte plovoucí pole nabídky. Dále vyberte tlačítko Formát-tlačítko se třemi vodorovnými čarami. Dále vyberte zarovnání, které chcete pro svůj obrázek. Tady, držme se středového zarovnání fotografií v našem blogu.

náhled příspěvku.

přidali jste obsah, obrázky a odkazy a poté je naformátovali pro uživatelský zážitek. Nyní je čas zobrazit náhled vašeho příspěvku, než bude spuštěn. Náhled příspěvků vám umožní zkontrolovat případné problémy s obsahem, formátováním nebo uživatelským zážitkem.

nejprve vyberte tlačítko „Náhled“ v pravém horním rohu. Poté zvolte, zda chcete zobrazit náhled pracovní plochy, tabletu nebo mobilní verze příspěvku. Vybral jsem si zde“ Desktop“. Nakonec vyberte možnost „Náhled na nové kartě“.

podívejte se na váš příspěvek pro případné chyby. Pokud nějaké vidíte, jednoduše se vraťte na kartu editor a upravte podle potřeby.

pokud vše vypadá dobře, jste připraveni publikovat svůj blogový příspěvek WordPress.

publikovat příspěvek

Chcete-li příspěvek publikovat, vyberte v pravém horním rohu stránky možnost „publikovat“. Uvidíte několik různých možností publikování, ale pokud chcete, aby byl tento příspěvek k dispozici komukoli na internetu, vyberte “ Veřejné.“

plán pro budoucí datum nebo čas

Dále budete chtít naplánovat příspěvek. Můžete jej buď okamžitě publikovat, nebo naplánovat na nějakou dobu v budoucnu. Pokud si naplánujete svůj blogový příspěvek, automaticky se spustí k tomuto datu v té době, takže se ujistěte, že jste jej předem zkontrolovali.

přidat značky

nakonec budete mít možnost přidat značky do svého příspěvku. Pomáhají čtenářům procházet vaše příspěvky podle podobných témat. Toto je volitelné, takže je můžete nechat prázdné, pokud ještě nemáte proces uspořádání značek.

váš blogový příspěvek je nyní živý na webu!

Nyní, když máte matice a šrouby při vytváření článku blogu WordPress, sestavili jsme komplexního průvodce vytvářením kvalitního obsahu blogu na WordPress. Tyto tipy by vám měly pomoci uspořádat vaše nápady, naplánovat kalendář obsahu a optimalizovat vaše příspěvky pro vyhledávače.

Krok 1: Vyberte téma.

než začnete psát, musíte jasně pochopit, o čem bude váš blog. Zatímco blogy mohou být celé webové stránky samy o sobě, vaše bude pravděpodobně rozšířením vašeho podnikání. I když to pomáhá zúžit výběr témat, je třeba zvážit další faktory. Klíčem k výběru tématu je nalezení tématu, které se konkrétně váže na vaše podnikání a průmysl, ale je stále dostatečně široké, aby vyhovovalo stovkám článků.

když přicházíte s tématem pro svůj blog, zvažte své cílové publikum. Zeptejte se sami sebe na otázky týkající se pracovních titulů (nebo rolí) publika, konkrétních potřeb a toho, co by s nimi rezonovalo.

abychom vám pomohli odpovědět na tyto otázky, můžete vytvořit kupující personas. Tyto fiktivní reprezentace vašich ideálních čtenářů vám pomohou zmapovat a vytvořit obsah přizpůsobený jejich cílům, chování, a obavy. Tento typ vytváření a mapování strategického obsahu vám pomůže zajistit, abyste vytvořili správný obsah pro správné lidi.

HubSpot, například Blogy o marketingu, prodeji, službách a webových stránkách, protože prodáváme produkty související s těmito čtyřmi subjekty. Jako výsledek, tyto blogy pravděpodobně přilákají čtenáře podobné osobě hlavního kupujícího HubSpot, což zvyšuje šance, že tito návštěvníci převedou na potenciální zákazníky.

pokud potřebujete pomoc s vytvářením osobních údajů pro vaše firmy, podívejte se na bezplatný nástroj MakeMyPersona.com.

Krok 2: Vyberte poskytovatele hostingu a nastavte doménu.

tím, že hostujete svůj blog na WordPress, budete mít robustní CMS, který vám pomůže publikovat a spravovat váš obsah.

máte několik možností pro jeho nastavení. Za prvé, jak bylo uvedeno výše, blogy mohou existovat jako jejich vlastní stránky. Pokud je to váš případ, zaregistrujete kořenovou doménu, která by vypadala jako yourblog.com. Mnoho podniků však chce vytvořit blog, který žije ve své části svého firemního webu.

pokud chcete, aby byl váš blog součástí vašeho firemního webu, máte dvě možnosti. Můžete nastavit subdoménu, nebo můžete nastavit podadresáře. Podadresáře jsou divize vaší domény, které představují konkrétní stránky na vašem webu.

podívejme se blíže na rozdíly mezi subdoménami a podadresáři. Nejzásadnějším rozdílem je, jak WordPress pro ně vytváří adresy URL. Subdoména je součástí vaší kořenové domény. Pokud nastavíte svůj blog jako jeho subdoménu, URL příspěvku na blogu bude vypadat blog.yoursite.com/blog-post-title. pokud nastavíte svůj blog tak, aby běžel v podadresářích, adresa URL příspěvku blogu bude vypadat yoursite.com/blog/blog-post-title.

kritický rozdíl mezi subdoménami a podadresáři je místo, kde je hostován váš obsah. Subdomény jsou považovány za stejné a odlišné od kořenových domén. To znamená, že místo agregace zpětných odkazů do hlavní domény je „rozdělujete“ mezi subdoménu a primární doménu. Tento jev může snížit šance na hodnocení obsahu vaší subdomény. Na druhou stranu jsou podadresáře považovány za součást vaší kořenové domény, takže jakákoli klíčová slova, pro která se řadí, nebo zpětné odkazy, které obdrží, posílí autoritu vaší domény.

Stručně řečeno, pokud jste startup nebo malá firma, která chce optimalizovat vaše SEO, zvažte podadresáře nad subdoménami. Pro rozsáhlejší operace blogu však zvažte nastavení blogu jako subdomény. Tato struktura je vhodnější pro dlouhodobé uspořádání velkého a rostoucího obsahu, zejména pokud tento obsah přímo nesouvisí s vaší kořenovou doménou.

nicméně se rozhodnete nastavit svůj blog, budete muset vybrat poskytovatele hostingu webových stránek, který může poskytnout rychlost, podporu a zabezpečení, které potřebujete pro jeho správu. Při registraci u poskytovatele hostingu můžete vytvořit novou doménu, subdoménu a podadresář nebo připojit existující doménu.

Krok 3: Vyberte a Přizpůsobte motiv.

po instalaci aplikace WordPress si všimnete, že na vašem blogu bylo aktivováno výchozí téma. Pokud jste nainstalovali nejnovější verzi WordPress, výchozí téma bude dvacet dvacet jedna-minimalistické a lehké téma, které si můžete přizpůsobit pomocí editoru Gutenberg nebo jiného tvůrce stránek WordPress.

Zdroj obrázku

Zatímco toto typografické rozložení s jedním sloupcem může být ideální pro váš blog, nemusí fungovat pro ostatní. Blog, který by chtěl ve svých příspěvcích například obsahovat postranní panel pro související odkazy, mraky značek nebo reklamy, by měl prospěch z rozložení ve dvou sloupcích. Kromě toho si můžete vybrat ze stovek bezplatných a prémiových témat WordPress dostupných prostřednictvím adresáře motivů WordPress nebo tržišť třetích stran pro více barevných možností, postranních panelů, možností pozadí, písem Google a rozvržení.

při výběru motivu zvažte, čeho se váš blog snaží dosáhnout. To vám pomůže rozhodnout, jaké funkce potřebujete. Základní seznam může obsahovat nekomplikovanou sekci designu a komentářů a možnost nahrát vaše logo, přizpůsobit záhlaví a zápatí a přidat tlačítka pro sociální sdílení. Budete také chtít zajistit, abyste si vybrali plně citlivé téma a vytvořili jej s lehkým kódem, takže vypadá skvěle a rychle se načítá na jakémkoli zařízení. Nejen, že tento typ tématu potěší vaše mobilní uživatele, ale Google a další hlavní vyhledávače to také upřednostňují.

po výběru motivu si můžete přizpůsobit motiv tak, aby vzhled vašeho blogu oslovil vaše cílové publikum. Jeden přístup, který můžete použít, je přemýšlet o tom, jak jej můžete přizpůsobit svému obsahu. Pokud například píšete o udržitelnosti a životním prostředí, můžete si vybrat paletu barev se spoustou zeleně. Na druhou stranu, pokud je váš blog těžký na zprávy, Možná budete chtít vybrat bezpatkové písmo pro moderní vzhled, který je snadno čitelný.

Krok 4: Vytvořte redakční kalendář.

jak začnete psát, budete také muset zjistit, jak budete vytvářet a publikovat veškerý svůj obsah. Jaké typy obsahu budete publikovat? Jaký je váš obsah potrubí jako? Existuje podstatný proces úprav a schvalování, kterým prochází každý obsah? Jak často budete psát?

Chcete-li se vyhnout zahlcení těmito otázkami, můžete vytvořit redakční kalendář. Redakční kalendář je vizuální pracovní postup, který může tvůrcům obsahu pomoci spravovat a naplánovat jejich práci. S redakčním kalendářem můžete sledovat úkoly, spisovatele, editory, typy obsahu, propagační kanály, data splatnosti a — co je nejdůležitější — data publikování.

nejdůležitějším krokem při vytváření kalendáře je stanovení obchodních cílů a jaký typ obsahu vám může pomoci dosáhnout těchto cílů. Pokud se například snažíte přilákat nové zákazníky a zvýšit prodej, můžete se zaměřit na psaní případových studií nebo jiných příspěvků o svých produktech. Můžete je střídat s listicles, které jsou nejvíce virovým typem obsahu, abyste získali více akcií na sociálních médiích.

můžete vytvořit svůj redakční kalendář na platformě, jako je Trello, která umožňuje více lidem brainstorming, spolupracovat a poskytovat zpětnou vazbu o úkolech v reálném čase a na jednom místě.

Zdroj obrázku

Krok 5: Vytvořte vysoce kvalitní obsah.

vytváření vysoce kvalitního obsahu je nezbytné pro spuštění úspěšného blogu. Bez skvělého obsahu ani ty nejlépe navržené blogy nedokážou přilákat a zapojit návštěvníky.

tato myšlenka může být ne-nasnadě, ale kroky pro vytvoření hodnotného obsahu nejsou zdaleka jednoduché. Od klíčových slov přes obrázky až po nadpisy po gramatiku a pravopis, mnoho faktorů jde do tvorby obsahu.

výzkum klíčových slov

poté, co jste vytvořili své kupující personas a rozhodl, která témata k pokrytí, dalším krokem je provést výzkum klíčových slov, aby zjistili, zda tato témata apelovat na větší publikum. Výzkum klíčových slov vám ukáže objem vyhledávání konkrétní fráze klíčových slov, abyste se mohli rozhodnout, zda stojí za Váš čas a úsilí o psaní obsahu WordPress.

čitelnost

jakmile se rozhodnete pro téma, dalším krokem je vytvoření čitelného textu, který kreslí a udržuje čtenáře na vašem blogu. Chcete-li zajistit, aby vaše příspěvky byly snadno čitelné pro co nejvíce návštěvníků webu, zkraťte všechny dlouhé věty nebo odstavce, vyhněte se pasivnímu hlasu, přidejte nadpisy a podkapitoly a použijte přechodová slova. Tyto strategie zlepší tok vašich blogových příspěvků a pomohou vám lépe organizovat kusy textů.

s editorem Hemingway můžete zajistit, aby vaše psaní bylo vysoce kvalitní a současně omezovalo čas strávený editací. Můžete také nainstalovat rozšíření prohlížeče Grammarly, které vám pomohou vyhnout se gramatickým a pravopisným chybám, které by mohly ovlivnit důvěryhodnost vaší značky.

Zdroj obrázku

obrázky

dalším způsobem, jak zlepšit čtenářský zážitek na vašem blogu, je přidat vizuální prvky. Začlenění obrázků do vašeho obsahu je poutavější a nezapomenutelnější. Blogové příspěvky, které obsahují obrázky každých 75-100 slov, mají podíl 200% a vizuální obsah je také 40krát pravděpodobnější, že bude sdílen na sociálních médiích.

Krok 6: Optimalizujte své příspěvky pro vyhledávače.

vytváření a publikování vysoce kvalitního obsahu na vašem blogu je jen polovina bitvy. Chcete-li zlepšit své hodnocení a přilákat nový provoz, musíte optimalizovat své blogové příspěvky pro vyhledávače.

jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je optimalizovat vaše tituly, meta popisy a odkazy. Tyto prvky jsou souhrnně označovány jako SEO na stránce, protože čtenáři je mohou vidět na stránce. Podívejme se rychle na několik z těchto klíčových prvků níže.

tituly a Meta popisy

spolu s adresou URL může název a meta popis přesvědčit čtenáře, aby klikli na váš blogový příspěvek v SERP. Chcete-li optimalizovat své tituly a meta popisy, musíte zahrnout klíčová slova, která se snažíte zařadit, a splnit požadavek na délku. V ideálním případě udržujte tituly pod 60 znaky a meta popisy pod 160.

Zdroj obrázku

interní odkazy

poskytnutí odkazů na související obsah ve vašich blogových příspěvcích pomůže vyhledávačům i čtenářům pochopit hodnotu a vztah mezi obsahem na vašem webu. To usnadní navigaci na vašem webu,což zvyšuje šance čtenářů, kteří se dívají na více obsahu a zůstávají na vašem webu déle. Pomůže také vyhledávačům najít veškerý obsah, který vlastníte na konkrétní téma. Tím se zlepší vaše šance na hodnocení klíčových slov spojených s tímto tématem.

Krok 7: Přidat volání k akcím.

řekněte, že čtenáři milují váš obsah. Klikli na jeden z vašich blogových příspěvků v SERP a díky vašim interním odkazům si nyní přečetli desítky. Nechcete riskovat nechat tyto čtenáře opustit váš web, aniž byste je převedli na potenciální zákazníky.

jedním ze způsobů, jak proměnit čtenáře v potenciální zákazníky, je vložení příslušných výzev k akci do vašich blogových příspěvků. CTA nasměrují návštěvníky na vstupní stránku, kde mohou odeslat své kontaktní informace výměnou za zdroj. Přesvědčivý CTA může nabídnout ebook o konkrétní téma uvedené v příspěvku nebo slevový kód pro související produkt. Ať už je nabídka jakákoli, musí poskytnout hodnotu, kterou čtenář nemůže předat.

Krok 8: Sledujte analytiku blogu.

takže jste vytvořili skvělý obsah. Ale, jak víte, zda to návštěvníci milují? Jak víte, kolik lidí navštíví váš blog denně, týdně, čtvrtletně?

několik analytických a dopravních pluginů WordPress může pomoci zefektivnit váš pracovní postup a sledovat výkon blogu v průběhu času. Některé z metrik, které tyto pluginy sledují, zahrnují:

počet návštěvníků

tím se měří počet lidí, kteří navštíví váš web, aby si přečetli nebo sdíleli, o čem píšete na svém blogu.

Bounce Rates

Bounce rates sledujte počet návštěvníků, kteří opustí váš blog sekund po přistání na něm. Vysoká míra okamžitého opuštění naznačuje, že čtenáři nebo návštěvníci nedostanou to, co očekávají, jakmile přistanou na vašem blogu.

doba prodlevy

metrika prodlevy ukazuje, jak dlouho návštěvník zůstane na jednotlivé stránce nebo adrese URL na vašem blogu WordPress. Sledování této metriky vám pomůže snadno identifikovat nejzajímavější stránky vašeho webu.

Mezi další důležité metriky analýzy blogů patří špičkový zdroj provozu, průměrné zobrazení stránky na relaci, sociální sdílení na příspěvek a vracející se návštěvníci.

příklady působivých blogů WordPress

zde je několik příkladů blogů WordPress, které vás mohou inspirovat při vytváření vašich.

TechCrunch

TechCrunch je jedním z nejpopulárnějších technologických zpravodajských webů na světě. Pokud plánujete provozovat i zpravodajský web, můžete si půjčit list z jejich blogu.

PlayStation

chcete blog, kde sdílíte zprávy a aktualizace společnosti? Pak, Podívejte se na blog PlayStation pro inspiraci.

Windows

podobně jako PlayStation, Microsoft také používá svůj blog ke sdílení zpráv o firemních akcích a uvedení produktů na trh.

LinkedIn

blog LinkedIn obsahuje články, které pomáhají profesionálům lépe budovat spojení a dělat svou práci. Model LinkedIn můžete napodobit vytvořením užitečného obsahu, který inspiruje vaše publikum k dosažení jejich cílů.

jak zpeněžit Blog WordPress

čas, který jste strávili vytvořením blogu na WordPress, by neměl jít nazmar. Je důležité najít způsoby, jak vydělat peníze z vašeho blogu. Zde je několik běžných způsobů, jak můžete svůj blog zpeněžit.

grafické reklamy

můžete spolupracovat s reklamními sítěmi, aby se na vašem webu zobrazovala vyskakovací okna a statické grafické reklamy. Dostanete zaplaceno v závislosti na počtu zobrazení nebo kliknutí na reklamy na vašem webu.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing zahrnuje propagaci produktu 3rd na vašem webu. Dostanete placené provize, kdykoli někdo koupí uvedený produkt pomocí vašeho jedinečného affiliate odkazu. Chcete-li zahájit affiliate marketing na svém blogu, můžete se připojit k affiliate programu.

sponzorované blogové příspěvky

pokud již máte angažované publikum, můžete svůj blog také zpeněžit psaním sponzorovaných blogových příspěvků. V tomto případě Vám společnosti platí za napsání recenze svého produktu, služby, nástroje nebo softwaru.

nabídka členství

můžete si vybrat, zda chcete vytvořit obsah, ke kterému mají přístup pouze členové vaší uzavřené komunity. Tito členové komunity by však museli platit opakující se poplatek, aby si mohli nadále užívat prémiového obsahu.

prodej zboží

v neposlední řadě můžete začít internetový obchod prodávat značkové zboží návštěvníkům vašich webových stránek. Může to být cokoli od deníků přes hrnky až po trička a ponožky.

lepší uživatelský zážitek na vašem webu

zatímco desítky faktorů přispívají k úspěchu blogu, ty výše uvedené jsou zásadní pro poskytnutí pozitivního zážitku vašim čtenářům a optimalizaci vašeho blogu pro vyhledávače. S trochou praxe můžete na WordPress vytvořit kvalitní blog, který řadí a získává provoz z vyhledávačů, získá vám více potenciálních zákazníků a vydělá vám více peněz.

Poznámka redakce: Tento příspěvek byl původně publikován v prosinci 2019 a byl aktualizován pro komplexnost.