SEO strategie je podrobný plán na zlepšení hodnocení vyhledávačů webových stránek s cílem zachytit více organického provozu. Tento plán by měl vycházet z několika základních pilířů, včetně technického SEO, obsahové strategie, SEO na stránce, budování odkazů a uživatelské zkušenosti.
jednoduše řečeno, strategie SEO je o poskytování extrémní relevance a hodnoty vyhledávačům.
ale je tu další strana SEO mince, která je často přehlížena: ochrana značky. Holistický přístup k optimalizaci podnikových vyhledávačů také zajišťuje, že vyhledávání související s vaší značkou, vedoucími pracovníky nebo produkty zůstávají pozitivní.
jednou z hlavních výhod úspěšné strategie SEO je to, že prezentuje vaši značku vyhledávačům v každé fázi cesty zákazníka. V důsledku toho se vaše společnost stává důvěryhodným a známým zdrojem pro spotřebitele bez ohledu na jejich fázi v nákupním trychtýři.
ve skutečnosti tato zadaná studie společnosti Forrester Consulting zjistila, že zákazníci získávaní prostřednictvím SEO byli loajálnější a angažovanější. Výsledkem je vyšší Hodnota životnosti zákazníka (CLV).
chcete marketingovou strategii SEO, která dominuje vaší kategorii produktů nebo služeb? Pojďme začít!
vaše SEO strategie je důležitá…
20X
organické výpisy disk 20X více kliknutí než placené reklamy v Google SERP.
Sparktoro
87.41%
SEO má o 87.41% nižší CAC než placené kanály.
Terakeet
5x
společnosti dostávají z Vyhledávání Google 5x větší hodnotu než reklamy Google.
Google
problém s kontrolními seznamy strategií SEO
ve světě vyhledávání často spojujeme výstupy se strategií. Seznamy klíčových slov nebo doporučení na Stránce nebo technické audity SEO však nejsou příklady strategií SEO. Jsou to kroky v rámci celkového plánu. Shodou okolností je tento zmatek také jedním z důvodů, proč většina strategií optimalizace pro vyhledávače selže. Jinými slovy, jsou příliš roztříštěné a zaměřují se spíše na samostatné metriky nízké úrovně než na celkový obraz.
když vyvíjíte strategii SEO, zejména pro web Fortune 100, existuje mnohem více kroků, než co je na základním kontrolním seznamu SEO. Níže uvedená metoda pouze škrábe povrch toho, co budete muset zvážit.
jak vytvořit strategii SEO
takže spíše než poskytnout vám šablonu strategie SEO, která by vás poslala špatnou cestou, podívejme se na klíčové principy, které budete muset zvážit při vytváření strategie organického vyhledávání.
nastavte cíle SEO
je důležité definovat své cíle před zahájením hlavní iniciativy optimalizace pro vyhledávače (SEO). Po všem, bez jasných cílů, vaše SEO aktivity nebudou mít měřitelnou návratnost investic. Je také důležité spojit výsledky SEO s metrikami nejvyšší úrovně, jako jsou příjmy.
začněte identifikací cílových marketingových výsledků a poté pracujte zpět, abyste definovali cíle procesu.
chcete zvýšit prodej elektronického obchodu? Pro které obchodní jednotky, produkty a služby?
snažíte se zvýšit podíl na trhu v rámci konkrétních segmentů publika? Které segmenty a jak změříte svůj dosah?
chcete získat větší návštěvnost webových stránek? Kolik provozu? Jak oceníte příchozí provoz na jednu stránku oproti ostatním?
chcete řídit konverze prostřednictvím marketingu generování poptávky nebo generování olova? Jak budete měřit konverze a mikro-konverze? Kolik jich potřebujete vidět a kdy?
zvažte škálovatelnost SEO
jednou z největších výzev, kterým velké společnosti čelí při vývoji strategie SEO webových stránek, je škálovatelnost. Možná má váš web tisíce stránek, nebo nemáte šířku pásma, abyste splnili své cíle produkce obsahu SEO. Nebo možná bojujete s budováním odkazů.
skutečně škálovatelný SEO program jde mnohem hlouběji než pluginy a předplatné softwaru třetích stran. Terakeet vyvinul některé z nejrobustnějších technologií SEO pro určování příležitostí k podílu na trhu, zefektivnění výzkumu klíčových slov, správa dosahu bloggerů a podávání zpráv proti cílům.
dokonce i nejlepší SEO manažeři na planetě potřebují podporu, aby ovládli více sektorů ve vašem oboru.
naše technologie vnáší bezkonkurenční efektivitu do nejpokročilejších SEO procesů v tomto odvětví. Náš tým využívá tyto efektivity k maximalizaci dopadu při zachování úplné kontroly a snížení rizika.
integrace a standardizace jsou klíčem k škálování vaší obchodní strategie SEO. Za tímto účelem stojí v čele mezioborové spolupráce s vývojem webových aplikací, správou značek, správou produktů a prodejem. Eliminovat Sila a zavést zdokumentované procesy a systémy a instalovat robustní, škálovatelný software a platformy.
ve velké společnosti je důležité informovat vedoucí pracovníky a další oddělení o pokroku směrem k uvedeným cílům. Dashboardy umožňují škálovat vaše SEO hlášení na tolik lidí, kolik bude třeba informovat. Je snadné vytáhnout data z nástrojů, jako je Google Analytics, Google Search Console, SEMRush nebo Ahrefs atd.
Enterprise SEO Playbudujte efektivnější strategii SEO a nechte své konkurenty v prachu.Stáhněte si studii
proveďte konkurenční analýzu
Konkurenční analýza je proces hodnocení vaší konkurence za účelem zlepšení vlastní strategie SEO. Analyzujte hodnocení organického vyhledávání vašich konkurentů, online recenze, strategii blogu a profily zpětného odkazu. Pak, kopat do jejich uživatelské zkušenosti, sociální média, segmenty cílového publika, USPs a diferenciátory.
svou analýzu můžete dále provést technickým SEO auditem. Zkontrolujte jejich zdraví webu, technickou implementaci SEO, rychlost načítání stránky a mobilní přívětivost.
vaše konkurenční analýza by samozřejmě měla zahrnovat vaše hlavní konkurenty. Je však důležité, abyste zahrnuli také své online konkurenty. Zahrňte weby, které zabírají Google page one pro vaše cílová klíčová slova SEO, i když nejsou přímými konkurenty.
například publikace v oboru může být hrozbou pro hodnocení stránky s výsledky vyhledávače (SERP).
důvod, proč je dvojí zaměření na konkurenty jasné. Musíte překonat své online konkurenty stejně jako vaši definovaní konkurenti, abyste přilákali největší provoz vyhledávání.
pokud jste například značkou krásy, nemusíte považovat online vydavatele Byrdie za konkurenta. Dosud, když se podíváte na vyhledávací krajinu, Byrdie rozdrtí konkurenci a odčerpá cenný provoz po celé trychtýři. Přečtěte si naši případovou studii BYRDIE SEO zde.
proveďte výzkum klíčových slov a analýzu témat
výzkum klíčových slov je základem jakékoli solidní strategie SEO. Může se to zdát zřejmé, ale je důležité vytvořit obsah a webové stránky, které vaše publikum skutečně vyhledává. Je běžné, že velké značky nadprodukují obsah, který necílí na konkrétní fráze klíčových slov nebo opakovaně cílí na stejný termín.
správný výzkum klíčových slov může pomoci zabránit této chybě a poskytnout větší návratnost investic SEO.
díky pokročilému výzkumu klíčových slov budete moci důkladně pokrýt témata bez kanibalizace klíčových slov a ředění hodnoty. To znamená větší návštěvnost webových stránek, větší zapojení a zvýšení míry konverze.
Sestavte klastry témat do své strategie SEO
Vyhněte se úzkému přístupu k vašemu výzkumu. Jednotlivá klíčová slova jsou naprosto nezbytná pro vysoce výkonný SEO program. Stejně důležité je však identifikovat zastřešující témata, pro která jste odborníkem, a zaslouží si vysoké hodnocení SERP.
klastry témat jsou vynikajícím způsobem, jak využít velmi široká témata prostřednictvím stránek pilířů, jako je tento blogový příspěvek.
jak jste si možná všimli, strategie SEO je téma na vysoké úrovni (nebo stránka pilíře), která se dotýká mnoha podtémat. Tyto podtémata se v modelu pilíř-klastr nazývají stránky klastru. Stránky pilířů široce pokrývají téma a odkazují na podrobné zdroje, kde se dozvíte více.
síla klastrů témat je mnohostranná. Jste schopni pokrýt celé spektrum skupiny klíčových slov, od výrazů s vysokou hlasitostí až po velmi specifická klíčová slova s dlouhým ocasem. Interní strategie propojení vám pomůže zprostředkovat hloubku pokrytí vyhledávačům a předat zděděnou hodnotu odkazu mezi relevantním obsahem.
nalezení správných klíčových slov
jak najdete klíčová slova pro napájení SEO strategie vašeho webu? Terakeet vyvinul vlastní sadu nástrojů, které identifikují nevyužitý podíl na trhu, předpovídají potřeby obsahu a zvyšují efektivitu výzkumu klíčových slov.
kromě proprietární technologie je zde kompletní seznam nástrojů a procesů, které můžete použít k nalezení nejvlivnějších hledaných výrazů.
používejte komplexní SEO nástroje jako Ahrefs, Moz a SEMRush pro hory dat souvisejících s klíčovými slovy.
využijte specializované nástroje pro výzkum klíčových slov, jako je KWFinder, KeywordTool.io a Soovle.
použijte nástroj pro obtížnost klíčových slov, abyste pochopili, jak snadné nebo těžké bude hodnocení pro každé klíčové slovo.
nezapomeňte prozkoumat nejen termíny hlavy, ale také klíčová slova s dlouhým ocasem.
zkontrolujte Google Search Console a zjistěte, která klíčová slova již řídí organický provoz, a identifikujte příležitosti pro optimalizaci.
zkontrolujte stránku Google jedna a dvě pro potvrzení záměru vyhledávání.
zkontrolujte trendy vyhledávání Google, abyste zjistili rostoucí trendy a sezónnost.
odkazujte na automatické doplňování Google a funkce“ Lidé se také ptají“, abyste odhalili související nápady na klíčová slova.
vyzkoušejte nástroj SEO, jako je odpověď veřejnosti, abyste prozkoumali dotazy jako“ Proč „a“ jak “ fráze.
použijte BuzzSumo „otázky“ odhalit související otázky z milionů příspěvků na fóru, Amazon, Quora a dalších webových stránek.
a nezapomeňte proniknout do hluboké nádrže vaší společnosti zpětné vazby od zákazníků. To může zahrnovat informace z průzkumů, recenzí, živého chatu, chatbotů, sociálních médií, komentářů k blogu, prodejních hovorů, volání zákaznické podpory atd.
další informace o shromažďování zpětné vazby od zákazníků naleznete v našem podrobném článku o hlasu zákazníka.
zarovnat obsah s hledaným záměrem
záměr vyhledávání je jedním z nejdůležitějších aspektů výzkumu klíčových slov, protože je základem cíle vyhledávání Google. Jinými slovy, Google si klade za cíl poskytnout uživatelům co nejrelevantnější obsah co nejrychleji.
Klíčové slovo může mít vysoký objem vyhledávání. Přesto to může být poháněno záměrem uživatele, který je nevyrovnaný s vaším obsahem, obchodem, produkty nebo službami. V takovém případě by bylo hodnocení téměř nemožné a jakýkoli provoz se s největší pravděpodobností odrazí bez převodu.
jak můžete dešifrovat vnímání záměru vyhledávání společností Google?
vyhledejte klíčové slovo a analyzujte 10-20 nejlepších výsledků. Jsou orientovány na výzkum, řešení nebo zaměřené na značku?
například, pokud jsou výsledky vyplněny články s návody, vytvoření stránky služby případové studie vám nemusí pomoci. Když vyhledávací dotaz související s péčí o pleť přináší výsledky z Wikipedie, WebMD, Mayo Clinic, Healthline a dalších souvisejících webů, pak stránka produktu pro váš krém pro péči o pleť není (zatím) to, co uživatel chce nebo potřebuje. Pokud jsou výsledky jasně pro jiné odvětví, pak je nejlepší hledat alternativní příležitosti úplně.
zaměřte se na splnění záměru vyhledávání s cílovými stránkami a nemůžete se pokazit. Zarovnání záměru z klíčových slov na stránku umožňuje vítěznou strategii klíčových slov, protože poskytuje nejlepší uživatelský zážitek.
rozlišit tituly pro zvýšení SERP CTR
je důležité rozlišit vaši zprávu v SERP, abyste zvýšili CTR. Jedna věc je dosáhnout hodnocení Google page one. Je to další, které se řadí dostatečně dobře, aby na něj hledači klikli.
obojí je důležité. Špatné hodnocení znamená nedostatečnou viditelnost a hodnocení bez kliknutí nepohne jehlou pro vaše podnikání. (Nedostatek kliknutí může signalizovat společnosti Google, že vaše informace nejsou relevantní.
zkontrolujte, co se objeví na Google page one pro vaše cílová klíčová slova. Vyhodnoťte zprávy a zkopírujte je do výpisů SERP. Říkají všichni v podstatě totéž? Je pro hledajícího obtížné rozlišit jeden výsledek od druhého? Pokud v SERP chybí diferenciace, použijte přesvědčivější jazyk, který se stále shoduje se záměrem vyniknout.
SEO strategie v celém konverzním trychtýři
Nezapomeňte při vývoji strategie SEO zvážit celou konverzní trychtýř. I když spravujete velkou online maloobchodní značku, eCommerce SEO by měla přesahovat stránky produktů a kategorií. Přemýšlejte o tom, jak se potřeby vašich zákazníků vyvíjejí po celou dobu jejich cesty.
myslete: ToFu, MoFu, BoFu
musíte poskytnout relevantní, užitečné informace a skvělý zážitek pro vaše publikum v celém nákupním trychtýři (ToFu, MoFu, BoFu). Ať už noví zákazníci zkoumají široké podmínky hlavy, kladou konkrétnější otázky uprostřed trychtýře nebo porovnávají značky a produkty ve spodní části trychtýře, vaše značka tam musí být. Pokud nejste přítomni, pak vaši konkurenti vstoupí, aby vyplnili prázdnotu.
mapa bolesti zákazníků ukazuje na klíčová slova na cestě
jak můžete efektivně pokrýt tak dlouhý a hluboký trychtýř, když cesta zákazníka může trvat měsíce?
Objevte body bolesti zákazníků. Poté mapujte klíčová slova ke každému bodu bolesti v nákupní trychtýři. Konečně, řešit obavy a obavy, které brání lidem v přijetí opatření.
například v horní části trychtýře mohou vyhlídky hledat spíše příznaky než řešení. Má tedy smysl nasadit informační blogové příspěvky, které jim pomohou pochopit hlavní příčinu jejich problému. Nebo, možná se snaží vzdělávat sami, ale nejsou si úplně jisti, kde začít. V tomto případě upoutejte jejich pozornost zábavným kusem souvisejícího obsahu.
uprostřed trychtýře se vyhlídka začíná zabývat různými značkami / prodejci. V této fázi může vyhlídka hledat pokročilejší a podrobnější obsah nebo konkrétní informace o produktu.
směrem ke spodní části trychtýře může vyhlídka porovnávat možnosti a učinit konečné rozhodnutí. Možná je budete moci posunout přes cílovou čáru pomocí kalkulačky návratnosti investic, konkurenční srovnávací matice nebo hodnocení zákazníků.
Značková vs. neznačková SEO strategie
na začátku své cesty nemusí mít zákazníci na mysli konkrétní společnosti. V důsledku toho mají tendenci hledat obecná, neznačková klíčová slova, aby se nejprve dozvěděli více o tématu nebo oblasti produktu.
když někdo začne zvažovat konkrétní společnosti, často provádí více značkových vyhledávání. Mohou vyhledávat název produktu, název společnosti nebo Recenze produktů. Mohli by hledat srovnávací články mezi konkurenčními řešeními. Tyto typy značkových vyhledávání by měly poskytnout potřebné informace k zodpovězení dotazu hledajícího. Ale také potřebují budovat důvěru s jednotlivcem.
Představte si, že jeden z vašich zákazníků je připraven provést nákup, když narazí na zabití 2-hvězdičkové hodnocení. Hora negativních ohlasů na stížnosti nebo TrustPilot pravděpodobně způsobí, že přehodnotí a vrátí se k přezkoumání dalších možností. Můžete také poslat šek přímo svým konkurentům. Kromě toho by se negativní slovo z úst pravděpodobně rozšířilo (online i offline), což by poškodilo budoucí prodej.
pokud chcete maximalizovat podíl na trhu, musí vaše strategie SEO zvážit značkové i neznačkové vyhledávací dotazy.
případové studie SEO plánu:
získal 32 dolarů.7 milionů měsíčních příjmů pro národní prodejce nábytku
Značková Transformace vyhledávání pro generálního ředitele Fortune 500
Využijte své silné stránky
vysoce efektivní strategií, jak ovládnout výsledky organického vyhledávání, je využít své silné stránky. Jak? Zdvojnásobte kategorie, ve kterých se již dobře řadíte.
spíše než třešeň vybírání několika nesouvisejících velkoobjemových hledaných výrazů, zaútočte na vertikální, ve které již vyhráváte, dokud ji neovládnete. Cílení na velké sady překrývajících se skupin klíčových slov vám pomůže nasytit trychtýř a zároveň sdělit své odborné znalosti vyhledávačům.
Přemýšlejte o tom. Pokud jste úžasní v šachové hře, pak byste se pravděpodobně mohli naučit a zvládnout šestihranné šachy poměrně snadno. Odtud byste se mohli stát hvězdou japonské hry shogi, také. To vše jsou hry strategie.
pokud byste se však pokusili přejít z hraní šachů na fotbal nebo basketbal, bylo by to podstatně obtížnější. Ve skutečnosti byste mohli být úplným selháním v novém sportu, bez ohledu na vaše vynikající dovednosti v šachu.
zaměřte své zaměření tam, kde Google již rozpoznává vaši značku jako relevantní a autoritativní, a bude mnohem rychlejší a snazší vidět přírůstkové výsledky prostřednictvím halo efektu. Tímto způsobem můžete pokračovat v budování cíleného ekosystému, abyste dosáhli dominance v této oblasti, než se budete zabývat jinými, náročnějšími oblastmi.
1.5 MillionWe Dodali 1,5 Milionu Ekologických Návštěvníků Měsíčně Během 15 Měsíců.Přečtěte si studii
30.2%během 5 týdnů jsme meziročně zvýšili organické měsíční příjmy o 30,2%.Přečtěte si studii
Technická strategie SEO
strategie klíčových slov sama o sobě vám nepomůže vlastnit SERP. Váš web musí být také technicky zdravý a optimalizovaný pro vyhledávače. To se může zdát zřejmé,ale často je to největší překážka pro velké značky.
nástroje jako Deep Crawl, Screaming Frog a OnCrawl vám mohou pomoci odhalit kritické technické problémy se SEO.
vnitřní zátarasy a šířka pásma vývoje mohou vykolejit základní technické aktualizace, což způsobí, že týmy SEO upadnou zpět na budování odkazů, aniž by položily správný základ. Výsledkem je, že technické problémy způsobují problémy s procházením, distribucí vlastního odkazu a uživatelským zážitkem. To znamená, že algoritmy vyhledávačů jsou méně pravděpodobné, že vaše stránky dobře zařadí.
vyhledávače se často ztratí při procházení nedůležitých adres URL stránek na velkých a složitých webech. Pokud analyzujete soubory protokolu pro efektivitu procházení rozpočtu, můžete si všimnout indexovatelných stránek bez zásahů bot vyhledávače nebo neindexovatelných stránek, které pohlcují požadavky botů.
nebo si můžete všimnout, že stránky s delší dobou načítání fungují špatně v organickém vyhledávání. Možná je vaše struktura URL problematická. Nebo máte smíšený obsah, kde část propojeného obsahu na stránce není HTTPS jako zbytek webu. Možná máte špičku v chybových stránkách 404. Je možné, že soubory XML Sitemap mají problémy se zastaralými nebo chybějícími adresami URL.
technické SEO je základem vaší strategie optimalizace pro vyhledávače a musí být upřednostňováno. Díky solidní technické infrastruktuře bude mít váš obsah a zpětné odkazy mnohem větší dopad na výsledky organického vyhledávání.
obsah SEO strategie
67%
67% marketingu věří, že SEO je nejlepší způsob, jak zlepšit výkon obsahu
45%
horní 3 pozice v Googlu jsou o 45% delší než obsah v pozici 20
73%
73% B2B kupující spotřebují 3 -7 kusů obsahu před mluvením s prodejem
podle bývalého staršího stratéga společnosti Google pro kvalitu vyhledávání Andrey Lipattsev je vysoce kvalitní obsah jedním ze tří hlavních faktorů hodnocení SEO. Ale co je skvělý obsah? A jak můžete vytvořit obsahovou strategii, která ovlivní vaše klíčové obchodní iniciativy?
odpověď: sestavte svou obsahovou strategii kolem rámce SEO.
ve společnosti Terakeet, využíváme spektrum výzkumu, strategický vývoj, IA a nastínění na úrovni stránky, a plné možnosti publikování, které ovlivňují stránky na vašem webu a v celém zákaznickém trychtýři. Analyzujeme vyhledávací prostředí na vašem trhu, abychom identifikovali optimální témata, na která se chcete zaměřit, stejně jako základní záměr těchto vyhledávání a typy formátu obsahu potřebné k hodnocení, jako jsou stránky produktů, příspěvky na blogu nebo obsah s dlouhým formulářem.
SEO-zaměřený přístup k marketingu obsahu nejenže poskytuje společnosti Google pochopení vaší relevance, ale také vám pomáhá poskytovat vynikající zákaznickou zkušenost přesně tehdy, když vaše publikum hledá odpovědi týkající se konkrétního tématu. Díky tomu získáte spoustu výkonných zpětných odkazů a zároveň uspokojíte své zákazníky.
Objevte zde ještě více výhod marketingu obsahu.
další zdroje
On-page SEO
ani ten nejúžasnější obsah na světě nepřinese organický provoz, pokud není správně optimalizován pro klíčová slova, která lidé skutečně hledají. Optimalizace na stránce je však masivní téma, které pokrývá vše od alt textu a kotevního textu až po záměr vyhledávání.
pokud potřebujete opakovací, přečtěte si náš podrobný průvodce technikami SEO na stránce pro profesionály ve vyhledávání.
nejdůležitější signály hodnocení SEO na stránce pocházejí ze značky názvu stránky, H1 a podhlavic. Vaše strategie by však měla jít daleko za nadpisy a metaznačky. Musíte také zohlednit záměr vyhledávání, související subjekty, hloubku a šíři pokrytí a zejména interní odkazy. A zatímco meta popis není přímým signálem hodnocení, stále může těžit z míry prokliku ze SERP.
nenechte se mýlit, jedná se o významný podnik, který bude vyžadovat odborné znalosti, technologie a procesy. Náš tým obsahu využívá řadu předních SEO nástrojů k vývoji a zdokonalení obsahu. Ale také jsme vybudovali vlastní patentovanou technologii, abychom vyplnili mezery, kde tyto nástroje nedosahují.
Chcete-li zvýšit efektivitu, zmapujte celý projekt optimalizace na stránce. Poté vytvořte opakovatelný proces, který systematicky útočí na jednu stránku najednou.
Off-page link building strategy
Off-page SEO (nazývané také off-site SEO) označuje všechny akce, které podniknete mimo svůj web, abyste zlepšili SEO. To často zahrnuje vytváření odkazů, zveřejňování na webových stránkách třetích stran a rozhovor.
Google hodnotí, co si ostatní myslí o vaší značce, takže optimalizace na stránce nestačí. Musíte dokázat vyhledávačům, že ostatní vidí vaši značku jako autoritu. Chcete-li skutečně maximalizovat výsledky organického vyhledávání, měli byste provádět strategický dosah na vysoce kvalitní, důvěryhodné webové stránky a vlivné osoby.
Zapamatujte si toto: všechny odkazy nejsou vytvořeny stejné.
jeden relevantní backlink od CNN s statnou doménovou autoritou 95 bude počítat mnohem více než 100 odkazů z Pete ‚s Pizza shop nebo Betsy‘ s Basket Weaving Blog.
PageRank a důvěra jsou prvořadé. Ujistěte se však, že propojení webových stránek je také relevantní pro vaši značku. Auto pojišťovna s zpětné odkazy z webové stránky math doučování je hlavní červenou vlajkou pro manipulaci s odkazy. (Poznámka: Toto je skutečný příklad v reálném světě a ano, společnost byla společností Google penalizována, když byla manipulace odhalena.)
nakonec diverzifikujte svůj profil zpětného odkazu. Není tak cenné získat 100 zpětných odkazů ze stejného webu, jako získat 100 zpětných odkazů ze 100 jedinečných a vysoce kvalitních domén. Proto byste se měli podívat na měřítko procesu získávání odkazů. Proprietární platforma sboru Terakeet spojuje nástroje pro zjišťování obsahu a funkce CRM s databází více než 9 milion vydavatelů a vlivných osob. To nám umožňuje provádět strategický dosah v měřítku extrémně cílenému publiku.
strategie mobilního vyhledávání
mobilní vyhledávání nyní představuje 59% všech vyhledávání v Googlu, podle statisty, z 45% před pouhými pěti lety. A tento trend rychle roste.
s nárůstem popularity chytrých telefonů a mobilního vyhledávání má smysl pouze to, že Google přechází na první indexový model pro mobilní telefony. To znamená, že je to mimořádně důležité nyní pro vás být dostatečně optimalizovat pro mobilní telefony, nebo riziko poškození nejen vaše mobilní výsledky, ale vaše desktop a tablet výsledky vyhledávače stejně.
59%
59% organických vyhledávání v Google se děje na mobilních zařízeních
Statista
jak můžete zajistit, aby byl váš web optimalizován pro mobilní zařízení?
vytvořte responzivní web, který je snadno viditelný na chytrých telefonech a rychle se načte. Pokud se váš mobilní obsah liší od plochy, posoudit, zda vaše SEO kopie dostatečně pokrývá vaše cílové Klíčové slovo.
nakonec se podívejte, jak Google prohlíží vaši mobilní přívětivost pomocí svého testovacího nástroje pro mobilní zařízení. Uvnitř Google Search Console, můžete také použít mobilní použitelnost funkce Google odhalit případné mobilní chyby. Pokud znáte cestu kolem vývojářských nástrojů ve webových prohlížečích, můžete také zkontrolovat, jak se váš obsah vykresluje na různých mobilních výřezech, aniž byste opustili stránku!
strategie SEO videa
jako druhý nejoblíbenější vyhledávač na světě je YouTube vyhledávačem a juggernaut sociálních médií. Více než miliarda uživatelů denně sleduje více než miliardu hodin videa. S touto úrovní dopadu musíte věnovat pozornost video SEO.
díky dominanci YouTube je pro vás rozhodující způsob, jak zaokrouhlit vaše vyhledávací, sociální a obsahové iniciativy. Hodnota však přesahuje lepší viditelnost mezi segmenty cílového publika pouze na YouTube.
efektivní strategie SEO videa pomáhá vašemu obsahu získat nemovitosti v Google SERPs. Výsledkem bude, že vaše strategie digitálního marketingu přinese další výhody z produkce a optimalizace videa.
jak vyhrajete na video SEO?
Začínáme s pokročilým výzkumem klíčových slov videa pomocí nástrojů jako YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io a Tubiku.
jakmile definujete klíčová slova, vytvořte úžasná videa, která jsou lepší než konkurenční videa pro vaše cílová témata. Poté optimalizujte název, popis, metadata a značky. Zvyšte svou optimalizaci zahrnutím přepisu videa na stránku a implementací souboru sitemap videa.
nezapomeňte video vložit na svůj vlastní web. A ujistěte se, že video je relevantní pro stránku, na které je, aby byla uživatelská zkušenost pozitivní.
strategie hlasového vyhledávání
Hlasové vyhledávání rychle získává na popularitě. Comscore předpovídá, že 50% vyhledávání bude provedeno hlasovým vyhledáváním do roku 2020. Podle konzultantů Octavia by měly nákupy do roku 2022 vyjít na 40 miliard dolarů. Behshad Behzadi společnosti Google potvrdil, že hlasové vyhledávání je nejrychleji rostoucím typem vyhledávání.
Hlasové vyhledávání umožňuje lidem komunikovat s technologií pomocí slovních příkazů spíše než zadáním vyhledávacích dotazů do zařízení. Hlasová technologie je mnohem víc než jen náhodná správa úloh. Hlasové vyhledávání se stává metodou go-to k objevování informací na internetu.
$40 miliarda
Očekává se, že nákupy založené na hlasu budou do roku 2022 balonovány na 40 miliard USD
OC&C Strategy Consultants
optimalizace pro hlasové vyhledávání není stejná jako optimalizace pro tradiční vyhledávání.
inteligentní zařízení spoléhají na jednoduchý, jasný, přirozený jazyk.
Hlasové vyhledávání je asi jedna nejlepší odpověď, takže cílová klíčová slova s dlouhým ocasem můžete skutečně ovládnout.
Hlasové vyhledávání má nejčastěji podobu vět, přičemž průměrné vyhledávání je podle Bingu mezi šesti a 10 slovy.
Chcete-li vyniknout v hlasovém SEO, použijte nástroje, jako je BuzzSumo Question Analyzer, k identifikaci nejčastěji kladených otázek online na stovkách tisíc fór, včetně webů Amazon, Reddit, Quora a Q&a.
místní SEO strategie
místní SEO, které zahrnuje optimalizaci webových stránek, které se nacházejí ve výsledcích místního vyhledávání, je důležitou disciplínou, kterou je třeba zahrnout do své strategie SEO, pokud jste maloobchodník nebo poskytovatel služeb s fyzickými místy. Je také důležité, pokud je váš trh geograficky řízen, ať už máte výkladní skříň nebo ne.
místní SEO je obzvláště důležité, pokud jde o převedení zájmu do skutečného prodeje.
podle společnosti Google má 46% všech vyhledávání Google místní záměr. A podle zprávy místní vyhledávací asociace jsou vyhledávače nejčastěji používaným kanálem k vyhledání místních obchodních informací, přičemž 87% respondentů průzkumu použilo vyhledávač k nalezení místní firmy. Do roku 2021 budou mobilní zařízení ovlivňovat více než 1$.4 biliony v místních tržbách, podle Forrestera.
Chcete-li vyniknout v místním SEO, Udržujte svůj účet Google My Business aktuální spolu s mnoha dalšími místními weby online. To by zahrnovalo Yelp, Citysearch a podobné místní adresáře. Udržujte konzistentní NAP (jméno ,adresa a telefonní číslo) ve všech místních výpisech.
Optimalizujte své stránky a obsah pro místní obsah, jako jsou názvy států, měst a dokonce i sousedství. Můžete také optimalizovat vyhledávání“ near me “ pro větší místní pokrytí.
recenze mohou také hrát významnou roli ve výsledcích vašeho místního vyhledávání. Podle Qualtrics si 82% spotřebitelů přečte online recenzi před zakoupením produktu. Vytvořte program, který vyžaduje recenze od vašich spokojených zákazníků.
mezinárodní strategie SEO
v případě, že je vaše firma globální, váš plán SEO by měl zahrnovat optimalizaci vašeho webu pro různé cílové regiony po celém světě. Mezinárodní SEO je proces optimalizace vašich webových stránek tak, aby vyhledávače sloužily správné zemi a jazykové verzi vašeho webu pro vyhledávače na různých místech.
Chcete-li dosáhnout vysoce optimalizovaného webu, použijte mezinárodní strukturu URL, aby byla země a jazyk viditelné. Každá verze webu by samozřejmě měla být také v místním jazyce nebo jazycích.
pro další optimalizaci implementujte značky hreflang, které Googlu pomohou pochopit, který jazyk se používá na konkrétní stránce v případě, že stejný obsah stránky je používán v jiných mezinárodních verzích webu. To pomáhá zajistit, aby Google zobrazoval správnou jazykovou verzi webu v SERP pro různá vyhledávání po celém světě.
Branding, SEO a reputace
Branding a SEO nemusí být vždy přímo spojeny, ale existuje mnoho případů, kdy silná reputace značky zvyšuje vaše organické výsledky vyhledávání. Silná značka může vést k více fanouškům. Čím více fanoušků má vaše značka, tím více budou mluvit o vaší značce, zapojit se do ní, sdílet související obsah a odkazovat na vás.
vzhledem k tomu, že všechny věci jsou stejné mezi vámi a určitými konkurenty, nejsilnější značka často řídí největší provoz a zpětné odkazy, což může společnosti Google vyslat silný signál, že značka je autoritativní.
myslete na rychlý vzestup Airbnb. Prostřednictvím adept branding, byli plně odhodláni k přesvědčivé fotografii a designu. Mistři ve vyprávění příběhů, značka nabízí příběhy hostitelů a hostů, kdykoli má příležitost. Výsledkem je, že Airbnb přitahuje veškerou pozornost médií, influencerů a veřejnosti.
to vše pomáhá posílit online přítomnost značky a výsledky organického vyhledávání. Pokud hledáte „Airbnb“ na Googlu, existuje více než 253 milionů výsledků (a celá Lotta brand love). Za poslední desetiletí značka vygenerovala více než 31 milionů zpětných odkazů (Marriott.com má přibližně 10,7 milionu A Hilton.com má něco málo přes 4 miliony ve srovnání), což představuje impozantní překážku pro konkurenty.
Forrester Study-SEO Paradigm Shiftacelerate růst a chránit svou značku s plně integrovaným SEO.Stáhněte si studii
UX a SEO
se SEO, samozřejmě se snažíte zařadit své stránky a obsah do Google SERP. Pokud jsou však hledající zklamáni tím, co najdou na vašem webu, vaše míra okamžitého opuštění se zvýší.
pokud Google zjistí, že váš záznam nevyhovuje vyhledávačům, může váš seznam přesunout dolů v SERP. Naopak, pokud uživatelé kliknou na váš seznam a podniknou kroky, Google bude chtít váš web zobrazovat vyhledávačům častěji.
konečným cílem společnosti Google je poskytnout pro vyhledávače nejrelevantnější a nejužitečnější výsledky. Za tímto účelem je zapojení do cílového webu faktorem při hodnocení společnosti Google, co zařadit a co nehodnotit.
udělejte z uživatelské zkušenosti klíčovou součást vaší strategie SEO. Ujistěte se, že plníte záměr vyhledávání, a přemýšlejte o tom, jak pozitivně spolupracovat s návštěvníkem webu. Pomocí softwaru pro analýzu chování analyzujte data kliknutí a posouvání a A / B testujte CTA, kdykoli je to možné.
SEO a marketing strategy development
mnoho společností nejprve rozvíjí marketingovou strategii, doplněnou iniciativami, kampaněmi a aktivy a považuje SEO za nápad. Poté se pokusí optimalizovat to, co již vyvinuli.
místo toho, pomocí vyhledávacích dat jako insight engine, SEO může působit jako silný kompas proti proudu v procesu vývoje marketingové strategie. Spíše než optimalizovat plně upečené kampaně, vaše publikum a konkurenční pohled na krajinu by měly řídit strategii, kterou nasadíte na všech kanálech v trychtýři.
tento přístup vám umožní sladit každou osobu kupujícího a obsah s ideálním marketingovým kanálem, ať už placeným, sociálním nebo ekologickým.
další zdroje
marketingová integrace
Chcete-li maximalizovat hodnotu svého úsilí SEO, podívejte se na integraci osvědčených postupů SEO s jinými marketingovými nástroji. SEO vám může pomoci posílit vaši online pověst, placené vyhledávání, PR, sociální média, webové stránky a mnoho dalšího. A veškerý váš marketing, včetně SEO, bude mít prospěch, když se k vašemu marketingu přiblížíte holisticky.
můžete se například zaměřit na ekologické vyhledávání klíčových slov, která jsou příliš drahá na to, aby vytvořila slušnou marketingovou návratnost investic s placeným vyhledáváním. Naopak, můžete využít placené vyhledávání a reklamu, abyste získali provoz pro určité klíčové slovo, zatímco vytvoříte SEO předmostí.
pokud jde o SEO a public relations, můžete semena relevantních klíčových slov v rámci umístění PR přirozeně předat hodnotu SEO. Výsledkem je, že SEO podporuje lepší online výkon a návratnost investic z vítězství PR.
kromě toho poskytuje analýza Optimalizace pro vyhledávače cenné poznatky pro PR tým. Přidává hlubší kontext kolem hodnoty webových stránek, bloggerů a vlivných osob v rámci iniciativ budování vztahů týmu PR.
a PR je důležitou součástí Off-page SEO. Při budování vztahů s reportéry a publikacemi otevíráte nové příležitosti pro získávání organických zpětných odkazů z vysoce kvalitních webových stránek.
Přečtěte si více o výhodách integrovaného marketingu.
Sledujte SEO metriky a KPI
Definujte KPI předem, abyste sledovali pouze metriky výkonu SEO, které ovlivňují vaše cíle. Všechno ostatní je metrika marnosti. Myslete na KPI z hlediska pravidla 80/20: zaměřte se na 20% činností, které řídí 80% vašich výsledků.
například váš blog řídí všechny vaše konverze? Nebo možná je to vaše pět nejlepších stránek kategorie produktů? Pečlivě sledujte metriky, které ukazují, jak fungují vaše nejlepší stránky, abyste mohli implementovat strategii obsahu SEO, abyste je vylepšili.
Klíčové slovo hodnocení KPI patří:
Page One Klíčové slovo žebříčku: sledování počtu Google page one žebříčku vám pomůže zachytit podíl hlasu, tlačit konkurenty nižší v žebříčku vyhledávání, a přilákat provoz..
Stránka Dvě Hodnocení Klíčových Slov: Tyto hledané výrazy jsou hlavními kandidáty na společný SEO tlak, který je přesune na první stránku. Pokud hledáte oblast, kterou chcete upřednostnit, bylo by to tady.
Celkové hodnocení klíčových slov: podobně jako výše, porozumění vašemu celkovému žebříčku vám pomůže vědět, kde upřednostnit své úsilí a kde budete potřebovat delší časový rámec a plánujete začít vidět výsledky provozu.
celkový podíl na organickém trhu: žebříčky jsou pěkné, ale kolik podílu na trhu (nebo podílu hlasu) ovládáte prostřednictvím svého žebříčku? Terakeet používá více datových bodů v kombinaci s interní technologií pro výpočet stávajícího podílu na trhu vs celkové dostupné organické příležitosti. Tato metrika je mnohem cennější než jednoduchá shoda pozic v žebříčku.
zjistěte, které faktory hodnocení Google vás mohou umístit na první stránku! Chcete-li vyhrát v SERP, zeptejte se nás, jak hodnotíme podíl na trhu příležitost pro Fortune 1000 značek.
Organic Search AdvantageOrganic search je jediný kanál, který časem získává hodnotu.Další informace
Mezi další užitečné SEO KPI patří:
organické relace: tento KPI odhaluje hodnotu všech těchto hodnocení klíčových slov-provoz!
vstupní stránka jedinečné návštěvy z organického provozu: jedna věc je vědět, kolik organického provozu přijímáte. Je zcela jiné pochopit konkrétní stránky, které jsou přímými příjemci takového provozu, což vám pomůže sladit úsilí SEO s vašimi celkovými marketingovými prioritami.
organické relace podle geografické oblasti: Tato data vám mohou pomoci zjistit, kde jste silní a kde jste geograficky slabí, což vám pomůže nasměrovat pozornost na budování povědomí o trhu tam, kde je to potřeba.
průměrné stránky na relaci: tento KPI vám pomůže pochopit úroveň kvality a zapojení vašich organických návštěv.
odkazující domény: zpětné odkazy jsou jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení v SEO, a proto je samozřejmě důležité sledovat váš pokrok při zajišťování nových, vysoce kvalitních zpětných odkazů z důvěryhodných webových stránek.
konverze a vedoucí KPI zahrnují:
konverze: Konverze může být cokoli od registrace do seznamu adresátů přes zobrazení videa až po žádost o rozhovor s vaším prodejním týmem. Sledujte různé typy konverzí, abyste měli jasnou představu o tom, jak SEO pohybuje jehlou pro vaše podnikání.
Marketing Qualified Leads (MQLs): podobně Sledujte MQLs vyplývající z vašich organických konverzí. Jedná se o jeden z nejdůležitějších KPI, na který se má vaše značka zaměřit, protože to je to, co hýbe jehlou pro vaše podnikání.
hodnota konverzí a MQL: konverze a MQL nesou hodnotu pro vaše podnikání. Definujte peněžní hodnotu každého z nich, které vám pomohou vypočítat celkovou návratnost investic vašich iniciativ SEO.
Přečtěte si více o tom, jak generovat vede důsledněji.
SEO trendy: při pohledu do budoucnosti
pro úspěch SEO nemůžete jen “ nastavit a zapomenout na to.“Musíte neustále optimalizovat své stránky, publikovat vysoce hodnotný obsah a zabezpečit důvěryhodné zpětné odkazy. Kromě toho buďte vždy připraveni vydělávat na nových trendech SEO (například hlasové vyhledávání nebylo před lety startérem).
s ohledem na to věnujte pozornost rostoucím oblastem důležitosti, jako je mobilní vyhledávání, Hlasové vyhledávání, video a strukturovaná data.
Chcete-li nahlédnout do budoucnosti, nezapomeňte se každý rok zúčastnit nebo sledovat video z vývojářské konference Google I/O. „I/ O“ znamená vstup/výstup, stejně jako slogan „inovace v otevřeném prostoru“. Během akce Google poskytuje pohled do budoucnosti a odhaluje nové produkty, funkce a technologie. To vám pomůže vidět zastřešující směry, kterými Google směřuje.
s obrovským množstvím připojených zařízení bude také důležité sledovat chování vyhledávače pomocí různých typů zařízení v různých prostředích a situacích. Například hlasové vyhledávání na palubní desce vašeho vozu se může vyvíjet nad rámec toho, na co obvykle myslíme, když mluvíme o vyhledávání Google na notebooku nebo smartphonu. Co se nezmění, jsou základy-přináší skvělý uživatelský zážitek, který odpovídá záměru vyhledávání bez ohledu na to, kde je osoba v trychtýři.
