• Articles
• admin

Britská populace utrácí více než 1,7 miliardy £ročně na pohlednice . Že kolem 30 karet na osobu a rok! Není divu, že průmysl praskne s novými talenty a kreativitou, protože noví vydavatelé vstupují do boje. Je to vysoce konkurenční průmysl, ale vždy existuje prostor pro nové nápady a talenty.

existují dvě hlavní cesty pro začínající nové umělce. Buď se můžete stát vydavatelem blahopřání sami, nebo můžete vytvořit a dodat své kresby stávajícím vydavatelům a zaplatit za to poplatek.

nastavení vlastní blahopřání vydavatelství může být vzrušující, ale toto rozhodnutí by nemělo být bráno na lehkou váhu. Jít touto cestou bude zahrnovat převzetí všech zřízených a provozních nákladů vydavatelského podniku, jakož i výroby, prodejní a administrativní povinnosti. To vám často ponechává málo času na to, abyste udělali to, co umíte nejlépe-vytvoření kresby.

alternativní cestou je dodávat stávajícím vydavatelům pohlednic umělecká díla. (Vždy můžete založit vlastní společnost později, když znáte lana). V tomto článku se zaměříme na stát se designérem pohlednic s cílem dodávat jiným vydavatelům.

některé terminologie

několik průmyslových pojmů, které je třeba znát:

• vlastní značka / Vydavatel na míru-tito vydavatelé navrhují specifické potřeby maloobchodníka.
• jarní období-Toto je průmyslový termín popisující pohlednice na Valentýna, Den matek, Velikonoce a Den otců. Vydavatelé obvykle zahajují své jarní sezóny společně v červnu/červenci.

nalezení správného vydavatele

odhaduje se, že ve Velké Británii existuje přibližně 800 vydavatelů pohlednic, které se pohybují od „kapel jednoho muže“ po nadnárodní korporace. Ne všichni vydavatelé přijímají umělecká díla na volné noze, ale mnoho z nich ano. Pamatujte, že bez ohledu na velikost společnosti se všichni vydavatelé spoléhají na dobré návrhy.

zatímco někteří vydavatelé se soustředí na výrobu určitého typu pohlednic (např. humorné, výtvarné nebo juvenilní) mnoho z nich diverzifikovalo a zveřejňovalo různé rozsahy pohlednic. To samozřejmě ztěžuje pro vás jako umělce zacílit na nejvhodnější potenciální vydavatele pro vaši práci. Navštivte adresář členů GCA a dozvíte se více o vydavatelích karet ve Velké Británii.

existují různé způsoby, jak můžete zkoumat trh, rychle zlepšit své znalosti vydavatele, a proto snížit množství zbytečné korespondence:

jděte nakupovat

Procházejte zobrazení pohlednic v obchodech s kartami, obchodních domech, supermarketech a obchodech se suvenýry. To vám nejen poskytne přehled o tom, co je již na trhu, ale také o tom, kteří vydavatelé se mohou o vaši práci zajímat. Kontaktní údaje vydavatelů často najdete na zadní straně karet.

Veletrhy

v průběhu roku se koná řada obchodních výstav, na kterých vydavatelé vystavují své rozsahy pohlednic maloobchodníkům a zahraničním distributorům. Návštěvou těchto výstav získají umělci nejen široký přehled o designových trendech v oboru, ale i o aktuálních rozsazích jednotlivých vydavatelů.

někteří vydavatelé jsou ochotni setkat se s umělci a prohlédnout si portfolia umělců na stánku, jiní ne. Nenechte se odradit tím druhým. Pokud si myslíte, že vaše práce by pro ně mohla být relevantní, požádejte o kontaktní jméno a poté jej Sledujte. Některé větší společnosti vám mohou navrhnout, abyste se obrátili na svého uměleckého ředitele nebo manažera designu, zatímco pro menší podniky to může být generální ředitel společnosti, který se zabývá aspektem designu.

je dobré mít po ruce zásobu vizitek, možná ilustrovanou s některými z vašich prací, abyste odešli s vydavatelem.

je důležité si uvědomit, že vystavovatelé na veletrzích jsou primárně tam, aby se setkali se stávajícími zákazníky a našli nové. Hledání umělců je na jejich seznamu priorit na výstavách nízké, takže se na stáncích nezdržujte-poznamenejte si, kdo jsou, a dohánějte je později.

zde je seznam populárních veletrhů pro pohlednice.

obchodní časopisy

k dispozici jsou dva hlavní časopisy pro blahopřání: progresivní pozdravy, pozdravy dnes a PGBuzz (online). Všichni stojí za to vyzkoušet, abyste získali vhled do světa pohlednic.

redakce a reklamy poskytnou okamžitý přehled o vydavatelích, nových produktech, průmyslových otázkách a zprávách dne. Je to dobrý způsob, jak najít vydavatele, aby se podívali nahoru.

Progressive Greetings obsahuje také segment nazvaný Art Source, redakční funkce, která věnuje alespoň dvě stránky v každém čísle časopisu propagaci talentů umělců, designérů a fotografů. Každý měsíc je do hloubky uveden alespoň jeden umělec. Toto pokrytí je bezplatná služba pro umělce-kontaktujte Max Publishing, majitelé Progressive Greetings pro více informací o tom, jak být uváděn. Budete muset zaslat informace týkající se vašeho uměleckého stylu, předmětu, použitého média a inspirace spolu s vysokým rozlišením (alespoň 300dpi) obrázek vaší práce – neposílejte originály –

GCA website Jobs board

měli byste pravidelně kontrolovat GCA Jobs board, kde naši členové pravidelně inzerují volná pracovní místa na plný úvazek, na částečný úvazek a provize.

přístup k vydavateli

prvním krokem je zjistit, zda vydavatel přijímá práci od nezávislých umělců a jejich požadavky na podání umělce.

než odešlete publishers příklady práce, proveďte svůj výzkum a ujistěte se, že umělecké dílo, které posíláte, je vhodné a použitelné. Je lepší poslat několik příkladů vaší práce, abyste ukázali šíři svých uměleckých dovedností; až 10 nebo 15 návrhů je dobré množství, nejlépe jako JPEG nebo PDF ve slušném rozlišení. Měli byste také poskytnout odkazy na své webové stránky a blog. Buďte rozumní při odesílání práce, neposílejte spoustu velkých souborů najednou jako přílohy e-mailů.

někteří vydavatelé raději vidí hotové návrhy, zatímco jiní jsou spokojeni s dobře prezentovanými náčrtky. Schopnost pracovat digitálně je důležitá, někteří vydavatelé se zdráhají skenovat a implementovat nedigitální návrhy. Vydavatel obvykle hledá osobitý styl, kreativní myšlení, povědomí o trhu a profesionalitu. Pokud se jim líbí váš styl, mohou Vás mít na paměti při uvádění nových rozsahů.

zlatým pravidlem je nikdy neposílat originály při odesílání příspěvků poštou. Místo toho posílejte fotokopie, laserové kopie nebo fotografie. Pro vizualizaci vydavatele je vhodné zahrnout alespoň jeden barevný design.
nezapomeňte, že vydavatelé pracují dlouhou cestu předem. Vánoční rozsahy například jsou zahájeny maloobchodníkům v lednu; jarní období rozsahy (Valentýn, Den matek, Velikonoce a Den otců) jsou obvykle zahájeny v červnu / červenci. Vývoj řady může trvat až šest měsíců před uvedením na trh.

od členů dodavatelů GCA je k dispozici spousta pomoci, pokud se rozhodnete licencovat své návrhy, budete si muset poradit, přečtěte si náš blog o autorských právech a licencích nebo více informací. Případně můžete raději najít agenta, který vás zastupuje, přečtěte si blog GCA o práci s agentem umělce a dozvíte se více.

když se projeví zájem

někteří vydavatelé okamžitě reagují na umělce, zatímco jiní dávají přednost tomu, aby se každý měsíc zabývali hromadou příspěvků umělců. Sledování vašeho podání telefonním hovorem je přirozené; vyhněte se však otravování ihned poté-pamatujte, že vydavatelé dostávají četné příspěvky a že to může být dlouhý proces. Nenechte se zklamat, pokud několik týdnů neslyšíte nic.

pokud vás vydavatel kontaktuje, může požádat o další příspěvky týkající se konkrétního stylu designu nebo konkrétního charakteru. Tato spekulativní vývojová práce se obvykle provádí zdarma.

vydavatel, který má zájem o koupi Vašeho díla, Vám poté vystaví smlouvu. To může zahrnovat aspekty, jako jsou: platební podmínky; práva na užívání (např. je to jen pro pohlednice nebo bude zahrnovat dárkový obal, papírnictví?); území použití (většina vydavatelů v těchto dnech bude chtít celosvětová práva), vlastnictví autorských práv nebo licenční období. GCA má specializované právní společnosti dodavatelské členy, kteří jsou schopni poskytovat poradenství a podporu umělcům o smlouvách.

asociace ilustrátorů je členská organizace poskytující odbornou podporu a poradenství ilustrátorům. Publikuje průvodce ilustrátorem po právu a obchodní praxi, komplexní průvodce, který pokrývá všechny aspekty zákona, které by mohly ovlivnit ilustrátory. Obsahuje doporučené podmínky, rady ohledně výpočtu poplatků, jak sepsat licenční smlouvu a další.

typy vydavatelů

existují dvě široké kategorie vydavatelů-velkoobchod a direct – to-retail (DTR) – diferencované distribuční metodou používanou k dosažení maloobchodníka.

Velkoobchod

velkoobchodní vydavatelé distribuují své výrobky maloobchodníkovi prostřednictvím velkoobchodníků s pohlednicemi nebo v hotovosti & nese. Pracují na objemovém prodeji a mají rychlý obrat návrhů. Mnoho návrhů se používá s různými titulky. Ego. květinový design může být použit pro matku, babičku, tetu, sestru.

nezapomeňte, že drtivá většina velkoobchodních karet je titulkována. Obvykle je ponecháno prázdné místo na návrhu, aby se přizpůsobil titulek. Zatímco velkoobchodní vydavatelé se dosud obecně zajímali pouze o tradiční, roztomilé a mladistvé vzory, nyní publikují plošně včetně současných, vtipné rozsahy.

Direct-to-retail

direct-to-retail (DTR) vydavatelé dodávají maloobchodníkům prostřednictvím obchodních zástupců nebo zástupců. většina pohlednic prodávaných prostřednictvím specializovaných kartoték a obchodů se suvenýry pochází od vydavatelů DTR. Tento sektor sahá od nadnárodních korporací, jako je Hallmark, až po malé, módní specializované vydavatelské společnosti. Vydavatelé Direct-to-retail zahajují řadu rozsahů založených na výrazných motivech nebo postavách designu. Kategorie DTR karet zahrnují současné umění / zábava, výtvarné umění, humor, dětské, fotografické a tradiční.

na penězích záleží

existuje řada různých způsobů, jak může být umělec placen vydavateli. Platby mohou být prováděny na základě návrhu nebo rozsahu, je důležité, aby každá dohoda o platbě obsahovala jasnou představu o tom, co je dohodnuto. Vše je otevřené vyjednávání a bude závislé na květnových věcech. Níže jsou uvedeny některé příklady:

• paušální poplatek-vydavatel provede jednorázovou platbu umělci za vlastnictví designu na neomezenou dobu. Poplatek by mohl být cokoli od £150- £ 250 za jeden design, s posuvnou stupnicí, která přichází do hry pro více než jeden design.
• licenční poplatek – uděluje vydavateli právo používat umělecká díla pro určité typy produktů a po určitý počet let, po kterém se plná práva vrátí umělci. Umělci by za to mohli zaplatit v oblasti £150 + za design.
• licenční poplatek + licenční poplatek-podobně jako výše, ale také s platbou licenčních poplatků za každou prodanou kartu. Umělci mohli získat £100 + licenční poplatek plus 3% obchodní ceny každé prodané karty, například.
• Advance Royalty Deal-umělec je placen zálohu dobré vůle na licenčních poplatcích. V případě rozsahu by umělec mohl po dosažení prahové hodnoty obdržet zálohu goodwillu ve výši 500 £-£1,000 a 5% dodatečnou platbu licenčního poplatku, opět je to pouze příklad.
• pouze licenční poplatky-umělec obdrží pravidelné licenční platby na základě počtu prodaných karet. Licenční poplatky se obvykle platí čtvrtletně. Umělci by měli očekávat zprávu o prodeji a prohlášení o licenčních poplatcích.

Upozorňujeme, že uvedené poplatky by měly být považovány pouze za hrubé vodítko. Poplatky a zálohy se obvykle platí po dokončení uměleckých děl.

vydavatelé často očekávají celosvětová práva. To znamená, že umělec, který je placen licenčními poplatky, obdrží také licenční poplatky za prodej v zámoří, i když to bude v poměru k vývozní obchodní ceně, která je často výrazně nižší než domácí obchodní cena.

DOs & nedělat pro umělce přání

• Udělejte si domácí úkoly. Trochu času stráveného zkoumáním trhu vám v dlouhodobém horizontu ušetří spoustu času, peněz a frustrace.
• před odesláním kopií vašich návrhů zavolejte společnosti, abyste zkontrolovali, zda přijímají práci na volné noze a zjistili, komu by měly být adresovány.
• nezapomeňte, že několik stojanů na pohlednice zobrazuje každou kartu v plném rozsahu. Nezapomeňte zajistit, aby se v horní polovině objevila část „akce“ návrhu.
• nezapomeňte, že většina velkoobchodních návrhů bude muset obsahovat titulek-nebo prostor pro jeden
• prezentujte svou práci dobře.
• pošlete 10 až 15 příkladů své práce, nejlépe jako soubory jpeg nebo pdf ve slušném rozlišení.
• poskytněte odkazy na své webové stránky a blog.
• uveďte své jméno a adresu na zadní straně každé tištěné kopie.
• uzavřete SAE, pokud si přejete, aby byla vaše práce vrácena. Ujistěte se, že je dostatečně velký a má dostatek poštovného na to, aby se vaše vzorky.
• dohodněte se, jak vám bude vyplacena.

• nikdy neposílejte originální tištěné kopie.
• neztrácejte čas zasláním dlouhého úvodního dopisu. Vždy se nebude číst.
• neposílejte velké soubory jako přílohy e-mailu.
• neposílejte tisk připravené soubory s vysokým rozlišením.
• neprodávejte dva vydavatelé podobné návrhy. Špatná pověst vás bude následovat.
• nepoužívejte jezevce vydavatele ihned po odeslání práce
• neberte odmítnutí osobně.

další čtení a užitečné odkazy

Přečtěte si příběhy členů GCA v našich blogech „Meet the Member“, kde ostatní sdílejí své zkušenosti se zahájením v odvětví pohlednic.

také navštívit blahopřání maloobchodníky a veletrhy se dozvědět o průmyslu karet, viz GCA blog pro příslušné výstavy ve Velké Británii.

Mezi další užitečné odkazy patří:

• zdrojová kniha umění a designu
• Ročenka umělců a spisovatelů
• časopis umělců a ilustrátorů
• sdružení fotografů
• Chartered Society of Designers
• sdružení ilustrátorů
• licencování zdrojová kniha
• celková licence na umění

existuje mnohem více informací v knihovně členů GCA, které vás provedou a poskytnou podporu při pohybu vpřed. Chcete-li se připojit k GCA, klikněte zde.

vydavatelé hledající umělce

jste vydavatel hledající umělce nebo designéry? Nezapomeňte inzerovat své volné místo, i když je to na částečný úvazek nebo provize, na GCA jobs board. To lze provést přihlášením ke svému účtu a kliknutím na úlohy.

alternativně, pokud byste raději pracovali s agentem, který by vás mohl zastupovat, přečtěte si náš blog práce s agentem umělce.

tento článek byl poprvé publikován 15. října 2015 a aktualizován 6. prosince 2020.