SEO strategi är en detaljerad plan för att förbättra en webbplats sökmotor ranking för att fånga mer organisk trafik. Denna plan bör dra från flera grundläggande pelare, inklusive teknisk SEO, innehållsstrategi, on-page SEO, länkbyggnad och användarupplevelse.
enkelt uttryckt handlar SEO-strategi om att leverera extrem relevans och värde till sökare.
men det finns en annan sida av SEO-myntet som ofta förbises: varumärkesskydd. En helhetssyn på företagets sökmotoroptimering säkerställer också att Sökningar relaterade till ditt varumärke, chefer eller produkter förblir positiva.
en av de främsta fördelarna med en framgångsrik SEO-strategi är att den presenterar ditt varumärke för sökare i varje steg av kundresan. Som ett resultat blir ditt företag en betrodd, bekant resurs för konsumenterna oavsett deras Stadium i köptratten.
i själva verket fann denna beställda studie av Forrester Consulting att kunder som hämtades via SEO var mer lojala och engagerade. Som ett resultat leder de till högre kundlivstidsvärde (CLV).
vill du ha en SEO-marknadsföringsstrategi som dominerar din produkt-eller tjänstekategori? Låt oss komma igång!
din SEO-strategi är viktig…
20x
organiska listor Driver 20X fler klick än betalda annonser i Google SERPs.
Sparktoro
87.41%
SEO har en 87.41% lägre CAC än betalda kanaler.
Terakeet
5x
företag får 5x mer värde från Google Search än Google Ads.
Google
problemet med SEO strategy checklistor
i sökvärlden blandar vi ofta ihop resultat med strategi. Men listor med nyckelord, rekommendationer på sidan eller tekniska SEO-revisioner är inte exempel på SEO-strategier. De är steg inom en övergripande plan. Tillfällighet, att förvirring är också en anledning till varför de flesta sökmotoroptimering strategier misslyckas. Med andra ord är de för fragmenterade och fokuserade på separata mätvärden på låg nivå snarare än den stora bilden.
när du utvecklar en SEO-strategi, särskilt för en Fortune 100-webbplats, finns det mycket fler steg än vad som finns på en grundläggande SEO-checklista. Metoden nedan skrapar bara ytan på vad du behöver tänka på.
hur man skapar en SEO-strategi
så, istället för att ge dig en SEO-strategimall som skulle skicka dig på fel väg, låt oss titta på de viktigaste principerna du behöver tänka på när du skapar en organisk sökstrategi.
Ställ in SEO-mål
det är viktigt att definiera dina mål innan du startar ett stort sökmotoroptimeringsinitiativ (SEO). När allt kommer omkring, utan tydliga mål, kommer dina SEO-aktiviteter inte att ha mätbar avkastning. Det är också viktigt att knyta SEO-resultat till toppnivåmätningar som intäkter.
börja med att identifiera dina målmarknadsföringsresultat och arbeta sedan bakåt för att definiera dina processmål.
vill du öka försäljningen av e-handel? För vilka affärsenheter, produkter och tjänster?
försöker du öka marknadsandelen inom specifika målgruppssegment? Vilka segment och hur kommer du att mäta din räckvidd?
vill du få mer webbplatstrafik? Hur mycket trafik? Hur kommer du att värdera inkommande trafik till en sida kontra andra?
är du ute efter att driva omvandlingar genom efterfrågan generation marknadsföring eller lead generation? Hur mäter du konverteringar och mikrokonverteringar? Hur många behöver du se, och när?
Tänk på SEO skalbarhet
en av de största utmaningarna som stora företag står inför när de utvecklar en SEO-webbplatsstrategi är skalbarhet. Kanske har din webbplats tusentals sidor, eller så har du inte bandbredd för att uppfylla dina SEO-innehållsproduktionsmål. Eller kanske du kämpar med att bygga länkar.
ett verkligt skalbart SEO-program går mycket djupare än plugins och programvaruabonnemang från tredje part. Terakeet har utvecklat några av de mest robusta SEO-teknik för att bestämma marknadsandelar möjligheter, effektivisera sökord forskning, hantera bloggare uppsökande och rapportering mot mål.
även de bästa SEO-cheferna på planeten behöver stöd för att dominera flera sektorer inom din bransch.
vår teknik injicerar oöverträffad effektivitet i branschens mest avancerade SEO-processer. Vårt team utnyttjar dessa effektivitetsvinster för att maximera effekten samtidigt som vi behåller fullständig kontroll och minskar risken.
Integration och standardisering är nyckeln till att skala din SEO affärsstrategi. För detta ändamål, spjutspetsövergripande samarbete med webbutveckling, varumärkeshantering, produkthantering och försäljning. Eliminera silos och införa dokumenterade processer och system och installera robust, skalbar programvara och plattformar.
på ett stort företag är det viktigt att hålla chefer och andra avdelningar informerade om framsteg mot angivna mål. Dashboards kan du skala din SEO rapportering till så många människor som kommer att behöva hållas informerade. Det är enkelt att hämta data från verktyg som Google Analytics, Google Search Console, SEMRush eller Ahrefs, etc.
Enterprise SEO Playbookbygga en effektivare SEO-strategi och lämna dina konkurrenter i dammet.Ladda ner studien
utför en konkurrensanalys
konkurrensanalys är processen att utvärdera din tävling för att förbättra din egen SEO-strategi. Analysera dina konkurrenters organiska sökrankningar, online recensioner, bloggstrategi och bakåtlänksprofiler. Gräva sedan in i deras användarupplevelse, sociala medier, målgruppssegment, USPs och differentiatorer.
du kan ta din analys vidare genom att göra en teknisk SEO-revision. Granska deras webbplatshälsa, teknisk SEO-implementering, sidladdningshastighet och mobilvänlighet.
din konkurrensanalys bör naturligtvis inkludera dina huvudkonkurrenter. Det är dock viktigt att du också inkluderar dina online-konkurrenter. Inkludera webbplatser som upptar Google page one för dina SEO-sökord även om de inte är direkta konkurrenter.
till exempel kan en branschpublikation vara ett hot för din rankning för sökmotorresultat (SERP).
anledningen till att ett dubbelt fokus på konkurrenter är tydligt. Du måste överträffa dina online-konkurrenter lika mycket som dina definierade konkurrenter för att locka mest söktrafik.
om du till exempel är ett skönhetsmärke kanske du inte tänker på onlineutgivaren Byrdie som en konkurrent. Än, när man tittar på söklandskapet, Byrdie krossar tävlingen och suger värdefull trafik genom tratten. Läs vår Byrdie SEO fallstudie här.
gör sökordsforskning och ämnesanalys
sökordsforskning ligger till grund för en solid SEO-strategi. Det kan verka uppenbart, men det är viktigt att skapa innehåll och webbsidor som din publik faktiskt söker efter. Det är vanligt att stora varumärken överproducerar innehåll som inte riktar sig till specifika sökordsfraser eller riktar sig till samma term upprepade gånger.
korrekt sökordsforskning kan hjälpa till att förhindra detta misstag och ge större SEO ROI.
med avancerad sökordsforskning kan du täcka ämnen noggrant utan att kannibalisera nyckelord och spädningsvärde. Det betyder mer webbplatstrafik, mer engagemang och ökade omvandlingsfrekvenser.
Bygg ämneskluster i din SEO-strategi
Undvik att ta ett smalt tillvägagångssätt med din forskning. Enstaka nyckelord är absolut nödvändiga för ett högpresterande SEO-program. Det är dock lika viktigt att identifiera de övergripande ämnen som du är expert på och förtjänar en hög SERP-ranking.
Ämneskluster är ett utmärkt sätt att utnyttja mycket breda teman genom pelare sidor som detta blogginlägg.
som du kanske har märkt är SEO-strategi ett ämne på hög nivå (eller pelarsida) som berör många delämnen. Dessa delämnen kallas klustersidor i pelaren-klustermodellen. Pelarsidor täcker i stort sett ett ämne och länkar till djupgående resurser för att lära sig mer.
kraften i ämneskluster är mångfacetterad. Du kan täcka hela spektrumet av ett sökord grupp, från hög volym huvudet termer ner till mycket specifika long-tail sökord. En intern länkningsstrategi hjälper dig att förmedla ditt djup av täckning till sökmotorer och skicka ärvt länkvärde mellan relevant innehåll.
hitta rätt nyckelord
hur hittar du nyckelord för att driva din webbplats SEO-strategi? Terakeet utvecklade vår egen uppsättning verktyg som identifierar outnyttjade marknadsandelar, förutsäger innehållsbehov och ökar effektiviteten för sökordsforskning.
utöver proprietär teknik, här är en komplett lista över verktyg och processer du kan använda för att hitta de mest effektiva söktermerna.
använd omfattande SEO-verktyg som Ahrefs, Moz och SEMRush för berg av sökordsrelaterade data.
använd dedikerade sökordsforskningsverktyg som KWFinder, KeywordTool.io och Soovle.
Använd ett sökordssvårighetsverktyg för att förstå hur lätt eller svårt det blir att rangordna för varje nyckelord.
kom ihåg att utforska inte bara huvudtermer, utan även nyckelord med lång svans.
kontrollera Google Search Console för att se vilka sökord som redan driver organisk trafik och identifiera möjligheter till optimering.
granska Google sida ett och två för att bekräfta sökintentionen.
granska Googles Söktrender för att upptäcka stigande trender och säsongsvariationer.
referera till Googles autofullständiga och ”people also ask” – funktioner för att avslöja relaterade sökordsförslag.
prova ett SEO-verktyg som Svara på allmänheten för att utforska frågor som ”varför” och ”hur” fraser.
använd BuzzSumo ”frågor” för att avslöja relaterade frågor från miljontals foruminlägg, Amazon, Quora och andra webbplatser.
och glöm inte att utnyttja ditt företags djupa reservoar av feedback från kunder. Detta kan inkludera information från undersökningar, recensioner, livechatt, chatbots, sociala medier, bloggkommentarer, försäljningssamtal, kundsupportsamtal etc.
Läs mer om att samla in kundfeedback i vår djupgående artikel om kundens röst.
justera innehåll med sökintention
Sökintention är en av de mest kritiska aspekterna av sökordsforskning eftersom Den ligger till grund för Googles sökmål. Med andra ord strävar Google efter att ge användarna det mest relevanta innehållet så snabbt som möjligt.
ett sökord kan ha hög sökvolym. Ändå kan det drivas av användarens avsikt som är feljusterad med ditt innehåll, företag, produkter eller tjänster. I så fall skulle rankning vara nästan omöjligt, och all trafik kommer sannolikt att studsa utan att konvertera.
Hur kan du dechiffrera Googles uppfattning om sökintention?
sök i ditt nyckelord och analysera de 10-20 bästa resultaten. Är de forskningsorienterade, lösningsbaserade eller varumärkesfokuserade?
till exempel, om resultaten är fyllda med instruktionsartiklar, kan det hända att det inte hjälper dig att skapa en fallstudieservicesida. När en hudvårdsrelaterad sökfråga ger resultat från Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline och andra relaterade webbplatser, är produktsidan för din hudvårdskräm inte (ännu) vad användaren vill ha eller behöver. Om resultaten är klart för en annan bransch, då bäst att leta efter alternativa möjligheter helt och hållet.
fokusera på att uppfylla sökintentionen med dina destinationssidor, och du kan inte gå fel. Nyckelord-till-sida anpassning av avsikt ger en vinnande sökordsstrategi, eftersom den ger den bästa användarupplevelsen.
differentiera titlar för att öka SERP CTR
det är viktigt att skilja ditt meddelande i SERP för att öka din CTR. Det är en sak att uppnå en Google page one-ranking. Det är en annan att rangordna tillräckligt bra för sökare att klicka på den.
båda är viktiga. Dålig ranking innebär brist på synlighet, och ranking utan klick kommer inte att flytta nålen för ditt företag. (Brist på klick kan signalera till Google att din information inte är relevant, liksom.)
granska vad som visas på Google page one för dina målsökord. Bedöm meddelandet och kopiera i SERP-listorna. Säger de alla i huvudsak samma sak? Är det svårt för en sökare att skilja ett resultat från ett annat? Om det saknas differentiering inom SERP, använd mer övertygande språk som fortfarande stämmer överens med avsikt att sticka ut.
SEO-strategi i hela konverteringstratten
kom ihåg att överväga hela konverteringstratten medan du utvecklar din SEO-strategi. Även om du hanterar ett stort online-varumärke, bör e-handel SEO sträcka sig utöver produkter och kategorisidor. Tänk på hur dina kunders behov utvecklas under hela resan.
Tänk: ToFu, MoFu, BoFu
du måste leverera relevant, användbar information och en fantastisk upplevelse för din publik genom hela köptratten (ToFu, MoFu, BoFu). Oavsett om nya kunder undersöker breda huvudvillkor, ställer mer specifika frågor i mitten av tratten eller jämför varumärken och produkter längst ner i tratten, måste ditt varumärke vara där. Om du inte är närvarande kommer dina konkurrenter att gå in för att fylla tomrummet.
karta kundens smärtpunkter till nyckelord längs resan
Hur kan du effektivt täcka en så lång och djup tratt när kundresan kan ta månader att slutföra?
Upptäck kundens smärtpunkter. Kartlägg sedan nyckelord till varje smärtpunkt i köptratten. Slutligen, ta itu med rädsla och oro som håller människor tillbaka från att vidta åtgärder.
på toppen av tratten, till exempel, utsikterna kan söka efter symptom snarare än lösningar. Så det är vettigt att distribuera informativa blogginlägg som hjälper dem att förstå orsaken till deras problem. Eller kanske försöker de utbilda sig men är inte helt säkra på var de ska börja. I det här fallet, fånga deras uppmärksamhet med en underhållande del av relaterat innehåll.
i mitten av tratten börjar utsikterna att engagera sig med olika märken/leverantörer. I detta skede kan utsikterna leta efter mer avancerat och detaljerat innehåll eller för specifik produktinformation.
mot botten av tratten kan utsikterna jämföra alternativ och fatta ett slutgiltigt beslut. Du kanske kan driva dem över mållinjen med en ROI-kalkylator, en konkurrenskraftig jämförelsematris eller kundrecensioner.
Branded vs. icke-branded SEO-strategi
i början av resan kanske kunderna inte har specifika företag i åtanke. Följaktligen tenderar de att söka generiska, icke-märkta nyckelord för att lära sig mer om ämnet eller produktområdet först.
när någon börjar överväga specifika företag gör de ofta flera märkessökningar. De kan söka i produktnamnet eller företagsnamnet eller produktrecensioner. De kan leta efter jämförelseartiklar mellan konkurrerande lösningar. Dessa typer av märkessökningar bör leverera nödvändig information för att svara på sökarens fråga. Men de måste också bygga förtroende med individen.
Tänk dig att en av dina kunder är redo att göra ett köp när de stöter på en massa 2-stjärniga betyg. Ett berg av negativ feedback på ComplaintsBoard eller TrustPilot kommer sannolikt att få dem att ompröva och gå tillbaka till att granska andra alternativ. Du kan också skicka en check direkt till dina konkurrenter. På toppen av detta, negativa word of mouth skulle sannolikt sprida (online och offline), skada framtida försäljning.
om du vill maximera marknadsandelarna måste din SEO-strategi överväga både märkesvaror och icke-märkta sökfrågor.
SEO Plan fallstudier:
återställd $ 32.7 miljoner i Månadsintäkter för en nationell möbelhandlare
Branded Search Transformation för en Fortune 500 VD
kapitalisera på dina styrkor
en mycket effektiv strategi för att dominera organiska sökresultat är att kapitalisera på dina styrkor. Hur? Dubbla ner på de kategorier där du redan rankar bra.
snarare än att plocka körsbär några orelaterade söktermer med hög volym, attackera den vertikala du redan vinner tills du dominerar den. Att rikta in stora uppsättningar överlappande sökordsgrupper hjälper dig att mätta tratten medan du kommunicerar din expertis till sökmotorer.
Tänk på det. Om du är fantastisk i schackspelet kan du förmodligen lära dig och behärska sexkantigt Schack ganska enkelt. Därifrån kan du kanske bli en stjärna på det japanska spelet shogi också. Alla dessa är spel av strategi.
men om du skulle försöka byta från att spela schack till fotboll eller basket, skulle det vara betydligt svårare. I själva verket kan du vara ett fullständigt misslyckande på den nya sporten, oavsett dina överlägsna färdigheter på Schack.
rikta ditt fokus där Google redan känner igen ditt varumärke som relevant och auktoritativt, och det blir mycket snabbare och lättare att se stegvisa resultat genom en halo-effekt. På detta sätt kan du fortsätta bygga ett riktat ekosystem för att uppnå dominans i det området innan du tar itu med andra, mer utmanande områden.
1.5 MillionWe Levererade 1,5 Miljoner Organiska Besökare Varje Månad Inom 15 Månader.Läs studien
30.2%vi ökade yoy organiska Månadsintäkter med 30.2% inom 5 veckor.Läs studien
teknisk SEO-strategi
Sökordsstrategi ensam hjälper dig inte att äga SERP: erna. Din webbplats måste också vara tekniskt sund och optimerad för sökmotorer. Detta kan verka uppenbart, men det är ofta det största hindret för stora märken att rensa.
verktyg som Deep Crawl, Screaming Frog och OnCrawl kan hjälpa dig att upptäcka kritiska tekniska SEO-problem.
interna vägspärrar och utvecklingsbandbredd kan spåra viktiga tekniska uppdateringar, vilket får SEO-team att falla tillbaka på länkbyggnad utan att lägga rätt grund. Som ett resultat orsakar tekniska problem problem med genomsökning, länkfördelning och användarupplevelse. Det betyder att sökmotoralgoritmer är mindre benägna att rangordna din webbplats Bra.
sökmotorer går ofta vilse genom att krypa obetydliga sidadresser på stora, komplexa webbplatser. Om du analyserar dina loggfiler för genomsökning budget effektivitet, kan du märka indexerbara sidor utan sökmotor bot träffar eller icke-indexerbara sidor sluka upp bot förfrågningar.
eller du kanske märker att sidor med längre laddningstider fungerar dåligt i organisk sökning. Kanske är din URL-struktur problematisk. Eller så har du blandat innehåll, där en del av det länkade innehållet på en sida inte är HTTPS som resten av webbplatsen. Kanske har du en spik i 404 felsidor. Det kan hända att dina XML-webbplatskartor har problem med föråldrade eller saknade webbadresser.
teknisk SEO är grunden för din sökmotoroptimeringsstrategi och måste prioriteras. Med en solid teknisk infrastruktur kommer ditt innehåll och bakåtlänkar att ha en mycket större inverkan på dina organiska sökresultat.
innehåll SEO strategi
67%
67% av marknadsförare tror SEO är det bästa sättet att förbättra innehållsprestanda
45%
de 3 bästa positionerna i Google är 45% längre än innehållet i position 20
73%
73% av B2B-köpare konsumerar 3 -7 innehåll innan de pratar med försäljningen
enligt Googles tidigare Seniorstrateg för sökkvalitet, Andrey Lipattsev, är innehåll av hög kvalitet en av de tre bästa SEO-rankningsfaktorerna. Men vad är bra innehåll? Och hur kan du utveckla en innehållsstrategi som påverkar dina viktigaste affärsinitiativ?
svar: Bygg din innehållsstrategi kring ett SEO-ramverk.
på Terakeet, vi använder ett spektrum av forskning, strategisk utveckling, IA och sidnivå beskriver, och full publicering kapacitet att påverka sidor på din webbplats och hela din kund tratt. Vi analyserar söklandskapet över din marknad för att identifiera de optimala ämnena att rikta in sig på, liksom den underliggande avsikten med dessa sökningar och vilka typer av innehållsformat som krävs för att rangordna, som produktsidor, blogginlägg eller långformat innehåll.
ett SEO-fokuserat tillvägagångssätt för innehållsmarknadsföring ger inte bara Google en förståelse för din relevans, det hjälper dig också att leverera en överlägsen kundupplevelse precis när din publik söker svar relaterade till ett specifikt ämne. Som ett resultat kommer du att tjäna massor av kraftfulla bakåtlänkar och tillfredsställa dina kunder samtidigt.
Upptäck ännu fler fördelar med innehållsmarknadsföring här.
ytterligare resurser
On-page SEO
även det mest fantastiska innehållet i världen kommer inte att ta in organisk trafik om det inte är korrekt optimerat för de sökord som folk faktiskt söker. Men optimering på sidan är ett massivt ämne som täcker allt från bild alt-text och ankartext för att söka avsikt.
om du behöver en uppdatering, läs vår steg-för-steg-guide till on-page SEO-tekniker för sökproffs.
de viktigaste SEO-rankningssignalerna på sidan kommer från din sidtitel, H1 och underrubriker. Din strategi bör dock gå långt utöver rubriker och metataggar. Du måste också redogöra för sökintention, relaterade enheter, djup och bredd av täckning och särskilt Interna Länkar. Och medan metabeskrivningen inte är en direkt rankningssignal, kan den fortfarande gynna klickfrekvenser från SERP.
gör inga misstag, Detta är ett stort företag som kräver expertis, teknik och processer. Vårt innehållsteam använder ett antal ledande SEO-verktyg för att utveckla och förfina innehåll. Men vi har också byggt vår egen proprietära teknik för att fylla i luckorna där dessa verktyg misslyckas.
för att förbättra effektiviteten, kartlägg hela ditt optimeringsprojekt på sidan. Utveckla sedan en repeterbar process för att systematiskt attackera en sida i taget.
off-page link building strategy
off-page SEO (även kallad off-site SEO) avser alla åtgärder du vidtar utanför din webbplats för att förbättra din SEO. Det inkluderar ofta länkbyggnad, publiceras på webbplatser från tredje part och intervjuas.
Google värderar vad andra tycker om ditt varumärke, så optimering på sidan räcker inte. Du måste bevisa för sökmotorer att andra ser ditt varumärke som en auktoritet. För att verkligen maximera dina organiska sökresultat bör du genomföra strategisk uppsökande till högkvalitativa, trovärdiga webbplatser och influencers.
kom ihåg detta: alla länkar är inte skapade lika.
en relevant bakåtlänk från CNN med en rejäl domänmyndighet på 95 kommer att räkna mycket mer än 100 länkar från Petes Pizza shop eller Betsy ’ s Basket Weaving Blog.
PageRank och förtroende är av största vikt. Se dock till att länkande webbplatser också är relevanta för ditt varumärke. Ett bilförsäkringsbolag med bakåtlänkar från en math tutoring-webbplats är en stor röd flagga för länkmanipulation. Detta är ett verkligt verkligt exempel, och ja, företaget straffades av Google när manipuleringen upptäcktes.)
slutligen diversifiera din backlink-profil. Det är inte lika värdefullt att få 100 bakåtlänkar från samma webbplats som det är att få 100 bakåtlänkar från 100 unika domäner av hög kvalitet. Därför bör du se till att skala din länkförvärvsprocess. Terakeets egenutvecklade Chorus-plattform säkrar verktyg för innehållsupptäckt och CRM-funktionalitet med en databas med mer än 9 miljoner utgivare och påverkare. Detta gör det möjligt för oss att genomföra strategisk uppsökande i stor skala till extremt riktade målgrupper.
Mobilsökningsstrategi
mobilsökning står nu för 59% av alla sökningar i Google, enligt Statista, upp från 45% för bara fem år sedan. Och denna trend växer snabbt.
med den ökade populariteten för smartphones och mobilsökning är det bara meningsfullt att Google har flyttat till en mobil-första indexmodell. Detta innebär att det är extra viktigt nu för dig att optimera tillräckligt för mobil, eller riskerar att skada inte bara din mobila resultat men skrivbordet och tablett sökmotorresultat samt.
59%
59% av organiska sökningar i Google händer på mobila enheter
Statista
Hur kan du se till att din webbplats är optimerad för Mobil?
Bygg en responsiv webbplats som enkelt kan visas på smartphones och laddas snabbt. Om ditt mobila innehåll skiljer sig från skrivbordet, bedöma om din SEO-kopia tillräckligt täcker ditt målsökord.
slutligen, se hur Google ser din mobilvänlighet genom att använda sitt mobilvänliga testverktyg. Inuti Google Search Console kan du också använda Googles mobila Användbarhetsfunktion för att upptäcka eventuella mobilfel. Om du känner dig runt utvecklarverktygen i webbläsare kan du också kontrollera hur ditt innehåll görs på olika mobila visningsportar utan att någonsin lämna sidan!
Video SEO strategi
som världens näst mest populära sökmotor, YouTube är en sökning och sociala medier ångvält. Mer än en miljard användare tittar på över en miljard timmars video varje dag. Med den nivån av påverkan måste du vara uppmärksam på video SEO.
YouTubes dominans gör det till ett avgörande sätt för dig att runda ut dina sök -, sociala och innehållsinitiativ. Men värdet går långt utöver förbättrad synlighet bland dina målgruppssegment bara på YouTube.
en effektiv video SEO-strategi hjälper ditt innehåll att få fastigheter i Google SERPs. Som ett resultat kommer din digitala marknadsföringsstrategi att få extra fördelar från videoproduktion och optimering.
hur vinner du på video SEO?
Kom igång med avancerad video keyword research med verktyg som YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io och Tubics.
när du har definierat dina sökord, skapa fantastiska videor som är bättre än konkurrerande videor för dina målämnen. Optimera sedan titel, beskrivning, metadata och taggar. Öka din optimering genom att inkludera ett transkript av videon på sidan och genom att implementera en webbplatskarta för video.
kom ihåg att bädda in videon på din egen webbplats. Och se till att videon är relevant för sidan den är på så att användarupplevelsen är positiv.
Röstsökningsstrategi
Röstsökning ökar snabbt i popularitet. Comscore förutspår att 50% av sökningarna kommer att göras via röstsökning år 2020. Enligt oc &C strategikonsulter förväntas röstbaserad shopping ballongen till 40 miljarder dollar år 2022. Googles Behshad Behzadi bekräftade att Röstsökning är den snabbast växande typen av sökning.
Röstsökning tillåter människor att interagera med teknik med hjälp av verbala kommandon snarare än att skriva sökfrågor i en enhet. Röstbaserad teknik är mycket mer än bara slumpmässig uppgiftshantering. Röstsökning blir go-to-metoden för att upptäcka information på internet.
$40 miljarder
röstbaserad shopping förväntas ballong till $40 miljarder av 2022
OC& C strategikonsulter
optimering för röstsökning är inte detsamma som Optimering för traditionell sökning.
smarta enheter är beroende av enkelt, tydligt, naturligt språk.
Röstsökning handlar om det bästa svaret, så rikta in långa sökord som du verkligen kan dominera.
röstsökningar har oftast formen av meningar, med den genomsnittliga sökningen mellan sex och 10 ord, enligt Bing.
för att utmärka sig på voice SEO, använd verktyg som BuzzSumo Question Analyzer för att identifiera de vanligaste frågorna online över hundratusentals forum, inklusive Amazon, Reddit, Quora och Q&A webbplatser.
lokal SEO-strategi
lokal SEO, som innebär att optimera en webbplats som finns i lokala sökresultat, är en viktig disciplin att inkludera i din SEO-strategi om du är en återförsäljare eller tjänsteleverantör med fysiska platser. Det är också viktigt om din marknad är geografiskt driven, oavsett om du har ett skyltfönster eller inte.
lokal SEO är särskilt viktigt när det gäller att översätta intresse till faktisk försäljning.
enligt Google har 46% av alla Google-sökningar lokal avsikt. Och enligt en rapport från Local Search Association är sökmotorer den mest använda kanalen för att hitta lokal företagsinformation, med 87% av de tillfrågade som har använt en sökmotor för att hitta ett lokalt företag. År 2021 kommer mobila enheter att påverka mer än $1.4 biljoner i lokal försäljning, enligt Forrester.
för att utmärka sig på lokal SEO, håll ditt Google My Business-konto uppdaterat, tillsammans med de många andra lokala listningssidorna online. Detta skulle inkludera Yelp, Citysearch och liknande lokala kataloger. Behåll konsekvent tupplur (namn, adress och telefonnummer) i alla lokala listor.
optimera dina sidor och innehåll för lokalt innehåll, till exempel stat, stad och till och med grannnamn. Du kan också optimera för” nära mig ” – sökningar för större lokal täckning.
recensioner kan också spela en viktig roll i resultaten av dina lokala sökinsatser. Enligt Qualtrics läser 82% av konsumenterna en online-recension innan de köper en produkt. Inrätta ett program som solicits recensioner från dina nöjda kunder.
Internationell SEO-strategi
om ditt företag är globalt bör din SEO-plan inkludera optimering av din webbplats för dina olika målregioner runt om i världen. Internationell SEO är processen att optimera din webbplats så att sökmotorer serverar rätt landsversion och språkversion av din webbplats för sökare på olika platser.
för att uppnå en webbplats som är mycket optimerad, använd en internationell vänlig URL-struktur så att landet och språket är synliga. Naturligtvis bör varje version av webbplatsen vara på det lokala språket eller språken också.
för ytterligare optimering, implementera hreflang-taggar för att hjälpa Google att förstå vilket språk som används på en viss sida om samma sidinnehåll används i andra internationella versioner av webbplatsen. Detta hjälper till att säkerställa att Google visar rätt språkversion av webbplatsen i SERP: erna för de olika sökningarna runt om i världen.
Branding, SEO och rykte
Branding och SEO kanske inte alltid är direkt relaterade, men det finns många fall där starkt varumärkes rykte förbättrar dina organiska sökresultat. Ett starkt varumärke kan leda till fler fans. Ju fler fans ditt varumärke har, desto mer kommer de att prata om ditt varumärke, engagera sig med det, dela relaterat innehåll och länka till dig.
med allt lika mellan dig och vissa konkurrenter driver det starkaste varumärket ofta mest trafik och bakåtlänkar, vilket i sin tur kan skicka en kraftfull signal till Google att varumärket är auktoritativt.
Tänk på Airbnbs snabba uppgång. Genom adept branding har de varit helt engagerade i övertygande fotografering och design. Mästare på storytelling, varumärket har värd-och gästhistorier när det har möjlighet. Som ett resultat lockar Airbnb all slags uppmärksamhet från media, påverkare och allmänheten.
allt detta bidrar till att stärka varumärkets online-närvaro och organiska sökresultat. Om du söker ”Airbnb” i Google, det finns mer än 253 miljoner resultat (och en hel lotta varumärke kärlek). Under det senaste decenniet har varumärket genererat mer än 31 miljoner bakåtlänkar (Marriott.com har cirka 10,7 miljoner och Hilton.com har drygt 4 miljoner i jämförelse), vilket representerar ett formidabelt hinder för konkurrenterna.
Forrester Study-SEO Paradigm Shiftaccelerera tillväxten och skydda ditt varumärke med helt integrerad SEO.Ladda ner studien
UX och SEO
med SEO syftar du naturligtvis till att rangordna dina sidor och innehåll i Googles SERP. Men om sökare är besvikna över vad de hittar på din webbplats kommer din avvisningsfrekvens att öka.
Om Google fastställer att din lista inte uppfyller sökare kan den flytta din lista ner i SERP. Omvänt, om användare klickar på din lista och vidtar åtgärder, vill Google visa din webbplats för sökare oftare.
Googles yttersta mål är att leverera de mest relevanta, användbara resultaten för sökare. För detta ändamål är engagemang med destinationswebbplatsen en faktor i Googles bedömning av vad man ska rangordna och vad man inte ska rangordna.
så gör användarupplevelsen till en viktig del av din SEO-strategi. Se till att du uppfyller sökintentionen och tänk på hur du kan engagera dig positivt med webbplatsbesökaren. Använd beteendeanalysprogramvara för att analysera klick-och rullningsdata och A/B-test-CTA när det är möjligt.
SEO och marknadsföring strategiutveckling
många företag utvecklar en marknadsföringsstrategi först, komplett med initiativ, kampanjer och tillgångar, och behandlar SEO som en eftertanke. Sedan försöker de optimera det de redan utvecklat.
istället, genom att använda sökdata som en insikt motor, SEO kan fungera som en kraftfull kompass uppströms i marknadsföringsstrategi utvecklingsprocessen. I stället för att optimera helt bakade kampanjer bör din publik och konkurrenskraftiga landskapsinsikt driva strategin som du distribuerar över alla kanaler i tratten.
detta tillvägagångssätt gör att du kan anpassa varje köpare persona och innehåll med den perfekta marknadsföringskanalen, oavsett om den är betald, social eller organisk.
ytterligare resurser
Marknadsföringsintegration
för att maximera värdet av dina SEO-ansträngningar, se till att integrera din SEO bästa praxis med andra marknadsföringsfordon. SEO kan hjälpa dig att stärka ditt online rykte, betald sökning, PR, sociala medier, webbplats och mycket mer. Och all din marknadsföring, inklusive SEO, kommer att gynna när du närmar dig din marknadsföring holistiskt.
du kan till exempel fokusera på organisk sökning efter nyckelord som är för dyra för att producera en anständig MARKNADSFÖRINGSAVKASTNING med betald sökning. Omvänt kan du utnyttja betald sökning och reklam för att få trafik för ett visst nyckelord medan du skapar ett SEO-strandhuvud.
när det gäller SEO och PR kan du frö relevanta nyckelord inom PR-placeringar för att naturligt passera SEO-värde. Som ett resultat, SEO bränslen bättre online-prestanda och ROI från PR vinner.
dessutom ger sökmotoroptimeringsanalys värdefulla insikter för PR-teamet. Det lägger djupare sammanhang kring värdet av webbplatser, bloggare, och påverkare som en del av PR-teamets relationsbyggande initiativ.
och PR är en viktig del av off-page SEO. När du bygger relationer med reportrar och publikationer öppnar du nya möjligheter för förvärv av organiska bakåtlänkar från högkvalitativa webbplatser.
Läs mer om fördelarna med integrerad marknadsföring.
spåra SEO-mätvärden och KPI: er
definiera KPI: er på förhand så att du bara spårar SEO-prestandamått som påverkar dina mål. Allt annat är en fåfänga metrisk. Tänk på KPI: er i termer av 80/20-regeln: fokusera på de 20% av aktiviteterna som driver 80% av dina resultat.
till exempel, driver din blogg alla dina konverteringar? Eller kanske är det dina fem bästa produktkategorisidor? Spåra noggrant mätvärdena som visar hur dina toppsidor fungerar så att du kan implementera en SEO-innehållsstrategi för att förbättra dem.
Nyckelordsrankning KPI: er inkluderar:
Page One sökord ranking: spåra antalet Google page one ranking hjälper dig att fånga andel av röst, driva konkurrenter lägre i Sök ranking, och locka trafik..
Sida Två Sökord Ranking: Dessa söktermer är främsta kandidater för en samordnad SEO-push för att flytta dem till sidan ett. Om du letar efter ett område att prioritera, skulle det vara här.
totalt sökord ranking: i likhet med ovanstående, förstå din övergripande ranking landskap hjälper dig att veta var att prioritera dina ansträngningar och där du behöver en längre tidsram och planerar att börja se trafikresultat.
Total organisk marknadsandel: rankningar är trevliga, men hur mycket marknadsandel (eller andel av röst) kontrollerar du genom dina rankningar? Terakeet använder flera datapunkter i kombination med intern teknik för att beräkna befintlig marknadsandel jämfört med total tillgänglig organisk möjlighet. Denna mätning är mycket mer värdefull än en enkel sammanställning av rankningspositioner.
ta reda på vilka Google ranking faktorer kan sätta dig på sidan ett! Om du vill vinna i SERPs, fråga oss hur vi bedömer marknadsandelar möjlighet för Fortune 1000 varumärken.
organisk sökning Fördelorganisk sökning är den enda kanalen som samlar värde över tiden.Läs mer
ytterligare användbara SEO-KPI: er inkluderar:
organiska sessioner: denna KPI avslöjar värdet av alla dessa sökord ranking – trafik!
målsida unika besök från organisk trafik: det är en sak att veta hur mycket organisk trafik du får. Det är helt annat att förstå de specifika sidorna som är de direkta mottagarna av sådan trafik, vilket hjälper dig att anpassa SEO-insatser till dina övergripande marknadsföringsprioriteringar.
organiska sessioner per geografisk Region: Dessa data kan hjälpa dig att se var du är stark och var du är svag geografiskt, vilket hjälper dig att rikta uppmärksamhet mot marknadsmedvetenhetsbyggande där det behövs.
genomsnittliga sidor per Session: denna KPI hjälper dig att förstå kvaliteten och engagemangsnivåerna för dina organiska besök.
refererande domäner: bakåtlänkar är en av de mest kritiska rankningsfaktorerna i SEO, och så är det självklart viktigt att spåra dina framsteg när det gäller att säkra nya, högkvalitativa bakåtlänkar från trovärdiga webbplatser.
konvertering och bly KPI inkluderar:
konverteringar: En konvertering kan vara allt från en e-postlista registrering till en videovy till en begäran om att prata med ditt säljteam. Spåra de olika typerna av omvandlingar för att få en tydlig bild av hur SEO flyttar nålen för ditt företag.
marknadsföring kvalificerade Leads (MQLs): på samma sätt spåra MQLs till följd av dina organiska omvandlingar. Detta är en av de viktigaste KPI: erna för ditt varumärke att fokusera på, eftersom det är det som rör nålen för ditt företag.
värde på Konverteringar och MQLs: konverteringar och Mqls har vardera ett värde för ditt företag. Definiera det monetära värdet för varje för att hjälpa dig att beräkna den totala avkastningen på dina SEO-initiativ.
Läs mer om hur du genererar leads mer konsekvent.
SEO trends: ser till framtiden
för SEO-framgång kan du inte bara ”ställa in det och glömma det.”Du måste ständigt optimera din webbplats, publicera högt värdeinnehåll och säkra betrodda bakåtlänkar. Utöver detta, var alltid redo att dra nytta av nya SEO-trender (röstsökning var till exempel en icke-startare år sedan).
med detta i åtanke, var uppmärksam på växande områden av betydelse som mobilsökning, röstsökning, video och strukturerad data.
för en titt in i framtiden, var noga med att delta eller titta på en video av Google I/O developer conference varje år. ”I/O” står för input / output, liksom slogan ”Innovation in The Open”. Under evenemanget ger Google en inblick i framtiden och avslöjar nya produkter, funktioner och tekniker. Detta hjälper dig att se de övergripande riktningarna där Google är på väg.
med den stora spridningen av anslutna enheter kommer det också att vara viktigt att övervaka sökarbeteende med olika typer av enheter i olika miljöer och situationer. Till exempel kan röstsökning via bilens instrumentpanel utvecklas utöver vad vi vanligtvis tänker på när vi pratar om Google-sökning på en bärbar dator eller smartphone. Det som inte kommer att förändras är grunderna-att leverera en bra användarupplevelse som matchar sökintentionen oavsett var personen är i tratten.
