• Articles
• admin

Tänk på innehållet du delar för en sekund. Är allt ditt eget innehåll? Om så är fallet måste det förändras. Så mycket som din publik kanske älskar dig vill de se en mängd olika innehåll.Detta är vad vi kallar content curation. Det är helt enkelt att dela innehållet från andra som liknar dig på sociala medier. Att dela andras innehåll är ett av de bästa sätten att visa att du inte handlar om dig, och att du värdesätter en mängd olika perspektiv utöver dina egna.Om du redan curating innehåll, gör du det korrekt? Är det rätt innehåll för din publik?Låt oss ta en titt! I slutet av det här inlägget kommer du att vara ett proffs på content curation.

Content Curation är bara en del av din sociala strategi

om du vill driva mer trafik, leder, & tillväxt från sociala medier, är nästa bästa steg att anmäla dig till handlingsbar Marknadsföringsinstitutets certifieringskurs för sociala medier.

denna jam-packade kurs är fylld med videor, handledning, mallar och nedladdningar för att ställa in dig för framgång! Få en steg-för-steg-guide för att växa ditt varumärke genom sociala medier.

Vad är social Media Content Curation?

marknadsförare lånade ordet curate från museer. Curatorer är de som strategiskt väljer konstsamlingar som vädjar till en specifik publik att presentera i sina museer.När du tillämpar det konceptet på social media curation ser definitionen ut så här:

tillbaka till början

fem viktiga fördelar med att Curatera innehåll

det finns många anledningar till att ett team kommer att vända sig till att använda kuraterat innehåll för sociala medier.

ditt marknadsföringsteam kan inte producera tillräckligt med Socialt medieinnehåll på egen hand

sociala medier kräver en stadig ström av professionellt, ansedd innehåll.Twitter ensam borde ha cirka 15 unika inlägg om dagen (vanligtvis).Genom att använda bra kuraterat innehåll kan du fylla dessa luckor lättare.

det är effektivt och kostnadseffektivt

eftersom du inte saktas ner genom att skapa varje del av innehållet själv, curation är ett bra sätt att fortfarande ha ett innehåll marknadsföringsstrategi på plats utan att investera en enorm summa pengar och tid.

placera ditt varumärke som en tanke ledare

när du lär känna din publik och curate bara det bästa, mest dela-värdig innehåll skräddarsytt för dem, du kommer att erkännas som en pålitlig och pålitlig specialist inom ditt område. Med andra ord kommer de att lita på att du vet vad du pratar om.

Håll konversationer med din publik

speciellt i de tidiga stadierna av ditt innehållsinitiativ är det viktigt att du räknar ut exakt vem din publik är och vilken typ av innehåll de gillar att sluka och dela. Det enda sättet att göra detta är genom att experimentera med flera olika innehållstyper, och det sista du bör göra är att skapa allt detta content.By curating och spårning prestanda, du snabbt plocka upp på vad din publik finner värdefullt, i vilket format de vill konsumera, från vilka källor, vid vilken tidpunkt på dagen, etc.För publik som är mer mobila och sociala är innehållshärdning ett utmärkt sätt att starta och upprätthålla en konversation varje dag. Det låter dig också vara närvarande med din publik utan att göra allt om dig.

det är ett bra sätt att få kontakt med Influencers

bakom kulisserna är de relationer du bygger med andra influencers i rymden genom att visa upp sitt arbete en glad biprodukt av innehållshärdning.Kom ihåg den analogi jag gjorde om barnet som stal läxor och hävdade det som sin egen? Det är helt fel. Det är mer som att barnet samlade och sammanställde det bästa arbetet från flera barns läxor, skrev ut kopior för alla och delade det som ett studiehjälpmedel.

som curator, när du delar någon annans innehåll, ger du det mer exponering och gör det i ett gynnsamt ljus. Du säger, ” Hej, kolla in det här. Budskapet i detta är helt på punkt.”Och de ursprungliga innehållsskaparna kommer ihåg detta!När det görs rätt med korrekt tillskrivning skapar curation symbiotiska relationer.

tillbaka till toppen

7 exempel på kvalitet Curated innehåll

så, hur ser kvalitet sociala medier innehåll curation ut? Få en uppfattning med dessa sju exempel. Var och en av dessa inlägg gör följande saker:

1. delar något från en ansedd källa.
2. lägger till sitt eget perspektiv med anpassad postkopia.
3. lägger till värde för varje varumärkes publik.

#1. Övertyga och konvertera

#2. RealTruck.com

#3. Passion Planner

#4. Cambria Quartz

#5. Buzzfeed

#6. Lemonly

#7. Sanford Health

montering av din Content Curation Toolbox

nu när vi har täckt hur fantastisk och fördelaktig content curation är, är det dags att implementera det i din egen strategi. Först och främst måste du hitta och hitta curation värt att dela. Det är en sak att dela innehåll, men det är en annan sak att dela bra content.So var hittar du detta magiska innehåll?

• RSS-läsare. Samla RSS-flöden av innehåll som du vet att din publik konsekvent kommer att njuta av. Kategorisera dem tätt i snävt fokuserade aktuella grupperingar så att du bättre kan planera de ämnen du delar när planeringsstadiet kommer. Ett verktyg som Feedly fungerar bra för detta.
• BuzzSumo: denna kraftfulla plattform är utmärkt för ytbehandling av mycket delat och trendigt innehåll.
• Google Varningar. Registrera dig för Google Alerts om ämnen som dina läsare bryr sig om. Var försiktig med två saker: 1) Gör din sökning så smal som möjligt, eller du kommer ångra informationsflödet och 2) Läs innehållet du hittar eftersom det är lite av ett vildt kort vad Google kommer att gräva upp för dig. Du kan skicka dessa varningar direkt till din e-post.
• fokuserade sociala nätverkslistor. Skapa Twitter-listor över personer som tillhör särskilda nischer. Att ha alla användare i ditt allmänna nyhetsflöde är inte till hjälp om du försöker kurera enligt ämne när det är dags att planera. Precis som du vill kategorisera dina RSS-flöden, borde du göra detsamma med dina sociala flöden.
• forum och grupper. Platser som Inbound.org och andra liknande bransch-eller nischrelaterade forum är perfekta platser att hitta för närvarande hett innehåll. Se till att kurera innehåll som får mycket diskussion om det. Bitar som dör i tystnad utan mycket reaktion kan ses som nedröstade av publiken. Den typen av innehåll är förmodligen inte något som din publik kommer att vilja läsa och prata om heller.
• registrera dig för e-post. Hitta bra nyhetsbrev via e-post som konsekvent delar innehåll som du annars inte hittar. De gör curation av sina egna, och det finns inget som hindrar dig från att använda sina fynd. Se bara till att kolla in dem för att vara säker på att det är något din publik vill ha. Antag inte bara för att någon annan gav det ett godkännande.

om du letar efter fler alternativ, kolla in den här listan med verktyg från Curata. Med verktyg som Feedly och Storify kan du skapa olika kategorier av innehåll och spara tid! I sociala medier världen har vi ingen tid över, så curation verktyg är här för att hjälpa.Tillbaka till toppen

vet vad och hur man Curate

du kan inte dela skräp.

Ingen vill att deras sociala foder fylls med sopor, så det är bara att publicera inlägg för att behöva göra det är en dålig ide.Hitta det bästa innehållet, innehållet du gillade, innehållet som dina publikmedlemmar delar och pratar om, innehållet som faktiskt är till hjälp.

det betyder att du faktiskt måste läsa sakerna.Du måste vara villig att gå förbi rubriken och se till att innehållet du ska dela är välskrivet, väl genomtänkt och (här är ett husdjur) tillgängligt om din publikmedlem inte har prenumeration på en webbplats. Ingenting är mer irriterande än att följa en länk till ett innehåll som jag inte kan läsa om jag inte prenumererar. Om du inte vet att din publik oftast prenumererar på en webbplats, dela det innehållet genom att länka, sammanfatta, kommentera och citera det i ditt eget fristående blogginlägg.Om ett verktyg gör det enkelt att fylla ditt innehållshanteringsschema med rekommenderat innehåll utan att du behöver läsa det, var försiktig. Du litar på dem att kurera för dig och din publik förväntar dig att du ska vara Reseguiden i biblioteket, inte någon annan.

börja med att hitta din Innehållskärna

som Content curator är det ditt mål att dela innehåll som din publik kommer att njuta av och dra nytta av. Syftet med content core-övningen är att förstå skillnaden mellan vad du gör och vad du behöver prata om.Visuellt ser innehållskärnan ut så här:

i mitten av ditt innehåll är vad du do.At CoSchedule, vi gör redaktionell kalenderprogramvara, så det här är en kombination av sociala medier och innehållsmarknadsföringsämnen. För våra kunder löser vi problem som:

• tillhandahålla ett enda gränssnitt för planering och genomförande av innehållsmarknadsföringsinsatser.
• visar ett kommande publiceringsschema i en visualiserad månadskalender.
• tillåter användare att omplanera innehåll via enkel dra-och-släpp.
• underlätta teamkommunikation och ett effektivt arbetsflöde.
• tillhandahåller ett verktyg som hjälper dem att spara tid och öka sin bloggtrafik.

det här är ämnen som vi definitivt bör skriva om och söka efter för att hjälpa vår publik att förstå en korrelation mellan vårt verktyg och deras needs.As vi flyttar bort (någonsin så lite) från vår innehållskärna och fokuserar på vad vår målgrupp verkligen vill höra om, vi förbättrar effektiviteten i vår innehållsmarknadsföring och bättre fokuserar på vår målgrupps behov.Tänk på detta när du söker innehåll genom olika källor. Det finns många verktyg där ute som hjälper dig med curation, du måste bara ta reda på vad din publik vill läsa om och bestämma vilka källor som fungerar bäst för dig.Här är några exempel på starka källor:

• ansedda publikationer i din bransch.
• bloggar från andra företag du samarbetar med.
• dina kunder, om du är en byrå eller konsult.

Content Marketing Institute sammanställde också en mördarlista över curationskällor.

identifiera vilka typer av innehåll din publik gillar att se

föredrar din publik videor eller blogginlägg?Vad sägs om frågesporter eller omröstningar?Identifiera vad som resonerar med din publik och försök att kurera dina innehållstyper runt det.Men hur vet jag vad min publik gillar?Titta tillbaka inte mer än sex månader i din sociala nyhetsflödeshistoria.Leta efter trender i vad du är publiken svarade på.Om du ser en 35% ökning av engagemanget när du lägger upp videor, fokusera på att samla in videoinnehållsinlägg.Titta på din publik, de kommer att berätta vad de vill se.

se till att innehållet du publicerar kommer från en ansedd källa

detta kan inte betonas tillräckligt.Allt innehåll som du curate måste komma från en ansedd source.No man vill läsa dåligt, tråkigt eller felaktigt innehåll. Så oavsett vilken bransch du är i, kolla dina källor.Ett bra sätt att kontrollera och se om ditt innehåll kommer från en ansedd källa är mozbar-plugin för Chrome.Webbläsartillägget kommer att göra webbplatsens domänmyndighet, vilket ger dig en bättre uppfattning om webbplatsen du är på är ansedd. Ju högre poäng, desto bättre, men ibland kommer nya webbplatser att ha låga poäng (tills de har tid att bygga auktoritativitet).

se till att innehållet du samlar matchar dina varumärkesstandarder

fråga dig själv följande innan du schemalägger en artikel:

• svarade författaren tydligt på den ställda frågan?
• kan jag skriva mitt eget unika och övertygande sociala budskap för att komplettera detta innehåll?
• var innehållet lätt att läsa och följa?

tillbaka till toppen

skapa ett arbetsflöde för innehållshärdning

för att skapa ett solidt arbetsflöde med curation måste du konfigurera med några verktyg. Här på CoSchedule använder vi främst BuzzSumo och Feedly, men se till att testa olika verktyg för att hitta det som fungerar bäst för dig.Feedly är ett av de mest populära verktygen för innehållshärdning. Det låter dig Sortera, aggregera och klassificera information från hundratals källor. Med Feedly kan du hitta innehåll och organisera det med kategorier.

jag har personligen skapat kategorier som bloggar, innehållsmarknadsföring och sociala medier. På det här sättet när jag hittar flera innehåll kan de organiseras mer efficiently.It är lätt att komma igång med Feedly:

1. skapa ett konto på Feedly.
2. Använd sökrutan för att hitta ämnen du är intresserad av. Feedly kommer att ge en lista över webbplatser eller bloggar relaterade till din sökning.
   
3. klicka på en webbplats du vill följa. Den högra sidan av sidan visar de bästa historierna från den webbplatsen så att du kan se om du verkligen vill följa den.
   
4. om webbplatsen är det du letar efter klickar du på knappen Följ. Sidofältet Lägg till en ny källa glider ut.
   
5. ge webbplatsen en kategori (Du kan skapa din egen) och klicka på Lägg till.

och det är det! När du har skapat kategorier och börjar lägga till innehåll har du snart en enorm lista med innehåll som du kan gå tillbaka till och dela.

Buzzsumo

BuzzSumo är lite annorlunda typ av verktyg än Feedly.En sak som de båda har gemensamt, fastän? De är bra för att göra innehållshärdning.Till skillnad från Feedly, Buzzsumo har sociala integrationer som tillåter användare att se hur ofta artiklar har delats över sociala sites.So, säg att jag ville leta upp de senaste blogginläggen om innehållsmarknadsföring.Skriv din fråga i sökfältet:

därifrån börjar BuzzSumo filtrera i resultat baserat på de nyckelord du använde.Du kan filtrera innehåll på olika sätt, inklusive innehållstyp, datum publicerat språk och domäner.

låt oss nu säga att jag hittade den här fantastiska artikeln från Convince and Convert. Jag läste igenom det och inser att det skulle vara bra för mina följare.Men jag har inte tid att skicka mina sociala meddelanden.Du kan spara artikeln för senare genom att klicka på Spara-knappen:

CoSchedule Chrome Extension

om du är en CoSchedule-användare har du ytterligare ett alternativ som hjälper dig att kurera innehåll för dina sociala mediekanaler.Den CoSchedule Chrome Förlängning.Detta verktyg låter dig schemalägga ditt innehåll direkt i din marknadsföringskalender. Inte längre måste du ha 17 flikar öppna på din dator och försöka hålla reda på var du lägger en artikel. Du behöver inte heller oroa dig för om en dag överskrids på en social kanal.Istället kan du se allt på ett ställe:

när du använder chrome-tillägget finns det några saker vi föreslår att du gör för att organisera ditt innehåll ännu mer.

1. använd färgkoderna för att identifiera var ditt kurerade innehåll är:
   
2. använd ReQueue. Det gör det enkelt att dela om vintergrönt innehåll automatiskt och få ännu mer liv ur det du samlar:
   
3. i dina sparade vyer ställer du in en kurerad innehållsvy för enkel klick för att visa layout för när ditt innehåll publiceras.
   

du kan välja ett datum för att schemalägga inlägget och märka det en specifik färg för att kategorisera det i din CoSchedule-kalender.4. Använd bästa tidsplanering för att se till att dina kurerade innehållsinlägg vid en optimal tidpunkt:

Känn den bästa blandningen av kuraterat innehåll

här är den stora frågan som de flesta innehållsmarknadsförare har:

hur mycket av mitt sociala medieinnehåll ska kurateras och hur mycket ska vara mitt eget?

Kevan Lee från Buffer gjorde ett fantastiskt jobb med att gräva upp några bra recept:

5-3-2 receptet

tillbaka i 2011 rekommenderade TA McCann sin egen personliga regel för social curation. Det är ett proportionellt baserat recept, så du skulle hålla proportionerna lika när du planerar, oavsett om du går dagligen eller varje vecka.

• fem delar av innehållet är från andra.
• tre delar av innehållet är från dig.
• två delar av innehållet är från dig, och är personliga.

i huvudsak är fem från andra och fem är från dig. Det är en jämn balans.

vad jag tycker om 5-3-2-metoden är den sista biten, men införandet av något personligt. De 5-3 innehållsbitarna är alla relevanta för din nisch och för din publik, men genom att inkludera 2 anpassar du ditt varumärke till din publik och får dem att bry sig om dig.Du är inte bara en innehållsmaskin; du är en personlig varelse.

4-1-1 receptet

denna blandning (från innehållsmarknadsförare Andrew Davis och Joe Pulizzi), som nämns av Shai Coggins, bygger på tanken att du måste ta det lugnt på självreklam, och att självreklam måste uppvägas kraftigt.Det är dock ganska lätt på innehållsskapande, proportionellt sett.

• fyra stycken ursprungliga innehållet i din egen.
• en bit av egennyttiga innehåll av din egen.
• ett stycke kuraterat innehåll.

den här är knepig, som Coggins påpekar. Du måste vara säker på att du har en tydlig linje mellan självbetjäning och icke-självbetjäning innehåll som du skapar.I stället för fem-till-fem receptet ovan är det ett fem-till-ett recept, och det kommer inte att ge mycket när det gäller fördelar (t.ex. inte tillräckligt med tid för att skapa massor av originalinnehåll, nya nätverksmöjligheter etc.).

5-5-5 + receptet

Coggins rekommenderar ett annat recept än 4-1-1-metoden.

• fem stycken av ditt eget innehåll.
• fem stycken kuraterat innehåll.
• fem svar eller ansträngningar på engagemang.
• + är för alla gillar, #FollowFriday, och så vidare som du gör på sociala medier.

även om du inte exakt kan planera sociala medier engagemang i din marknadsföringskalender, kan du göra det till en daglig vana. Jag gillar att Coggins lagt engagemang i mixen eftersom det verkligen är en del av hela sociala medier kingdom.In Coggins recept, det handlar mindre om rationen (i princip en-för-en) och mer om att se till att du har alla komponenter i blandningen (din, andra, engagemang).

Tredjedelsreceptet

på Hootsuite-bloggen är tredjedelsregeln placerad som ett livskraftigt tillvägagångssätt. Liksom 5-5-5 + – metoden handlar det mindre om förhållandet och mer om komponenter.

• kakor är ditt eget innehåll.
• bitar av kakor är kurerat innehåll.
• bitar av Brasilien är baserade på engagemang och personliga interaktioner.

Golden Ratio-receptet

Rallyverse-bloggen har en annan uppfattning om sociala medier.

• 30% är ditt eget innehåll.
• 60% är kurerat innehåll.
• 10% är reklaminnehåll.

du kan se, återigen, det finns en skillnad mellan din hjälp innehåll och din PR-innehåll. Det är en viktig skillnad i flera av dessa recept.

Buffertreceptet

buffert använder ett enkelt tillvägagångssätt när det gäller curation av socialt innehåll.

• 90% din egen.
• 10% från andra.

Buffer är ett väletablerat varumärke och är en tanke ledare i sin bransch. Det är något att tänka på: dina curation recept kan förändras när du blir mer etablerad (mer om detta i lite).

20-1-receptet

den välkända bloggaren Michael Hyatt följer inte ett specifikt tillvägagångssätt för T, men han följer istället en filosofi som placerar generositet och hjälpsamhet framför allt annat.Hyatt ser innehållsmarknadsföring som en slags relationsbank, och hans recept bygger på den analogin.

• 20 relations insättningar.
• 1 marknadsföring tillbakadragande.

jag älskar hans koncept; det hjälper till att klargöra att när du marknadsför för människor drar du mot den goodwill du har etablerat genom att vara till hjälp. Det är helt bra att göra det, men du måste komma ihåg att hålla dig borta från det negativa.

Hyatt medger att han inte har data för att säkerhetskopiera sin inställning, men finner istället att det är en riktlinje.Inte skrivet i sten, av course.As nämns i Buffertreceptet beror ditt tillvägagångssätt på hur etablerad du är som innehållsmarknadsförare, liksom vad du vill uppnå.Hyatt är tydligt väl etablerad, men han vill behålla en relationell inställning till människor. Om du är mindre etablerad är det viktigt att dela och delta i högre grad med andras innehåll. Det är hur du blir märkt.När du är etablerad kanske du vill börja visa auktoritet genom att dela mer av ditt eget innehåll.En viktig del, fastän, kan hittas i alla dessa recept: Hardcore marknadsföring och PR sociala meddelanden bör vara det lägsta beloppet i alla recept du slutligen använder.

en viktig sista sak: Se till att du Curate istället för att stjäla

content curation utan korrekt tillskrivning och en länk till det ursprungliga innehållet är stöld.Content curation är inte där du får ditt innehåll eller försöker passera stora bitar av innehåll som ditt eget. Om det är det tillvägagångssätt du tar, gör du det fel.

Låt oss nu få dig att kurera innehåll på rätt sätt

förhoppningsvis har du nu antagit några av dina antaganden kring curation. Nu handlar det om korrekt genomförande. Följ dessa tips för att få ut det mesta av din innehållshanteringsstrategi:

• ge din ta på saker genom att ge varje curated Bit något sammanhang. Oavsett om det är genom Kommentarer, Citat eller abstraktion, bör du alltid omge innehållet med dina åsikter, kunskaper och insikter.
• Håll en hälsosam blandning av kuraterat och originalinnehåll. För att skilja ditt varumärke från bara en annan innehållsaggregat bör du injicera anpassat innehåll som är personligt och anpassat för din publik. Ta alla lärdomar från dina mest populära kurerade bitar och bygg av det. Omge ditt eget skapade innehåll med välrenommerat innehåll från tredje part som är anpassat till dina poäng, ton och åsikter.
• gör inte allt om dig. Undvik att vara du-centrerad med curation. Det skulle vara väldigt lätt att fylla ditt nav med glödande recensioner och artiklar om ditt företag, men det skulle vara som Stephen King att skapa en Amazon-lista över de bästa skräckromanerna och bara inkludera hans böcker.
• svara på publikens vanliga frågor om ditt utrymme. Curation är ett effektivt sätt att ta itu med dina potentiella kunders förfrågningar eller problem genom validerat innehåll från tredje part. När du har identifierat dessa vanliga frågor, börja dela bitar som belyser dessa ämnen för att ytterligare Införa din expertis inom området.
• var mycket, mycket selektiv. Du försöker visa upp din unika smak genom dessa kurerade bitar. Välj bara högkvalitativt innehåll som talar mot hur du vill uppfattas.
• ange alltid dina källor. Självklart, om du inte ger rätt kredit till den ursprungliga innehållsskaparen, går du in i farozonen som kallas plagiering. Ange alltid vem som producerade innehållet och låt dem veta! Oftare än sällan, de kommer gärna att dela inlägget, utöka din räckvidd och åsikter.
• utnyttja intern expertis. Curation är inte bara för marknadsföringsteamet. Oavsett vilken avdelning, alla i din organisation ständigt stöter på intressanta artiklar i och runt ditt utrymme. Skapa en intern kultur av curating och kunskapsdelning.
• Bygg ett nav för ditt kurerade innehåll. För att fånga din publik på din egen domän och få dem att komma tillbaka till dig för mer, bör du alltid skapa ett content hub innan du delar på social eller någon annan distributionskanal.
• glöm inte CTA! Se till att ditt innehåll är utrustat med lämpliga uppmaningar. Oavsett om det är att registrera dig för ett nyhetsbrev, begära en demo, Ladda ner en tillgång eller till och med en länk till ett annat innehåll, ge din publik något att göra när de har konsumerat ditt innehåll.

Investera I Din Framgång: Bli en certifierad social Media strateg

vill du lära dig mer bästa praxis för sociala medier? Leta inte längre.

Actionable Marketing Institute har en kurs för certifiering av sociala medier som är utformad för att hjälpa dig att driva mer trafik, leads, & tillväxt från din sociala mediestrategi. Tillbaka till Toppdelarna av detta blogginlägg skrevs ursprungligen av Erica Kim, Breonna Bergström, Halle Klingman och Julie Neidlinger. Detta innehåll har senast sammanställts och uppdaterats juni. 20, 2018.