• Articles
• admin

algoritmul PageRank (sau PR pe scurt) este un sistem de clasare a paginilor web dezvoltat de Larry Page și Sergey Brin de la Universitatea Stanford la sfârșitul anilor ’90. PageRank a fost de fapt pagina de bază și Brin a creat motorul de căutare Google.

au trecut mulți ani de atunci și, desigur, algoritmii de clasare Google au devenit mult mai complicați. Sunt încă bazate pe PageRank? Cum influențează PageRank-ul clasamentul și pentru ce ar trebui să se pregătească SEO-urile în viitor? Acum vom găsi și rezuma toate faptele și misterele din jurul PageRank pentru a face imaginea clară. Ei bine, cât de mult putem.

trecutul PageRank

după cum sa menționat mai sus, în proiectul lor de cercetare universitară, Brin și Page au încercat să inventeze un sistem pentru a estima Autoritatea paginilor web. Ei au decis să construiască acel sistem pe link-uri, care au servit drept voturi de încredere acordate unei pagini. Conform logicii acestui mecanism, cu cât mai multe resurse externe se leagă de o pagină, cu atât mai valoroase sunt informațiile pe care le are pentru utilizatori. Și PageRank (un scor de la 0 la 10 calculat pe baza cantității și calității legăturilor primite) a arătat Autoritatea relativă a unei pagini pe Internet.

formula originală PageRank

să aruncăm o privire la modul în care funcționează PageRank. Fiecare link de la o pagină (a) la alta (B) aruncă un așa-numit vot, a cărui greutate depinde de greutatea colectivă a tuturor paginilor care leagă la pagina A. Și nu le putem cunoaște greutatea până nu o calculăm, așa că procesul merge în cicluri.

formula matematică a PageRank-ului original este următoarea:

unde A, B, C și D sunt câteva pagini, L este numărul de linkuri care ies din fiecare dintre ele și N este numărul total de pagini din colecție (adică pe Internet).

în ceea ce privește d, d este așa-numitul factor de amortizare. Având în vedere că PageRank este calculat simulând comportamentul unui utilizator care ajunge aleatoriu la o pagină și face clic pe link-uri, aplicăm acest factor D de amortizare ca probabilitatea ca utilizatorul să se plictisească și să părăsească o pagină.

după cum puteți vedea din formulă, dacă nu există pagini care să indice pagina, PR-ul său nu va fi zero, ci

deoarece există probabilitatea ca utilizatorul să poată ajunge la această pagină nu din alte pagini, ci, să zicem, din marcaje.

vulnerabilitatea manipulării PageRank și războiul Google împotriva spam-ului de link-uri

la început, scorul PageRank a fost vizibil public în bara de instrumente Google și fiecare pagină a avut scorul său de la 0 la 10, cel mai probabil pe o scară logaritmică.

algoritmii de clasare Google din acele vremuri erau foarte simpli — PR ridicat și densitatea cuvintelor cheie erau singurele două lucruri necesare unei pagini pentru a se clasifica pe un SERP. Drept urmare, paginile web au fost umplute cu cuvinte cheie, iar proprietarii de site-uri web au început să manipuleze PageRank prin creșterea artificială a backlink-urilor spam. Acest lucru a fost ușor de făcut — fermele de legătură și vânzarea de legături au fost acolo pentru a oferi proprietarilor de site-uri o „mână de ajutor.”

Google a decis să lupte spam-ul link-ul înapoi. În 2003, Google a penalizat site-ul web al companiei de rețea publicitară SearchKing pentru manipularea linkurilor. SearchKing a dat în judecată Google, dar Google a câștigat. A fost un mod în care Google a încercat să restricționeze pe toată lumea de la manipularea linkurilor, însă nu a dus la nimic. Fermele Link tocmai au intrat în subteran, iar cantitatea lor s-a înmulțit foarte mult.

în plus, comentariile spam pe bloguri s-au înmulțit și ele. Roboții au atacat comentariile oricărui blog WordPress și au lăsat un număr enorm de comentarii” click-here-to-buy-magic-pills”. Pentru a preveni spam-ul și manipularea PR în comentarii, Google a introdus eticheta nofollow în 2005. Și încă o dată, ceea ce Google a însemnat să devină un pas de succes în Războiul de manipulare a legăturilor a fost implementat într-un mod răsucite. Oamenii au început să folosească etichetele nofollow pentru a direcționa în mod artificial PageRank către paginile de care aveau nevoie. Această tactică a devenit cunoscută sub numele de sculptură PageRank.

pentru a preveni sculptarea PR, Google a schimbat modul în care fluxurile PageRank. Anterior, în cazul în care o pagină a avut atât nofollow și dofollow link-uri, tot volumul PR al paginii a fost trecut la alte pagini legate de cu link-uri dofollow. În 2009, Google a început să împartă PR-ul unei pagini în mod egal între toate legăturile pe care le avea pagina, dar trecând doar acele acțiuni care au fost date linkurilor dofollow.

terminat cu PageRank sculpting, Google nu a oprit Războiul de spam link-ul și a început, prin urmare, luând PageRank scor din ochii publicului. În primul rând, Google a lansat noul browser Chrome fără bara de instrumente Google unde a fost afișat scorul PR. Apoi au încetat să raporteze scorul PR în Google Search Console. Apoi browser-ul Firefox oprit sprijinirea Google Toolbar. În 2013, PageRank a fost actualizat pentru Internet Explorer pentru ultima dată, iar în 2016 Google a închis oficial bara de instrumente pentru public.

încă un mod în care Google obișnuia să lupte împotriva schemelor de link-uri a fost Penguin update, care a clasat site-urile web cu profiluri de backlink cu pește. Lansat în 2012, Penguin nu a devenit o parte a algoritmului Google în timp real, ci a fost mai degrabă un „filtru” actualizat și reaplicat la rezultatele căutării din când în când. Dacă un site web a fost penalizat de Penguin, SEO-urile au trebuit să-și revizuiască cu atenție profilurile de link-uri și să elimine link-urile toxice sau să le adauge la o listă de respingere (o caracteristică introdusă în acele zile pentru a spune Google Ce link-uri primite să ignore atunci când calculează PageRank). După auditarea profilurilor de link-uri în acest fel, SEO-urile au trebuit să aștepte o jumătate de an până când algoritmul Penguin recalculează datele.

în 2016, Google a făcut din Penguin o parte a algoritmului său de clasare de bază. De atunci, a lucrat în timp real, abordând algoritmic spam-ul cu mult mai mult succes.

în același timp, Google a lucrat la facilitarea calității, mai degrabă decât a cantității de link-uri, fixându-l în orientările sale de calitate împotriva schemelor de link-uri.

prezentul PageRank

Ei bine, am terminat cu trecutul PageRank. Ce se întâmplă acum?

în 2019, un fost angajat Google a declarat că algoritmul original PageRank nu a mai fost utilizat din 2006 și a fost înlocuit cu un alt algoritm mai puțin intensiv în resurse, pe măsură ce Internetul a crescut. Ceea ce ar putea fi adevărat, deoarece în 2006 Google a depus noua producție a unui clasament pentru paginile care utilizează distanțe într-un brevet de grafic web-link.

algoritmul PageRank este aplicat astăzi?

da, este. Nu este același PageRank ca la începutul anilor 2000, dar Google continuă să se bazeze puternic pe Autoritatea linkurilor. De exemplu, un fost angajat Google Andrey Lipattsev a menționat acest lucru în 2016. Într-un hangout Google Q&, un utilizator l-a întrebat care sunt principalele semnale de clasare pe care Google le-a folosit. Răspunsul lui Andrey a fost destul de simplu.

îți pot spune ce sunt. Este conținut și link-uri care indică site-ul dvs.

Andrei Lipatțev

în 2020, John Mueller a confirmat încă o dată:

da, folosim PageRank intern, printre multe, multe alte semnale. Nu este la fel ca hârtia originală, există o mulțime de ciudățenii (de exemplu, link-uri dezavuate, link-uri ignorate etc.), și, din nou, folosim o mulțime de alte semnale care pot fi mult mai puternice.

John Mueller

după cum puteți vedea, PageRank este încă în viață și utilizat în mod activ de Google atunci când clasează paginile de pe web.

ceea ce este interesant este că angajații Google continuă să ne reamintească că există multe, multe, multe alte semnale de clasare. Dar ne uităm la asta cu un bob de sare. Având în vedere cât de mult efort Google a dedicat luptei împotriva spamului de link-uri, ar putea fi de interes Google să schimbe atenția SEO-urilor de pe factorii vulnerabili la manipulare (așa cum sunt backlink-urile) și să conducă această atenție la ceva nevinovat și frumos. Dar, deoarece SEO-urile sunt bune la citirea între linii, ei continuă să considere PageRank un semnal puternic de clasare și să crească backlink-urile în toate modurile în care pot. Ei încă folosesc PBN-uri, practică o construcție de legături pe niveluri gri, cumpără link-uri și așa mai departe, la fel cum a fost cu mult timp în urmă. Pe măsură ce PageRank trăiește, spam-ul link-ului va trăi și el. Nu recomandăm nimic din toate acestea, dar asta este realitatea SEO și trebuie să înțelegem asta.

Random Surfer vs.modele rezonabile Surfer de PageRank

Ei bine, ai ideea că PageRank acum nu este PageRank-ul a fost acum 20 de ani.

una dintre modernizările cheie ale PR a fost trecerea de la modelul surfer aleatoriu menționat mai sus la modelul surfer rezonabil în 2012. Surferul rezonabil presupune că utilizatorii nu se comportă haotic pe o pagină și fac clic doar pe acele linkuri de care sunt interesați în acest moment. Spuneți, citind un articol de blog, este mai probabil să faceți clic pe un link din conținutul articolului, mai degrabă decât pe un link de Termeni de Utilizare din subsol.

în plus, surferul rezonabil poate folosi o mare varietate de alți factori atunci când evaluează atractivitatea unei legături. Toți acești factori au fost examinați cu atenție de Bill Slawski în articolul său, dar aș dori să mă concentrez asupra celor doi factori, despre care SEO discută mai des. Acestea sunt poziția linkului și traficul paginii. Ce putem spune despre acești factori?

corelația dintre poziția legăturii și autoritatea legăturii

un link poate fi localizat oriunde pe pagină — în conținutul său, meniul de navigare, biografia autorului, subsolul și, de fapt, orice element structural pe care îl conține pagina. Și diferite locații link afectează valoarea link-ului. John Mueller a confirmat că, spunând că linkurile plasate în conținutul principal cântăresc mai mult decât toate celelalte:

aceasta este zona paginii în care aveți conținutul principal, conținutul despre care este de fapt această pagină, nu meniul, bara laterală, subsolul, antetul… atunci acesta este un lucru pe care îl luăm în considerare și încercăm să folosim aceste linkuri.

John Mueller

deci, se spune că legăturile de subsol și legăturile de navigare au o greutate mai mică. Și acest fapt din când în când este confirmat nu numai de purtătorii de cuvânt Google, ci și de cazurile din viața reală.

într-un caz recent prezentat de Martin Hayman la BrightonSEO, Martin a adăugat linkul pe care îl avea deja în meniul său de navigare la conținutul principal al paginilor. Drept urmare, acele pagini de categorii și paginile la care s-au legat au cunoscut o creștere a traficului de 25%.

acest experiment demonstrează că linkurile de conținut au o pondere mai mare decât oricare altele.

în ceea ce privește linkurile din biografia autorului, SEO-urile presupun că linkurile bio cântăresc ceva, dar sunt mai puțin valoroase decât, să zicem, linkurile de conținut. Deși nu avem prea multe dovezi aici, ci pentru ceea ce a spus Matt Cutts când Google lupta activ cu blogurile excesive ale oaspeților pentru backlink-uri.

corelația dintre trafic, comportamentul utilizatorului și autoritatea legăturii

John Mueller a clarificat modul în care Google tratează traficul și comportamentul utilizatorului în ceea ce privește transmiterea sucului de legătură într-unul din hangouturile centrale din consola de căutare. Un utilizator l-a întrebat pe Mueller dacă Google ia în considerare probabilitatea de clic și numărul de clicuri pe link atunci când evaluează calitatea unui link. Principalele răspunsuri din Răspunsul lui Mueller au fost:

totuși, ca întotdeauna, SEO se îndoiesc dacă merită să crezi orbește tot ce spune Google și continuă să experimentezi. Deci, băieții de la Ahrefs au efectuat un studiu pentru a verifica dacă poziția unei pagini pe un SERP este conectată la numărul de backlink-uri pe care le are din paginile cu trafic ridicat. Studiul a arătat că nu există aproape nicio corelație. Mai mult, unele pagini de top s-au dovedit a nu avea deloc backlink-uri din pagini bogate în trafic.

acest studiu ne indică într – o direcție similară cu cuvintele lui John Mueller-nu trebuie să construiți backlink-uri generatoare de trafic către pagina dvs. pentru a obține poziții înalte pe un SERP. Pe de altă parte, traficul suplimentar nu a făcut niciodată rău niciunui site web. Singurul mesaj aici este că backlink-urile bogate în trafic nu par să influențeze Clasamentele Google.

nofollow, sponsorizat, și UGC tag-uri

după cum vă amintiți, Google a introdus nofollow tag-ul în 2005 ca o modalitate de a lupta spam link-ul. S-a schimbat ceva azi? De fapt, da.

în primul rând, Google a introdus recent încă două tipuri de atribut nofollow. Înainte de aceasta, Google a sugerat marcarea tuturor backlink-urilor pe care nu doriți să le participați la calculul PageRank ca nofollow, fie că sunt comentarii pe blog sau anunțuri plătite. Astăzi, Google recomandă utilizarea rel=”sponsorizat”pentru link-uri plătite și afiliate și rel=” ugc ” pentru conținutul generat de utilizatori.

este interesant faptul că aceste etichete noi nu sunt obligatorii (cel puțin nu încă), iar Google subliniază că nu trebuie să schimbați manual toate rel=”nofollow” în rel=”sponsorizat” și rel=”ugc”. Aceste două atribute noi funcționează acum la fel ca o etichetă obișnuită nofollow.

în al doilea rând, Google Now spune că etichetele nofollow, precum și cele noi, sponsorizate și ugc, sunt tratate ca indicii, mai degrabă decât ca o directivă atunci când indexează paginile.

link-uri de ieșire și influența lor asupra clasamentelor

pe lângă link-urile de intrare, există și link-uri de ieșire, adică link-uri care indică alte pagini din a ta.

mulți SEO cred că linkurile de ieșire pot avea impact asupra clasamentelor, totuși această presupunere a fost tratată ca un mit SEO. Dar există un studiu interesant de analizat în această privință.

Reboot Online a efectuat un experiment în 2015 și l-a reluat în 2020. Au vrut să-și dea seama dacă prezența legăturilor de ieșire către pagini cu autoritate înaltă a influențat poziția paginii pe un SERP. Au creat 10 site-uri web cu articole de 300 de cuvinte, toate optimizate pentru un cuvânt cheie neexistent – Phylandocic. 5 site-uri web au rămas fără link-uri de ieșire, iar 5 site-uri web conțineau link-uri de ieșire către resurse de înaltă autoritate. Drept urmare, acele site-uri web cu linkuri de ieșire autoritare au început să se claseze pe cele mai înalte, iar cele care nu au deloc legături au ocupat pozițiile cele mai joase.

pe de o parte, rezultatele acestei cercetări ne pot spune că legăturile de ieșire influențează pozițiile paginilor. Pe de altă parte, termenul de căutare în cercetare este nou, iar conținutul site-urilor web este tematic în jurul medicamentelor și medicamentelor. Deci, există șanse mari ca interogarea să fie clasificată ca YMYL. Și Google a declarat de multe ori importanța E-A-T pentru site-urile YMYL. Deci, Outlink-urile ar fi putut fi tratate ca un semnal E-A-T, dovedind că paginile au conținut exact.

în ceea ce privește interogările obișnuite (nu YMYL), John Mueller a spus de multe ori că nu trebuie să vă fie frică să vă conectați la surse externe din conținutul dvs., deoarece linkurile de ieșire sunt bune pentru utilizatorii dvs.

în plus, link-urile de ieșire pot fi benefice și pentru SEO, deoarece pot fi luate în considerare de Google AI atunci când filtrează web-ul din spam. Deoarece paginile spam tind să aibă puține link-uri de ieșire, dacă este cazul. Fie se leagă de paginile din același domeniu (dacă se gândesc vreodată la SEO), fie conțin doar linkuri plătite. Deci, dacă vă conectați la unele resurse credibile, vă arată un fel de Google că pagina dvs. nu este una spam.

a existat odată o opinie că Google ar putea să vă dea o penalizare manuală pentru că aveți prea multe linkuri de ieșire, dar John Mueller a spus că acest lucru este posibil numai atunci când linkurile de ieșire sunt, evident, o parte a unei scheme de schimb de legături, plus site-ul web este în general de calitate slabă. Ceea ce înseamnă Google sub evident este de fapt un mister, așa că rețineți bunul simț, conținutul de înaltă calitate și SEO de bază.

Google luptă împotriva spam-ului link-ului

atâta timp cât PageRank există, SEO-urile vor căuta noi modalități de a-l manipula.

în 2012, Google avea mai multe șanse să lanseze acțiuni manuale pentru manipularea linkurilor și spam. Dar acum, cu algoritmii anti-spam bine pregătiți, Google este capabil să ignore anumite linkuri spam atunci când calculează PageRank, mai degrabă decât să reducă întregul site web în general. După cum spunea John Mueller,

link-urile aleatorii colectate de-a lungul anilor nu sunt neapărat dăunătoare, le-am văzut și de mult timp și pot ignora toate acele piese ciudate de graffiti web de mult timp.

John Mueller

acest lucru este valabil și pentru SEO negativ atunci când profilul dvs. de backlink este compromis de concurenții dvs:

în general, le luăm automat în considerare și încercăm să… le ignorăm automat atunci când le vedem întâmplându-se. În cea mai mare parte, bănuiesc că funcționează destul de bine. Văd foarte puțini oameni cu probleme reale în jurul valorii de asta. Deci, cred că este cea mai mare parte de lucru bine. În ceea ce privește dezavuarea acestor linkuri, bănuiesc că dacă acestea sunt doar linkuri spammy normale care apar doar pentru site-ul dvs. web, atunci nu mi-aș face griji prea mult pentru ele. Probabil ne-am dat seama singuri.

John Mueller

cu toate acestea, nu înseamnă că nu ai de ce să-ți faci griji. Dacă backlink-urile site-ului dvs. web sunt ignorate prea mult și prea des, aveți în continuare șanse mari de a obține o acțiune manuală. După cum spune Marie Haynes în sfaturile sale privind gestionarea legăturilor în 2021:

acțiunile manuale sunt rezervate cazurilor în care un site altfel decent are legături nenaturale care îl indică pe o scară atât de mare încât algoritmii Google nu sunt confortabili ignorându-i.

Marie Haynes

pentru a încerca să vă dați seama ce link-uri declanșează problema, puteți utiliza un verificator de backlink precum SEO SpyGlass. În instrument, accesați profilul Backlink > secțiunea risc de penalizare. Acordați atenție backlink – urilor cu risc ridicat și mediu.

pentru a investiga în continuare de ce acest link este raportat ca dăunător, faceți clic pe semnul i în coloana de risc de penalizare. Aici veți vedea de ce instrumentul a considerat link-ul rău și vă hotărâți dacă ați renunța la un link sau nu.

dacă decideți să respingeți un link al unui grup de linkuri, faceți clic dreapta pe ele și alegeți opțiunea Disavow backlink(s) :

după ce ați format o listă de link-uri pentru a exclude, puteți exporta fișierul disavow din SEO SpyGlass și trimiteți-l la Google prin GSC.

legătură internă

vorbind despre PageRank, nu putem decât să menționăm legătura internă. PageRank-ul de intrare este un fel de lucru pe care nu îl putem controla, dar putem controla în totalitate modul în care PR este răspândit pe paginile site-ului nostru.

Google a declarat importanța legăturii interne de multe ori. John Mueller a subliniat acest lucru încă o dată într-unul dintre cele mai recente hangouturi centrale ale consolei de căutare. Un utilizator a întrebat cum să facă unele pagini web mai puternice. Și John Mueller a spus următoarele:

…Puteți ajuta la conectarea internă. Deci, în cadrul site-ului dvs. web, puteți evidenția cu adevărat paginile pe care doriți să le evidențiați mai mult și să vă asigurați că sunt foarte bine legate intern. Și poate că paginile pe care nu le considerați atât de importante, asigurați-vă că sunt puțin mai puțin legate intern.

John Mueller

legătura internă înseamnă foarte mult. Vă ajută să partajați PageRank-ul de intrare între diferite pagini de pe site-ul dvs. web, consolidând astfel paginile dvs. neperformante și făcând site-ul dvs. web mai puternic în general.

în ceea ce privește abordările legăturii interne, SEO-urile au multe teorii diferite. O abordare populară este legată de adâncimea de clic a site-ului web. Această idee spune că toate paginile de pe site-ul dvs. trebuie să fie la o distanță maximă de 3 clicuri de pagina de pornire. Deși Google a subliniat importanța structurii site-ului superficial de multe ori, de asemenea, în realitate acest lucru pare inaccesibil pentru toate site-urile mai mari decât cele mici.

o altă abordare se bazează pe conceptul de legătură internă centralizată și descentralizată. După cum descrie Kevin Indig:

site-urile centralizate au un singur flux de utilizatori și o pâlnie care indică o pagină cheie. Site-urile cu legătură internă descentralizată au mai multe puncte de contact de conversie sau diferite formate pentru înscriere.

Kevin Indig

în cazul legării interne centralizate, avem un grup mic de pagini de conversie sau o pagină, pe care dorim să o fim puternici. Dacă aplicăm legături interne descentralizate, dorim ca toate paginile site-ului să fie la fel de puternice și să aibă PageRank egal pentru a le face pe toate să se claseze pentru întrebările dvs.

care opțiune este mai bună? Totul depinde de site-ul dvs. web și de particularitățile nișei de afaceri și de cuvintele cheie pe care le veți viza. De exemplu, legarea internă centralizată se potrivește mai bine cuvintelor cheie cu volume mari și medii de căutare, deoarece are ca rezultat un set restrâns de pagini super-puternice.

cuvinte cheie cu coadă lungă cu volum redus de căutare, dimpotrivă, sunt mai bune pentru conectarea internă descentralizată, deoarece se răspândește PR în mod egal între numeroase pagini de site.

încă un aspect al legării interne de succes este echilibrul legăturilor de intrare și de ieșire din pagină. În acest sens, mulți SEO folosesc CheiRank (CR), care este de fapt un PageRank invers. Dar, în timp ce PageRank este puterea primită, CheiRank este puterea de legătură oferită. După ce calculați PR și CR pentru paginile dvs., puteți vedea ce pagini au anomalii de legătură, adică cazurile în care o pagină primește mult PageRank, dar trece puțin mai departe și invers.

un experiment interesant aici este aplatizarea anomaliilor de legătură a lui Kevin Indig. Pur și simplu asigurându-vă că PageRank-ul de intrare și de ieșire este echilibrat pe fiecare pagină a site-ului a adus rezultate foarte impresionante. Săgeata roșie de aici indică momentul în care anomaliile s-au remediat:

anomaliile de legătură nu sunt singurul lucru care poate dăuna fluxului PageRank. Asigurați-vă că nu rămâneți blocat cu probleme tehnice, care ar putea distruge PR-ul dvs. câștigat:

pentru a vă asigura că site-ul dvs. este liber de aceste pericole PageRank, îl puteți audita cu Auditorul site-ului web. Acest instrument are un set cuprinzător de module în cadrul structurii Site-ului > secțiunea Audit Site, care vă permit să verificați optimizarea generală a site-ului dvs. web și, desigur, să găsiți și să remediați toate problemele legate de link, cum ar fi redirecționările lungi:

și link-uri rupte:

pentru a verifica site-ul dvs. pentru pagini orfane sau pagini care sunt prea îndepărtate, comutați la structura Site-ului > vizualizare:

viitorul PageRank

în acest an PageRank a împlinit 23 de ani. Și cred că este mai vechi decât unii dintre cititorii noștri de astăzi:) dar ce vine pentru PageRank în viitor? Va dispărea cu totul într-o zi?

motoare de căutare fără backlink

când încercați să vă gândiți la un motor de căutare popular care nu utilizează backlink-uri în algoritmul lor, singura idee cu care pot veni este experimentul Yandex din 2014. Motorul de căutare a anunțat că scăderea backlink-urilor din algoritmul lor ar putea opri în cele din urmă spammerii de link-uri de la manipulări și ar ajuta la direcționarea eforturilor lor către crearea de site-uri web de calitate.

ar fi putut fi un efort real de a trece la factori alternativi de clasare sau doar o încercare de a convinge masele să renunțe la spam-ul link-urilor. Dar, în orice caz, în doar un an de la anunț, Yandex a confirmat că factorii de backlink au revenit în sistemul lor.

dar de ce sunt backlink-urile atât de indispensabile pentru motoarele de căutare?

în timp ce au nenumărate alte puncte de date pentru a rearanja rezultatele căutării după ce au început să le arate (cum ar fi comportamentul utilizatorului și ajustările BERT), backlink-urile rămân unul dintre cele mai fiabile criterii de autoritate necesare pentru a forma SERP-ul inițial. Singurul lor concurent aici este, probabil, entități.

după cum spune Bill Slawski când a fost întrebat despre viitorul PageRank:

Google explorează învățarea automată și extragerea faptelor și înțelegerea perechilor de valori cheie pentru entitățile de afaceri, ceea ce înseamnă o mișcare către căutarea semantică și o mai bună utilizare a datelor structurate și a calității datelor.

Bill Slawski, SEO de mare

cu toate acestea, Google este destul de diferit de a renunța la ceva în care au investit zeci de ani de dezvoltare.

Google este foarte bun la analiza link-urilor, care este acum o tehnologie web foarte matură. Din acest motiv, este foarte posibil ca PageRank-ul să continue să fie folosit pentru a clasifica SERP-urile organice.

Bill Slawski, SEO de mare

știri și alte rezultate sensibile la timp

o altă tendință pe care Bill Slawski a subliniat-o a fost știrile și alte tipuri de rezultate de căutare de scurtă durată:

Google ne-a spus că s-a bazat mai puțin pe PageRank pentru paginile în care ACTUALITATEA este mai importantă, cum ar fi rezultatele în timp real (cum ar fi de la Twitter) sau din rezultatele știrilor, unde ACTUALITATEA este foarte importantă.

Bill Slawski, SEO de mare

într-adevăr, o știre trăiește în rezultatele căutării mult prea puțin pentru a acumula suficiente backlink-uri. Deci, Google a fost și ar putea continua să lucreze pentru a înlocui backlink-urile cu alți factori de clasare atunci când se ocupă de știri.

cu toate acestea, deocamdată, clasamentele de știri sunt foarte determinate de autoritativitatea de nișă a editorului și încă citim autoritativitatea ca backlink-uri:

„semnalele de autoritate ajută la prioritizarea informațiilor de înaltă calitate din cele mai fiabile surse disponibile. Pentru a face acest lucru, sistemele noastre sunt concepute pentru a identifica semnale care pot ajuta la determinarea paginilor care demonstrează expertiză, autoritate și încredere pe un anumit subiect, pe baza feedback-ului de la evaluatorii de căutare. Aceste semnale pot include dacă alte persoane apreciază sursa pentru interogări similare sau dacă alte site-uri web proeminente de pe subiect se leagă de poveste.”

New rel=” sponsorizat”și rel =” UGC ” atribute

nu în ultimul rând, am fost destul de surprins de efortul Google a făcut pentru a putea identifica backlink sponsorizate și generate de utilizatori și să le distingă de alte link-uri nofollowed.

dacă toate aceste backlink – uri trebuie ignorate, de ce să ne pese unul de altul? Mai ales cu John Muller sugerând că mai târziu, Google ar putea încerca să trateze aceste tipuri de link-uri în mod diferit.

cea mai sălbatică presupunere a mea aici a fost că poate Google validează dacă publicitatea și linkurile generate de utilizatori ar putea deveni un semnal pozitiv de clasare.

la urma urmei, publicitatea pe platformele populare necesită bugete uriașe, iar bugetele uriașe sunt un atribut al unui brand mare și popular.

conținutul generat de utilizatori, atunci când este considerat în afara paradigmei de spam a comentariilor, este despre clienții reali care își dau avizele din viața reală.

cu toate acestea, experții pe care I-am contactat nu credeau că este posibil:

mă îndoiesc că Google ar considera vreodată linkurile sponsorizate ca un semnal pozitiv.

Barry Schwartz, Masa rotundă Motor de căutare

ideea aici, se pare, este că prin distingerea diferitelor tipuri de link-uri Google ar încerca să dau seama care dintre link-urile nofollow sunt urmate în scopuri de construire entitate:

Google nu are nicio problemă cu conținutul generat de utilizatori sau conținutul sponsorizat pe un site web, cu toate acestea ambele au fost utilizate istoric ca metode de manipulare a pagerank-ului. Ca atare, webmasterii sunt încurajați să plaseze un atribut nofollow pe aceste linkuri (printre alte motive pentru utilizarea nofollow).Cu toate acestea, linkurile nofollowed pot fi în continuare utile pentru Google pentru lucruri (cum ar fi recunoașterea entității, de exemplu), așa că au observat anterior că pot trata acest lucru ca pe o sugestie și nu ca pe o directivă ca pe un robot.regula txt disallow ar fi pe propriul site.John Mueller a declarat: „Îmi pot imagina în sistemele noastre că am putea învăța în timp să le tratăm ușor diferit.”Acest lucru s-ar putea referi la cazurile în care Google tratează un nofollow ca o sugestie. Ipotetic, este posibil ca sistemele Google să poată afla ce link-uri nofollowed să urmeze pe baza informațiilor colectate din tipurile de link-uri marcate ca ugc și sponsorizate. Din nou, acest lucru nu ar trebui să aibă un impact prea mare asupra clasamentului unui site – dar teoretic ar putea avea un impact și asupra site-ului legat.

Callum Scott, Marie Haynes Consulting

Pe la tine