cum se construiește o listă de cuvinte cheie
poate cea mai importantă sarcină din orice campanie de marketing pentru motoarele de căutare – Fie că este vorba de optimizarea organică a motoarelor de căutare (SEO) sau de publicitatea pay per click (PPC sau SEM), este construirea unei liste de cuvinte cheie relevante și căutate.
din păcate, majoritatea oamenilor nu știu ce cuvinte cheie sunt de fapt folosite pentru a găsi ceea ce oferă. Dezvoltarea unei liste de cuvinte cheie necesită timp și răbdare. Pentru a crea și dezvolta un set cuprinzător de cuvinte cheie, planificați să petreceți cel puțin 8 ore de muncă, dacă nu mai mult. De fapt, ar putea dura zile pentru a vă dezvolta prima listă și de acolo este un proces continuu.
iată pașii de bază pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie fie pentru optimizarea motorului de căutare organică (SEO), fie pentru publicitatea cu plată pe clic (PPC).
Pasul 1: identificați publicul țintă
primul pas este identificarea publicului țintă. Cine sunt ei? Efectuează căutarea acasă, la birou sau ambele? Poate fi util să atribuiți titluri și persoane publicului țintă pentru a ajuta la determinarea și organizarea cuvintelor pe care le folosesc și a modului în care caută.
Pasul 2: brainstorming
cu publicul țintă definit, continuați cu o sesiune de brainstorming. Notați cât mai multe cuvinte cheie credeți că publicul dvs. țintă ar folosi pentru a găsi produsele și serviciile dvs. și a le introduce într-un fișier listă principală de foi de calcul. Nu editați această listă chiar dacă unele dintre cuvintele cheie sunt prea largi.
Pasul 3: examinați fișierele jurnal
apoi, examinați fișierele jurnal pentru alte cuvinte cheie. Fișierele jurnal sunt fișierele pe care serverul dvs. web le păstrează despre fiecare vizitator al site-ului dvs. web. De fiecare dată când o persoană (sau un păianjen al motorului de căutare) vine pe site-ul dvs., se creează un fișier despre acel vizitator care conține informații utile. Folosind un analizor de fișiere jurnal sau analize Web, aflați de la ce motoare de căutare au venit oamenii, ce cuvinte cheie au folosit pentru a găsi site-ul dvs., ce oră din zi și zi din săptămână au vizitat, ce browser au folosit și multe altele.
Pasul 4: cercetare și analiza top clasat site-uri
apoi, ia lista de cuvinte cheie și introduceți aceste cuvinte cheie în Google, MSN adCenter. Acum vizitați aceste site-uri de top și examinați etichetele Meta (titlu, descriere și etichete de cuvinte cheie) ale acestor site-uri. Dacă aceste site-uri de top au cuvinte cheie bune care se aplică afacerii dvs., atunci adăugați-le la lista dvs.
Pasul 5: cercetare și analiza concurenței directe
acum vizitați site-urile concurent. Încă o dată, examinați etichetele Meta, inclusiv etichetele de titlu, descriere și cuvinte cheie ale acestor site-uri. Dacă aceste site-uri de top au cuvinte cheie bune care se aplică afacerii dvs., atunci adăugați-le la lista dvs.
în acest moment al dezvoltării unei liste de cuvinte cheie, majoritatea oamenilor simt că au o listă bună – adică până când au folosit unul dintre instrumentele de cuvinte cheie. Următorul pas este să utilizați câteva instrumente disponibile în comerț pentru a identifica alte cuvinte cheie și pentru a vă ajuta să validați lista curentă.
Pasul 6: folosiți instrumentul Google AdWords pentru cuvinte cheie
Google oferă un instrument pentru cuvinte cheie ca parte a programului său Adwords. Instrumentul de cuvinte cheie Google Adwords este, de asemenea, disponibil gratuit. Aici, la Bruce Clay, Inc., suntem, de asemenea, Google AdWords calificat. Instrumentul de cuvinte cheie Google Adwords vă permite să construiți liste de cuvinte cheie extinse și relevante prin interfața sa. Instrumentul va oferi idei de cuvinte cheie, estimări de trafic pentru cuvintele cheie existente și noi și va permite adăugarea de cuvinte cheie direct în grupurile dvs. de anunțuri.
de asemenea, vă permite să găsiți cuvinte cheie pe baza conținutului site-ului dvs. În loc să completați propriul set de cuvinte cheie, Utilizați opțiunea „conținut site web”. Pur și simplu introduceți adresa URL a site-ului dvs. web, iar AdWords va extrage cuvinte cheie relevante pe baza site-ului dvs.
va identifica și cuvintele cheie negative. Instrumentul de cuvinte cheie va descrie cuvinte cheie care nu se aplică afacerii dvs. Puteți alege să adăugați termenii sugerați ai cuvintelor cheie în campanie sau în grupurile de anunțuri ca cuvinte cheie negative. Acest lucru va împiedica afișarea anunțului dvs. în căutările de cuvinte cheie care nu au legătură cu compania dvs., ceea ce va ajuta doar clienții interesați să vadă anunțurile dvs.
așa cum ați făcut înainte, adăugați cuvinte cheie noi la lista de cuvinte cheie master.
sfat: nu vă faceți griji cu privire la cuvinte cheie duplicate sau fraze de cuvinte cheie, acestea vor fi consolidate mai târziu.
pentru a vă ajuta să începeți, am creat o prezentare generală a modului de utilizare a instrumentului Google AdWords pentru cuvinte cheie.
Pasul 7: folosiți alte surse de cuvinte cheie
recomandăm clienților să obțină date din alte surse care s-ar putea aplica industriei, asociației sau grupului lor de interese speciale. Pentru a ne asigura că ne-am epuizat lista de cuvinte cheie, unele dintre acestea sunt bazate pe abonament; vizitați instrumentul de descoperire a cuvintelor cheie, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com sau WordTracker.
Pasul 8: Sortare și filtrare Lista de cuvinte cheie
ultimul pas în construirea unei liste de cuvinte cheie pentru optimizarea motorului de căutare organică sau programul pay-Per-click este sortarea și filtrarea listei. Trebuie să revizuiți fiecare cuvânt cheie de la sine și apoi să decideți dacă acesta este un cuvânt cheie vizat. Cel puțin, ar trebui să aplicați trei filtre cuvintelor cheie:
1. Relevanță
2. Popularitate
3. Conversie
cuvintele cheie ar trebui să fie relevante pentru site, să fie destul de populare și să aibă o probabilitate ridicată sau un istoric de conversie bine. Odată ce determinați ce cuvinte cheie doriți să licitați, următorul pas este să decideți cum doriți ca motoarele de căutare să le potrivească cu interogările utilizatorilor. Doriți ca anunțul dvs. să fie difuzat numai dacă interogarea se potrivește exact sau este în regulă să aveți alte cuvinte relevante în șirul de interogare?
dacă decideți să utilizați potrivirea amplă, este posibil să doriți să aplicați și un filtru pentru a evita interogările pentru anumite cuvinte care nu se aplică produsului sau serviciului dvs. Treceți la secțiunea următoare pentru mai multe informații despre potrivirea cuvintelor cheie.
de când te avem, Bruce Clay oferă servicii PPC și SEM de vârf în industrie. Luați legătura astăzi!