Cum să gândești ca un jurnalist
președinte al Bradford Dalton Group, Jeff este un fost jurnalist cu peste 30 de ani de experiență ca profesionist în relații publice.
getty
profesioniștii eficienți în relațiile publice au multe talente. Sunt scriitori buni. Ei știu cum să intervieveze oamenii pentru a găsi informații interesante. Sunt hotărâți cu încăpățânare. Sunt cititori curioși și vorace în mod natural într-o mare varietate de subiecte. Și, cel mai important, știu să gândească ca jurnaliștii.
a gândi ca un jurnalist îi ajută pe profesioniștii în relații publice să ofere jurnaliștilor tipul de informații de care au nevoie, ceea ce poate duce la o știre — sperăm că una care include clientul dvs., deoarece informațiile interesante pe care le-ați furnizat se referă la clientul dvs.
Iată cum să gândești ca un jurnalist:
concentrează-te pe ceea ce este nou
știrile sunt despre ceea ce este nou. A gândi ca un jurnalist necesită să fii constant în căutarea informațiilor despre ceea ce nu s-a întâmplat până acum. Acest lucru este în cazul în care a fi curios în mod natural și un cititor vorace vine la îndemână, pentru că nu poți ști ce este nou dacă nu sunt bine versat în ceea ce sa întâmplat înainte. Ar trebui să știți doar despre tot ce este de știut despre industria dvs. sau industria clientului dvs. și apoi puțin despre orice altceva, astfel încât să puteți ști când compania dvs. a făcut ceva ce nimeni altcineva nu a făcut înainte, în interiorul sau în afara industriei dvs. A avea acest tip de cunoștințe profunde și largi te face, de asemenea, o resursă valoroasă pentru jurnaliști și, dacă au încredere în tine, se vor baza pe tine pentru a le spune dacă ceva este nou sau nu.
căutați superlativul
un corolar al „noului” este superlativul — ceva care este singurul de acest fel, deoarece a dus un aspect al său la extrem. De exemplu, ar putea fi cel mai rapid, cel mai lent, cel mai mare, cel mai mic, cel mai ieftin, cel mai scump, Cel mai tare, cel mai liniștit, cel mai tânăr, cel mai vechi, cel mai curat, cel mai murdar, cel mai sigur, cel mai periculos și așa mai departe. Modurile în care ceva sau cineva poate fi cel mai mult sau cel mai puțin sunt practic nelimitate. Deci, dacă nu poți fi primul (adică nou), atunci găsește o modalitate de a fi cel mai mult.
se ocupă de fapte și statistici, nu de opinii
în general, jurnaliștilor nu le pasă ce crezi; le pasă de ceea ce știi și poți dovedi. Așadar, fiți pregătiți să împărtășiți cu jurnaliștii fapte dure și verificabile-sau cel puțin rezultatele unui sondaj, astfel încât să împărtășiți fapte despre opinii. Singurii jurnaliști cărora le pasă de opinii sunt cei care acoperă politica, dar chiar și atunci le pasă doar de opiniile oamenilor care au Autoritatea de a acționa asupra lor — caz în care pot deveni fapte — sau ale căror opinii au fost confirmate de faptele din trecut.
fii diferit de concurenții tăi
jurnaliștii au ocazia să adune informații de la mulți oameni din industria ta, inclusiv, desigur, concurenții tăi, așa că oferă ceva diferit de ceea ce pot oferi concurenții tăi. Dacă toată lumea din industria dvs. împărtășește aceleași fapte, atunci oferiți o perspectivă diferită asupra acestor fapte și arătați de ce contează perspectiva dvs. — cum afectează ceea ce cred oamenii despre industria dvs. sau cum vă permite să vă serviți mai bine clienții sau să fiți mai buni cu mediul, de exemplu.
fii cotat
am avut odată un client care era predispus să spună lucruri bizare. El ar chema în mod deschis oamenii aflați la putere, ar arăta cum situația actuală a favorizat un grup față de altul sau ar folosi exagerarea pentru a face un punct. Acest lucru l-a făcut foarte cotat; jurnaliștii caută oameni care spun lucruri îndrăznețe pentru că este neobișnuit. Îi face pe cititori să se ridice și să ia notă. Majoritatea oamenilor, în special oamenii de afaceri, tind să folosească un limbaj bland pentru a nu jigni pe nimeni care i — ar putea ajuta — cum ar fi un potențial client — sau să-i rănească-cum ar fi un oficial guvernamental care are putere de reglementare asupra industriei lor. Acum, acest lucru este prudent, dar este puțin probabil să atragi atenția unui jurnalist. Deci, dacă vă puteți permite, să fie îndrăzneț.
fii accesibil
cei mai de succes jurnaliști se pun la dispoziție pentru ca știrile să-i poată găsi. Ei răspund la telefon, Răspund la tweet-uri, lucrează toate orele și, în general, fac tot ce este nevoie pentru a se deschide oportunității. Ar trebui să urmați exemplul lor, mai ales atunci când vine vorba de a fi accesibil jurnaliștilor. Returnați-le apelurile telefonice și e — mailurile rapid — cu siguranță înainte de termenele limită-și atunci când nu știți răspunsul la una dintre întrebările lor, găsiți răspunsul și reveniți rapid la ele.
fii sincer
jurnaliștii buni sunt printre cei mai cinstiți oameni de pe planetă. Ei trebuie să fie dispuși să urmeze o poveste oriunde duce, chiar dacă contrazice ceea ce cred. Și trebuie să fie considerați extrem de demni de încredere prin contactele lor, pentru că, dacă nu sunt, nimeni nu va vorbi cu ei și vor fi tăiați din cea mai valoroasă resursă a lor: oameni care știu ceea ce nu știu și sunt dispuși să le împărtășească. Trebuie să fii la fel de sincer. Spuneți întotdeauna jurnaliștilor adevărul despre ceea ce știți și nu vă prefaceți că știți ceea ce nu știți. Asta nu înseamnă că trebuie să le spui jurnaliștilor tot ce știi — nu ar trebui să divulgi niciodată secrete comerciale sau informații proprietare, de exemplu, chiar și neoficial — dar niciodată să nu spui cu bună știință o minciună. Prima dată când ești prins într-o minciună este probabil ultima dată când un jurnalist va vorbi cu tine.
practic, a gândi ca un jurnalist înseamnă a fi o persoană alertă și interesată, care este încrezătoare în ceea ce știe și dispusă să o împărtășească atâta timp cât nu este confidențială. Aceasta este de fapt o modalitate destul de bună de a vă trăi viața oricum, dar are avantajul de a face mai probabil ca mass-media să vă ajute să creșteți gradul de conștientizare a afacerii dvs.
Forbes Agency Council este o comunitate numai pe bază de invitație pentru directori în relații publice de succes, strategie media, agenții de creație și publicitate. Mă calific?