• Articles
• admin

la cinci zile după ce cortina a căzut la cea de-a 83-a ediție a Premiilor Oscar, orhideele de felicitare postshow ajung încă la casa lui Rachel Zoe la fiecare câteva ore. Cel mai recent: un 4-subsol de la Giorgio Armani, cu o notă scrisă de mână, mulțumind stilistului celebrității pentru prezentarea „celui mai spectaculos aspect de covor roșu … pe scenă.”

designerul venerat se referă la rochia Armani Priv a lui Anne Hathaway, din satin albastru cobalt, nr. 5 din opt look-uri totale pe care actrița le-a purtat în noaptea Oscarului (inclusiv un Valentino vintage pe covorul roșu, un uimitor alb, fără bretele Grecian Givenchy Haute Couture pentru numărul de deschidere și un Oscar De La Renta cu margele metalice, în stil flapper, care a implorat să fie strălucitor), toate curate de echipa Zoe, o armată de șapte membri care tinde la fiecare nevoie a ofițerului comandant însărcinat cu 37 de săptămâni.

astăzi, este un bob de cafea pentru ceai rece, deși al treilea trimestru al lui Zoe trebuie să aibă un litru de apă spumantă, pe care o va coborî într-o oră, direct din sticlă. Cu kilogramele în plus de la sarcină, toate conținute într-o formă minusculă de minge de fotbal, care este ușor camuflată, fața lui Zoe este plină și plină de culoare. Nu strălucește; radiază un fel de seninătate pe care o vezi rar în emisiunea ei Bravo TV, proiectul Rachel Zoe, unde aleargă constant zdrențuită și sub arma glamour-ului programat.

la 39, ascensiunea ei de la stilist la stea la nume de brand este nimic scurt de extraordinar. „Nu sunt sigur că majoritatea oamenilor pot numi un alt stilist”, spune Rodger Berman, soțul ei de 13 ani și președintele Rachel Zoe Inc. din iulie.

succesul lui Zoe o pune în compania unor specialiști în marketing TV precum Donald Trump și Emeril Lagasse. Talentul ei pentru eleganță accesibilă i-a adus linia de îmbrăcăminte și accesorii de lux Rachel Zoe la QVC, alături de lansările Kiehl ‘ s, NARS Cosmetics și Dyson. De la lansarea sa din septembrie 2009, peste 260.000 de unități din linia Luxe (la prețuri cuprinse între 25 și 325 USD) au fost comandate pe QVC. „Performanța sa a depășit cu mult așteptările noastre pentru primul an”, spune Doug Howe, vicepreședinte executiv al QVC planificare strategică multicanal și merchandising. Iar influența ei asupra modei — de la poziția ei de ambasador al mărcii la Piperlime până la revista she styles, până la moda covoarelor roșii pe care le lansează în fiecare sezon de premii și merch-ul pe care îl mută pentru designeri atunci când le folosește hainele — îmi aduce în minte idolul lui Zoe, Anna Wintour.

„când ești o persoană creativă, indiferent dacă proiectezi haine sau case, creierul tău se mișcă constant”, spune Zoe. „Ce este frumos? Ce te face să pleci? Am o rată de precizie de 99% pe intestin. Aș vrea să pot fi atât de bun cu oamenii. Dar proiecte, eu sunt destul de dreapta-pe despre.”

casa lui Zoe este toate podele din lemn de culoare închisă și linii curate, jaluzele obloane confortabil. În afara foaierului, un asistent echipat cu walkie-talkie regalia completă înconjoară un colț de cadouri de duș pentru bebeluși, care, la fel ca pepiniera de la etaj, trebuie lăsate neatinse până când copilul menționat — un băiat — ajunge. „Suntem superstițioși”, explică Berman, un fost bancher de investiții care a cunoscut-o pe Zoe în urmă cu 19 ani la un restaurant din Washington, D. C., unde a lucrat ca gazdă. „Este un lucru Evreiesc.”

Berman tocmai a încheiat un apel săptămânal de check-in de 45 de minute cu unul dintre cei aproape o duzină de consilieri profesioniști (avocați de proprietate intelectuală, avocați de muncă, avocați corporativi, avocați tranzacționali, manageri de afaceri, agenți, reprezentanți PR) acum pe suport cu RZI. Compania are, de asemenea, 14 angajați cu normă întreagă care gestionează raportul Zoe, buletinul ei digital zilnic cu un număr de cititori de 250.000; colecția Rachel Zoe, o linie contemporană lansată în toamnă cu partenerul de licențiere Li & Fung la magazine precum Neiman Marcus și Bergdorf Goodman (prețurile variază între 250 și 700 USD); proiectul Rachel Zoe, reality show-ul ei Bravo care a atras 1,1 milioane de telespectatori la finalul sezonului 3 (în creștere cu 31% față de anul precedent; spectacolul urmează să revină în toamnă); și programul ei ambalat. Listate pe calendarul pentru data de astăzi: THR trage; sarcina pe termen lung.

fotografie de Douglas Friedman

în timp ce cei doi pozează împreună pentru o lovitură, pare un moment la fel de oportun ca oricare pentru Zoe să-l anunțe pe acesta din urmă soțului ei. „Mazel, dragă! Bate palma!”se minunează de viitorul tată, întâlnind mâna soției sale la jumătatea drumului și împrumutând un slogan făcut celebru de Vicepreședintele executiv Bravo Andy Cohen, o figură cheie în ungerea lui Zoe și a soțului ei la statutul de cuplu de celebritate, oricât de accidental ar fi. „Nu am vrut niciodată să fiu faimos”, declară Zoe, care a crescut în Short Hills, N. J., mai târziu.

„Rachel este o expertă în domeniul ei, în vârful jocului ei și este dependentă de vizionare”, spune Cohen. El a ajutat-o pe Zoe să încerce televiziunea într-un moment în care Project Runway, Top Chef și alte reality show-uri bazate pe comerț au avut spectatori bâzâind. „Cealaltă vedetă a proiectului Rachel Zoe este moda”, adaugă el. „Dar, pe măsură ce intri mai adânc în orice reality show, încep să apară mai multe culori ale curcubeului.”Ca și argoul ei, care include stupefiatul „mor” și exultantul „Ah-mazing.”Spune Cohen,” Zoe-ISM-urile sunt banane.”

în ciuda faptului că a găsit succes în rândul maselor, ea are încă respectul elitelor modei. „Rachel Zoe a devenit o mare, mare stea”, spune Andre Leon Talley de la Vogue. „Este la fel de faimoasă, dacă nu chiar mai faimoasă, decât oamenii pe care îi îmbracă. Aș vrea să am salariul lui Rachel Zoe, casa ei și o emisiune TV.”

Straddling ambele capete ale spectrului de moda este specialitatea lui Zoe. „Nimeni nu vrea să rămână în tabloide, dar de fapt nu este un loc teribil pentru a începe”, a spus ea odată. Într-adevăr, obtinerea ei începe echiparea place de Nicole Richie și Lindsay Lohan nu doar pentru premiere de film și petreceri, dar, de asemenea, pentru după-amiaza lor Starbucks ruleaza înmânat Zoe o trecere expres la moda VIP, în cazul în care ea a fost întâmpinat cu scepticism. Dar nu există nici o îndoială că cultura tabloidă a avut un impact direct asupra simțului stilului publicului. Cine poate uita ochelarii de soare supradimensionați pe care fiecare starlet i-a purtat în jurul anului 2005? Sau uniforma Boho Nouveau a pungii hobo, a rochiei maxi și a platformelor cu pană?

„secretul succesului lui Rachel este claritatea absolută a gustului ei și pasiunea ei necinică pentru modă”, spune Glenda Bailey, redactor-șef Harper ‘ s Bazaar. „Puteți identifica imediat un aspect Rachel Zoe-retro, plin de farmec, boem — dar ea îi face pe clienții ei să pară indivizi. Nu este o surpriză faptul că Rachel are propriul brand, deoarece cea mai bună reclamă a ei este ea însăși.”

Yards distanță pe masa ei este un memento de cât de vizibil ea este: un teanc de reviste de 6 inci — oameni, Us Weekly, stil Life & și altele asemenea — marcate cu stickies colorate care indică clienții Zoe. În această linie de lucru, validarea vine încă în centimetri de coloană, deși a fost la capătul de primire a părții sale de articole de bârfă — examinând totul, de la greutatea ei (prea puțin) până la taxa ei (prea mult) — un simplu credit care identifică corect designerul poate fi uneori suficient. Și pe pagină după pagină, rezultatele muncii ei sunt acolo, de la aproape fiecare covor roșu, în fiecare săptămână.

deci Zoe se simte puternică? „Nu”, spune ea cu un sforăit sonor. „Oprah este putere — ea este totul. Martha, poate face o casă dintr-o bucată de hârtie. Am un respect incredibil pentru astfel de femei, pentru că nu este ușor. Oamenii se luptă cu tine la fiecare pas — te trag în jos imediat ce te ridici. Și realitatea este, este mai greu pentru femei. E ca și cum o fată s-a prostit cu mulți băieți, e o curvă. Dar dacă băieții o fac, sunt cool.”

având în vedere acest lucru, Zoe nu are nicio îndoială mărturisind că este o „curvă pentru modă”.”Succesul ei se bazează pe acel principiu de bază, nici faima, nici bogățiile, ci pasiunea. „Nu am fost niciodată condus de bani; sunt condus de calea”, spune ea. „Și frică. Cel mai înfricoșător lucru pe care l-am făcut vreodată în viața mea a fost să încep o colecție. Fiind un designer a fost unul dintre acele lucruri în cazul în care am fost, cum ar fi, ‘niciodată, niciodată, niciodată! Las-o în seama eroilor mei. Apoi am început să mancarime pentru ea. Oamenii mi-ar spune: ‘te consulti cu designerii, le dai oamenilor creativitatea ta, proiectezi rochii … de ce nu?”

Zoe descrie aspectul colecției sale cu un scop aproape logic. „Misiunea mea a fost să creez haine minunat adaptate, luxoase — costume clasice, jachete tux și blană artificială — unde emană senzația de lux fără a fi nevoie să plătească pentru asta”, spune ea.

„retailerii îl cumpără”, spune directorul de modă InStyle, Hal Rubenstein, care o cunoaște pe Zoe de opt ani. „Cred că oamenii se așteptau să o vadă pe Rachel deschizându-și dulapul și să-l verse acolo, dar colecția nu era despre ea. Ea a pus împreună o linie pe care ea a crezut că ar vinde.”Alan Chartash, Chief strategy officer la Li & Fung, care pune nu mai puțin de 50 de angajați (în marketing, vânzări, producție și design) pentru a lucra la colecția Rachel Zoe, este de acord. „Rachel este totul despre a fi original”, spune el. „Știa exact ce își dorea de la început și am fost foarte aliniați cu asta.”

adaugă Rubenstein: „în cele din urmă, publicul decide al cărui gust vrea să imite, nu editorii de reviste sau oamenii care stau în primele rânduri. Și publicul a decis că le place Rachel.”

Deci, cum a ajuns aici, în vârful comerțului și câștigând până la 10.000 de dolari pe loc de muncă, potrivit unui client comercial, în timp ce freca coatele cu Tom Ford, Karl Lagerfeld și Marc Jacobs? Lovind o poză într-o rochie Halston de epocă și pompe 5-inch Brian Atwood ca camere TV documentul ei fiecare mișcare wobbly? Prezentarea propria linie la industria modei extrem de critică și apoi în lume, în cazul în care ea stă să facă la fel de mult ca 20 de milioane de dolari?

la fel ca poveștile Cenușăresei pe care Zoe speră să le spună atunci când pune o vedetă de film precum Cameron Diaz în Chanel sau când primește frâu liber peste Arhivele Valentino pentru a găsi acel aspect perfect de covor roșu pentru Hathaway, al ei are multe de-a face cu a fi la locul potrivit la momentul potrivit. După primul ei loc de muncă ca asistent de modă în New York la revista YM, acum defunctă (salariul ei: 18.000 de dolari), Zoe a devenit independentă la 25 de ani și a început să coafeze pentru Britney Spears și Backstreet Boys dintr-un apartament cu un dormitor din West Village. „Am lucrat 20 și ceva de ore pe zi, șapte zile pe săptămână”, spune Zoe. „Am fost complet obsedat de modă și mi-am cheltuit toți banii zburând la Paris pentru a merge la couture pentru că acesta a fost visul. M-am prăbușit spectacole, a stat în linie pentru Marc Jacobs. Designerii au fost eroii și celebritățile mele. Nu prea a trecut.”

muzica lui Zoe-Heavy R inktsum in cele din urma a condus-o la Jessica Simpson, pe care a stilat-o in timpul ei 2003-05 tineri casatoriti eră. Zoe chiar și-a făcut apariția în serialul de realitate MTV, prefigurându-și propriul viitor la televizor. (Demn de remarcat: Linia de modă Simpson a câștigat 750 de milioane de dolari în retail în 2010. „Toată lumea spunea orice despre Jessica și Daisy Dukes,” Zoe snaps”, iar Jessica râde până la bancă.”)

„un stilist este un loc de muncă în spatele scenei”, spune ea. „Nu sunt niciodată o stea când sunt cu o stea-niciodată. Pe atunci, eram foarte nesigur în privința asta. Chiar și acum, dacă mă privești pe un covor roșu, sunt inconfortabil fizic. Nu pot să fac o poză bună ca să-mi salvez viața. Din fericire și din păcate, este o parte a construirii mărcii. Face parte din Slujba mea.”

când Zoe s-a mutat la Los Angeles în 2002, a făcut-o cu un scop clar: „să fuzioneze lumile Hollywoodului și modei. … Pentru că am simțit că există această deconectare uriașă”, spune ea. „Nu am înțeles de ce cel mai plin de farmec loc din lume nu folosea cele mai strălucitoare haine.”Ea se oprește să numească scena modei din L. A. o glumă, dar o descrie ca fiind „foarte diferită. Acum zece ani, nu puteai găsi un fotograf de modă sau o modă nicăieri pe aici”, spune ea. „Ieșind, am fost fascinat de covorul roșu și de vechiul Hollywood în special, așa că am fost ca:” trebuie să amesteci lucrurile. Ai nevoie pentru a da unele margine, unele glamour, ia unele sanse.”

prima celebritate care a pariat pe Zoe a fost Jennifer Garner. O urgență Emmy de ultimă oră a precipitat apelul, la care Zoe a răspuns cu o rochie personalizată Narciso Rodriguez. „A fost atât de multă muncă și am fost atât de nervoasă, dar a fost incredibil să fac o femeie să se simtă atât de frumoasă”, își amintește Zoe. „Jen și cu mine am început această poveste de dragoste după aceea.”Kate Hudson, Demi Moore, Diaz, Kate Beckinsale și Debra Messing au urmat, ridicând profilul lui Zoe.

în aceste zile, descrierea postului lui Zoe include și autorul (cartea ei din 2008, Style A to Zoe a fost un best-seller din New York Times); producător executiv (Zoe păstrează creditul pentru proiectul Rachel Zoe); și redactor șef și editor (the Zoe Report, care rulează „ca o revistă”, spune Berman).

ia-i salariul emisiunii TV (o Bravolebrity câștigă de obicei aproximativ 50.000 de dolari pe episod), venituri din liniile sale de produse și adaugă câștigurile sale de stil, iar Zoe șterge cu ușurință șapte cifre, dar Berman spune că abia recent a simțit că poate respira puțin mai ușor. „Anul trecut a fost prima dată când am simțit că” OK, nu vom intra în faliment.’Dar,’ Mo ‘bani, mo’ probleme. Pentru soția mea, înseamnă doar că poate cheltui mai mult.”

stilizarea celebrităților și a câtorva clienți privați (spune Zoe, „uneori prințesele vor zbura timp de trei zile din Dubai sau Rusia sau Londra — asta este întotdeauna distractiv”) rămâne pâinea și untul RZI, dar nu caută să extindă lista în curând. „Asta nu înseamnă că nu aș lua noi clienți”, spune Zoe, ” dacă aș fi foarte încântat de cineva și dacă ar fi potrivit.”Și dacă acea persoană ar fi, să zicem, Snooki fluturând o taxă de 10.000 de dolari? „Nu am timp”, spune coos Zoe, care spune că nu a văzut niciodată un episod din Jersey Shore. „Nu într-adevăr, pentru că ea este atât de acolo chiar acum, asta e ca un loc de muncă cu normă întreagă. Nu e nimic împotriva lui Snooki.”

♦♦♦♦♦

relațiile înseamnă totul la modă, dar pot fi adesea dificil de navigat: de la ierarhia A-list care concurează pentru prima alegere la aspectul off-the-runway al designerilor la asistenții care pleacă în circumstanțe dubioase (despărțirea lui Zoe de Taylor Jacobsen a oferit o mare parte din drama TV care a solidificat carierele realității lui Rach și Rodg) foștilor clienți care și-au văzut statutul: „Am avut o alergare grozavă. Îi doresc tot ce este mai bun și sper că totul funcționează.”). Chiar și designerii din partea de sus a jocului lor pot fi ostracizați într-o clipă. Nu căutați mai departe de John Galliano, ale cărui remarci recente „I love Hitler” au dus la concedierea sa rapidă de la Dior.

ce face Zoe (născută Rachel Zoe Rosenzweig) din valul de observații antisemite? „Este un pic nebun și super-trist”, spune ea. „Antisemitismul, rasismul sau orice prejudecată nu este ceva ce tolerez. Am concediat clienți pentru că erau antisemiți, sau anti-orice, cu excepția a ceea ce erau. Îl cunosc pe John Galliano și pe iubitul lui de ani de zile. Nu știu destule despre asta pentru a face o declarație clară, dar dacă este adevărat, este tragic.”

astfel de afilieri pot afecta linia de jos. În primele zile ale afacerii sale de styling, lucrând cu astfel de fete de petrecere reputate precum Richie și Mischa Barton au invitat înțepătura presei, care a acuzat-o pe Zoe că și-a dus clienții cu droguri pentru a-i menține slabi. Zoe, un hippie recunoscut care a mers în jos pe culoar la „Truckin” Grateful Dead, jură că nu a atins niciodată un drog în viața ei. În ceea ce privește spectacolele 30 Dead la care a participat (comparativ cu cele 91 ale lui Berman), ea a fost, fără îndoială, singura fată de la Stadionul RFK din Washington care purta pene cu toc sub kaftan — și sub influența a nimic mai mult decât un răcitor de vin. „Unul dintre principalele motive pentru care am decis să facem spectacolul a fost pentru că avea o presă atât de negativă”, spune Berman. „A fost aproape ca:” ei bine, probabil ar trebui să arătăm cum ești cu adevărat.”

strategia a funcționat, iar Berman își amintește clar schimbarea. „Înainte de difuzarea emisiunii, dacă ai vedea o poză cu Rachel, comentariul ar putea spune:” o urăsc pe cățeaua aia slabă.’După primul episod, s-a schimbat în, ‘chiar am vrut să o urăsc, dar pare atât de drăguță.”Acum, Zoe notează cu ușurare și bucurie,” Knock wood, oamenii au fost destul de amabili. Lucrul care m-a supărat întotdeauna este că presa negativă nu s-a bazat niciodată pe nimic faptic. Dacă era adevărat, aș fi putut fi ca, ‘rahat, m-ai dat seama. Prins!'”

♦♦♦♦♦

în timp ce Zoe se pregătește pentru sosirea băiețelului Berman, ea încetinește pentru prima dată de atunci. Ea a sărit peste spectacolele din Paris și Milano în acest an, optând să rămână aproape de casă, unde este de obicei în pat până la ora 9:45 urmărind unul dintre cele trei filme Twilight. Lista ei de clienți s-a înmuiat și acum include mame (Garner, Moore) și mai ales actrițe fără scandal (Eva Mendes, Liv Tyler). Nu e o coincidență. „Pot spune cu toată sinceritatea că a fi însărcinată, a lucra cu genul de oameni cu care lucrez și a fi această femeie de afaceri a fost un timp cu adevărat minunat, fără dramă în viața mea”, spune Zoe.

și privește și ea înainte. „Am această imagine cu mine și Rodg locuind în această casă uimitoare care nu este prea mare în sudul Franței, unde mergem timp de patru luni și stăm pe plajă și facem bijuterii. Nu pentru a vinde, doar pentru distracție și terapie. La fel ca literalmente, luați pietre și scoici și lipiți-le.”

dar visele îndepărtate ale viitorului ei ca un vagabond de plajă sunt întrerupte de un gând de afaceri care necesită o atenție imediată. „Următoarea mea lansare cu Li & Fung va fi cu siguranță bijuterii”, spune ea, ochii lărgindu-se cu anticipare.

cu raportarea de Rebecca Leffler.

ce spune industria despre RACHEL ZOE

„Rachel are atât de multe cunoștințe. Oamenii au nevoie de acest tip de sfat, iar ea o face cu stil. În plus, e o doamnă drăguță.”- Andre Leon Talley, Vogue

„la spectacolul meu de pistă, un stilist bun care are o relație continuă cu o celebritate, ei știu când ținuta potrivită merge pe pistă. Rachel cu siguranță știe. Și ea o comandă repede. Are încredere în instinctele ei.”- Michael Kors

„cu fiecare spectacol de premii, există întotdeauna acea întrebare inevitabilă: cine arăta îngrozitor? Această întrebare se pune din ce în ce mai puțin, deoarece celebritățile au devenit inteligente — știu stilistii potriviți la care să meargă. Și Rachel a fost unul dintre acei oameni.”- Hal Rubenstein, InStyle

” Rachel este un personaj unic, iar singura limbă pe care o vorbește este moda. Înainte de Rachel Zoe, stilul era ceva ce oamenii nu înțelegeau cu adevărat. Acum o fac.”- Andy Cohen, Bravo