• Articles
• admin

Relații Publice. Visul său cel mai de afaceri de a fi toate buzz. Pentru ca publicul să știe, să iubească și să înțeleagă cine ești, de ce faci ceea ce faci și ce te face mai bun sau diferit de concurența ta. O mare campanie de PR poate fi diferența dintre profiturile masive și ieșirea din afaceri.

în lumea de astăzi, totul a devenit atât de zgomotos. Înțeleg, ca antreprenor, doriți să construiți relații cu deținătorii de chei pentru a asigura presa pentru compania dvs. – editorii și influențatorii. Dar cu climatul de astăzi (e – mail, texte, apeluri telefonice-mai sună cineva? facetime, facebook, Instagram, twitter) chiar și editorii și influențatorii sunt copleșiți de informații. Cum tăiați zgomotul și le conectați cu produsul dvs.? Dacă nu este făcut în mod corespunzător investiția în PR poate fi o risipă de bani și vă poate afecta negativ afacerea.

dacă sunteți ca mine, este posibil să citiți acest lucru pentru că ați decis că doriți să lucrați cu un publicist pentru marca dvs. Dar de unde începi? Doriți să angajați o firmă, să aveți pe cineva care lucrează în interior sau să lucrați cu un publicist solo? Am scotocit rețeaua mea și a cerut 3 tipuri diferite de publiciști profesionale (care sunt toate femeile!) întrebările pe care nu le puteți, pentru a vă ajuta în căutarea dvs. pentru a găsi potrivirea perfectă a publicistului.

în acest articol, am vorbit cu 3 tipuri diferite de publiciști: O firmă de PR, un publicist intern și un Publicist Solo pentru a ne ajuta antreprenorii să navigăm în această lume și să găsim un publicist care să se potrivească nevoilor noastre.

sus în primul rând avem firma de publicitate: Michele Marie PR

nume: Sara Andrificasson și Jill McDermott

Titlu(e): Co-fondatori, MMPR

timp în poziție:11 ani

companie Blurb: Michele Marie PR este o agenție de relații publice cu servicii complete, specializată în presă editorială, celebritate și bazată pe evenimente în industria modei, frumuseții și stilului de viață. Clienții noștri includ tineri talente de design, designeri premium consacrați și inovatori în lumea modei, frumuseții și accesoriilor. Michele Marie PR are două birouri situate în Beverly Hills și New York City.

tipuri de companii ai rep?: Reprezentăm mărci în modă, accesorii, frumusețe, stil de viață și tehnologie.

ce ar trebui să știe antreprenorii care doresc să angajeze o firmă de PR înainte de a se angaja într-o închiriere?/ Ce oferă o firmă de PR pe care celelalte două tipuri de genuri (în casă, Publicist Solo) nu o fac?

antreprenorii ar trebui să caute să folosească o strategie de PR care să le ofere numeroase resurse și conexiuni în cadrul industriei lor.

5 lucruri cheie pe care fiecare antreprenor ar trebui să le ia în considerare:

1. prezență Bicoastală în NY și LA în mod specific
2. fără contracte pe termen lung
3. showroom-uri care oferă multe categorii și produse pentru a crea un „One-stop shop” pentru scriitori ocupați, editori, bloggeri, stilisti, celebrități etc.
4. oameni fericiți cu care vă veți bucura să lucrați zilnic.

Agenția de PR potrivită (spre deosebire de publicistul intern sau solo) vă va oferi mai multe oportunități în industria dvs.; mai multă pârghie de la mărci cu gânduri similare; mai multe contacte; mai multă forță de muncă; și în cele din urmă mai multe rezultate.

care este întrebarea numărul unu pe care ar trebui să o pună pentru a afla dacă este o potrivire?: Unde sunt birourile dvs. și câți oameni sunt în ele?

Cum pot spune proprietarii de afaceri dacă relațiile publice vor fi o investiție bună? Bill Gates spunea: „Dacă aș fi ajuns la ultimul meu Dolar, l-aș cheltui pe relații publice.”PR necesită timp, dar este întotdeauna o investiție bună.

ce fel de afacere este gata să angajeze o firmă de PR? Dacă aveți un produs de vândut sau un serviciu de furnizat, sunteți gata pentru PR.

din experiența dvs., care este cel mai frustrant aspect al PR-ului din punctul de vedere al unui antreprenor și cum ați recomanda combaterea acestuia? Răbdare. Gestionarea așteptărilor că PR necesită timp; este un impuls care se construiește treptat. Nu există un astfel de lucru ca un succes peste noapte.

în continuare avem publicistul intern: Cessie Cerrato, Palace Resorts

nume: Cessie Cerrato

Titlu: director Senior de Relații Publice, Palace Resorts

timp în poziție: 2 ani, cu toate acestea, am fost cu Palace timp de 6 ani și am început ca manager de PR.

compania blurb: Cu zece stațiuni pe malul oceanului cu vedere la Marea Caraibelor, Palace Resorts oferă vacanțe all-inclusive de cinci stele în Mexic și Jamaica. Palace Resorts este un important furnizor de vacanțe de clasă mondială.

ce ar trebui să știe antreprenorii (sau întreprinderile) care doresc să angajeze un publicist intern înainte de a se angaja într-o închiriere?: Descrieți nevoile acestora și identificați în mod clar rolul și responsabilitățile publicistului intern. Scopul companiei și cel al publicistului trebuie să fie clar și convenit. Și punerea unui plan de PR pe termen scurt, precum și pe termen lung, în loc imediat. Se știe că oamenii de PR poartă multe pălării, dar uneori fiind intern, este ușor să cobori de pe țintă. Este important să vă asigurați că persoana de PR internă știe care este rolul lor, care sunt obiectivele stabilite și să vă asigurați că au instrumentele potrivite pentru a reuși.

ce oferă un publicist intern pe care celelalte două tipuri de genuri nu le oferă?: Oferă consiliere internă într-un mod pe care nimeni altcineva nu îl poate face. De ce? Pentru că sunt o extensie a ta, a mărcii tale și a echipei tale. Agențiile pot oferi acest lucru, dar niciodată în măsura în care unui angajat i se oferă posibilitatea de a lucra intern. Asta înseamnă că colaborează și lucrează zi de zi cu toate departamentele și coexistă cu toate tipurile diferite de echipe. Fie că este vorba de marketing, digital, operațiuni, vânzări etc. un publicist intern este expus la toate elementele cruciale care vă ajută să vă vindeți afacerea.

care este întrebarea numărul unu pe care un proprietar de afaceri ar trebui să o ceară unui potențial publicist intern pentru a afla dacă este potrivit?: Persoana a avut experiență de agenție? Acesta este, după părerea mea, cel mai bun tip de persoană de PR internă. De ce? Pentru că acea persoană a fost de cealaltă parte a spectrului; au lucrat pe partea de agenție, ceea ce înseamnă că au gestionat mai mulți clienți și înțeleg nevoile, limitările și termenele din ce în ce mai exigente cu care lucrează mass-media. Un publicist care provine dintr-o agenție de fundal știe cum să pitch mai multe subiecte la o varietate de mass-media la un moment dat, ei înțeleg importanța relațiilor mass-media (pentru că le-am purtat probabil de-a lungul anilor) ei înțeleg instrumente, servicii și importanța monitorizării știri, precum și concurenții dumneavoastră.

Cum pot spune proprietarii de afaceri dacă relațiile publice vor fi o investiție bună?: Știți că PR este o investiție bună atunci când sunteți gata să creați buzz și emoție națională despre marca dvs. Vrei ca oamenii să vorbească despre tine dacă ai ceva de vândut, dacă afacerea ta evoluează și dacă afacerea ta se află într-o industrie în continuă schimbare și/sau cu care se confruntă consumatorii. PR poate și va fi o investiție foarte bună dacă este executată corect.

ce fel de afacere este gata să angajeze un reprezentant de PR intern? Genul de care este gata pentru a ridica afacerea lor și vrea o abordare mai hands-on PR. A avea o persoană de PR internă înseamnă că vei avea pe cineva care să te susțină în orice moment, să-ți spună povestea, să vorbească despre marca ta, să construiască relații cu mass-media și să fii cu ochii pe ceea ce face concurența ta.

în cele din urmă, avem publicistul Solo: Allison taxa

nume: Allison taxa

Titlu: fondator, Ali taxa de Relații Publice

timp în poziția: 7 ani

compania blurb: Agenția de PR Ali Fee este specializată în relații publice cu servicii complete și în brandingul și marketingul mărcilor de modă. Ali Fee PR folosește inovația creativă cu strategia de afaceri pentru a dezvolta inițiative tactice de relații publice care sunt constructori de mărci de impact.

tipuri de companii pe care le rep?: Lucrăm cu cele mai inovatoare mărci din mai multe categorii din spațiul modei.

ce ar trebui să știe antreprenorii care doresc să angajeze o firmă de PR înainte de a se angaja într-o închiriere? Căutați un partener în care aveți încredere. Când aveți încredere unul în celălalt, puteți atinge obiective care altfel ar dura un an+ pentru a le atinge în câteva luni. Elimină frecarea obositoare înainte și înapoi. Ascultă-ți cu adevărat instinctul prin faza de a te cunoaște. De multe ori brandurile care vin la mine părăsesc o agenție anterioară care nu și-a îndeplinit obiectivele de afaceri prin suprapromis și sub livrare. Dacă firma de PR vinde prea mult, este un steag roșu. Căutați onestitate. De asemenea, căutați pe cineva care vă înțelege cu adevărat pe dvs. și marca dvs. și este atent în abordarea lor.

ce oferă un publicist solo pe care celelalte două tipuri de genuri nu le oferă?: Ca o mică agenție de tip boutique, sunt capabil să mă cufund complet în fiecare marcă. Fiind condus de rezultate, este important să fiu capabil să lucrez personal la cont. În loc să-mi petrec timpul gestionând o echipă mare, sunt capabil să fiu practic în elaborarea și executarea strategiei

care este întrebarea numărul unu pe care ar trebui să o pună pentru a afla dacă este o potrivire?: Rezultate. Uitați-vă la studiile de caz și la pachetul de capabilități al agenției, este un indicator destul de clar dacă setul lor de abilități este sau nu cel mai potrivit pentru obiectivele dvs. de afaceri.

Cum pot spune proprietarii de afaceri dacă relațiile publice vor fi o investiție bună? În primul rând, marca dvs. are o poveste de spus? Dacă da, veți vedea un ROI incredibil. În lumea editorială, nimic nu vorbește mai tare decât o narațiune relatabilă cu un factor lipicios.

în plus față de poveste, în cazul în care produsul este puternic, și sunteți în stare să cadou, destinații de plasare celebritate poate muta într-adevăr acul. Am fost destul de norocoși să avem clienții noștri purtați de numeroase celebrități din lista A și am văzut o creștere instantanee a expunerii, o creștere a gradului de conștientizare a mărcii, anchete către site-urile lor web, o creștere a vânzărilor și, în esență, un efect de bulgăre de zăpadă.

ce fel de afacere este gata să angajeze un Publicist?: Am lucrat atât cu întreprinderi aflate în stadiu incipient care se pregătesc pentru lansare, cât și cu mărci consacrate care doresc să-și sporească prezența mărcii și ambele sunt realizabile. Orice afacere este gata să angajeze o firmă de PR, atâta timp cât au un produs puternic și o poveste convingătoare. Cred că este important ca afacerea să aibă obiective clare și ceea ce caută să iasă din planul de PR. Vă recomandăm să setați KPI – uri, astfel încât atât afacerea, cât și Agenția să fie clare cu privire la ceea ce încearcă să realizeze. Nu orice plasare va afecta imediat vânzările și poate avea un impact mai mare asupra conștientizării generale.

din experiența dvs., care este cel mai frustrant aspect al PR-ului din punctul de vedere al unui antreprenor și cum ați recomanda combaterea acestuia?: Recomand o comunicare constantă. Nimic nu poate aluneca prin fisuri atunci când aveți întâlniri săptămânale. Ea face mai ușor la fața locului, atunci când ceva nu este de lucru și ne permite să rapid și eficient curs corect. De asemenea, este important să ai răbdare. Îmbarcarea corectă poate dura ceva timp. Un alt ingredient cheie este disponibilitatea de a colabora cu adevărat. Spuneți echipei de PR fiecare lucru care ar putea fi demn de presă, de multe ori există o poveste grozavă într-un mic detaliu. Și amintiți – vă întotdeauna că i-ați angajat pentru că aveți încredere în ei, așa că lăsați-i să-și facă treaba.

mai vrei să adaugi ceva?: Nu există un sentiment mai bun decât cel al unui câștig imens de PR. Este atât de plină de satisfacții pentru a pune piesele puzzle-ului împreună pentru a ajuta un brand realiza un editorial incredibil sau celebritate lovit. Căutați un partener care să vă împărtășească entuziasmul. Când ajungi să experimentezi acele momente de sărbătoare împreună, face ca toată munca grea necesară pentru a ajunge acolo să merite!