• Articles
• admin

comunicat de presă de stabilire a prețurilor variază de la aproximativ $400 la $2,000 de dolari în funcție de furnizor de distribuție și opțiuni

un client de-al meu a fost pregătirea unui comunicat de presă pentru publicare, și când mi-au spus cât de mult au plătit pentru distribuție anterior, am știut ceva a fost oprit. De-a lungul carierei mele, am folosit fiecare distribuitor major sau serviciu de sârmă așa cum sunt cunoscute și chiar am lucrat pentru o companie care deținea unul, așa că sunt familiarizat cu prețurile de afaceri, tehnologie și comunicate de presă.

a trecut ceva timp de când am revizuit serviciile de Comunicate de presă, așa că mi-am propus să caut online informații despre prețuri pentru a le ajuta. În acest proces, mi-am dat seama rapid că unii dintre cei mai mari furnizori de distribuție a comunicatelor de presă nu publică detalii despre prețuri, așa că am sunat pentru a obține cotații.

>>> știai? Acest blog este doar o poveste inteligentă pentru o agenție incredibilă de marketing și PR care servește B2B tech. Check out serviciile noastre.

(click pe imagine pentru rezoluție mai mare și date mai complete)

comunicat de presă prețuri

Iată o privire la prețurile de presă pentru trei dintre cele mai mari companii de distribuție. Informațiile de aici sunt actuale din ianuarie 2021.

sârmă de afaceri:

• distribuția SUA costă 830,00 USD pentru primele 400 de cuvinte
• 230,00 USD pentru fiecare 100 de cuvinte suplimentare
• 450 USD.00 pentru a include un videoclip sau o imagine
• $250.00 pentru fiecare videoclip sau imagine suplimentară
• Marea Britanie (Londra) costurile de distribuție $305.00 (estimare)
• $100 pentru fiecare 100 de cuvinte suplimentare în Marea Britanie distribuție
• Total: $1,740.00 costul pentru o versiune ~600-cuvânt cu o singură imagine (estimare)

Note: trebuie să trimiteți copia comunicatului de presă unui agent de vânzări pentru revizuire înainte ca Business Wire să deschidă chiar și un cont online pentru dvs. Aș îndrăzni acest lucru are ca scop filtrarea conținutului care într-adevăr nu este potrivit sau chiar descurajarea potențialilor fraudatori de a încerca să prezinte anunțuri eronate sau înșelătoare.

am estimat costul distribuției din Marea Britanie pe baza prețurilor incluse furnizate de un reprezentant de vânzări și a corelării acestora cu informațiile istorice privind prețurile la care am obținut.

* la două zile după publicare, un reprezentant Business Wire marketing m-a contactat pentru a spune că primele 400 de cuvinte ale unui comunicat de presă costă 830,00 USD și nu 1.245 USD.00, ceea ce am înțeles pe baza conversației mele telefonice cu un reprezentant de vânzări de sârmă de afaceri.

PR:

• costurile de distribuție din S. U. A. $835.00 pentru primele 400 de cuvinte
• $260 pentru fiecare 100 de cuvinte suplimentare
• $375.00 pentru a include un videoclip sau o imagine
• $315.00 pentru fiecare videoclip sau imagine suplimentară
• UK (Londra) costurile de distribuție $450.00
• $150 pentru fiecare 100 de cuvinte suplimentare în distribuția din Marea Britanie
• Total: 1.730, 00 USD cost pentru o versiune de ~600 de cuvinte cu o singură imagine (estimare)

Note: PR Newswire necesită o taxă anuală de membru de 195 USD necesară înainte de a putea trimite chiar și un comunicat de presă pentru revizuire. Îmi imaginez că și aceasta este o modalitate de a descuraja încercările de a distribui informații de calitate scăzută sau chiar de dezinformare. Dacă alegeți PR Newswire, vă încurajez să cereți renunțarea la această taxă – mai ales dacă veți scoate mai multe versiuni.

PR Newswire este deținută de Cision; a se vedea al șaselea punct de pe acest post pentru o scurtă istorie a momentului în care Cision achiziționează serviciul.

PRWeb:

• costurile de distribuție din SUA $ 369.00
• nu există nici o limită de cuvânt
• un videoclip încorporat și mai multe imagini pot fi incluse la nici un cost
• Total: $369.00 costul pentru o versiune ~600-cuvânt cu o imagine

Note. PRWeb are, de asemenea, opțiuni de presă cu costuri mai mici, fără multimedia. Serviciul, care este deținut și de Cision, publică prețurile online. Compania va vinde, de asemenea, un pachet de Comunicate de presă într-un serviciu de abonament.

după cum puteți vedea, Cision deține două servicii de sârmă, dar acestea servesc două audiențe diferite. Am văzut compania luând măsuri care cred că este un efort de a aduce cele două servicii în linie, dacă nu le-a consolidat. De exemplu, este eliminat caracteristici în PRWeb, cum ar fi personalizarea URL-ul și este crescut agresiv punctul de preț.

în evaluarea mea, dacă Cision a fuzionat complet aceste două servicii, ar pierde una dintre aceste două piețe și ar face loc unui concurent pentru a umple golul. Acei oameni care folosesc PR Newswire nu sunt susceptibili să treacă la un serviciu cu costuri mai mici-iar cei care folosesc PRWeb cu siguranță nu vor cheltui $2K pe un comunicat de presă.

care sunt alte servicii de distribuție a comunicatelor de presă?

un alt serviciu mare este GlobeNewswire. Acesta și-a schimbat mâinile în ultimii ani și astăzi este deținut de Intrado. A avut o relație de parteneriat off-and-on din nou cu unele dintre celelalte servicii, inclusiv PRWeb. Puteți găsi un scurt istoric al tranzacțiilor examinând al patrulea articol din acest post.

această listă nu este cuprinzătoare, m-am uitat doar la cei trei mari distribuitori. Există zeci de servicii mai mici de distribuție a comunicatelor de presă disponibile. Nu le voi enumera pentru că nu vreau să apar ca și cum le-aș aproba atunci când nu pot vorbi cu calitatea și reputația acestor alte servicii.

chiar aveți nevoie de imagini și videoclipuri în comunicatele de presă?

Da, ar trebui să încercați să includeți multimedia dacă puteți, deoarece vă sprijină eforturile de relații cu mass-media. De exemplu, puteți trimite o adresă URL a comunicatului de presă unui reporter și (în mod ideal) conține ideea pitch, susținând citate și imagini care îi ajută să producă o poveste.

mai mulți furnizori au publicat studii și sfaturi care recomandă multimedia. Desigur, au un interes financiar. Dar amintiți-vă, am lucrat pentru unul dintre acești furnizori o dată și pot împărtăși că unele date pe care managerul nostru de produse le-a prezentat au arătat că lansările cu multimedia pot obține până la 30 de secunde mai mult timp pe pagină.

cu alte cuvinte, multimedia vă poate ajuta să comunicați unui cititor un motiv pentru a rămâne și a citi versiunea.

serviciile de distribuție a comunicatelor de presă au valoare SEO?

nu.

nu există nicio valoare backlink pentru linkurile distribuite de un serviciu de comunicat de presă. De ce? Pentru că ar fi ca și cum ai cumpăra un backlink – asta este ceea ce Google numește o schemă de legături.

majoritatea serviciilor de renume marchează linkurile trimise prin rețeaua lor ca „No follow.”Puteți vedea acest lucru pentru dvs. făcând clic pe un link dintr-un comunicat de presă pe oricare dintre aceste site-uri. Veți vedea redirecționările linkului, care îi spune crawlerului Google să nu urmeze linkul, deoarece indexează web-ul.

acum, unele servicii promit încă backlink-uri de la site-uri de înaltă „autoritate de domeniu”. Dacă este adevărat, fie execută o schemă de legătură, fie subminează Politica prin revendicarea unui fel de intervenție editorială.

în ambele cazuri, vor fi prinși mai devreme sau mai târziu și se vor confrunta cu sancțiuni, cum ar fi eliminarea din Căutarea Google. Pentru majoritatea companiilor, acest lucru este periculos, deoarece majoritatea traficului pe site provine din căutarea organică. Dacă utilizați aceste servicii, riscați să fiți înfășurat în toate. Vă recomand să folosiți un serviciu de Comunicate de presă de renume, precum cele menționate aici pentru a-l menține curat.

dacă sunteți norocoși să câștigați o acoperire media de bună credință – acesta este un articol revizuit cu adevărat de o echipă editorială de știri – și obțineți un backlink…atunci este valoros. Dar nu este același lucru ca un link într-un comunicat de presă trimis peste un serviciu de distribuție.

care serviciu de presă este cel mai bun?

sincer, nu cred că contează. În timp ce multe dintre serviciile de presă hype milioane de contacte reporter și logo-uri mass-media, o mare parte din ea este de fum și oglinzi. Marea majoritate a acoperirii pe care o câștigați va proveni din pitching-ul media, nu dintr-un serviciu de distribuție a comunicatelor de presă.

contrar a ceea ce distribuitorii ar vrea să credeți, nu există un milion de jurnaliști care stau în jurul valorii de așteptare pentru Comunicate de presă să vină prin intermediul. Cei mai mulți dintre ei caută povești pe care vor să le acopere și trebuie să-i convingi, cu tact, că anunțul tău se încadrează în acoperirea lor.

Ce zici de toate acele logo-uri media fanteziste? Majoritatea serviciilor de presă încheie un acord cu mass-media pentru aceste destinații de plasare. Serviciul de presă plătește site – ul media de fiecare dată când au ales să includă un comunicat de presă-asta face parte din ceea ce este în eticheta de preț atunci când cumpărați o versiune.

ideea este că site-urile media sunt incentate financiar pentru a include mai multe comunicate, deci indirect, s-ar putea argumenta că comunicatele de presă sunt o formă de mass-media plătite care vizează câștigarea mass-media.

site-urile Media pot avea propria lor formulă pentru motivul pentru care includ unele versiuni și nu altele, dar puteți paria că cea mai mare parte este automatizată. Nici o priză de știri nu are forța de muncă editorială pentru a revizui un incendiu de Comunicate de presă pentru câteva pe care le-ar putea pune pe site-ul web.

cel mai important, atunci când aceste versiuni sunt publicate, ele merg de obicei pe o pagină din spate a site – ului-îngropate din vizibilitate. În timp ce distribuitorul vă va trimite un raport care arată toate locurile în care a fost preluată versiunea dvs. – împreună cu valori care arată milioane de afișări – este înșelător. Milioane de oameni, să nu mai vorbim de jurnaliști, nu au citit comunicatul dvs. de presă.

de ce să folosiți un serviciu de presă scump?

dacă toate acestea sunt adevărate, de ce ar rămâne cineva cu acele servicii de Comunicate de presă mai scumpe? Cred că există trei motive principale pentru aceasta.

primul motiv este puterea iluziei.

relațiile cu mass-media sunt dificile și se tem că nu vor primi acoperire dacă nu folosesc un serviciu scump. Aceasta este iluzia pe care industria a promulgat-o de ani de zile. Iată o anecdotă care compară expunerea câștigată prin comunicate de presă, acoperire și blogging.

al doilea motiv este Regulamentul Fair Disclosure (RegFD).

există o credință larg răspândită, că comunicatele de presă satisfac dezvăluirea financiară. De exemplu, atunci când companiile cotate la bursă emit declarații de câștig, acestea sunt obligate să se asigure că piața are acces egal și larg la informații.

comunicatele de presă ar putea ajuta la divulgare, dar nu este o cerință de reglementare explicită în SUA o companie poate satisface divulgarea fără una. Există o lungă istorie de companii publice secționare Legenda RegFD și furnizarea de divulgare în blog și pe social media. Din nou, acel post de comparație la care mă refer mai sus este instructiv.

este demn de remarcat faptul că PRWeb nu acceptă tabele pentru finanțare, dar puteți rezolva acest lucru cu imagini și linkuri către resurse. Ar trebui, desigur, să consultați un avocat înainte de a acționa și să puneți la punct un plan apărabil în cazul în care un regulator va veni vreodată să bată.

al treilea și ultimul motiv este obiceiul și tradiția. Așa s-a făcut mereu. Unii oameni sunt doar blocați la venerabilul lor serviciu de Comunicate de presă.

(click pe imagine pentru rezoluție mai mare)

sunt comunicate de presă importante în PR?

există încă un loc pentru venerabilul comunicat de presă în mixul media. În majoritatea organizațiilor de afaceri, comunicatele de presă primesc mult mai mult control decât o postare pe blog înainte de a fi publicată. Știți când vedeți un comunicat de presă, acesta a fost verificat de multe părți (motiv pentru care textul este adesea teribil, dar aceasta este o altă postare pe blog).

motivul pentru aceasta are legătură cu distribuția. Dacă faceți o greșeală într-o postare pe blog, puteți intra în sistemul dvs. de gestionare a conținutului (CMS) și îl puteți edita. Dacă faceți o greșeală într-un comunicat de presă, puteți corecta versiunea găzduită de Distribuitor, dar nu există nicio modalitate de a remedia cele deja publicate pe site-urile partenere, îngropate sau nu.

puteți emite oa doua versiune ca o retragere, dar care se adaugă la cheltuiala și poate atrage atenția asupra greșelii tale. Contextul eliberării contează, deoarece, în funcție de subiect, o retragere ar putea fi alegerea etică, indiferent de orice jenă.

acesta este punctul meu de vedere, dar, de asemenea, fac echipă cu Ned Lundquist și cu buletinul său Job of the Week pentru a cerceta comunitatea de PR în fiecare an. Sondajul Jotw Communications din 2020 a avut recenzii mixte la comunicatele de presă ale profesioniștilor din domeniul PR.

pe de o parte, 61% au fost de acord sau au fost ferm de acord că comunicatele de presă sunt încă instrumente importante în relațiile cu mass-media. Pe de altă parte, alți 20%, adică unul din cinci profesioniști în PR, au declarat că comunicatele de presă sunt mai puțin importante ca instrument. Ultimii 20% au fost indiferenți.

de asemenea, într-o întrebare separată, comunicatele de presă s-au clasat în partea de jos a tacticii de PR (a se vedea diapozitivul 29 aici) și acestea s-au clasat slab în ultimii trei ani.U.

cheia este că comunicatele de presă sunt un instrument, nu singurul instrument.

ce serviciu de presă folosiți?

am fost un utilizator de mult timp de PRWeb, deoarece cred că oferă cea mai bună valoare. Cred că a cheltui 2 mii de dolari pe un comunicat de presă este o risipă de bani. Aș prefera să iau economiile și să investesc o parte din ele într-un buget social media puțin plătit în scopuri de PR și să dau restul economiilor înapoi afacerii.

>>> mai mult decât un partener proactiv: o extensie a echipei dvs. de marketing și PR. Check out serviciile noastre.

dacă ți-a plăcut această postare, s-ar putea să-ți placă și:
3 moduri strategice de a folosi comunicatele de presă pentru o influență semnificativă