Anunțurile Instagram costă în 2021-ghid complet actualizat
cât costă să faci publicitate pe Instagram?
răspuns rapid: costul mediu al anunțurilor Instagram CPC este de aproximativ 0,50 – 1,00 USD.
veți plăti mai mult în industrii extrem de competitive, de exemplu, modă și călătorii, deoarece mai multe mărci concurează pentru atenția publicului dvs. Costul anunțurilor Instagram poate ajunge până la 3,50 USD pe clic. Citiți acest articol pentru a vedea cum să vă mențineți costurile scăzute.
dacă citiți acest articol, probabil că sunteți un marketer care dorește să facă publicitate pe Instagram. Adevărul este că nu există un răspuns corect sau greșit la această întrebare, deoarece costul anunțurilor Instagram depinde de peste 10 factori diferiți.
cu toate acestea, există câteva repere care vă oferă cel puțin un pic mai multă perspectivă asupra costurilor publicitare Instagram.
în acest capitol al Ghidului nostru extins de publicitate Instagram, vom explora răspunsurile la următoarele întrebări:
- cât costă să faci publicitate pe Instagram?
- cum funcționează licitarea anunțurilor Instagram?
- cum să setați bugetele și sumele licitate pentru anunțurile Instagram?
- cum să selectați metoda potrivită de optimizare a difuzării anunțurilor?
- care este cel mai bun mod de a vă menține costul publicitar Instagram scăzut?
cât costă să faci publicitate pe Instagram?
una dintre cele mai arzătoare întrebări ale marketerilor interesați de anunțurile Instagram este potențialul ROI – cât costă un clic sau o conversie pe Instagram?
să vedem ce sugerează diferite resurse.
când a analizat costurile de publicitate Instagram în 2018, AdEspresso a constatat că costul mediu pe clic pe Instagram este de aproximativ 0,80 USD.
dacă sunteți interesat de date noi, iată numerele costurilor publicitare Facebook și Instagram din 2021, pe baza datelor de la Revealbot.
privind datele privind costurile Facebook ads din aprilie 2020 – Aprilie 2021, putem vedea că valoarea CPC medie este cuprinsă între 0,5 USD – 3,5 USD.
Instagram ads CPC în 2021
o altă valoare importantă a costurilor publicitare pe care mulți agenți de publicitate o urmăresc este costul CPM la 1.000 de vizualizări.
în martie 2021, media CPM Instagram a fost cuprinsă între 2 și 20 USD.
Instagram ads CPM în 2021
după cum puteți vedea deja din cele două diagrame de mai sus, costul anunțurilor Instagram poate varia foarte mult în funcție de configurarea campaniei dvs. publicitare Facebook.
de exemplu, există o diferență în prețurile CPC Instagram pentru diferite grupe de vârstă.
cele mai mari grupe de vârstă CPC sunt 18-24, 25-34 și 35-44 de ani-cele mai valoroase grupe de vârstă atunci când vine vorba de marketingul Instagram.
costul anunțurilor Instagram pe vârstă-sursa imaginii
mai mult, costul anunțurilor Facebook este mai mare pentru mărcile care vizează femeile. (Acest lucru poate fi și cazul, deoarece mai puțini bărbați folosesc Instagram, deci nu veți obține la fel de multe clicuri de la bărbați)
Instagram ads cost by gender-sursa imaginii
una dintre cele mai arzătoare întrebări ale marketerilor interesați de anunțurile Instagram este potențialul ROI – cât costă un clic sau o conversie pe Instagram?
comparativ cu costurile de publicitate Facebook, anunțurile Instagram tind să fie la capătul înalt al scalei.
analiza AdEspresso din 2016 pe zeci de mii de reclame Facebook a arătat că Instagram este adesea cea mai scumpă plasare a anunțurilor.
în timp ce costul pe clic al anunțurilor Facebook Mobile newsfeed a fost în medie de 0,35 USD, media. CPC pe Instagram a fost în jur de 0,70 USD.
Instagram este unul dintre cele mai scumpe canale de anunțuri – sursa imaginii
după gestionarea a sute de campanii publicitare Instagram, am văzut că anunțurile Instagram costă oriunde între 0,20 și 2 USD pe clic.
actualizare 2021: când comparăm unele dintre rezultatele anunțurilor clienților mei pe destinație de plasare, am observat că destinațiile de plasare Instagram Stories aduc de obicei rezultate mai ieftine decât feedul Instagram.
sfat: Când vă gândiți la investiția dvs. în marketingul Instagram, gândiți-vă cât valorează o conversie pentru dvs. și asigurați-vă că campaniile dvs. au un ROI pozitiv.
anunțurile Instagram au un ROI ridicat
potrivit Forrester, anunțurile Instagram au cea mai mare rată de implicare dintre toate destinațiile de plasare a anunțurilor digitale. Acest lucru înseamnă că, uneori, ai putea plăti un pic mai mult pentru un clic sau 1.000 de afișări și încă ieși ca un câștigător.
anunțurile Instagram au Instagram engagement ridicat-sursa imaginii
un raport de marketing realizat de Shopify a arătat că utilizatorii Instagram tind să cheltuiască media. de $65 pe vânzare menționate. În comparație, utilizatorii Facebook cheltuiesc doar 55 USD, iar utilizatorii Twitter 46,26 USD.
utilizatorii Instagram cheltuiesc mai mult-Sursa imaginii
mai mult, postările Instagram au o rată de conversie destul de mare de 1,08%. Chiar dacă este mai mic decât Facebook (1,85%), acesta depășește în continuare Twitter (0,77%) sau Pinterest (0.54%).
rata de conversie a anunțurilor Instagram-sursa imaginii
de fapt, marketingul Instagram este atât de benefic pentru mărci încât cheltuielile pentru această platformă publicitară cresc constant.
potrivit eMarketer, vânzările de anunțuri Instagram se estimează că vor atinge 2,8 miliarde până în 2017 (de la 600 de milioane de dolari în acest an).
Instagram preia Facebook și Google-sursa imaginii
cum să obțineți un ROI mai mare pentru anunțurile Instagram
Instagram face parte din rețeaua publicitară Facebook, ceea ce înseamnă că foarte des veți combina fluxul Instagram cu alte destinații de plasare.
pentru a obține rentabilitatea maximă a investiției în campanie, utilizați opțiunea de plasare automată Facebook (sau câteva destinații de plasare selectate) și utilizați rapoartele de campanie Instagram pentru a vedea dacă este un loc bun pentru afișarea anunțurilor.
din experiența mea, costurile anunțurilor Instagram sunt mai mici pentru mărcile B2C (companii care vând produse de consum).
agenții de publicitate B2C au cel mai mult de câștigat
pentru mărcile B2B, costurile anunțurilor Instagram pot fi mai mari, deoarece oamenii nu stau pe Instagram în căutarea de a cumpăra unele instrumente de afaceri. Citiți mai multe despre comercializarea produselor SaaS sau B2B pe Facebook.
dacă toate costurile de marketing Instagram menționate și potențialul ROI vi s-au părut atractive, continuați să citiți pentru a afla cum funcționează licitarea anunțurilor Instagram și configurarea bugetului.
Cum Funcționează Licitarea Anunțurilor Instagram?
licitarea anunțurilor Instagram funcționează exact ca licitarea anunțurilor Facebook. La urma urmei, ambele tipuri de anunțuri sunt gestionate pe aceeași platformă.
aceasta înseamnă că atunci când publicați o campanie publicitară Instagram, veți intra într-o licitație mondială pentru atenția oamenilor.
există trei factori care contribuie la costul de publicitate:
- oferta campaniei dvs. Facebook – cu cât sunteți dispus să plătiți mai mult, cu atât Facebook va difuza mai multe anunțuri. Dacă veți utiliza oferte automate, există șanse mari să fiți bine.
- scorul de relevanță – scorul de relevanță al anunțurilor dvs. va afecta în mod direct costul rezultatelor anunțurilor dvs. și modul în care Facebook acordă prioritate livrării acestora în licitația de licitare.
- rate de acțiune estimate-Facebook determină „ratele de acțiune estimate” (care sunt exact ceea ce sună) printr-o serie de factori diferiți.
Instagram ad cost factors-sursa imaginii
practic, ceea ce înseamnă acest lucru este că, pe lângă o sumă licitată mare pentru anunțuri, este important să creați și anunțuri Instagram relevante și interesante pentru publicul dvs. țintă.
cum să configurați bugetul pentru anunțuri Instagram
puteți personaliza bugetul campaniei dvs. publicitare Instagram în secțiunea Program buget &, în timpul procesului de configurare a campaniei Instagram.
configurați bugetele pentru anunțuri aici
puteți selecta între două tipuri de bugete pentru anunțuri:
buget zilnic: aceasta este suma pe care Facebook o va cheltui pentru difuzarea anunțurilor dvs. în fiecare zi în timpul datelor stabilite de campanie.
rețineți că atunci când setați un buget zilnic, setați o medie. Aceasta înseamnă că Facebook va încerca să vă obțină aproximativ bugetul zilnic al rezultatelor pentru fiecare zi de campanie.
Instagram Ads pacing
buget pe viață: Aceasta este suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe durata campaniei dvs. publicitare Instagram.
Important! După ce ați publicat campania publicitară, nu veți putea modifica tipul de buget, ci doar sumele pe care sunteți dispus să le cheltuiți.
selectarea optimizării de livrare a anunțurilor Instagram
în funcție de obiectivul campaniei pe care l-ați ales la începutul procesului de configurare a anunțurilor Instagram, puteți selecta între mai multe opțiuni de livrare a anunțurilor.
dar ce este această „optimizare a livrării anunțurilor” oricum?
Iată ce spune Facebook:
„alegerea dvs. de optimizare ne spune ce să prețuim atunci când livrăm anunțul. De exemplu, ne puteți spune să afișăm anunțul dvs. persoanelor din publicul dvs. țintă cel mai probabil să dea clic pe un link către site-ul dvs. web (optimizând pentru clicuri pe link) sau să îl afișăm de câte ori este posibil (optimizând pentru afișări).”
atunci când este posibil, optimizați pentru conversii
Iată o defalcare rapidă a diferitelor metode de optimizare a livrării:
conversii – atunci când optimizați pentru conversii, Facebook va livra anunțurile dvs. persoanelor care sunt cele mai susceptibile de a converti.
Post Engagement – pe măsură ce licitați pentru post Engagement, Facebook va afișa anunțurile dvs. pe Instagram persoanelor care ar putea să le placă, să comenteze sau să partajeze anunțul sau promoția dvs.
afișări – anunțurile dvs. vor fi livrate cât mai multor persoane de câte ori este posibil, în timp ce rămâneți în limitele bugetului dvs. publicitar. Nu va exista nicio optimizare cu privire la cine este mai probabil să interacționeze cu anunțul dvs.
clicuri pe Link – Facebook va livra anunțurile dvs. persoanelor cu cea mai mare probabilitate de a da clic pe anunțul dvs. Veți fi taxat de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs.
Reach unic zilnic – Facebook va livra anunțurile din setul dvs. de anunțuri către persoane până la o dată pe zi. Aceasta este o modalitate bună de a vă menține frecvența anunțurilor sub control.
Brand Awareness – Facebook va difuza anunțurile dvs. persoanelor care sunt cel mai probabil interesate de marca și oferta dvs. Aceasta ar putea fi o modalitate eficientă de a dobândi noi adepți Instagram.
licitare manuală vs.automată
Configurarea bugetului campaniei dvs. publicitare și licitarea în Facebook Ads Manager pot deveni destul de confuze.
mai ales dacă te uiți trecut setările implicite și de a folosi unele opțiuni avansate. Una dintre aceste opțiuni este licitarea manuală.
deci, care ar trebui să selectați: licitare manuală sau automată?
puteți seta sumele licitate manuale pentru anunțuri Instagram
licitare automată – utilizați această metodă de licitare dacă nu știți cât ar putea costa un rezultat. Facebook va găsi cel mai bun echilibru între menținerea costurilor dvs. de publicitate scăzute, oferind în același timp rezultate suficiente.
licitare manuală – această opțiune vă permite să setați o sumă licitată pe baza valorii unui rezultat/conversie pentru dvs.
dacă abia începeți, ar trebui fie să utilizați licitarea automată, fie să plasați suma licitată după oferta sugerată de Facebook.
utilizați sumele licitate sugerate ca valori de referință
sfat: puteți utiliza o sumă licitată manuală care este la limita inferioară a ceea ce sugerează Facebook.
schimbați întotdeauna oferta manuală prestabilită de Facebook în caseta de licitare personalizată. De exemplu, dacă Facebook vă sugerează mai întâi să licitați 3,50% pe link și intervalul de ofertă sugerat este (0,70%–2,53%), puteți plasa o ofertă de 1,00% sau chiar 0,71%.
Stimularea livrării anunțurilor Facebook
este posibil să nu fiți conștienți de acest lucru, dar ori de câte ori optimizați livrarea anunțurilor pentru conversii, Facebook vă va oferi două opțiuni de licitare manuală: suma licitată maximă și medie.
Selectați o ofertă maximă sau medie
care este diferența dintre o ofertă medie și una maximă?
cu suma licitată maximă, algoritmii Facebook nu vor difuza anunțurile dvs. dacă există riscul ca costul pe rezultat să fie mai mare decât suma licitată.
pe măsură ce setați o sumă licitată medie, Facebook va utiliza metoda de Stimulare pentru a optimiza livrarea anunțurilor pentru un ROI optim.
ritmul explicat de Smartly.io:
„fără stimulare setul de anunțuri ar cheltui întregul buget la începutul zilei pentru anunțuri mai scumpe și ar pierde oportunitățile mai bune la sfârșitul zilei. Algoritmul de stimulare învață suma licitată optimă în timp.”
cum funcționează Facebook ad delivery pacing – sursa imaginii
ar trebui să utilizați o sumă licitată maximă sau medie?
dacă obiectivul dvs. este de a maximiza profitul, selectați suma licitată maximă. Cu toate acestea, dacă sunteți dispus să plătiți puțin mai mult pe conversie, dar să obțineți mult mai multe dintre ele, mergeți cu suma licitată medie.
puteți testa ambele opțiuni-sursa imaginii
cum să păstrați costurile publicitare Instagram scăzute
1. Începeți cu licitarea automată
dacă nu aveți multă experiență publicitară Instagram, utilizați licitarea automată a anunțurilor Facebook.
deși ar putea fi tentant să testați diferite opțiuni de licitare manuală, nu veți avea date anterioare care să vă spună care este costul mediu pe rezultat. Acest lucru face foarte probabil ca fie să supralicitați, fie să licitați mai puțin și să obțineți rezultate mai slabe ale campaniei în cele din urmă.
dacă trebuie să utilizați o ofertă manuală, consultați oferta sugerată de Facebook și rețineți valorile de referință ale costurilor publicitare Instagram menționate în acest articol.
2. Optimizați campania publicitară Instagram pentru conversii
optimizarea campaniilor publicitare pentru conversii este cea mai bună modalitate de a vă asigura că Facebook vă va optimiza automat campaniile, astfel încât să obțineți rezultate mai anticipate la un cost mai mic.
am fost impresionați de capacitatea Facebook de a difuza anunțuri către persoanele care sunt de fapt cele mai susceptibile de a converti. Algoritmii lor au devenit super inteligenți!
Citeste mai mult: Cum să stabiliți obiective de publicitate pe Facebook pentru succesul final
cea mai rapidă cale spre succes
3. Setați o limită de frecvență
când optimizați difuzarea anunțurilor Instagram pentru acoperire (disponibilă atunci când obiectivul campaniei publicitare este setat să atingă sau să cunoască marca), veți primi opțiunea de limitare a frecvenței.
limita de frecvență vă permite să setați un interval de timp la care un membru al publicului vă poate vedea anunțurile Instagram sau Facebook.
limitați frecvența anunțurilor
setând limita de frecvență a promoției Instagram la 3-5 zile, vă veți asigura că nu se vor plictisi să vă vadă anunțul prea des.
dacă doriți să aflați mai multe despre Instagram și Facebook ads cost, citiți aceste ghiduri:
despre licitația de anunțuri Facebook – ghidul oficial
de la 0 la rezultate. Cum să configurați campanii Facebook cu buget redus
28 hack-uri publicitare Facebook pentru rezultate exorbitante