afaceri de colegiu Bowl joc sponsorizări
înmănușate mâinile în jurul o bere geroasă. Mirosul de chili gătit lent. Fețe pictate cântând cântece de luptă. Toate aceste lucruri vin de obicei în minte atunci când te gândești la colegiu fotbal bowl jocuri.
dar companiile care sponsorizează aceste jocuri speră că te vei gândi la ele când vei porni televizorul sau vei intra pe stadion. De la pizza și pui prăjit la piese auto și asigurări, 35 de companii au sărit să-și pună numele pe jocurile de castron din acest an. Dar ceea ce este cu adevărat în ea pentru aceste întreprinderi, care sunt decojirea sute de mii de sponsorizare de dolari?
ce este în It pentru sponsorizarea companiilor?
„jocurile cu boluri sunt Marea pungă mixtă de oportunități de marketing sportiv”, spune Robert Boland, președinte academic la Centrul Tisch pentru managementul sportului de la Universitatea din New York. „Ei funcționează cel mai bine atunci când compania are o legătură locală cu piața gazdă sau școala în joc, astfel încât creează o relație continuă. Chiar și bolurile minore pot face multe cu fanii și oamenii.”
carne de vită ‘ O ‘Brady’ s, a Tampa, Fla.bazat pe lanțul de pub-uri sportive, a sponsorizat un joc de castron la Tropicana Field din Sankt Petersburg din 2009. Jocul de anul trecut a inspirat un bărbat din Idaho să deschidă primul Beef ‘O’ Brady ‘ s în nord-vest. CEO-ul Chris Elliot a declarat pentru Nation ‘ s Restaurant News compania sa primește aproximativ 20 până la 30 de apeluri pe lună de la persoane interesate să deschidă francize în California și Nevada.
Frank Muir, CEO al Comisiei cartofilor din Idaho, spune că decizia sa de a sponsoriza bolul Umanitar al lui Boise-acum celebrul bol de cartofi din Idaho-a fost una ușoară. Sponsorizarea reunește cele mai faimoase două icoane din Idaho: cartofii și gazonul albastru al Statului Boise. Comisia este deja sponsor al Boise State și Universitatea din Idaho fotbal.
„sponsorizările de jocuri de castron pot oferi unei companii o activare excelentă la nivel local, mult mai bună decât alternativa playoff-ului”, spune Boland. „Orașul își pune cea mai bună față, există o mulțime de oportunități pentru divertisment corporativ și ospitalitate, iar speranța este că această perioadă de activare depășește cu mult săptămâna bowl. Dacă este continuă, așteaptă cu nerăbdare anul viitor.”
în plus, multe dintre jocuri oferă o scuză bună pentru a folosi un stadion altfel gol (gândiți-vă la scaune scumpe), cum ar fi Stadionul Yankee, care găzduiește noua eră Pinstripe Bowl între Rutgers și statul Iowa.
sponsorizările de la baruri sportive, lanțuri de fast-food și pizza sunt alegeri evidente pentru jocurile de fotbal. Dar ce zici de cartofi?
„avem o campanie națională care spune că cartofii sunt buni pentru tine. Oamenii au uitat asta … doar pentru că au un gust bun nu înseamnă că sunt răi. Deci, credem că se potrivește perfect cu distracția preferată a Americii”, spune Muir.
Comisia de cartofi din Idaho nu are bugetul unei companii de produse ambalate. Sponsorizarea costă 375.000 de dolari pentru acest an și până în anul șase, crește până la 450.000 de dolari. Dar acest cost include spoturi TV, care ar putea ajunge la peste trei milioane de telespectatori. Mai mulți dintre acești spectatori ar putea fi bărbați, dar cu mai multe femei înscrise la facultate decât bărbați, Muir vede un interes tot mai mare pentru fotbalul NCAA în rândul femeilor.
„mama este cea care decide ce va fi hrănit la petrecerile de tailgating. Și vrem să fie piei de cartofi”, spune el.
lăsați jocurile de cuvinte de cartofi să se rostogolească. La fel ca Independence Bowl din Louisiana, care a fost odată sponsorizat de Poulan weed-Eaters, celebrul vas de cartofi din Idaho generează câteva râsete. După cum a spus Muir pentru Associated Press, „trebuie să ai o piele groasă pentru a fi în afacerea cu cartofi.”
Comisia lansează o campanie publicitară destul de considerabilă pe Stadionul Bronco. O semiremorcă personalizată va transporta un cartof de 12.000 de lire la joc – și apoi în jurul țării pentru un tur care beneficiază de mese pe roți. Dacă asta nu te face foame pentru un spud încărcat – sau o farfurie de cartofi prăjiți crocanți-ești fără speranță.
„vă puteți gândi la ea ca la o glumă sau vă puteți gândi la ea ca la o modalitate excelentă de a vă menționa foarte mult numele. Dacă vă simțiți confortabil să faceți parte din glumă, cum ar fi” castronul Mâncător de buruieni”, îl puteți îmbrățișa cu ceva umor, deoarece devine doar o oportunitate publicitară”, spune Boland.