• Articles
• admin

fie că este virtual sau în viața reală (IRL), campaniile de conștientizare sau campaniile de strângere de fonduri pentru organizații nonprofit necesită multă muncă. De fapt, este adesea un loc de muncă cu normă întreagă Timp de cel puțin una până la trei luni înainte de eveniment.

și apoi, abia aveți timp să vă bucurați de succesul evenimentului din acest an înainte de a începe să lucrați la următorul.

chiar de rupere este bun. Dar nu este de mirare că tu și finanțatorii tăi doriți, de asemenea, să vă asigurați că, după toată munca grea, campania dvs. de conștientizare crește de fapt conștientizarea. Ca să nu mai vorbim de atingerea sau chiar depășirea obiectivelor dvs. monetare dacă desfășurați o campanie de strângere de fonduri.

lucrez cu lideri nonprofit de peste 25 de ani și am ajutat la organizarea unei serii întregi de campanii de conștientizare în acea perioadă. Așadar, pentru a vă ajuta cu strângerea de fonduri de succes în 2020, m-am gândit să vă parcurg cei șapte pași care vă vor ajuta să vă transmiteți mesajul (cu exemple din viața reală!):

Pasul 1: Obțineți o vedere de pasăre

care rulează o campanie virtuală de strângere de fonduri?

un summit online?

un eveniment de conștientizare din viața reală?

ce tip de eveniment planificați nu contează. Totul începe cu Pasul 1: obținerea unei imagini de pasăre a campaniei dvs.

în esență, aceasta înseamnă să veniți cu o temă bine gândită pentru ideile dvs. virtuale de strângere de fonduri, evenimente sau campanii de conștientizare, împreună cu obiective măsurabile, astfel încât să puteți măsura succesul.

acest lucru vă va oferi în cele din urmă o vedere panoramică a campaniei. Apoi, veți putea să vă desenați imaginile și să creați mesajele cheie din acea temă.

să ne uităm la un exemplu.

am lucrat recent cu Alianța canadiană a pacienților cu piele pentru a crea o campanie de conștientizare axată pe reducerea stigmatului care vine cu afecțiunile pielii.

după brainstorming cu clientul, am venit cu câteva idei. În cele din urmă, am restrâns tema pentru a „vărsa rușinea.”Cu această temă generală stabilită, am început apoi să analizăm diferite audiențe și ce înseamnă „vărsarea rușinii” pentru ei.

cu alte cuvinte, ce povești am putea conecta la această temă?

Pasul 2: definiți scopul campaniei

cheia acestui pas este să notați efectiv scopul campaniei. Nu în ceea ce privește câți bani doriți să ridicați sau câți oameni doriți să ajungeți, ci să comunicați de ce. Scrierea acestuia îl face oficial și ușor de reținut pentru toți cei implicați. Va fi pasul dvs. de ascensor pentru motivul pentru care oamenii ar trebui să participe la evenimentul dvs. de conștientizare sau de strângere de fonduri. Oamenii întreabă întotdeauna „ce este pentru mine „și, de asemenea,” cum poate ajuta donația mea să aibă un impact „și” de ce ar trebui să-mi pese”, deci cu cât ești mai specific și mai transparent, cu atât ești mai bun.

după ce ați definit scopul campaniei, continuați și creați mesaje cheie mai lungi.

de fapt, aceasta ar trebui împărțită în două părți…

mai întâi, scrieți o explicație în formă scurtă a scopului campaniei.

în al doilea rând, scrie o explicație formă lungă.

explicația în formă scurtă va fi utilizată pe afișe, social media și canale de publicitate similare. Formularul lung este pentru site-ul dvs. web, pentru Comunicate de presă și alte piese de marketing mai lungi.

acesta este un exemplu al versiunii scurte pentru campania menționată mai sus: „Campania Shed the Shame este dedicată conștientizării impactului social, emoțional și mental al dermatitei atopice (AD). Se speră că toți canadienii vor avea o mai bună conștientizare a tuturor efectelor AD și pot fi mai sensibili față de și conectați la persoanele cu AD.”

scrierea mesajului cheie este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă asigura că campania este aliniată cu viziunea și misiunea generală a Organizației non-profit.

Pasul 3: publicul brainstorming

Tema este blocat. Te-ai hotărât asupra scopului campaniei.

acum este momentul să vă determinați publicul.

revenind la exemplul campaniei de conștientizare Canadian skin Patient Alliance, Vă vom arăta cum să faceți acest lucru.

pentru campania „Shed the Shame”, am stabilit că publicul nostru cheie erau părinții copiilor cu dermatită atopică (un tip de eczemă a pielii), precum și tinerii care sunt direct afectați de afecțiune.

având în vedere aceste audiențe, am creat două personaje (personaje fictive care reprezintă publicul țintă).

1. persoana 1 a fost o mamă de 30 de ani cu un copil mic cu dermatită atopică.
2. persoana 2 a fost un adolescent de 16 ani cu dermatită atopică.

următorul pas a fost să ne imaginăm viețile acestor persoane, inclusiv:

• cu ce probleme se confruntă
• cum sunt afectate viețile lor de dermatita atopică
• ce înseamnă dermatita atopică pentru ei

după cum a spus Rachael Manion, directorul ED al Alianței Canadiene a pacienților cu piele, „procesul de a afla cine a fost publicul nostru ne-a ajutat să ne asigurăm că mesajele pe care le transmitem acolo rămân consecvente și coerente. Există atât de multe informații de împărtășit și atât de mulți oameni cu care să le împărtășim, încât este posibil să fi ajuns cu mesaje care vin diferit.”

când vă gândiți la public, faceți un pas mai departe și faceți brainstorming posibililor parteneri strategici care vă pot ajuta să vă promovați campania. Mai multe informații despre acest lucru să vină în pasul 7.

Pasul 4: creați povești

povestirea poate muta munții. Și este esențial pentru campaniile de conștientizare de succes.

de ce?

poveștile vă permit să conectați modul în care vă puteți ajuta publicul cu ceea ce are nevoie. Face ca mesajul tău să fie real. Peste 90% din deciziile noastre de zi cu zi se bazează pe emoții, iar utilizarea povestirii pentru campanie creează o conexiune emoțională și empatie.

și aici se distrează campaniile de conștientizare pentru organizații nonprofit!

în acest pas, suntem încă ghidați de temă.

în exemplul „Shed the Shame”, ne-am gândit la modul în care viața unui adolescent ar fi afectată de dermatita atopică. Am decis să scriem povești, să dezvăluim mituri și să punem întrebări pentru campanie.

unele dintre ideile cu care am venit au inclus:

• întâlniri
• înot cu prietenii
• fiind constant epuizat din cauza lipsei de somn o mâncărime nesfârșită

odată ce ați venit cu idei de poveste care vor rezona cu publicul dvs., este timpul să creați conținut. Asta poate însemna scrierea de bloguri, postere, postări pe rețelele de socializare, bannere publicitare, videoclipuri și interviuri. Este întotdeauna bine să vă împărțiți conținutul pentru a economisi timp și capacitate, ceea ce înseamnă că scrieți un paragraf mai lung pentru Facebook sau Instagram și apoi utilizați fragmente din acesta pentru Twitter.

țineți cont de Cadrul de 5 piloni al conținutului de succes aici: dacă împingeți doar conținut legat de campania dvs., publicul dvs. se va îmbolnăvi de el. Asigurați-vă că amestecați și conținut autoritar, educațional și motivațional. Când vine vorba de execuție, este cea mai bună practică să desfășurați o campanie plătită pe lângă postările organice.

Pasul 5: Creați imagini

lumea online este zgomotoasă. Imaginile puternice vor face ca campania dvs. de conștientizare să iasă în evidență.

începeți prin crearea unui grafic general care se potrivește temei. Definiți fonturile și culorile. Canva este un instrument excelent pentru a face acest lucru. Când căutați imagini, asigurați-vă că utilizați același stil și asigurați-vă că designul funcționează pentru toate mediile, inclusiv diferite canale de socializare și Eventbrite.

designul dvs. trebuie să arate profesional. Nu pot sublinia acest lucru suficient.

de ce?

1. dacă imaginile dvs. arată profesional și consecvent, oamenii vă vor recunoaște conținutul și îl vor conecta la marca dvs.
2. vrei ca oamenii să participe la strângerea de fonduri sau la eveniment. Vrei ca ei să doneze. Un design bun și consecvent creează încredere. Și când oamenii au încredere în tine, vor avea mai multe șanse să dea.

Pasul 6: Creați o pagină de eveniment

faceți cât mai ușor posibil pentru oameni să învețe și să găsească evenimentul dvs. Doriți să creați un hub de informații și să conectați din diferite surse la acesta. Deoarece site-ul web este în continuare principala dvs. sursă de informații, doriți să creați o pagină nouă doar în acest scop. Dacă rulați o campanie de strângere de fonduri, atunci doriți ca formularul dvs. de donație să fie inclus și pe acea pagină specifică, pentru a facilita oferirea oamenilor. De fiecare dată când promovați evenimentul, conectați-vă la acea pagină, astfel încât oamenii să poată afla mai multe, să se înscrie și să nu se piardă în timp ce caută în jur alte informații.

pe lângă crearea acelei pagini de destinație pentru eveniment, este încă o practică bună să creați un eveniment pe Facebook și Eventbrite. Asigurați-vă că nu confundați oamenii cu mesajul dvs. dacă trebuie să cumpere bilete pentru evenimentul dvs.

Pasul 7: promovarea încrucișată a campaniei

atunci veți crea un plan de marketing pentru a vă promova evenimentul sau campania de conștientizare. Gândiți-vă la toate canalele pe care le puteți utiliza pentru a răspândi campania.

puteți lua în considerare următoarele:

• e-mail newsletter
• e-mail explozie
• social media
• site-ul dvs.
• semnături de e-mail
• Eventbrite
• blog-ul dvs.

Împărtășiți desenele pe care le-ați creat pe toate aceste canale și link-ul înapoi la pagina evenimentului. Ceva care funcționează extrem de bine, dar nu este utilizat foarte mult este puterea parteneriatelor strategice. După ce ați brainstorming posibili parteneri strategici (Pasul 3) pentru evenimentul dvs., faceți-le mai ușor să vă împărtășească campania, astfel încât să puteți ajunge la un public mai mare. Un truc foarte simplu pentru asta este să creezi grafică pe care să o poată folosi pe site-ul lor sau pe propriul buletin informativ pentru a se conecta la evenimentul tău. Cu cât le faceți mai ușor, cu atât este mai probabil să vă sprijine.

puteți găsi mai multe exemple și studii de caz despre campaniile recente de sensibilizare aici.

campaniile de conștientizare pentru organizațiile nonprofit sunt esențiale pentru strângerea de fonduri de succes în 2020. Utilizați acești șapte pași dovediți pentru a vă asigura că campania dvs. crește cât mai multă conștientizare!

Kerstin Heuer este co-fondator al Non-Profit astăzi și creatorul sistemului de conținut Social Media 5 pilon. Din 2008, ea a folosit trifecta de branding, marketing și design pentru a ajuta organizațiile nonprofit să comunice inima organizației lor, să se conecteze cu publicul lor și să-și îndeplinească misiunile. Cu peste 25 de ani de experiență în industrie și lecții învățate din munca la peste 500 de proiecte non-profit, Kerstin este calificat în colaborarea cu NPO-urile pentru a se asigura că au un mesaj clar și tracțiunea de care au nevoie pentru a-l răspândi. Conectează-te cu ea pe LinkedIn sau e-mail-o la [email protected]ăzi.