• Articles
• admin

în aceste zile, nu puteți arunca o piatră fără a lovi un blog din industrie vorbind despre modul în care marketingul de conținut este strategia „must-do” a anului 2015. De fapt, practica este atât de răspândită încât până la 93% dintre profesioniștii în marketing o includ deja în campaniile lor promoționale.

dar trucul cu marketingul de conținut este că este un joc lung. Echipele de marketing de conținut de succes nu scriu doar câteva postări pe blog și se așteaptă ca traficul lor să crească-poate dura luni de zile pentru a construi o întârziere de conținut excelent, prietenos cu căutarea.Lucrul grozav este că, odată ce conținutul este scris, va funcționa pentru dvs. în timp, acumulând trafic și generând clienți potențiali.

este nevoie doar de timp pentru a ajunge acolo. Dacă te simți descurajat în legătură cu cât durează conținutul tău pentru a-și croi drum prin publicul tău, nu renunța! Nu este nevoie să schimbați tactica, dar cu siguranță puteți găsi modalități de a accelera procesul de execuție a conținutului pentru a obține mingea rulând într-un ritm mai rapid.

în munca mea la Louder Online, am fost inspirat de BuzzFeed și alte platforme populare de conținut online, ale căror lecții mi-au arătat diferite modalități de a-mi eficientiza strategiile de marketing pentru conținut și de a genera rezultate mai repede. Și dacă eu o pot face, și tu poți.

pentru a vă ajuta să începeți, iată șapte tehnici pe care le folosesc în fiecare zi.

1) Începeți cu o strategie de conținut detaliată.

doriți să experimentați succesul marketingului de conținut mai repede? Atunci trebuie să ai un plan. Potrivit unui sondaj din 2013 realizat de Content Marketing Institute, doar 44% dintre marketerii de conținut au o strategie clară-unul dintre multele motive pentru care acești marketeri se luptă să câștige tracțiune.

gândiți-vă la asta: dacă nu știți pentru cine scrieți sau cum să le atingeți cel mai bine, cum veți încerca eforturile de execuție a conținutului la prima încercare? Pur și simplu pune, nu ești. Veți lansa conținut cu un apel larg care nu vorbește în mod semnificativ nimănui și veți pierde timpul creând conținut bucată după bucată de conținut care nu se conectează niciodată cu publicul dvs.

de aceea nu încep prin brainstorming blog post subiecte sau aruncat în jurul valorii de idei pentru posibile ebooks sau whitepapers. În schimb, creez un document cu o strategie completă de marketing de conținut care intră în detaliu cu privire la următoarele elemente:

• imaginea de brand pe care vreau să o transmit prin conținut;
• tipul de conținut care va rezona cu publicul țintă;
• modalitatea ideală de a livra conținut acelui public țintă.

fără a răspunde în prealabil la aceste întrebări și la alte întrebări despre publicul țintă, riscați să pierdeți timpul.

2) schițați ideile în avans cu o lună.

puteți ghici ce consideră majoritatea marketerilor cea mai dificilă parte a marketingului de conținut? Iată un indiciu: nu creează conținutul în sine!

de fapt, mulți dintre marketerii cu care am lucrat îmi spun că a veni cu idei noi pentru piese de conținut este cea mai provocatoare parte a strategiei lor. Din fericire, este o problemă care poate fi rezolvată cu ușurință dacă vă faceți timp pentru a dezvolta un sistem eficient de generare a ideilor.

din experiența mea, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să veniți cu idei de conținut în valoare de cel puțin o lună în avans. Nu numai că conținutul dvs. va fi mai consistent dacă ideile dvs. sunt conturate din timp, veți putea redirecționa timpul pe care l-ați fi petrecut în sesiuni individuale de brainstorming pentru a vă crea efectiv conținutul.

desigur, având un plan înainte de timp nu înseamnă că trebuie să urmeze strategia predeterminată la litera. Dacă subiecte fierbinți sau știri de ultimă oră apar în industria dvs., puteți oricând să vă bateți celelalte idei în calendarul editorial pentru a se adapta noilor tendințe.

practic, planul dvs. de conținut nu ar trebui să fie o cămașă de forță care să vă blocheze într-un plan de conținut predefinit-ar trebui să fie unul dintre multele instrumente din arsenalul dvs. care vă ajută să minimizați timpul necesar pentru a vă crea piesele de conținut. Și, deși poate părea extrem, sunt dispus să pariez că planificarea în avans a subiectelor cu cel puțin o lună vă va permite să reduceți timpul de pregătire pentru marketingul de conținut cu până la 50% sau mai mult.

(utilizați generatorul de subiecte blog HubSpot pentru a veni rapid cu subiecte.)

3) Creați mai multe titluri în avans.

titlurile au jucat întotdeauna un rol incredibil de important în marketing, dar sunt și mai critice pentru comercianții de conținut, având în vedere cantitatea de zgomot digital care există astăzi. Titlurile dvs. servesc drept apel la acțiune în SERP-uri, în postările dvs. de pe rețelele de socializare, în e-mailurile dvs. și într-o varietate de alte canale.

din păcate, mulți oameni nu reușesc să găsească un succes rapid cu marketingul de conținut, deoarece titlurile lor nu sunt optimizate corespunzător, determinându-i să creeze mai mult conținut decât au nevoie de fapt pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing.

deci, odată ce ați luat lista de subiecte bucată de conținut puse împreună, aș recomanda, de asemenea, folosind o parte din acel moment pentru a brainstorming posibile idei titlu, precum și pentru a ajuta la găsirea unul care este cel mai probabil pentru a obține tracțiune. Și nu sunt singur în această recomandare: Strategii de marketing de conținut de la BuzzFeed, Upworthy și unele dintre cele mai importante firme de marketing din lume creează adesea 25 sau mai multe titluri înainte de a selecta unul pentru publicare.

toate acestea ar putea părea inutil consumatoare de timp, dar crede-mă. Lăsând deoparte o bucată de timp pentru a vă îngriji de brainstorming și de a pregăti munca înainte de a vă așeza efectiv pentru a vă crea conținutul, vă va economisi cantități uriașe de timp pe termen lung. (Și verificați acest infografic pentru mai multe sfaturi de scriere a titlurilor.)

4) Creați conținut original mai eficient.

Curarea conținutului poate fi un subiect sensibil în lumea marketingului de conținut. Deși unii experți consideră că este o modalitate ușoară de a crește scalabilitatea, alții susțin că reutilizarea conținutului altor persoane face dificilă obținerea tracțiunii ca marcă.

și se pare că această ultimă tabără ar putea câștiga: un sondaj recent realizat de Social Media Examiner a constatat că 81% dintre strategii de conținut se așteaptă să se concentreze mai mult pe crearea de conținut original în anul următor, mai degrabă decât să implementeze conținut curatat sau refăcut.

eu, personal? Cred că există adevăr în ambele poziții. În timp ce conținutul curat poate fi util în ceea ce privește completarea calendarelor editoriale, conținutul original este încă acolo unde se află pentru construirea mărcii și conștientizarea socială.

desigur, crearea de conținut original nu trebuie să însemne întotdeauna sclavia a peste 2.000 de postări pe blogul word sau investirea a nenumărate ore (și dolari) în crearea infografică. Iată câteva dintre tehnicile pe care le folosesc pentru a crea lucrări originale cât mai repede posibil:

• efectuați un interviu de experți. O modalitate rapidă de a genera conținut este să veniți cu o întrebare (sau o serie de întrebări) și să o trimiteți mai multor experți pe această temă. Ei vă trimit răspunsurile lor, le lipiți într-o postare pe blog … și uite așa, ai o piesă de conținut care este lustruită și atrăgătoare pentru cititorii tăi.
• adună conținut generat de utilizatori. Nu doriți să creați propriul conținut? Utilizatorii, fanii și adepții dvs. o fac pentru dvs.! Dacă aveți o bază de utilizatori activă, cerându-le să facă lucruri cum ar fi să prezinte imagini sau le folosind produsele dvs.-poate ca parte a unui concurs cu o recompensă pentru cea mai bună intrare-ar putea duce la tone de conținut unic, puteți re-pachet și apela propriul. (Doar se abtine de la legile din jurul concursuri ca acestea.)
• publicați postări „în spatele scenei”. Cred că mulți dintre noi cad în capcana de a presupune că conținutul original trebuie să prezinte idei complet noi, dar mulți dintre cititorii dvs. vor doar să vă cunoască mai bine. Mergeți în jurul magazinului sau biroului dvs. cu o cameră foto și documentați ce se întâmplă zilnic. Apoi, aruncați imaginile pe care le-ați capturat într-o postare pe blog. Pentru o cantitate mică de efort, acum aveți o postare unică pe blog care oferă avantajul suplimentar de a ajuta cititorii să formeze relații mai puternice cu afacerea dvs.

5) Optimizați pentru diferite canale.

partajarea conținutului dvs. pe social media este importantă, dar nu există nicio îndoială că poate dura o perioadă substanțială de timp din partea dvs. De aceea, este o idee mult mai bună să vă încurajați clienții să vă partajeze conținutul pentru dvs.

aproape jumătate dintre consumatorii milenari folosesc social media pentru a descoperi noi mărci, ceea ce face cu atât mai importantă optimizarea prezenței dvs. în social media. Dar, în ciuda statisticilor ca acestea, multe mărci încă nu au o modalitate de a se asigura că conținutul lor este distribuit pe principalele platforme de socializare.

dacă se încadrează în această tabără, ia în considerare următoarele sfaturi pe care le împărtășesc cu toți clienții noi la Louder Online:

• asigurați-vă că butoanele dvs. de partajare socială sunt clar vizibile pe toate paginile dvs. de conținut. Dacă nu sunt accesibile, cititorii nu le vor folosi.
• folosiți apeluri la acțiune pentru a încuraja vizitatorii site-ului dvs. să interacționeze cu marca dvs. pe social media. CTA-urile mari includ fraze precum „Vă rugăm să vă împărtășiți gândurile pe pagina noastră de Facebook!”sau” ajutați-ne să răspândim cuvântul despre acest lucru prin partajarea cu prietenii dvs. pe Twitter și Facebook.”
• creați titluri alternative pentru diferite platforme de socializare pentru a ține cont de diferitele audiențe ale rețelelor sociale și de modalitățile unice în care interacționează cu conținutul. De exemplu, dacă vă împachetați conținutul pentru Twitter, utilizați link-uri „Click-To-Tweet” pentru a încuraja cititorii să vă tweeteze conținutul cu doar un clic al mouse-ului.

6) acordați atenție Productivității Personale.

sunt o persoană matinală. Prin experimentarea extensivă a încercărilor și erorilor, am constatat că, dacă mă ridic și mă așez chiar la biroul meu, alunec într-o stare hiper-concentrată, care îmi permite să elimin mesajele de e-mail, propunerile și piesele de conținut înainte ca ceasurile de alarmă ale altor persoane să înceapă chiar să se stingă. Ceea ce funcționează pentru mine s-ar putea să nu funcționeze pentru tine, dar nu vei ști decât dacă îți faci propria experimentare.

deoarece este aproape imposibil să creați conținut de calitate dacă sunteți obosit sau stresat, aș recomanda următorul experiment: În următoarele câteva săptămâni, acordați atenție modului în care vă simțiți în momente diferite pe parcursul zilei. Dacă sunteți atent, ar trebui să puteți identifica vârfurile și pauzele energetice naturale. Folosiți-le pentru a vă structura ziua de lucru, astfel încât sesiunile de creare a conținutului să coincidă întotdeauna cu momentele în care concentrarea dvs. mentală este cea mai mare.

poate dura ceva timp pentru a-ți găsi ritmul ideal, dar odată ce îți dai seama când ești capabil să te concentrezi cel mai ușor, vei descoperi că poți genera conținut de calitate superioară, mai rapid.

7) nu vă autocenzurați.

cu toții avem voci interioare critice care ne urmăresc cu toate modurile în care conținutul pe care îl creăm ar putea fi mai bun. Pe partea pozitivă, aceste voci ne ajută să găsim erori și să facem modificări care ne ajută să ne îmbunătățim conținutul. Dar dacă sunt lăsați necontrolați, acești critici ne încetinesc prin necesitatea unor corecții și revizuiri constante.

dacă ați scris vreodată o propoziție într-o postare pe blog, ați șters-o și apoi ați repetat ciclul din nou și din nou până când ați fost mulțumit de rezultatul final, știți exact ce vreau să spun. Cea mai bună soluție la această provocare este să iei puterea criticilor tăi interiori.

cum? Ceea ce fac este să setez un cronometru pentru 20-30 de minute și să folosesc acel timp pentru a crea, crea, crea. Nu este permisă întreruperea sau autocenzura. Dacă mă confrunt cu probleme care amenință să-mi deraieze progresul, includ pur și simplu marca „” – o marcă de editare care se traduce aproximativ prin „a veni” și indică faptul că o veți revedea mai târziu-și continuați cu munca mea. Odată ce mi-a expirat timpul, mă întorc și fac orice schimbări necesare. (De asemenea, rulez o căutare de documente pentru””, astfel încât orice semne pe care le-am ratat să nu se îndrepte către clienții mei.)

salvându-mi editarea pentru un timp dedicat și lăsându-mi mintea liberă înainte de asta, constat că sunt capabil să creez mult mai mult conținut decât dacă aș face o pauză de fiecare dată când criticii mei interiori au vorbit.

cu siguranță, viteza de execuție a conținutului ar trebui să fie o prioritate pentru fiecare marketer căruia îi pasă de rezultate. Dar, în timp ce tehnicile de mai sus pot ajuta, ele nu sunt singurele strategii acolo. Deci, acum vreau să aud de la tine! Cum intenționați să vă accelerați strategia de marketing de conținut în 2015? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

publicat inițial 16 februarie 2015 8: 00: 00 AM, actualizat iulie 28 2017