• Articles
• admin

analiza zonei comerciale este un proces complicat care necesită eforturi și considerații semnificative pentru a obține dreptate. Pentru a vă asigura că vă bazați pe vizualizări precise de date, trebuie să vă asigurați că calculați corect zonele de captare pentru nevoile dvs.

zonele de captare pot fi calculate prin zone tampon simple, timp de mers pe jos sau de conducere până la locație și chiar date despre modelul de mobilitate, pictând o imagine vie a locului în care clienții dvs. vă vizitează afacerea.

pentru a vă ajuta să calculați zona de captare, acoperim următoarele:

să ne scufundăm în cele trei metode de calculare a zonelor de captare și să vă ajutăm să decideți ce să utilizați în funcție de analiza pe care încercați să o efectuați. De asemenea, puteți consulta ghidul nostru final pentru analiza zonei comerciale pentru a afla mai multe despre zonele comerciale și cum să le analizați.

nu există o singură modalitate de calculare a zonei de captare, deoarece există o varietate de valori pe care le puteți utiliza pentru a măsura zonele comerciale, cum ar fi distanța, timpul de călătorie și modelele de mobilitate. Calcularea zonei comerciale nu înseamnă a urma o formulă stabilită, ci a decide asupra metodei pe care o veți folosi pentru a vă defini zona de captare.

în toate aceste opțiuni, cu cât aveți mai multe date disponibile, cu atât analiza dvs. va fi mai bună. Pentru a adăuga cât mai multe informații despre mișcarea umană și alte companii în zonele de captare ale magazinului dvs., utilizați datele de interes și de trafic ale SafeGraph.

mai jos, acoperim primele trei metode de calculare a bazinului hidrografic:

Metoda 1. Zone comerciale tampon

zone comerciale tampon creați o zonă tampon în jurul locațiilor care vă interesează. Acestea se bazează cel mai frecvent pe o distanță de POI, dar pot fi ajustate în mai multe moduri.

crearea unei hărți a zonei comerciale tampon care să arate locațiile existente și toate locațiile concurenților din aceste regiuni poate fi un instrument excelent. Pentru a face acest lucru, va trebui să:

1. creați sau obțineți un fișier al locațiilor existente ale magazinului dvs. pentru analiză
2. creați sau obțineți un fișier al locațiilor existente ale concurenților utilizând locații SafeGraph
3. creați un tampon în jurul locațiilor (indiferent dacă sunt ale dvs., ale concurenților dvs. sau ambele)
4. Alăturați-vă celor două fișiere sau creați o vizualizare pentru a arăta zonele dvs. comerciale (ținând cont de potențiala canibalizare) și concurenții cu zone comerciale care se intersectează cu ale dvs.

acest lucru vă va oferi o hartă de captare a locațiilor magazinului dvs., a zonelor tampon ale acestora, a tuturor concurenților din acele zone tampon și a zonelor lor comerciale. Acest lucru face mai ușor să comparați vizual locațiile dvs. cu concurenții, obținând o imagine a fiecăruia individual, locații dintr-o anumită regiune sau toate în ansamblu.

Metoda 2. Mergeți și conduceți zonele comerciale

Walk and drive time zonele comerciale mapează distanța de la POI în funcție de timpul necesar pentru a merge sau a conduce acolo. În esență, aceasta implică identificarea locației pe care doriți să o analizați și crearea unei hărți isochrone care afișează zonele din jurul POI pe baza timpului de mers sau de conducere. Harta poate fi configurată pentru a afișa anumite intervale de timp, în funcție de ceea ce este important.

pentru un Starbucks, timpii de mers pe jos și cu mașina de 3, 5 și 10 minute pot fi utili. Cu toate acestea, pentru magazinele mai mari, mai puțin obișnuite, cum ar fi Ikea, unde vizitatorii vor avea nevoie de un vehicul pentru a transporta articolele pe care le cumpără, timpii de conducere de 10, 30 și 60 de minute pot fi mai utili.

1. creați sau obțineți un fișier al locațiilor existente ale magazinului dvs. și al oricăror concurenți pe care doriți să îi includeți pentru analiză
2. încărcați datele într-un program BI sau GIS care include instrumente de timp drive și walk
3. definiți parametrii de timp și rulați instrumentul
4. Alăturați-vă celor două fișiere sau creați o vizualizare pentru a arăta modul în care zonele comerciale se raportează între ele și pot avea impact asupra afacerii dvs

le puteți utiliza pentru a cartografia zonele comerciale pentru mai multe locații, ajutându – vă să vedeți în cazul în care există lacune și suprapuneri în zona dvs. comercială. După cum puteți vedea din exemplul zonelor de captare de mai sus, cartografierea mai multor locații vă arată unde este cea mai apropiată locație pentru vizitatorii dvs., ajutându-vă să identificați unde să extindeți sau să închideți locațiile, cum să evitați canibalizarea și cum arată peisajul competitiv.

metoda 3. Zone comerciale de mobilitate

zonele comerciale de mobilitate își determină bazinul în funcție de modul în care se deplasează consumatorii. În loc să se bazeze pe o rază simplă a magazinului bazată pe distanță, zona de captare va fi definită pe baza datelor de mobilitate care arată vizitele în magazin cu grupuri de blocuri de recensământ de origine (CBG) și alte mărci vizitate în acea zi/săptămână. Acest lucru nu numai că creează o zonă mai dinamică, dar permite analize demografice și informații despre afinitatea mărcii.

acest lucru vă permite să creați o varietate de vizualizări de date ale zonelor comerciale pe baza diferitelor variabile legate de mobilitatea clienților, cum ar fi datele demografice, alte magazine vizitate, orele de ședere și multe altele. Crearea mai multor hărți de captare (sau interactive) bazate pe diferiți factori de mobilitate vă permite să obțineți o imagine clară a zonei dvs. de captare.

1. creați sau obțineți un fișier al locațiilor existente ale magazinului și al concurenților pe care doriți să îi includeți pentru analiză
2. strat în datele de mobilitate, cum ar fi modelele SafeGraph
3. Alăturați-vă datele de mobilitate la datele de locație ale magazinului pentru a vedea cum și unde se deplasează oamenii pe parcursul zilei
4. adăugați orice alte date îmbogățite, cum ar fi datele demografice sau datele tranzacțiilor consumatorilor

acest lucru vă va oferi o zonă de captare bazată pe mișcarea umană reală în loc de relații geografice de locație deduse. Există mai multe hărți de captare care pot fi create în acest fel, luând în considerare datele demografice, cum ar fi vârsta, venitul și multe altele.

este important să obțineți date despre locația magazinului pentru dvs. și pentru orice concurenți sau întreprinderi complementare pe care doriți să le analizați, precum și date de mobilitate pentru aceste puncte și orice informații de îmbogățire pe care le puteți, cum ar fi date demografice.

punctul de interes (POI) datele SafeGraph oferă listări de afaceri cu Coordonate geografice și detalii de brand, care pot forma o bază solidă pentru analiza bazinului hidrografic. Datele SafeGraph Patterns vă oferă acces la datele de mobilitate la nivelurile POI și CBG, oferind informații profunde despre modelele de mișcare pentru diverse POI și cartiere. De asemenea, furnizat de SafeGraph este un set de date demografice recensământ liber, curățat pentru a îmbogăți în continuare analiza zonei comerciale.

asociați acest lucru cu datele din magazinul SafeGraph și cu orice date interne pe care compania dvs. le poate avea (cum ar fi adresele clienților dintr-un program de loialitate etc.) pentru a vă îmbogăți în continuare datele și pentru a obține informații mai profunde.