como usar seu jornal Local para comercializar sua empresa
jornal com o título EXTRA! EXTRA! e café mesmo quando os jornais lutam para sobreviver contra a crescente mídia digital, os jornais locais ainda são uma parte valiosa das comunidades que servem. E embora as taxas de publicidade para grandes jornais metropolitanos possam ser proibitivas para pequenas empresas, existem muitas maneiras viáveis e criativas para os empresários usarem sua mídia local, de grandes diários a semanários comunitários gratuitos, para se promoverem.
Imprensa Livre
enquanto grandes jornais metropolitanos chegam às massas, eles também fazem para locais de marketing caros. Uma opção é o seu jornal semanal da comunidade, cujas taxas normalmente são uma fração do diário local. De pequenas cidades a grandes cidades, dezenas desses artigos surgiram ao longo dos anos e atraíram seguidores dedicados em suas comunidades. Sendo menores, eles também carregam menos “desordem” (conteúdo editorial e anúncios), fazendo com que seu anúncio se destaque mais do que no ambiente lotado de um dia.
encontre um Parceiro
embora um anúncio de exibição na seção local de negócios ou classificados possa ser muito caro para uma única empresa, um grupo de empresas se unindo pode tornar o espaço um local mais acessível, mas tão visível e eficaz. Três podólogos em três bairros diferentes na mesma cidade poderiam se unir para comprar um único anúncio colorido atraente. O anúncio poderia promover os vários serviços em que todos os médicos se especializam, com os nomes, endereços e números de telefone dos médicos individuais listados na parte inferior, a um terço do preço de uma empresa sozinha. Outro anúncio poderia promover vários negócios, de uma loja de comida gourmet a um salão de cabeleireiro, por exemplo, localizado na mesma praça de compras. Além disso, muitos jornais de bairro incluem uma seção de negócios da comunidade, apresentando pequenos anúncios para empresas individuais a uma taxa muito mais barata do que anúncios dedicados a uma única empresa.
fazer Notícias
a imprensa local está sempre à procura de especialistas em seus campos que podem ser o go-to pessoa do Departamento de notícias quando as notícias mandam. Você pode começar esse relacionamento escrevendo uma coluna de opinião e submetendo-a ao editor de opinião/editorial do artigo. Se você trabalha no setor de Serviços Financeiros e tem um ponto de vista específico sobre a atual crise econômica, por exemplo, coloque-a por escrito e envie-a ao seu editor de opinião local. Você pode primeiro querer entrar em contato com o editor para ver se ele ou ela estaria interessado em tal peça antes de se sentar para escrevê-la.
alternativamente, escreva uma carta ou um e-mail para o editor ou um repórter cujo byline você está familiarizado, apresentando-se e promovendo-se como um recurso potencial para notícias relevantes. Por exemplo, se você é especialista em preparação de impostos, informe ao seu jornal local que você está disponível para ser entrevistado para histórias relacionadas. Ou se você é um advogado especializado em questões de imigração, deixe o editor saber que você estaria ansioso para falar no registro sempre que ele ou ela precisa de um especialista. Os jornalistas estão sempre felizes em conhecer profissionais nas áreas que cobrem; e é uma maneira eficaz e gratuita de se promover na comunidade.
Faça o bem em sua comunidade
patrocinando uma causa de caridade em seu bairro ou cidade, como um dia de limpeza da comunidade ou uma liga esportiva para jovens, você não está apenas fazendo o bem ajudando seus vizinhos, mas também está aumentando sua própria imagem na comunidade. Sua imprensa local pode desempenhar um papel importante. Se for um evento que você está patrocinando, certifique-se de que o editor de Eventos saiba disso com antecedência para que ele possa colocar um anúncio (junto com o nome da sua empresa) no jornal e atribuir um repórter para cobrir o evento. Muitos artigos publicam anúncios gratuitos ou com muito desconto para promover causas de caridade, apresentando outra possibilidade promocional valiosa.