estratégia de SEO é um plano detalhado para melhorar um site de rankings motor de pesquisa, a fim de captar mais tráfego orgânico. Este plano deve basear-se em vários pilares fundamentais, incluindo SEO técnico, estratégia de conteúdo, SEO On-page, link building e experiência do Usuário.
simplificando, a estratégia de SEO é oferecer extrema relevância e valor aos pesquisadores.
mas há outro lado da moeda SEO que muitas vezes é esquecido: proteção da marca. Uma abordagem holística para a otimização de mecanismos de pesquisa corporativos também garante que as pesquisas relacionadas à sua marca, executivos ou produtos permaneçam positivas.
um dos principais benefícios de uma estratégia de SEO bem-sucedida é que ela apresenta sua marca aos pesquisadores em todas as etapas da jornada do cliente. Como resultado, sua empresa se torna um recurso confiável e familiar para os consumidores, independentemente do estágio no funil de compra.Na verdade, este estudo encomendado pela Forrester Consulting descobriu que os clientes provenientes de SEO eram mais leais e engajados. Como resultado, eles levam a um maior valor de vida útil do cliente (CLV).
quer uma estratégia de marketing de SEO que domine sua categoria de produto ou serviço? Vamos começar!
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o problema com listas de verificação de estratégia de SEO
no mundo da pesquisa, muitas vezes confundimos resultados com estratégia. Mas, listas de palavras-chave, ou recomendações on-page, ou auditorias técnicas de SEO não são exemplos de estratégias de SEO. São passos dentro de um plano geral. Coincidentemente, essa confusão também é uma das razões pelas quais a maioria das estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa falha. Em outras palavras, eles são muito fragmentados e focados em métricas separadas e de baixo nível, em vez do quadro geral.Quando você desenvolve uma estratégia de SEO, especialmente para um site da Fortune 100, há muito mais etapas do que o que está em uma lista de verificação básica de SEO. O método abaixo apenas arranha a superfície do que você precisa considerar.
como criar uma estratégia de SEO
então, em vez de fornecer um modelo de estratégia de SEO que o enviaria pelo caminho errado, vamos dar uma olhada nos princípios-chave que você precisará considerar ao criar uma estratégia de pesquisa orgânica.
defina metas de SEO
é fundamental definir suas metas antes de iniciar uma grande iniciativa de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Afinal, sem metas claras, suas atividades de SEO não terão ROI mensurável. Também é importante vincular os resultados de SEO a métricas de nível superior, como receita.
comece identificando seus resultados de marketing de destino e, em seguida, trabalhe para trás para definir suas metas de processo.
você quer aumentar as vendas de comércio eletrônico? Para quais unidades de negócios, produtos e serviços?
você está tentando aumentar a participação de mercado em segmentos de público-alvo específicos? Quais segmentos e como você medirá seu alcance?
deseja obter mais tráfego do site? Quanto tráfego? Como você valorizará o tráfego de entrada para uma página versus outras?
você está procurando gerar conversões por meio de marketing de geração de demanda ou geração de leads? Como você medirá conversões e micro-conversões? Quantos você precisa ver, e quando?
considere a escalabilidade do SEO
um dos maiores desafios que as grandes empresas enfrentam ao desenvolver uma estratégia de site de SEO é a escalabilidade. Talvez seu site tenha milhares de páginas, ou você não tem a largura de banda para atender às suas metas de produção de conteúdo SEO. Ou, talvez você esteja lutando com a construção de links.
um programa de SEO verdadeiramente escalável é muito mais profundo do que plugins e assinaturas de software de terceiros. A Terakeet desenvolveu algumas das tecnologias de SEO mais robustas para determinar oportunidades de participação de mercado, agilizar a pesquisa de palavras-chave, gerenciar o alcance do blogueiro e relatar metas.
mesmo os melhores gerentes de SEO do planeta precisam de suporte para dominar vários setores da sua indústria.
nossa tecnologia injeta eficiência incomparável nos processos de SEO mais avançados do setor. Nossa equipe aproveita essas eficiências para maximizar o impacto, mantendo o controle total e reduzindo o risco.
integração e padronização são fundamentais para escalar sua estratégia de negócios de SEO. Para esse fim, lidere a colaboração entre departamentos com desenvolvimento web, gerenciamento de marca, gerenciamento de produtos e vendas. Elimine silos e institua processos e sistemas documentados e instale software e plataformas robustos e escaláveis.
em uma grande empresa, manter executivos e outros departamentos informados sobre o progresso em direção às metas declaradas é fundamental. Os painéis permitem que você escale seus relatórios de SEO para quantas pessoas precisarem ser informadas. É fácil extrair dados de ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, SEMRush ou Ahrefs, etc.
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Execute uma análise competitiva
a análise competitiva é o processo de avaliar sua concorrência para melhorar sua própria estratégia de SEO. Analise os rankings de pesquisa orgânica de seus concorrentes, análises on-line, estratégia de blog e perfis de backlink. Em seguida, mergulhe na experiência do usuário, nas mídias sociais, nos segmentos de público-alvo, nos USPs e nos diferenciadores.
você pode levar sua análise adiante fazendo uma auditoria técnica de SEO. Revise a saúde do site, a implementação técnica de SEO, a velocidade de carregamento da página e a compatibilidade com dispositivos móveis.
sua análise competitiva deve, é claro, incluir seus principais concorrentes. No entanto, é fundamental que você também inclua seus concorrentes online. Inclua sites que ocupam o Google page one para suas palavras-chave de SEO de destino, mesmo que não sejam concorrentes diretos.
por exemplo, uma publicação da indústria pode ser uma ameaça para o seu search engine results page (SERP) rankings.
a razão pela qual um foco duplo nos concorrentes é claro. Você precisa superar seus concorrentes on-line tanto quanto seus concorrentes definidos para atrair mais tráfego de pesquisa.
por exemplo, se você é uma marca de beleza, talvez não pense na editora Online Byrdie como concorrente. No entanto, quando você olha para o cenário de busca, Byrdie esmaga a concorrência e sifões tráfego valioso em todo o funil. Leia nosso estudo de caso Byrdie SEO aqui.
pesquisa de palavras-chave e análise de tópicos
a pesquisa de palavras-chave está na base de qualquer estratégia sólida de SEO. Pode parecer óbvio, mas é importante criar conteúdo e páginas da web que seu público realmente procura. É comum que grandes marcas superproduzam conteúdo que não tem como alvo frases-chave específicas ou tem como alvo o mesmo termo repetidamente.
a pesquisa de palavras-chave adequada pode ajudar a evitar esse erro e fornecer maior ROI de SEO.
com Pesquisa Avançada de palavras-chave, você poderá cobrir tópicos completamente sem canibalizar palavras-chave e diluir o valor. Isso significa mais tráfego no site, mais engajamento e maiores taxas de conversão.
Criar tópico clusters em sua estratégia de SEO
Evitar tomar uma estreita aproximação com a sua pesquisa. Palavras-chave únicas são absolutamente essenciais para um programa de SEO de alto desempenho. No entanto, é igualmente importante identificar os tópicos gerais para os quais você é um especialista e merece um alto ranking SERP.
os clusters de tópicos são uma excelente maneira de alavancar temas muito amplos por meio de páginas-pilar, como esta postagem do blog.Como você deve ter notado, a estratégia de SEO é um tópico de alto nível (ou página pilar) que toca em muitos subtópicos. Esses subtópicos são chamados de páginas de cluster no modelo pilar-cluster. As páginas do Pilar cobrem amplamente um tópico e vinculam-se a recursos detalhados para saber mais.
o poder dos clusters de tópicos é multifacetado. Você pode cobrir o espectro completo de um grupo de palavras-chave, desde Termos de cabeça de alto volume até palavras-chave de cauda longa muito específicas. Uma estratégia de vinculação interna ajuda você a transmitir sua profundidade de cobertura aos mecanismos de pesquisa e a passar o valor de link herdado entre o conteúdo relevante.
encontrar as palavras-chave certas
como você encontra palavras-chave para impulsionar sua estratégia de SEO de site? A Terakeet desenvolveu nosso próprio conjunto de ferramentas que identificam participação de mercado inexplorada, prevêem necessidades de Conteúdo e aumentam a eficiência da pesquisa de palavras-chave.Além da tecnologia proprietária, aqui está uma lista completa de ferramentas e processos que você pode usar para encontrar os Termos de pesquisa mais impactantes.
Use ferramentas abrangentes de SEO como Ahrefs, Moz e SEMRush para montanhas de dados relacionados a palavras-chave.
faça uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave dedicadas, como KWFinder, KeywordTool.io e Soovle.
Use uma ferramenta de dificuldade de palavras-chave para entender o quão fácil ou difícil será classificar para cada palavra-chave.
lembre-se de explorar não apenas Termos principais, mas também palavras-chave de cauda longa.
verifique o Google Search Console para ver quais palavras-chave já geram tráfego orgânico e identificar oportunidades de otimização.
revise a página um e dois do Google para confirmar a intenção de pesquisa.
revise as tendências de pesquisa do Google para detectar tendências crescentes e sazonalidade.
faça referência ao preenchimento automático do Google e aos recursos” as pessoas também pedem ” para revelar ideias de palavras-chave relacionadas.
Experimente uma ferramenta de SEO como responda ao público para explorar consultas como frases” por que “e” como”.
use BuzzSumo “perguntas” para descobrir questões relacionadas de milhões de posts no fórum, Amazon, Quora e outros sites.
e não se esqueça de explorar o profundo reservatório de feedback dos clientes da sua empresa. Isso pode incluir informações de pesquisas, análises, chat ao vivo, chatbots, mídias sociais, Comentários de blogs, chamadas de vendas, chamadas de suporte ao cliente, etc.
Saiba mais sobre a coleta de feedback do cliente em nosso artigo detalhado sobre a voz do cliente.
alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa
a intenção de pesquisa é um dos aspectos mais críticos da pesquisa de palavras-chave porque sustenta o objetivo de pesquisa do Google. Em outras palavras, o Google visa fornecer aos usuários o conteúdo mais relevante o mais rápido possível.
uma palavra-chave pode ter alto volume de pesquisa. No entanto, pode ser impulsionado pela intenção do usuário que está desalinhada com seu conteúdo, negócios, produtos ou serviços. Nesse caso, a classificação seria quase impossível, e qualquer tráfego provavelmente saltará sem converter.
como você pode decifrar a percepção do Google sobre a intenção de pesquisa?
Pesquise sua palavra-chave e analise os 10-20 melhores resultados. Eles são orientados para a pesquisa, baseados em soluções ou focados na marca?
por exemplo, se os resultados forem preenchidos com artigos de instruções, criar uma página de serviço de estudo de caso pode não ajudá-lo. Quando uma consulta de pesquisa relacionada a Cuidados com a pele produz resultados da Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline e outros sites relacionados, a página do produto para o seu creme para cuidados com a pele não é (ainda) o que o usuário deseja ou precisa. Se os resultados são claramente para uma indústria diferente, então melhor procurar oportunidades alternativas completamente.
concentre-se em cumprir a intenção de pesquisa com suas páginas de destino, e você não pode dar errado. O alinhamento de intenção de palavra-chave para página cria uma estratégia de palavra-chave vencedora, pois oferece a melhor experiência do Usuário.
diferenciar títulos para impulsionar SERP CTR
é importante diferenciar sua mensagem no SERP para aumentar sua CTR. Uma coisa é conseguir um ranking do Google page one. É outro classificar bem o suficiente para os pesquisadores clicarem nele.
ambos são importantes. Classificações ruins significam falta de visibilidade e classificações sem cliques não moverão a agulha para o seu negócio. (A falta de cliques pode sinalizar ao Google que suas informações também não são relevantes.)
revise o que aparece na primeira página do Google para suas palavras-chave de destino. Avalie as mensagens e copie nas listagens SERP. Todos eles estão essencialmente dizendo a mesma coisa? É difícil para um pesquisador distinguir um resultado do outro? Se houver falta de diferenciação dentro do SERP, use uma linguagem mais convincente que ainda se alinha com a intenção de se destacar.
estratégia de SEO em todo o funil de conversão
Lembre-se considerar todo o funil de conversão ao desenvolver sua estratégia de SEO. Mesmo se você gerenciar uma grande marca de varejo on-line, o SEO de comércio eletrônico deve se estender além dos produtos e das páginas de categoria. Pense em como as necessidades de seus clientes evoluem ao longo de sua jornada.
pense: ToFu, MoFu, BoFu
você deve fornecer informações relevantes e úteis e uma ótima experiência para o seu público durante todo o funil de compra (ToFu, MoFu, BoFu). Se novos clientes estão pesquisando termos gerais, fazendo perguntas mais específicas no meio do funil ou comparando marcas e produtos na parte inferior do funil, sua marca precisa estar lá. Se você não estiver presente, seus concorrentes entrarão para preencher o vazio.
mapear pontos problemáticos do cliente para palavras-chave ao longo da jornada
como você pode efetivamente cobrir um funil tão longo e profundo quando a jornada do cliente pode levar meses para ser concluída?
Descubra os pontos problemáticos do cliente. Em seguida, mapeie palavras-chave para cada ponto de dor dentro do funil de compra. Finalmente, abordar os medos e preocupações que impedem as pessoas de agir.
no topo do funil, por exemplo, as perspectivas podem estar procurando sintomas em vez de soluções. Portanto, faz sentido implantar postagens de blog informativos que os ajudem a entender a causa raiz de seu problema. Ou talvez eles estejam tentando se educar, mas não sabem exatamente por onde começar. Nesse caso, chame a atenção deles com um divertido conteúdo relacionado.
no meio do funil, a perspectiva está começando a se envolver com várias marcas/fornecedores. Nesta fase, o cliente em potencial pode estar procurando por conteúdo mais avançado e detalhado ou por informações específicas sobre o produto.
em direção ao fundo do funil, o prospecto pode estar comparando opções e tomando uma decisão final. Você pode empurrá-los para a linha de chegada com uma calculadora de ROI, uma matriz de comparação competitiva ou avaliações de clientes.
estratégia de SEO de marca vs. sem marca
no início de sua jornada, os clientes podem não ter empresas específicas em mente. Consequentemente, eles tendem a pesquisar palavras-chave genéricas e sem marca para aprender mais sobre o tópico ou a área do produto primeiro.
quando alguém começa a considerar empresas específicas, muitas vezes realizam várias pesquisas de marca. Eles podem pesquisar o nome do produto, o nome da empresa ou as análises de produtos. Eles podem procurar artigos de comparação entre soluções concorrentes. Esses tipos de pesquisas de marca devem fornecer as informações necessárias para responder à consulta do pesquisador. Mas eles também precisam construir confiança com o indivíduo.
Imagine que um de seus clientes está pronto para fazer uma compra quando encontrar uma série de classificações de 2 estrelas. Uma montanha de feedback negativo sobre Reclamantesboard ou TrustPilot provavelmente fará com que eles reconsiderem e voltem a revisar outras opções. Você também pode enviar um cheque diretamente para seus concorrentes. Além disso, o boca a boca negativo provavelmente se espalharia (online e offline), prejudicando as vendas futuras.
se você deseja maximizar a participação de mercado, sua estratégia de SEO deve considerar consultas de pesquisa de marca e não de marca.
estudos de caso do plano SEO:
recuperado $32.7 Milhões em Receita Mensal para um moveleiro Nacional Varejista
Pesquisa de Marca Transformação para uma empresa Fortune 500 CEO
aproveitar seus pontos fortes
Uma estratégia altamente eficaz para dominar os resultados de pesquisa orgânica é capitalizar sobre os seus pontos fortes. Como? Dobre as categorias em que você já está bem classificado.
em vez de escolher alguns termos de pesquisa de alto volume não relacionados, ataque a vertical em que você já está ganhando até dominá-la. Segmentar grandes conjuntos de grupos de palavras-chave sobrepostos ajudará você a saturar o funil enquanto comunica seus conhecimentos aos mecanismos de pesquisa.
pense nisso. Se você é incrível no jogo de xadrez, então você provavelmente poderia aprender e dominar o xadrez hexagonal com bastante facilidade. De lá você pode ser capaz de se tornar uma estrela no jogo japonês de shogi, também. Todos estes são jogos de estratégia.
no entanto, se você tentasse mudar de jogar xadrez para futebol ou basquete, seria significativamente mais difícil. Na verdade, você pode ser um fracasso completo no novo esporte, independentemente de suas habilidades superiores no xadrez.Aponte seu foco onde o Google já reconhece sua marca como relevante e autoritária, e será muito mais rápido e fácil ver resultados incrementais por meio de um efeito halo. Dessa forma, você pode continuar a construir um ecossistema direcionado para alcançar o domínio nessa área antes de enfrentar outras áreas mais desafiadoras.
1.5 MillionWe Entregou 1,5 Milhão De Visitantes Orgânicos Mensais Dentro De 15 Meses.Leia o estudo
30.2%aumentamos a receita mensal Orgânica do YOY em 30,2% em 5 semanas.Leia o estudo
estratégia técnica de SEO
a estratégia de palavras-chave sozinha não ajudará você a possuir os SERPs. Seu site também deve ser tecnicamente sólido e otimizado para mecanismos de pesquisa. Isso pode parecer óbvio, mas muitas vezes é o maior obstáculo para as grandes marcas limparem.
ferramentas como Deep Crawl, Screaming Frog e OnCrawl podem ajudá-lo a descobrir problemas técnicos críticos de SEO.
bloqueios internos e largura de banda de desenvolvimento podem descarrilar atualizações técnicas essenciais, fazendo com que as equipes de SEO recuem no link building sem estabelecer as bases adequadas. Como resultado, problemas técnicos causam problemas com rastreamento, distribuição de capital de link e experiência do Usuário. Isso significa que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa têm menos probabilidade de classificar bem o seu site.
os mecanismos de pesquisa geralmente se perdem rastreando URLs de páginas sem importância em sites grandes e complexos. Se você analisar seus arquivos de log para obter eficiência de orçamento de rastreamento, poderá notar páginas indexáveis sem acessos de bot de mecanismo de pesquisa ou páginas não indexáveis engolindo solicitações de bot.
ou, você pode notar que as páginas com tempos de carregamento mais longos têm um desempenho ruim na pesquisa orgânica. Talvez sua estrutura de URL seja problemática. Ou, você tem conteúdo misto, onde parte do conteúdo vinculado em uma página não é HTTPS como o resto do site. Talvez você tenha um pico em 404 páginas de erro. Pode ser que seus Sitemaps XML tenham problemas, com URLs desatualizados ou ausentes.
o SEO técnico é a base da sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa e deve ser priorizado. Com uma sólida infraestrutura técnica, seu conteúdo e backlinks terão um impacto muito maior em seus resultados de pesquisa orgânica.
Conteúdo da estratégia de SEO
67%
67% profissionais de marketing acreditam que SEO é o melhor caminho para melhorar o conteúdo de desempenho
45%
Os 3 melhores posições no Google são 45% mais do que o conteúdo da posição de 20
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73% de B2B compradores consumir de 3 a 7 de peças de conteúdo antes de falar com vendas
de Acordo com o Google ex-Pesquisa de Qualidade Senior Strategist, Andrey Lipattsev, conteúdo de alta qualidade é um dos três melhores do ranking fatores. Mas o que é um ótimo conteúdo? E como você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que impacta suas principais iniciativas de negócios?
resposta: Construa sua estratégia de conteúdo em torno de uma estrutura de SEO.
Em Terakeet, Nós empregamos um espectro de pesquisa, desenvolvimento estratégico, IA e página de nível de estrutura de tópicos, e completo de recursos de publicação para o impacto páginas em seu site e todo o seu cliente funil. Analisamos o cenário de pesquisa em todo o seu mercado para identificar os tópicos ideais para segmentar, bem como a intenção subjacente dessas pesquisas e os tipos de formato de conteúdo necessários para classificar, como páginas de produtos, postagens de blog ou conteúdo de formato longo.Uma abordagem focada em SEO para Marketing de conteúdo não apenas fornece ao Google uma compreensão de sua relevância, mas também ajuda você a oferecer uma experiência superior ao cliente precisamente quando seu público está buscando respostas relacionadas a um tópico específico. Como resultado, você ganhará toneladas de backlinks poderosos e satisfará seus clientes ao mesmo tempo.
descubra ainda mais benefícios do marketing de conteúdo aqui.
Recursos Adicionais
SEO On-page
Mesmo o mais incrível de conteúdo no mundo não trazer tráfego orgânico, se não devidamente otimizado para as palavras-chave que as pessoas realmente busca. Mas, a otimização na página é um tópico enorme que cobre tudo, desde texto alternativo de imagem e texto âncora até a intenção de pesquisa.
se você precisar de uma atualização, leia nosso guia passo a passo para técnicas de SEO on-page para profissionais de pesquisa.
os sinais de classificação de SEO mais importantes na página vêm de sua tag de título da página, H1 e subtítulos. No entanto, sua estratégia deve ir muito além dos títulos e meta tags. Você também deve levar em conta a intenção de pesquisa, entidades relacionadas, profundidade e amplitude de cobertura e, especialmente, links internos. E, embora a meta descrição não seja um sinal de classificação direta, ela ainda pode beneficiar as taxas de cliques do SERP.
não se engane, este é um grande empreendimento que exigirá experiência, tecnologia e processos. Nossa equipe de conteúdo aproveita uma série de ferramentas de SEO líderes para desenvolver e refinar o conteúdo. Mas também construímos nossa própria tecnologia proprietária para preencher as lacunas em que essas ferramentas ficam aquém.
para melhorar a eficiência, mapeie todo o seu projeto de otimização na página. Em seguida, desenvolva um processo repetível para atacar sistematicamente uma página de cada vez.
off-page link building strategy
off-page SEO (também chamado de off-site SEO) refere-se a quaisquer ações que você tomar fora do seu site para melhorar o seu SEO. Isso geralmente inclui link building, ser publicado em sites de terceiros e ser entrevistado.
o Google valoriza o que os outros pensam da sua marca, portanto, a otimização na página não é suficiente. Você precisa provar aos mecanismos de pesquisa que outras pessoas veem sua marca como uma autoridade. Para realmente maximizar seus resultados de pesquisa orgânica, você deve estar conduzindo um alcance estratégico para sites e influenciadores confiáveis e de alta qualidade.
lembre-se disso: todos os links não são criados iguais.
um backlink relevante da CNN com uma autoridade de domínio robusta de 95 contará muito mais de 100 links da Pete’s Pizza shop ou do blog Betsy Basket Weaving.
PageRank e confiança são fundamentais. No entanto, certifique-se de que os sites de links também sejam relevantes para sua marca. Uma seguradora de automóveis com backlinks de um site de tutoria matemática é uma grande bandeira vermelha para manipulação de links. (Nota: Este é um exemplo real do mundo real e, sim, a empresa foi penalizada pelo Google quando a manipulação foi descoberta.)
finalmente, diversifique seu perfil de backlink. Não é tão valioso obter 100 backlinks do mesmo site quanto obter 100 backlinks de 100 domínios exclusivos e de alta qualidade. Portanto, você deve procurar dimensionar seu processo de aquisição de link. A plataforma Chorus proprietária da Terakeet funde ferramentas de descoberta de Conteúdo e funcionalidade de CRM com um banco de dados de mais de 9 milhões de editores e influenciadores. Isso nos permite executar o alcance estratégico em escala para públicos extremamente direcionados.
Mobile search strategy
Mobile search agora responde por 59% de todas as pesquisas no Google, de acordo com Statista, acima de 45% apenas cinco anos atrás. E essa tendência está crescendo rapidamente.
com o aumento da popularidade dos smartphones e da pesquisa móvel, só faz sentido que o Google tenha se mudado para um modelo de índice móvel. Isso significa que é extremamente importante agora que você esteja otimizando o suficiente para dispositivos móveis ou corre o risco de danificar não apenas os resultados do seu celular, mas também os resultados do mecanismo de pesquisa de desktop e tablet.
59%
59% de pesquisas orgânicas do Google acontecer em dispositivos móveis
Statista
Como você pode garantir que seu site está optimizado para dispositivos móveis?
crie um site responsivo que seja facilmente visível em smartphones e carregue rapidamente. Se o seu conteúdo móvel difere do desktop, avalie se sua cópia de SEO cobre suficientemente sua palavra-chave de destino.
por fim, veja como o Google visualiza sua compatibilidade com dispositivos móveis usando sua ferramenta de teste compatível com dispositivos móveis. Dentro do Google Search Console, Você também pode usar o recurso de usabilidade móvel do Google para descobrir possíveis erros móveis. Se você conhece as ferramentas de desenvolvedor em navegadores da web, também pode verificar como seu conteúdo é renderizado em diferentes viewports móveis sem nunca sair da página!
estratégia de SEO de vídeo
como o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, o YouTube é um motor de busca e mídia social. Mais de um bilhão de usuários assistem mais de um bilhão de horas de vídeo diariamente. Com esse nível de Impacto, você precisa prestar atenção ao SEO de vídeo.
o domínio do YouTube torna uma maneira crucial para você completar suas iniciativas de pesquisa, social e de conteúdo. Mas, o valor vai muito além da visibilidade aprimorada entre seus segmentos de público-alvo apenas no YouTube.
uma estratégia eficaz de SEO de vídeo ajuda seu conteúdo a ganhar imóveis no Google SERPs. Como resultado, sua estratégia de marketing digital obterá benefícios adicionais da produção e otimização de vídeo.
como você ganha no video SEO?
comece a Pesquisa Avançada de palavras-chave de vídeo com ferramentas como o YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io e Túbicos.
depois de definir suas palavras-chave, Crie vídeos incríveis que sejam melhores do que vídeos concorrentes para seus tópicos-alvo. Em seguida, otimize o título, a descrição, os metadados e as tags. Aumente sua otimização incluindo uma transcrição do vídeo na página e implementando um sitemap de vídeo.
lembre-se de incorporar o vídeo em seu próprio site. E certifique-se de que o vídeo seja relevante para a página em que está, para que a experiência do usuário seja positiva.
estratégia de pesquisa por voz
a Pesquisa por voz está ganhando popularidade rapidamente. A Comscore prevê que 50% das pesquisas serão feitas por meio de pesquisa por voz até 2020. De acordo com OC & C Strategy Consultants, as compras baseadas em voz devem chegar a US $40 bilhões até 2022. Behshad Behzadi, do Google, confirmou que a pesquisa por voz é o tipo de pesquisa que mais cresce.
a Pesquisa por Voz permite que as pessoas interajam com a tecnologia usando comandos verbais em vez de digitar consultas de pesquisa em um dispositivo. A tecnologia baseada em voz é muito mais do que apenas gerenciamento de tarefas aleatórias. A pesquisa por voz está se tornando o método ideal para descobrir informações na internet.
$40 espera-se que as compras baseadas em voz cheguem a US $40 bilhões até 2022 OC&C Strategy Consultants
Otimizar para pesquisa por voz não é o mesmo que Otimizar para pesquisa tradicional.
os dispositivos inteligentes dependem de uma linguagem simples, clara e natural.
a Pesquisa por voz é sobre a melhor resposta, então segmente palavras-chave de cauda longa que você pode realmente dominar.
as pesquisas por voz geralmente assumem a forma de frases, com a pesquisa média entre seis e 10 palavras, de acordo com Bing.
para se destacar no voice SEO, use ferramentas como o BuzzSumo Question Analyzer para identificar as perguntas mais frequentes on-line em centenas de milhares de fóruns, incluindo sites da Amazon, Reddit, Quora e Q&A.
estratégia de SEO Local
SEO Local, que envolve otimizar um site para ser encontrado nos resultados de pesquisa local, é uma disciplina importante para incluir em sua estratégia de SEO se você é um varejista ou provedor de serviços com locais físicos. Também é importante se o seu mercado é orientado geograficamente, se você tem uma loja ou não.
SEO Local é especialmente importante quando se trata de traduzir interesse em vendas reais.De acordo com o Google, 46% de todas as pesquisas do Google têm intenção local. E de acordo com um relatório da Associação de pesquisa Local, os mecanismos de pesquisa são o canal mais usado para encontrar informações comerciais locais, com 87% dos entrevistados usando um mecanismo de pesquisa para encontrar uma empresa local. Até 2021, os dispositivos móveis influenciarão mais de US $1.4 trilhões em vendas locais, de acordo com a Forrester.
para se destacar no SEO local, mantenha sua conta do Google My Business atualizada, junto com os muitos outros sites de listagem locais online. Isso incluiria Yelp, Citysearch e diretórios locais semelhantes. Mantenha uma soneca consistente (nome, endereço e número de telefone) em todas as listagens locais.
otimize suas páginas e conteúdo para conteúdo local, como nomes de Estado, Cidade e até bairro. Você também pode otimizar para pesquisas “perto de mim” para maior cobertura local.
as avaliações também podem desempenhar um papel significativo nos resultados de seus esforços de pesquisa local. De acordo com a Qualtrics, 82% dos consumidores lêem uma revisão on-line antes de comprar um produto. Institua um programa que solicite avaliações de seus clientes satisfeitos.
estratégia internacional de SEO
no caso de sua empresa ser global, seu plano de SEO deve incluir a otimização de seu site para suas diferentes regiões-alvo em todo o mundo. SEO internacional é o processo de otimizar seu site para que os mecanismos de pesquisa sirvam a versão correta do país e a versão do idioma do seu site para pesquisadores em diferentes locais.
para obter um site altamente otimizado, use uma estrutura de URL amigável internacional para que o país e o idioma fiquem visíveis. Claro que cada versão do site deve estar no idioma local ou idiomas, também.
para otimização adicional, implemente tags hreflang para ajudar o Google a entender qual idioma está sendo usado em uma página específica no caso de o mesmo conteúdo da Página estar sendo usado em outras versões internacionais do site. Isso ajuda a garantir que o Google exiba a versão correta do idioma do site nos SERPs para as várias pesquisas em todo o mundo.
Branding, SEO e reputação
Branding e SEO nem sempre podem estar diretamente relacionados, mas há muitos casos em que a forte reputação da marca aprimora seus resultados de pesquisa orgânica. Uma marca forte pode levar a mais fãs. Quanto mais fãs sua marca tiver, mais eles estarão falando sobre sua marca, se envolvendo com ela, compartilhando conteúdo relacionado e vinculando a você.
Com todas as coisas iguais entre você e certos concorrentes, a marca mais forte costuma gerar mais tráfego e backlinks, o que, por sua vez, pode enviar um sinal poderoso ao Google de que a marca é autorizada.
pense na rápida ascensão do Airbnb. Por meio da marca adept, eles estão totalmente comprometidos com a fotografia e o design atraentes. Mestres em storytelling, a marca apresenta histórias de anfitriões e convidados sempre que tem a oportunidade. Como resultado, o Airbnb atrai todos os tipos de atenção da mídia, influenciadores e do público.
tudo isso ajuda a fortalecer a presença online da marca e os resultados de pesquisa orgânica. Se você pesquisar “Airbnb” no Google, há mais de 253 milhões de resultados (e um amor de marca lotta inteiro). Na última década, a marca gerou mais de 31 milhões de backlinks (Marriott.com tem aproximadamente 10,7 milhões e Hilton.com tem pouco mais de 4 milhões em comparação), representando uma barreira formidável para os concorrentes.
Forrester Study – SEO Paradigm Shiftaccelerar o crescimento e proteger sua marca com SEO totalmente integrado.Baixe o estudo
UX e SEO
com SEO, é claro que você pretende classificar suas páginas e conteúdo no Google SERPs. No entanto, se os pesquisadores estiverem desapontados com o que encontram em seu site, sua taxa de rejeição aumentará.
se o Google determinar que seu anúncio não satisfaz os pesquisadores, ele pode mover seu anúncio para baixo no SERP. Por outro lado, se os usuários clicarem em sua lista e agirem, o Google desejará mostrar seu site aos pesquisadores com mais frequência.
o objetivo final do Google é fornecer os resultados mais relevantes e úteis para os pesquisadores. Para esse fim, o envolvimento com o site de destino é um fator na avaliação do Google sobre o que classificar e o que não classificar.
portanto, faça da experiência do usuário uma parte fundamental de sua estratégia de SEO. Certifique-se de que está cumprindo a intenção de pesquisa e pense em como se envolver positivamente com o visitante do site. Use software de análise comportamental para analisar dados de clique e rolagem e CTAs de teste A/B sempre que possível.
desenvolvimento de estratégia de SEO e marketing
muitas empresas desenvolvem uma estratégia de marketing primeiro, completa com iniciativas, campanhas e ativos, e tratam o SEO como uma reflexão tardia. Então, eles tentam otimizar o que já desenvolveram.
em vez disso, usando dados de pesquisa como um mecanismo de insight, o SEO pode atuar como uma poderosa bússola upstream no processo de desenvolvimento de estratégia de marketing. Em vez de otimizar campanhas totalmente desenvolvidas, seu público e a visão competitiva do cenário devem impulsionar a estratégia que você implementa em todos os canais em todo o funil.
esta abordagem permitirá que você alinhe cada buyer persona e parte do conteúdo com o canal de marketing ideal, seja pago, social ou orgânico.
Recursos Adicionais
Marketing de integração
Para maximizar o valor de seus esforços de SEO, olhar para integrar seus melhores práticas de SEO com outros veículos de marketing. O SEO pode ajudá-lo a fortalecer sua reputação online, pesquisa paga, Relações Públicas, mídia social, site e muito mais. E todo o seu marketing, incluindo SEO, se beneficiará quando você abordar seu marketing de forma holística.
por exemplo, você pode se concentrar na pesquisa orgânica de palavras-chave que são muito caras para produzir um ROI de marketing decente com pesquisa paga. Por outro lado, você pode aproveitar a pesquisa paga e a publicidade para obter tráfego para uma determinada palavra-chave enquanto estabelece uma cabeça de praia de SEO.
quando se trata de SEO e Relações Públicas, você pode semear palavras-chave relevantes dentro de colocações de RP para passar naturalmente o valor de SEO. Como resultado, o SEO alimenta melhor desempenho on-line e o ROI das vitórias em RP.Além disso, a análise de otimização de mecanismos de pesquisa fornece informações valiosas para a equipe de RP. Ele adiciona um contexto mais profundo em torno do valor de sites, blogueiros e influenciadores como parte das iniciativas de construção de relacionamento da equipe de Relações Públicas.
e PR é uma parte importante do SEO Off-page. Ao construir relacionamentos com repórteres e publicações, você abre novas oportunidades para a aquisição de backlinks orgânicos de sites de alta qualidade.
leia mais sobre os benefícios do marketing integrado.
acompanhe métricas e KPIs de SEO
Defina KPIs antecipadamente para que você acompanhe apenas as métricas de desempenho de SEO que afetam seus objetivos. Tudo o resto é uma métrica de vaidade. Pense nos KPIs em termos da regra 80/20: concentre-se nos 20% das atividades que geram 80% de seus resultados.
por exemplo, seu blog gera todas as suas conversões? Ou talvez sejam suas cinco principais páginas de categoria de produto? Acompanhe meticulosamente as métricas que indicam como suas principais páginas funcionam para que você possa implementar uma estratégia de conteúdo de SEO para melhorá-las.
KPIs de classificação de palavras-chave incluem:
Page One Keyword Rankings: rastrear o número de rankings do Google page one ajuda você a capturar compartilhamento de voz, empurrar os concorrentes para baixo nos rankings de pesquisa e atrair tráfego..
Page Two Keyword Rankings: Esses termos de pesquisa são os principais candidatos a um impulso de SEO concentrado para movê-los para a primeira página. Se você está procurando uma área para priorizar, estaria aqui.
Rankings totais de palavras-chave: semelhante ao acima, entender seu cenário geral de rankings ajuda você a saber onde priorizar seus esforços e onde você precisará de um período de tempo mais longo e planeja começar a ver os resultados do tráfego.
participação de mercado orgânica Total: os Rankings são bons, mas quanta participação de mercado (ou participação de voz) você controla através de seus rankings? O Terakeet usa vários pontos de dados combinados com a tecnologia interna para calcular a participação de mercado existente versus a oportunidade orgânica total disponível. Essa métrica é muito mais valiosa do que uma simples contagem de posições de classificação.
descubra quais fatores de classificação do Google podem colocá-lo na primeira página! Se você quiser ganhar nos SERPs, pergunte – nos como avaliamos a oportunidade de participação de mercado para as marcas Fortune 1000.
vantagem de busca Organicaa pesquisa orgânica é o único canal que acumula valor ao longo do tempo.Saiba mais
KPIs de SEO úteis adicionais incluem:
sessões orgânicas: este KPI revela o valor de todos esses rankings de palavras-chave-tráfego!
página de destino visitas exclusivas do Tráfego Orgânico: uma coisa é saber quanto tráfego orgânico você está recebendo. É bem diferente entender as páginas específicas que são os destinatários diretos desse tráfego, ajudando você a alinhar os esforços de SEO com suas prioridades gerais de marketing.
sessões orgânicas por região geográfica: Esses dados podem ajudá-lo a ver onde você está forte e onde você está fraco geograficamente, ajudando você a direcionar a atenção para a conscientização do mercado, quando necessário.
páginas médias por sessão: este KPI ajuda você a entender os níveis de qualidade e engajamento de suas visitas orgânicas.
domínios de Referência: os Backlinks são um dos fatores de classificação mais críticos em SEO e, portanto, é obviamente importante acompanhar seu progresso na garantia de backlinks novos e de alta qualidade de sites confiáveis.
os KPIs de conversão e lead incluem:
conversões: Uma conversão pode ser qualquer coisa, desde uma inscrição na lista de discussão até uma visualização de vídeo e uma solicitação para falar com sua equipe de vendas. Acompanhe os diferentes tipos de conversões para ter uma imagem clara de como o SEO está movendo a agulha para o seu negócio.
Marketing Qualified Leads (Mqls): da mesma forma, acompanhe os Mqls resultantes de suas conversões orgânicas. Este é um dos KPIs mais importantes para a sua marca se concentrar, pois é o que move a agulha para o seu negócio.
valor das conversões e MQLs: conversões e Mqls possuem um valor para o seu negócio. Defina o valor monetário de cada um para ajudá-lo a calcular o ROI geral de suas iniciativas de SEO.
leia mais sobre como gerar leads de forma mais consistente.
SEO trends: olhando para o futuro
para o sucesso do SEO, você não pode simplesmente ” configurá-lo e esquecê-lo.”Você deve otimizar continuamente seu site, publicar conteúdo de alto valor e proteger backlinks confiáveis. Além disso, esteja sempre pronto para capitalizar as novas tendências de SEO (a pesquisa por voz não foi inicial anos atrás, por exemplo).
com isso em mente, preste atenção a áreas crescentes de importância, como pesquisa móvel, pesquisa por voz, vídeo e dados estruturados.
para dar uma olhada no futuro, não deixe de assistir ou assistir a um vídeo da Conferência de desenvolvedores de E/S do Google Todos os anos. “I / o” significa entrada / saída, bem como o slogan “inovação ao ar livre”. Durante o evento, o Google oferece um vislumbre do futuro, revelando novos produtos, recursos e tecnologias. Isso ajudará você a ver as direções gerais em que o Google está indo.
com a vasta proliferação de dispositivos conectados, também será importante monitorar o comportamento do pesquisador usando diferentes tipos de dispositivos em diferentes ambientes e situações. Por exemplo, a pesquisa por voz através do painel do seu carro pode evoluir além do que normalmente pensamos ao falar sobre a pesquisa do Google em um laptop ou smartphone. O que não mudará é o básico – oferecendo uma ótima experiência de usuário que corresponda à intenção de pesquisa, não importa onde a pessoa esteja no funil.
