strategia SEO to szczegółowy plan poprawy pozycji witryny w wyszukiwarkach w celu przechwycenia bardziej organicznego ruchu. Plan ten powinien opierać się na kilku podstawowych filarach, w tym technicznym SEO, strategii treści, SEO na stronie, budowaniu linków i doświadczeniu użytkownika.
Mówiąc najprościej, strategia SEO polega na dostarczaniu wyszukiwaczom ekstremalnego znaczenia i wartości.
ale jest jeszcze inna strona monety SEO, która jest często pomijana: ochrona marki. Holistyczne podejście do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zapewnia również, że Wyszukiwania związane z Twoją marką, menedżerami lub produktami pozostają pozytywne.
jedną z głównych zalet skutecznej strategii SEO jest to, że prezentuje Twoją markę wyszukiwaczom na każdym etapie podróży klienta. W rezultacie Twoja firma staje się zaufanym, znanym zasobem dla konsumentów bez względu na ich etap w lejku zakupu.
w rzeczywistości to zlecone przez Forrester Consulting badanie wykazało, że klienci pozyskiwani za pośrednictwem SEO byli bardziej lojalni i zaangażowani. W rezultacie prowadzą one do wyższej wartości życia klienta (CLV).
chcesz strategii marketingowej SEO, która dominuje w kategorii produktu lub usługi? Zaczynajmy!
Twoja strategia SEO ma znaczenie…
20x
Organiczne oferty napędzają 20x więcej kliknięć niż płatne reklamy w Google SERP.
Sparktoro
87.41%
SEO ma o 87.41% niższy CAC niż płatne kanały.
Terakeet
5X
firmy otrzymują 5X więcej wartości z wyszukiwarki Google niż Google Ads.
Google
problem z listami kontrolnymi strategii SEO
w świecie wyszukiwania często łączymy rezultaty ze strategią. Ale listy słów kluczowych, zalecenia na stronie lub TECHNICZNE audyty SEO nie są przykładami strategii SEO. Są to kroki w ramach ogólnego planu. Przypadkowo, że zamieszanie jest również jednym z powodów, dlaczego większość strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie. Innymi słowy, są one zbyt rozdrobnione i skupione na osobnych, niskopoziomowych metrykach, a nie na całościowym obrazie.
kiedy opracowujesz strategię SEO, szczególnie dla witryny Fortune 100, jest znacznie więcej kroków niż to, co znajduje się na podstawowej liście kontrolnej SEO. Poniższa metoda rysuje tylko powierzchnię tego, co musisz wziąć pod uwagę.
Jak stworzyć strategię SEO
więc zamiast dostarczać Ci szablon strategii SEO, który skierowałby Cię na złą drogę, spójrzmy na kluczowe zasady, które musisz wziąć pod uwagę podczas tworzenia organicznej strategii wyszukiwania.
Określ cele SEO
kluczowe znaczenie ma zdefiniowanie swoich celów przed uruchomieniem dużej inicjatywy SEO (search engine optimization). W końcu bez jasnych celów twoje działania SEO nie będą miały mierzalnego zwrotu z inwestycji. Ważne jest również, aby powiązać wyniki SEO z najwyższymi wskaźnikami, takimi jak przychody.
zacznij od zidentyfikowania docelowych wyników marketingowych,a następnie pracuj Wstecz, aby zdefiniować cele procesu.
chcesz zwiększyć sprzedaż e-commerce? Dla jakich jednostek biznesowych, produktów i usług?
czy próbujesz zwiększyć udział w rynku w określonych segmentach odbiorców? Jakie segmenty i jak zmierzysz swój zasięg?
chcesz uzyskać więcej ruchu na stronie? Ile korków? Jak ocenisz ruch przychodzący na jedną stronę w porównaniu z innymi?
czy chcesz prowadzić konwersje poprzez marketing generowania popytu lub generowanie leadów? Jak mierzysz konwersje i mikro-konwersje? Ile musisz zobaczyć i kiedy?
rozważ skalowalność SEO
jednym z największych wyzwań stojących przed dużymi firmami przy opracowywaniu strategii pozycjonowania stron internetowych jest skalowalność. Może Twoja witryna ma tysiące stron lub nie masz przepustowości, aby spełnić swoje cele produkcji treści SEO. A może zmagasz się z budowaniem powiązań.
naprawdę skalowalny program SEO sięga znacznie głębiej niż wtyczki i subskrypcje oprogramowania innych firm. Terakeet opracował jedne z najbardziej niezawodnych technologii SEO do określania możliwości udziału w rynku, usprawniania badań nad słowami kluczowymi, zarządzania zasięgiem blogerów i raportowania z celami.
nawet najlepsi menedżerowie SEO na świecie potrzebują wsparcia, aby zdominować wiele sektorów w Twojej branży.
nasza technologia wprowadza niezrównaną wydajność do najbardziej zaawansowanych procesów SEO w branży. Nasz zespół wykorzystuje te wydajności, aby zmaksymalizować wpływ, zachowując pełną kontrolę i zmniejszając ryzyko.
integracja i standaryzacja są kluczem do skalowania strategii biznesowej SEO. W tym celu, spearhead współpracy między działami z tworzenia stron internetowych, zarządzania marką, zarządzania produktem i sprzedaży. Eliminuj silosy i wdrażaj udokumentowane procesy i systemy oraz instaluj solidne, skalowalne oprogramowanie i platformy.
w dużej firmie informowanie kadry kierowniczej i innych działów o postępach w realizacji wyznaczonych celów ma kluczowe znaczenie. Pulpity nawigacyjne pozwalają skalować raportowanie SEO do tak wielu osób, ile będzie trzeba być informowanym. Łatwo jest pobierać dane z narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console, SEMRush lub Ahrefs itp.
Enterprise SEO Playbookbuduj bardziej efektywną strategię SEO i pozostaw konkurentów w pyle.Pobierz badanie
wykonaj analizę konkurencji
analiza konkurencji to proces oceny konkurencji w celu poprawy własnej strategii SEO. Analizuj rankingi wyszukiwania organicznego konkurencji, recenzje online, strategię blogów i profile linków zwrotnych. Następnie zapoznaj się z ich doświadczeniem użytkownika, mediami społecznościowymi, segmentami odbiorców docelowych, USP i wyróżnikami.
możesz kontynuować analizę, wykonując techniczny audyt SEO. Sprawdź ich zdrowie witryny, techniczną implementację SEO, szybkość ładowania strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych.
twoja analiza konkurencji powinna oczywiście obejmować twoich głównych konkurentów. Ważne jest jednak, abyś uwzględnił również swoich konkurentów online. Dołącz strony internetowe, które zajmują Google page one dla docelowych słów kluczowych SEO, nawet jeśli nie są bezpośrednimi konkurentami.
na przykład Publikacja branżowa może stanowić zagrożenie dla rankingów stron wyników wyszukiwania (SERP).
powód, dla którego podwójny nacisk na konkurentów jest jasny. Musisz przewyższać swoich konkurentów online tak samo jak zdefiniowanych konkurentów, aby przyciągnąć największy ruch w wyszukiwarce.
na przykład, jeśli jesteś marką kosmetyczną, możesz nie myśleć o internetowym wydawcy Byrdie jako o konkurencie. Jednak, gdy patrzysz na krajobraz wyszukiwania, Byrdie miażdży konkurencję i wysysa cenny ruch w całym lejku. Przeczytaj nasze studium przypadku Byrdie SEO tutaj.
Do badania słów kluczowych i analizy tematu
badania słów kluczowych są podstawą każdej solidnej strategii SEO. Może się to wydawać oczywiste, ale ważne jest, aby tworzyć treści i strony internetowe, których faktycznie szukają odbiorcy. Często duże marki produkują zbyt wiele treści, które nie są ukierunkowane na konkretne frazy kluczowe lub wielokrotnie celują w ten sam termin.
właściwe badanie słów kluczowych może pomóc zapobiec temu błędowi i zapewnić większy zwrot z inwestycji w SEO.
dzięki zaawansowanym badaniom słów kluczowych będziesz w stanie dokładnie omówić tematy bez kanibalizacji słów kluczowych i rozcieńczania wartości. Oznacza to większy ruch w witrynie, większe zaangażowanie i Zwiększone współczynniki konwersji.
Zbuduj klastry tematyczne w swojej strategii SEO
unikaj wąskiego podejścia do swoich badań. Pojedyncze słowa kluczowe są absolutnie niezbędne do wysokowydajnego programu SEO. Równie ważne jest jednak określenie nadrzędnych tematów, dla których jesteś ekspertem i zasługujesz na wysoką pozycję w rankingu SERP.
klastry tematyczne są doskonałym sposobem na wykorzystanie bardzo szerokich tematów poprzez strony filarów, takie jak ten post na blogu.
jak zapewne zauważyłeś, strategia SEO to temat wysokiego poziomu (lub strona filaru), który dotyka wielu subtopii. Te podzbiory są nazywane stronami klastrów w modelu filar-klaster. Strony filaru szeroko obejmują temat i łączą się z dogłębnymi zasobami, aby dowiedzieć się więcej.
Siła klastrów tematycznych jest wielopłaszczyznowa. Jesteś w stanie pokryć pełne spektrum grupy słów kluczowych, od terminów o dużej objętości po bardzo konkretne słowa kluczowe o długim ogonie. Wewnętrzna strategia łączenia pomaga przekazać głębię zasięgu wyszukiwarkom i przekazać odziedziczoną wartość łącza między odpowiednimi treściami.
znalezienie odpowiednich słów kluczowych
jak znaleźć słowa kluczowe, aby wzmocnić strategię SEO witryny? Terakeet opracował własny zestaw narzędzi, które identyfikują niewykorzystany udział w rynku, przewidują potrzeby w zakresie treści i zwiększają efektywność badań nad słowami kluczowymi.
oprócz zastrzeżonej technologii, oto pełna lista narzędzi i procesów, których możesz użyć, aby znaleźć najbardziej wpływowe hasła wyszukiwania.
korzystaj z kompleksowych narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, Moz i SEMRush dla gór danych związanych ze słowami kluczowymi.
skorzystaj z dedykowanych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak KWFinder, KeywordTool.io i Soovle.
użyj narzędzia trudności słowa kluczowego, aby zrozumieć, jak łatwo lub trudno będzie oceniać każde słowo kluczowe.
pamiętaj, aby zbadać nie tylko terminy głowy, ale także słowa kluczowe o długim ogonie.
Sprawdź Google Search Console, aby zobaczyć, które słowa kluczowe już napędzają ruch organiczny i zidentyfikować możliwości optymalizacji.
przejrzyj pierwszą i drugą stronę Google, aby potwierdzić intencję wyszukiwania.
Przeglądaj trendy wyszukiwania Google, aby dostrzec rosnące trendy i sezonowość.
odwołaj się do funkcji autouzupełniania Google i „ludzie również pytają”, aby ujawnić powiązane pomysły na słowa kluczowe.
Wypróbuj narzędzie SEO, takie jak Odpowiedz opinii publicznej, aby zbadać zapytania ,takie jak” dlaczego „i” jak ” frazy.
użyj BuzzSumo „pytania”, aby odkryć powiązane pytania z milionów postów na forum, Amazon, Quora i innych stron internetowych.
i nie zapomnij wykorzystać głębokiego zasobu opinii klientów Twojej firmy. Może to obejmować informacje z ankiet, recenzji, czatu na żywo, chatbotów, mediów społecznościowych, komentarzy na blogu, połączeń sprzedażowych, połączeń z obsługą klienta itp.
dowiedz się więcej o zbieraniu opinii klientów w naszym dogłębnym artykule na temat głosu klienta.
Dopasuj treść do intencji wyszukiwania
intencja Wyszukiwania jest jednym z najbardziej krytycznych aspektów badania słów kluczowych, ponieważ stanowi podstawę celu wyszukiwania Google. Innymi słowy, Google ma na celu jak najszybsze dostarczanie Użytkownikom najbardziej odpowiednich treści.
słowo kluczowe może mieć dużą liczbę wyszukiwań. Jednak może to być spowodowane intencją użytkownika, który jest niewłaściwie dopasowany do treści, firmy, produktów lub usług. W takim przypadku ranking byłby prawie niemożliwy, a ruch najprawdopodobniej odbije się bez konwersji.
jak rozszyfrować postrzeganie intencji wyszukiwania przez Google?
wyszukaj słowo kluczowe i przeanalizuj 10-20 pierwszych wyników. Czy są one zorientowane na badania, oparte na rozwiązaniach lub skoncentrowane na marce?
na przykład, jeśli wyniki są wypełnione artykułami instruktażowymi, utworzenie strony usługi studium przypadku może Ci nie pomóc. Gdy zapytanie dotyczące pielęgnacji skóry daje wyniki z Wikipedii, WebMD, Mayo Clinic, Healthline i innych powiązanych stron, Strona produktu dla kremu do pielęgnacji skóry nie jest (jeszcze) tym, czego użytkownik chce lub potrzebuje. Jeśli wyniki są wyraźnie dla innej branży, to najlepiej szukać alternatywnych możliwości całkowicie.
skoncentruj się na wypełnianiu intencji wyszukiwania za pomocą stron docelowych, a nie możesz się pomylić. Dopasowanie intencji słów kluczowych do strony zapewnia zwycięską strategię słów kluczowych, ponieważ zapewnia najlepsze wrażenia użytkownika.
Różnicuj tytuły, aby zwiększyć CTR SERP
ważne jest różnicowanie wiadomości w SERP, aby zwiększyć CTR. Osiągnięcie rankingu Google page one to jedno. To kolejna pozycja na tyle dobrze, aby wyszukiwacze klikali na nią.
oba są ważne. Słabe rankingi oznaczają brak widoczności, a rankingi bez kliknięć nie przesuną igły dla Twojej firmy. (Brak kliknięć może sygnalizować Google, że Twoje informacje również nie są istotne.)
sprawdź, co pojawia się na pierwszej stronie Google dla docelowych słów kluczowych. Oceń wiadomości i skopiuj w ofertach SERP. Czy wszyscy mówią to samo? Czy trudno jest wyszukiwarce odróżnić jeden wynik od drugiego? Jeśli nie ma różnicowania w SERP, użyj bardziej przekonującego języka, który nadal pasuje z zamiarem wyróżnienia się.
strategia SEO w lejku konwersji
pamiętaj, aby wziąć pod uwagę cały lejek konwersji podczas opracowywania strategii SEO. Nawet jeśli zarządzasz dużą marką detaliczną online, SEO ecommerce powinno wykraczać poza produkty i strony kategorii. Pomyśl o tym, jak potrzeby Twoich klientów ewoluują w trakcie ich podróży.
myśl: Tofu, MoFu, BoFu
musisz dostarczyć istotnych, przydatnych informacji i wspaniałych doświadczeń dla odbiorców w całym lejku zakupu (Tofu, MoFu, BoFu). Niezależnie od tego, czy nowi klienci badają szerokie terminy, zadają bardziej szczegółowe pytania w połowie lejka, czy porównują marki i produkty na dole lejka, Twoja marka musi tam być. Jeśli nie jesteś obecny, twoi konkurenci wkroczą, aby wypełnić pustkę.
Mapuj punkty bólu klienta na słowa kluczowe podczas podróży
jak skutecznie pokryć tak długi i głęboki lejek, gdy podróż klienta może potrwać miesiące?
Odkryj punkty bólu klienta. Następnie Mapuj słowa kluczowe do każdego punktu bólu w lejku zakupu. Wreszcie, rozwiążcie obawy i obawy, które powstrzymują ludzi przed podjęciem działań.
na górze lejka, na przykład, perspektywy mogą szukać objawów, a nie rozwiązań. Warto więc wdrażać informacyjne posty na blogu, które pomagają im zrozumieć podstawową przyczynę ich problemu. A może próbują się kształcić, ale nie są do końca pewni, od czego zacząć. W takim przypadku przyciągnij ich uwagę zabawnym fragmentem powiązanych treści.
w środku lejka perspektywa zaczyna angażować się w różne marki/dostawców. Na tym etapie perspektywa może szukać bardziej zaawansowanych i szczegółowych treści lub konkretnych informacji o produkcie.
w kierunku dolnej części lejka perspektywa może porównywać opcje i podejmować ostateczną decyzję. Możesz być w stanie przesunąć je na linię mety za pomocą kalkulatora zwrotu z inwestycji, matrycy porównawczej konkurencji lub opinii klientów.
brandowana vs.niemarkowa strategia SEO
na początku swojej podróży klienci mogą nie mieć na uwadze konkretnych firm. W związku z tym mają tendencję do wyszukiwania ogólnych, niemarkowych słów kluczowych, aby najpierw dowiedzieć się więcej o temacie lub obszarze produktu.
kiedy ktoś zaczyna rozważać konkretne firmy, często przeprowadza wiele wyszukiwań marki. Mogą wyszukiwać nazwę produktu, nazwę firmy lub recenzje produktów. Mogą szukać artykułów porównawczych między konkurencyjnymi rozwiązaniami. Tego rodzaju wyszukiwania markowe powinny dostarczać niezbędnych informacji, aby odpowiedzieć na zapytanie Wyszukiwarki. Ale muszą również budować zaufanie do jednostki.
wyobraź sobie, że jeden z Twoich klientów jest gotowy do dokonania zakupu, gdy napotkają mnóstwo ocen 2-gwiazdkowych. Góra negatywnych opinii na temat ComplaintsBoard lub TrustPilot prawdopodobnie spowoduje, że zostaną ponownie rozważeni i wrócą do przeglądu innych opcji. Równie dobrze możesz wysłać czek bezpośrednio do konkurencji. Co więcej, negatywne wiadomości z ust prawdopodobnie rozprzestrzeniłyby się (online i offline), szkodząc przyszłej sprzedaży.
jeśli chcesz zmaksymalizować udział w rynku, Twoja strategia SEO musi uwzględniać zarówno markowe, jak i niemarkowe zapytania wyszukiwania.
SEO Plan Case Studies:
odzyskałem 32 dolary.7 milionów miesięcznych przychodów dla krajowego sprzedawcy mebli
Wykorzystaj swoje mocne strony
wysoce skuteczną strategią zdominowania organicznych wyników wyszukiwania jest wykorzystanie swoich mocnych stron. Jak? Podwajaj kategorie, w których już masz dobrą pozycję.
zamiast wybierać kilka niespokrewnionych haseł, atakuj pionowe, w których już wygrywasz, dopóki go nie zdominujesz. Kierowanie na duże zestawy nakładających się grup słów kluczowych pomoże Ci nasycić lejek podczas przekazywania swojej wiedzy do wyszukiwarek.
pomyśl o tym. Jeśli jesteś niesamowity w grze w szachy, to prawdopodobnie można nauczyć się i opanować szachy sześciokątne dość łatwo. Stamtąd możesz zostać gwiazdą japońskiej gry w shogi. Wszystko to są gry strategiczne.
jednak, gdybyś spróbował przełączyć się z gry w szachy na piłkę nożną lub koszykówkę, byłoby to znacznie trudniejsze. W rzeczywistości możesz być kompletną porażką w nowym sporcie, niezależnie od twoich wyższych umiejętności w szachach.
Skieruj swoją uwagę tam, gdzie Google już rozpoznaje Twoją markę jako istotną i autorytatywną, a znacznie szybciej i łatwiej będzie zobaczyć przyrostowe wyniki dzięki efektowi halo. W ten sposób można nadal budować ukierunkowany ekosystem, aby osiągnąć dominację w tym obszarze, zanim zajmiemy się innymi, bardziej wymagającymi obszarami.
1.5 Millionw Ciągu 15 Miesięcy Dostarczyliśmy 1,5 Miliona Odwiedzających W Ciągu Miesiąca.Przeczytaj badanie
30.2%w ciągu 5 tygodni zwiększyliśmy miesięczne przychody Organic R / R O 30,2%.Przeczytaj badanie
techniczna strategia SEO
sama strategia słów kluczowych nie pomoże Ci posiadać Serpów. Twoja strona musi być również sprawna technicznie i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Może się to wydawać oczywiste,ale często jest to największa przeszkoda dla dużych marek.
narzędzia takie jak Deep Crawl, Screaming Frog i OnCrawl mogą pomóc ci odkryć krytyczne techniczne problemy z SEO.
wewnętrzne blokady i przepustowość programistyczna mogą wykoleić istotne aktualizacje techniczne, powodując, że zespoły SEO wracają do budowania linków bez stawiania odpowiednich fundamentów. W rezultacie problemy techniczne powodują problemy z indeksowaniem, dystrybucją kapitału łącza i doświadczeniem użytkownika. Oznacza to, że algorytmy wyszukiwarek są mniej prawdopodobne, aby dobrze pozycjonować Twoją witrynę.
Wyszukiwarki często gubią się indeksując nieistotne adresy URL stron na dużych, złożonych stronach internetowych. Jeśli przeanalizujesz pliki dziennika pod kątem wydajności indeksowania budżetu, możesz zauważyć strony indeksowane bez trafień botów w wyszukiwarkach lub strony nie indeksowane pożerające żądania botów.
lub możesz zauważyć, że strony o dłuższym czasie ładowania działają słabo w wyszukiwaniu organicznym. Może Twoja struktura URL jest problematyczna. Lub masz mieszaną zawartość, gdzie część połączonych treści na stronie nie jest HTTPS jak reszta witryny. Być może masz skok na stronach błędów 404. Być może mapy witryn XML mają problemy z przestarzałymi lub brakującymi adresami URL.
techniczne SEO jest podstawą twojej strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i musi być traktowane priorytetowo. Dzięki solidnej infrastrukturze technicznej Twoje treści i linki zwrotne będą miały znacznie większy wpływ na organiczne wyniki wyszukiwania.
strategia SEO treści
67%
67% marketerów uważa, że SEO jest najlepszym sposobem na poprawę wydajności treści
45%
najwyższe pozycje 3 w Google są o 45% dłuższe niż treść na pozycji 20
73%
73% kupujących B2B zużywają 3 -7 sztuk treści przed rozmową ze sprzedażą
według byłego starszego stratega ds. jakości wyszukiwania Google, Andreya Lipattseva, wysokiej jakości treść jest jednym z trzech najważniejszych czynników rankingu SEO. Ale co to jest świetna treść? Jak opracować strategię treści, która wpłynie na kluczowe inicjatywy biznesowe?
odpowiedź: Zbuduj strategię treści wokół ram SEO.
w Terakeet stosujemy spektrum badań, rozwoju strategicznego, IA i zarysowania na poziomie stron oraz pełne możliwości publikowania, aby wpływać na strony w całej witrynie i w lejku klienta. Analizujemy krajobraz wyszukiwania na całym rynku, aby zidentyfikować optymalne tematy do kierowania, a także podstawowe intencje tych wyszukiwań i rodzaje formatów treści wymaganych do rangi, takich jak strony produktów, posty na blogu lub treści długie.
zorientowane na SEO podejście do content Marketingu nie tylko zapewnia Google zrozumienie twojej trafności, ale także pomaga zapewnić doskonałą obsługę klienta dokładnie wtedy, gdy odbiorcy szukają odpowiedzi związanych z konkretnym tematem. W rezultacie otrzymasz mnóstwo potężnych linków zwrotnych i jednocześnie zadowolisz swoich klientów.
odkryj jeszcze więcej korzyści z content Marketingu tutaj.
dodatkowe zasoby
SEO na stronie
nawet najbardziej niesamowite treści na świecie nie przyniosą ruchu organicznego, jeśli nie będą odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwanych słów kluczowych. Ale optymalizacja na stronie to ogromny temat, który obejmuje wszystko, od tekstu alternatywnego obrazu i tekstu zakotwiczenia po intencję wyszukiwania.
jeśli potrzebujesz odświeżenia, przeczytaj nasz przewodnik krok po kroku po technikach SEO na stronie dla specjalistów wyszukiwania.
najważniejsze sygnały rankingu SEO na stronie pochodzą z tagu tytułu strony, H1 i podtytułów. Jednak Twoja strategia powinna wykraczać poza nagłówki i metatagi. Musisz również uwzględnić intencję wyszukiwania, powiązane podmioty, głębokość i szerokość zasięgu, a zwłaszcza linki wewnętrzne. I chociaż opis meta nie jest bezpośrednim sygnałem rankingowym, nadal może korzystać z współczynników klikalności SERP.
nie popełnij błędu, jest to duże przedsięwzięcie, które będzie wymagało wiedzy, technologii i procesów. Nasz zespół ds. treści wykorzystuje szereg wiodących narzędzi SEO do opracowywania i udoskonalania treści. Ale stworzyliśmy również własną, zastrzeżoną technologię, aby wypełnić luki, w których brakuje tych narzędzi.
aby poprawić wydajność, zmapuj cały projekt optymalizacji na stronie. Następnie opracuj powtarzalny proces, aby systematycznie atakować jedną stronę naraz.
strategia budowania linków Off-page
SEO Off-page (zwane również SEO off-site) odnosi się do wszelkich działań podejmowanych poza witryną w celu poprawy SEO. Często obejmuje to budowanie linków, publikowanie na stronach internetowych osób trzecich i przeprowadzanie wywiadów.
Google ceni to, co inni myślą o Twojej marce, więc optymalizacja strony nie wystarczy. Musisz udowodnić wyszukiwarkom, że inni postrzegają Twoją markę jako autorytet. Aby naprawdę zmaksymalizować swoje organiczne wyniki wyszukiwania, powinieneś prowadzić strategiczny zasięg do wysokiej jakości, wiarygodnych stron internetowych i wpływowych osób.
pamiętaj o tym: wszystkie linki nie są sobie równe.
jeden odpowiedni backlink z CNN z potężnym autorytetem domeny 95 będzie liczył znacznie więcej niż 100 linków z pizzerii Pete 'a lub bloga Betsy’ s Basket Weaving.
PageRank i zaufanie są najważniejsze. Upewnij się jednak, że linki do stron internetowych są również odpowiednie dla Twojej marki. Firma ubezpieczeniowa auto z backlinkami ze strony korepetycji z matematyki jest główną czerwoną flagą dla manipulacji linkami. (Uwaga: jest to rzeczywisty przykład ze świata rzeczywistego i tak, Firma została ukarana przez Google, gdy manipulacja została odkryta.)
wreszcie zdywersyfikuj swój profil linku zwrotnego. Nie jest tak cenne, aby uzyskać 100 linków zwrotnych z tej samej strony internetowej, jak to jest, aby uzyskać 100 linków zwrotnych z 100 unikalnych, wysokiej jakości domen. Dlatego powinieneś rozważyć skalowanie procesu pozyskiwania linków. Autorska platforma Chorus firmy Terakeet łączy narzędzia do wykrywania treści i funkcjonalność CRM z bazą danych ponad 9 milionów wydawców i wpływowych osób. Dzięki temu możemy realizować strategiczny zasięg na dużą skalę do bardzo ukierunkowanych odbiorców.
strategia wyszukiwania mobilnego
Wyszukiwanie mobilne stanowi obecnie 59% wszystkich wyszukiwań w Google, według Statisty, w porównaniu z 45% zaledwie pięć lat temu. I ten trend szybko rośnie.
wraz ze wzrostem popularności smartfonów i wyszukiwania mobilnego, ma sens tylko to, że Google przechodzi na model indeksowy dla urządzeń mobilnych. Oznacza to, że teraz bardzo ważne jest, abyś optymalizował się wystarczająco pod kątem urządzeń mobilnych lub ryzykował uszkodzenie nie tylko wyników mobilnych, ale także wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach na pulpicie i tablecie.
59%
59% organicznych wyszukiwań w Google dzieje się na urządzeniach mobilnych
Statista
w jaki sposób możesz zapewnić, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych?
Zbuduj responsywną stronę internetową, która będzie łatwo widoczna na smartfonach i szybko się ładuje. Jeśli twoja zawartość mobilna różni się od desktopowej, oceń, czy twoja kopia SEO wystarczająco pokrywa twoje docelowe słowo kluczowe.
wreszcie, zobacz, jak Google postrzega Twoją przyjazność dla urządzeń mobilnych za pomocą przyjaznego dla urządzeń mobilnych narzędzia testowego. W Google Search Console możesz również użyć funkcji użyteczności mobilnej Google, aby wykryć potencjalne błędy urządzeń mobilnych. Jeśli znasz się na narzędziach programistycznych w przeglądarkach internetowych, Możesz również sprawdzić, jak twoja zawartość renderuje się na różnych portalach mobilnych bez opuszczania strony!
strategia SEO wideo
jako druga najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, YouTube jest wyszukiwarką i portalem społecznościowym. Ponad miliard użytkowników ogląda ponad miliard godzin wideo dziennie. Przy takim poziomie wpływu musisz zwrócić uwagę na SEO wideo.
dominacja YouTube sprawia, że jest to kluczowy sposób na uzupełnienie inicjatyw związanych z wyszukiwaniem, społecznościami i treściami. Ale wartość wykracza daleko poza lepszą widoczność wśród segmentów docelowych w samym YouTube.
skuteczna strategia SEO wideo pomaga treści zdobyć nieruchomości w Google SERPs. W rezultacie Twoja strategia marketingu cyfrowego przyniesie dodatkowe korzyści z produkcji i optymalizacji wideo.
Jak wygrać w video SEO?
rozpocznij zaawansowane badania słów kluczowych wideo za pomocą narzędzi takich jak YouTube, YT, vidIQ, KeywordTool.io i tuby.
po zdefiniowaniu słów kluczowych twórz niesamowite filmy, które są lepsze niż konkurencyjne filmy dla docelowych tematów. Następnie zoptymalizuj tytuł, opis, metadane i tagi. Zwiększ swoją optymalizację, dołączając zapis wideo na stronie i implementując mapę witryny wideo.
pamiętaj, aby osadzić film na własnej stronie. I upewnij się, że film jest odpowiedni do strony, na której się znajduje, aby wrażenia użytkownika były pozytywne.
strategia wyszukiwania głosowego
Wyszukiwanie głosowe szybko zyskuje na popularności. Comscore przewiduje, że do 2020 roku 50% wyszukiwań zostanie wykonanych za pomocą wyszukiwania głosowego. Według OC& C Strategy Consultants, do 2022 r. zakupy głosowe mają wynieść 40 mld USD. Behshad Behzadi z Google potwierdził, że wyszukiwanie głosowe jest najszybciej rozwijającym się rodzajem wyszukiwania.
Wyszukiwanie głosowe pozwala ludziom na interakcję z technologią za pomocą poleceń słownych zamiast wpisywania zapytań do urządzenia. Technologia głosowa to znacznie więcej niż tylko zarządzanie przypadkowymi zadaniami. Wyszukiwanie głosowe staje się metodą odkrywania informacji w Internecie.
$40 miliard
do 2022 r. ma wzrosnąć do 40 mld USD
OC& C Strategy Consultants
Optymalizacja dla wyszukiwania głosowego to nie to samo, co Optymalizacja dla wyszukiwania tradycyjnego.
inteligentne urządzenia opierają się na prostym, jasnym, naturalnym języku.
Wyszukiwanie głosowe to najlepsza odpowiedź, więc kieruj na słowa kluczowe o długim ogonie, które możesz naprawdę zdominować.
Wyszukiwanie głosowe najczęściej przyjmuje formę zdań, przy czym średnia wartość Wyszukiwania wynosi od sześciu do 10 słów, zgodnie z Bing.
aby wyróżnić się w voice SEO, użyj narzędzi, takich jak BuzzSumo question Analyzer, aby zidentyfikować najczęściej zadawane pytania online na setkach tysięcy forów, w tym na stronach Amazon, Reddit, Quora i Q&A.
Lokalna Strategia SEO
lokalne SEO, które polega na optymalizacji strony internetowej, którą można znaleźć w lokalnych wynikach wyszukiwania, jest ważną dyscypliną, którą należy uwzględnić w strategii SEO, jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym lub usługodawcą z lokalizacjami fizycznymi. Jest to również ważne, jeśli rynek jest napędzany geograficznie, niezależnie od tego, czy masz witrynę sklepową, czy nie.
lokalne SEO jest szczególnie ważne, jeśli chodzi o przełożenie zainteresowania na rzeczywistą sprzedaż.
według Google, 46% wszystkich wyszukiwań Google ma lokalne intencje. Według raportu lokalnego stowarzyszenia wyszukiwania wyszukiwarki są najczęściej używanym kanałem wyszukiwania lokalnych informacji biznesowych, A 87% respondentów skorzystało z wyszukiwarki, aby znaleźć lokalną firmę. Do 2021 r. urządzenia mobilne będą miały wpływ na więcej niż 1 USD.4 tryliony lokalnej sprzedaży, według Forrestera.
aby wyróżnić się w lokalnym SEO, aktualizuj swoje konto Google Moja Firma wraz z wieloma innymi lokalnymi witrynami z ofertami online. Obejmuje to Yelp, Citysearch i podobne lokalne katalogi. Utrzymuj spójny NAP (imię i nazwisko, adres i numer telefonu) we wszystkich lokalnych ofertach.
Zoptymalizuj swoje strony i zawartość pod kątem zawartości lokalnej, takiej jak nazwy Stanów, miast, a nawet dzielnic. Możesz również zoptymalizować wyszukiwanie „blisko mnie” w celu uzyskania większego zasięgu lokalnego.
recenzje mogą również odgrywać znaczącą rolę w wynikach wyszukiwania lokalnego. Według Qualtrics 82% konsumentów czyta recenzję online przed zakupem produktu. Instytut program, który prosi o opinie od swoich zadowolonych klientów.
Międzynarodowa strategia SEO
w przypadku, gdy Twoja firma ma charakter globalny, plan SEO powinien obejmować optymalizację witryny dla różnych regionów docelowych na całym świecie. Międzynarodowe SEO to proces optymalizacji witryny, aby Wyszukiwarki obsługiwały odpowiednią wersję kraju i wersję językową witryny dla wyszukiwarek w różnych lokalizacjach.
aby uzyskać witrynę, która jest wysoce zoptymalizowana, użyj przyjaznej międzynarodowo struktury adresów URL, aby kraj i język były widoczne. Oczywiście każda wersja strony powinna być również w lokalnym języku lub językach.
w celu dalszej optymalizacji, zaimplementuj znaczniki hreflang, aby pomóc Google zrozumieć, który język jest używany na konkretnej stronie w przypadku, gdy ta sama zawartość strony jest używana w innych międzynarodowych wersjach witryny. Pomaga to zapewnić, że Google wyświetla poprawną wersję językową witryny w SERP dla różnych wyszukiwań na całym świecie.
Branding, SEO i reputacja
Branding i SEO nie zawsze mogą być bezpośrednio powiązane, ale istnieje wiele przypadków, w których silna reputacja marki zwiększa Twoje organiczne wyniki wyszukiwania. Silna marka może przyciągnąć więcej fanów. Im więcej fanów ma Twoja marka, tym bardziej będą mówić o Twojej marce, angażować się w nią, udostępniać powiązane treści i łączyć się z Tobą.
ponieważ wszystkie rzeczy są równe między tobą a niektórymi konkurentami, najsilniejsza marka często napędza największy ruch i linki zwrotne, co z kolei może wysłać potężny sygnał do Google, że marka jest autorytatywna.
pomyśl o szybkim wzroście Airbnb. Dzięki brandingowi adept są w pełni zaangażowani w fascynującą fotografię i design. Mistrzowie storytellingu, marka oferuje historie gości i gości, gdy tylko ma ku temu okazję. W rezultacie Airbnb przyciąga uwagę mediów, influencerów i opinii publicznej.
wszystko to przyczynia się do wzmocnienia obecności marki w Internecie i organicznych wyników wyszukiwania. Jeśli wyszukasz „Airbnb” w Google, jest ponad 253 miliony wyników (i cała lotta brand love). W ciągu ostatniej dekady Marka wygenerowała ponad 31 milionów linków zwrotnych (Marriott.com ma około 10,7 mln i Hilton.com ma nieco ponad 4 miliony w porównaniu), co stanowi ogromną barierę dla konkurentów.
Forrester Study-paradygmat SEO ShiftAccelerate wzrostu i ochrony marki z pełni zintegrowane SEO.Pobierz badanie
UX i SEO
z SEO oczywiście dążysz do rangi swoich stron i treści w Google SERPs. Jeśli jednak poszukiwacze są rozczarowani tym, co znajdą w Twojej witrynie, Twój współczynnik odrzuceń wzrośnie.
Jeśli Google stwierdzi, że Twoja oferta nie satysfakcjonuje wyszukiwarek, może przesunąć Twoją ofertę w dół w SERP. Z drugiej strony, jeśli użytkownicy klikną Twoją ofertę i podejmą działania, Google będzie chciał częściej wyświetlać Twoją witrynę wyszukiwarkom.
ostatecznym celem Google jest dostarczenie najbardziej odpowiednich, przydatnych wyników dla wyszukiwarek. W tym celu zaangażowanie w witrynę docelową jest czynnikiem oceny Google, co należy rangi, a co nie rangi.
spraw, aby doświadczenie użytkownika było kluczowym elementem strategii SEO. Upewnij się, że spełniasz cel wyszukiwania i zastanów się, jak pozytywnie nawiązać kontakt z odwiedzającym witrynę. Użyj oprogramowania do analizy behawioralnej, aby analizować dane klikania i przewijania, a jeśli to możliwe, testuj CTA a / B.
SEO i rozwój strategii marketingowej
wiele firm najpierw opracowuje strategię marketingową, wraz z inicjatywami, kampaniami i aktywami, i traktuje SEO jako refleksję. Następnie próbują zoptymalizować to, co już opracowali.
zamiast tego, używając danych Wyszukiwania jako silnika wglądu, SEO może działać jako potężny kompas w procesie opracowywania strategii marketingowej. Zamiast optymalizować w pełni przygotowane kampanie, Twoi odbiorcy i wgląd w krajobraz rywalizacji powinny napędzać strategię, którą wdrażasz we wszystkich kanałach w lejku.
takie podejście pozwoli Ci dopasować każdą osobę kupującego i treść do idealnego kanału marketingowego, płatnego, społecznościowego lub organicznego.
dodatkowe zasoby
integracja marketingowa
aby zmaksymalizować wartość swoich wysiłków SEO, należy zintegrować najlepsze praktyki SEO z innymi pojazdami marketingowymi. SEO może pomóc ci wzmocnić reputację online, płatne wyszukiwanie, PR, media społecznościowe, stronę internetową i wiele więcej. A cały twój marketing, w tym SEO, przyniesie korzyści, gdy podejdziesz do marketingu holistycznie.
na przykład możesz skupić się na organicznym wyszukiwaniu słów kluczowych, które są zbyt drogie, aby uzyskać przyzwoity zwrot z inwestycji w marketing dzięki płatnemu wyszukiwaniu. I odwrotnie, możesz wykorzystać płatne wyszukiwanie i reklamę, aby uzyskać ruch dla określonego słowa kluczowego podczas ustanawiania przyczółka SEO.
jeśli chodzi o SEO i public relations, możesz posadzić odpowiednie słowa kluczowe w placementach PR, aby naturalnie przekazać wartość SEO. W rezultacie SEO napędza lepszą wydajność online i roi od PR wygrywa.
ponadto analiza search engine optimization dostarcza cennych informacji dla zespołu PR. Dodaje głębszy kontekst wokół wartości stron internetowych, blogerów i influencerów w ramach inicjatyw budowania relacji zespołu PR.
i PR jest ważną częścią SEO off-page. Budując relacje z reporterami i publikacjami, otwierasz nowe możliwości pozyskiwania organicznych linków zwrotnych z wysokiej jakości stron internetowych.
dowiedz się więcej o korzyściach płynących z marketingu zintegrowanego.
śledź wskaźniki SEO i wskaźniki KPI
Definiuj wskaźniki KPI z góry, aby śledzić tylko te wskaźniki wydajności SEO, które mają wpływ na twoje cele. Wszystko inne jest metryką próżności. Pomyśl o KPI w kategoriach zasady 80/20: skoncentruj się na 20% działań, które napędzają 80% twoich wyników.
na przykład, czy twój blog napędza wszystkie Twoje konwersje? A może to twoje pięć najlepszych stron kategorii produktów? Skrupulatnie śledź wskaźniki, które wskazują, jak działają twoje najlepsze strony, dzięki czemu możesz wdrożyć strategię treści SEO, aby je ulepszyć.
ranking słów kluczowych:
Page One ranking słów kluczowych: Śledzenie liczby rankingów Google page one pomaga uchwycić udział głosu, zepchnąć konkurentów niżej w rankingach wyszukiwania i przyciągnąć ruch..
Strona Druga Ranking Słów Kluczowych: Te wyszukiwane terminy są głównymi kandydatami do wspólnego nacisku SEO, aby przenieść je na stronę pierwszą. Jeśli szukasz obszaru do ustalenia priorytetów, to jest tutaj.
wszystkie rankingi słów kluczowych: podobnie jak w przypadku powyższego, zrozumienie ogólnego krajobrazu rankingów pomaga wiedzieć, gdzie nadać priorytet swoim wysiłkom i gdzie potrzebujesz dłuższych ram czasowych i planujesz zacząć widzieć wyniki ruchu.
całkowity Organiczny udział w rynku: rankingi są ładne, ale ile udziału w rynku (lub udziału głosu) kontrolujesz poprzez swoje rankingi? Terakeet wykorzystuje wiele punktów danych w połączeniu z wewnętrzną technologią do obliczenia istniejącego udziału w rynku w porównaniu z całkowitą dostępną szansą organiczną. Ta metryka jest o wiele bardziej wartościowa niż prosta lista pozycji rankingowych.
dowiedz się, które czynniki rankingu Google mogą umieścić cię na pierwszej stronie! Jeśli chcesz wygrać w SERP, zapytaj nas, jak oceniamy szansę na udział w rynku marek z listy Fortune 1000.
zalety wyszukiwania Organicznegowykrywanie Organiczne jest jedynym kanałem, który gromadzi wartość w czasie.Dowiedz się więcej
dodatkowe przydatne wskaźniki KPI SEO obejmują:
sesje Organiczne: ten KPI ujawnia wartość wszystkich tych rankingów słów kluczowych-TRAFFIC!
Landing Page unikalne wizyty z ruchu organicznego: to jedno wiedzieć, ile ruchu organicznego otrzymujesz. Zupełnie inaczej jest zrozumieć konkretne strony, które są bezpośrednimi odbiorcami takiego ruchu, pomagając dostosować wysiłki SEO do ogólnych priorytetów marketingowych.
sesje Organiczne na region geograficzny: Te dane mogą pomóc ci zobaczyć, gdzie jesteś silny i gdzie jesteś słaby geograficznie, pomagając Ci zwrócić uwagę na budowanie świadomości rynkowej tam, gdzie jest to potrzebne.
średnie strony na sesję: ten KPI pomaga zrozumieć jakość i poziom zaangażowania Twoich organicznych wizyt.
domeny referencyjne: linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO, dlatego oczywiście ważne jest śledzenie postępów w zabezpieczaniu nowych, wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych stron internetowych.
Konwersja i wiodące wskaźniki KPI obejmują:
konwersje: Konwersja może być dowolna, od rejestracji na liście mailingowej do widoku wideo po prośbę o rozmowę z zespołem sprzedaży. Śledź różne rodzaje konwersji, aby uzyskać jasny obraz tego, jak SEO porusza igłę dla Twojej firmy.
Marketing Qualified Leads (MQL): podobnie śledź MQL wynikające z konwersji organicznych. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników KPI dla Twojej marki, na którym należy się skupić, ponieważ to on porusza igłę dla Twojej firmy.
wartość konwersji i MQL: konwersje i MQL mają wartość dla Twojej firmy. Określ wartość pieniężną każdego z nich, aby pomóc ci obliczyć ogólny zwrot z inwestycji w inicjatywy SEO.
Przeczytaj więcej o tym, jak generować leady bardziej konsekwentnie.
trendy SEO: patrząc w przyszłość
dla sukcesu SEO, nie można po prostu ” ustawić i zapomnieć.”Musisz stale optymalizować swoją witrynę, publikować treści o wysokiej wartości i zabezpieczać zaufane linki zwrotne. Co więcej, zawsze bądź gotowy na wykorzystanie nowych trendów SEO (wyszukiwanie głosowe było na przykład nie startowe lata temu).
Mając to na uwadze, zwróć uwagę na rosnące znaczenie obszarów, takich jak wyszukiwanie mobilne, wyszukiwanie głosowe, wideo i dane strukturalne.
aby spojrzeć w przyszłość, pamiętaj, aby wziąć udział lub obejrzeć film z konferencji programistów Google i/o co roku. „I / O” oznacza wejście / wyjście, a także hasło „innowacja w otwartym świecie”. Podczas wydarzenia Google zapewnia spojrzenie w przyszłość, ujawniając nowe produkty, funkcje i technologie. Pomoże Ci to zobaczyć nadrzędne kierunki, w których zmierza Google.
wraz z ogromną liczbą podłączonych urządzeń ważne będzie również monitorowanie zachowania Wyszukiwarki przy użyciu różnych typów urządzeń w różnych środowiskach i sytuacjach. Na przykład wyszukiwanie głosowe za pośrednictwem Pulpitu nawigacyjnego samochodu może wykraczać poza to, o czym zwykle myślimy, gdy mówimy o wyszukiwarce Google na laptopie lub smartfonie. To, co się nie zmieni, to podstawy-dostarczanie doskonałych doświadczeń użytkownika, które pasują do intencji wyszukiwania, bez względu na to, gdzie dana osoba znajduje się w lejku.
