SEO-strategie is een gedetailleerd plan om de ranglijsten van zoekmachines van een website te verbeteren om meer organisch verkeer vast te leggen. Dit plan moet putten uit verschillende fundamentele pijlers, waaronder technische SEO, content strategie, on-page SEO, link building en user experience.
simpel gezegd, SEO-strategie gaat over het leveren van extreme relevantie en waarde voor zoekers.
maar er is een andere kant aan de SEO munt die vaak over het hoofd wordt gezien: merkbescherming. Een holistische benadering van Enterprise zoekmachine optimalisatie zorgt er ook voor dat zoekopdrachten met betrekking tot uw merk, leidinggevenden of producten positief blijven.
een van de belangrijkste voordelen van een succesvolle SEO-strategie is dat het uw merk presenteert aan zoekers in elke fase van het customer journey. Als gevolg hiervan wordt uw bedrijf een vertrouwde, vertrouwde bron voor consumenten, ongeacht hun fase in de aankoop trechter.In feite bleek uit deze in opdracht van Forrester Consulting uitgevoerde studie dat klanten die via SEO waren aangekocht loyaler en betrokken waren. Hierdoor leiden ze tot een hogere customer lifetime value (CLV).
wilt u een SEO-marketingstrategie die uw product-of servicecategorie domineert? Laten we beginnen!
uw SEO-strategie is belangrijk…
20x
organische advertenties leiden tot 20X meer klikken dan betaalde advertenties in de Google-SERPs.
Sparktoro
87.41%
SEO heeft een 87,41% lager CAC dan betaalde kanalen.
Terakeet
5x
bedrijven ontvangen 5X meer waarde van Google Search dan Google Ads.
Google
het probleem met SEO strategy checklists
in de wereld van search combineren we vaak deliverables met strategie. Maar lijsten met trefwoorden, of on-page aanbevelingen, of technische SEO audits zijn geen voorbeelden van SEO strategieën. Het zijn stappen binnen een algemeen plan. Toevallig, die verwarring is ook een reden waarom de meeste zoekmachine optimalisatie strategieën mislukken. Met andere woorden, ze zijn te gefragmenteerd en gefocust op afzonderlijke, lage-niveau metrics in plaats van het grote plaatje.
wanneer u een SEO-strategie ontwikkelt, vooral voor een Fortune 100-website, zijn er veel meer stappen dan wat er op een eenvoudige SEO-checklist staat. De methode hieronder krast alleen het oppervlak van wat je nodig hebt om te overwegen.
Hoe maak je een SEO-strategie
dus, in plaats van u te voorzien van een SEO-strategie template die u zou sturen het verkeerde pad, laten we kijken naar de belangrijkste principes die u moet overwegen bij het creëren van een organische zoekstrategie.
stel SEO-doelen
het is van cruciaal belang om uw doelen te definiëren voordat u een groot search engine optimization (SEO) – initiatief start. Immers, zonder duidelijke doelen, uw SEO activiteiten zal niet meetbare ROI hebben. Het is ook belangrijk om SEO resultaten te koppelen aan top-level metrics zoals inkomsten.
begin met het identificeren van uw doelmarketingresultaten en werk vervolgens terug om uw procesdoelen te definiëren.
wilt u de verkoop van e-commerce verhogen? Voor welke business units, producten en diensten?
probeert u het marktaandeel binnen specifieke doelgroepen te vergroten? Welke segmenten en hoe ga je je bereik meten?
wilt u meer websiteverkeer? Hoeveel verkeer? Hoe zal u de waarde van inkomend verkeer naar een pagina ten opzichte van anderen?
bent u op zoek naar conversies door middel van demand generation marketing of lead generation? Hoe meet je conversies en micro-conversies? Hoeveel moet je er zien, en wanneer?
overweeg SEO-schaalbaarheid
een van de grootste uitdagingen voor grote bedrijven bij het ontwikkelen van een SEO-websitestrategie is schaalbaarheid. Misschien heeft uw site duizenden pagina ‘ s, of u heeft niet de bandbreedte om uw SEO content Productie doelen te voldoen. Of, misschien heb je moeite met het opbouwen van links.
een echt schaalbaar SEO-programma gaat veel dieper dan plugins en softwareabonnementen van derden. Terakeet heeft een aantal van de meest robuuste SEO-technologie ontwikkeld voor het bepalen van kansen op marktaandeel, het stroomlijnen van zoekwoorden onderzoek, het beheren van blogger outreach en rapportage tegen doelen.
zelfs de beste SEO Managers op de planeet hebben ondersteuning nodig om meerdere sectoren binnen uw industrie te domineren.
onze technologie injecteert ongeëvenaarde efficiëntie in de meest geavanceerde SEO-processen in de industrie. Ons team maakt gebruik van deze efficiëntieverbeteringen om de impact te maximaliseren met behoud van volledige controle en het verminderen van risico ‘ s.
integratie en standaardisatie zijn essentieel om uw SEO-bedrijfsstrategie op te schalen. Daartoe, speerpunt cross-departementale samenwerking met web development, brand management, product management en sales. Elimineer silo ‘ s en installeer gedocumenteerde processen en systemen en installeer robuuste, schaalbare software en platforms.
bij een groot bedrijf is het van cruciaal belang om leidinggevenden en andere afdelingen op de hoogte te houden van de vooruitgang bij de verwezenlijking van de gestelde doelen. Met Dashboards kunt u uw SEO-rapportage opschalen naar zoveel mensen als nodig is om op de hoogte te worden gehouden. Het is gemakkelijk om gegevens te halen uit tools zoals Google Analytics, Google Search Console, SEMRush, of Ahrefs, enz.
Enterprise SEO Playbookbouw een efficiëntere SEO-strategie en laat uw concurrenten in het stof.Download de studie
voer een competitieanalyse uit
Competitieanalyse is het proces om uw concurrentie te evalueren om uw eigen SEO-strategie te verbeteren. Analyseer uw concurrenten’ organische zoekranglijsten, online reviews, blog strategie, en backlink profielen. Dan, graven in hun user experience, social media, doelgroep segmenten, USPs en onderscheidende factoren.
u kunt uw analyse verder uitwerken door een technische SEO-audit uit te voeren. Bekijk hun site gezondheid, technische SEO implementatie, pagina laadsnelheid en mobiele vriendelijkheid.
uw concurrentieanalyse moet uiteraard ook uw belangrijkste concurrenten omvatten. Echter, het is van cruciaal belang dat u ook uw online concurrenten. Omvatten websites die Google page One bezetten voor uw doelgroep SEO zoekwoorden, zelfs als ze niet directe concurrenten.
een publicatie uit de industrie kan bijvoorbeeld een bedreiging vormen voor de ranglijsten van uw zoekmachine resultatenpagina (SERP).
de reden waarom een dubbele focus op concurrenten duidelijk is. U moet uw online concurrenten net zo veel als uw gedefinieerde concurrenten overtreffen om de meeste zoekverkeer aan te trekken.
bijvoorbeeld, als je een schoonheidsmerk bent, zou je de online uitgever Byrdie niet als concurrent kunnen zien. Toch, als je kijkt naar het zoeklandschap, Byrdie verplettert de concurrentie en sifons waardevolle verkeer door de trechter. Lees hier onze casestudy van Byrdie SEO.
doe trefwoordenonderzoek en onderwerpanalyse
Trefwoordenonderzoek ligt aan de basis van elke solide SEO-strategie. Het lijkt misschien voor de hand liggend, maar het is belangrijk om content en webpagina ‘ s te maken waar je publiek naar zoekt. Het is gebruikelijk voor grote merken te overproduceren inhoud die niet gericht is op specifieke zoekwoord zinnen, of richt zich herhaaldelijk op dezelfde term.
goed trefwoordonderzoek kan deze fout helpen voorkomen en een grotere ROI voor SEO opleveren.
met geavanceerd zoekwoordonderzoek kunt u onderwerpen grondig behandelen zonder trefwoorden te kannibaliseren en waarde te verdunnen. Dat betekent meer websiteverkeer, meer betrokkenheid en hogere conversiepercentages.
Bouw topic clusters in uw SEO-strategie
vermijd het nemen van een smalle aanpak met uw onderzoek. Enkele zoekwoorden zijn absoluut essentieel voor een high-performance SEO programma. Het is echter even belangrijk om de overkoepelende onderwerpen te identificeren waarvoor je een expert bent en een hoge SERP ranking verdient.
Topic clusters zijn een uitstekende manier om zeer brede thema ’s te benutten via pijlerpagina’ s zoals deze blogpost.
zoals u wellicht hebt gemerkt, is SEO-strategie een onderwerp op hoog niveau (of pijler-pagina) dat veel subonderwerpen raakt. Deze subonderwerpen worden clusterpagina ‘ s genoemd in het pillar-cluster model. Pijlerpagina ‘ s bestrijken in grote lijnen een onderwerp en linken naar diepgaande bronnen voor meer informatie.
de kracht van topic clusters is veelzijdig. Je bent in staat om het volledige spectrum van een trefwoord groep te dekken, van hoog volume hoofd termen tot zeer specifieke long-tail zoekwoorden. Een interne linkstrategie helpt u uw diepte van de dekking over te brengen naar zoekmachines en overgeërfde link waarde doorgeven tussen relevante inhoud.
het vinden van de juiste zoekwoorden
hoe vindt u zoekwoorden om uw website SEO strategie kracht? Terakeet heeft onze eigen set tools ontwikkeld die onbenut marktaandeel identificeren, inhoudbehoeften voorspellen en de efficiëntie van zoekwoordonderzoek verhogen.
naast de eigen technologie, is hier een complete lijst van tools en processen die u kunt gebruiken om de meest impactvolle zoektermen te vinden.
gebruik uitgebreide SEO-tools zoals Ahrefs, Moz en SEMRush voor Bergen aan trefwoordgerelateerde gegevens.
gebruik maken van specifieke hulpmiddelen voor trefwoordonderzoek, zoals KWFinder, KeywordTool.io en Soovle.
gebruik een sleutelwoord moeilijkheidsgraad tool om te begrijpen hoe gemakkelijk of moeilijk het zal zijn om te rangschikken voor elk sleutelwoord.
denk eraan om niet alleen hoofdtermen te verkennen, maar ook Long-tail trefwoorden.
controleer de Google Search Console om te zien welke trefwoorden al organisch verkeer aansturen, en identificeer mogelijkheden voor optimalisatie.
bekijk Google pagina één en twee om de zoekopdracht te bevestigen.
bekijk Google Search Trends om stijgende trends en seizoensgebondenheid op te sporen.
refereer naar Google ’s autocomplete-en” people also ask ” – functies om gerelateerde trefwoordideeën te onthullen.
probeer een SEO-tool als het beantwoorden van het publiek om vragen als “waarom” en “hoe” zinnen te verkennen.
gebruik BuzzSumo “Questions” om gerelateerde vragen te ontdekken van miljoenen forumberichten, Amazon, Quora en andere websites.
en vergeet niet om gebruik te maken van het diepe reservoir van klantfeedback van uw bedrijf. Dit kan informatie uit enquêtes, reviews, live chat, chatbots, sociale media, blog opmerkingen, sales calls, customer support calls, enz.
meer informatie over het verzamelen van feedback van klanten in ons diepgaande artikel over de stem van de klant.
inhoud afstemmen op zoekintentie
Zoekintentie is een van de meest kritische aspecten van zoekwoordenonderzoek omdat het de zoekdoelstelling van Google ondersteunt. Met andere woorden, Google streeft ernaar om gebruikers zo snel mogelijk de meest relevante content te bieden.
een trefwoord kan een hoog zoekvolume hebben. Toch, het kan worden gedreven door de intentie van de gebruiker die niet is afgestemd op uw inhoud, bedrijf, producten of diensten. In dat geval, ranking zou bijna onmogelijk zijn, en alle verkeer zal waarschijnlijk stuiteren zonder te converteren.
Hoe kunt u Google ‘ s perceptie van zoekintentie ontcijferen?
Zoek uw trefwoord en analyseer de top 10-20 resultaten. Zijn ze onderzoeksgericht, oplossingsgericht of merkgericht?
bijvoorbeeld, als de resultaten zijn gevuld met how-to artikelen, kan het creëren van een casestudy service pagina u niet helpen. Wanneer een huidverzorgingsgerelateerde zoekopdracht resultaten oplevert van Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline en andere gerelateerde sites, dan is de productpagina voor uw huidverzorgingscrème (nog) niet wat de gebruiker wil of nodig heeft. Als de resultaten duidelijk zijn voor een andere industrie, dan is het het beste om op zoek te gaan naar alternatieve mogelijkheden.
Focus op het vervullen van de zoekintentie met uw doelpagina ‘ s, en u kunt niet fout gaan. Keyword-to-page alignment of intent zorgt voor een winnende keyword strategie, want het levert de beste gebruikerservaring.
Differential titles to boost SERP CTR
het is belangrijk om uw bericht in de SERP te differentiëren om uw CTR te verhogen. Het is één ding om een Google page one ranking te bereiken. Het is een ander om goed genoeg te rangschikken voor zoekers om erop te klikken.
beide zijn belangrijk. Slechte rankings betekent een gebrek aan zichtbaarheid, en rankings zonder klikken zal de naald niet verplaatsen voor uw bedrijf. (Een gebrek aan kliks kan een signaal naar Google dat uw informatie is niet relevant, ook.)
bekijk wat er op Google page one verschijnt voor uw doel zoekwoorden. Beoordeel de berichten en kopieer deze in de SERP-lijsten. Zeggen ze in wezen allemaal hetzelfde? Is het moeilijk voor een zoeker om het ene resultaat van het andere te onderscheiden? Als er een gebrek aan differentiatie binnen de SERP, gebruik meer dwingende taal die nog steeds uitlijnt met de bedoeling om op te vallen.
SEO-strategie gedurende de conversietunnel
denk eraan om de gehele conversietunnel te overwegen tijdens het ontwikkelen van uw SEO-strategie. Zelfs als u het beheer van een grote online retail merk, e-commerce SEO moet uitbreiden dan producten en categorie pagina ‘ s. Denk na over hoe de behoeften van uw klanten evolueren tijdens hun reis.
denk: ToFu, MoFu, BoFu
u moet relevante, nuttige informatie en een geweldige ervaring leveren voor uw publiek gedurende de gehele aankoopfunnel (ToFu, MoFu, BoFu). Of nieuwe klanten zijn het onderzoeken van brede hoofd termen, het stellen van meer specifieke vragen mid-trechter, of het vergelijken van merken en producten aan de onderkant van de trechter, uw merk moet er zijn. Als u niet aanwezig bent, dan zullen uw concurrenten stappen in om de leegte te vullen.
Map customer pain points to keywords along the journey
Hoe kunt u zo ‘ n lange en diepe trechter effectief afdekken wanneer de customer journey maanden kan duren?
ontdek pijnpunten voor klanten. Dan, Kaart zoekwoorden aan elk pijnpunt binnen de aankoop trechter. Tot slot wil ik ingaan op de angsten en zorgen die mensen ervan weerhouden actie te ondernemen.
aan de bovenkant van de trechter, bijvoorbeeld, kunnen prospects op zoek zijn naar symptomen in plaats van naar oplossingen. Het is dus zinvol om informatieve blogberichten in te zetten die hen helpen de oorzaak van hun probleem te begrijpen. Of, misschien proberen ze zichzelf te onderwijzen, maar zijn niet precies zeker waar te beginnen. In dit geval, pak hun aandacht met een onderhoudend stuk van gerelateerde inhoud.
midden in de trechter begint de prospect contact te leggen met verschillende merken/verkopers. In dit stadium kan het vooruitzicht op zoek zijn naar meer geavanceerde en gedetailleerde inhoud of naar specifieke productinformatie.
naar de bodem van de trechter kan het vooruitzicht opties vergelijken en een definitieve beslissing nemen. U kunt in staat zijn om ze te duwen over de finish met een ROI calculator, een concurrerende vergelijking matrix of beoordelingen van klanten.
Branded vs. non branded SEO strategy
aan het begin van hun reis hebben klanten mogelijk geen specifieke bedrijven in gedachten. Daarom hebben ze de neiging om generieke, non-branded zoekwoorden te zoeken om eerst meer over het onderwerp of productgebied te leren.
wanneer iemand specifieke bedrijven in overweging neemt, voert hij vaak meerdere merkzoekopdrachten uit. Zij kunnen zoeken op de naam van het product, of bedrijfsnaam, of product reviews. Ze zouden kunnen zoeken naar vergelijkingsartikelen tussen concurrerende oplossingen. Deze soorten branded zoekopdrachten moeten de nodige informatie te leveren om de zoekopdracht van de zoeker te beantwoorden. Maar ze moeten ook vertrouwen opbouwen met het individu.
stel je voor dat een van uw klanten klaar is om een aankoop te doen wanneer ze een hoop 2-sterren ratings tegenkomen. Een berg van negatieve feedback op ComplaintsBoard of TrustPilot zal waarschijnlijk ervoor zorgen dat ze te heroverwegen en terug te gaan naar de herziening van andere opties. U kunt net zo goed een cheque rechtstreeks naar uw concurrenten. Op de top van deze, negatieve mond tot mond zou waarschijnlijk verspreiden (online en offline), kwetsen toekomstige verkoop.
Als u het marktaandeel wilt maximaliseren, moet uw SEO-strategie zowel branded als non-branded zoekopdrachten overwegen.
casestudy ‘ s van het SEO-Plan:
Ik heb 32 dollar terug.7 miljoen aan maandelijkse inkomsten voor een nationale Meubeldetailhandelaar
Branded Search transformatie voor een Fortune 500 CEO
Profiteer van uw sterke punten
een zeer effectieve strategie om organische zoekresultaten te domineren is om te profiteren van uw sterke punten. Hoe? Dubbel naar beneden op de categorieën waar je al goed rang.
in plaats van een paar ongerelateerde zoektermen in grote aantallen te cherry-picken, valt u de verticale waar u al in wint aan totdat u deze domineert. Targeting grote sets van overlappende trefwoord groepen zal u helpen verzadigen van de trechter terwijl het communiceren van uw expertise aan zoekmachines.
denk er eens over na. Als je geweldig bent in het schaakspel, dan zou je waarschijnlijk zeshoekig Schaken vrij gemakkelijk kunnen leren en beheersen. Vanaf daar kun je misschien een ster worden bij het Japanse spel shogi, ook. Dit zijn allemaal strategiespelletjes.
echter, als je zou proberen over te schakelen van Schaken naar voetbal of basketbal, zou het aanzienlijk moeilijker zijn. In feite, je zou een complete mislukking in de nieuwe sport, ongeacht uw superieure vaardigheden in schaken.
richt uw focus waar Google uw merk al herkent als relevant en gezaghebbend, en het zal veel sneller en gemakkelijker zijn om incrementele resultaten te zien door middel van een halo-effect. Op deze manier kun je een gericht ecosysteem blijven bouwen om dominantie te bereiken in dat gebied voordat je andere, meer uitdagende gebieden aanpakt.
1.5 Miljoenwij Leverde 1,5 Miljoen Organische Bezoekers Per Maand Binnen 15 Maanden.Lees de studie
30.2%we verhoogden YOY organische maandelijkse omzet met 30,2% binnen 5 weken.Lees de studie
technische SEO strategie
trefwoord strategie alleen zal niet helpen u eigenaar van de SERPs. Uw website moet ook technisch correct zijn en geoptimaliseerd voor zoekmachines. Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar het is vaak de grootste hindernis voor grote merken om op te ruimen.
Tools zoals Deep Crawl, Screaming Frog en OnCrawl kunnen je helpen om kritieke technische SEO-problemen te ontdekken.
interne wegversperringen en ontwikkeling bandbreedte kan ontsporen essentiële technische updates, waardoor SEO teams terug te vallen op link building zonder het leggen van de juiste basis. Als gevolg daarvan, technische problemen veroorzaken problemen met crawling, link equity distributie en user experience. Dat betekent dat zoekmachine algoritmen zijn minder waarschijnlijk om uw site goed te rangschikken.
zoekmachines verdwalen vaak kruipend onbelangrijke pagina-URL ‘ s op grote, complexe websites. Als u uw logbestanden analyseert op crawl budget-efficiëntie, kunt u indexeerbare pagina ’s opmerken zonder zoekmachine bot hits of niet-indexeerbare pagina’ s die bot-Verzoeken opslokken.
of, u kunt merken dat pagina ‘ s met langere laadtijden slecht presteren in organisch zoeken. Misschien is uw URL-structuur problematisch. Of, je hebt gemengde content, waarbij een deel van de gelinkte content op een pagina is niet HTTPS als de rest van de site. Misschien heb je een piek in 404 foutpagina ‘ s. Het kan zijn dat uw XML Sitemaps problemen hebben, met verouderde of ontbrekende URL ‘ s.
technische SEO is de basis van uw zoekmachine optimalisatie strategie, en moet prioriteit krijgen. Met een solide technische infrastructuur hebben uw content en backlinks een veel grotere impact op uw organische zoekresultaten.
Inhoud SEO strategie
67%
67% van de marketeers gelooft SEO is de beste manier om het verbeteren van prestaties inhoud
45%
De top 3 posities in Google 45% langer dan de inhoud in positie 20
73%
73% van B2B inkopers verbruiken 3 -7 stukken van de inhoud voordat u begint te spreken met de verkoop
Volgens Google ‘ s voormalige Kwaliteit van de zoekresultaten Senior Strateeg, Andrey Lipattsev, content van hoge kwaliteit is één van de top drie van SEO ranking factoren. Maar wat is grote inhoud? En hoe kunt u een contentstrategie ontwikkelen die uw belangrijkste bedrijfsinitiatieven beïnvloedt?
antwoord: Bouw uw content strategie rond een SEO framework.
Op Terakeet, We maken gebruik van een spectrum van onderzoek, strategische ontwikkeling, IA en pagina-niveau waarin, en de volledige publishing mogelijkheden om invloed op pagina ‘ s in uw website en in uw klant trechter. We analyseren het zoeklandschap in uw markt om de optimale onderwerpen te identificeren waarop u zich wilt richten, evenals de onderliggende bedoeling van die zoekopdrachten en de soorten inhoudsopmaak die nodig zijn om te rangschikken, zoals productpagina ‘ s, blogberichten of inhoud in lange vorm.
een SEO-gerichte benadering van contentmarketing biedt Google niet alleen inzicht in uw relevantie, Het helpt u ook om een superieure klantervaring te bieden, precies wanneer uw publiek antwoorden zoekt met betrekking tot een specifiek onderwerp. Als gevolg daarvan, u zult tonnen van krachtige backlinks verdienen en voldoen aan uw klanten op hetzelfde moment.
Ontdek hier nog meer voordelen van contentmarketing.
extra bronnen
On-page SEO
zelfs de meest verbazingwekkende content in de wereld zal geen organisch verkeer brengen als het niet goed is geoptimaliseerd voor de zoekwoorden die mensen daadwerkelijk zoeken. Maar, On-page optimalisatie is een enorm onderwerp dat alles omvat van afbeelding alt tekst en anchor tekst te zoeken Intentie.
als u een opfriscursus nodig hebt, lees dan onze stap-voor-stap handleiding voor SEO-technieken op pagina voor zoekprofessionals.
de belangrijkste SEO-ranking-signalen op de pagina komen van uw paginatitel-tag, H1 en subheads. Echter, uw strategie moet veel verder gaan dan koppen en meta-tags. U moet ook rekening houden met zoekintentie, gerelateerde entiteiten, diepte en breedte van de dekking en vooral interne links. En, hoewel de meta beschrijving is niet een directe ranking signaal, het kan nog steeds profiteren click-through rates van de SERP.
vergis u niet, dit is een belangrijke onderneming die deskundigheid, technologie en processen vereist. Ons content team maakt gebruik van een aantal toonaangevende SEO tools om content te ontwikkelen en te verfijnen. Maar we hebben ook onze eigen gepatenteerde technologie gebouwd om de hiaten op te vullen waar deze tools tekort schieten.
om de efficiëntie te verbeteren, brengt u uw gehele on-page optimalisatieproject in kaart. Vervolgens, het ontwikkelen van een herhaalbaar proces om systematisch een pagina tegelijk aan te vallen.
Off-page link building strategy
Off-page SEO (ook wel off-site SEO genoemd) verwijst naar alle acties die u buiten uw website onderneemt om uw SEO te verbeteren. Dat omvat vaak link building, krijgen gepubliceerd in websites van derden, en worden geïnterviewd.
Google waardeert wat anderen van uw merk denken, dus optimalisatie op de pagina is niet genoeg. Je moet bewijzen aan zoekmachines dat anderen zien uw merk als een autoriteit. Om uw organische zoekresultaten echt te maximaliseren, moet u strategische outreach uitvoeren om kwalitatief hoogwaardige, geloofwaardige websites en influencers.
onthoud dit: alle links zijn niet gelijk gemaakt.
een relevante backlink van CNN met een flinke domeinautoriteit van 95 telt veel meer dan 100 links van Pete ’s Pizza shop of Betsy’ s Basket Weaving Blog.
PageRank en trust staan voorop. Echter, zorg ervoor dat het koppelen van websites zijn ook relevant voor uw merk. Een autoverzekering met backlinks van een wiskunde tutoring website is een belangrijke rode vlag voor link manipulatie. (Opmerking: Dit is een echte real-world voorbeeld, en ja, het bedrijf werd gestraft door Google toen de manipulatie werd ontdekt.)
tenslotte, diversifieer uw backlink profiel. Het is niet zo waardevol om 100 backlinks te krijgen van dezelfde website als het is om 100 backlinks te krijgen van 100 unieke, hoogwaardige domeinen. Daarom, je moet kijken naar de schaal van uw link acquisitie proces. Terakeet ‘ s eigen Chorus platform combineert content discovery tools en CRM-functionaliteit met een database van meer dan 9 miljoen uitgevers en influencers. Dit stelt ons in staat om strategische outreach op schaal uit te voeren naar een zeer gericht publiek.
Mobile search strategy
Mobile search is nu goed voor 59% van alle zoekopdrachten in Google, volgens Statista, een stijging van 45% slechts vijf jaar geleden. En deze trend groeit snel.
met de stijging van de populariteit van smartphones en mobiel zoeken, is het alleen maar logisch dat Google is verhuisd naar een mobile-first index model. Dit betekent dat het extra belangrijk is nu voor u om voldoende te optimaliseren voor mobiele, of het risico schade niet alleen uw mobiele resultaten, maar uw desktop en tablet zoekmachine resultaten ook.
59%
59% van organische zoekopdrachten in Google gebeuren op mobiele apparaten
Statista
Hoe kunt u ervoor zorgen dat uw website geoptimaliseerd is voor mobiel?
Bouw een responsieve website die gemakkelijk zichtbaar is op smartphones en snel laadt. Als uw mobiele inhoud verschilt van desktop, beoordelen of uw SEO-kopie voldoende betrekking heeft op uw doel zoekwoord.
tot slot, zie hoe Google bekijkt uw mobiele-vriendelijkheid met behulp van de mobiele-vriendelijke Testtool. In Google Search Console, kunt u ook gebruik maken van Google ‘ s Mobile Usability functie om eventuele mobiele fouten te ontdekken. Als u uw weg Weet rond de ontwikkelaarstools in webbrowsers, kunt u ook controleren hoe uw inhoud renders op verschillende mobiele viewports zonder ooit het verlaten van de pagina!
Video SEO-strategie
YouTube is de op één na populairste zoekmachine ter wereld en is een zoek-en social media-juggernaut. Meer dan een miljard gebruikers kijken dagelijks meer dan een miljard uur aan video. Met dat niveau van impact, je nodig hebt om aandacht te besteden aan video SEO.
de dominantie van YouTube maakt het voor u een cruciale manier om uw zoek -, sociale en contentinitiatieven af te ronden. Maar, de waarde gaat veel verder dan verbeterde zichtbaarheid onder uw doelgroep segmenten in YouTube alleen.
een effectieve video-SEO-strategie helpt uw content om vastgoed te verwerven in de Google-SERPs. Als gevolg hiervan zal uw digitale marketingstrategie extra voordelen halen uit videoproductie en optimalisatie.
hoe win je bij video SEO?
aan de slag met geavanceerd keywordonderzoek met tools als YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io en Tubics.
zodra u uw zoekwoorden hebt gedefinieerd, maakt u geweldige video ’s die beter zijn dan concurrerende video’ s voor uw doelonderwerpen. Vervolgens, optimaliseer de titel, beschrijving, metadata en tags. Verhoog uw optimalisatie door het opnemen van een transcript van de video op de pagina en door het implementeren van een video sitemap.
vergeet niet de video op uw eigen site in te voegen. En zorg ervoor dat de video relevant is voor de pagina waarop hij staat, zodat de gebruikerservaring positief is.
Voice search strategy
Voice search wint snel aan populariteit. Comscore voorspelt dat 50% van de zoekopdrachten zal worden gedaan door voice search in 2020. Volgens OC& C Strategy Consultants zal spraakgestuurd winkelen tegen 2022 naar verwachting oplopen tot 40 miljard dollar. Behshad Behzadi van Google bevestigde dat voice search het snelst groeiende type zoekopdracht is.
Voice search stelt mensen in staat om te interageren met technologie met behulp van verbale commando ‘ s in plaats van het typen van zoekopdrachten in een apparaat. Voice-based technologie is veel meer dan alleen willekeurige Taakbeheer. Voice search wordt steeds de go-to methode om informatie op het internet te ontdekken.
$40 miljard
Voice-based shopping zal naar verwachting oplopen tot $40 miljard tegen 2022
OC& C Strategy Consultants
optimaliseren voor voice search is niet hetzelfde als optimaliseren voor traditionele zoekopdrachten.
Slimme apparaten vertrouwen op eenvoudige, duidelijke, natuurlijke taal.
Voice search is ongeveer het beste antwoord, dus richt op long-tail zoekwoorden die je echt kunt domineren.
Spraakzoekopdrachten hebben meestal de vorm van zinnen, met een gemiddelde zoekopdracht tussen de zes en tien woorden, volgens Bing.
om uit te blinken in voice SEO, gebruik tools zoals BuzzSumo Question Analyzer om de meest gestelde vragen online te identificeren op honderdduizenden forums, waaronder Amazon, Reddit, Quora, en Q&A websites.
lokale SEO-strategie
lokale SEO, waarbij een website in lokale zoekresultaten wordt geoptimaliseerd, is een belangrijke discipline die in uw SEO-strategie moet worden opgenomen als u een retailer of dienstverlener met fysieke locaties bent. Het is ook belangrijk als uw markt is geografisch gedreven, of u nu een storefront of niet.
lokale SEO is vooral belangrijk als het gaat om het omzetten van rente in werkelijke verkopen.
volgens Google heeft 46% van alle Google-zoekopdrachten lokale bedoelingen. En volgens een rapport van een lokale Zoekvereniging zijn zoekmachines het meest gebruikte kanaal om lokale bedrijfsinformatie te vinden, met 87% van de respondenten die een zoekmachine hebben gebruikt om een lokaal bedrijf te vinden. Tegen 2021 zullen mobiele apparaten meer dan $1 beïnvloeden.4 biljoen in lokale verkoop, volgens Forrester.
om uit te blinken op lokale SEO, houd uw Google My Business-account up-to-date, samen met de vele andere lokale advertentiesites online. Dit zou Yelp, Citysearch en soortgelijke lokale directory ‘ s omvatten. Handhaaf consistent NAP (naam, adres en telefoonnummer) in alle lokale vermeldingen.
Optimaliseer uw pagina ‘ s en inhoud voor lokale inhoud, zoals staatsnamen, stadsnamen en zelfs buurtnamen. U kunt ook optimaliseren voor” near me ” zoekopdrachten voor een grotere lokale dekking.
Reviews kunnen ook een belangrijke rol spelen in de resultaten van uw lokale zoekopdrachten. Volgens Qualtrics, 82% van de consumenten lezen een online review voorafgaand aan de aankoop van een product. Installeer een programma dat beoordelingen vraagt van uw tevreden klanten.
internationale SEO-strategie
in het geval dat uw bedrijf mondiaal is, moet uw SEO-plan de optimalisatie van uw site voor uw verschillende doelregio ‘ s over de hele wereld omvatten. International SEO is het proces van het optimaliseren van uw website, zodat zoekmachines dienen de juiste land-versie en taalversie van uw site voor zoekers op verschillende locaties.
gebruik een internationaal vriendelijke URL-structuur zodat het land en de taal zichtbaar zijn om een site te bereiken die zeer geoptimaliseerd is. Natuurlijk moet elke versie van de site ook in de lokale taal of talen zijn.
voor verdere optimalisatie, implementeer hreflang tags om Google te helpen begrijpen welke taal wordt gebruikt op een specifieke pagina in het geval dat dezelfde pagina-inhoud wordt gebruikt in andere internationale versies van de site. Dit helpt ervoor te zorgen dat Google toont de juiste taalversie van de site in de SERPs voor de verschillende zoekopdrachten over de hele wereld.
Branding, SEO en reputatie
Branding en SEO zijn misschien niet altijd direct gerelateerd, maar er zijn veel gevallen waarin een sterke merkreputatie uw organische zoekresultaten verbetert. Een sterk merk kan leiden tot meer fans. Hoe meer fans uw merk heeft, hoe meer dat ze zullen praten over uw merk, betrokken met het, het delen van gerelateerde inhoud en linken naar u.
terwijl alles gelijk is tussen u en bepaalde concurrenten, stuurt het sterkste merk vaak het meeste verkeer en backlinks, wat op zijn beurt een krachtig signaal naar Google kan sturen dat het merk gezaghebbend is.
denk aan de snelle stijging van Airbnb. Door adept branding zetten ze zich volledig in voor boeiende fotografie en design. Masters bij storytelling, het merk beschikt over gastheer en gast verhalen wanneer het de kans heeft. Hierdoor trekt Airbnb allerlei aandacht van de media, influencers en het publiek.
dit alles draagt bij aan de versterking van de online aanwezigheid van het merk en de organische zoekresultaten. Als u zoekt “Airbnb” in Google, zijn er meer dan 253 miljoen resultaten (en een hele lotta merk liefde). In het afgelopen decennium heeft het merk meer dan 31 miljoen backlinks (Marriott.com heeft ongeveer 10,7 miljoen en Hilton.com heeft iets meer dan 4 miljoen in vergelijking), wat een formidabele barrière voor concurrenten.
Forrester studie – SEO paradigma ShiftAccelerate groei en bescherm uw merk met volledig geïntegreerde SEO.Download de studie
UX en SEO
met SEO probeert u natuurlijk uw pagina ‘ s en inhoud in de Google-SERPs te rangschikken. Echter, als zoekers zijn teleurgesteld met wat ze vinden op uw site, uw bounce rate zal toenemen.
als Google vaststelt dat uw advertentie niet voldoet aan de zoekopdracht, kan het uw advertentie naar beneden verplaatsen in de SERP. Omgekeerd, als gebruikers op uw advertentie klikken en actie ondernemen, zal Google uw site vaker aan zoekers willen tonen.
het uiteindelijke doel van Google is het leveren van de meest relevante, nuttige resultaten voor zoekers. Daartoe, betrokkenheid met de bestemming website is een factor in Google ‘ s beoordeling van wat te rangschikken en wat niet te rangschikken.
maak gebruikerservaring een belangrijk onderdeel van uw SEO-strategie. Zorg ervoor dat u voldoet aan de zoekopdracht, en na te denken over hoe u positief te gaan met de bezoeker van de site. Gebruik software voor gedragsanalyse om click-en scrollgegevens te analyseren en waar mogelijk CTA ‘ s te testen.
ontwikkeling van SEO en marketingstrategie
veel bedrijven ontwikkelen eerst een marketingstrategie, compleet met initiatieven, campagnes en activa, en behandelen SEO als een bijzaak. Vervolgens proberen ze te optimaliseren wat ze al hebben ontwikkeld.
door het gebruik van zoekgegevens als een insight-engine kan SEO in plaats daarvan fungeren als een krachtig kompas upstream in het ontwikkelingsproces van marketingstrategieën. In plaats van het optimaliseren van volledig gebakken campagnes, uw publiek en concurrerende landschap inzicht moet de drijvende kracht achter de strategie die u implementeren over alle kanalen in de trechter.
deze aanpak stelt u in staat om elk koperspersoon en stuk content af te stemmen op het ideale marketingkanaal, of het nu betaald, sociaal of organisch is.
aanvullende middelen
Marketingintegratie
om de waarde van uw SEO-inspanningen te maximaliseren, moet u uw SEO-best practices integreren met andere marketingvoertuigen. SEO kan u helpen om uw online reputatie te versterken, betaald zoeken, PR, sociale media, website en nog veel meer. En al uw marketing, met inbegrip van SEO, zal profiteren wanneer u uw marketing holistisch benaderen.
bijvoorbeeld, u kunt zich richten op organisch zoeken naar trefwoorden die te duur zijn om een fatsoenlijke marketing ROI te produceren met betaald zoeken. Omgekeerd, u kunt profiteren van betaalde zoekopdrachten en reclame om verkeer te krijgen voor een bepaald trefwoord, terwijl u een SEO bruggenhoofd vast te stellen.
als het gaat om SEO en public relations, kunt u relevante zoekwoorden binnen PR plaatsingen zaaien om op natuurlijke wijze de SEO-waarde te passeren. Als gevolg daarvan, SEO brandstoffen betere online prestaties en ROI van PR wint.
Daarnaast biedt de analyse van zoekmachineoptimalisatie waardevolle inzichten voor het PR-team. Het voegt een diepere context toe rond de waarde van websites, bloggers en influencers als onderdeel van de initiatieven van het PR-team om relaties op te bouwen.
en PR is een belangrijk onderdeel van off-page SEO. Terwijl u relaties opbouwt met verslaggevers en publicaties, opent u nieuwe mogelijkheden voor de acquisitie van organische backlinks van hoogwaardige websites.
Lees meer over de voordelen van geïntegreerde marketing.
volg SEO metrics en KPI’ s
definieer KPI ‘ s vooraf, zodat u alleen de SEO performance metrics volgt die uw doelen beïnvloeden. Al het andere is ijdelheid. Denk aan KPI ‘ s in termen van de 80/20-regel: focus op de 20% van de activiteiten die 80% van uw resultaten aansturen.
bijvoorbeeld, stuurt uw blog al uw conversies aan? Of misschien is het uw top vijf product categorie pagina ‘ s? Volg nauwgezet de statistieken die aangeven hoe uw toppagina ‘ s presteren, zodat u een SEO-content-strategie kunt implementeren om ze te verbeteren.
sleutelwoord ranking KPI ‘ s omvatten:
Page One Keyword Rankings: het bijhouden van het aantal Google page one rankings helpt u om aandeel van de stem vast te leggen, duwen concurrenten lager in de zoekresultaten, en het aantrekken van verkeer..
Pagina Twee Trefwoordenlijsten: Deze zoektermen zijn uitstekende kandidaten voor een gecoördineerde SEO push om ze te verplaatsen naar pagina een. Als je op zoek bent naar een gebied om prioriteiten te stellen, zou het hier zijn.
Total Keyword Rankings: net als hierboven, helpt inzicht in uw totale rankings landschap u om te weten waar u prioriteit moet geven aan uw inspanningen en waar u een langere termijn nodig hebt en van plan bent om de resultaten van het verkeer te zien.
totaal organisch marktaandeel: ranglijsten zijn mooi, maar hoeveel marktaandeel (of aandeel van de stem) heeft u via uw ranglijsten? Terakeet gebruikt meerdere datapunten in combinatie met interne technologie om het bestaande marktaandeel te berekenen in vergelijking met de totale beschikbare organische kansen. Deze metriek is veel waardevoller dan een eenvoudige telling van ranking posities.
Ontdek welke Google ranking factoren u op pagina één kunnen plaatsen! Als u wilt winnen in de SERPs, vraag ons hoe we beoordelen marktaandeel kans voor Fortune 1000 merken.
Organic search advantage Organic search is het enige kanaal dat in de loop van de tijd waarde opbouwt.Meer informatie
aanvullende nuttige SEO-KPI ‘ s omvatten:
organische sessies: deze KPI onthult de waarde van al die trefwoord rankings – TRAFFIC!
Landing Page unieke bezoeken van organisch verkeer: het is één ding om te weten hoeveel organisch verkeer je ontvangt. Het is een heel ander om de specifieke pagina ‘ s die de directe ontvangers van dergelijk verkeer te begrijpen, helpen u om SEO inspanningen af te stemmen op uw algemene marketing prioriteiten.
organische sessies per geografische regio: Deze gegevens kunnen u helpen om te zien waar u sterk bent en waar u geografisch zwak bent, zodat u waar nodig de aandacht kunt richten op het opbouwen van marktbewustzijn.
gemiddelde pagina ‘ s per sessie: deze KPI helpt u de kwaliteit en betrokkenheid van uw organische bezoeken te begrijpen.
verwijzende domeinen: Backlinks zijn een van de meest kritische ranking factoren in SEO, en dus is het uiteraard belangrijk om uw vooruitgang bij het beveiligen van nieuwe, hoogwaardige backlinks van geloofwaardige websites te volgen.
conversie-en lead-KPI ‘ s omvatten:
conversies: Een conversie kan van alles zijn, van een mailinglijst aanmelden voor een video-weergave tot een verzoek om te spreken met uw verkoopteam. Volg de verschillende soorten conversies om een duidelijk beeld te hebben van hoe SEO de naald verplaatst voor uw bedrijf.
marketing Qualified Leads (MQLs): volg op dezelfde manier de MQL ‘ s die voortkomen uit uw organische conversies. Dit is een van de belangrijkste KPI ‘ s voor uw merk om zich op te richten, want het is wat de naald beweegt voor uw bedrijf.
waarde van conversies en MQLs: conversies en MQLs hebben elk een waarde voor uw bedrijf. Definieer de monetaire waarde van elk om u te helpen de totale ROI van uw SEO-initiatieven te berekenen.
Lees meer over het consistenter genereren van leads.
SEO trends: op zoek naar de toekomst
voor SEO succes, kunt u niet gewoon “instellen en vergeten.”U moet uw site voortdurend optimaliseren, hoogwaardige content publiceren en vertrouwde backlinks beveiligen. Op de top van deze, altijd klaar om te profiteren van nieuwe SEO trends (voice search was een non-starter jaar geleden, bijvoorbeeld).Met dit in gedachten, aandacht besteden aan groeiende gebieden van belang, zoals mobiel zoeken, voice search, video en gestructureerde gegevens.
voor een kijkje in de toekomst, moet u elk jaar een video van de Google I/O developer conference bijwonen of bekijken. “I / O “staat voor input/output, evenals de slogan”Innovation In The Open”. Tijdens het evenement geeft Google een blik in de toekomst en onthult nieuwe producten, functies en technologieën. Dit zal u helpen om de overkoepelende richtingen waarin Google is op weg te zien.
met de enorme toename van aangesloten apparaten, zal het ook belangrijk zijn om het gedrag van zoekers te controleren met behulp van verschillende soorten apparaten in verschillende omgevingen en situaties. Bijvoorbeeld, voice search via het dashboard van uw auto kan verder gaan dan wat we meestal denken aan wanneer we praten over Google search op een laptop of smartphone. Wat niet zal veranderen zijn de basics-het leveren van een geweldige gebruikerservaring die overeenkomt met de zoekopdracht, ongeacht waar de persoon is in de trechter.
