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SEOの戦略とは何ですか

SEOの作戦

定義

SEOの作戦は有機性交通を捕獲するためにウェブサイトのサーチエンジンのランキングを改良する詳しい計画である。 この計画は、技術的なSEO、コンテンツ戦略、ページ上のSEO、リンクの構築とユーザーエクスペリエンスを含むいくつかの基礎的な柱から描画する必要があ

簡単に言えば、SEO戦略は、検索者に極端な関連性と価値を提供することです。

しかし、しばしば見落とされているSEOコインには別の側面があります：ブランド保護。 企業の検索エンジン最適化への総合的なアプローチはまた、あなたのブランド、幹部や製品に関連する検索が肯定的なままであることを保証します。

成功したSEO戦略の主な利点の一つは、それが顧客の旅のすべての段階で検索者にあなたのブランドを提示することです。 その結果、あなたの会社は消費者のための信頼された、よく知られた資源に関係なく購入漏斗の彼らの段階になりません。

実際、Forrester Consultingによるこの委託調査では、SEOを通じて供給された顧客はより忠実で従事していたことがわかりました。 その結果、それらはより高い顧客の寿命の価値(CLV)をもたらす。

あなたのプロダクトかサービス部門を支配するSEOのマーケティングの作戦がほしいと思いなさいか。 始めましょう！

あなたのSEO戦略が重要です…

SEO戦略チェックリストの問題

検索の世界では、成果物と戦略を混同することがよくあります。 しかし、キーワードのリスト、またはページ上の推奨事項、または技術的なSEOの監査は、SEO戦略の例ではありません。 それらは全面的な計画内のステップである。 偶然にも、その混乱はまたほとんどのサーチエンジンの最適化の作戦がなぜ失敗するか1つの理由である。 言い換えれば、それらはあまりにも断片化されており、全体像ではなく、別々の低レベルの指標に焦点を当てています。

特にフォーチュン100のウェブサイトのSEO戦略を開発するとき、基本的なSEOのチェックリストにあるものよりもはるかに多くの手順があります。 以下の方法は、考慮する必要があるものの表面を傷つけるだけです。

SEO戦略を作成する方法

だから、間違ったパスを送るSEO戦略テンプレートを提供するのではなく、有機的な検索戦略を作成する際に考慮する必要があ

SEOの目標を設定

主要な検索エンジン最適化（SEO）イニシアチブを開始する前に、目標を定義することが重要です。 結局のところ、明確な目標がなければ、あなたのSEO活動は測定可能なROIを持っていません。 SEOの結果を収益などのトップレベルの指標に結びつけることも重要です。

ターゲットマーケティングの結果を識別することから始め、次にあなたのプロセス目的を定義するために逆方向に働きます。

• あなたはeコマースの売上を増やしたいですか？ どのビジネスユニット、製品、サービスのために？
• 特定のオーディエンスセグメント内で市場シェアを拡大しようとしていますか？ どのセグメントとどのようにあなたのリーチを測定しますか？
• あなたはより多くのウェブサイトのトラフィックを取得したいですか？ どのくらいのトラフィック？ どのように他の人に対して1つのページにインバウンドトラフィックを大切にするのだろうか？
• デマンド-ジェネレーション-マーケティングやリード-ジェネレーションを通じてコンバージョンを促進したいと考えていますか？ コンバージョンとマイクロコンバージョンをどのように測定しますか？ あなたは何人を見る必要がありますか、そしていつまでに？

SEOのスケーラビリティを検討

SEOのウェブサイト戦略を開発する際に大企業が直面する最大の課題の一つは、スケーラビリティです。 多分あなたの場所にたくさんのページがある、またはあなたのSEOの内容の生産の目的を満たす帯域幅を持っていない。 または、おそらくあなたはリンクを構築するのに苦労しています。

当社の技術は、業界で最も先進的なSEOプロセスに比類のない効率を注入します。 当社のチームは、これらの効率を活用して、完全な制御を維持し、リスクを軽減しながら影響を最大化します。

統合と標準化は、SEOのビジネス戦略を拡張するための鍵です。 そのためには、web開発、ブランド管理、製品管理、販売との部門横断的なコラボレーションを先鋒としています。 サイロを排除し、文書化されたプロセスとシステムを導入し、堅牢でスケーラブルなソフトウェアとプラッ

大企業では、幹部や他の部門に目標に向かって進捗状況を知らせることが重要です。 ダッシュボードを使用すると、情報を保持する必要がある限り多くの人々にSEOレポートをスケールすることができます。 Google Analytics、Google Search Console、SEMRush、Ahrefsなどのツールからデータを簡単に取得できます。

競争力のある分析を実行

競争力のある分析は、あなた自身のSEO戦略を改善するためにあなたの競争を評価するプロセスです。 あなたの競争相手の有機性調査のランキング、オンライン検討、blogの作戦、および被リンクのプロフィールを分析しなさい。 次に、ユーザーエクスペリエンス、ソーシャルメディア、ターゲットオーディエンスセグメント、Usp、差別化要因を掘り下げます。

あなたは技術的なSEOの監査を行うことによって、さらにあなたの分析を取ることができます。 自分のサイトの健康、技術的なSEOの実装、ページの読み込み速度とモバイルの親しみやすさを確認します。

あなたの競争分析はもちろん、あなたの主な競争相手を含める必要があります。 但し、またあなたのオンライン競争相手を含めることは重大である。 直接競争相手でなくてもあなたのターゲットSEOのキーワードのためのGoogleのページoneを占めるウェブサイトを含めなさい。

たとえば、業界の出版物は、検索エンジンの検索結果ページ(SERP)ランキングの脅威になる可能性があります。

競合他社に二重の焦点がある理由は明らかです。 ほとんどの調査の交通を引き付けるためにあなたの定義された競争相手同じ位あなたのオンライン競争相手を追い越す必要がある。

例えば、あなたが美容ブランドなら、あなたは競争相手としてオンライン出版社Byrdieを考えていないかもしれません。 しかし、あなたが検索の風景を見ると、Byrdieは競争を押しつぶし、漏斗全体で貴重なトラフィックをサイフォン。 ここで私たちのByrdie SEOのケーススタディを読みます。

キーワードの研究およびトピックの分析をして下さい

キーワードの研究はあらゆる固体SEOの作戦の基礎にあります。 それは明らかに見えるかもしれませんが、それはあなたの聴衆が実際に検索するコンテンツやwebページを作成することが重要です。 大規模なブランドは、特定のキーワードフレーズをターゲットにしていないコンテンツを過剰生産するのが一般的です。

適切なキーワードの研究はこの間違いを防ぎ、より大きいSEOのROIを提供するのを助けることができる。

高度なキーワード研究では、キーワードを共食いし、価値を希釈することなく、徹底的にトピックをカバーすることができます。 それはより多くのウェブサイトの交通、より多くの約束および高められた換算値を意味する。

あなたのSEO戦略にトピッククラスターを構築します

トピックの集りの力は多面的である。 大量のヘッド用語から非常に特定のロングテールキーワードまで、キーワードグループの完全なスペクトルをカバーすることができます。 内部リンク作戦は調査エンジンに適用範囲のあなたの深さを運び、関連した内容間の受継がれたリンク価値を渡すのを助ける。

右のキーワードを見つける

どのようにあなたのウェブサイトのSEO戦略に電力を供給するキーワードを見つけるのですか？ Terakeetは、未開発の市場シェアを特定し、コンテンツのニーズを予測し、キーワード研究の効率を高める独自のツールセットを開発しました。

独自の技術を超えて、ここでは最も影響力のある検索用語を見つけるために使用できるツールとプロセスの完全なリストです。

• キーワード関連のデータの山のためのAhrefs、MozとSEMRushのような包括的なSEOツールを使用してください。
• KWFinderのような専用のキーワード調査ツールを利用し、KeywordTool.io そしてSoovle。
• キーワード難易度ツールを使用して、各キーワードのランク付けがいかに簡単か難しいかを理解します。
• 頭の用語だけでなく、ロングテールキーワードも探索することを忘れないでください。
• Google Search Consoleをチェックして、どのキーワードがすでに有機的なトラフィックを駆動しているかを確認し、最適化の機会を特定します。
• Googleページoneとtwoを確認して、検索の意図を確認します。
• 上昇傾向と季節性を見つけるためにGoogle検索の傾向を確認します。
• 関連キーワードのアイデアを明らかにするために、Googleのオートコンプリートと”人々も尋ねる”機能を参照してください。
• “なぜ”と”どのように”フレーズのようなクエリを探索するために国民に答えるようなSEOツールを試してみてください。
• BuzzSumoの”質問”を使用して、何百万ものフォーラムの投稿、Amazon、Quoraなどのウェブサイトから関連する質問を明らかにします。
• そして、顧客からのフィードバックのあなたの会社の深い貯水池を活用することを忘れないでください。 これには、アンケート、レビュー、ライブチャット、チャットボット、ソーシャルメディア、ブログのコメント、販売電話、顧客サポート電話などからの情報が含まれ

顧客からのフィードバックの収集についての詳細は、顧客の声に関する詳細な記事をご覧ください。

コンテンツを検索インテントに合わせる

検索インテントは、Googleの検索目標を支えるキーワード研究の最も重要な側面の一つです。 言い換えれば、Googleはユーザーに最も関連性の高いコンテンツをできるだけ早く提供することを目指しています。

キーワードは検索量が多い場合があります。 しかし、それはあなたのコンテンツ、ビジネス、製品やサービスとずれているユーザーの意図によって駆動される可能性があります。 その場合、ランキングはほぼ不可能であり、どのトラフィックも変換せずにバウンスする可能性が最も高いです。

どのように検索意図のGoogleの認識を解読することができますか？

あなたのキーワードを検索し、トップ10-20の結果を分析します。 それらは研究指向、解決基づかせているか、またはブランド集中されるか。

たとえば、結果にハウツー記事がいっぱいになっている場合、ケーススタディサービスページを作成することは役に立ちません。 スキンケア関連の検索クエリがWikipedia、WebMD、Mayo Clinic、Healthlineおよびその他の関連サイトから結果を得ると、スキンケアクリームの製品ページは、ユーザーが望んでいるか、必要なも 結果は別の業界のために明らかにされている場合は、最高の完全に代替の機会を探すために。

あなたの目的地のページで検索の意図を満たすことに焦点を当て、あなたは間違って行くことはできません。 それは最高のユーザーエクスペリエンスを提供するように、意図のキーワードからページへの配置は、勝利のキーワード戦略のためになります。

タイトルを区別してSERP CTRを高める

あなたのctrを高めるためにSERPであなたのメッセージを区別することが重要です。 これは、Googleのページ一つのランキングを達成するための一つのことです。 それはそれをかちりと鳴らすために調査者のために十分によくランク付けする別のものである。

どちらも重要です。 悪いランキングは可視性の欠乏を意味し、かちりと言う音のないランキングはあなたのビジネスのための針を動かさない。 （クリックの欠如は、同様に、あなたの情報が関連していないことをGoogleに知らせることができます。)

ターゲットキーワードのGoogleページワンに表示される内容を確認します。 SERPのリストのメッセージそしてコピーを査定しなさい。 彼らはすべて本質的に同じことを言っていますか？ 検索者がある結果を別の結果と区別することは困難ですか？ SERP内に差別化の欠如がある場合は、目立つように意図したものと一致するより魅力的な言語を使用してください。

コンバージョンファネル全体のSEO戦略

SEO戦略を開発する際には、コンバージョンファネル全体を考慮することを忘れないでください。 あなたが大規模なオンライン小売ブランドを管理している場合でも、eコマースのSEOは、製品やカテゴリページを超えて拡張する必要があります。 お客様のニーズが旅の中でどのように進化するかを考えてみてください。

: 豆腐,もふ,BoFu

あなたは、関連する有用な情報と購入漏斗を通してあなたの聴衆のための素晴らしい経験を提供する必要があります(豆腐,もふ,BoFu). 新しい顧客が広い頭の言葉を研究しているかどうか、中間漏斗より具体的な質問をするか、または漏斗の底でブランドおよびプロダクトを比較している、あなたのブランドはそこにある必要がある。 あなたが存在しない場合は、あなたの競争相手は、空白を埋めるためにステップインします。

顧客の痛みのポイントを旅に沿ったキーワードにマップ

顧客の旅が完了するまでに数ヶ月かかる可能性があるときに、このような長くて深い漏斗を効果的にカバーするにはどうすればよいですか？

顧客の痛みのポイントを発見します。 次に、購入ファネル内の各痛みのポイントにキーワードをマップします。 最後に、行動を取ることから戻って人々を保持する懸念や懸念に対処します。

漏斗の上部では、例えば、見通しは解決策ではなく症状を探している可能性があります。 そのため、問題の根本原因を理解するのに役立つ情報ブログ投稿を展開することは理にかなっています。 または、おそらく彼らは自分自身を教育しようとしていますが、どこから始めるべきか正確にはわかりません。 この場合、関連コンテンツの面白い作品で彼らの注意をつかむ。

漏斗の途中で、見通しは様々なブランド/ベンダーと関わり始めています。 この段階では、見通しはより高度で詳細なコンテンツまたは特定の製品情報を探している可能性があります。

漏斗の底に向かって、見通しはオプションを比較し、最終的な決定を下している可能性があります。 あなたは、ROI電卓、競争力のある比較行列や顧客レビューでフィニッシュラインの上にそれらをプッシュすることができるかもしれません。

ブランド対非ブランドSEO戦略

旅の初めに、顧客は特定の企業を念頭に置いていないかもしれません。 その結果、彼らはトピックまたはプロダクト区域についての詳細を最初に学ぶために一般的な、非決め付けられたキーワードを捜しがちである。

誰かが特定の企業を検討し始めると、彼らはしばしば複数のブランド検索を行います。 彼らは、製品名、または会社名、または製品のレビューを検索することができます。 彼らは競合するソリューション間の比較記事を探すかもしれません。 これらのタイプのブランド検索は、検索者のクエリに答えるために必要な情報を提供する必要があります。 しかし、彼らはまた、個人との信頼を構築する必要があります。

あなたの顧客の一人が2つ星の評価のスルーに遭遇したときに購入をする準備ができていると想像してください。 ComplaintsBoardまたはTrustPilotに対する負のフィードバックの山は、おそらく彼らが再考し、他のオプションの見直しに戻る原因となります。 またあなたの競争相手に点検を直接送るかもしれない。 これの上に、否定的な言葉は多分(オンラインおよびオフラインで)広がり、未来の販売を傷つける。

市場シェアを最大化したい場合は、SEO戦略はブランドと非ブランドの両方の検索クエリを考慮する必要があります。

あなたの強みを活用する

有機的な検索結果を支配するための非常に効果的な戦略は、あなたの強みを活用することです。 どう？ あなたがすでによくランク付けするカテゴリをダブルダウン。

チェリーがいくつかの無関係な大量の検索用語を選ぶのではなく、あなたがそれを支配するまであなたがすでに勝っている垂直を攻撃します。 重複するキーワードグループの大規模なセットをターゲットにすると、検索エンジンにあなたの専門知識を伝えながら、漏斗を飽和させるのに役立ちます。

それについて考えてみてください。 あなたはチェスのゲームで素晴らしいしている場合は、おそらくむしろ簡単に六角形のチェスを学び、マスターすることができます。 そこから、将棋の日本のゲームでもスターになることができるかもしれません。 これらのすべては戦略のゲームです。

しかし、チェスからサッカーやバスケットボールに切り替えようとすると、はるかに困難になります。 実際には、チェスであなたの優れたスキルに関係なく、新しいスポーツで完全な失敗する可能性があります。

Googleはすでに関連性と権威としてあなたのブランドを認識し、それがハロー効果を介して増分結果を見るためにはるかに速く、簡単になりますあなたの このようにして、他のより困難な分野に取り組む前に、その分野で優位性を達成するために目標とされた生態系を構築し続けることができます。

技術的なSEOの作戦

単独でキーワードの作戦はSERPsを所有するのを助けない。 あなたのウェブサイトはまた調査エンジンのために技術的に健全、最大限に活用されなければならない。 これは明らかに思えるかもしれませんが、それは多くの場合、クリアする大規模なブランドのための最大のハードルです。

検索エンジンは、多くの場合、大規模で複雑なウェブサイト上の重要でないページのUrlをクロール迷子になります。 クロール予算の効率化のためにログファイルを分析すると、検索エンジンのボットヒットがないインデックス可能なページや、ボットリクエストをゴブリングしていないインデックス可能なページが表示されることがあります。

または、読み込み時間の長いページが有機検索では不十分であることに気付くかもしれません。 多分あなたのURL構造は問題があります。 または、ページ上のリンクされたコンテンツの一部がサイトの残りの部分としてHTTPSではない混合コンテンツがあります。 おそらく、あなたは404エラーページでスパイクを持っています。 XMLサイトマップに古いUrlや不足しているUrlが問題になっている可能性があります。

技術的なSEOはあなたのサーチエンジンの最適化の作戦の基礎であり、優先順位をつけられなければならない。 強固な技術インフラストラクチャを使用すると、コンテンツとバックリンクは、有機的な検索結果にはるかに大きな影響を与えます。

Googleの元検索品質シニアストラテジスト、Andrey Lipattsevによると、高品質のコンテンツは上位3つのSEOランキング要因の1つです。 しかし、素晴らしいコンテンツとは何ですか？ そして、どのようにあなたの主要なビジネスの取り組みに影響を与えるコンテンツ戦略を開発することができますか？

回答：SEOフレームワークを中心にコンテンツ戦略を構築します。

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コンテンツマーケティングに対するSEOに焦点を当てたアプローチは、Googleに関連性を理解させるだけでなく、視聴者が特定のトピックに関連する回答を求めているときに、優れた顧客体験を正確に提供するのにも役立ちます。 その結果、あなたは強力なバックリンクのトンを獲得し、同時にあなたの顧客を満足させます。

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