Come utilizzare il giornale locale per commercializzare il vostro business
Anche se i giornali lottano per sopravvivere contro i fiorenti media digitali, i giornali locali sono ancora una parte preziosa delle comunità che servono. E mentre i tassi di pubblicità per i grandi giornali metropolitani possono essere proibitivi per le piccole imprese, ci sono molti modi praticabili e creativi per gli imprenditori di utilizzare i loro media locali, dai grandi quotidiani ai settimanali gratuiti della comunità, per promuovere se stessi.
Free Press
Mentre i grandi quotidiani metropolitani raggiungono le masse, fanno anche per costosi luoghi di marketing. Un’opzione è il tuo giornale settimanale della comunità, le cui tariffe sono in genere una frazione del quotidiano locale. Dalle piccole città alle grandi città, decine di questi documenti sono sorti nel corso degli anni e ha attirato un seguito devoto nelle loro comunità. Essendo più piccoli, portano anche meno “disordine” (contenuti editoriali e annunci), rendendo il tuo annuncio risaltare più di quanto sarebbe nell’ambiente affollato di un quotidiano.
Trova un partner
Mentre un annuncio display nella sezione business locale o classificato può essere troppo costoso per una singola azienda, un gruppo di aziende che collaborano insieme può rendere lo spazio un luogo più conveniente ma altrettanto visibile ed efficace. Tre podologi in tre diversi quartieri della stessa città potrebbero collaborare per acquistare un singolo annuncio a colori accattivante. L’annuncio potrebbe promuovere i vari servizi in cui tutti i medici si specializzano, con i nomi, gli indirizzi e i numeri di telefono dei singoli medici elencati in fondo, a un terzo del prezzo di un’azienda che va da sola. Un altro annuncio potrebbe promuovere varie attività, da un negozio di alimentari gourmet a un parrucchiere, ad esempio, situato nella stessa piazza dello shopping. Inoltre, molti documenti di quartiere includono una sezione di business della comunità, con piccoli annunci per le singole imprese ad un tasso molto più economico rispetto agli annunci dedicati a una singola attività.
Crea notizie
La stampa locale è sempre alla ricerca di esperti nei loro campi che possano essere la persona di riferimento del dipartimento delle notizie quando le notizie lo richiedono. Si può iniziare quel rapporto scrivendo una colonna parere e sottoponendolo al parere / redattore editoriale del documento. Se lavori nel settore dei servizi finanziari e hai un particolare punto di vista sull’attuale crisi economica, ad esempio, mettilo per iscritto e invialo al tuo editor editoriale locale. Potresti prima voler contattare l’editore per vedere se lui o lei sarebbe interessato a un pezzo del genere prima di sederti per scriverlo.
In alternativa, scrivi una lettera o un’e-mail all’editore o a un giornalista di cui hai familiarità con il sottotitolo, presentandoti e promuovendoti come potenziale risorsa per notizie pertinenti. Ad esempio, se sei specializzato nella preparazione fiscale, fai sapere al tuo giornale locale che sei disponibile per essere intervistato per storie correlate. O se sei un avvocato specializzato in questioni di immigrazione, lasciare che l’editore sa che sarebbe ansioso di parlare sul record in qualsiasi momento lui o lei ha bisogno di un tale esperto. I giornalisti sono sempre felici di incontrare professionisti nei campi che coprono; ed è un modo efficace e gratuito di promuovere se stessi nella comunità.
Fai del bene nella tua comunità
Sponsorizzando una causa caritatevole nel tuo quartiere o città, come una giornata di pulizia della comunità o una lega sportiva giovanile, non solo stai facendo del bene aiutando i tuoi vicini, ma stai anche aumentando la tua immagine nella comunità. La stampa locale può svolgere un ruolo importante. Se si tratta di un evento che stai sponsorizzando, assicurati che l’editor di eventi lo sappia in anticipo in modo che possa inserire un annuncio (insieme al nome della tua attività) nella carta e assegnare un reporter per coprire l’evento. Molti documenti pubblicano annunci gratuiti o molto scontati per promuovere cause benefiche, presentando un’altra preziosa possibilità promozionale.