SEO strategy è un piano dettagliato per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito web al fine di catturare più traffico organico. Questo piano dovrebbe attingere da diversi pilastri fondamentali, tra cui SEO tecnico, strategia dei contenuti, SEO on-page, link building e user experience.
In parole povere, la strategia SEO consiste nel fornire estrema rilevanza e valore ai ricercatori.
Ma c’è un altro lato della moneta SEO che viene spesso trascurato: la protezione del marchio. Un approccio olistico all’ottimizzazione dei motori di ricerca aziendale garantisce inoltre che le ricerche relative al tuo marchio, ai dirigenti o ai prodotti rimangano positive.
Uno dei principali vantaggi di una strategia SEO di successo è che presenta il tuo marchio ai ricercatori in ogni fase del percorso del cliente. Di conseguenza, la tua azienda diventa una risorsa affidabile e familiare per i consumatori, indipendentemente dalla loro fase nell’imbuto di acquisto.
In effetti, questo studio commissionato da Forrester Consulting ha rilevato che i clienti provenienti da SEO erano più fedeli e impegnati. Di conseguenza, portano a un valore di vita del cliente (CLV) più elevato.
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Il problema con le liste di controllo della strategia SEO
Nel mondo della ricerca, spesso confondiamo i risultati con la strategia. Ma, elenchi di parole chiave, o consigli sulla pagina, o audit tecnici SEO non sono esempi di strategie SEO. Sono passi all’interno di un piano generale. Per coincidenza, che la confusione è anche uno dei motivi per cui la maggior parte delle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca falliscono. In altre parole, sono troppo frammentati e concentrati su metriche separate e di basso livello piuttosto che sul quadro generale.
Quando si sviluppa una strategia SEO, soprattutto per un sito web Fortune 100, ci sono molti più passaggi di quello che c’è su una lista di controllo SEO di base. Il metodo seguente graffia solo la superficie di ciò che è necessario considerare.
Come creare una strategia SEO
Quindi, piuttosto che fornirti un modello di strategia SEO che ti manderebbe sulla strada sbagliata, diamo un’occhiata ai principi chiave che dovrai considerare durante la creazione di una strategia di ricerca organica.
Imposta obiettivi SEO
È fondamentale definire i tuoi obiettivi prima di lanciare un’importante iniziativa di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Dopo tutto, senza obiettivi chiari, le tue attività SEO non avranno un ROI misurabile. È anche importante legare i risultati SEO a metriche di primo livello come le entrate.
Inizia identificando i risultati di marketing target e poi lavora a ritroso per definire gli obiettivi del tuo processo.
Vuoi aumentare le vendite di e-commerce? Per quali business unit, prodotti e servizi?
Stai cercando di aumentare la quota di mercato all’interno di segmenti di pubblico specifici? Quali segmenti e come misurerai la tua portata?
Vuoi ottenere più traffico sul sito web? Quanto traffico? Come si valuta il traffico in entrata a una pagina rispetto ad altri?
Stai cercando di guidare le conversioni attraverso il marketing di generazione della domanda o la generazione di lead? Come misurerai conversioni e micro-conversioni? Quanti hai bisogno di vedere, e da quando?
Considera la scalabilità SEO
Una delle maggiori sfide che le grandi aziende devono affrontare nello sviluppo di una strategia di sito web SEO è la scalabilità. Forse il tuo sito ha migliaia di pagine, o non hai la larghezza di banda per soddisfare i tuoi obiettivi di produzione di contenuti SEO. Oppure, forse stai lottando con la costruzione di collegamenti.
Un programma SEO veramente scalabile va molto più in profondità di plugin e sottoscrizioni di software di terze parti. Terakeet ha sviluppato alcune delle più robuste tecnologie SEO per determinare le opportunità di quota di mercato, snellire la ricerca di parole chiave, gestire la sensibilizzazione dei blogger e segnalare gli obiettivi.
Anche i migliori manager SEO del pianeta hanno bisogno di supporto per dominare più settori all’interno del tuo settore.
La nostra tecnologia inietta efficienza senza pari nei processi SEO più avanzati del settore. Il nostro team sfrutta queste efficienze per massimizzare l’impatto mantenendo il controllo completo e riducendo i rischi.
Integrazione e standardizzazione sono la chiave per scalare la vostra strategia di business SEO. A tal fine, punta di diamante collaborazione cross-dipartimentale con lo sviluppo web, brand management, product management e vendite. Eliminare i silos e istituire processi e sistemi documentati e installare software e piattaforme robusti e scalabili.
In una grande azienda, mantenere i dirigenti e gli altri dipartimenti informati dei progressi verso gli obiettivi dichiarati è fondamentale. Dashboard consentono di scalare il vostro SEO reporting a quante più persone che dovranno essere tenuti informati. È facile estrarre dati da strumenti come Google Analytics, Google Search Console, SEMrush o Ahrefs, ecc.
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Esegui un’analisi competitiva
L’analisi competitiva è il processo di valutazione della tua concorrenza per migliorare la tua strategia SEO. Analizza le classifiche di ricerca organiche dei tuoi concorrenti, le recensioni online, la strategia del blog e i profili di backlink. Quindi, scavare nella loro esperienza utente, social media, segmenti di pubblico di destinazione, USP e differenziatori.
Si potrebbe prendere la vostra analisi ulteriormente facendo un controllo tecnico SEO. Rivedere la loro salute del sito, l’implementazione SEO tecnica, la velocità di caricamento della pagina e la compatibilità mobile.
La tua analisi competitiva dovrebbe ovviamente includere i tuoi principali concorrenti. Tuttavia, è fondamentale includere anche i tuoi concorrenti online. Includere siti web che occupano Google page one per le parole chiave SEO di destinazione, anche se non sono concorrenti diretti.
Ad esempio, una pubblicazione di settore può essere una minaccia per le classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Il motivo per cui un doppio focus sui concorrenti è chiaro. È necessario outrank vostri concorrenti online tanto quanto i concorrenti definiti per attirare la maggior parte del traffico di ricerca.
Ad esempio, se sei un marchio di bellezza, potresti non pensare all’editore online Byrdie come a un concorrente. Eppure, quando si guarda al paesaggio di ricerca, Byrdie schiaccia la concorrenza e sifoni traffico prezioso in tutto l’imbuto. Leggi il nostro caso di studio Byrdie SEO qui.
Ricerca di parole chiave e analisi di argomenti
La ricerca di parole chiave è alla base di qualsiasi strategia SEO solida. Può sembrare ovvio, ma è importante creare contenuti e pagine web che il pubblico effettivamente cerca. È comune che i grandi marchi producano in modo eccessivo contenuti che non mirano a frasi chiave specifiche o che si rivolgono ripetutamente allo stesso termine.
Una corretta ricerca di parole chiave può aiutare a prevenire questo errore e fornire un maggiore ROI SEO.
Con advanced keyword research, sarete in grado di coprire accuratamente argomenti senza cannibalizzare le parole chiave e diluire il valore. Ciò significa più traffico sul sito web, più coinvolgimento e tassi di conversione aumentati.
Crea cluster di argomenti nella tua strategia SEO
Evita di adottare un approccio ristretto con la tua ricerca. Le singole parole chiave sono assolutamente essenziali per un programma SEO ad alte prestazioni. Tuttavia, è altrettanto importante identificare gli argomenti generali per i quali sei un esperto e meriti un alto ranking SERP.
I cluster di argomenti sono un ottimo modo per sfruttare temi molto ampi attraverso pagine pilastro come questo post del blog.
Come avrete notato, strategia SEO è un argomento di alto livello (o pagina pilastro) che tocca molti argomenti secondari. Questi argomenti secondari sono chiamati pagine cluster nel modello pillar-cluster. Le pagine pilastro coprono ampiamente un argomento e si collegano a risorse approfondite per saperne di più.
La potenza dei cluster di argomenti è multiforme. Sei in grado di coprire lo spettro completo di un gruppo di parole chiave, dai termini di testa ad alto volume fino a parole chiave a coda lunga molto specifiche. Una strategia di collegamento interno consente di trasmettere la profondità di copertura ai motori di ricerca e passare il valore di collegamento ereditato tra contenuti pertinenti.
Trovare le parole chiave giuste
Come si fa a trovare le parole chiave per alimentare la vostra strategia SEO sito web? Terakeet ha sviluppato il nostro set di strumenti che identificano la quota di mercato non sfruttata, prevedono le esigenze dei contenuti e aumentano l’efficienza della ricerca di parole chiave.
Al di là della tecnologia proprietaria, ecco un elenco completo di strumenti e processi che è possibile utilizzare per trovare i termini di ricerca più impattanti.
Utilizza strumenti SEO completi come Ahrefs, Moz e SEMrush per montagne di dati relativi alle parole chiave.
Fare uso di strumenti dedicati di ricerca di parole chiave come KWFinder, KeywordTool.io e Soovle.
Utilizzare uno strumento di difficoltà parola chiave per capire quanto sia facile o difficile sarà quello di rango per ogni parola chiave.
Ricordati di esplorare non solo i termini della testa, ma anche le parole chiave a coda lunga.
Controlla Google Search Console per vedere quali parole chiave guidano già il traffico organico e identificare le opportunità di ottimizzazione.
Rivedere Google pagina uno e due per confermare l’intento di ricerca.
Rivedere le tendenze di ricerca di Google per individuare le tendenze in aumento e stagionalità.
Fai riferimento alle funzionalità di completamento automatico e “people also ask” di Google per rivelare idee di parole chiave correlate.
Prova uno strumento SEO come Rispondere al pubblico per esplorare query come” perché “e” come ” frasi.
Utilizzare BuzzSumo “Domande” per scoprire domande correlate da milioni di post del forum, Amazon, Quora e altri siti web.
E non dimenticare di attingere al profondo serbatoio di feedback dei clienti della tua azienda. Ciò può includere informazioni provenienti da sondaggi, recensioni, chat dal vivo, chatbot, social media, commenti sul blog, chiamate di vendita, chiamate di assistenza clienti, ecc.
Ulteriori informazioni sulla raccolta di feedback dei clienti nel nostro articolo approfondito sulla voce del cliente.
Allinea il contenuto con l’intento di ricerca
L’intento di ricerca è uno degli aspetti più critici della ricerca per parole chiave perché è alla base dell’obiettivo di ricerca di Google. In altre parole, Google mira a fornire agli utenti i contenuti più pertinenti il più rapidamente possibile.
Una parola chiave può avere un volume di ricerca elevato. Tuttavia, potrebbe essere guidato da un intento dell’utente non allineato con i tuoi contenuti, attività, prodotti o servizi. In tal caso, la classifica sarebbe quasi impossibile e molto probabilmente qualsiasi traffico rimbalzerà senza conversione.
Come si può decifrare la percezione di Google di intenti di ricerca?
Cerca la tua parola chiave e analizza i primi 10-20 risultati. Sono orientati alla ricerca, basati su soluzioni o focalizzati sul marchio?
Ad esempio, se i risultati sono pieni di how-to articoli, la creazione di una pagina di servizio caso di studio potrebbe non essere di aiuto. Quando una query di ricerca relativa alla cura della pelle produce risultati da Wikipedia, WebMD, Mayo Clinic, Healthline e altri siti correlati, la pagina del prodotto per la tua crema per la cura della pelle non è (ancora) ciò che l’utente vuole o ha bisogno. Se i risultati sono chiaramente per un settore diverso, allora meglio cercare opportunità alternative del tutto.
Concentrati sul soddisfare l’intento di ricerca con le tue pagine di destinazione e non puoi sbagliare. Allineamento parola chiave-to-page di intenti rende per una strategia di parole chiave vincente, in quanto offre la migliore esperienza utente.
Differenziare i titoli per aumentare SERP CTR
È importante differenziare il messaggio nella SERP per aumentare il CTR. Una cosa è ottenere una classifica di Google page one. E ‘ un altro di rango abbastanza bene per i ricercatori di fare clic su di esso.
Entrambi sono importanti. Classifiche poveri significa una mancanza di visibilità, e classifiche senza clic non si muove l’ago per il vostro business. (Una mancanza di clic può segnalare a Google che le tue informazioni non sono rilevanti, pure.)
Rivedere ciò che appare su Google pagina uno per le parole chiave di destinazione. Valutare la messaggistica e copiare negli elenchi SERP. Stanno tutti dicendo essenzialmente la stessa cosa? È difficile per un ricercatore distinguere un risultato da un altro? Se c’è una mancanza di differenziazione all’interno della SERP, usa un linguaggio più convincente che si allinea ancora con l’intento di distinguersi.
Strategia SEO durante l’imbuto di conversione
Ricordatevi di considerare l’intero imbuto di conversione durante lo sviluppo della vostra strategia SEO. Anche se gestisci un grande marchio di vendita al dettaglio online, ecommerce SEO dovrebbe estendersi oltre i prodotti e le pagine di categoria. Pensa a come evolvono le esigenze dei tuoi clienti durante il loro viaggio.
Pensa: ToFu, MoFu, BoFu
Devi fornire informazioni utili e utili e una grande esperienza per il tuo pubblico durante l’imbuto di acquisto (ToFu, MoFu, BoFu). Sia che i nuovi clienti stiano ricercando termini generali, facendo domande più specifiche a metà imbuto o confrontando marchi e prodotti nella parte inferiore dell’imbuto, il tuo marchio deve essere lì. Se non sei presente, i tuoi concorrenti interverranno per riempire il vuoto.
Mappa i punti dolenti del cliente alle parole chiave lungo il percorso
Come si può coprire efficacemente un imbuto così lungo e profondo quando il percorso del cliente potrebbe richiedere mesi per essere completato?
Scopri i punti di dolore dei clienti. Quindi, mappare le parole chiave a ciascun punto dolente all’interno dell’imbuto di acquisto. Infine, affrontare i timori e le preoccupazioni che impediscono alle persone di agire.
Nella parte superiore dell’imbuto, ad esempio, le prospettive potrebbero cercare sintomi piuttosto che soluzioni. Quindi ha senso distribuire post di blog informativi che li aiutino a capire la causa principale del loro problema. Oppure, forse stanno cercando di educare se stessi, ma non sono esattamente sicuro da dove cominciare. In questo caso, afferrare la loro attenzione con un pezzo divertente di contenuti correlati.
Nel mezzo dell’imbuto, la prospettiva sta iniziando a impegnarsi con vari marchi/fornitori. In questa fase, la prospettiva potrebbe essere alla ricerca di contenuti più avanzati e dettagliati o di informazioni specifiche sul prodotto.
Verso il fondo dell’imbuto, la prospettiva potrebbe confrontare le opzioni e prendere una decisione finale. Si può essere in grado di spingerli oltre il traguardo con una calcolatrice ROI, una matrice di confronto competitivo o recensioni dei clienti.
Branded vs. non-branded SEO strategy
All’inizio del loro percorso, i clienti potrebbero non avere in mente aziende specifiche. Di conseguenza, tendono a cercare parole chiave generiche e non di marca per saperne di più sull’argomento o sull’area del prodotto.
Quando qualcuno inizia a considerare aziende specifiche, spesso conduce più ricerche di marca. Essi possono cercare il nome del prodotto, o il nome della società, o recensioni di prodotti. Potrebbero cercare articoli di confronto tra soluzioni concorrenti. Questi tipi di ricerche di marca dovrebbero fornire le informazioni necessarie per rispondere alla query del ricercatore. Ma hanno anche bisogno di costruire la fiducia con l’individuo.
Immagina che uno dei tuoi clienti sia pronto a effettuare un acquisto quando incontra una serie di valutazioni a 2 stelle. Una montagna di feedback negativi su ComplaintsBoard o TrustPilot probabilmente li indurrà a riconsiderare e tornare a rivedere altre opzioni. Si potrebbe anche inviare un assegno direttamente ai vostri concorrenti. Inoltre, il passaparola negativo si diffonderebbe probabilmente (online e offline), danneggiando le vendite future.
Se vuoi massimizzare la quota di mercato, la tua strategia SEO deve considerare sia le query di ricerca di marca che quelle non di marca.
Casi di studio del piano SEO:
Recuperato 3 32.7 Milioni di fatturato mensile per un rivenditore di mobili nazionale
Trasformazione di ricerca di marca per un CEO di Fortune 500
Capitalizza i tuoi punti di forza
Una strategia altamente efficace per dominare i risultati di ricerca organici è capitalizzare i tuoi punti di forza. Come? Raddoppiare le categorie in cui già rango bene.
Piuttosto che scegliere alcuni termini di ricerca ad alto volume non correlati, attacca la verticale in cui stai già vincendo fino a dominarla. Il targeting di grandi gruppi di parole chiave sovrapposti ti aiuterà a saturare l’imbuto mentre comunichi la tua esperienza ai motori di ricerca.
Pensaci. Se sei fantastico nel gioco degli scacchi, probabilmente potresti imparare e padroneggiare gli scacchi esagonali piuttosto facilmente. Da lì si potrebbe essere in grado di diventare una star al gioco giapponese di shogi, pure. Tutti questi sono giochi di strategia.
Tuttavia, se si dovesse provare a passare dal gioco degli scacchi al calcio o al basket, sarebbe molto più difficile. In realtà, si potrebbe essere un fallimento completo al nuovo sport, indipendentemente dalle vostre abilità superiori a scacchi.
Puntare la vostra attenzione in cui Google riconosce già il vostro marchio come rilevante e autorevole, e sarà molto più veloce e più facile da vedere i risultati incrementali attraverso un effetto alone. In questo modo, puoi continuare a costruire un ecosistema mirato per raggiungere il dominio in quell’area prima di affrontare altre aree più impegnative.
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Strategia SEO tecnica
La strategia delle parole chiave da sola non ti aiuterà a possedere le SERP. Il tuo sito web deve anche essere tecnicamente valido e ottimizzato per i motori di ricerca. Questo può sembrare ovvio, ma è spesso il più grande ostacolo per le grandi marche per cancellare.
Strumenti come Deep Crawl, Screaming Frog e OnCrawl possono aiutarti a scoprire problemi tecnici SEO critici.
I blocchi stradali interni e la larghezza di banda di sviluppo possono far deragliare gli aggiornamenti tecnici essenziali, causando ai team SEO di ripiegare sul link building senza gettare le basi adeguate. Di conseguenza, i problemi tecnici causano problemi con la scansione, la distribuzione del link equity e l’esperienza utente. Ciò significa che gli algoritmi dei motori di ricerca hanno meno probabilità di classificare bene il tuo sito.
I motori di ricerca spesso si perdono strisciando URL di pagine non importanti su siti Web grandi e complessi. Se si analizzano i file di registro per l’efficienza del budget di scansione, è possibile notare pagine indicizzabili senza hit dei bot dei motori di ricerca o pagine non indicizzabili che divorano le richieste di bot.
Oppure, potresti notare che le pagine con tempi di caricamento più lunghi funzionano male nella ricerca organica. Forse la tua struttura URL è problematica. Oppure, hai contenuto misto, in cui alcuni dei contenuti collegati in una pagina non sono HTTPS come il resto del sito. Forse hai un picco nelle pagine di errore 404. Può darsi che le tue Sitemap XML abbiano problemi, con URL obsoleti o mancanti.
SEO tecnico è il fondamento della vostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, e deve essere la priorità. Con una solida infrastruttura tecnica, i tuoi contenuti e backlink avranno un impatto molto maggiore sui tuoi risultati di ricerca organici.
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67% di marketing credere SEO è il modo migliore per migliorare le prestazioni del contenuto
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Le prime 3 posizioni in Google sono il 45% in più rispetto al contenuto in posizione 20
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Secondo Google, l’ex della Qualità della Ricerca Senior Strategist di Andrey Lipattsev, contenuti di alta qualità è uno dei tre principali fattori di posizionamento SEO. Ma qual è il grande contenuto? E come puoi sviluppare una strategia di contenuti che abbia un impatto sulle tue iniziative aziendali chiave?
Risposta: Costruisci la tua strategia di contenuti attorno a un framework SEO.
A Terakeet, Ci avvaliamo di uno spettro di attività di ricerca, sviluppo strategico, IA e a livello di pagina, la struttura e la piena funzionalità di pubblicazione di impatto pagine in tutto il sito e per tutto il tuo cliente imbuto. Analizziamo il panorama di ricerca in tutto il tuo mercato per identificare gli argomenti ottimali da indirizzare, nonché l’intento sottostante di tali ricerche e i tipi di formato dei contenuti necessari per classificare, come pagine di prodotti, post di blog o contenuti a forma lunga.
Un approccio SEO focalizzato al content marketing non solo fornisce a Google una comprensione della tua rilevanza, ma ti aiuta anche a offrire un’esperienza cliente superiore proprio quando il tuo pubblico è alla ricerca di risposte relative a un argomento specifico. Di conseguenza, guadagnerai tonnellate di potenti backlink e soddisferai i tuoi clienti allo stesso tempo.
Scopri ancora più vantaggi del content marketing qui.
Risorse aggiuntive
On-page SEO
Anche i contenuti più sorprendenti del mondo non porteranno traffico organico se non è adeguatamente ottimizzato per le parole chiave che le persone effettivamente cercano. Ma l’ottimizzazione on-page è un argomento enorme che copre tutto, dal testo alt dell’immagine e dal testo di ancoraggio all’intento di ricerca.
Se hai bisogno di un aggiornamento, leggi la nostra guida passo-passo alle tecniche SEO on-page per i professionisti della ricerca.
I più importanti segnali di posizionamento SEO on-page provengono dal tag titolo pagina, H1 e sottotitoli. Tuttavia, la tua strategia dovrebbe andare ben oltre le intestazioni e i meta tag. È inoltre necessario tenere conto dell’intento di ricerca, delle entità correlate, della profondità e dell’ampiezza della copertura e in particolare dei collegamenti interni. E, mentre la meta descrizione non è un segnale di classifica diretta, può ancora beneficiare dei tassi di click-through dalla SERP.
Non commettere errori, questa è un’impresa importante che richiederà competenza, tecnologia e processi. Il nostro team di contenuti sfrutta una serie di strumenti SEO leader per sviluppare e perfezionare i contenuti. Ma abbiamo anche costruito la nostra tecnologia proprietaria per colmare le lacune in cui questi strumenti sono insufficienti.
Per migliorare l’efficienza, mappare l’intero progetto di ottimizzazione on-page. Quindi, sviluppare un processo ripetibile per attaccare sistematicamente una pagina alla volta.
Strategia di link building off-page
SEO off-page (chiamato anche SEO off-site) si riferisce a qualsiasi azione intrapresa al di fuori del tuo sito web per migliorare il tuo SEO. Che spesso include link building, sempre pubblicato in siti web di terze parti, e di essere intervistato.
Google apprezza ciò che gli altri pensano del tuo marchio, quindi l’ottimizzazione della pagina non è sufficiente. Devi dimostrare ai motori di ricerca che altri vedono il tuo marchio come un’autorità. Per massimizzare veramente i risultati di ricerca organici, si dovrebbe condurre sensibilizzazione strategica di alta qualità, siti web credibili e influenzatori.
Ricorda questo: tutti i collegamenti non sono creati uguali.
Un backlink rilevante della CNN con un’autorità di dominio pesante di 95 conterà molto più di 100 link da Pete’s Pizza shop o Betsy’s Basket Weaving Blog.
PageRank e fiducia sono di primaria importanza. Tuttavia, assicurati che i siti Web di collegamento siano rilevanti anche per il tuo marchio. Una compagnia di assicurazione auto con backlinks da un sito web di tutoraggio di matematica è una bandiera rossa importante per la manipolazione dei link. (Nota: Questo è un esempio reale del mondo reale, e sì, la società è stata penalizzata da Google quando la manipolazione è stata scoperta.)
Infine, diversifica il tuo profilo backlink. Non è così prezioso per ottenere 100 backlinks dallo stesso sito come è per ottenere 100 backlinks da 100 unico, domini di alta qualità. Pertanto, si dovrebbe cercare di scalare il processo di acquisizione link. La piattaforma Chorus proprietaria di Terakeet fonde strumenti di scoperta dei contenuti e funzionalità CRM con un database di oltre 9 milioni di editori e influencer. Ciò ci consente di eseguire la sensibilizzazione strategica su larga scala a un pubblico estremamente mirato.
Strategia di ricerca mobile
La ricerca mobile rappresenta ora il 59% di tutte le ricerche in Google, secondo Statista, rispetto al 45% di soli cinque anni fa. E questa tendenza sta crescendo velocemente.
Con l’aumento della popolarità degli smartphone e della ricerca mobile, ha senso solo che Google si sia spostato su un modello di indice mobile-first. Ciò significa che ora è molto importante per te ottimizzare sufficientemente per i dispositivi mobili, o rischiare di danneggiare non solo i risultati mobili ma anche i risultati dei motori di ricerca desktop e tablet.
59%
59% di ricerche organiche in Google accadere su dispositivi mobili
Statista
Come puoi assicurarti che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili?
Costruire un sito web reattivo che è facilmente visualizzabile su smartphone e carichi rapidamente. Se il tuo contenuto mobile differisce dal desktop, valuta se la tua copia SEO copre sufficientemente la parola chiave di destinazione.
Infine, vedere come Google vede il tuo cellulare-cordialità utilizzando il suo strumento di test Mobile-Friendly. All’interno di Google Search Console, puoi anche utilizzare la funzione di usabilità mobile di Google per scoprire eventuali potenziali errori mobili. Se conosci gli strumenti di sviluppo nei browser Web, puoi anche controllare come i tuoi contenuti vengono visualizzati su diverse finestre mobili senza mai lasciare la pagina!
Video SEO strategy
Come secondo motore di ricerca più popolare al mondo, YouTube è un juggernaut di ricerca e social media. Più di un miliardo di utenti guardano oltre un miliardo di ore di video al giorno. Con quel livello di impatto, è necessario prestare attenzione al video SEO.
Il dominio di YouTube lo rende un modo cruciale per completare le tue iniziative di ricerca, social e contenuti. Ma, il valore va ben oltre una migliore visibilità tra i segmenti di pubblico di destinazione in YouTube da solo.
Un’efficace strategia SEO video aiuta i tuoi contenuti a guadagnare immobili nelle SERP di Google. Di conseguenza, la tua strategia di marketing digitale trarrà ulteriori benefici dalla produzione e dall’ottimizzazione video.
Come si vince a video SEO?
Inizia la ricerca avanzata di parole chiave video con strumenti come YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io e Tubics.
Una volta definite le parole chiave, crea video fantastici che sono migliori dei video concorrenti per i tuoi argomenti di destinazione. Quindi, ottimizza il titolo, la descrizione, i metadati e i tag. Aumenta la tua ottimizzazione includendo una trascrizione del video nella pagina e implementando una sitemap video.
Ricordati di incorporare il video sul tuo sito. E assicurati che il video sia pertinente alla pagina su cui si trova in modo che l’esperienza dell’utente sia positiva.
Strategia di ricerca vocale
La ricerca vocale sta rapidamente guadagnando popolarità. Comscore prevede che il 50% delle ricerche sarà effettuato attraverso la ricerca vocale entro il 2020. Secondo OC & Consulenti di strategia C, lo shopping basato sulla voce dovrebbe palloncino a billion 40 miliardi entro il 2022. Behshad Behzadi di Google ha confermato che la ricerca vocale è il tipo di ricerca in più rapida crescita.
La ricerca vocale consente alle persone di interagire con la tecnologia utilizzando comandi verbali piuttosto che digitare query di ricerca in un dispositivo. La tecnologia basata sulla voce è molto più di una semplice gestione casuale delle attività. Ricerca vocale sta diventando il go-to metodo per scoprire le informazioni su internet.
$40 miliardi
Lo shopping basato sulla voce dovrebbe raggiungere balloon 40 miliardi entro il 2022
OC & Consulenti di strategia C
L’ottimizzazione per la ricerca vocale non è la stessa dell’ottimizzazione per la ricerca tradizionale.
I dispositivi intelligenti si basano su un linguaggio semplice, chiaro e naturale.
La ricerca vocale è l’unica risposta migliore, quindi scegli le parole chiave a coda lunga che puoi veramente dominare.
Ricerche vocali più spesso assumono la forma di frasi, con la ricerca media tra sei e 10 parole, secondo Bing.
Per eccellere in voice SEO, utilizza strumenti come BuzzSumo Question Analyzer per identificare le domande più frequenti online su centinaia di migliaia di forum, tra cui siti Web Amazon, Reddit, Quora e Q&A.
Strategia SEO locale
La SEO locale, che comporta l’ottimizzazione di un sito Web da trovare nei risultati di ricerca locali, è una disciplina importante da includere nella tua strategia SEO se sei un rivenditore o un fornitore di servizi con posizioni fisiche. È anche importante se il tuo mercato è geograficamente guidato, se hai una vetrina o meno.
SEO locale è particolarmente importante quando si tratta di tradurre l’interesse in vendite effettive.
Secondo Google, il 46% di tutte le ricerche Google ha intenti locali. E secondo un rapporto dell’Associazione di ricerca locale, i motori di ricerca sono il canale più frequentemente utilizzato per trovare informazioni commerciali locali, con l ‘ 87% degli intervistati che ha utilizzato un motore di ricerca per trovare un’attività locale. Entro il 2021, i dispositivi mobili influenzeranno più di $1.4 trilioni di vendite locali, secondo Forrester.
Per eccellere in SEO locale, mantieni aggiornato il tuo account Google My Business, insieme a molti altri siti di annunci locali online. Ciò includerebbe Yelp, Citysearch e directory locali simili. Mantenere un PISOLINO coerente (nome, indirizzo e numero di telefono) in tutte le inserzioni locali.
Ottimizza le tue pagine e i tuoi contenuti per i contenuti locali, come i nomi di stati, città e persino quartieri. È inoltre possibile ottimizzare per” vicino a me ” ricerche per una maggiore copertura locale.
Recensioni possono anche svolgere un ruolo significativo nei risultati dei vostri sforzi di ricerca locale. Secondo Qualtrics, l ‘ 82% dei consumatori legge una recensione online prima di acquistare un prodotto. Istituto un programma che sollecita recensioni dai vostri clienti felici.
Strategia SEO internazionale
Nel caso in cui la tua attività sia globale, il tuo piano SEO dovrebbe includere l’ottimizzazione del tuo sito per le tue diverse regioni target in tutto il mondo. Il SEO internazionale è il processo di ottimizzazione del tuo sito Web in modo che i motori di ricerca servano la giusta versione del paese e della lingua del tuo sito per i ricercatori in luoghi diversi.
Per ottenere un sito altamente ottimizzato, utilizza una struttura URL amichevole a livello internazionale in modo che il paese e la lingua siano visibili. Ovviamente ogni versione del sito dovrebbe essere nella lingua o nelle lingue locali.
Per un’ulteriore ottimizzazione, implementa i tag hreflang per aiutare Google a capire quale lingua viene utilizzata in una pagina specifica nel caso in cui lo stesso contenuto della pagina venga utilizzato in altre versioni internazionali del sito. Questo aiuta a garantire che Google visualizza la versione in lingua corretta del sito nelle SERP per le varie ricerche in tutto il mondo.
Branding, SEO e reputazione
Branding e SEO potrebbero non essere sempre direttamente correlati, ma ci sono molti casi in cui una forte reputazione del marchio migliora i risultati di ricerca organici. Un marchio forte può portare a più fan. Più fan ha il tuo marchio, più parleranno del tuo marchio, interagiranno con esso, condivideranno contenuti correlati e ti collegheranno.
A parità di condizioni tra te e alcuni concorrenti, il marchio più forte spesso guida la maggior parte del traffico e dei backlink, che a loro volta possono inviare un potente segnale a Google che il marchio è autorevole.
Pensa alla rapida ascesa di Airbnb. Attraverso il branding adept, sono stati pienamente impegnati nella fotografia e nel design accattivanti. Master in storytelling, il marchio presenta storie di ospiti e ospiti ogni volta che ne ha l’opportunità. Di conseguenza, Airbnb attira ogni tipo di attenzione da parte dei media, degli influencer e del pubblico.
Tutto ciò contribuisce a rafforzare la presenza online del marchio e i risultati di ricerca organici. Se si cerca “Airbnb” in Google, ci sono più di 253 milioni di risultati (e un intero amore marca lotta). Negli ultimi dieci anni, il marchio ha generato più di 31 milioni di backlink (Marriott.com ha circa 10,7 milioni e Hilton.com ha poco più di 4 milioni in confronto), che rappresenta una barriera formidabile per i concorrenti.
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UX e SEO
Con SEO, ovviamente miri a classificare le tue pagine e i tuoi contenuti nelle SERP di Google. Tuttavia, se i ricercatori sono delusi da ciò che trovano sul tuo sito, la frequenza di rimbalzo aumenterà.
Se Google determina che la tua inserzione non soddisfa i ricercatori, potrebbe spostare la tua inserzione nella SERP. Al contrario, se gli utenti fanno clic sulla tua inserzione e agiscono, Google vorrà mostrare il tuo sito agli utenti più frequentemente.
L’obiettivo finale di Google è quello di fornire i risultati più rilevanti e utili per i ricercatori. A tal fine, l’impegno con il sito Web di destinazione è un fattore nella valutazione di Google su cosa classificare e cosa non classificare.
In modo da rendere l’esperienza utente una parte fondamentale della vostra strategia SEO. Assicurati di soddisfare l’intento di ricerca e pensa a come interagire positivamente con il visitatore del sito. Usa il software di analisi comportamentale per analizzare i dati di clic e scorrimento e A/B test CTA quando possibile.
SEO e sviluppo della strategia di marketing
Molte aziende sviluppano prima una strategia di marketing, completa di iniziative, campagne e risorse e trattano la SEO come un ripensamento. Quindi, tentano di ottimizzare ciò che hanno già sviluppato.
Invece, utilizzando i dati di ricerca come un motore di insight, SEO può agire come una potente bussola a monte nel processo di sviluppo della strategia di marketing. Invece di ottimizzare le campagne complete, il tuo pubblico e il panorama competitivo dovrebbero guidare la strategia che distribuisci su tutti i canali in tutta la canalizzazione.
Questo approccio vi permetterà di allineare ogni persona acquirente e pezzo di contenuto con il canale di marketing ideale, sia a pagamento, sociale o organico.
Risorse aggiuntive
Integrazione marketing
Per massimizzare il valore dei tuoi sforzi SEO, cerca di integrare le tue best practice SEO con altri veicoli di marketing. SEO può aiutare a rafforzare la vostra reputazione online, ricerca a pagamento, PR, social media, sito web e molto altro ancora. E tutto il tuo marketing, incluso il SEO, ne trarrà beneficio quando ti avvicini al tuo marketing in modo olistico.
Ad esempio, puoi concentrarti sulla ricerca organica di parole chiave troppo costose per produrre un ROI di marketing decente con la ricerca a pagamento. Al contrario, puoi sfruttare la ricerca e la pubblicità a pagamento per ottenere traffico per una determinata parola chiave mentre stabilisci una testa di mare SEO.
Quando si tratta di SEO e pubbliche relazioni, puoi seminare parole chiave pertinenti all’interno di posizionamenti di PR per passare naturalmente il valore SEO. Di conseguenza, SEO combustibili migliori prestazioni online e ROI da PR vince.
Inoltre, l’analisi di ottimizzazione dei motori di ricerca fornisce informazioni preziose per il team di PR. Aggiunge un contesto più profondo attorno al valore di siti Web, blogger e influencer come parte delle iniziative di creazione di relazioni del team di PR.
E PR è una parte importante di off-page SEO. Mentre costruisci relazioni con giornalisti e pubblicazioni, apri nuove opportunità per l’acquisizione di backlink organici da siti web di alta qualità.
Per saperne di più sui vantaggi del marketing integrato.
Tieni traccia delle metriche e dei KPI SEO
Definisci i KPI in anticipo in modo da tenere traccia solo delle metriche delle prestazioni SEO che influiscono sui tuoi obiettivi. Tutto il resto è una metrica vanità. Pensa ai KPI in termini di regola 80/20: concentrati sul 20% delle attività che guidano l ‘ 80% dei tuoi risultati.
Ad esempio, il tuo blog guida tutte le tue conversioni? O forse è la tua top cinque pagine di categoria di prodotto? Traccia meticolosamente le metriche che indicano come le tue pagine principali si comportano in modo da poter implementare una strategia di contenuto SEO per migliorarle.
Keyword ranking KPI includono:
Page One Keyword Rankings: il monitoraggio del numero di Google page one rankings ti aiuta a catturare la quota di voce, spingere i concorrenti più in basso nelle classifiche di ricerca e attirare traffico..
Classifica delle parole chiave di pagina due: Questi termini di ricerca sono i candidati principali per una spinta SEO concertata per spostarli sulla prima pagina. Se stai cercando un’area per dare la priorità, sarebbe qui.
Classifica totale delle parole chiave: simile a quanto sopra, comprendere il panorama complessivo delle classifiche ti aiuta a sapere dove dare la priorità ai tuoi sforzi e dove avrai bisogno di un periodo di tempo più lungo e pianifichi di iniziare a vedere i risultati del traffico.
Total Organic Market Share: le classifiche sono belle, ma quanta quota di mercato (o quota di voce) controlli attraverso le tue classifiche? Terakeet utilizza più punti dati combinati con la tecnologia interna per calcolare la quota di mercato esistente rispetto all’opportunità organica totale disponibile. Questa metrica è molto più preziosa di un semplice conteggio delle posizioni in classifica.
Scopri quali fattori di ranking di Google possono metterti alla prima pagina! Se vuoi vincere nelle SERP, chiedici come valutiamo l’opportunità di quota di mercato per i marchi Fortune 1000.
Vantaggio della ricerca organicala ricerca organica è l’unico canale che accumula valore nel tempo.PER SAPERNE DI PIÙ
Ulteriori utili KPI SEO includono:
Sessioni organiche: questo KPI rivela il valore di tutte quelle classifiche di parole chiave – TRAFFICO!
Landing Page Visite uniche da traffico organico: una cosa è sapere quanto traffico organico stai ricevendo. È un’altra cosa capire le pagine specifiche che sono i destinatari diretti di tale traffico, aiutandoti ad allineare gli sforzi SEO con le tue priorità generali di marketing.
Sessioni organiche per Regione geografica: Questi dati possono aiutarti a vedere dove sei forte e dove sei debole geograficamente, aiutandoti a dirigere l’attenzione sulla costruzione della consapevolezza del mercato dove necessario.
Pagine medie per sessione: questo KPI ti aiuta a capire i livelli di qualità e coinvolgimento delle tue visite organiche.
Domini di riferimento: i backlinks sono uno dei fattori di classifica più critici nel SEO, quindi è ovviamente importante monitorare i tuoi progressi nel garantire nuovi backlinks di alta qualità da siti Web credibili.
I KPI di conversione e lead includono:
Conversioni: Una conversione può essere qualsiasi cosa, da una registrazione alla mailing list a una vista video a una richiesta di parlare con il tuo team di vendita. Traccia i diversi tipi di conversioni per avere un quadro chiaro di come SEO sta muovendo l’ago per il tuo business.
Lead qualificati di marketing (MQLs): allo stesso modo, tieni traccia degli MQLS risultanti dalle conversioni organiche. Questo è uno dei KPI più importanti per il tuo marchio, in quanto è ciò che muove l’ago per il tuo business.
Valore di conversioni e MQLs: Conversioni e MQLs portano ciascuno un valore per il tuo business. Definisci il valore monetario di ciascuno per aiutarti a calcolare il ROI complessivo delle tue iniziative SEO.
Per saperne di più su come generare lead in modo più coerente.
Tendenze SEO: guardando al futuro
Per il successo SEO, non puoi semplicemente “impostarlo e dimenticarlo.”Devi ottimizzare continuamente il tuo sito, pubblicare contenuti di alto valore e proteggere i backlink affidabili. In cima a questo, essere sempre pronti a capitalizzare sulle nuove tendenze SEO (ricerca vocale è stato un non-starter anni fa, per esempio).
Con questo in mente, prestare attenzione alle aree crescenti di importanza come ricerca mobile, ricerca vocale, video e dati strutturati.
Per dare un’occhiata al futuro, assicurati di partecipare o guardare un video della Google I/O developer conference ogni anno. “I/O” sta per input / output, così come lo slogan “Innovazione all’aperto”. Durante l’evento, Google offre uno sguardo al futuro, rivelando nuovi prodotti, funzionalità e tecnologie. Questo ti aiuterà a vedere le direzioni generali in cui Google si sta dirigendo.
Con la vasta proliferazione di dispositivi connessi, sarà anche importante monitorare il comportamento del ricercatore utilizzando diversi tipi di dispositivi in diversi ambienti e situazioni. Ad esempio, la ricerca vocale tramite il cruscotto della tua auto potrebbe evolvere oltre ciò a cui solitamente pensiamo quando parliamo di ricerca Google su un laptop o uno smartphone. Ciò che non cambierà sono le basi – offrendo una grande esperienza utente che corrisponde intento di ricerca, non importa dove la persona è nella canalizzazione.
