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La popolazione del Regno Unito spende oltre £1,7 miliardi all’anno su biglietti di auguri . Che circa 30 carte a persona all’anno! Non c’è da meravigliarsi se l’industria sta scoppiando con nuovi talenti e creatività mentre nuovi editori entrano nella mischia. È un settore altamente competitivo, ma c’è sempre spazio per nuove idee e talenti.

Ci sono due percorsi principali per nuovi artisti in erba. Puoi diventare tu stesso un editore di biglietti di auguri, oppure puoi creare e fornire la tua opera d’arte agli editori esistenti e ricevere una commissione per farlo.

Impostare la propria casa editrice di biglietti di auguri può essere eccitante, ma questa decisione non dovrebbe essere presa alla leggera. Seguire questa strada comporterà l’assunzione di tutti i costi di creazione e gestione di un’impresa editoriale, nonché le responsabilità di produzione, vendita e amministrative. Questo spesso lascia poco tempo per voi di fare quello che sai fare meglio – la creazione di opere d’arte.

Il percorso alternativo è quello di fornire agli editori di biglietti di auguri esistenti opere d’arte. (È sempre possibile impostare la propria azienda più tardi quando si conoscono le corde). In questo articolo ci concentreremo su come diventare un designer di biglietti di auguri al fine di fornire altri editori.

Alcune terminologie

Un paio di termini di settore di cui essere a conoscenza:

• Own Brand/Bespoke Publisher-Questi editori design specifico per le esigenze di un rivenditore.
• Spring Seasons-Questo è il termine industria per descrivere biglietti di auguri per San Valentino, Festa della mamma, Pasqua e festa del papà. Gli editori generalmente lanciano i loro intervalli di stagioni primaverili tutti insieme a giugno / luglio.

Trovare l’editore giusto

Si stima che ci siano circa 800 editori di biglietti di auguri nel Regno Unito, di dimensioni variabili da “one man bands” a multinazionali. Non tutti gli editori accettano opere d’arte freelance, ma molti lo fanno. Ricordate, qualunque sia la dimensione della società, tutti gli editori si basano su buoni disegni.

Mentre alcuni editori si concentrano sulla produzione di un certo tipo di biglietti di auguri (ad es. umoristico, fine art o giovanile) molti hanno diversificato e pubblicare una varietà di gamme di biglietti di auguri. Questo ovviamente rende più difficile per te come artista indirizzare i potenziali editori più appropriati per il tuo lavoro. Visita la Directory dei membri GCA per saperne di più sugli editori di carte del Regno Unito.

Esistono vari modi in cui è possibile ricercare il mercato, migliorare rapidamente le conoscenze dell’editore e, quindi, ridurre la quantità di corrispondenza sprecata:

Andare a fare shopping

Sfoglia i display biglietto di auguri in negozi di carte, grandi magazzini, supermercati e negozi di souvenir. Questo non solo vi darà una visione di ciò che è già fuori nel mercato, ma anche che gli editori possono essere interessati nel vostro lavoro. Troverai spesso i dettagli di contatto degli editori sul retro delle carte.

Fiere

Ci sono una serie di mostre commerciali tenute durante l’anno in cui gli editori espongono le loro gamme di biglietti di auguri ai rivenditori e ai distributori d’oltremare. Visitando queste mostre, gli artisti non solo saranno in grado di ottenere un’ampia panoramica delle tendenze del design nel settore, ma le gamme attuali dei singoli editori.

Alcuni editori sono disposti a incontrare artisti e guardare attraverso i portafogli degli artisti allo stand, altri no. Non lasciarti scoraggiare da quest’ultimo. Se ritieni che il tuo lavoro potrebbe essere rilevante per loro, chiedere un nome di contatto e seguirlo in seguito. Alcune aziende più grandi possono suggerire di contattare il loro art director o design manager, mentre per le piccole imprese può essere l’amministratore delegato della società che si occupa dell’aspetto del design.

È una buona idea avere una scorta di biglietti da visita a portata di mano, magari illustrati con alcuni dei tuoi lavori, da lasciare con l’editore.

È importante ricordare che gli espositori delle fiere sono principalmente lì per incontrare i clienti esistenti e trovarne di nuovi. Trovare artisti è in basso nella loro lista di priorità agli spettacoli, quindi non soffermarti sugli stand – prendi nota di chi sono e raggiungili più tardi.

Ecco un elenco di fiera popolare per biglietti di auguri.

Riviste commerciali

Ci sono due principali riviste commerciali biglietto di auguri da controllare: Saluti progressive, Saluti oggi, e PGBuzz (online). Tutti sono la pena di verificare per ottenere una panoramica del mondo dei biglietti di auguri.

L’editoriale e la pubblicità forniranno informazioni immediate sugli editori, sui nuovi prodotti, sui problemi del settore e sulle notizie del giorno. È un buon modo per trovare gli editori per cercare.

Progressive Greetings contiene anche un segmento chiamato Art Source, un editoriale che dedica almeno due pagine in ogni numero della rivista alla promozione dei talenti di artisti, designer e fotografi. Almeno un artista è descritto in profondità ogni mese. Questa copertura è un servizio gratuito per gli artisti – contattare Max Publishing, i proprietari di Progressive Greetings per ulteriori informazioni su come essere presenti. Dovrai inviare informazioni riguardanti il tuo stile artistico, il soggetto, il mezzo utilizzato e l’ispirazione insieme a un’immagine ad alta risoluzione (almeno 300 dpi) del tuo lavoro – non inviare originali.

Il sito Web GCA Jobs board

Dovresti controllare regolarmente il GCA Jobs board dove i nostri membri pubblicizzano regolarmente offerte di lavoro a tempo pieno, part-time e su commissione.

Avvicinamento a un editore

Il primo passo è stabilire se l’editore accetta il lavoro di artisti freelance e i loro requisiti per la presentazione di un artista.

Prima di inviare agli editori esempi di lavoro, fai la tua ricerca e assicurati che l’opera d’arte che invii sia adatta e applicabile. È meglio inviare diversi esempi del tuo lavoro per mostrare l’ampiezza delle tue capacità artistiche; fino a 10 o 15 disegni sono una buona quantità, preferibilmente come jpeg o PDF a una risoluzione decente. Si dovrebbe anche fornire link al tuo sito web e blog. Essere ragionevole quando si invia il lavoro, non inviare un sacco di file molto grandi in una volta come allegati di posta elettronica.

Alcuni editori preferiscono vedere i disegni finiti, mentre altri sono felici con schizzi ben presentati. La capacità di lavorare in digitale è importante, alcuni editori sono riluttanti a scansionare e implementare progetti non digitali. L’editore è solitamente alla ricerca di uno stile distintivo, pensiero creativo, consapevolezza del mercato e professionalità. Se a loro piace il tuo stile, potrebbero tenerti a mente quando commissionano nuove gamme.

Una regola d’oro è quella di non inviare mai gli originali quando si inviano invii per posta. Invece inviare fotocopie, copie laser o fotografie. È una buona idea includere almeno un disegno a colori per aiutare la visualizzazione per l’editore.
Ricorda che gli editori lavorano molto in anticipo. Le gamme di Natale, ad esempio, vengono lanciate ai rivenditori a gennaio; le gamme delle stagioni primaverili (San Valentino, festa della mamma, Pasqua e festa del papà) sono generalmente lanciate a giugno/luglio. Lo sviluppo di una gamma può richiedere fino a sei mesi prima del lancio.

C’è un sacco di aiuto disponibile da parte dei membri del fornitore GCA, se si decide di concedere in licenza i vostri disegni è necessario prendere consigli, leggere il nostro blog su Copyright e licenze o ulteriori informazioni. In alternativa potresti preferire trovare un agente che ti rappresenti, leggi il blog del GCA su Come lavorare con l’agente di un artista per saperne di più.

Quando viene mostrato interesse

Alcuni editori rispondono immediatamente agli artisti mentre altri preferiscono trattare con una pila di contributi di artisti su base mensile. Seguendo la vostra presentazione con una telefonata è naturale; tuttavia evitare badgering subito dopo-ricordate che gli editori ricevono numerose osservazioni e che questo può essere un processo lungo. Non scoraggiarti se non senti nulla per alcune settimane.

Quando un editore ti contatta, potrebbe essere necessario richiedere più presentazioni su uno stile di progettazione specifico o di un carattere specifico. Questo lavoro di sviluppo speculativo viene solitamente svolto gratuitamente.

Un editore interessato ad acquistare la tua opera d’arte ti emetterà un contratto. Ciò può riguardare aspetti quali: i termini di pagamento; i diritti di utilizzo del disegno (ad es. è solo per biglietti di auguri o includerà carta da regalo, cancelleria?); territorio di utilizzo (la maggior parte degli editori in questi giorni vorranno diritti in tutto il mondo), proprietà del copyright o periodo di licenza. Il GCA dispone di società legali specializzate Membri Fornitori che sono in grado di fornire consulenza e supporto agli artisti sui contratti.

L’Associazione degli Illustratori è un’organizzazione associativa che fornisce supporto e consulenza professionale agli illustratori. Pubblica The Illustrator’s Guide to Law and Business Practice, una guida completa che copre tutti gli aspetti della legge che possono influenzare gli illustratori. Contiene termini e condizioni consigliati, consigli sul calcolo delle tasse, come scrivere un contratto di licenza e altro ancora.

Tipi di Publisher

Esistono due grandi categorie di publisher – wholesale e direct-to-retail (DTR) – differenziate in base al metodo di distribuzione utilizzato per raggiungere il retailer.

All’ingrosso

Gli editori all’ingrosso distribuiscono i loro prodotti al rivenditore tramite grossisti di biglietti di auguri o contanti & trasporta. Lavorano sulle vendite di volume e hanno un rapido turnover di disegni. Molti disegni sono utilizzati con una varietà di didascalie diverse. Ad Es. un disegno floreale può essere utilizzato per la madre, gran, zia, sorella.

Ricorda che la stragrande maggioranza delle carte all’ingrosso sono didascalie. È normale lasciare uno spazio vuoto sul disegno per accogliere la didascalia. Mentre gli editori all’ingrosso erano finora generalmente interessati solo a disegni tradizionali, carini e giovanili, ora pubblicano su tutta la linea, comprese le gamme contemporanee e umoristiche.

Direct-to-retail

Direct-to-retail (DTR) publishers supply retailers via sales agents or reps. The majority of greeting cards sold through specialist card shops and gift shops are from DTR publishers. Questo settore si estende dalle multinazionali come Hallmark fino alle piccole case editrici di nicchia alla moda. Gli editori direct-to-retail lanciano serie di gamme basate su temi o personaggi di design distintivi. Le categorie di carte DTR includono arte contemporanea / divertimento, arte, umorismo, bambini, fotografiche e tradizionali.

Money Matters

Ci sono diversi modi in cui un artista può essere pagato dagli editori. I pagamenti possono essere effettuati su base per progetto o intervallo, è importante che qualsiasi accordo di pagamento includa una chiara comprensione di ciò che viene concordato. Tutto è aperto alla negoziazione e dipenderà dalle cose di maggio. Di seguito sono riportati alcuni esempi:

• Flat Fee – l’editore effettua un pagamento una tantum all’artista per la proprietà di un disegno per un periodo illimitato. La tassa potrebbe essere qualsiasi cosa, da £150 – £250 per un disegno, con una scala mobile che entra in gioco per più di un disegno.
• Canone di licenza-questo concede all’editore il diritto di utilizzare opere d’arte per determinati tipi di prodotti e per un determinato numero di anni, dopo di che i diritti completi tornano all’artista. Gli artisti potrebbero essere pagati nella regione di £150 + per disegno per questo.
• Tassa di licenza + Royalty-simile a sopra, ma anche con un pagamento di royalty su ogni carta venduta. Gli artisti potrebbero ricevere £100 + tassa di licenza più il 3% del prezzo commerciale di ogni carta venduta, per esempio.
• Advance Royalty Deal-l’artista è pagato un anticipo di avviamento sulle royalties. Nel caso di un intervallo, l’artista potrebbe ricevere un anticipo di buona volontà di dire £500-£1.000 e 5% pagamento di royalty aggiuntivo una volta raggiunta la soglia, anche in questo caso questo è solo un esempio.
• Solo Royalty – l’artista riceverà pagamenti regolari di royalty in base al numero di carte vendute. Le royalties sono generalmente pagate trimestralmente. Gli artisti dovrebbero aspettarsi un rapporto di vendita e una dichiarazione di royalty.

Si prega di notare che le tariffe indicate devono essere considerate solo come una linea guida approssimativa. Tasse e anticipi sono generalmente pagati al completamento di opere d’arte.

Spesso gli editori si aspettano diritti in tutto il mondo. Ciò significa che l’artista che viene pagato royalties riceverà anche pagamenti di royalty per le vendite all’estero, anche se questi saranno su una base proporzionale al prezzo del commercio di esportazione, che è spesso significativamente inferiore al prezzo del commercio interno.

DOs & COSA NON FARE per gli artisti di biglietti di auguri

• Fai i compiti. Un po ‘ di tempo trascorso alla ricerca del mercato vi farà risparmiare un sacco di tempo, denaro e frustrazione nel lungo periodo.
• Telefona all’azienda prima di inviare copie dei tuoi progetti per verificare se accettano lavori freelance e per scoprire a chi devono essere indirizzati.
• Ricorda che pochi espositori per biglietti di auguri mostrano ogni carta nella sua interezza. Ricordarsi di assicurarsi che alcuni dei design’ azione ‘ appare nella metà superiore.
• Ricorda che la maggior parte dei disegni all’ingrosso dovrà includere una didascalia o uno spazio per uno
• Presenta bene il tuo lavoro.
• Invia da 10 a 15 esempi del tuo lavoro, preferibilmente come file jpeg o pdf a una risoluzione decente.
• Non fornire link al tuo sito web e blog.
• Metti il tuo nome e indirizzo sul retro di ogni disegno cartaceo.
• Allegare un SAE se si desidera restituire il lavoro. Si prega di assicurarsi che questo è abbastanza grande e ha abbastanza affrancatura su di esso per prendere i vostri campioni.
• Sono d’accordo su come verrai pagato.

• Non inviare mai copie cartacee originali.
• Non perdete tempo a inviare una lunga lettera di presentazione. Invariabilmente non sarà letto.
• Non inviare file di grandi dimensioni come allegati di posta elettronica.
• Non inviare file ad alta risoluzione pronti per la stampa.
• Non vendere due editori disegni simili. Una cattiva reputazione ti seguirà in giro.
• Non badger l’editore subito dopo la presentazione del lavoro
• Non prendere il rifiuto personalmente.

Ulteriori letture e link utili

Leggi le storie dei membri del GCA nei nostri blog “Meet the Member”, dove altri condividono le loro esperienze di avvio nel settore dei biglietti di auguri.

Visita anche i rivenditori di biglietti di auguri e le fiere per conoscere l’industria delle carte, vedi il blog GCA per le fiere del Regno Unito.

Altri link utili includono:

• L’Arte e il Design “Libro di testo”
• Artisti e Scrittori Annuario
• Artisti e Illustratori Rivista
• Associazione di Fotografi
• Chartered Society of Designers
• Associazione Illustratori
• gestione Licenze “Libro di testo”
• Arte Totale di Licenza

C’è un sacco di informazioni in più nella GCA dei Membri della Libreria guida di voi e aiutarvi a muoversi in avanti. Per partecipare al GCA clicca qui.

Editori alla ricerca di artisti

Sei un editore alla ricerca di artisti o designer? Ricordatevi di pubblicizzare il vostro posto vacante, anche se è part-time o commissione basata, sul consiglio GCA jobs. Puoi farlo accedendo al tuo account e facendo clic su Lavori.

In alternativa, se preferisci lavorare con un agente, chi potrebbe rappresentarti leggi il nostro blog Lavora con un agente artista.

Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta il 15 ottobre 2015 e aggiornato il 6 dicembre 2020.