a SEO stratégia egy részletes terv, amely javítja a webhely keresőmotorjainak rangsorolását annak érdekében, hogy több organikus forgalmat rögzítsen. Ennek a tervnek több alappillérre kell támaszkodnia, beleértve a technikai SEO-t, a tartalomstratégiát, az on-page SEO-t, a linképítést és a felhasználói élményt.
egyszerűen fogalmazva, a SEO stratégia arról szól, hogy rendkívüli relevanciát és értéket nyújtson a keresőknek.
de a SEO érmének van egy másik oldala is, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak: a márkavédelem. A vállalati keresőmotor-optimalizálás holisztikus megközelítése azt is biztosítja, hogy a márkájához, vezetőihez vagy termékeihez kapcsolódó keresések pozitívak maradjanak.
a sikeres SEO stratégia egyik elsődleges előnye, hogy bemutatja márkáját a keresőknek az ügyfélút minden szakaszában. Ennek eredményeként vállalata megbízható, ismerős erőforrássá válik a fogyasztók számára, függetlenül a vásárlási csatorna szakaszától.
valójában a Forrester Consulting megbízásából készült tanulmány megállapította, hogy a SEO-n keresztül beszerzett ügyfelek lojálisabbak és elkötelezettebbek. Ennek eredményeként magasabb ügyfél-élettartam-értéket (CLV) eredményeznek.
szeretne egy SEO marketing stratégiát, amely uralja a termék vagy szolgáltatás kategóriáját? Lássunk hozzá!
a SEO stratégia számít…
20x
az organikus listák 20x több kattintást eredményeznek, mint a fizetett hirdetések a Google SERP-kben.
Sparktoro
87.41%
a SEO 87,41% – kal alacsonyabb CAC-val rendelkezik, mint a fizetett csatornák.
Terakeet
5X
a vállalatok 5x több értéket kapnak a Google Keresésből, mint a Google Ads.
Google
a SEO stratégiai ellenőrzőlisták problémája
a keresés világában gyakran összekeverjük a teljesítéseket a stratégiával. De a kulcsszavak listája, az oldalon található ajánlások vagy a technikai SEO auditok nem példák a SEO stratégiákra. Ezek egy átfogó terven belüli lépések. Véletlenül ez a zavar is az egyik oka annak, hogy a legtöbb keresőoptimalizálási stratégia kudarcot vall. Más szavakkal, túlságosan széttöredezettek és különálló, alacsony szintű mutatókra koncentrálnak, nem pedig a nagy képre.
amikor SEO stratégiát dolgoz ki, különösen egy Fortune 100 webhelyen, sokkal több lépés van, mint ami egy alapvető SEO ellenőrzőlistán szerepel. Az alábbi módszer csak megkarcolja annak a felületét, amelyet figyelembe kell vennie.
Hogyan hozzunk létre SEO stratégiát
Tehát ahelyett, hogy olyan SEO stratégiai sablont nyújtanánk Önnek, amely rossz úton vezetne le, nézzük meg azokat a kulcsfontosságú elveket, amelyeket figyelembe kell vennie az organikus keresési stratégia létrehozásakor.
SEO célok beállítása
fontos, hogy meghatározza céljait, mielőtt elindít egy nagyobb keresőoptimalizálási (SEO) kezdeményezést. Végül is egyértelmű célok nélkül a SEO tevékenységeinek nem lesz mérhető megtérülése. Az is fontos, hogy a SEO eredményeket olyan felső szintű mutatókhoz kössük, mint a bevétel.
Kezdje azzal, hogy azonosítja a megcélzott marketing eredményeket, majd visszafelé haladva határozza meg a folyamat céljait.
növelni szeretné az e-kereskedelmi értékesítést? Mely üzleti egységek, termékek és szolgáltatások számára?
konkrét közönségszegmenseken belül próbál piaci részesedést növelni? Milyen szegmenseket és hogyan méri az elérhetőségét?
szeretné, hogy minél több website forgalom? Mekkora a forgalom? Hogyan fogja értékelni a bejövő forgalmat egy oldalra a többiekkel szemben?
keres, hogy a konverziók révén a kereslet generációs marketing vagy lead generation? Hogyan mérjük a konverziókat és a mikro-konverziókat? Mennyit kell látnod, és mikor?
fontolja meg a SEO skálázhatóságát
az egyik legnagyobb kihívás, amellyel a nagyvállalatok szembesülnek a SEO Weboldal stratégia kidolgozása során, a skálázhatóság. Lehet, hogy webhelyének több ezer oldala van, vagy nincs sávszélessége a SEO tartalomgyártási céljainak eléréséhez. Vagy talán a kapcsolatok építésével küzd.
egy igazán skálázható SEO program sokkal mélyebbre megy, mint a pluginek és a harmadik féltől származó szoftver-előfizetések. A Terakeet kifejlesztette a legerősebb SEO technológiát a piaci részesedési lehetőségek meghatározására, a kulcsszókutatás ésszerűsítésére, a bloggerek tájékoztatásának kezelésére és a célok elleni jelentésekre.
még a bolygó legjobb SEO menedzsereinek is támogatásra van szükségük ahhoz, hogy uralják az iparág több ágazatát.
technológiánk páratlan hatékonyságot biztosít az iparág legfejlettebb SEO folyamataiba. Csapatunk kihasználja ezeket a hatékonyságot, hogy maximalizálja a hatást, miközben fenntartja a teljes ellenőrzést és csökkenti a kockázatot.
az integráció és a szabványosítás kulcsfontosságú a SEO üzleti stratégiájának skálázásához. Ennek érdekében élen jár a részlegek közötti együttműködés a webfejlesztéssel, a márkamenedzsmenttel, a termékmenedzsmenttel és az értékesítéssel. Távolítsa el a silókat, és dokumentált folyamatokat és rendszereket indítson, és telepítsen robusztus, skálázható szoftvereket és platformokat.
egy nagyvállalatnál a vezetők és más részlegek tájékoztatása a kitűzött célok felé történő előrehaladásról kritikus fontosságú. Az irányítópultok lehetővé teszik, hogy a SEO-jelentéseket annyi emberre méretezze, amennyit tájékoztatni kell. Könnyű adatokat gyűjteni olyan eszközökből, mint a Google Analytics, a Google Search Console, a SEMRush vagy az Ahrefs stb.
vállalati SEO Playbookegy hatékonyabb SEO stratégiát építsen, és hagyja a versenytársakat a porban.Töltse le a tanulmányt
végezzen versenyképes elemzést
a versenyképes elemzés a verseny értékelésének folyamata a saját SEO stratégiájának javítása érdekében. Elemezze a versenytársak organikus keresési rangsorát, online értékeléseit, blogstratégiáját és backlink profiljait. Ezután ássa be a felhasználói élményt, a közösségi médiát, a célközönség szegmenseit, az USP-ket és a megkülönböztetőket.
az elemzést tovább lehet vinni egy technikai SEO audit elvégzésével. Tekintse át webhelyük egészségét, technikai SEO megvalósítását, oldal betöltési sebességét és mobilbarátságát.
a versenyelemzésnek természetesen tartalmaznia kell a fő versenytársakat is. Fontos azonban, hogy online versenytársait is bevonja. Tartalmazza azokat a webhelyeket, amelyek a Google első oldalát foglalják el a cél SEO kulcsszavakhoz, még akkor is, ha nem közvetlen versenytársak.
például egy ipari kiadvány veszélyt jelenthet a keresőmotor eredményoldalának (SERP) rangsorolására.
az ok, amiért a kettős összpontosítás a versenytársak egyértelmű. A legtöbb keresési forgalom vonzásához ugyanolyan mértékben kell felülmúlnia online versenytársait, mint a meghatározott versenytársait.
például, ha szépségmárka vagy, előfordulhat, hogy nem gondol a Byrdie online kiadóra versenytársként. Mégis, ha megnézzük a keresési tájat, Byrdie szétzúzza a versenyt, és értékes forgalmat szippant el a tölcsérben. Olvassa el Byrdie SEO esettanulmányunkat itt.
kulcsszókutatás és témaelemzés
kulcsszókutatás minden szilárd SEO stratégia alapja. Nyilvánvalónak tűnhet, de fontos olyan tartalmat és weboldalakat létrehozni, amelyeket a közönség valóban keres. Gyakran előfordul, hogy a nagy márkák túltermelnek olyan tartalmat, amely nem céloz meg konkrét kulcsszó-kifejezéseket, vagy ugyanazt a kifejezést többször célozza meg.
a megfelelő kulcsszókutatás segíthet megelőzni ezt a hibát, és nagyobb SEO megtérülést eredményezhet.
a fejlett kulcsszókutatással alaposan lefedheti a témákat a kulcsszavak kannibalizálása és az érték hígítása nélkül. Ez nagyobb webhelyforgalmat, nagyobb elkötelezettséget és megnövekedett konverziós arányt jelent.
építsd téma klaszterek a SEO stratégia
kerülje a szűk megközelítést a kutatással. Az egyes kulcsszavak elengedhetetlenek a nagy teljesítményű SEO programhoz. Ugyanakkor ugyanolyan fontos azonosítani azokat az átfogó témákat, amelyekhez szakértő vagy, és megérdemlik a magas SERP rangsorolást.
a témacsoportok kiváló módja a nagyon széles témák kihasználásának olyan pilléroldalakon keresztül, mint ez a blogbejegyzés.
mint észrevehette, a SEO stratégia egy magas szintű téma (vagy oszlopoldal), amely számos altémát érint. Ezeket az altémákat klaszteroldalaknak nevezzük a pillér-klaszter modellben. A pilléroldalak nagyjából lefedik a témát, és részletes forrásokhoz kapcsolódnak, hogy többet megtudjanak.
a téma klaszterek ereje sokoldalú. Képes lefedni egy kulcsszócsoport teljes spektrumát, a nagy volumenű fej kifejezésektől egészen a nagyon specifikus hosszú farok kulcsszavakig. A belső összekapcsolási stratégia segít közvetíteni a lefedettség mélységét a keresőmotorok számára, és átadni az örökölt linkértéket a releváns tartalom között.
a megfelelő kulcsszavak megtalálása
hogyan talál kulcsszavakat a webhely SEO stratégiájának működtetéséhez? A Terakeet kifejlesztette saját eszközkészletét, amely azonosítja a kiaknázatlan piaci részesedést, megjósolja a tartalmi igényeket és növeli a kulcsszó-kutatás hatékonyságát.
a szabadalmaztatott technológián túl itt található azoknak az eszközöknek és folyamatoknak a teljes listája, amelyekkel megtalálhatja a leghatékonyabb keresési kifejezéseket.
használjon átfogó SEO eszközöket, például Ahrefs, Moz és SEMRush a kulcsszóval kapcsolatos adatok hegyeihez.
használjon dedikált kulcsszókutatási eszközöket, mint például a KWFinder, KeywordTool.io és Soovle.
használjon kulcsszó nehézségi eszközt annak megértéséhez, hogy milyen könnyű vagy nehéz lesz rangsorolni az egyes kulcsszókat.
ne feledje, hogy vizsgálja meg nem csak a fej kifejezések, de a hosszú farok kulcsszavak is.
ellenőrizze a Google Search Console-t, hogy mely kulcsszavak vezetik már az organikus forgalmat, és azonosítsa az optimalizálási lehetőségeket.
tekintse át a Google első és második oldalát a keresési szándék megerősítéséhez.
tekintse át a Google keresési trendjeit, hogy észrevegye a növekvő trendeket és a szezonalitást.
hivatkozzon a Google automatikus kiegészítésére és a “people also ask” funkcióira, hogy felfedje a kapcsolódó kulcsszóötleteket.
próbáljon ki egy olyan SEO eszközt, mint az Answer the Public, hogy feltárja az olyan lekérdezéseket, mint a “miért” és a “Hogyan” kifejezések.
használja a BuzzSumo “kérdéseket”, hogy felfedje a kapcsolódó kérdéseket több millió fórum hozzászólás, Amazon, Quora és más weboldalakon.
és ne felejtsd el, hogy bekapcsolódjanak a cég mély tározó az ügyfelek visszajelzései. Ez magában foglalhatja a felmérésekből, véleményekből, élő csevegésből, chatbotokból, közösségi médiából, blogbejegyzésekből, értékesítési hívásokból, ügyfélszolgálati hívásokból stb.
Tudjon meg többet az ügyfél visszajelzéseinek összegyűjtéséről az ügyfél hangjáról szóló részletes cikkünkben.
tartalom igazítása Keresési szándékkal
a keresési szándék a kulcsszókutatás egyik legkritikusabb aspektusa, mivel alátámasztja a Google keresési célját. Más szavakkal, a Google célja, hogy a lehető leggyorsabban biztosítsa a felhasználók számára a legrelevánsabb tartalmat.
egy kulcsszónak nagy a keresési mennyisége. Ennek ellenére a felhasználói szándék vezérelheti, amely nem igazodik az Ön tartalmához, vállalkozásához, termékeihez vagy Szolgáltatásaihoz. Ebben az esetben a rangsorolás szinte lehetetlen lenne, és minden forgalom valószínűleg visszapattan konvertálás nélkül.
hogyan lehet megfejteni a Google észlelését a keresési szándékról?
keresse meg a kulcsszót, és elemezze a top 10-20 találatot. Kutatás-orientált, megoldás-alapú vagy márka-központú?
ha például az eredményeket útmutató cikkek töltik meg, előfordulhat, hogy az esettanulmány-szolgáltatás oldalának létrehozása nem segít. Ha egy bőrápolóval kapcsolatos keresési lekérdezés a Wikipedia, a WebMD, a Mayo Clinic, a Healthline és más kapcsolódó webhelyek eredményeit eredményezi, akkor a bőrápoló krém termékoldala (még) nem az, amit a felhasználó akar vagy igényel. Ha az eredmények egyértelműen egy másik iparágra vonatkoznak, akkor a legjobb, ha alternatív lehetőségeket keres.
összpontosítson a keresési szándék teljesítésére a céloldalakkal, és nem tévedhet. A szándék kulcsszó-oldal összehangolása nyerő kulcsszóstratégiát eredményez, mivel a legjobb felhasználói élményt nyújtja.
a címek megkülönböztetése a SERP CTR növelése érdekében
fontos megkülönböztetni az üzenetet a SERP-ben a CTR növelése érdekében. Egy dolog elérni a Google page one rangsorolását. Ez egy másik, ha elég jól rangsoroljuk, hogy a keresők rákattinthassanak rá.
mindkettő fontos. A rossz rangsorolás a láthatóság hiányát jelenti, a kattintások nélküli rangsorolás pedig nem mozgatja a tűt az Ön vállalkozása számára. (A kattintások hiánya jelezheti a Google-nak, hogy az Ön adatai sem relevánsak.)
tekintse át a Google első oldalán megjelenő kulcsszavakat. Értékelje az üzenetküldést és másolja a SERP listákat. Lényegében mind ugyanazt mondják? Nehéz a keresőnek megkülönböztetni az egyik eredményt a másiktól? Ha hiányzik a megkülönböztetés a SERP – n belül, használjon vonzóbb nyelvet, amely még mindig igazodik a kiemelkedés szándékához.
SEO stratégia a konverziós csatorna során
ne felejtse el figyelembe venni a teljes konverziós csatornát a SEO stratégia kidolgozása közben. Még akkor is, ha nagy online kiskereskedelmi márkát kezel, az e-kereskedelmi SEO-nak túl kell terjednie a termékek és a kategóriaoldalakon. Gondoljon arra, hogyan alakulnak az ügyfelek igényei az utazás során.
gondolkodj: ToFu, MoFu, BoFu
releváns, hasznos információkat és nagyszerű élményt kell nyújtania a közönség számára a vásárlási csatorna során (ToFu, MoFu, BoFu). Függetlenül attól, hogy az új ügyfelek széles körű kifejezéseket kutatnak, konkrétabb kérdéseket tesznek fel a csatorna közepén, vagy összehasonlítják a márkákat és termékeket a csatorna alján, a márkának ott kell lennie. Ha nincs jelen, akkor a versenytársak lépnek be, hogy kitöltsék az űrt.
térkép az ügyfél fájdalma kulcsszavakra mutat az utazás során
hogyan lehet hatékonyan lefedni egy ilyen hosszú és mély tölcsért, amikor az ügyfél útja hónapokig tarthat?
fedezze fel az ügyfelek fájdalompontjait. Ezután térképezze fel a kulcsszavakat a vásárlási csatorna minden fájdalompontjára. Végül foglalkozzon azokkal a félelmekkel és aggodalmakkal, amelyek visszatartják az embereket a cselekvéstől.
a csatorna tetején például a kilátások inkább tüneteket keresnek, mint megoldásokat. Tehát van értelme olyan információs blogbejegyzéseket telepíteni, amelyek segítenek megérteni problémájuk kiváltó okát. Vagy talán megpróbálják magukat oktatni, de nem tudják pontosan, hol kezdjék. Ebben az esetben ragadja meg a figyelmüket egy szórakoztató kapcsolódó tartalommal.
a közepén a tölcsér, a kilátás kezd, hogy vegyenek részt a különböző márkák / gyártók. Ebben a szakaszban a kilátás fejlettebb és részletesebb tartalmat vagy konkrét termékinformációkat keres.
a csatorna alja felé a kilátások összehasonlíthatják az opciókat és végleges döntést hozhatnak. Lehet, hogy egy ROI számológéppel, versenyképes összehasonlító mátrixszal vagy vásárlói véleményekkel át tudja tolni őket a célvonalon.
márkás vs.nem márkás SEO stratégia
utazásuk elején az ügyfelek esetleg nem gondolnak konkrét vállalatokra. Következésképpen hajlamosak általános, nem márkás kulcsszavakra keresni, hogy először többet megtudjanak a témáról vagy a termékterületről.
amikor valaki elkezdi fontolóra venni bizonyos vállalatokat, gyakran több márkás keresést végez. Kereshetnek a terméknévben, a cégnévben vagy a termékértékelésekben. Lehet, hogy összehasonlító cikkeket keresnek a Versengő megoldások között. Az ilyen típusú márkás kereséseknek meg kell adniuk a szükséges információkat a kereső lekérdezésének megválaszolásához. De bizalmat kell építeniük az egyén iránt is.
képzelje el, hogy az egyik ügyfele készen áll a vásárlásra, amikor 2 csillagos minősítéssel találkozik. A ComplaintsBoard vagy a TrustPilot negatív visszajelzései valószínűleg arra késztetik őket, hogy átgondolják és visszatérjenek más lehetőségek felülvizsgálatához. Akár csekket is küldhet közvetlenül a versenytársainak. Ráadásul a negatív szóbeszéd valószínűleg elterjedt (online és offline), ami károsítja a jövőbeli értékesítéseket.
ha maximalizálni szeretné a piaci részesedést, SEO stratégiájának figyelembe kell vennie mind a márkás, mind a nem márkás keresési lekérdezéseket.
SEO terv esettanulmányok:
visszaszerzett $32.7 millió havi bevétel egy nemzeti bútorkereskedő számára
márkás keresés átalakítása a Fortune 500 vezérigazgatójának
használja ki erősségeit
az organikus keresési eredmények dominálásának rendkívül hatékony stratégiája az erősségeinek kihasználása. Hogyan? Duplázás azokon a kategóriákon, ahol már jól rangsorolt.
ahelyett, cseresznye szedés néhány független nagy volumenű keresési kifejezések, támadás a függőleges te már nyerő, amíg uralni. Az átfedő kulcsszócsoportok nagy készleteinek megcélzása segít a csatorna telítődésében, miközben szakértelmét közli a keresőmotorokkal.
Gondolj bele. Ha csodálatos vagy a sakkban, akkor valószínűleg könnyen megtanulhatod és elsajátíthatod a hatszögletű sakkot. Onnan lehet, hogy lesz egy csillag a japán játék shogi, is. Ezek mind stratégiai játékok.
ha azonban megpróbálna váltani a sakkozásról a futballra vagy a kosárlabdára, az lényegesen nehezebb lenne. Valójában teljes kudarc lehet az új sportágban, függetlenül a sakkban való kiváló képességeitől.
fókuszálj arra, ahol a Google már felismeri a márkádat relevánsnak és mérvadónak, és sokkal gyorsabb és könnyebb lesz látni a növekményes eredményeket a halo effektus révén. Ily módon folytathatja a célzott ökoszisztéma felépítését, hogy dominanciát érjen el ezen a területen, mielőtt más, nagyobb kihívást jelentő területeket kezelne.
1.5 MillionWe Szállított 1,5 Millió Havi Organikus Látogató 15 Hónapon Belül.Olvassa el a tanulmányt
30.2%30,2% – kal növeltük a yoy szerves havi bevételét 5 héten belül.Olvassa el a tanulmányt
technikai SEO stratégia
a kulcsszó stratégia önmagában nem segít a SERP-k birtoklásában. A weboldalnak műszakilag megbízhatónak és a keresőmotorok számára optimalizáltnak kell lennie. Ez nyilvánvalónak tűnhet,de a nagy márkák számára gyakran ez a legnagyobb akadály.
az olyan eszközök, mint a Deep Crawl, a Screaming Frog és az OnCrawl segíthetnek a kritikus technikai SEO problémák feltárásában.
a belső útlezárások és a fejlesztési sávszélesség kisiklhatja az alapvető technikai frissítéseket, ami miatt a SEO csapatok a megfelelő alapozás nélkül visszaesnek a linképítésre. Ennek eredményeként a technikai problémák problémákat okoznak a feltérképezés, a link-elosztás és a felhasználói élmény terén. Ez azt jelenti, hogy a keresőmotor algoritmusai kevésbé valószínű, hogy jól rangsorolják webhelyét.
a keresőmotorok gyakran eltévednek a nem fontos oldal URL-ek feltérképezésében nagy, összetett webhelyeken. Ha elemzi a naplófájlokat a feltérképezési költségvetés hatékonysága érdekében, észreveheti, hogy indexelhető oldalak keresőmotor-bot-találatok nélkül, vagy nem indexelhető oldalak Bot-kéréseket zabálnak fel.
vagy előfordulhat, hogy a hosszabb betöltési idejű oldalak rosszul teljesítenek az organikus keresésben. Lehet, hogy az URL szerkezete problémás. Vagy vegyes tartalommal rendelkezik, ahol az oldal linkelt tartalmának egy része nem HTTPS, mint a webhely többi része. Talán van egy tüske a 404 hiba oldalon. Előfordulhat, hogy az XML-Webhelytérképeknek problémái vannak, elavult vagy hiányzó URL-ekkel.
a műszaki SEO a keresőmotor-optimalizálási stratégia alapja, ezért prioritást kell élveznie. A szilárd technikai infrastruktúrával a tartalom és a linkek sokkal nagyobb hatással lesznek az organikus keresési eredményekre.
tartalom SEO stratégia
67%
67% a marketingszakemberek úgy vélik, hogy a SEO a legjobb módszer a tartalom teljesítményének javítására
45%
a Google top 3 pozíciója 45% – kal hosszabb, mint a pozícióban lévő tartalom 20
73%
73% a B2B vásárlók fogyasztanak 3 -7 darab tartalmat, mielőtt beszélnének az értékesítéssel
a Google korábbi Search Quality vezető stratégája, Andrey Lipattsev szerint a kiváló minőségű tartalom az első három SEO rangsorolási tényező egyike. De mi a nagyszerű tartalom? Hogyan dolgozhat ki olyan tartalomstratégiát, amely hatással van a legfontosabb üzleti kezdeményezéseire?
válasz: építsd fel tartalmi stratégiádat egy SEO keretrendszer köré.
a Terakeet-nél számos kutatást, stratégiai fejlesztést, IA-t és oldalszintű körvonalazást, valamint teljes közzétételi képességeket alkalmazunk, hogy hatással legyenek az oldalakra a webhelyén és az ügyfélcsatornán. Elemezzük a keresési tájat az egész piacon, hogy azonosítsuk a megcélozandó optimális témákat, valamint a keresések mögöttes szándékát, valamint a rangsoroláshoz szükséges tartalomformátum típusait, például a termékoldalakat, a blogbejegyzéseket vagy a hosszú formátumú tartalmakat.
a tartalommarketing SEO-központú megközelítése nemcsak a Google számára biztosítja a relevancia megértését, hanem abban is segít, hogy kiváló felhasználói élményt nyújtson pontosan akkor, amikor a közönség egy adott témához kapcsolódó válaszokat keres. Ennek eredményeként rengeteg erőteljes backlinket fog keresni, és egyszerre kielégíti ügyfeleit.
fedezze fel a tartalommarketing még több előnyét itt.
további források
On-page SEO
még a világ legcsodálatosabb tartalma sem hoz organikus forgalmat, ha nincs megfelelően optimalizálva azokra a kulcsszavakra, amelyekre az emberek ténylegesen keresnek. De az oldal optimalizálása egy hatalmas téma, amely mindent lefed a kép alt szövegétől és a horgonyszövegtől a keresési szándékig.
ha frissítésre van szüksége, olvassa el lépésről lépésre az oldal SEO technikáinak útmutatóját a keresési szakemberek számára.
a legfontosabb SEO rangsorolási jelek az oldal címcímkéjéből, a H1-ből és az alfejezetekből származnak. A stratégiának azonban túl kell lépnie a címsorokon és a metacímkéken. Figyelembe kell vennie a keresési szándékot, a kapcsolódó entitásokat, a lefedettség mélységét és szélességét, különösen a belső linkeket. És bár a metaleírás nem közvetlen rangsorolási jel, mégis előnyös lehet a SERP átkattintási aránya.
félreértés ne essék, ez egy nagy vállalkozás, amely szakértelmet, technológiát és folyamatokat igényel. Tartalmi csapatunk számos vezető SEO eszközt használ a tartalom fejlesztéséhez és finomításához. De saját fejlesztésű technológiánkat is felépítettük, hogy kitöltsük azokat a hiányosságokat, ahol ezek az eszközök elmaradnak.
a hatékonyság javítása érdekében térképezze fel a teljes oldaloptimalizálási projektet. Ezután dolgozzon ki egy megismételhető folyamatot, hogy szisztematikusan támadjon egy oldalt egyszerre.
off-page link building strategy
Off-page SEO (más néven off-site SEO) minden olyan tevékenységre utal, amelyet a webhelyén kívül végez a SEO javítása érdekében. Ez gyakran magában foglalja a linképítést, a harmadik fél webhelyein való közzétételt és az interjút.
a Google értékeli, hogy mások mit gondolnak a márkáról, így az oldal optimalizálása nem elegendő. Be kell bizonyítania a keresőmotoroknak, hogy mások tekintélynek tekintik a márkáját. Ahhoz, hogy valóban maximalizálja az organikus keresési eredményeket, stratégiai kapcsolatot kell folytatnia a kiváló minőségű, hiteles weboldalakkal és befolyásolókkal.
ne feledje: minden link nem egyenlő.
egy releváns backlink a CNN-től, 95-ös izmos domain jogosultsággal, sokkal több mint 100 linket fog számolni a Pete ‘s Pizza shop vagy A Betsy’ s Basket Weaving blogból.
a PageRank és a trust a legfontosabb. Győződjön meg azonban arról, hogy a webhelyek összekapcsolása releváns-e a márkája szempontjából is. Egy automatikus biztosító társaság backlinks egy matematikai tutori honlapján egy nagy piros zászló link manipuláció. (Megjegyzés: Ez egy tényleges valós példa, és igen, a céget a Google megbüntette, amikor a manipuláció kiderült.)
végül diverzifikálja a backlink profilját. Nem olyan értékes, ha 100 backlinks-t kapunk ugyanarról a webhelyről, mint 100 backlinks-t 100 egyedi, kiváló minőségű domainről. Ezért meg kell vizsgálnia a linkgyűjtési folyamat méretezését. A Terakeet saját fejlesztésű Chorus platformja egyesíti a tartalomfelderítő eszközöket és a CRM funkciókat egy több mint 9 millió kiadót és influencert tartalmazó adatbázissal. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy stratégiai tájékoztatást nyújtsunk a rendkívül célzott közönség számára.
mobil keresési stratégia
a Statista szerint a mobil keresés a Google összes keresésének 59% – át teszi ki, szemben az öt évvel ezelőtti 45% – kal. Ez a tendencia pedig gyorsan növekszik.
az okostelefonok és a mobil keresés népszerűségének növekedésével csak akkor van értelme, hogy a Google egy mobil első indexmodellre költözött. Ez azt jelenti, hogy most különösen fontos, hogy megfelelően optimalizáljon a mobilra, vagy ne csak a mobil eredményeit, hanem az asztali és a tablet keresőmotor eredményeit is károsítsa.
59%
59% organikus keresések Google történik a mobil eszközök
Statista
hogyan tudja biztosítani, hogy webhelye mobilra legyen optimalizálva?
készítsen egy reszponzív weboldalt, amely könnyen megtekinthető okostelefonokon és gyorsan betöltődik. Ha a mobil tartalma eltér az asztali számítógéptől, értékelje, hogy a SEO példánya megfelelően lefedi-e a cél kulcsszót.
végül nézze meg, hogy a Google hogyan látja mobilbarát jellegét a mobilbarát teszteszköz segítségével. A Google Search Console-on belül a Google mobil használhatósági funkcióját is használhatja az esetleges mobil hibák feltárására. Ha ismeri a webböngészők fejlesztői eszközeit, ellenőrizheti azt is, hogy tartalma hogyan jelenik meg a különböző mobil nézetablakokban anélkül, hogy elhagyná az oldalt!
videó SEO stratégia
a világ második legnépszerűbb keresőmotorjaként a YouTube egy keresési és közösségi média juggernaut. Több mint egymilliárd felhasználó naponta több mint egymilliárd órányi videót néz. Ilyen szintű hatással kell figyelnie a videó SEO-ra.
a YouTube dominanciája kulcsfontosságú módja annak, hogy kerekítse Keresési, közösségi és tartalmi kezdeményezéseit. De az érték messze túlmutat a célközönség szegmenseinek jobb láthatóságán a YouTube-on.
a hatékony video SEO stratégia segít a tartalomnak ingatlanszerzésben a Google SERP-kben. Ennek eredményeként a digitális marketingstratégia további előnyökkel jár a videó előállításából és optimalizálásából.
hogyan nyersz a video SEO-ban?
kezdje el a fejlett videó kulcsszókutatást olyan eszközökkel, mint a YouTube Suggest, az YT Cockpit, a vidIQ, KeywordTool.io és Tubik.
miután meghatározta a kulcsszavakat, készítsen fantasztikus videókat, amelyek jobbak, mint a Versengő videók a céltémákhoz. Ezután optimalizálja a címet, a leírást, a metaadatokat és a címkéket. Növelje optimalizálását azáltal, hogy felveszi a videó átiratát az oldalra, és végrehajtja a videó webhelytérképét.
ne felejtse el beágyazni a videót a saját webhelyére. Győződjön meg arról, hogy a videó releváns az oldalon, amelyen van, hogy a felhasználói élmény pozitív legyen.
hangalapú keresési stratégia
A hangalapú keresés gyorsan egyre népszerűbb. A Comscore előrejelzése szerint a Keresések 50% – a hangalapú kereséssel történik 2020-ra. Az OC&C stratégiai tanácsadók szerint a hangalapú vásárlás várhatóan 40 milliárd dollárra növekszik 2022-re. A Google Behshad Behzadi megerősítette, hogy a hangalapú keresés a leggyorsabban növekvő keresési típus.
A hangalapú keresés lehetővé teszi az emberek számára, hogy verbális parancsok segítségével lépjenek kapcsolatba a technológiával, ahelyett, hogy keresési lekérdezéseket gépelnének be egy eszközbe. A hangalapú technológia sokkal több, mint véletlenszerű feladatkezelés. A hangalapú keresés az interneten található információk felfedezésének módszerévé válik.
$40 milliárd
A hangalapú vásárlás várhatóan 40 milliárd dollárra növekszik 2022-re
OC& C stratégiai tanácsadók
A hangalapú keresésre való optimalizálás nem azonos a hagyományos keresésre való optimalizálással.
az intelligens eszközök egyszerű, tiszta, természetes nyelvre támaszkodnak.
A hangalapú keresés az egyik legjobb válasz, ezért célozzon meg hosszú farok kulcsszavakat, amelyek valóban dominálhatnak.
A hangalapú keresések leggyakrabban mondatok formájában történnek, az átlagos keresés hat és 10 szó között van, a Bing szerint.
ahhoz, hogy kitűnjön a voice SEO-ban, használjon olyan eszközöket, mint a BuzzSumo Question Analyzer, hogy azonosítsa a leggyakrabban feltett kérdéseket az interneten több százezer fórumon, beleértve az Amazon, a Reddit, a Quora és a Q&a weboldalakat.
helyi SEO stratégia
a helyi SEO, amely magában foglalja a webhely optimalizálását a helyi keresési eredmények között, fontos tudományág, amelyet be kell vonni a SEO stratégiájába, ha fizikai helyszínekkel rendelkező kiskereskedő vagy szolgáltató. Az is fontos, ha a piac földrajzilag vezérelt, függetlenül attól, hogy van-e kirakat vagy sem.
a helyi SEO különösen fontos, amikor az érdeklődést tényleges értékesítésre fordítjuk.
a Google szerint az összes Google-keresés 46% – ának helyi szándéka van. A helyi Keresőszövetség jelentése szerint a keresőmotorok a leggyakrabban használt csatornák a helyi üzleti információk megtalálásához, a felmérés válaszadóinak 87% – a használt keresőmotort a helyi vállalkozás megtalálásához. 2021-re a mobil eszközök több mint 1 dollárt fognak befolyásolni.Forrester szerint 4 billió helyi értékesítés.
ahhoz, hogy kitűnjön a helyi SEO-ban, tartsa naprakészen a Google Cégem-fiókját, valamint a sok más helyi tőzsdei webhelyet online. Ez magában foglalja a Yelp, Citysearch és hasonló helyi könyvtárakat. Állandó NAP (név, cím és telefonszám) fenntartása az összes helyi listán.
optimalizálja oldalait és tartalmát a helyi tartalmakhoz, például az állam, a város vagy akár a környék nevéhez. Optimalizálhatja a” near me ” kereséseket is a nagyobb Helyi lefedettség érdekében.
a vélemények szintén jelentős szerepet játszhatnak a helyi keresési erőfeszítések eredményeiben. A Qualtrics szerint a fogyasztók 82% – A olvassa el az online értékelést a termék megvásárlása előtt. Intézz egy programot, amely véleményeket kér a boldog ügyfelektől.
nemzetközi SEO stratégia
abban az esetben, ha vállalkozása globális, SEO tervének tartalmaznia kell webhelyének optimalizálását a világ különböző célrégióihoz. A nemzetközi SEO a webhely optimalizálásának folyamata, hogy a keresőmotorok a webhely megfelelő ország-és nyelvi változatát szolgálják fel a különböző helyeken keresők számára.
a rendkívül optimalizált webhely eléréséhez használjon nemzetközi URL-struktúrát, hogy az ország és a nyelv látható legyen. Természetesen a webhely minden verziójának a helyi nyelven vagy nyelveken kell lennie, is.
a további optimalizáláshoz használjon hreflang címkéket, amelyek segítenek a Google-nak megérteni, hogy egy adott oldalon melyik nyelvet használják abban az esetben, ha ugyanazt az oldaltartalmat használják a webhely más nemzetközi verzióiban. Ez segít biztosítani, hogy a Google a webhely megfelelő nyelvi verzióját jelenítse meg a SERP-kben a világ különböző kereséseihez.
márkaépítés, SEO és hírnév
a márkaépítés és a SEO nem mindig kapcsolódik közvetlenül egymáshoz, de sok esetben az erős márka hírneve javítja az organikus keresési eredményeket. Egy erős márka több rajongóhoz vezethet. Minél több rajongója van a márkádnak, annál inkább beszélnek a márkádról, kapcsolatba lépnek vele, megosztják a kapcsolódó tartalmat és összekapcsolják Önt.
mivel minden egyenlő az Ön és bizonyos versenytársak között, a legerősebb márka gyakran a legnagyobb forgalmat és backlinkeket vezeti, ami viszont erőteljes jelet küldhet a Google-nak, hogy a márka mérvadó.
gondoljunk az Airbnb gyors növekedésére. Az adept branding révén teljes mértékben elkötelezettek a lenyűgöző fotózás és a design iránt. A storytelling mesterei, a márka host-és vendégtörténeteket tartalmaz, amikor csak lehetősége van rá. Ennek eredményeként az Airbnb mindenféle figyelmet felkelti a média, az influencerek és a nyilvánosság részéről.
mindez hozzájárul a márka online jelenlétének és az organikus keresési eredményeknek a megerősítéséhez. Ha az “Airbnb” – re keres a Google-ban, több mint 253 millió találatot talál (és egy csomó márkaszeretet). Az elmúlt évtizedben a márka több mint 31 millió backlinket generált (Marriott.com körülbelül 10,7 millió Hilton.a com-nak valamivel több mint 4 millió van összehasonlítva), ami félelmetes akadályt jelent a versenytársak számára.
Forrester Study-SEO Paradigmaváltásfelgyorsítja a növekedést és védi márkáját a teljesen integrált SEO-val.Töltse le a tanulmányt
UX és SEO
a SEO segítségével természetesen arra törekszik, hogy oldalait és tartalmát rangsorolja a Google SERP-kben. Ha azonban a keresők csalódottak abban, amit az Ön webhelyén találnak, akkor a visszafordulási arány növekedni fog.
ha a Google megállapítja, hogy az adatlapja nem felel meg a keresőknek, akkor áthelyezheti az adatait a SERP-be. Ezzel szemben, ha a felhasználók rákattintanak a hirdetésére, és lépéseket tesznek, a Google gyakrabban szeretné megmutatni webhelyét a keresőknek.
a Google végső célja a legrelevánsabb, leghasznosabb eredmények biztosítása a keresők számára. Ebből a célból a cél webhely iránti elkötelezettség tényező a Google értékelésében, hogy mit rangsoroljon és mit ne rangsoroljon.
tehát tegye a felhasználói élményt SEO stratégiájának kulcsfontosságú részévé. Győződjön meg róla, hogy teljesíti a keresési szándékot, és gondoljon arra, hogyan lehet pozitívan kapcsolatba lépni a webhely látogatójával. Használjon viselkedési elemző szoftvert a kattintási és görgetési adatok elemzéséhez, és a / B tesztelje a CTA-kat, amikor csak lehetséges.
SEO és marketingstratégia fejlesztés
sok vállalat először marketingstratégiát dolgoz ki, kezdeményezésekkel, kampányokkal és eszközökkel kiegészítve, és a SEO-t utógondolatként kezeli. Ezután megpróbálják optimalizálni azt, amit már kifejlesztettek.
ehelyett a keresési adatok insight motorként történő felhasználásával a SEO erőteljes iránytűként működhet a marketingstratégia fejlesztési folyamatában. A teljesen megtervezett kampányok optimalizálása helyett a közönségnek és a versenyképes tájkép-betekintésnek kell vezérelnie azt a stratégiát, amelyet a csatorna összes csatornáján telepít.
ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy minden vásárló személyiségét és tartalmát az ideális marketingcsatornához igazítsa, legyen az fizetett, közösségi vagy organikus.
további források
Marketing integráció
a SEO-erőfeszítések értékének maximalizálása érdekében próbálja integrálni a SEO legjobb gyakorlatait más marketingeszközökkel. A SEO segíthet az online hírnév, a fizetett keresés, a PR, a közösségi média, a weboldal és még sok más megerősítésében. És minden marketinged, beleértve a SEO-t is, előnyös lesz, ha holisztikusan közelíted meg a marketingedet.
például olyan kulcsszavak organikus keresésére összpontosíthat, amelyek túl drágák ahhoz, hogy fizetett kereséssel tisztességes marketing megtérülést érjenek el. Ezzel szemben kihasználhatja a fizetett keresést és a hirdetéseket, hogy forgalmat szerezzen egy bizonyos kulcsszóra, miközben létrehoz egy SEO beachheadet.
amikor a SEO-ról és a közönségkapcsolatokról van szó, a releváns kulcsszavakat a PR-elhelyezéseken belül el lehet vetni, hogy természetesen átadják a SEO értékét. Ennek eredményeként a SEO jobb online teljesítményt és a PR-ből származó ROI-t nyer.
ezenkívül a keresőoptimalizálási elemzés értékes betekintést nyújt a PR-csapat számára. Mélyebb kontextust ad a weboldalak, bloggerek és influencerek értékéhez a PR csapat kapcsolatépítő kezdeményezéseinek részeként.
és a PR fontos része az off-page SEO-nak. A riporterekkel és kiadványokkal való kapcsolatépítés során új lehetőségeket nyit meg a kiváló minőségű webhelyekről származó organikus linkek megszerzésére.
További információ az integrált marketing előnyeiről.
Kövesse nyomon a SEO mutatókat és a fő teljesítménymutatókat
határozza meg előre a fő teljesítménymutatókat, így csak azokat a SEO teljesítménymutatókat követheti nyomon, amelyek befolyásolják a céljait. Minden más hiúsági mutató. Gondoljon a KPI-kre a 80/20 szabály szempontjából: összpontosítson a tevékenységek 20% – ára, amelyek az eredmények 80% – át vezérlik.
például a blogod hajtja az összes konverziót? Vagy talán ez az első öt termékkategória oldalad? Gondosan kövesse nyomon azokat a mutatókat, amelyek jelzik, hogyan teljesítenek a legnépszerűbb oldalak, így SEO tartalmi stratégiát valósíthat meg azok javítása érdekében.
kulcsszó rangsor KPI tartalmazza:
Page One kulcsszó rangsor: a Google page one rangsor számának nyomon követése segít a hang részesedésének rögzítésében, a versenytársak alacsonyabb rangsorolásában a keresési rangsorban, és vonzza a forgalmat..
Második Oldal Kulcsszó Rangsor: Ezek a keresési kifejezések elsődleges jelöltek egy összehangolt SEO-t, hogy áthelyezzék őket az első oldalra. Ha olyan területet keres, amely prioritást élvez, itt lenne.
összes kulcsszó rangsorolás: a fentiekhez hasonlóan az Általános rangsorolási környezet megértése segít abban, hogy megtudja, hol kell rangsorolni erőfeszítéseit, és hol kell hosszabb időkeretre és tervre, hogy elkezdje látni a forgalmi eredményeket.
teljes organikus piaci részesedés: a rangsor szép, de mekkora piaci részesedést (vagy a hang részesedését) irányít a rangsoron keresztül? A Terakeet több adatpontot használ a belső technológiával kombinálva a meglévő piaci részesedés kiszámításához az összes rendelkezésre álló organikus lehetőséghez képest. Ez a mutató sokkal értékesebb, mint a rangsorolási pozíciók egyszerű összesítése.
Tudja meg, melyik Google rangsorolási tényező teheti meg az első oldalon! Ha meg akarja nyerni a SERP-ket, kérdezze meg tőlünk, hogyan értékeljük a Fortune 1000 márkák piaci részesedésének lehetőségét.
organikus keresés előnyeaz organikus keresés az egyetlen csatorna, amely idővel értéket gyűjt.Tudjon meg többet
további hasznos SEO KPI-k a következők:
organikus munkamenetek: ez a KPI feltárja az összes kulcsszó rangsorolásának értékét – a forgalmat!
Céloldal egyedi látogatások az organikus forgalomból: egy dolog tudni, hogy mennyi organikus forgalmat kap. Egészen más megérteni azokat a konkrét oldalakat, amelyek az ilyen forgalom közvetlen címzettjei, segítve a SEO erőfeszítéseinek összehangolását az általános marketing prioritásokkal.
szerves ülések földrajzi régiónként: Ezek az adatok segítenek abban, hogy lássa, hol erős és hol gyenge földrajzilag, segítve a figyelmet a piaci tudatosság növelésére, ahol szükséges.
átlagos oldalak munkamenetenként: ez a KPI segít megérteni az organikus látogatások minőségét és elkötelezettségét.
hivatkozó domainek: a Backlinks az egyik legkritikusabb rangsorolási tényező a SEO-ban, ezért nyilvánvalóan fontos nyomon követni az előrehaladást az új, kiváló minőségű backlinkek biztosításában a hiteles webhelyekről.
konverziós és vezető KPI tartalmazza:
konverziók: A konverzió bármi lehet, a levelezőlistára való feliratkozástól a videó nézetig, az értékesítési csapattal való beszélgetés kéréséig. Kövesse nyomon a különböző típusú konverziókat, hogy világos képet kapjon arról, hogy a SEO hogyan mozgatja a tűt vállalkozása számára.
minősített érdeklődők marketingje (Mqls): hasonlóképpen Kövesse nyomon az organikus konverziókból származó MQL-eket. Ez az egyik legfontosabb KPI a márka számára, amelyre összpontosítania kell, mivel ez mozgatja a tűt vállalkozása számára.
a konverziók és az MQLs értéke: a konverziók és az MQL-ek mindegyike értéket hordoz a vállalkozás számára. Határozza meg mindegyik pénzbeli értékét, hogy segítsen kiszámítani a SEO-kezdeményezések teljes megtérülését.
További információ arról, hogyan lehet következetesen generálni a vezetőket.
SEO Trendek: a jövőre nézve
a SEO sikere érdekében nem lehet csak “beállítani és elfelejteni.”Folyamatosan optimalizálnia kell webhelyét, nagy értékű tartalmat kell közzétennie és megbízható backlinkeket kell biztosítania. Ezen felül mindig legyen kész kihasználni az új SEO trendeket (a hangalapú keresés például évekkel ezelőtt nem volt kezdő).
ezt szem előtt tartva fordítson figyelmet a növekvő fontosságú területekre, mint például a mobil keresés, a hangalapú keresés, a videó és a strukturált adatok.
a jövőbe való bepillantáshoz minden évben látogasson el vagy nézzen meg egy videót a Google I/O fejlesztői konferenciáról. Az ” I / O “az input/output, valamint az”innováció a szabadban” szlogen. Az esemény során a Google bepillantást enged a jövőbe, felfedve az új termékeket, funkciókat és technológiákat. Ez segít abban, hogy megnézze azokat az átfogó irányokat, amelyek felé a Google tart.
a csatlakoztatott eszközök hatalmas elterjedésével fontos lesz a keresők viselkedésének figyelemmel kísérése különböző típusú eszközök használatával különböző környezetben és helyzetekben. Például a hangalapú keresés az autó műszerfalán túlmutathat azon, amire általában gondolunk, amikor laptopon vagy okostelefonon beszélünk a Google keresésről. Ami nem változik, az az alapok – nagyszerű felhasználói élmény biztosítása, amely megfelel a keresési szándéknak, függetlenül attól, hogy az illető hol van a tölcsérben.
