Comment utiliser votre Journal local pour commercialiser votre entreprise
Même si les journaux luttent pour survivre face à l’essor des médias numériques, les journaux locaux constituent toujours une partie précieuse des communautés qu’ils servent. Et bien que les tarifs publicitaires des grands journaux métropolitains puissent être prohibitifs pour les petites entreprises, il existe de nombreuses façons viables et créatives pour les propriétaires d’entreprises d’utiliser leurs médias locaux, des grands quotidiens aux hebdomadaires communautaires gratuits, pour se promouvoir.
Presse gratuite
Bien que les grands quotidiens métropolitains atteignent les masses, ils constituent également des lieux de marketing coûteux. Une option est votre journal hebdomadaire communautaire, dont les tarifs ne représentent généralement qu’une fraction du quotidien local. Des petites villes aux grandes villes, des dizaines de ces journaux ont vu le jour au fil des ans et ont attiré un public dévoué dans leurs communautés. Étant plus petits, ils contiennent également moins de « fouillis » (contenu éditorial et publicités), ce qui permet à votre annonce de se démarquer davantage que dans l’environnement encombré d’un quotidien.
Trouver un partenaire
Alors qu’une annonce publicitaire dans la section affaires locales ou classifiées peut être trop chère pour une seule entreprise, un groupe d’entreprises qui s’associent peut faire de l’espace un lieu plus abordable mais tout aussi visible et efficace. Trois podiatres dans trois quartiers différents d’une même ville pourraient s’associer pour acheter une seule publicité couleur accrocheuse. L’annonce pourrait promouvoir les différents services dans lesquels tous les médecins se spécialisent, avec les noms, adresses et numéros de téléphone des médecins individuels énumérés en bas, à un tiers du prix d’une entreprise qui fait cavalier seul. Une autre annonce pourrait promouvoir diverses entreprises, d’un magasin d’alimentation gastronomique à un salon de coiffure, par exemple, situé dans le même centre commercial. En outre, de nombreux journaux de quartier incluent une section affaires communautaires, avec de petites annonces pour des entreprises individuelles à un tarif beaucoup moins cher que les annonces consacrées à une seule entreprise.
Faire des nouvelles
La presse locale est toujours à la recherche d’experts dans leurs domaines qui peuvent être la personne de référence du département des nouvelles lorsque les nouvelles le justifient. Vous pouvez commencer cette relation en écrivant une colonne d’opinion et en la soumettant à l’éditeur d’opinion / éditorial du journal. Si vous travaillez dans le secteur des services financiers et que vous avez un point de vue particulier sur la crise économique actuelle, par exemple, mettez-le par écrit et soumettez-le à votre rédacteur en chef local. Vous voudrez peut-être d’abord contacter l’éditeur pour voir s’il serait intéressé par un tel article avant de vous asseoir pour l’écrire.
Vous pouvez également écrire une lettre ou un e-mail à l’éditeur ou à un journaliste dont vous connaissez la byline, en vous présentant et en vous promouvant comme une ressource potentielle pour des articles d’actualité pertinents. Par exemple, si vous vous spécialisez dans la préparation de déclarations de revenus, informez votre journal local que vous êtes disponible pour être interviewé pour des histoires connexes. Ou si vous êtes un avocat spécialisé dans les questions d’immigration, faites savoir à l’éditeur que vous seriez impatient de parler au dossier chaque fois qu’il a besoin d’un tel expert. Les journalistes sont toujours heureux de rencontrer des professionnels dans les domaines qu’ils couvrent; et c’est un moyen efficace et gratuit de se promouvoir dans la communauté.
Faites du bien dans votre communauté
En parrainant une cause caritative dans votre quartier ou votre ville, comme une journée de nettoyage communautaire ou une ligue sportive pour les jeunes, vous faites non seulement du bien en aidant vos voisins, mais vous renforcez également votre propre image dans la communauté. Votre presse locale peut jouer un rôle important. S’il s’agit d’un événement que vous parrainez, assurez-vous que l’éditeur des événements le sait à l’avance afin qu’il puisse mettre une annonce (avec le nom de votre entreprise) dans le journal et affecter un journaliste pour couvrir l’événement. De nombreux journaux diffusent des annonces gratuites ou à prix réduit pour promouvoir des causes caritatives, présentant une autre possibilité promotionnelle précieuse.