miten voit käyttää paikallislehteä markkinoidaksesi yritystäsi
vaikka sanomalehdet kamppailevat selviytyäkseen orastavaa digitaalista mediaa vastaan, paikallislehdet ovat edelleen arvokas osa palvelemiaan yhteisöjä. Ja vaikka mainonta hinnat suurten suurkaupunkien sanomalehtiä voi olla kohtuuttomia pienille yrityksille, on olemassa monia elinkelpoisia ja luovia tapoja yritysten omistajille käyttää paikallista mediaa, suurista päivälehtiä vapaa yhteisön viikkolehdet, mainostaa itseään.
Free Press
vaikka suurkaupunkien päivälehdet tavoittavat massat, ne tekevät myös kalliita markkinointipaikkoja. Vaihtoehto on oman yhteisön viikkolehti, jonka hinnat ovat tyypillisesti murto-osa paikallisen päivittäin. Pienistä kaupungeista suuriin kaupunkeihin, kymmeniä näitä papereita on syntynyt vuosien varrella ja houkutteli omistettu seuraajia niiden yhteisöissä. Koska ne ovat pienempiä, niissä on myös vähemmän ”sotkua” (toimituksellista sisältöä ja mainoksia), mikä tekee mainoksestasi paremman kuin se olisi tungosta ympäristössä päivittäin.
Etsi kumppani
vaikka paikallisen yrityksen tai luokitellun osion näyttömainos voi olla liian kallis yksittäiselle yritykselle, yritysryhmä, joka lyöttäytyy yhteen, voi tehdä tilasta edullisemman mutta yhtä näkyvän ja tehokkaan paikan. Kolme jalkahoitajaa kolmessa eri kaupunginosassa samassa kaupungissa voisi ostaa yhden silmäänpistävän värimainoksen. Mainos voisi edistää eri palveluja kaikki lääkärit erikoistuneet, yksittäisten lääkäreiden nimet, osoitteet, ja puhelinnumerot lueteltu koko alareunassa, yksi kolmasosa hinta yhden yrityksen menee se yksin. Toisella mainoksella voitaisiin mainostaa erilaisia yrityksiä gourmet – ruokakaupasta esimerkiksi kampaamoon, joka sijaitsee samalla ostospaikalla. Monissa naapuruston lehdissä on myös yhteisöasioita käsittelevä osio, jossa on pieniä mainoksia yksittäisille yrityksille paljon halvemmalla kuin yksittäiselle yritykselle omistettuja mainoksia.
Make News
paikallislehdistö etsii aina alansa asiantuntijoita, jotka voivat olla uutistoimituksen yhteyshenkilö, kun uutinen niin vaatii. Suhteen voi aloittaa kirjoittamalla mielipidepalstan ja toimittamalla sen lehden mielipide – /pääkirjoitustoimittajalle. Jos työskentelet rahoituspalvelualalla ja sinulla on erityinen näkökulma esimerkiksi tämänhetkiseen talouskriisiin, kirjoita se kirjallisesti ja lähetä se paikalliselle op-ed: n toimittajalle. Haluat ehkä ensin kysyä päätoimittajalta, kiinnostaisiko häntä tällainen teos, ennen kuin istut alas kirjoittamaan sen.
Kirjoita vaihtoehtoisesti kirje tai sähköposti toimittajalle tai toimittajalle, jonka nimi on sinulle tuttu, esittele itsesi ja markkinoi itseäsi mahdollisena voimavarana relevanteille uutisjutuille. Jos esimerkiksi olet erikoistunut verovalmisteluun, kerro paikallislehdelle, että olet käytettävissä haastateltavaksi aiheeseen liittyviä juttuja varten. Tai jos olet lakimies erikoistunut maahanmuuttokysymyksiin, anna päätoimittaja tietää olisit innokas puhumaan pöytäkirjaan milloin hän tarvitsee tällaista asiantuntijaa. Toimittajat tapaavat mielellään alan ammattilaisia, ja se on tehokas ja vapaa tapa edistää itseään yhteisössä.
tee hyvää yhteisössäsi
tukemalla jotain hyväntekeväisyyttä naapurustossasi tai kaupungissasi, kuten yhteisön siivouspäivää tai nuorisourheiluliittoa, et tee hyvää ainoastaan auttamalla naapureitasi, vaan myös vahvistat omaa imagoasi yhteisössä. Paikallisella lehdellä voi olla tärkeä rooli. Jos kyseessä on tapahtuma, jota sponsoroit, varmista, että tapahtumatoimittaja tietää siitä etukäteen, jotta hän voi laittaa ilmoituksen (toiminimesi kanssa) lehteen ja antaa toimittajalle tehtäväksi kattaa tapahtuman. Monet paperit ajaa ilmaiseksi tai huomattavasti alennettuun mainoksia edistää hyväntekeväisyyteen, esittelee toinen arvokas myynninedistämismahdollisuus.