SEO strategia on yksityiskohtainen suunnitelma parantaa sivuston hakukoneen rankingissa, jotta voidaan kaapata enemmän orgaanista liikennettä. Tämän suunnitelman olisi ammennettava useista peruspilareista, mukaan lukien tekninen SEO, sisältöstrategia, sivun SEO, linkkien luominen ja käyttäjäkokemus.
yksinkertaisesti sanottuna SEO-strategiassa on kyse äärimmäisen merkityksellisyyden ja arvon tuottamisesta etsijöille.
mutta SEO-kolikolla on toinenkin puoli, joka usein unohdetaan: brändisuojaus. Kokonaisvaltainen lähestymistapa yrityksen hakukoneoptimointi varmistaa myös, että haut liittyvät tuotemerkin, johtajat tai tuotteet pysyvät positiivisina.
yksi onnistuneen SEO-strategian tärkeimmistä eduista on se, että se esittelee brändisi etsijöille asiakkaan matkan jokaisessa vaiheessa. Tämän seurauksena yrityksesi tulee luotettava, tuttu resurssi kuluttajille riippumatta niiden vaiheessa ostaa suppilo.
itse asiassa tässä Forrester Consultingin tilaamassa tutkimuksessa havaittiin, että SEO: n kautta hankitut asiakkaat olivat uskollisempia ja sitoutuneempia. Tämän seurauksena ne johtavat korkeampaan asiakkaan elinikäiseen arvoon (CLV).
Haluatko SEO-markkinointistrategian, joka hallitsee tuote-tai palvelukategoriaasi? Aloitetaan!
SEO-strategiallasi on väliä…
20x
orgaaniset listaukset ajavat 20x enemmän klikkauksia kuin maksetut mainokset Googlen Serpeissä.
Sparktoro
87.41%
SEO on 87,41% pienempi CAC kuin maksullisia kanavia.
Terakit
5x
yritykset saavat Google-hausta 5X enemmän arvoa kuin Google Ads.
Google
SEO – strategian tarkistuslistojen ongelma
hakumaailmassa yhdistämme usein suoritteet strategiaan. Mutta, luettelot avainsanoja, tai sivulla suosituksia, tai TEKNISET SEO tarkastukset eivät ole esimerkkejä SEO strategioita. Ne ovat askeleita kokonaissuunnitelmassa. Sattumalta, että sekaannus on myös yksi syy, miksi useimmat hakukoneoptimointistrategiat epäonnistuvat. Toisin sanoen ne ovat liian hajanaisia ja keskittyvät erillisiin, matalan tason mittareihin ison kuvan sijaan.
kun kehität SEO-strategiaa, erityisesti Fortune 100-verkkosivustolle, on paljon enemmän vaiheita kuin mitä SEO: n peruskatselmuksessa on. Menetelmä alla vain naarmuttaa pintaa, mitä sinun täytyy harkita.
kuinka luoda SEO-strategia
joten sen sijaan, että tarjoaisit sinulle SEO-strategiamallin, joka lähettäisi sinut väärälle polulle, tarkastellaan avainperiaatteita, joita sinun on otettava huomioon luodessasi orgaanista hakustrategiaa.
Aseta SEO-tavoitteet
on tärkeää määritellä tavoitteesi ennen kuin käynnistät suuren hakukoneoptimointialoitteen (SEO). Loppujen lopuksi, ilman selkeitä tavoitteita, SEO toimintaa ei ole mitattavissa ROI. On myös tärkeää sitoa SEO tuloksia huipputason mittareita, kuten tuloja.
aloita tunnistamalla kohdemarkkinoinnin tulokset ja työskentele sitten taaksepäin määritelläksesi prosessitavoitteesi.
haluatko lisätä verkkokaupan myyntiä? Mille liiketoimintayksiköille, tuotteille ja palveluille?
yritätkö kasvattaa markkinaosuutta tietyillä yleisösegmenteillä? Mitkä segmentit ja miten mittaat tavoittavuutesi?
Haluatko lisää verkkosivuliikennettä? Kuinka paljon liikennettä? Miten arvioit saapuvan liikenteen yhdelle sivulle verrattuna muihin?
aiotko ajaa konversioita kysyntämarkkinoinnin vai lead Generationin kautta? Miten mittaat muunnoksia ja mikromuunnoksia? Montako haluat nähdä ja milloin?
harkitse SEO: n skaalautuvuutta
yksi suurimmista haasteista, joita suuryritykset kohtaavat kehittäessään SEO-verkkosivustostrategiaa, on skaalautuvuus. Ehkä sivustossasi on tuhansia sivuja tai sinulla ei ole kaistanleveyttä SEO-sisällöntuotantotavoitteidesi täyttämiseksi. Tai ehkä sinulla on vaikeuksia rakentaa yhteyksiä.
todella skaalautuva SEO-ohjelma menee paljon syvemmälle kuin liitännäiset ja kolmannen osapuolen ohjelmistotilaukset. Terakit on kehittänyt vankan SEO-teknologian markkinaosuusmahdollisuuksien määrittämiseen, avainsanatutkimuksen virtaviivaistamiseen, Blogger Outreachin hallintaan ja tavoitteiden vastaiseen raportointiin.
jopa parhaat SEO johtajat planeetalla tarvitsevat tukea hallita useita aloja oman teollisuuden.
teknologiamme ruiskuttaa vertaansa vailla olevaa tehokkuutta alan edistyneimpiin SEO-prosesseihin. Tiimimme hyödyntää näitä tehokkuutta maksimoidakseen vaikutuksen säilyttäen täydellisen hallinnan ja vähentäen riskejä.
integrointi ja standardointi ovat avain SEO-liiketoimintastrategian skaalaamiseen. Tätä tarkoitusta varten, keihäänkärki poikkihallinnollinen yhteistyö web-kehityksen, brändinhallinnan, tuotehallinnan ja myynnin kanssa. Poistaa siilot ja asentaa dokumentoituja prosesseja ja järjestelmiä ja asentaa kestäviä, skaalautuvia ohjelmistoja ja alustoja.
suuressa yrityksessä on tärkeää pitää johtajat ja muut osastot ajan tasalla asetettujen tavoitteiden saavuttamisesta. Dashboards avulla voit skaalata SEO raportointi niin monta ihmistä kuin on pidettävä ajan tasalla. Se on helppo vetää tietoja työkaluja, kuten Google Analytics, Google Search Console, SEMRush, tai Ahrefs, jne.
Enterprise SEO PlaybookBuild tehokkaampi SEO strategia ja jätä kilpailijat pölyyn.Lataa tutkimus
Suorita kilpailuanalyysi
kilpailuanalyysi on kilpailijasi arviointiprosessi oman SEO-strategiasi parantamiseksi. Analysoi kilpailijoiden orgaaninen haku rankingissa, online arvostelut, blogi strategia, ja käänteinen profiilit. Sitten, kaivaa niiden käyttökokemusta, sosiaalinen media, kohdeyleisö segmentit, USPs ja erottelijat.
voit viedä analyysisi pidemmälle tekemällä teknisen SEO-auditoinnin. Tarkista sivuston terveys, tekninen SEO-toteutus, sivun kuormitusnopeus ja mobiiliystävällisyys.
kilpailuanalyysiisi pitäisi tietenkin sisältyä tärkeimmät kilpailijasi. On kuitenkin tärkeää, että otat mukaan myös online-kilpailijasi. Sisällytä sivustot, jotka miehittävät Google sivun yksi tavoite SEO avainsanoja, vaikka ne eivät ole suoria kilpailijoita.
esimerkiksi alan julkaisu voi olla uhka hakukoneen tulostussivun (SERP) rankingissa.
syy kaksijakoiseen keskittymiseen kilpailijoihin on selvä. Sinun täytyy päihittää Online-kilpailijat yhtä paljon kuin määritellyt kilpailijat houkutella eniten hakuliikennettä.
jos on esimerkiksi kauneusbrändi, ei välttämättä pidä nettijulkaisija Byrdietä kilpailijana. Hakumaisemaa katsoessa Byrdie kuitenkin murskaa kilpailun ja sivaltaa arvokasta liikennettä pitkin suppiloa. Lue Byrdie SEO tapaustutkimus täältä.
tee avainsanatutkimus ja aiheanalyysi
Avainsanatutkimus on kaiken vankan SEO-strategian perusta. Se voi tuntua itsestään selvältä, mutta on tärkeää luoda sisältöä ja verkkosivuja, joita yleisö todella etsii. On tavallista, että suuret brändit tuottavat liikaa sisältöä, joka ei kohdistu tiettyihin avainsanailmauksiin, tai kohdistaa saman termin toistuvasti.
asiallinen avainsanatutkimus voi auttaa estämään tämän virheen ja antaa suuremman SEO ROI: n.
edistyneellä avainsanatutkimuksella voit käsitellä aiheita perusteellisesti ilman avainsanojen kannibalisointia ja arvon laimentamista. Tämä tarkoittaa enemmän Internet-liikennettä, enemmän sitoutumista ja lisääntyneitä muuntokursseja.
Rakenna AIHEKLUSTERIT SEO-strategiaasi
Vältä kapeaa lähestymistapaa tutkimuksiisi. Yksittäiset avainsanat ovat ehdottoman välttämättömiä korkean suorituskyvyn SEO-ohjelma. Kuitenkin, se on yhtä tärkeää tunnistaa yleisiä aiheita, joiden olet asiantuntija ja ansaitsevat korkean SERP ranking.
Aiheklusterit ovat erinomainen tapa hyödyntää hyvin laajoja teemoja tämän blogikirjoituksen kaltaisten pilarisivujen kautta.
kuten Olet ehkä huomannut, SEO-strategia on korkean tason aihe (tai pilarisivu), joka sivuaa monia alatopioita. Näitä alatoppeja kutsutaan pilari-klusterimallissa klusterisivuiksi. Pilarisivut kattavat laajasti aiheen ja linkittävät syvällinen resursseja oppia lisää.
aiheklustereiden voima on monitahoinen. Pystyt kattamaan avainsanaryhmän koko spektrin, suuritehoisista pään ehdoista aina hyvin erityisiin pitkähäntäisiin avainsanoihin. Sisäinen linkitys strategia auttaa sinua välittää syvyys kattavuus hakukoneita ja siirtää peritty linkki arvo välillä merkityksellistä sisältöä.
oikeiden avainsanojen löytäminen
miten löydät avainsanoja verkkosivusi SEO-strategiaan? Terakit kehittivät omat työkalunsa, jotka tunnistavat käyttämättömiä markkinaosuuksia, ennustavat sisältötarpeita ja lisäävät avainsanatutkimuksen tehokkuutta.
patentoidun teknologian lisäksi tässä on täydellinen luettelo työkaluista ja prosesseista, joiden avulla voit löytää vaikuttavimmat hakutermit.
käytä kattavia SEO-työkaluja, kuten Ahrefs, Moz ja SEMRush, avainsanoihin liittyvien tietojen vuoristoon.
Käytä omia avainsanatutkimustyökaluja, kuten KWFinder, KeywordTool.io ja Soovle.
käytä avainsanojen vaikeustyökalua ymmärtääksesi, kuinka helppoa tai vaikeaa kunkin avainsanan sijoitus on.
muista tutkia pään termien lisäksi myös pitkähäntäisiä avainsanoja.
Tarkista Googlen Hakukonsolista, mitkä avainsanat ajavat jo orgaanista liikennettä, ja tunnista optimointimahdollisuudet.
Tarkista Googlen sivut yksi ja kaksi vahvistaaksesi hakuaikeet.
käy läpi Googlen hakutrendejä ja bongaa nousevia trendejä ja kausittaisuutta.
viittaa Googlen automaattiseen täydennykseen ja” people also ask ” – ominaisuuksiin, jotka paljastavat aiheeseen liittyviä avainsanaideoita.
kokeile SEO-työkalua, kuten vastaa yleisölle, tutki kyselyitä, kuten ”miksi” ja ”miten” – lauseita.
käytä Buzzsumon ”kysymyksiä” paljastaaksesi niihin liittyviä kysymyksiä miljoonilta foorumiviesteiltä, Amazonilta, Quoralta ja muilta verkkosivustoilta.
ja älä unohda hyödyntää yrityksesi syvää asiakaspalautteen säiliötä. Tämä voi sisältää tietoja kyselyistä, arvosteluista, live-chatista, chatboteista, sosiaalisesta mediasta, blogikommenteista, myyntipuheluista, asiakastukipuheluista jne.
Lue lisää asiakaspalautteen keräämisestä syvällisestä artikkelistamme asiakkaan ääni.
sisällön tasaaminen hakutarkoituksen kanssa
Hakutarkoitus on avainsanatutkimuksen kriittisimpiä näkökohtia, koska se tukee Googlen hakutavoitetta. Toisin sanoen Google pyrkii tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman nopeasti merkityksellisintä sisältöä.
hakusanalla voi olla suuri hakumäärä. Silti, se voi ajaa käyttäjän aikomus, joka on kohdistettu väärin sisältöä, liiketoimintaa, tuotteita tai palveluja. Siinä tapauksessa ranking olisi lähes mahdotonta,ja kaikki liikenne todennäköisesti pomppii muuntamatta.
miten Googlen käsitystä hakuaikeista voi tulkita?
Etsi hakusanasi ja analysoi 10-20 parasta tulosta. Ovatko ne tutkimuslähtöisiä, ratkaisukeskeisiä vai brändikeskeisiä?
esimerkiksi jos tulokset ovat täynnä how-to-artikkeleita, tapaustutkimuspalvelusivun luominen ei välttämättä auta. Kun ihonhoitoon liittyvä hakukysely tuottaa tuloksia Wikipediasta, WebMD: stä, Mayo Clinicistä, Healthlinesta ja muista vastaavista sivustoista, ihonhoitovoiteesi tuotesivu ei ole (vielä) sitä, mitä käyttäjä haluaa tai tarvitsee. Jos tulokset ovat selkeästi eri toimialalle, niin kannattaa etsiä vaihtoehtoisia mahdollisuuksia kokonaan.
keskity hakutarkoituksen toteuttamiseen kohdesivuillasi, niin et voi mennä vikaan. Avainsana-to-page yhdenmukaistaminen aikomus tekee voittavan avainsanastrategian, koska se tarjoaa parhaan käyttäjäkokemuksen.
Eriytä nimikkeet SERP: n CTR: n tehostamiseksi
on tärkeää erottaa viestisi SERP: ssä CTR: n tehostamiseksi. Se on yksi asia saavuttaa Google page one ranking. Se on toinen sijoitus tarpeeksi hyvin searchers klikkaa sitä.
molemmat ovat tärkeitä. Huono ranking tarkoittaa näkyvyyden puutetta,ja rankingit ilman klikkauksia eivät siirrä neulaa yrityksesi. (Klikkausten puute voi viestittää Googlelle, ettei tiedoillasi ole merkitystä.)
tarkista, mitä Googlen sivulla yksi näkyy kohdesanoillesi. Arvioi viestit ja kopioi SERP listaukset. Sanovatko he kaikki pohjimmiltaan samaa? Onko etsijän vaikea erottaa tuloksia toisistaan? Jos SERP: n sisällä ei ole eriytymistä, käytä pakottavampaa kieltä, joka sopii yhä erottumiseen.
SEO-strategia koko konversiosuppilon ajan
muista ottaa huomioon koko konversiosuppilo kehittäessäsi SEO-strategiaasi. Vaikka hallitset suuri online vähittäiskaupan tuotemerkin, ecommerce SEO pitäisi ulottua tuotteita ja luokan sivuja. Mieti, miten asiakkaidesi tarpeet kehittyvät koko matkan ajan.
Think: ToFu, MoFu, BoFu
sinun on tarjottava yleisöllesi relevanttia, hyödyllistä tietoa ja hieno kokemus koko ostoskanavan ajan (ToFu, MoFu, BoFu). Olivatpa uudet asiakkaat tutkimassa laajoja pään termejä, kysymässä tarkempia kysymyksiä suppilon puolivälissä tai vertaamassa brändejä ja tuotteita suppilon alareunassa, brändisi on oltava siellä. Jos et ole paikalla, kilpailijasi tulevat täyttämään tyhjiön.
Kartoita asiakkaan kipupisteet avainsanoihin matkan varrelta
miten näin pitkän ja syvän suppilon voi tehokkaasti peittää, kun asiakasmatka voi kestää kuukausia?
Tutustu asiakkaiden kipupisteisiin. Sitten, kartta avainsanat kunkin kipupiste sisällä ostos suppilo. Lopuksi on puututtava pelkoihin ja huoliin, jotka estävät ihmisiä ryhtymästä toimiin.
esimerkiksi suppilon yläpäässä prospektit saattavat etsiä mieluummin oireita kuin ratkaisuja. Joten on järkevää ottaa käyttöön kattava blogikirjoituksia, jotka auttavat heitä ymmärtämään perimmäinen syy heidän ongelmansa. Tai ehkä he yrittävät kouluttaa itseään, mutta eivät ole aivan varmoja, mistä aloittaa. Tässä tapauksessa napata heidän huomionsa viihdyttävä pala aiheeseen liittyvää sisältöä.
suppilon keskellä Prospekti alkaa olla tekemisissä eri merkkien / myyjien kanssa. Tässä vaiheessa toiveena voi olla kehittyneempi ja yksityiskohtaisempi sisältö tai tarkat tuotetiedot.
suppilon pohjaa kohti voidaan verrata vaihtoehtoja ja tehdä lopullinen päätös. Voit ehkä työntää ne maaliviivan yli ROI-laskurilla, kilpailuvertailumatriisilla tai asiakasarvosteluilla.
Branded vs. non-branded SEO strategy
matkansa alussa asiakkailla ei välttämättä ole erityisiä yrityksiä mielessä. Näin ollen ne pyrkivät etsimään yleisiä, ei-brändättyjä avainsanoja oppiakseen ensin lisää aiheesta tai tuotealueesta.
kun joku alkaa harkita tiettyjä yrityksiä, hän tekee usein useita merkkihakuja. He voivat etsiä tuotteen nimi, tai yrityksen nimi, tai tuotearvioita. He saattavat etsiä vertailuartikkeleita kilpailevien ratkaisujen välillä. Tämäntyyppisten merkkituotteiden hakujen pitäisi antaa tarvittavat tiedot vastatakseen hakijan kyselyyn. Mutta heidän on myös rakennettava luottamusta yksilöön.
Kuvittele, että joku asiakkaistasi on valmis tekemään ostoksen, kun he kohtaavat liudan 2 tähden katsojalukuja. Negatiivisen palautteen vuori Valituslaudasta tai Trustpilotista todennäköisesti saa heidät harkitsemaan uudelleen ja palaamaan muiden vaihtoehtojen tarkasteluun. Voit yhtä hyvin lähettää shekin suoraan kilpailijoillesi. Tämän lisäksi negatiivinen suusana todennäköisesti leviäisi (verkossa ja offline), mikä vahingoittaisi tulevaa myyntiä.
jos haluat maksimoida markkinaosuuden, SEO-strategiasi on otettava huomioon sekä brändättyjä että ei-brändättyjä hakukyselyjä.
SEO Plan tapaustutkimukset:
32 dollaria.7 miljoonaa Kuukausituloina kansalliselle Huonekalukauppiaalle
merkkituotteiden haku muutos Fortune 500-toimitusjohtajalle
Hyödyntäkää vahvuuksianne
erittäin tehokas strategia orgaanisten hakutulosten hallitsemiseksi on hyödyntää vahvuuksianne. Miten? Tuplaa ne luokat, joissa olet jo sijoittunut hyvin.
sen sijaan, että cherry poimisi muutaman toisiinsa liittymättömän suuren volyymin hakusanan, hyökkää vertikaaliseen, jossa olet jo voittamassa, kunnes hallitset sitä. Kohdentaminen suuria sarjoja päällekkäisiä avainsanaryhmiä auttaa kyllästää suppilo samalla kommunikoida asiantuntemusta hakukoneet.
ajattele sitä. Jos olet hämmästyttävä peli Shakki, niin voit luultavasti oppia ja hallita kuusikulmainen Shakki melko helposti. Sieltä voi nousta tähdeksi myös japanilaiseen Shogi-otteluun. Kaikki nämä ovat strategiapelejä.
Jos kuitenkin yrittäisi vaihtaa shakin pelaamisesta jalkapalloon tai koripalloon, se olisi huomattavasti vaikeampaa. Itse asiassa, voit olla täydellinen epäonnistuja uudessa lajissa, huolimatta ylivoimaisista shakkitaidoistasi.
tähtää siihen, missä Google jo tunnistaa brändisi merkitykselliseksi ja arvovaltaiseksi, ja on paljon nopeampaa ja helpompaa nähdä inkrementaalisia tuloksia halo-efektin kautta. Näin voit jatkaa kohdennetun ekosysteemin rakentamista saavuttaaksesi määräävän aseman kyseisellä alueella ennen kuin tartut muihin, haastavampiin alueisiin.
1.5 MillionWe Toimitti 1,5 Miljoonaa Kuukausittaista Luomuvierasta 15 Kuukauden Kuluessa.Lue tutkimus
30.2%lisäsimme YOY Organic – kuukausituloja 30,2% 5 viikon kuluessa.Lue tutkimus
tekninen SEO-strategia
pelkkä Avainsanastrategia ei auta Serpien omistamisessa. Sivustosi on myös teknisesti hyvä ja optimoitu hakukoneita. Tämä voi tuntua itsestäänselvyydeltä, mutta se on usein isojen brändien suurin este raivata.
työkalut, kuten Deep Crawl, Screaming Frog ja OnCrawl, voivat auttaa sinua paljastamaan kriittisiä teknisiä SEO-kysymyksiä.
sisäiset tiesulut ja kehityskaistanleveys voivat suistaa olennaiset tekniset päivitykset raiteiltaan, mikä saa SEO-tiimit turvautumaan linkkien rakentamiseen luomatta asianmukaista perustaa. Tämän seurauksena tekniset ongelmat aiheuttavat ongelmia indeksoinnin, link-osakejaon ja käyttökokemuksen kanssa. Tämä tarkoittaa, että hakukoneen algoritmit ovat vähemmän todennäköisesti sijoitus sivustosi hyvin.
hakukoneet eksyvät usein indeksoimalla merkityksettömiä sivun URL-osoitteita suurilla, monimutkaisilla verkkosivustoilla. Jos analysoit lokitiedostoja ryömiä budjetin tehokkuutta, saatat huomata indeksoitavia sivuja ilman hakukoneen botti osumia tai ei-indeksoitavia sivuja gobbling up bot pyynnöt.
tai, saatat huomata, että sivut, joilla on pidempi latausaika, menestyvät huonosti orgaanisessa haussa. Ehkä URL rakenne on ongelmallinen. Tai, sinulla on sekalaista sisältöä, jossa osa linkitetystä sisällöstä sivulla ei ole HTTPS kuten muu osa sivustosta. Ehkä sinulla on piikki 404 virhesivulla. Voi olla, että XML Sitemaps on ongelmia, vanhentunut tai puuttuvat URL.
tekninen SEO on hakukoneoptimointistrategiasi perusta, ja se on priorisoitava. Vankan teknisen infrastruktuurin avulla sisällölläsi ja käänteislinkkeilläsi on paljon suurempi vaikutus orgaanisiin hakutuloksiisi.
Content SEO strategy
67%
67% markkinoijat uskovat SEO on paras tapa parantaa sisällön suorituskykyä
45%
Googlen top 3-paikat ovat 45% pidempiä kuin Sisältö positiossa 20
73%
73% B2B ostajat kuluttavat 3 -7 kappaletta sisältöä ennen kuin puhuu myynnin kanssa
Googlen entisen Hakulaadun Senioristrategin Andrey Lipattsevin mukaan laadukas sisältö on yksi kolmesta SEO-ranking-tekijästä. Mutta mitä on suuri sisältö? Ja miten voit kehittää sisältöstrategian, joka vaikuttaa keskeisiin liiketoimintastrategioihisi?
vastaus: Rakenna SISÄLTÖSTRATEGIASI SEO-kehyksen ympärille.
Me Terakeetissa käytämme monipuolista tutkimusta, strategista kehittämistä, INFORMAATIOARKKITEHTUURIA ja sivutason hahmottelua sekä täydellistä julkaisutoimintaa vaikuttaaksemme sivuihin sivustossasi ja koko asiakaspuppilossasi. Analysoimme hakumaisemaa koko markkinallasi, jotta voimme tunnistaa optimaaliset kohteet, kuten näiden hakujen taustalla olevat tarkoitusperät ja sijoitukseen vaadittavat sisältömuodot, kuten tuotesivut, blogikirjoitukset tai pitkänmuotoiset sisällöt.
SEO-painotteinen lähestymistapa sisältömarkkinointiin ei ainoastaan anna Googlelle ymmärrystä merkityksellisyydestäsi, vaan se myös auttaa sinua tarjoamaan erinomaisen asiakaskokemuksen juuri silloin, kun yleisösi etsii vastauksia tiettyyn aiheeseen liittyen. Tämän seurauksena voit ansaita tonnia tehokkaita käänteisiä ja tyydyttää asiakkaita samaan aikaan.
löydä täältä vielä enemmän sisältömarkkinoinnin hyötyjä.
lisäresurssit
sivun SEO
edes maailman hämmästyttävin sisältö ei tuo orgaanista liikennettä, jos sitä ei ole optimoitu oikein hakusanoille, joita ihmiset oikeasti hakevat. Mutta sivun optimointi on massiivinen aihe, joka kattaa kaiken kuvan alt-tekstistä ja ankkuritekstistä hakutarkoitukseen.
jos tarvitset kertausharjoitusta, Lue vaiheittainen opas hakukoneoptimointitekniikoista hakuammattilaisille.
tärkeimmät sivun SEO-rankingsignaalit tulevat sivun nimilapusta, H1: stä ja alapäästä. Kuitenkin, strategia pitäisi mennä paljon pidemmälle otsikot ja metatunnisteita. Sinun on myös otettava huomioon hakutarkoitus, liittyvät yhteisöt, syvyys ja leveys kattavuus ja erityisesti Sisäiset linkit. Ja vaikka meta kuvaus ei ole suora ranking-signaali, se voi silti hyötyä click – through hinnat SERP.
Älkää erehtykö, tämä on merkittävä hanke, joka vaatii asiantuntemusta, teknologiaa ja prosesseja. Sisältötiimimme hyödyntää useita johtavia SEO-työkaluja sisällön kehittämiseen ja jalostamiseen. Mutta olemme myös rakentaneet oman teknologiamme täyttämään aukot, joissa nämä työkalut eivät toimi.
tehokkuuden parantamiseksi kartoita koko sivun optimointiprojektisi. Sitten, kehittää toistettavissa prosessi järjestelmällisesti hyökätä yksi sivu kerrallaan.
Off-page link building strategy
Off-page SEO (kutsutaan myös off-site SEO) viittaa kaikkiin toimiin, joita teet verkkosivustosi ulkopuolella SEO: n parantamiseksi. Siihen kuuluu usein linkkien luominen, julkaiseminen kolmannen osapuolen verkkosivustoilla ja haastateltavana oleminen.
Google arvostaa sitä, mitä muut ajattelevat brändistäsi, joten sivun optimointi ei riitä. Sinun täytyy todistaa hakukoneille, että muut näkevät brändisi auktoriteettina. Jotta voit todella maksimoida orgaaniset hakutuloksesi, sinun pitäisi tehdä strategista tiedotusta laadukkaille, uskottaville verkkosivustoille ja vaikuttajille.
muista tämä: kaikki linkit eivät ole tasavertaisia.
yksi asiaan liittyvä takaisinkytkentä CNN: ltä, jolla on mojova verkkotunnuksen arvo 95, laskee paljon yli 100 linkkiä Pete ’ s Pizza Shopista tai Betsyn Korinpunontablogista.
PageRank ja trust ovat ensiarvoisen tärkeitä. Varmista kuitenkin, että linkittävät verkkosivustot ovat merkityksellisiä myös brändisi kannalta. Autovakuutusyhtiö kanssa käänteisiä päässä matematiikan tutorointi verkkosivuilla on suuri punainen lippu linkin manipulointia. (Huomautus: Tämä on todellinen reaalimaailman esimerkki, ja kyllä, yhtiö sai rangaistuksen Google kun manipulointi paljastui.)
monipuolista lopuksi kääntöprofiiliasi. Se ei ole niin arvokasta saada 100 käänteisiä samasta sivustosta kuin se on saada 100 käänteisiä 100 ainutlaatuinen, laadukas verkkotunnuksia. Siksi, sinun pitäisi etsiä skaalata linkin hankinta prosessi. Teraketin oma Chorus-alusta yhdistää content discovery-työkalut ja CRM-toiminnot yli 9 miljoonan julkaisijan ja vaikuttajan tietokantaan. Näin voimme toteuttaa strategista tiedotusta erittäin kohdennetuille yleisöille.
Mobiilihakustrategia
mobiilihaun osuus Googlen kaikista hauista on Statistan mukaan nyt 59 prosenttia, kun se vielä viisi vuotta sitten oli 45 prosenttia. Ja tämä trendi kasvaa nopeasti.
älypuhelinten ja mobiilihaun suosion kasvun myötä on vain järkevää, että Google on siirtynyt mobiili ensin-indeksimalliin. Tämä tarkoittaa, että se on erittäin tärkeää nyt voit optimoida riittävästi mobiili, tai riski vahingoittaa paitsi mobiili tuloksia, mutta työpöydän ja tabletin hakukoneen tuloksia samoin.
59%
59% orgaanisista hauista Googlessa tapahtuu mobiililaitteilla
Statista
miten voit varmistaa, että sivustosi on optimoitu mobiililaitteille?
Rakenna reagoiva verkkosivusto, joka on helposti katseltavissa älypuhelimilla ja latautuu nopeasti. Jos mobiilisisältösi eroaa työpöydästä, arvioi, kattaako SEO-kopio riittävästi kohdesanasi.
Katso lopuksi, miten Google suhtautuu mobiiliystävällisyyteesi mobiiliystävällisen Testityökalunsa avulla. Googlen Hakukonsolin sisällä voit myös käyttää Googlen Mobile Usability-ominaisuutta mahdollisten mobiilivirheiden paljastamiseen. Jos tunnet web-selainten kehittäjätyökalut, voit myös tarkistaa, miten sisältösi toimii eri mobiilinäkymäporteissa poistumatta koskaan sivulta!
Video SEO strategy
maailman toiseksi suosituimpana hakukoneena YouTube on haku-ja sosiaalisen median juggernaut. Yli miljardi käyttäjää katsoo päivittäin yli miljardi tuntia videota. Tämän tason vaikutus, sinun täytyy kiinnittää huomiota video SEO.
YouTuben ylivoima tekee siitä ratkaisevan tavan pyöristää haku -, sosiaali-ja sisältöaloitteita. Mutta, arvo menee paljon enemmän näkyvyyttä keskuudessa kohderyhmä segmenttien YouTube yksin.
tehokas video SEO strategia auttaa sisältöä saada kiinteistöjä Google SERPs. Tämän seurauksena digitaalinen markkinointistrategiasi saa lisäetuja videotuotannosta ja optimoinnista.
miten voit voittaa video SEO: ssa?
Aloita advanced video keyword research työkaluilla, kuten YouTube Ehdota, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io ja tuubit.
kun olet määritellyt avainsanasi, luo mielettömiä videoita, jotka ovat parempia kuin kilpailevat videot kohdeaiheillesi. Sitten, optimoida otsikko, kuvaus, metatiedot ja tunnisteet. Lisää optimointia sisällyttämällä transkriptio videon sivulla ja toteuttamalla video sivukartta.
muista upottaa video omalle sivustollesi. Ja varmista, että video on merkityksellinen sivulle, jolla se on, jotta käyttäjäkokemus on positiivinen.
äänihaun strategia
äänihaun suosio kasvaa nopeasti. Comscore ennustaa, että 50 prosenttia hauista tehdään puhehaun kautta vuoteen 2020 mennessä. OC&C Strategy Consultants-sivuston mukaan puheostosten odotetaan nousevan 40 miljardiin dollariin vuoteen 2022 mennessä. Googlen Behshad Behzadi vahvisti, että äänihaku on nopeimmin kasvava hakutyyppi.
äänihaku mahdollistaa sen, että ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa teknologian kanssa käyttäen sanallisia komentoja sen sijaan, että hakukyselyt kirjoitettaisiin laitteeseen. Puhepohjainen tekniikka on paljon muutakin kuin satunnaista tehtävien hallintaa. Äänihaku on tulossa go-menetelmä löytää tietoa Internetissä.
$40 billion
Voice-based shopping is expected to balloon to $40 billion by 2022
OC&C Strategy Consultants
äänihaun optimointi ei ole sama asia kuin perinteisen haun optimointi.
äänihaku on suunnilleen se yksi paras vastaus, joten kohdistaa pitkähäntäisiä avainsanoja voit todella dominoida.
äänihaut ovat useimmiten lauseiden muotoisia, ja keskimääräinen haku on Bingin mukaan kuuden ja 10 sanan välillä.
kunnostautua ääni SEO, käyttää työkaluja, kuten BuzzSumo kysymys Analyzer tunnistaa yleisimmin kysyttyjä kysymyksiä verkossa sadoilla tuhansilla foorumeilla, kuten Amazon, Reddit, Quora, ja Q&sivustot.
paikallinen SEO-strategia
paikallinen SEO, johon liittyy sivuston optimointi, joka löytyy paikallisista hakutuloksista, on tärkeä osa SEO-strategiaa, jos olet jälleenmyyjä tai palveluntarjoaja, jolla on fyysiset sijainnit. On myös tärkeää, jos markkinat ovat maantieteellisesti ajetaan, onko sinulla myymälä tai ei.
paikallinen hakukoneoptimointi on erityisen tärkeää, kun halutaan kääntää kiinnostus varsinaiseksi myynniksi.
Googlen mukaan 46% kaikista Google-hauista on paikallisia. Paikallisen Hakuyhdistyksen raportin mukaan hakukoneet ovat useimmin käytetty kanava paikallisen yritystiedon etsimiseen, sillä 87% kyselyyn vastanneista oli käyttänyt hakukonetta paikallisen yrityksen etsimiseen. Vuoteen 2021 mennessä mobiililaitteet vaikuttavat yli $1.4 biljoonaa paikallisessa myynnissä, Forresterin mukaan.
jos haluat kunnostautua paikallisessa SEO: ssa, pidä Google My Business-tilisi ajan tasalla, samoin kuin monet muut paikalliset listaussivustot verkossa. Tällaisia ovat esimerkiksi Yelp, Citysearch ja vastaavat paikalliset hakemistot. Säilytä yhtenäiset päiväunet (nimi, osoite ja puhelinnumero) kaikissa paikallisissa ilmoituksissa.
optimoi sivusi ja sisältösi paikallisille sisällöille, kuten valtion, kaupungin ja jopa naapuruston nimille. Voit myös optimoida ”near me” – hakuja suuremman paikallisen kattavuuden saavuttamiseksi.
arvioinneilla voi myös olla merkittävä rooli paikallisen hakutoiminnan tuloksissa. Qualtricsin mukaan 82 prosenttia kuluttajista lukee nettikatsauksen ennen tuotteen ostamista. Institute ohjelma, joka pyytää arvosteluja onnellinen asiakkaita.
International SEO strategy
siinä tapauksessa, että yrityksesi on maailmanlaajuinen, SEO-suunnitelmaasi tulisi sisällyttää sivustosi optimointi eri kohdealueillesi ympäri maailmaa. Kansainvälinen SEO on prosessi optimoida sivuston niin, että hakukoneet palvelevat jopa oikea maa-versio ja kieliversio sivustosi hakijoille eri paikoissa.
erittäin optimoidun sivuston saavuttamiseksi käytä kansainvälisyysystävällistä URL-rakennetta niin, että maa ja kieli näkyvät. Tietenkin jokainen versio sivustosta pitäisi olla paikallisella kielellä tai kielillä, samoin.
lisäoptimointia varten ota käyttöön hreflang-tagit, jotka auttavat Googlea ymmärtämään, mitä kieltä tietyllä sivulla käytetään, jos samaa sivun sisältöä käytetään muissa sivuston kansainvälisissä versioissa. Tämä auttaa varmistamaan, että Google näyttää SERPs-palveluissa sivuston oikean kieliversion eri hakuja varten ympäri maailmaa.
brändäys, SEO ja maine
brändäys ja SEO eivät välttämättä aina liity suoraan toisiinsa, mutta on monia tapauksia, joissa vahva brändimaine parantaa orgaanisia hakutuloksia. Vahva brändi voi saada lisää faneja. Mitä enemmän brändilläsi on faneja, sitä enemmän he puhuvat brändistäsi, osallistuvat siihen, jakavat siihen liittyvää sisältöä ja linkittävät sinuun.
kun kaikki asiat ovat samanarvoisia sinun ja tiettyjen kilpailijoiden välillä, vahvin brändi ajaa usein eniten liikennettä ja käänteisiä linkkejä, mikä puolestaan voi lähettää Googlelle voimakkaan signaalin siitä, että brändi on arvovaltainen.
ajattele Airbnb: n nopeaa nousua. Kautta taitava brändäys, he ovat täysin sitoutuneet pakottavia Valokuvaus ja muotoilu. Mestareiden tarinankerronta, brändi sisältää isäntä ja vieras tarinoita aina kun se on mahdollisuus. Tämän seurauksena Airbnb herättää median, vaikuttajien ja yleisön huomion.
kaikki tämä auttaa vahvistamaan brändin verkkoläsnäoloa ja luomuhakutuloksia. Jos etsit ”Airbnb” Google, on yli 253 miljoonaa tulosta (ja whole lotta brand love). Viimeisen vuosikymmenen aikana brändi on luonut yli 31 miljoonaa käänteislinkkiä (Marriott.com on noin 10,7 miljoonaa ja Hilton.Comilla on vertailussa hieman yli 4 miljoonaa), mikä on valtava este kilpailijoille.
Forrester Study-SEO paradigma ShiftAccelerate kasvu ja suojata tuotemerkin täysin integroitu SEO.Lataa tutkimus
UX ja SEO
hakukoneoptimoinnilla, tietenkin pyrit sijoittamaan sivusi ja sisältösi Googlen Serpeihin. Kuitenkin, jos etsijät ovat pettyneitä siihen, mitä he löytävät sivustostasi, pomppimisnopeutesi kasvaa.
jos Google toteaa, että listauksesi ei tyydytä hakijoita, se voi siirtää listauksesi alas SERP: ssä. Vastaavasti, jos käyttäjät klikkaavat listaustasi ja ryhtyvät toimiin, Google haluaa näyttää sivustosi etsijöille useammin.
Googlen perimmäisenä tavoitteena on tuottaa hakijoille olennaisimmat ja hyödyllisimmät tulokset. Tätä varten sitoutuminen kohde verkkosivuilla on tekijä Googlen arvio siitä, mitä sijoitus ja mitä ei sijoitus.
tee käyttökokemuksesta siis keskeinen osa SEO-strategiaasi. Varmista, että täytät haun tarkoituksen, ja mieti, miten voit positiivisesti sitoutua sivuston kävijään. Käytä käyttäytymisanalyysiohjelmistoa analysoidaksesi napsauttamalla ja vierittämällä tietoja ja A / B testaamaan CTAs: iä aina kun se on mahdollista.
SEO and marketing strategy development
monet yritykset kehittävät ensin markkinointistrategian, joka sisältää aloitteita, kampanjoita ja voimavaroja, ja käsittelevät hakukoneoptimointia jälkikäteen. Sitten he yrittävät optimoida sen, mitä ovat jo kehittäneet.
sen sijaan käyttämällä hakudataa insight-moottorina SEO voi toimia tehokkaana kompassina ylävirtaan markkinointistrategian kehitysprosessissa. Sen sijaan, että optimoit täysin leivottuja kampanjoita, yleisösi ja kilpailuhenkisen maisemaymmärryksesi pitäisi ajaa strategiaa, jonka otat käyttöön kaikissa kanavissa koko suppilon ajan.
tämän lähestymistavan avulla voit mukauttaa jokaisen ostajan persoonan ja sisällön ihanteelliseen markkinointikanavaan, olipa se sitten maksettu, sosiaalinen tai orgaaninen.
lisäresurssit
markkinoinnin integrointi
maksimoidaksesi SEO-ponnistelujesi arvon, etsi integroida SEO-parhaat käytäntösi muihin markkinointivälineisiin. SEO voi auttaa sinua vahvistamaan online-mainettasi, Maksettu haku, PR, sosiaalinen media, verkkosivusto ja paljon muuta. Ja kaikki markkinointi, mukaan lukien SEO, hyötyvät, kun lähestyt markkinoinnin kokonaisvaltaisesti.
voit esimerkiksi keskittyä luomuhakuun hakusanoista, jotka ovat liian kalliita tuottaakseen kunnollisen markkinoinnin ROI: n maksullisella haulla. Kääntäen, voit hyödyntää Maksettu haku ja mainonta saada liikennettä tietyn avainsanan, kun luot SEO beachhead.
kun se tulee SEO ja suhdetoiminta, voit siemen merkityksellisiä avainsanoja PR-paikkoja luonnollisesti siirtää SEO arvo. Tämän seurauksena SEO polttoaineet parempi Online suorituskyky ja ROI PR voittaa.
lisäksi hakukoneoptimoinnin analyysi tarjoaa arvokasta tietoa PR-tiimille. Se lisää syvempää kontekstia verkkosivustojen, bloggaajien ja vaikuttajien arvon ympärille osana PR-tiimin suhteita rakentavia aloitteita.
ja PR on tärkeä osa sivun ulkopuolista hakukoneoptimointia. Kun rakennat suhteita toimittajiin ja julkaisuihin, avaat uusia mahdollisuuksia orgaanisten käänteislinkkien hankkimiseen laadukkailta verkkosivustoilta.
Lue lisää integroidun markkinoinnin hyödyistä.
Track SEO metrics ja KPIs
Määritä KPIs etukäteen, joten voit seurata vain SEO-suorituskykymittareita, jotka vaikuttavat tavoitteisiisi. Kaikki muu on turhamaisuutta. Ajattele suorituskykyindikaattoreita 80/20 säännön kannalta: keskity siihen 20% toimintaan, joka ajaa 80% tuloksistasi.
ajaako esimerkiksi blogisi kaikki muunnoksesi? Tai ehkä se on viisi parasta tuotekategoriasivua? Huolellisesti seurata mittareita, jotka osoittavat, miten top sivut toimivat, jotta voit toteuttaa SEO content strategia parantaa niitä.
Keyword ranking KPI: t sisältävät:
Page One Keyword Rankings: seuranta määrä Google page one rankings auttaa sinua kaapata osuus ääni, työntää kilpailijoita pienempi haku rankingissa, ja houkutella liikennettä..
Page Two Keyword Ranking: Nämä hakutermit ovat ensisijaisia ehdokkaita yhteiselle SEO-pushille, jolla ne siirretään sivulle yksi. Jos etsit priorisoitavaa aluetta, se olisi täällä.
Total Keyword Rankings: kuten edellä, ymmärtäminen yleinen ranking maisema auttaa sinua tietää, missä priorisoida ponnistelut ja missä tarvitset pidemmän aikataulun ja suunnitelma alkaa nähdä liikenteen tuloksia.
Luomun kokonaismarkkinaosuus: rankingit ovat mukavia, mutta kuinka suurta markkinaosuutta (tai ääniosuutta) hallitset rankingin kautta? Terakeet käyttää useita datapisteitä yhdistettynä sisäiseen teknologiaan laskiakseen olemassa olevan markkinaosuuden suhteessa käytettävissä oleviin orgaanisiin mahdollisuuksiin. Tämä metri on paljon arvokkaampi kuin pelkkä sijoitusasetelmien vertaus.
Selvitä, mitkä Googlen ranking-tekijät voivat laittaa sinut ensimmäiselle sivulle! Jos haluat voittaa SERPs, kysy miten arvioimme markkinaosuus mahdollisuus Fortune 1000 tuotemerkkejä.
Organic Search AdvantageOrganic search on ainoa kanava, joka kerryttää arvoa ajan myötä.Lisätietoja
muita hyödyllisiä SEO KPI: Itä ovat:
orgaaniset sessiot: tämä KPI paljastaa kaikkien noiden avainsanarankingien arvon – TRAFFIC!
aloitussivu uniikit käynnit Luomuliikenteestä: on eri asia tietää, kuinka paljon luomuliikennettä saa. Se on aivan toinen ymmärtää erityisiä sivuja, jotka ovat suoria vastaanottajia tällaisen liikenteen, auttaa sinua yhdenmukaistaa SEO pyrkimyksiä yleistä markkinoinnin painopisteet.
luonnonmukaiset istunnot maantieteellistä aluetta kohti: Nämä tiedot voivat auttaa sinua näkemään, missä olet vahva ja missä olet heikko maantieteellisesti, auttaa sinua suuntaamaan huomiota markkinoiden tietoisuuden rakentamiseen tarvittaessa.
keskimäärin sivuja per istunto: tämä KPI auttaa sinua ymmärtämään luomuvierailujesi laatua ja sitoutumistasoa.
viittaavat verkkotunnukset: käänteiset linkit ovat yksi hakukoneoptimoinnin kriittisimmistä sijoitustekijöistä, joten on tietenkin tärkeää seurata edistymistäsi uusien, laadukkaiden käänteisten linkkien turvaamisessa uskottavilta verkkosivustoilta.
konversio – ja johtoindikaattoreita ovat:
muunnokset: Muuntaminen voi olla mitä tahansa postituslistan sign-up video näkymä pyyntöön puhua myyntitiimisi. Seuraa erilaisia tuloksia on selkeä kuva siitä, miten SEO liikkuu neula yrityksesi.
Marketing Qualified liidit (Mqls): seuraa samalla tavalla orgaanisista muunnoksistasi johtuvia MQL-arvoja. Tämä on yksi tärkeimmistä KPI brändisi keskittyä, koska se on mitä liikkuu neula yrityksesi.
muunnosten ja MQLs: muunnosten ja MQL: ien arvo kullakin on yrityksesi arvo. Määrittele rahallinen arvo kunkin auttaa laskemaan yleistä ROI oman SEO aloitteita.
Lue lisää siitä, miten saadaan liidit yhtenäisemmiksi.
SEO trends: Looking to the future
for SEO success, you can ’t just” set it and forget it.”Sinun on jatkuvasti optimoitava sivustosi, julkaistava arvokasta sisältöä ja suojattava luotettuja käänteisiä linkkejä. Tämän päälle, aina olla valmis hyödyntämään uusia SEO trendejä (voice search oli ei-starter vuosia sitten, esimerkiksi).
tätä silmällä pitäen kannattaa kiinnittää huomiota kasvaviin tärkeisiin alueisiin, kuten mobiilihakuun, äänihakuun, videoon ja strukturoituun dataan.
jos haluat kurkistaa tulevaisuuteen, muista osallistua tai katsoa video Googlen I / O-kehittäjäkonferenssista joka vuosi. ”I / O ”tulee sanoista input/output, kuten myös iskulause”Innovation in the Open”. Tapahtuman aikana Google tarjoaa kurkistuksen tulevaisuuteen paljastaen uusia tuotteita, ominaisuuksia ja teknologioita. Tämä auttaa sinua näkemään, mihin yleisiin suuntiin Google on menossa.
liitettyjen laitteiden valtavan lisääntymisen myötä on myös tärkeää seurata etsijöiden käyttäytymistä erityyppisten laitteiden avulla erilaisissa ympäristöissä ja tilanteissa. Esimerkiksi äänihaku auton kojelaudan kautta voi kehittyä pidemmälle kuin mitä yleensä ajattelemme, kun puhumme Google-hausta kannettavassa tietokoneessa tai älypuhelimessa. Mikä ei muutu ovat perusasiat-tuottaa suuri käyttäjäkokemus, joka vastaa haku aikomus riippumatta siitä, missä henkilö on suppilo.
