¿Vale La Inversión Un Catálogo De Impresión Y Cuánto Cuesta?
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Los catálogos de impresión pueden parecer obsoletos a primera vista. Pero considere la oportunidad única que le brinda la impresión. Un libro físico con páginas que un cliente potencial puede convertir es una experiencia tangible y memorable. Les brinda la experiencia de compra de manera única y compartible. Una pareja o familia pueden ver un catálogo juntos, hacer planes y elegir sus artículos favoritos. Crea una experiencia.
Los catálogos impresos son elegantes
Tomemos un momento para considerar Wayfair, el minorista de artículos para el hogar y muebles. Han estado en línea desde su creación en agosto de 2002. Wayfair siempre se ha esforzado por estar a la vanguardia de la tecnología. Por ejemplo, compraron una plataforma de realidad aumentada para recrear la experiencia de tener un diseñador de interiores en su hogar.
Mientras tanto, también están poniendo su inversión publicitaria en algo menos moderno, la impresión. Desde catálogos hasta correos directos, como mini-catálogos y tarjetas postales, la impresión es lo que hay que hacer. A primera vista, esto puede parecer contradictorio, pero en un momento en que Facebook y Google inundan a los usuarios con anuncios, destacar es esencial.
Puede que estos no sean los días de Sears o JC Penny con sus catálogos icónicos, pero IKEA aún envía un catálogo muy codiciado. Del mismo modo, los minoristas electrónicos como Bonobos, Everland y Boll & utilizan catálogos impresos para la adquisición y fidelización de clientes. Incluso Amazon ha hecho catálogos de juguetes impresos.
¿Todavía te sientes escéptico? Land’s End encuestó a los clientes mientras realizaban pedidos, preguntándoles si habían visto un catálogo antes de realizar el pedido. ¡Un enorme 75% de los encuestados dijo que sí! De hecho, un artículo de CNBC que detalla los hallazgos de Data & Marketing Association sugirió: «la tasa de respuesta para catálogos ha aumentado en los últimos años, en parte porque se envía menos correo y los catálogos les gustan más a los millennials que a otros grupos de edad.»
Pero, ¿Funcionará Un Catálogo Para Su Negocio?
¿Recuerdas el Libro de Deseos de Sears? Es posible que no esté vendiendo juguetes, pero ciertamente puede usar su libro para reunir los mismos sentimientos por sus productos. Marcar páginas y tomar notas es una experiencia inconfundiblemente interactiva. No interrumpes como lo hacen tus anuncios de Facebook; te invitan a la casa de un cliente. No importa su industria, puede aprovechar estos sentimientos positivos.
Combine Páginas de impresión Con Datos de Clientes
Lo emocionante de la era digital es la capacidad de combinar datos de clientes con la naturaleza analógica y táctil de la impresión. Puede analizar transacciones, valores promedio de pedidos, preferencias de usuario e intereses. No tienes correo para todos. Puede segmentar fácilmente sus datos digitales y llegar a aquellos que tienen más probabilidades de comprar o interactuar físicamente.
En nuestro mundo basado en datos, puede evaluar y segmentar cualquier conjunto de datos en particular que desee. Luego, adapta los catálogos a cada audiencia. Por ejemplo, los nuevos prospectos obtienen una versión, mientras que los clientes leales obtienen otra. Es posible dirigir mensajes específicos a varios niveles de compra o crear ofertas que se ajusten a sus subconjuntos de clientes.
La impresión puede tener el atractivo de lo digital, como la segmentación, sin la naturaleza invasiva. No competirás por llamar la atención en la pantalla. En su lugar, puede ganar momentos sin pantalla de dedicación al 100%, lo que permitirá que sus productos tengan la oportunidad justa que se merecen.
Dirigir el tráfico a Su sitio web y Tienda Física
Los catálogos impresos ofrecen más oportunidades que una venta rápida. Le permiten conducir el tráfico al lugar de su elección. Puede incluir descuentos especiales y códigos QR y dirigir el tráfico a micrositios personalizados según los materiales que recibieron. Hay tantas opciones que sería difícil hablar de todas ellas aquí.
Si tienes una tienda física, pone los ojos en tus productos antes de que la gente tenga que salir de la comodidad de su hogar. Pueden hacer su lista de deseos y venir a probar físicamente sus productos. Piensa en ello como comprar desde el sofá. Muchos lo hacen en sus teléfonos y computadoras, ¿por qué no con papel?
Pero, ¿qué pasa con las tasas de conversión? No es tan difícil como parece. Solo tendrá que vincular las compras con la base de datos de nombres a los que envió catálogos. Descuentos especiales o códigos de regalo pueden ayudarlo al proporcionar un medio rápido de análisis de datos.
Está a bordo, pero ¿le preocupa el costo?
Cuánto cuesta el diseño de catálogo
El diseño de impresión no es más ni menos costoso que otros tipos de diseño gráfico. Si contrataste a un diseñador para crear banners digitales, un catálogo en línea o desarrollar páginas web, encontrarás que el costo es comparable.
| PÁGINAS | COSTO |
| 8 | $1,200 |
| 12 | $1,500 |
| 24 | $2,700 |
| 48 | $3,600 |
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Moderno y Retro, Impresión de Catálogos Ofrecen una Gran Oportunidad & ROI
Ahora que usted sabe más acerca de los beneficios de imprima catálogos, no piense en ello como un costo adicional, sino como parte de su presupuesto de marketing. Es una oportunidad para destacar, superar el ruido y mostrar sus productos.
Puede comunicar mensajes para audiencias específicas y dirigirse a compradores de alto valor. Con el poder de lo digital, junto con la capacidad de inmersión de la impresión, puede crear campañas de gran éxito que un solo medio no puede.